יום שבת, 27 בדצמבר 2008

קידום אתרים באמצעות סרטונים


לאחרונה נשאלתי האם כדאי להעלות סרטונים לאתר הלקוח.
לאחר הרבה מחשבה- יש לציין - עלו לי כמה נקודות חשובות כשיקולים לתשובה.
כל אחד יכול לחשוב בעצמו, אם זה מתאים לאתר שלו או לא:

1. תוכן האתר
מאוד מומלץ להכין סרטוני הדרכה או הנחיות ולהעלות אותם לאתר- זה מגביר את השימושיות של האתר לגולשים כיון שסרטון אחד=1000 תמונות=1,000,000 מילים....
וכמה שתכתבו על המוצר- זה לא יהיה כמו להציג תמונה אחת שלו ומצד שני כל התמונות שתציגו לאותו מוצר לא שוות סרטון הדרכה אחד שלו.

2.
תוכן הסרטונים
תוכן הסרטון חייב להיות ברוח האתר.
אסור להכניס לאתר שעוסק בהום סטיילינג סרטונים מיום הכיף לעובדים שעשיתם...
זה עלול להציג את האתר שלכם בצורה לא מקצועית.

מצד שני אתר שעוסק בטיפולים קוסמטיים- ומציג סוגי טיפולי פנים שונים או הדרכה מה לעשות בבית - זה לגיטימי ואפילו מבורך.

3. משקל הסרטונים
אם הסרטונים כבדים במיוחד הם עלולים להאט את מהירות השרת- במיוחד אם כמה וכמה גולשים נכנסים בו זמנית לאתר.
הדבר הזה נכון במיוחד כשמעלים סרטון לאתר שיושב תחת שרת שיתופי.
מצד שני ניתן להעלות את הסרטון לאתרי נישה מתמחים כגון
Flix
Youtube
ואז נמנעים מהעלאת כל המשקל לאתר אלא רק מקשרים אליו.
יתרון נוסף בפתרון הזה הוא שיתכן שתקבלו טראפיק גם מהאתרים הללו שחושפים את האתר שלכם גם לגולשים שלא ממש התכוונו לראות את הסרטון שלכם...
החיסרון שבטרפיק הזה הוא שהוא אינו פלח השוק שאתם כנראה מכוונים אליו אלא אם כן אתם פונים לבני נוער.

4. אתרים שמשתמשים בתוכנות סטטיסטיות
צריך לזכור שאתרים שמשתמשים בתוכנות כגון
Google Analytics
יכולים לקבל נתונים סטטיסטיים על זמן שהות הגולשים באתר.
סרטונים רבים באתר- וכמובן שמדובר בסרטונים ברמה מתאימה לאתר ולקהל היעד הרלוונטי יכולים להשאיר את הגולשים באתר לזמן רב הרבה יותר.


באופן כללי צריך לזכור שאתרים שגולשים אוהבים- גם מנועי חיפוש אוהבים (בתנאי שהם בנויים נכון!!!), ולכן אם האתר יהיה מעניין - בגלל סרטונים, תמונות, ושאר "עזרים טקטיים" - זה כנראה מאוד יעזור לקידום האתר במנועי חיפוש.
ועכשיו תעשו אתם את החשבון
.

יום שני, 22 בדצמבר 2008

טיפים לשנה (האזרחית) החדשה

האמת?
התאפקתי התאפקתי אבל עדיין זה לחץ.

מכל בלוג זה יוצא החוצה וכנראה שהגורם האשם בעניין (להלן ה"מצב") אחראי לזה שכל כותבי הניוזלטרים בארץ ובעולם חייבים לכתוב על זה משהו.

אז למה שאהיה חריג?
מכירות דרך אתרי אינטרנט (כתוצאה של תהליך של קידום אתרים מוצלח ויעיל) הן דרך מצוינת להגברת הפעילות של העסק מבלי להגדיל את שטח החנות....

להלן כמה טיפים לחיזוק העסק לקראת השנה החדשה ובעיקר לימים "הנוראיים" שיבואו בתקופה הקרובה:

טיפ מס 1:
הכן רשימה של מה עבד השנה ומה לא.
אל תחזור על מה שלא- ואחרי שתנתח את מה שכן עבד ותבין למה- נסה למצוא עוד דברים שכן יעבדו.

טיפ מס 2:
כרטיסי מתנה הם דרך מצוינת להגביר מכירות.
החיסרון היחידי שלהם הוא שהם נחשבים למכורים רק אחרי שקנו בהם בפועל.
כדי להגביר את הדרישה- שלח ניוזלטר לכל לקוחותיך והצע להם אלמנט שיווקי שידרבן וידחוף אותם לקנות ממך את כרטיסי המתנה עבור משפחותיהם וחבריהם או אפילו עובדיהם.

טיפ מס 3:
זמני שילוח המוצר
הארך את זמני העבודה שלך מול חברת שילוח המוצרים מצד אחד ומצד שני הגבר את השקיפות מול הלקוח- שלח לו מייל/הודעה/סמס שמיידע אותו בכל שלב- מה סטטוס החבילה שלו.
לדוגמה- הודע לו כשהחבילה נשלחה.
מצד שלישי- לעולם אל תבטיח ללקוח מה שאינך יכול לעמוד בו ובאופן כללי עדיף שתהיה ריאלי.
מומלץ גם להקצות כ"א לטובת התעסקות עם המשלוחים.

טיפ מס 4:
התרכז בפלח השוק שמבצע את הקניות בפועל. לדוגמה- בחגים בדרך כלל הגברים קונים לשותיהם מתנות- התמקד בהם כשוק יעד.
(הטיפ הזה נשמע סטראוטיפי אבל הוא לא- אלא מדובר ברעיון שיווקי בלבד).

טיפ מס 5:
בדוק במעדון הלקוחות שלך - מי לא ביצע רכישה בזמן האחרון ושלח לו מייל עם הצעה מפתה.

טיפ מס 6:
בדוק את דוחות המכירות והשיווק. האם יש יום בשבוע שבאופן הוא קבוע חזק יותר מאחרים? האם יש יום חלש במיוחד?
ניתן לבצע כמה מבצעים בימים שונים ובצורות שונות ולבצע השוואות שיתנו לך מידע רב לגבי מה כדאי למכור למי ומתי.
הניתוח והבקרה על התהליכים הללו יכולים לתת לך כיוונים מענינים מאוד מבחינת המכירות שלך.

טיפ מס 7:
אחוז ההמרה שלך (כמה אנשים נכנסו לאתר / כמה ביצעו רכישות) הוא אחד הכלים החשובים ביותר לקביעת ממדי העלות תועלת של העסק- אל תזניח אותם.
ניתן להשתמש גם ב:
Conversion rate = sales (downloads, etc..) ÷ clicks

טיפים נוספים בהמשך.

יום שבת, 20 בדצמבר 2008

איך להגביר תנועה לאתר בצורה דרסטית


נתקלתי במאמר שהציע תכנית ששילוב של כל האלמנטים בה אמור לגרום להאצת התנועה לאתר.

האמת שזה בעצם מבטא את כל הגישות (האתיות - כובע לבן) לקידום אתר- רק שזה מאוד פשטני.

ובכל זאת:

1. יצירת תוכן (ידידותי ונגיש למנועי חיפוש) שימשוך את הגולשים לאתר.

2. חפש לקוחות ומלא את כל הדרישות שלהם בכל השלבים של המעגל העסקי.

3. מצא את הביטויים המתאימים ביותר שגולשים משתמשים בהם כדי לקבל את השירותים או המוצרים שאתה מציע באתר.

4. נתח את האתר למניעת בעיות או תקלות.

5. המנע מכל הטכניקות השליליות שמנועי חיפוש מתעבים.

כמה קצר - ככה ממצה....

יום רביעי, 17 בדצמבר 2008

החלק האחרון במעגל העסקי


בזמן האחרון פנו אלי כמה לקוחות פוטנציאליים ואמרו לי משהו שהפתיע אותי מאוד:
אף אחד לא פנה אליהם מאז הקמת האתר- דרך האתר, או שמי שכבר כן פנה- לא סגר עסקה.

עשיתי בדיקה מהירה - האם באתר יש בעיות והתגלתה בפני תמונה מעניינת

1. המעגל העסקי לא נסגר בגלל כישורי המו"מ של בעל האתר.
2. המיקום הגיאוגרפי של הלקוח.
3. השירות הנדרש לא היה מתאים לבעל האתר

ועכשיו בפירוט
1. הלקוח מקבל פניות דרך האתר אבל הפניות לא נענות על ידו בגלל כמה סיבות:
המחירים שלו גבוהים מהמקובל בשוק.
למקדם האתר אין אפשרות לוודא שמי שמגיע לאתר גם יבצע את סגירת עסקה- אם הלקוח דורש סכומי כסף גבוהים ביחס לשוק.
היתרון הגדול של האינטרנט הוא היכולת והגישה לבעלי עסקים שבעבר- לא יכולת להגיע אליהם בגלל מגוון סיבות.

2. השירות שלו לא מתאים ללקוחות הפוטנציאלים שצריכים ממנו שירות מורחב יותר לדוגמה- אם מדובר בנהג מונית- אז הדרישה היא למונית שיכולה לקחת יותר נוסעים ממה שהוא רשאי לקחת.

3. סיבות אתיות או דתיות
השירות הנדרש - נדרש בשעות לא מקובלות- כגון אותו נהג מונית שהינו שומר שבת שקיבל פניה לנסיעה ביום שישי בערב....

4. אחרי בדיקה מעמיקה של הנתונים שהתקבלו בגוגל אנליטיקס הסתבר שרוב הכניסות לאתר מסוים שממוקם בצפון היו מאזור גאוגרפי אחר ממה שהלקוח נמצא בו (אזור המרכז...) וכיום שמדובר בנקודת ישוב הרחוקה ביותר מ100 ק"מ אין שום סיכוי שהגולשים שנכנסו לאתר גם יגיעו בפועל לקבל שירות מאותו לקוח במכון שלו בצפון.

מה עושים? שאלה מצוינת.

