יום ראשון, 20 בנובמבר 2016

כלי נוסף למחקר מילים

SpyFu.
SpyFu הוא כלי נוסף, שמתמקד בכמות התחרותיות שאתה עומד בפניה.
וזה טוב אם אתה כבר מכיר את המתחרים העיקריים שלך.
במקום להכניס את כתובת האתר שלך- אתה מכניס את כתובת האתר של המתחרה שלך, ותוכל לקבל אנליזה של ביטויי החיפוש שהוא מקדם, וחוזק יחסי בביטויים הללו.

הכלי הזה עם שאר הכלים לקידום שסקרתי בפוסטים הקודמים, תוכלו לקבל תובנות חדשות ולבחור את המטרות שלך בצורה טובה יותר, ואם תעשו את זה נכון - תוכלו לייצר אסטרטגיה ממוקדת לטובת הלקוח שלכם.
עם מידע מדויק יותר, לגבי הביטויים שאתם מכוונים אליהם, תוכלו לבצע אופטימיזציה נכונה יותר ומוכוונת לקהל היעד שלכם.
ואז החזר ההשקעה (ROI) שלכם יהיה גבוה יותר.  

בנוסף- מצד אחד הכלים האלה דורשים זמן כלי לקבל מהם את התוצאות והמידע שאתם כל כך זקוקים לו ומצד שני, הכלים הללו יחסכו לכם זמן רב וחשוב בהשגת מטרותיכם.

בהצלחה.

יום שלישי, 15 בנובמבר 2016

כלים מקצועיים למחקר מילים - רשימת כלים

1. Google’s Keyword Planner.
אין שום כלי למחקר מילים שיכול להתחרות בכלי הזה. נקודה.לכן אתם חייבים להתשתמש בכלי הזה ולו רק בשל 3 סיבות עיקריות:זה ישר מהמקור (גוגל)!זה חינם!!זה נבנה מראש כדי לתת מידע מדויק על ביטויי החיפוש!!!
החיסרון היחיד שלו היא שהכלי הזה נבנה עבור קמפיינים ממומנים (בתשלום), שזה מנוגד לקמפיינים של תוכן רגיל וחינמי.
אבל בכל זאת אין שום מניעה להשתמש בכלי הזה.
כל מה שצריך לעשות זה להכניס רשימת ביטויי חיפוש, ומיד תוכלו לקבוע את כמות החיפושים בחודש לכל ביטוי ואת כמות החיפושים והתחרות של המתחרים על אותם ביטויים.
2. Moz’s Keyword Explorer.
Moz תמיד הציעו כלים יוצאי דופן וחינמיים.


אחד האחרונים שבהם, 
Keyword Explorer, לא יוצא דופן מהבחינה הזו.למרות שכמה מהנתונים שתוכלו לקבל פה- דומים לGoogle’s Keyword Planner, פה תקבלו נתונים טובים ומדויקים יותר. (גוגל מעגלים יותר את התוצאות... בעיקר כשזה מגיע למתחרים...)בנוסף, הכלי של Moz ייתן לכם המלצות לגבי ביטויים בשיעור איכותי טוב יותר לגבי כל ביטוי שתבדוק בהם.
3. Ubersuggest.
Ubersugges אינו חסון וחזק כמו הכלים של גוגל או אבל הוא גם לא צריך להיות כזה.Ubersugges יספק לך מידע על הביטויים שאתה בודק אותם, אבל האמת היא שUbersugges חזק בלתת לכם רעיונות לביטויים טובים יותר.

בUbersugges מסתמכים על אותה מערכת שמפעילה את גוגל, כל מה שצריך לעשות זה פשוט להכניס את הביטויים למנוע של Ubersuggest, ותקבלו הצעות לעשרות ביטויים.
אמנם לא תקבל המלצות לתחרותיות, או לפוטנציאל שלהם אבל מצד שני הביטויים יהיו יותר מדויקים, רלוונטיים, ומגוונים.
זה כלי מצוין להתחיל אתו קמפיין פרסומי, במיוחד אם אין לך יותר מדי ניסיון או ידע בתחום של הלקוח.
4. Soovle.
Soovle הוא כלי די דומה לUbersugges, אבל עם הבדל משמעותי אחד: הוא מסתמך על כלים אוטומטיים שונים להצעת ביטויים (auto-suggest) של מנועי חיפוש שונים.