1. למקד את האתר באזור הגאוגרפי הנדרש על ידי הכנסת ביטויים רלוונטיים לאותו מיקום.
2. להציע לבעל האתר להוזיל את מחיריו - לפחות עד שהוא יקבל תנועת לקוחות משמיל- ואו אז על רקע הנסיון שהוא יצבור עם הלקוחות ועל רקע המוניטין שלו - לחשוב על העלאת תעריפים חדשה.
3. לסיבות האתיות אני יכול לתת רק פתרון מאוד מוגבל שהעלתי בפני אותו לקוח:
צור לך קבוצת מפעילים שתוכל לקבל ממך את העבודות ועל כל פעילות- תגבה מהם עמלה מסויימת שנגזרת מסוג הפעולה.
ובמילים אחרות- נסה להרויח בכל מקרה- גם אם אתה לא מבצע את השירות בפועל- ככה כולם ירויחו מהעניין:
בעל האתר - ירויח עמלה
הלקוח - ירויח שירות
מבצע העבודה- יגביר את הפעילות העסקית שלו.

מצד שני אני לא יכול להגיד שזה לקח בגדול - אם לקוח מתעקש למכור מוצר במחירים גבוהים הפתרון היחידי שאני מוצא לנכון- למצב אותו כשירות לאוכלוסיות חזקות- וזה כבר תלוי בשירות שהוא נותן.
אם השירות הוא באמת ברמה גבוהה- ניתן למצב אותו תדמיתית כשירות יקר אך איכותי- ואם יש מספיק דרישה לשירות- יתכן שהוא יוכל לקבל הרבה עבודה מהנישה הזו.
בכל מקרה אם המחירים שלו גבוהים והשירות רע- זה בכל מקרה לא יעבוד- לפחות לא לאורך זמן אלא אם מדובר בתיירים וגם אז זה אומנם יקח זמן אבל בסופו של דבר זה יפסק.


ועד לפעם הבאה...

יום ראשון, 14 בדצמבר 2008

מציאת חברת קידום אתרים אתית


כדי להמנע ממצב שבו האתר (שבו השקעת יזע דם ודמעות רבים...) יבלע בתוך התחרות הגדולה והגדלה מיום ליום של האתרים הקיימים והעולים לאינטרנט צריך לברור את הטכניקות בהן אתה בוחר ומיישם לקידום האתר שלך.

הצד השני של המטבע הוא שיש הרבה מאוד טכניקות של קידום אתרים- שלא מעט מהן - עלול לא רק שלא להביא אותך למקומות בהם אתה רוצה להיות מבחינת תוצאות החיפוש בגוגל או בשאר מנועי החיפוש אלא אף "לזרוק" אותך מכל המדרגות.
ובמילים אחרות- טכניקות שהתייחסתי אליהם בעבר- הקרויות "כובע שחור" שמבטיחות להביא לך גם דירוג גבוה במונחים של PR ומצד שני עלולים לגרום לך לנזק ממשי בהענשת האתר ומחיקתו מהאינדקס של מנועי החיפוש כדוגמת גוגל ויאהו.
וזו החשיבות הגדולה - שבעל אתר יעבוד עם חברת קידום אתרים שאינה עוסקת בטכניקות האסורות הללו.

להלן כמה המלצות שימנעו ממך לעבוד עם חברות כאלה:

1. סמכותיות ומקצועיות מוכחת
יועץ הקידום שלך חייב להיות דמות מוכרת בתחום וחשוב מזה כדמות סמכותית.
את זה אפשר לראות אם מדובר בגורם המפרסם מאמרים במקורות מוכרים וחשובים כגון אוניברסיטאות, ארגונים גדולים ומוכרים וכד'.

2. לקוחות מרוצים
ליועץ הקידום שלך חייב להיות מנעד רחב של לקוחות מרוצים שיכולים להעיד על העבודה שביצע בעבר.
אין שום סיבה שלא תבקש ותקבל ממליצים עליו.

3. אתרים מקודמים
אם היועץ שלך מקצועי ויש לו לקוחות מרוצים אין שום סיבה שלא תוכל להתרשם מהאתרים שלו ומאיך הוא פועל ומקדם אותם.
אין סיבה שהאתרים שלו לא יהיו מקודמים ומופיעים בתוצאות החיפוש הראשונות או בעמודים ראשונים.

4. מגוון טכניקות ושירותים
יועץ הקידום צריך לתת מגוון שירותים שמתווספים לשירותים שהוא מציע באופן שוטף כגון - מחקרים מעמיקים אל האתר שלך, מחקר מילים, בניית קמפין קישורים, בניית קמפיין פרסום ממומן בגוגל (PPC), וכמובן הכנת דו"חות מתאימים.

5. עבר נקי
לחברת קידום האתרים חייב להיות רקע נקי מכל שימש בטכניקת קידום פסולה, או טכניקה לא אתית.
וזה כולל

זיהום מנועי חיפוש (spamming search engines)
בניית קישורים באמצעות חוות קישורים וספריות שליליות (link farms)
קלוקינג- (cloaking) שימוש בטכניקות אסורות כגון שימוש בצבע הרקע לגופן בביטויים מסויימים
(stuffing) דחיסת מילים מיותר לעמודי האתר.

ניתן לקבל את המידע הזה מהלקוחות של אותה חברת קידום אתרים.

נכון שכשמדובר בבחירת חברת קידום אתרים אתית מדובר בכאב ראש לא קטן שדורש הרבה מאוד מאמץ מצד אחד ומצד שני עלול לגרום לעיכוב בזמנים אולם בחירת חברה לא אתית עלולה לגרום לנזק כספי הרבה יותר גדול עד כדי מחיקת האתר - וכשמדובר בעסק מסחרי מדובר ביותר מקצת מוניטין.
חברה רצינית לקידום אתרים שפועלת בטכניקות של כובע לבן- יכולה רק להגדיל את התוצאות הטובות של האתר שלך ולכן החשיבות הגדולה בכך.

יום ראשון, 7 בדצמבר 2008

טיפים למחקר מילים


מחקר מילים או ניתוח מילות מפתח יכול להיות משימה לא קלה גם כאשר היא נעשית כהלכה.
מצד שני שילובו של מומחה במחקר מילות מפתח הוא תנאי יסודי כדי קידום שמסע הפרסום יהיה מוצלח.
רבים מבעלי אתרי אינטרנט חדשים חושבים שמציאת מילות מפתח היא תהליך ניתוח קל.
הם חושבים שהתוצאות שמספקים להם כלים ללא תשלום, כגון
Overture
יביאו להם תוצאות מידיות.


למרבה הצער, כלים חינמיים נותנים תוצאות גסות וחלשות מאוד ביחס למיומנות שמשיגים בעבודה אנושית.
(לשימחתי - משמעות הפיסקה האחרונה היא שתהיה לי עבודה לעוד כמה שנים טובות...)

מי שמבצע מחקר מילים על הכלים האוטומטיים הללו מקבל תוצאות שטחיות בלבד.
כאשר מבצעים מחקר מילים כמו שצריך וכראוי, על ידי מומחה במחקר מילים ניתן להגיע לרבדים ולמיקוד שאין שום סיכוי ששום מכונה, או כלי אוטומטי או תוכנה למחקר מילים - שיש בשוק נכון להיום - תגיע.
למחקר מילים יש כל כך הרבה היבטים של תהליך ששום מכונה שיש בשוק נכון להיום- לא מצליחה לענות על הדרישות של התחום.
וכשמנסים בכל זאת לעשות את זה עם כלי אוטומטי זה כמו ללכת לוטרינר כדי לתקן את המשאית שלך.
ולכן העצה היחידה שאני ממש דוגל בה - לבעלי אתרים- היא פשוט לפנות לגורמים מקצועיים שעוסקים בתחום ולתת להם לעשות את העבודה.
איך בוחרים גורם מקצועי- על זה נענה בפוסט בעתיד.

אבל כיון שאני יודע שהחשיבות של מחקר מילים הולכת וגוברת, וכך גם הדרישה, לכן להלן מספר טיפים לביצוע מחקר מילים:

1. מספר מילים וצירופי מילים
שימוש במילים המספר רב של וריאציות סמנטיות הוא מרכיב הכרחי באופטימיזציה של מנועי חיפוש.
יש משמעות גדולה מאוד למיקום, ולווריאציות של המונחים ואת איטרציות של צירופי מילות המפתח.
המיקום שת המילה או המונח בתוצאות החיפוש קשור מאוד למיקום שלה במשפט ולכן יש חשיבות גדולה מאוד לבדיקת ההקשר של כל ביטוי על הווריאציות שלו.

יש כאלה שקוראים לעניין הזה
Latent Semantic Indexing -LSI

הבנה מעמיקה של התחום הזה יכולה לתרום תרומה מכריעה עבור קידום האתר ולהגביר את החשיבות שמנועי החיפוש כגון גוגל ויאהו נותנים לדירוג האתר באינדקס שלהם.

LSI תופעה לא חדשה-
אנשי מקצוע העושים מחקרי מילים לאורך השנים תמיד ידעו להשתמש במילים נרדפות, ולנתח את חשיבות תיאורית "הזנב הארוך" בהקשר של מילות מפתח.
ההסבר לכך הוא שלעתים קרובות תחרות כבדה מאוד בתחום מסוים, (או תעשייה מסוימת), גורמת לאנשי המקצוע לקדם ביטויים פחות כלליים כדי להביא יותר תנועה לאתר מאשר להשקיע מאמץ חסר תוחלת בקידום ביטויי מפתח ראשיים ומאוד כללים ורחבים.
כל זאת- ללא איבוד כמות הטרפיק או על חשבון איכות הטרפיק הממוקד שמגיע לאתר.

השורה התחתונה האמיתית היא כי ניתוח האינדקס הסמנטי החבוי הוא מרכיב חובה במחקר מילות מפתח וכן לצורך קידום האתר.

2. מחקר מילים ברמת העמוד.
בעת ביצוע מחקר מילים לביטויי חיפוש, או מילות מפתח ספציפיות, חשוב לכוון את ביטויי המפתח לכל דף באתר באופן ממוקד. זו גם כנראה הטעות הנפוצה ביותר של חובבנים העוסקים במחקר מילים - שמוש במילת מפתח אחת בכל עמודי האתר בצורה שיטתית.
זה כל כך לא יעיל! מחקר מילים צריך להיות מכוון לדף מסוים להתמקד ב 2 עד 5 מילות מפתח בכל דף.

נכון, זה יותר עבודה, (הרבה יותר עבודה) במיוחד באתרים גדולים אך יחד עם שאר תוצאות העבודה שלך באופטימיזציה זה ייתן לכל דף באתר סיכוי גבוה יותר להגיע גבוה יותר בדירוג תוצאות החיפוש.

מה עושים כשיש אתר בן אלפי עמודים? יש שיטה לכך - בפוסטים הבאים.

3. ביטויי חיפוש תלויי תרבות, מקום גאוגרפי ושפה

חשוב לדעת כי מילות מפתח הם מונחים התלויים בתרבות מסויימת ושפה מדינה ספציפית.
גם במדינה דוברת אנגלית, מילות מפתח יכולות להיות שונות ממקום למקום.
לדוגמה, אותו ביטוי בבריטניה ואוסטרליה יכול להיות ביטוי שונה לחלוטין.
זה נכון גם לגבי המינוח וגם לגבי האיות של אותו מונח.

התייחסות למנוע החיפוש המתאים הוא נדבך חשוב מאוד בבדיקת מילת המפתח ומחקר המילים הכללי בכלל.
וזה לעתים קרובות נשכח, למשל, חשוב להקפיד לבדוק את מונחי החיפוש או על
google.co.uk
yahoo.com
וכדו.

4. ניתוח מילות מפתח - הצלבת ביטויים בין מנועי חיפוש
ברגע שרוב הביטויים שנמצאו מתאימים במחקר מילים מוכנים זה הזמן לבדוק מבמנועי החיפוש אם:

- האם הביטוי הוא הביטוי המתאים בנישה של העמוד הספציפי.
- להעריך את התחרותיות של הביטוי. במקביל צריך גם לבדוק את התחרותיות שיש בנושא.
- האם אתרים האחרים שמתחרים על אותה נישה- באמת הם אלו המתחרים שלך?
לדוגמה:
אם מחפשים בגוגל את הביטוי אחסנה (- כשהכוונה היא לתחום אחסנת חפצים)- רוב התחרות היא - (כך מסתבר מיד) על ידי חברות לאחסנת אתרים.....
-האם האתרים המופיעים עבור מילות המפתח שלך קשורים גם הם לתעשייה, למוצרים או לשירותים של הלקוח שלך??

אלה ניתוחים קריטיים שלעתים קרובות נשכחים.
כיון שמחקר המילים והניתוח שלו הם תנאי יסודי לקידום מסע פרסום מוצלח, אף אחד לא רוצה לבנות את עמודים עם מילות מפתח נישתיות שגויות....

5. מחקר מילים מתגלגל.
חשוב לציין שמחקר מילים הוא לא רשימה חד פעמית אלא תהליך שצריך לבצע אחת לכמה זמן כדי לבצע בקרה על הביטויים שמקדמים מצד אחד לוודא שהם באמת מביאים תנועת גולשים איכותית לאתר, ומצד שני חשוב לוודא שביטויים שקודמו אבל לא מביאים תנועה בכלל או תנועה לא איכותית- מיותרים וצריך לבחור ביטויים אחרים.
למחקר המילים יש חשיבות נוספת- ביטויים שמשתנים- ביטויים משתנים, או אפילו נעלמים כחלק מהשימוש היומיומי בשפה ולכן יש חשיבות לתהליך של עדכון ובדיקת המחקר מילים - על בסיס קבוע.

בהצלחה

יום שישי, 5 בדצמבר 2008

איך לבחור חברת קידום אתרים?


גוגל בעצמם מזהירים מפני חברות שלא מציגות בצורה שקופה לחלוטין את מתודולוגיות הקידום שלהן.
מה הוא התהליך, מהם לוחות הזמנים, מהם הכלים וכדו'.

אז למה בכלל לעבוד עם חברת קידום אתרים?
הסיבה הראשונה- אתה לא צריך להשקיע (ולשקוע...עד כדי טביעה... ) בעבודה הזו.
אולם הסיבה העיקרית היא- שאתה לא מומחה קידום - ולכן עדיף שתיתן את העבודה למי שכן עוסק בכך בצורה מקצועית.

אז איך לבחור חברת קידום אתרים?

1. גישה נכונה ומתאימה לאתר שלך
חברת קידום האתרים מקצוענית ורצינית אמורה לדעת איך לגשת לאתר שלך.
אין שיטה אחת ויחידה לקידום אתרים ולכן מה שמתאים לקידום אתר אחד לא בהכרח נכון לגבי אתר אחר.
ולכן חשובה גמישות החברה המקדמת - כדי שתתאים את עצמה לנתוני האתר שלך.
וזה צריך להיות בהקשר של מבנה התעשיה שאתה מצוי בה בתוספת תובנות שקשורות לעסק אינטרנטי.
ולכן השלב הראשון צריך להיות בדיקה מקיפה של האתר שלך.
הבדיקה צריכה לכלול כמה מרכיבים מרכזיים:
בדיקת האתר עצמו מבנהו , מנגנוני הניווט שבו, השימוש בטקסטים שבו , העיצוב הגרפי, התמונות ועוד.

2. מחקר מילים
חברת קידום האתרים יבנו מחקר מילים מקיף ויחפשו את הביטויים העיקרים והמרכזיים ביותר עבורך המטרה העיקרית ביותר של קידום היא "נראות"
חברה שלא נראית בתוצאות החיפוש- לא קיימת במונחים של שיווק באינטרנט.
כדי להחליט מהם הביטויים המוצלחים והמתאימים ביותר מבחינת תוכן העיסוק של החברה ומצד שני מה הגולשים מחפשים- לחברת
SEO
יש כלים מתאימים לכך.
הביטויים הללו הם אילו שיביאו תנועה איכותית לאתר שלך.

3. בדיקת מתחרים
עם כל המתחרים שצצים בכל יום- כאתרים חדשים מתחדשים ונוספים של המתחרים שלך - חברת
SEO
רצינית צריכה להיות מסוגלת לתת לך מידע תקופתי על המתחרים ועל מצב התחרות בכל זמן.

4. בניית קמפיין קישורים
יש הרבה שיטות לבניית קמפיין קישורים שכולל בין השאר "הזמנת" קישורים חיצוניים שיקשרו לאתר שלך.
זה לא כל כך משנה באיזו שיטה הם משתמשים - העיקר שהשיטה תהיה על פי הדרישות של המדריכים וההנחיות של מנועי החיפוש השונים.

יום שישי, 28 בנובמבר 2008

מחקר מילים- ביטויים של מתחרים

לפני כמה ימים הייתי אצל לקוח ועסקנו בשאלה של מה להכניס למחקר מילים.

תוך כדי שיחה עלתה שאלה של מה עושים עם שמות של מתחרים.
שמות ומילות חיפוש המזוהות עם ארגונים המתחרים בצורה ישירה בארגון של הלקוח.

מבחינה טכנית אין בעיה לנסות להגיע (ולהצליח בזה) למקומות גבוהים בתוצאות החיפוש על מילות החיפוש הללו.

העניין הוא אתי נטו.
(למי שבכל זאת רוצה לדעת איך לעשות את זה אני רק ארמוז שיש אפשרות לבצע את זה מבלי לכתוב את שם המתחרה אפילו פעם אחת באתר.... ).

בכל מקרה, מה השיקולים?
בעד: מי שיחפש אותו ייחשף לתוצאות החיפוש שלך- שאם יהיו אופטימליות או יעברו אופטימיזציה נכונה- אין שום סיבה שלא תקבל נתח מתנועת הגולשים הישירה שלו (אלו שמכירים אותו ומחפשים דווקא אותו) - בעזרת הקידום הם יחשפו גם למוצרים שלך ואם אתה יותר טוב- יש פה עניין של לתת ללקוחות שירות טוב יותר.
מה גם שאם אנחנו עדיין מדברים על כך שמדובר בתחרות - היא אמורה לפחות בתיאוריה להועיל לכולם.

נגד: העניין הזה הוא די הפכפך. מחר יכולים מתחרים שלך לעשות את זה לך...
ועוד עניין האתיקה- האם הרעיון של בתי מרקחת שלא פותחים אחד במרחק מסוים מבית מרקחת נכון גם לגבי - נניח- אחסנה?

כעקרון אני חושב שכל מקרה צריך לבדוק לגופו של עניין.
והכי חשוב לראות מה קורה בתחום באותה נקודת זמן.
כי אם מתייחסים לתחום הרילוקיישן ואחסנה- יש חברה שהקימה כמה וכמה חברות וירטואליות ומנסה להשתלט על כל התחום- נדמה לי ש"כלבוטק" (רפי גינת) העלו את העניין לפני כמה חודשים....

יום שני, 24 בנובמבר 2008

דרכים לקבל קישורים בצורה טבעית -חלק א


יותר ויותר שיטות וטקטיקות לבניית קמפיין קישורים כמו מאתרי ספריות הופכות לבעלות ערך שולי ועד חסרות ערך לחלוטין.
גוגל בעצמם כבר לא ממליצים אפילו על קישורים בתשלום מספריות "איכותיות"....
וההערכה היא שבקרוב נראה שכל הקישום מבניית קמפיין- בצורה מלאכותית- יזרקו לפח....

מצד שני אנו יודעים שחברות רבות השקיעו אלפי דולרים בתקציבי קניית קישורים, למרות שגוגל כבר הרבה זמן לא מסכים עם הטקטיקה הזו, וחלק מהאתרים שעשו זאת נענשו בהתאם.

מכאן אפשר להבין שקניית קישורים מסיבית שכזו - משתלבת היטב עם צדדים לא מתקדמים עם תעשיית קידום האתרים.