המנועים האלה כוללים את גוגל, ויקיפדיה, יוטיוב, אמזון, בינג, יאהו, וAnswers
אין פה את הכלים של Ubersugges, אבל מצד שני הגיוון בתוצאות  - מנצל את שאר הכלים.
זה משתלם במיוחד אם אתה מבצע קידום על בסיס תוכן או למתג את הלקוח שלך בצורה שונה.
זה חשוב במיוחד במערכות מהסוג של יוטיוב או אמזון.
5. SEMRush.שלא כמו בכלים הקודמים- מדובר פה בכלי בתשלום.למרות שיש לו כמה גרסאות חינמיות.למרות זאת- מדובר בכלי מצוין לקידום אתרים.
גם מעבר למחקר מילים.
ברגע שהכנסת את הדומיין- תתחיל לקבל המון אינפורמציה על האתר שלך: כולל מיקומים, על מה אתה מקודם, ואיפה המתחרים שלך ביחס אליך.מדובר במידע מצוין, במיוחד אם אתה מתייחס למתחרה ספציפי או אם מיקומים משמשים מטרה מרכזית של הלקוח שלך.
\

יום שלישי, 8 בנובמבר 2016

כלים מקצועיים למחקר מילים - מבוא

ביטויי קידום או ביטויי חיפוש היו תמיד מרכיב מרכזי בכל מה שקשור לקידום אתרים או SEO.
זה היה תמיד נכון ויהיה תמיד נכון למרות שבמשך הזמן היו דברים שקצת האפילו עליהם.

במקור?
ביטוי חיפוש הם ההתחלה והסוף של קידום אתרים.
הם בעצל לב התהליך.
בחירת הביטויים הנכונים היא צורך מרכזי, חשוב מאוד ואפשר באופן יזום לשפר את דירוג האתר שלך בביטויים האלה, ולבצע בקרה על התהליך ברמת דיוק גבוהה ביותר.

לאחרונה, יש כמה שינויים שהופכים את התהליך הזה למורכב במיוחד בשל כל מיני כלים ואלמנטים שחייבים להקצות להם מחשבה מעמיקה ומשאבים נוספים:

1. Google’s Hummingbird update 
העדכון הזה שינה בצורה קיצונית ומשמעותית את הצורה בה גוגל מתייחס לביטויי חיפוש.
(שלא לדבר על תוכן...)
היום, מנועי החיפוש מתייחסים להקשר הסמנטי של השאילתה של הגולש, הרבה יותר מלמספר המילים המתחברות לביטוי.
זה מקשה מאוד לתפוס ביטויים מדוייקים באמצעות ביצוע תהליך של אופטימיזציה לאותו ביטוי בצורה מדוייקת.

2. חוסר המידע על דירוג מדוייק.
היום קשה מאוד לדעת מה גורם לדירוג בצורה מדוייקת.
גוגל כבר לא מספקים את המידע הזה כמו שעשו בעבר, ולמרות שכמה חברות עדיין מתיימרות לספק את המידע הזה, זה עדיין מאוד מורכב, בטח כשמדובר במישהו שמקדם את האתר שלו או כשמדובר באתר קטן יחסית.

3. התמקדות יותר מדי גדולה בביטויי חיפוש.
זה ממש לא ייתן לגולש חוויית משתמש, שיפור במוניטין של המותג שלך, או לויאליות של לקוחות.

ועדיין, ביטויי חיפוש הם כיל חשוב מאוד לקידום האתר וקמפיינים של שיווק תוכן. 
שימוש בתוכנות מתאימות למחקר מילים יאפשר לך תובנות מצויינות על דרכי החיפוש של הגולשים והדינמיקה של קהל היעד שאתה מעוניין להגיע אליו.
זה גם יתן לך מדד יציב שתוכל למדוד בו את התוצאות.

בפוסט הבא - אסקור את הכלים עצמם.
צפו להפתעות.

יום ראשון, 16 באוקטובר 2016

קידום אתרים: סוגי קישורים שגוגל "לא אוהב"...

קודים של קופונים:
אם התעסקת ופרסמת קודים של קופונים של אתרים אחרים וקובלת קישור נגדי מהם בחזרה, זה נחשב על ידי גוגל לקישור קנוי.
אם יש לך קישור מהסוג הזה- תצטרך לטפל בו.

ווידג'טים בעלי ערך נמוך:
אם יצרתם קטע קוד כלשהו שבעלי אתרי יכולים להטמיע באתרים שלהם וכתוצאה מכך- אתם מקבלים קישור לאתר שלכם- זו עלולה להיות בעיה.

ספאם של תכניות שותפים:
אם אתם משלמים למפרסמים אחרים עבור קליקים לאתר שלכם או חולקים רווחים כתוצאה מפעולה דומה וכתוצאה מכך מקבלים קישורים לאתר שלכם- גוגל ממש לא אוהב את זה.
ואלו נחשבים לקישורים קנויים.