קבלת קישורים באופן טבעי דורשת הקצאת משאבים, זמן ותקציבים לא מבוטלים ושילובם בידע מתאים לכך.

התקציבים לא דרושים לקניית קישורים ישירים אלא לשמירה על מיזם האינטרנט - לאורך זמן.


מומלץ להפסיק לבנות קמפיין קישורים באופן מלאכותי להשתמש באחת או כמה מהשיטות המוצעות להלן.

1. צור רשימה לא מוגבלת לש מקורות מתעדכנים

2 . תכנת או צור אפליקציה/כלי חינמי שהרבה מאוד צריכים - אבל עדיין אינו חינמי או עדיין לא קיים.

3. ייצר או בנה תבנית למערכת כמו וורדפרס, דרופל, ג'ומלה- שאפשר לעדכן אותם על בסיס קבוע.

4. תכנת תוספת
plugin
לוורדפרס או כל תוכנת בלוגים פופולארית אחרת.
אם אתה ממש חזק בזה- אפילו פלטפורמה שלמה.

5. פתח או תכנת פלאג אין לפיירפוקס מוזילה - שיכול לפתור בעיה מטרידה כלשהיא.

6. ארגן תחרות מקורית וחדשה בסגנון של האתר היפה ביותר או האפליקציה השימושית ביותר.

7. ארגן אירוע גיוס תרומות.

8. חזק שותפויות בין ארגונים בעלי אינטרסים משותפים.

9. בנה קהילה שחבריה יתגאו בהשתייכות אליה ויציגו את החברות שלהם באתרים שלהם.

10. תמוך באמנים בעלות נמוכה.
לדוגמה- אחסנת האתר שלהם אצלך.
או כל דבר אחר שביכולתך להציע והם נדרשים לו.

11. הצג תעבורה גבוהה האתר או פעילות גבוהה של האתר.

בפוסטים הבאים נציג עוד דרכים בנושא.

בהצלחה

יום שישי, 21 בנובמבר 2008

קידום אתר קצר מועד

פנה אלי לקוח- (לא משנה מאיזה עדה...) והציג בפני את המצב הבא:
בעוד 3 (כ20 יום) שבועות אני עומד להעלות אתר או יותר נכון מיני סייט- אתר בת של האתר הגדול שלי- לכבוד אירוע משמעותי בהיסטוריה האנושית.
מה ניתן לעשות כדי לקדם את המיני סייט הזה במנועי חיפוש ומה בכלל מומלץ לעשות? אפילו מבחינה שיווקית.

בנוסף הוא ציין כי המיני אתר- יהיה כולו בפלאש.....

התשובה שעניתי מיד הייתה: כלום......

לאחר כמה דקות של מחשבה הגעתי לכמה רעיונות לא רעים כלל וכלל של מה ניתן בכל זאת לעשות?

1. להעלות עוד היום עמוד אחד ובתוכו להכניס תוכן טקסטואלי שקשור לנושא.
הסבר: ככה יהיה עמוד שיאונדקס בגוגל עם תכנים רלוונטיים לנושא.
נכון שברגע שהפלאש יוכנס לעמוד - הדירוג שלו ירד אבל זה יותר טוב מכלום.

2. לקשר אל העמוד הזה מכמה אתרים שאפשר.
הסבר: ככה העמוד יתאנדקס בהקדם- ובכפוף לחלק הקודם- הוא יקבל התייחסות וקישור לנושא הרצוי.

3. למרות שבעמוד הסופי אמור להיות פלאש- להכניס בתחתית העמוד עוד כמה שורות בטקסט רגיל.
הסבר: ככה יישאר משהו מהקורולציה של האתר לנושא שהוא מציג בפלאש. ובתוספת ביטויים משמעותיים זה רק יועיל.

4. קמפיין ממומן.
הסבר: אם אין זמן- זה הדבר היחידי שבהתנייה של תקציב יכול להביא אתכם למקומות גבוהים ולחשיפה משמעותית מעכשו לעכשיו. כמובן יש לזה מחיר (ממשי בכסף) אבל אין מה להתחרות בתוצאות של הקמפיין הממומן הזה....


בקיצור.
קידום אתרים הוא לא לעוד 5 דקות אלא תחום ותהליך שלוקח זמן....




יום רביעי, 19 בנובמבר 2008

בניית עמוד נכון לצורך קידום האתר


המונח
SEO dreaming"
הועלה בכנס קידום אתרים שנערך לאחרונה, שעסק באיך אתרים אמורים להיות בנויים ואיך עמודים צריכים להראות.
לפי כמות האנשים שבהו בביטוי אני חושב שכדאי לחזור לדברים בסיסיים אחרת הרבה מאוד אתרים ימשיכו לעשות שטויות וטעויות באתרים שלהם.

הגורם המשמעותי והחשוב ביותר שלמשפיע על דירוג אתר הוא - מיקוד.
והכוונה היא לא למטא טאג כזה או אחר אלא למספר ענינים שחייבים להיות ממוקדים.

לדוגמה נניח שאנו מדברים על מוצר מסויים כגון עיצוב כרטיסי ביקור.
בדרך כלל, אתר שמאורגן בצורה נכונה לפי קטגוריות, היה מכניס את התחום הזה תחת עיצוב גרפי או גרפיקה.
וזו בעצם הבעיה.
הרבה מאוד מאנשי התוכן חושבים שאם מדובר בעיצוב גרפי ניתן להכניס לפה גם מוצרים אחרים כגון- עיצוב אלבומים דיגיטליים או עיצוב באנרים.
אבל זו טעות גדולה מאוד כיון שהעמוד מתייחס אך ורק לעיצוב כרטיסי הביקור...
נכון, הקטגוריה מכילה הרבה מאוד מוצרים דומים מכל מיני סוגים וכיוונים אולם מנועי חיפוש מזהים תבנית של גורם אחד - על פי מה שמופיע בעמוד.

פה בדיוק נעוצה הטעות והבעיה.
אם העמוד מכיל כותרת ראשית כגון:
" עיצוב גרפי - עיצוב כרטיסי ביקור - עיצוב אלבומים דיגיטליים"
הכותרת הזו מספקת למנועי החיפוש יותר מדי אינפורמציה, ומפזרת את הכוח של העמוד על גבי כמה וכמה תוצאות. (ובדרך כלל זה כולל גם את שם החנות....)

אם העמוד הוא על עיצוב כרטיסי ביקור ולא מדובר במבנה אתר שדורש יותר מ 4 קליקים להכנס למוצר עצמו מעמוד השער, עמוד המוצר חייב להיות מאוד ממוקד בביטויים הרלוונטיים לו.
אם נזכור שמנועי חיפוש קוראים את העמוד מלמעלה בצד שמאל ועד למטה במצד ימין, (ואני לא מתייחס כרגע לתגי המטא) צריך לפזר את הביטויים הרלוונטיים לאותו מוצר בצורה סבירה ולא לפזר ביטויים שהם "על יד", או "קרובים" למה שאנו רוצים לפרסם באותו עמוד.

ולכן אם בונים עמוד שמיועד ל"עיצוב כרטיסי ביקור" - אסור להוסיף עוד ביטויים לא רלוונטיים כי אחרת העמוד מתפזר - וכך הכוח שלו בתוצאות החיפוש.

יתכן שהשיטה שלך עבדה עד היום אולים יש עוד פרמטרים שמשפיעים על העמוד כגון- המרחק ממנו לעמוד השער, והקישורים החיצוניים שנכנסים אליו ישירות.
ניתן לבדוק ולהשוות זאת באמצעות כלים של גוגל.

לאחרונה גם שמנו לב לכך שגוגל בודק
CTR ו bounce rate
של עמודים.

ולכן מכל הסיבות האלה יש חשיבות גדולה מאוד לבדיקה מדוקדקת של עמודים - מה הגולשים חיפשו? מהיכן הם נכנסו? מהיכן יצאו? למה יצאו?
כמה זמן היו באתר??
יש עוד הרבה שאלות שניתן לקבל עליהן תשובות באנליטיקס אבל על זה בפעם אחרת.



קידום אתר ב15 דקות


נשמע מפתיע נכון?
האמת מצאתי מאמר שמדבר על קידום אתר של בעלי מלונות באנגלית שמשום מה אחרי שקראתי אותו- הוא נתקע לי בראש.
סגרתי אותו כבר לפני כמה ימים אבל אני לא מצליח להיזכר איפה ראיתי אותו. (ככה לפחות הייתי נותן לו גם קרדיט....)

בכל מקרה אחרי שקראתי אותו חשבתי על כך שמי שיש לו אתר בסיסי כזה או אחר ולא רוצה להשקיע בקידום אתר- אם יש לו קצת הבנה בקריאה עריכה וכתיבה של
HTML
הוא יכול לנסות לעזור לעצמו בחינם- במסגרת הקיצוצים בתקציב הנראים במחוזותינו מיום ליום - ולבצע מספר שינויים תיקונים שיכולים לשפר את האתר מבחינת הקידום שלו.

להלן הטיפים:

מילות מפתח

האם הן מופיעות בכתובת האתר?
האם הצפיפות סבירההאם יש שימוש במילות המפתח בכותרות העמוד
האם מילות המפתח מופיעות בראש ובתחתית העמודים?
האם לכל תמונה יש כותרת המלווה ב ALT
האם מילות המפתח מופיעות במטא טאגס?
האם יש דחיסה של מילות מפתח בעמוד?

קישורים

האם מילות המפתח מופיעות בקישורים המובילים לאתר היעד
האם אתרים רציניים מקשרים לאתר שלך?האם אתרים דומים לשלך מקשרים לאתר שלך
האם האתרים שמקשרים לאתר שלך הם אתרי ממשלה או מוסדות חינוך
מומלץ להימנע מקישורים שיוצאים מהאתר שלך לאתרים אחרים
מומלץ להימנע מקישורים מאתרים מפוקפקים, אתרים בעלי דירוג נמוך או אתרי ספריות

Meta tags

האם יש טאג תיאור (Description)
Title tag -מכיל מספר קטן של ביטויים
Keywords האם יש טאג?מומלץ להמנע מ Refresh tag

תוכן האתר

האם תוכן האתר מתעדכן על בסיס קבוע?
האם הוא מקורי?
האם הקוד עומד בסטנדרטים W3
צריך להמנע תכנים ישנים.
צריך להמנע מקוד חבוי.
צריך להמנע מתוכן משוכפל.
צריך להמנע מתוכן שמוצג בפלאש.

מפתיע נכון?
טוב זה כמובן לא הכל- אין פה התייחסות לקידום לטווח ארוך אבל סכל מה שקשור לאנשים שאינם מהתחום- יש פה המלצות לא רעות בכלל.

הן גם מוצגות בצורה פשוטה של רשימת מכולת....

יום חמישי, 13 בנובמבר 2008

כובע לבן, כובע שחור, וקידום אתרים - סיכום

סיכום:
אין ספק שמקדמי אתרים הנוקטים בגישות של כובע שחור - משיגים תוצאות טובות יותר בטווח הקצר.
הבעיה היא שבטווח הארוך - האתרים שהם מקדמים נמחקים מהאינדקסים של מנועי החיפוש, נענשים ומוכנסים לרשימות שחורות, כך שאיך שלא מסתכלים על זה- התוצאה בסופו של תהליך לא שווה את המאמץ.

מקדמי אתרים שנוקטים בגישות של כובע לבן אמנם מגיעים לתוצאות רק לאחר תקופה ארוכה יותר - יחסית, אולם התוצאות שלהם נשארות לטווח ארוך הרבה יותר, וכשמדובר בארגונים מסחריים - יש משמעות גדולה מאוד לכך שהאתר שלך (נמחק לחלוטין או) מגיע למיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש.

נכון שהמרכיב הכספי בא לידי ביטוי בהקשר הזה- מקדמי אתרים כובע לבן- גם עולים יותר כסף, וגם עד שרואים את התוצאות המיוחלות- "הנשמה יוצאת..." - אבל כשהתהליך מבשיל- התוצאות עולות על המצופה.


יום שני, 10 בנובמבר 2008

כובע לבן, כובע שחור, וקידום אתרים - חלק ב


ועכשו נעבור לכובע הלבן.

כעקרון מדובר במקדמי אתרים לגיטימיים שמקדמים את אתרי הלקוחות שלהם על פי ההנחיות של מנועי החיפוש - בעיקר זה של גוגל.

הטכניקות שהם משתמשים בהם- מיועדות לשיפור נגישות האתר למנועי חיפוש והתאמה בין המונחים שרלוונטיים לתכנים של האתר למהות שלו.

להלן הטכניקות שחברות קידום אתרים שפועלות ככובע לבן נוקטות:

1. קישוריות פנימית
שימוש בקישורים הבנויים בטגים שמנועי חיפוש יודעים "לקרוא", בניה נכונה של מפת אתר שמאפשרת למנועי החיפוש נגישות לכל העמודים באתר.

2. תוכן איכותי
כל מומחה קידום אתרים מקצוען יודע שתוכן איכותי ומקורי הוא אחד הנושאים הקריטיים ביותר לאתר.
התוכן צריך להיות:
לעניין
בעל משמעות
כולל ביטויי מפתח רבים ככל האפשר
ולהיות אינפורמטיבי בטבעו.

בחירת הביטויים הרלוונטיים לכל עמוד היא רכיב חשוב ביותר לקידום האתר- החל מהעמודים הנמוכים ביותר בהיררכיה וכלה בעמוד השער.

3. קישורים חיצוניים
קישורים חיצוניים מהווים מכריב חשוב בהגדרת האתר כסמכותי בתחומו ויצרית קשרים בין אתרים דומים הנה בעלת משמעות קריטית לדירוגו של האתר.

4. אופטימיזציה לאתר
ביצוע תהליך אופטימיזציה אפקטיבי לאתר מוביל לקידום האתר ולשיפור דירוגו.
התהליך כולל התייחסות לכל האספקטים של
Meta tags
כותרות
תכנים
טקסטים

ועוד.

סיכום - בפוסט הבא.






יום שישי, 7 בנובמבר 2008

כובע לבן, כובע שחור, וקידום אתרים - חלק א


כובע שחור, כובע לבן- מה הם בכלל ועל מה בעצם הם מדברים????

כובע לבן ושחור הם שתי גישות של מקדמי אתרים.

כובע שחור
אלו מקדמי אתרים- בדרך כלל צעירים מאוד- שמשתמשים בטכניקות האסורות על ידי מנועי החיפוש
הטכניקות שלהם הן של הסוואה והטעייה
הם מטעים את הגולשים ומנועי החיפוש בכל מיני טקטיקות שמטרתן להביא את האתרים שהם מקדמים למקומות גבוהים תוך תקופה קצרה יחסית.

להלן "מבחר" ומגוון של טקטיקות מקדמי אתרים כובעים שחורים לדוגמה:

1. טקסטים חבויים
הכנסת טקסטים לתוך העמוד כשצבע הגופן זהה לצבע הרקע של העמוד.
האתרים הללו נתפסים יחסית די בקלות ונכנסים לרשימה השחורה של מנועי החיפוש ולרשימות השחורות שלהם.
זה גם נקרא
hidden text
יש לזה עוד שמות אבל לא נרחיב על זה עוד.

2. דחיסת מילים
זו כנראה גם השיטה הנפוצה ביותר של קידום אתרים על ידי כובעים שחורים.
בטכניקה הזו מכניסים, או יותר נכון, דוחסים ביטויים ללא קשר לצורת הכתיבה הטבעית הרגילה - בדרך כלל לתחתית העמוד.

לפני מספר שנים שכללה וביצעה את הטכניקה הזו חברה בשם
nearme
הם נהגו להכניס לעמוד אינטרנט כלשהוא רשימת ביטויים של תחום מסחרי מבוקש בצורה מאסיבית.
לדוגמה:
קידום אתרים, מקדמי אתרים, קידום אתר, מקצועני קידום אתרים , מומחה קידום אתרים, איש קידום אתרים חברה לקידום אתרים,חברות לקידום אתרים,פרסום באינטרנט, שיווק במנועי חיפוש, קידום בגוגל... ועוד ועוד.......
ועוד חזרו על זה כמה פעמים.

(אני מאוד מקווה שגוגל לא יחשדו בי בעניין הזה...)

בתחתית העמוד הם הציעו את העמוד למכירה לכל המרבה במחיר.
מי שלא הבין בזמנו את העניין - ראה שהם יחסית די מהר הגיעו לתוצאות יפות מאוד במנועי החיפוש האורגניים
כיון שריכוז כזה של ביטויים- באמת עשה את העבודה.
אלא מה?
מי שקנה את העמוד וניסה להעלות בו את האתר שלו- ישר צנח מהמיקום המצויין שהיה לעמוד לפני השינוי...

לאחר זמן מה אני חושב (אם אני לא טועה- זה באמת היה ממזמן) גוגל הבחינו בזה והעיפו את כל העמודים הללו....

בשורה התחתונה- הם הפסיקו עם זה ואם אני לא טועה- ניר שי- מי שהיה בין היזמים של ההרפתקה הזו חבר לאורן שץ והיום הוא מקדם אתרים לגיטימי.
באנגלית השיטה הזו נקראית
Stuffing of keywords
.כאמור -דחיסת מילים

3. שיכפול אתרים
בעלי אתרים מסויימים חושבים שאם הם יכפילו את האתר שלהם- זה יגביר את התנועה ואת המיקומים שלהם בתוצאות החיפוש.
בפועל זה גורם להחרמת האתרים - כולם.
כעקרון גוגל ומנועי החיפוש האלגוריתמיים מעדיפים תוכן וטקסטים מקוריים, חדשים, ולא מועתקים ממקורות אחרים.

הטכניקה הזו נקראת גם
Duplicate sites
או אתרי מראה - שזה ביטוי שמקובל יותר בעברית.

Cloaking .4
הטכניקה הזו היא בעצם שימוש בכמה טקטיקות שונות של מקדמי אתרים כובעים שחורים בו זמנית.
הטכניקה הזו היא בעצם מתן למנועי חיפוש תוכן שהוא שונה מהתוכן שמוגש לגולשים.
כלומר יש הפניה של הגולש - לפי סוגו- לתכנים שונים- מנועי חיפוש יקבלו תכנים שמיועדים לקידום האתר, והגולש התמים יראה חומרים אחרים.

לפני מספר שנים הענישו גוגל את ב.מ.וו. וחברת צילום ענקית בכך שהשתמשו בטכניקה הזו.
כמובן שמיד לאחר שהתברר גודל הסקנדל- העניין נפתר מידית אבל אי אפשר להגיד שהיחס של אנשי גוגל יהיה זהה לכל בעל אתר אחר- ולנו הרי יש כבר איזה מוניטין....ברחבי העולם......

בקיצור - נכון שאומנם די קשה לגלות את הטכניקה הזו אבל מצד שני אם היא מתגלה- היא עלולה לגרום להעלמת האתר מהאינדקסים של מנועי החיפוש....

5. קישורים חוזרים
בטכניקה הזו - מבצעים קבוצה של אתרים קישורים הדדיים בינם לבין עצמם לצורך הגדלת ה
PR
של האתרים.
האמת היא שדי קשה לגלות את העניין הזה ולראיה ההצפה של הצעות להחלפת קישורים משולשות ומרובעות שאנו חווים במיילים בצורה יומיומית....

Doorway pages .6
השיטה המסוכנת מכולן.
בשיטה הזו מכניסים עמודים עם מעט מאוד תוכן אבל עם ביטויי מפתח לעמודים ספציפיים.
התוכן של העמודים הללו הוא מועט או ללא שום ערך לגולשים.


השיטות של המקדמים- כובע לבן- בפוסט הבא









יום ראשון, 2 בנובמבר 2008

העסק החם ביותר היום - קידום אתרים באינטרנט


תשכחו מהמיתון, הנפילות בבורסה, התמוטטות הבנקים בארה"ב וכל שאר העניינים הכלכליים המאיימים לרגע.