תגובות ספאם:
אם נכנסתם לבלוגים ופורומים שונים ברחבי האינטרנט והכנסתם תגובות בתוספת קישורים לאתר שלכם, אתם בבעיה כיון שמדובר בטכניקה שנישבת לכובע שחור- משהו שגוגל לא רק לא אוהבים אלא ממש מתעבים. מבחינתם מדובר בניסיון של ממש להטעות אותם ואת האלגוריתם שלהם ולכן הם מאוד עוינים לזה.
ולכן קריטי מבחינתכם להימנע מזה בכל דרך.


החלפת קישורים
אוהוווו - פה הגענו למקום "כבד".
בעבר זו הייתה טכניקה לגיטימית לחלוטין - גם על ידי גוגל.
הבעיה היא שכל העניין יצא מכלל פרופורציה.
ולכן למרות שבשנים האחרונות יצא "שם רע" להחלפת קישורים, צריך לזכור שברמה העקרונית, אין שום דבר רע בהחלפת קישורים, כל עוד מדובר בהחלפת קישורים בין אתרים רלוונטיים או שותפים עסקיים קרובים או אתרי מדיה עיקריים.
אבל אם רובם המכריע של האתרים שהחלפת אתם קישורים הם לא כאלה- זה ירים דגל אדום לגוגל.
ולכן חשוב לבצע החלפה כזו בצור המתונה.

קישורים אחרים לא רלוונטיים
הרשימה שהצגתי לעיל היא לא רשימה מלאה של קישורים בעייתיים.
כדי להגיע לבסיס בעניין צריך להעריך כל קישור וקישור אם הוא מתאים למדיניות הקישורים של גוגל או לא.
לנסת להעריך איך גוגל יעריכו את הקישור.

.

יום ראשון, 9 באוקטובר 2016

קידום אתרים: איזה קישורים גוגל לא אוהב

אם קיבלת מגוגל הודעה ידנית על הענשה בשל קישוריות, או שאתה מאמין שחטפת הענשה בגלל עדכון פינגווין, הפוסט הזה יסייע לך לקבוע איזה סוג של קישורים עלולים לגרום לבעיה הזו. 

כפי שפרסמתי בפוסטים קודמים, גוגל נותנת חשיבות עצומה לקישורים בכל הקשור לדירוג אתרים מבחינת החשיבות שלהם. בגלל הסיבה הזו, הרבה מפרסמים ובעלי אתרים "מחפשים בנרות" קישורים, כל מקור שלא יהיה... וכמה שיותר.
אבל לרוע המזל, יש כמה קישורים שיכולים לפגוע באתר שלך.
מה שגוגל רוצה באמת זה שתקבל קישורים באופן טבעי לאתר שלך, קישורים רלוונטיים ואמתיים.

זה אומר שאתרים ששילמת עליהם, או שמפצים אתכם על משהו, או כל סיבה אחרת מעבר לקישוריות רלוונטית לתוכן שיש באתר שלך - הם קישורים לא טובים!
הסיבה היא שגוגל מתייחס לקישורים האלה כאל הצבעות אמינות על התוכן של האתר שלך וכל קישור כזה הוא אינדיקציה שלאתר שלך יש חשיבות כלשהי..
ככל שיש יותר קישורים - יש חשיבות גבוהה יותר.
חשוב לציין שלא כל הקישורים מקבלים את אותה חשיבות.
חלק מהקישורים הרבה יותר משמעותיים מקישורים אחרים.

הסיבה שגוגל מעניש סוגים מסוימים של קישורים היא שגוגל מאבחן שהקישורים הלא לגיטימיים הללו - הם לא קישורים טבעיים ורלוונטיים לאתר.
לדוגמה: קישור מאתר של קוסמטיקאית לאתר תרגומים - אין לו שום סיבה להיות קישור טבעי.
אם יש לכם הרבה קישורים כאלה, שמקשרים לאתר שלכם, זה משפיע על איכות התוצאות של החיפושים על האלגוריתם של גוגל, ולכן גוגל פועלים נגדם בכל הכוח.

לאחר שהבנו את זה, הנה רשימה של קישורים גרועים כאלה שעלולים לגרום לבעיות:

  • קישורים בתשלום:
    כל צורה של תשלום עבור קישור נחשבת כבעייתית על ידי גוגל.
    אם אתם קונים קישורים ומודעות לאתר שלך - עדיף להשתמש באלמנט של “NoFollow” כדי שגוגל לא יחשוב אתם מנסים לזהם את האלגוריתם שלהם
  • חוות קישורים וספריות קישורים:האתרים הללו מארגנים אתרים בצורת היררכיית בספריות. יש מעט מאוד אתרים הוגנים בתחום הזה. אם אתה רוצה לקבל קישור מהאתרים הללו או מ2-3 אתרים שמתמחים בתחום התעשייה שבה האתר שלך פועל, זה בסדר. אבל אל תרכוש שום קישור נוסף. 