אם אתם חושבים על ביזנס באינטרנט, או על שיווק באינטרנט - איך תענו לשאלה:
תנו לי שם אחד של ביזנס שמוגן מפני מיתון?

רבים ממכם ששוחים רוב היום באינטרנט מן הסתם יגידו "קידום אתרים" או אופטימיזציה למנועי חיפוש....

למה קידום אתרים הוא עסק חם היום?
כל אתר אינטרנט מעוניין למכור משהו מוצרים או שירות לגולשים הנכנסים אליו.
ולכן כל אתר צריך לעבור אופטימיזציה ברמה הבסיסית ביותר כדי שיוכל להתחרות באופן הכי מינורי....


ברמה העקרונית אני חושב שכל דבר שמבוצע (באופן חוקי- אך ורק חוקי) טיכול לשפר את הדירוג של האתר שלך - ולהעלות אותו בתוצ אות החיפוש גבוה יותר- שווה את הזמן ואת הכסף שהשקעת בו.
כשיש כמובן עדיפות אמיתית ומשמעותית למיקום בעמוד ראשון.
ולכן אם גולש לא מגיע לאתר שלך כיון שהוא לא התאנדקס במלואו במנועי חיפוש או שהתכנים בו התאנדקסו בצורה שגויה- האתר שלך ילך וימות בתהומות הנשיה...

זו הסיבה שעסקי קידום המכירות הפכו להיות החמים ביותר באינטרנט.
כל עוד תצליח לתת שירות מצויין ותביא את הלקוחות שלך למיקומים הנדרשים- יהיו הרבה בעלי אתרים וובמאסטרים שישלמו לך הרבה כסף לכך.

למה אופטימיציה למנועי חיפוש חשובה?
האם ידעת ש"קידום אתרים חיפה" מביא תוצאות שונות מ"חיפה קידום אתרים"?
זו המורכבות של קידום אתרים.
כל מילה חשובה וכל מיקום משפיע באופן שונה.

במצב האידאלי האוטופי - אם יש לך אתר שמוכר מוצר או שירות- היית מעדיף כמובן למכור כמה שיותר בכמה שפחות מאמץ.
מומחי קידום אתרים - יחסכו לך כנראה הרבה מאוד זמן וכסף שהיית מוציא על פרסומות כיון שהאתר שלך ממוקם גבוה בתוצאות החיפושומביא לך הרבה תנועה- אורגהית- שכבר עברה כמה סינונים:
1. חיפשו את הביטוי הרלוונטי לתחום בו אתה פועל.
2. נכנסו לאתר שלך - מתוך אתרים אחרים שמופיעים בתוצאות החיפוש.

מה עוד?
קידום אתרים הוא תהליך מתמשך.
צריך להתמיד ולהניס קישורים חדשים לאתר, לבצע אופטימיזציה לעמודים.
זו הסיבה שמעגל החיים של העסק- קידום אתרים- הוא גדול ורחב, ריווחי, ויציב יותר.

איפה ניתן ללמוד על קידום אתרים או ללמוד את התחום הזה?
נכון שניתן לקחת מומחה לקידום אתרים שיעשה לך את העבודה אבל לא כל מי שקורא לעצמו מקדם אתרים- הוא באמת מקצוען שיעשה לך את העבודה הנכונה.
אם תכנס לתחום - תשיג את אותן תוצאות - אבל בטווח זמן רחוק יותר.

צריך להזהר ממקדמי אתרים שעוסקים בטכניקות "שחורות" - האסורות על ידי מנועי חיפוש. הם עלולים לגרום נזק לאתר שלך במקרה הטוב או אפילו לפגוע במוניטין שלך.

שורה התחתונה?
אם יש לך עסק אינטרנטי- המבוסס על שיווק באינטרנט -ואתה מתכוון לקבל שירותי
SEO
מגורם אחר, או לחילופין אתה מתכוון לעשות זאת במו ידיך- אתה מוזמן ללמוד על התחום בעצמך- רק ככה תוכל לעקוב אחר התוצאות של מעשי ידיך או מעשיו של הגורם המקצועי שבחרת.

בהצלחה


יום חמישי, 30 באוקטובר 2008

Time to market.....

אחד הדברים השנואים עלי ביותר - זה לגלות שמנסים לעשות עלי סיבוב.

בתחום המחשבים והאינטרנט יש משמעות גדולה מאוד למתי המוצר או השירות שלך יוצאים לשוק.
הנחת היסוד צריכה להיות שתמיד תמיד יש קבוצה של מפתחים שעושה את אותו הדבר- קרי- עובדת על מוצר זהה לשלך ועומדת להוציא אותו לשוק.

והתוצאות בהתאם...
מוצרים יוצאים לשוק לא גמורים, לא מדובגים, לא מוכנים, לא שלמים- העיקר שההכרזה עליהם תהיה בזמן ושהגורם המשווק יוכל להגיד שהוא היה הראשון.

די נמאס לי מזה....
מצד אחד אני יכול להראות מוצרים שווים שכן יצאו מוצלחים ומצד שני אני יכול להראות רשימה ארוכה פי כמה, של מוצרים לא גמורים לא שלמים או לא מדובגים (עברו ביקורת איכות ובדיקות איכות)

האמת? מה אני כל כך מתלונן מיקרוסופט עושה זאת שוב ושוב - ועוד במוצרי הדגל שלה...

גם חברות אחרות- יש לי חבר שעבד עד לא מכבר בקומברס - כמנהל צוות בדיקות שאמר לי שהצוות שלו הפך להיות חותמת גומי - אז מה אני מתלונן כשמישהו קטן שישב כמה לילות לאחר העבודה הקבועה והמשעממת שלו - יצר משהו- ופרסם את זה?

האמת - עכשיו זה נשמע באמת מתלהם - אבל כשמישהו עושה לזה גם יחסי ציבור?

ועכשו לעניין.

נתקלתי במאמר שמפנה לחברה קטנה שבנתה מוצר שבודק את התאריך האחרון שגוגל אינדקסה את העמוד הנבדק.
תהיתי לעצמי- האם זה שווה משהו?
נכנסתי וראיתי קוביית טקסט שבה אתה יכול להכניס רשימת כתובות- וזה אמור לתת לך תוצאה מעניינת.
למה זה נראה לי אחלה?
כיון שאמרתי לעצמי- אקח את כל האתרים שלי- אוריד את כל הכתובות שלהם ממפת האתר ה
XML
וככה אוכל לשמור לי רשימת עמודים- ולבדוק אותה על בסיס תקופתי.

רעיון - בבסיסו לא רע בכלל....

אלא מה?- התוצאה נפלה.
המערכת לא מבצעת שום בדיקה של שום אתר.

ניסיתי מספר אתרים- וכלום
ניסיתי אפילו את גוגל והתוצאה הייתה שהוא לא הצליח ...

בקיצור מוצר שלא עובד....

תארו לכם שאתם מקבלים דיוור על חברה לקידום אתרים או מומחי קידום אתרים- שלא מצליחים לקדם לכם אתה אתר לשום מקום? או חברה שמבצעת רישום ללימודים- ולא נרשמתם לשום אוניברסיטה...

או סתם החלטתם לעשות רילוקיישן - ואף אחד לא בא להעביר לכם את החפצים האישיים שלכם....

העיקר ההכרזה והטרפיק לאתר...

תגידו לי אתם- זה לא מעצבן?





יום ראשון, 26 באוקטובר 2008

....הקליקו על המודעות שלי....

נתקלתי בפוסט משעשע מאוד על בחור- שאני לא בטח אם הוא טיפש או אידיוט רציני במיוחד.....

תוכלו להתרשם ממנו ב
http://groups.google.com/group/adsense-help-misc/browse_thread/thread/50ae83c0eabb1a23?hl=en

קבוצת הדיון הזו היא של בעלי אתרים שעוסקים בקמפיינים ממומנים בגוגל הידועים גם כ
PPC

בכל מקרה, הבחור הזה פנה לגולשים וביקש את עזרתם בהקלקה על המודעות שפורסמו באתר שלו.
כן כן - גם אני לא הבנתי את הראש שלו....
ועוד לעשות את זה בקבוצת דיון של גוגל......

כנראה שהביטוי " מטומטמים לא נעלמים אלא רק מתחלפים" מתאים גם לזמנים המודרניים... רק שעד היום הם הופיעו במערבונים וקומדיות ספגטי... עכשיו הם צצים גם באינטרנט.

ולעניין.
(וברצינות הפעם)
צריך לזכור שמדובר בעניין רציני מאוד. בעל השלכות כלכליות לכל דבר.
המודל העסקי של גוגל מתבסס על כך שגולש שיראה טקסט רלוונטי לתחום ההתעניינות שלו.
ולכן גוגל רואים בחומרה מצב שבו בעל אתר מנסה להרוויח בצורה לא ישרה מהמודעות שמפורסמות באתרו.

יש לזה גם השלכות אחרות- כשתקציב של לקוח מפרסם מבוזבז על הקלקות חינם- אם הוא לא יראה אחוז סביר של כניסות ופניות לאתר שלו- הוא יתייאש מערוץ השיווק הזה - ויפנה את התקציבים שלו- לערוצי שיווק אחרים,
מה שבטווח הארוך יגרום נזק לא רק לגוגל אלא גם לבעלי האתרים שמפרסמים אצלם את המודעות.

לכן אם פונים אליכם בהצעת "בארטר" מהסוג הזה- - אני מציע לא להענות לה...

צריך גם לציין שגוגל רואים את העניין בצורה מאוד שלילית- ומסיבה טובה מאוד... ומענישים בעלי אתרים בצורה חמורה על כך...

ולכן המלצתי האישית היא להמנע מכך בכל מחיר - גם אם בטווח הקרוב הרווחים נראים קורצים במיוחד...


בהצלחה

יום שבת, 25 באוקטובר 2008

עמודים באינדקס של גוגל

האם אתם מאמינים שלאתרים - ידועים ומפורסמים - יש מעט עמודים באינטרנט?בבדיקה שערכתי באתרים מובילים ברשת כגון
http://www.cnn.com/

גיליתי שלמרות שגוגל מציג כמות עצומה של עמודים המופיעים באינדקס לו- נכון להיום הוא מגביל את כמות העמודים לכ 1000.זה באמת נשמע מוזר אבל כשבודקים אתר לעומק כגון:
גוגול מדווח על
Results 1 - 10 of about 403,000 from http://www.cnn.com/.

אבל כשנכנסים לראות את העמודים- גוגל מציג רק
Previous 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100
תוצאות בלבד....
האם גוגל עושים את זה בכוונה?
האם גוגל מציגים את העמודי החשובים? האם גוגל עושים את זה לכל האתרים או רק לאתרים מסויימים?מה אפשר לעשות כדי להוסיף עמודים אם בכלל?
וביאהו- מה המצב?ובכן- אני אקצר לכם את העניין- בדקתי- וגם שם המצב זהה.
אני עדיין מסתכל על זה- כרגע אין לי תשובות

יום חמישי, 23 באוקטובר 2008

קנוניזציה וקידום אתרים

מה זה בעצם קנוניזציה?
ואיך זה קשור למנועי חיפוש או לקידום אתרים?

קנוניזציה היא מצב שבו יש לאותו עמוד פיזי - כמה עמודים וירטואליים.
לדוגמה
http:www.xxx.com
http://www.xxx.com/index.asp
http://xxx.com
http://xxx.com/index.asp
ואפילו
https://www.xxx.com

אבל אלו רק דוגמאות - יש עוד מקרים בהם יתכנו לאותו עמוד יחיד (מבחינתנו) כמה גרסאות וירטואליות.
ובמילים אחרות - מנועי החיפוש נחשפים לתוכן זהה במדויק - למרות שמדובר בפועל רק בעמוד אחד בשרת.

למה זה קורה?
מסיבה פשוטה- לנסות ולהקל על הגולש, הוובמסטר את הגלישה- במקום לכתוב פורמט אחד אחיד- איפשרו לתת כמה גרסאות - שכולן מגיעות לאותו תוכן- כך שאם הגולש טועה - הוא לא "עף", ואם הוובמסטר צריך לעבוד על האתר- הוא לא צריך לכתוב יותר מדי דברים בסיסיים.

סיבה נוספת היא שהנושאים הללו פותחו בשלבים מוקדמים - עוד לפני שעניין כפילות התכנים במנועי החיפוש היו בכלל עניין שדורש התייחסות.

מצד שני - כשבונים אתר חדש - צריך לזכור ששרתים- אים בנויים עם התייחסות למנועי חיפוש ולכן כתיבת הקוד עצמה צריכה לקבל התייחסות לכך.

ולכן הדרך הקלה ביותר להתמודד עם בעיות מהסוג הזה היא - (פשוטה מאוד-) לבנות את האתר בצורה נכונה מההתחלה - זה אמור לחסוך את כל שבירת הראש המאוחרת.

ומעבר לבניית האתר בצורה נכונה ממההתחלה אני ממליץ מאוד להשתמש בקבצים או סיומות של קבצים מהסוג:
php, .asp, .aspx, .cfm
ולא מהסיומות של
htm, html
וזה נובע מהסיבה שהקבצים האחרונים- לא יכולים לבצע סקריפטים של הפניות.
ובמילים אחרות - אם העלית עמוד והחלטת לשנות את העמוד ולהפנות התוכן לעמוד אחר- אלא אם השרת שלך תומך בכך- וזה בכלל לא טריוויאלי- זה יהיה מורכב.
שימוש בקבצי
php, .asp, .aspx, .cfm
יקל מאוד על השינוי.

ולכן צריך לקחת בחשבון שיצירת עמודים עם סיומת של עמודים דינמיים - מאוד חשובה.

ואם כבר בונים את האתר בצורה דינמית- מערכות לניהול תוכן -שמותאמות למנועי חיפוש וקידום אתרים אפילו מאפשרות הקלות משמעותיות לבניית האתר.
מערכות מצויינות מהסוג הזה ניתן לראות באליקום מערכות.

נקודה חשובה בעניין היא שגיאות כתיב בכתובת העמוד.
מואד חשוב לשים לב לכתובת העמוד - כדי למנוע מצבים של הפניות מיותרות - לאחר שמנועי החיפוש כבר אינדקסו את העמודים.
אם כל הקטגוריה משתנה בגלל שכתבת בשם הקטגוריה-
prouducts
במקום
products
מנועי החיפוש יאנדקסו את כל העמודים שנמצאים תחת הקטגוריה- וזה ידרוש ממך לבצע הפנייה של כל העמודים בצורה נפרדת- ואם מדובר ב 200 עמודים- זה עלול להיות כואב...



בהצלחה






יום ראשון, 19 באוקטובר 2008

חברות קידום אתרים שמפרסמות מודעות ממומנות בגוגל

כל חיפוש של אחד מהמונחים הקשורים לקידום אתרים כגון:
קידום אתרים במנועי חיפוש
גוגל
מנועי חיפוש
מחקר מילים

יביאו אתכם לתוצאות חיפוש
ממוקדות ומצוינות של אתרים של חברות לקידום אתרים בצד האורגני, אבל מצד שני גם להרבה מודעות ממומנות בצד. או מה שנקרא גם
PPC- Pay per click
המודעות הללו הן מודעות בתשלום שמבוססות על תשלום ומכרז למיקום המודעה.
ככל שתשלם יותר - תופיע גבוה יותר ברשימת המודעות.

וזה מעלה את התהייה המאוד ישירה- מדוע חברות שמציעות לכם לשלם להם הרבה מאוד כסף עבור שירותי קידום האתר שלכם מפרסמות את עצמן במקומות שכל מה שנדרש מהם זה תקציב.
הרי את זה גם אתם יכולים לעשות- לא צריך אותן לשם כך....

נכון, תקציב לקמפיין ממומן אינו תקציב קטן או מבוטל בגודלו- במיוחד במונחים של שיווק באינטרנט, אבל עדיין מה גורם להם לפרסם, במקום לבצע אופטימיזציה לאתר שלהם - ובכך להפגין:
1. את ביטחונם ביכולות טכנולוגיות שהם משתמשים בהם לצורך קידום האתר שלך.
2. הוכחת היכולות שלהם - היא היא צריכה להיות כרטיס הביקור הטוב ביותר שלהם.

חשוב לזכור שפרסום קמפיין ממומן יכול לתת הרבה מאוד נתונים- במיוחד אם האתר שלך חדש- יכול מאוד להשפיע עליו, ואם האתר שלך כבר ותיק ומבוסס - לתת לך תובנות מאוד מעניינות וכיוונים חשובים להמשך ההתפתחות העסקית שלך.

לדוגמה:
קמפיין ממומן יכול להגיד לך מי נכנס לאתר ומאיפה.
1. אם יש לך קהל גולשים צרפתיים - יתכן שישתלם לך להכניס קטגוריה שלמה בצרפתית לאתר שלך.
2. אם הרבה מאוד מהגולשים שלך נחשפו למודעות שלך בתחום הטיפולי פנים לגבר- שווה לשקול להגביר ולהגדיל את התוכן שלך בנושא- ככל שיהיו לך יותר תכנים בתחום שמעניין את הגולשים שלך- הסיכוי לביצוע פעולה נדרשת- חתימה על ניוזלטר, הרשמה למועדון חברים, פניה לקבלת פרטים, ביצוע קנייה באתר - משתפרים בצורה משמעותית.

כל זה נכון לטווח הקצר - כדי לקבל מושג לגבי כיוונים ומטרות.

בטווח הארוך, לדעתי, מוטב למומחי קידום אתרים למיניהן להשקיע את מירצם בקידום אורגני של האתר שלהן.
ולזה יש ביטוי מאוד מוצלח באנגלית:
Practice what they preach

שיבצעו את מה שהם מטיפים לו....

בהצלחה

יום חמישי, 16 באוקטובר 2008

עובדות שצריך לדעת על קידום אתרים

להלן כמה עובדות בסיסיות וישנות- שחלקן השתנו בשנים האחרונות:

1. רישום ידני למנועי חיפוש- אינו הכרחי.

לפני כמה שנים - הכנסת קישורים בצורה ידנית באתרים כגון דימוז ויאהו בחו"ל ובארץ נענע או תפוז היו יתרון לצורך קידום האתר וחשיפתו למנועי חיפוש.

2. מהרגע שהגעת לשם- אתה שם.
אלא אם השתמשת בטכניקות האסורות בצורה מפורשות על ידי מנועי חיפוש- אתה תמשיך להתאנדקס על בסיס קבוע.

3. קישורים
אחד המרכיבים החשובים ביותר בקידום אתר.
הקישורים חייבים להיות רלוונטיים לתכני האתר שלך.

4. תגיות מטא
צריך להשתדל להכניס כמה שיותר ביטויים חשובים ורלוונטיים בתגיות המטא.
וזה כולל את כולן כיון שזה מה שיופיע התוצאות החיפוש ויגרום לגולש להחליט אם להכנס או לא לאתר שלך.

5. אופטימיזציה לקידום אתר זה לא הכל
יש כאלה שמשקיעים עצמם כל כך חזק בביצוע אופטימיזציה לקידום האתר עד שהם שוכחים את העסק שלהם ושלשמו הוקם האתר שלהם.
במהלך תהליך קידום האתר -חייבים להמשיך לשווק את האתר ולהתמקד במכירות.

יום שני, 13 באוקטובר 2008

מנועי החיפוש משנים זוית

מנועי החיפוש משנים זוית

הרבה מקדמי אתרים העריכו במשך שנים שהשינוי שלך מנועי החיפוש לכיון אלגוריתם לוגי שמבוסס על התנהגות גולשים -הוא בלתי נמנע.

להלן כמה מהגורמים שהולכים לשנות את תוצאות מנועי החיפוש.

1. ביצועי האתר.
(Site Performance)
זהו גורם מכריע בהרבה תחומים תחרותיים.
ביצועים גבוהים של האתר יכולים לקבוע אם האתר ישגשג או יגווע.