  • אתרי מאמרים:
    האתרים הללו מאפשרים לכ להעלות אליהם מאמרי תוכן, ולהכניס קישור לאתר שלך.
    אולם האתרים הללו אינם אתרים טבעיים לאתר שלך כיון שהם עוסקים במיליון ואחד נושאים שאינם קשורים לתחום שלך באופן טבעי וכוללים מגוון עצום של מאמרים וקישורים לאתרים שונים ומשונים.
    בנוסף, אתם יכולים להעלות מאמרים, בלי סוף - ואף אחד לא יקרא אף אחד מהם.
    ולכן אין להם שום משמעות מבחינת הקישוריות הטבעית לאתר שלך.
  • קישורים בינלאומיים (ממדינות שאין לך שום עסק איתן):
    אין לך שום סיבה לקבל קישורים מאתרים שאתה לא פועל בהן באופן אמיתי.
    ולכן אם יש לך הרבה קישורים כאלה- זו יכולה להיות הסיבה להענשה של האתר שלך.
  • כותרת קישור גרועה או מבלבלת:כפי שניתן להבין מהפוסטים הקודמים שפירסמתי, הטקסט שנמצא בכותרת של הקישור מבהירה לאלגוריתם של גוגל באיזה נושא עוסק האתר/דפים.
    בעבר השתמשו מקדמי אתרים מחורבנים בביטוי המדויק בצורה מסיבית, או בצורה "עשירה", בכותרת הקישור, (הכוונה היא שהכותרת של הקישור הייתה הביטוי המדויק שמקושר לעמוד שלך).
    שימוש מסיבי באלמנט הזה הבהיר לגוגל שאתה מקדם אתרים אגרסיבי בטכניקות הקידום שלך.

יום ראשון, 2 באוקטובר 2016

קידום אתרים: סקירת עונשים אוטומטיים של גוגל

העונשים הללו הם עונשים שהאלגוריתם של גוגל מזהה באופן אוטומטי ומעניש אתרים בשל כך.
ברובם, מדובר בעונשים שמוטלים על אתרים שיש בהם תוכן דל או חסר ערך (ישן, שגוי או מועתק מאתרים אחרים...).

כתוצאה ישירה- האתרים הללו יורדים גם בדירוג.

ואלו העיקריים שבהם.
שימו לב שרובם נמצאים בעדכונים העיקריים שגוגל ביצע באלגוריתם שלו ושפקידם לטפל בבעיות שגוגל זיהה בלא מתאימות לרצון שלו להגיש לגולשים תוכן איכותי וקרוב ככל הניתן לשאילתה של הגולש.

1. עדכון פנדה: התמקד באתרים בעלי תוכן ירוד ולא איכותי.

2. עדכון פינגווין: התמקד באתרים בעלי קישורים עלובים.

3. איכות חיפוש (Search Quality): עדכון פחות מוכר לציבור שעסק בהערכת איכות אתרים/דפים.

4. "המודעות הכבדות": התמקד באתרים שיש בהם יותר מדי מודעות.

5. "הלוואות ליום": (אתרי ספאם), זיהוי של טכניקת קידום אתרים של ספאמרים.
גוגל זיהו את הטכניקה הזו כנפוצה מאוד בתחום של שוק ההלוואות היומיות, אבל זה נכון לכל תחום שבו מפעילים שיטות וטכניקת לא לפי המדיניות של גוגל.

באופן טכני, מתייחס לעניינים האלה כא עניין טכני ותו לא. אפילו לא כאל עונשים. ולכן נמשיך עם הטרמינולוגיה הזו. אבל האפקט המעשי על האתר שלך - זהה:
אתה תחווה צניחה בתנועת הגולשים לאתר שלך.
אם משהו מהדברים האלה פוגע לך באתר - אתה חייב לברר מה גרם לזה, כיון שגוגל לא ישלח לך הודעה דרך קונסולת החיפוש.

גוגל נהג להשתמש בהודעות מהסוג של עדכוני האלגוריתם כגון פנדה ופינגווין, אבל גם העניין הזה השתנה, מה שמשאיר אותך עם האתגר לגלות מה לא בסדר ואיך לתקן את זה. בעצמך!

זה ידרוש ממך הבנה מעמיקה של מה ואיך האלגוריתם הזה פועל, להבין מה לא בסדר באתר שלך (אליבא דגוגל!!!) ואיך ניתן לתקן את זה.