2. שיעור נטישה
(Bounce Rate)
גוגל משתמש במדידה מקיפה של אחוז הנטישות המידיות של האתר שלך.
גם הגיונית זה נשמע די פשוט- ככל שיותר אנשים נכנסו לאתר שלך ולא מצאו את מה שהם חיפשו - ונטשו אותו מהר- ובאחוזים גבוהים
- הסיבה היא חוסר רלוונטיות לנושא -
ולכן יש הגיון מאוד גדול בהורדת הסמכותיות והדירוג שלו במהועי חיפוש.
אם אחוז הנטישה של האתר הוא 80% או יותר גבוה- סביר להניח שהדירוג של האתר יפגע ממשית או יאבד את כל כוחו.
שיעור של בין 50-60% ישמור על המיצוב של האתר והדירוג שלו.
אם תצליחו להביא את האתר לשיעור נטישה של כ 20% האתר יתחזק ויקבל דירוג גבוה בתוצאות החיפוש.
חשוב לציין שמדובר גם בתוצאות הקמפיין הממומן. הידוע כ
PPC
קישורים ממומנים - בצד תוצאות החיפוש האורגניות.

3.קישורים
אנו יודעים כי קישורים הם מרכיב מכריע ביכולתו של אתר להיות מאונדקס בצורה אופטימלית.
הגיוון במקורות הקישורים יכולים לקבוע מה יהיה מצב האתר.

יש כמה מקורות שהרבה לא לוקחים אותם בחשבון.
כגון:
  • בלוגים

  • אתרי סימניות כגון
    del.icio.us
    StumbleUpon

  • מנועי צ'טים חברתיים
    (Social Chat Engines)
    כגון
    Twitter

  • רשתות חברתיות
    כגון
    Facebook
מדדים נוספים שמנועי החיפוש בודקים הם
RSS.
לפלטפורמה הזו יש הרבה מאוד השפעה על דירוג הכתבות שלך.

אם מסתכלים על הכלי המצויין של גוגל
Google Webmaster tool
ניתן לראות שגוגל בוחן את מספר ה
RSS feed subscribers
שיש לך.
המספר שיכול להיות שיווי המשקל בין הצלחה ודירוג גבוה הוא בסביבות ה +-25.
אם תצליח להביא בסביבות +- 50 קוראים למאמרים שלך- המאמרים שלך כנראה גם ידורגו גבוה בין תוצאות גבוהות מאוד וגם בביטויים תחרותיים.

כמובן שתוכן עדיין נחשב לאחד המרכיבים החשובים ביותר.
אבל אל תחשוב שלהשיק אתר חדש, תחת דומיין חדש, עם סדרת כתבות מצוינות וחדשות ללא יצירת קמפיין קישורים חזקים יביאו לך תנועת גולשים איכותית לאתר.
ניתן להגיד שהתוכן כבר אינו "המלך" במובן הזה שהחשיבות הגדולה של קישורים חזקים מאתרים אחרים הם הם אלו שיחזקו את הסמכותיות של התוכן שלך.

ניתן לראות זאת בעיקר באתרים שמוכרים מוצרים.
התחרות נעשית קשה יותר ורחבה יותר בצורה בולטת. ולכן מומלץ לקבל ביקורות למוצר שלך או לשירות שלך באתרים אחרים - שלא מקושרים אליך ישירות.
בלוגים הם כלי מצוין אם יש לך מוצר ייחודי או שירות.
אם תשלח לבלוגרים כמה דוגמיות של המוצר שלך- תוכל לראות לאחר זמן מה עליה גדולה במכירות - מבלי להזכיר את המיקומים הגבוהים יותר בתוצאות החיפוש האורגניות.

אתרי ותחרויות סרטוני וידאו הם דרך מצויינת לשיווק ויראלי.
אבל צריך לזכור שעד שתשיג קהל גדול - יכולים לעבור שנים- אבל המאמץ ישתלם בסופו של דבר.

לסיכום
קישורים קישורים קישורים - הם מרכיב מרכזי בתחרות הגדולה הזו.


יום שבת, 11 באוקטובר 2008

איך לשפר את הבלוג שלך ולהתאימו למנועי חיפוש

אם אתה כותב בלוג ויש בו יותר מ 300 מילים בפוסט להלן כמה הצעות לשפר את הבלוג ולהתאים אותו למנועי חיפוש.

1. שבור את פסקאות בעזרת תת כותרות
אם אתה כותב יותר מ3 פסקאות הוסף להן כותרת.
הכותרת צריכה להיות קצרה ולהכיל ביטויים משמעותיים ולא שיווקיים.

לצורך הכותרת אתה יכול להשתמש ב
H2
או
font=”+2″
ולהשתמש ב
CSS
לסגנן ולעצב את תוצאה הסופית כרצונך.

2. הוסף "אתנחתא" גרפית בין הפסקאות.
לא משנה אם מדובר בתמונה, סכימה או כל עיצוב גרפי לפי רצונך.
אל תשכך להוסיף
ALT
עם תוכן משמעותי - לצורך קידום הבלוג.

3. אל תדחס ביטויי חיפוש.
הרבה בלוגרים מתפתים לדחוס ביטויים בצורה לא טבעית.
(Stuff keywords)
זה ממש לא הכרחי.
אם אתה כותב תוכן איכותי, ומכניס אחמנטים של קידום אתרים
(SEO Elements)
ומנהל את ביטויי החיפוש והקישורים בצורה נכונה- לא תצטרך לדחוס ביטויים.

4. הוסף תגיות מטא
הגרסאות האחרונות של וורדפרס מאפשרות להוסיף תגיות בכל פוסט.
השתמש בהן בחוכמה..

5. בחר יותר מקטגוריה אחת
הכנס את הבלוג שלך לכמה קטגוריות רלוונטיות כמובן.

באופן כללי- במונחי קידום אתרים - לפוסטים ארוכים יש יותר סיכוי לדירוג גבוה אם הם עברו אופטימיזציה.
גם פוסטים קצרים יקבלו דירוג אבל לא כמו הארוכים ולכן כדאי להתייחס לנתון הזה.

יום שלישי, 7 באוקטובר 2008

המעבר מתקופת -"מפה לאוזן"- לתקופת -"מהעכבר לאוזן"- סקירה



לפני התפתחות האינטרנט, חברות מסחריות זיהו את שיטת השיווק "מפה לאוזן", כדרך השיווק המרכזית והחשובה ביותר.
כשלב המשך לתהליך, ההתפתחות של בלוגים ורשתות חברתיות, יצרה חשיפה של הארגון שלך - גם כשאתה לא מודע לה בכלל.
כתוצאה מכך - (בגלל האינטרנט -) יש מצבים שאתה או הארגון שלך משחקים תפקיד על בסיס יומיומי, ובשל כך ניתן לזהות את המצב החדש כמעבר מתקופת ה"מפה לאוזן" ל"מעכבר לאוזן"....

המציאות העכשווית נכון להיום היא, שהמוניטין שלך יכול לעוף לגבהים מצד אחד, או להתרסק לחלוטין על ידי מנועי חיפוש.
לקוח שלי - רופא פלסטיקאי שניתח אלפי מטופלות בהצלחה- ריסק את המוניטין שלו בשל לקוחה אחת לא מרוצה.
חברה שעוסקת בניהול תדמית ברשת תיקנה לו את המצב.

10 תוצאות במנועי חיפוש יכולות לקבוע אם החברה שלך תקבל את החוזה הגדול ביותר שחלמת עליו, או שהלקוחות ילכו לחפש מוצר דומה באתרי המתחרים שלך.

זה לא משנה אם אתה רוצה לקנות שואב אבק או "מגגל" על מישהו שפגשת אתמול בפגישת עסקים- התוצאות שאתה רואה במנועי החיפוש ישפיעו על מהלך חייך - בין אם תשים לב לכך או לא.

גוגל הוא כבר הרבה יותר ממנוע חיפוש מוביל. הוא מנוע למוניטין אמין.

ולכן מבחינה עיסקית, האסטרטגיה שלך למוניטין שלך חייבת להיות שכל 10 התוצאות הראשונות שקשורות או משקפות אותך, את העובדים שלך, או בכלל - את העסק שלך - יהיו חיוביות.

WEB PR
יחסי ציבור לאינטרנט הם מרכיב קריטי באסטרטגית האונליין ומתמקדת בהגברת הנוכחות תוך כדי הגברת הסמכותיות היחסית שלך לחשיפה אונליין.
מתודולוגיות יחסי ציבור לאינטרנט שונות ממתודולגיית היחסי ציבור המסורתיים. בניגוד לרדיו עיתונים וטלוויזיה - האינטרנט מאפשר לך להיות אינטראקטיבי.
הציבור בוחר לעצמו את התוכן שהוא רואה שומע או קורא - והכי חשוב- הציבור גם יכול להגיב בחזרה.
יחסי ציבור ברשת הם תהליך מתמשך ומתגלגל שכולל תגובות מיידיות ומאוד ישירות.
יש לכך השפעה גדולה על היכולת לבנות את המוניטין שלך אונליין ולשתול את המסרים שברצונך להעביר, וגם להניח יסודות מוצקים לשם המותג שלך.
המהלך החשוב ביותר והראשון בכך הוא להקים אתר אינטרנט.
ולא משנה אם מבחינתך זה שירות ידיעות , מרכז תקשורת - העיקר שיש אלמנט שכזה באתר שלך.
מרכז ידיעות שכזה באתר שלך אומר לכל העולם מי אתה? מה אתה עושה? איך להגיע אליך? ולמה בכלל זה מעניין מישהו...

Search Engine Optimisation
למרות שאי אפשר לדעת איזה עמודים יופיעו במנועי חיפוש - חברת קידום אתרים טובה עדיין תוכל לעשות כמה שינויים לטובתך. ולהשפיע על התוצאות לטובתך.
כארגון/עסק מסחרי אתה חייב להבטיח ש10 התוצאות הראשונות שיופיעו במנועי החיפוש יהיו חיוביות בנוגע לך, לשם העסק, למוצרים שאתה מוכר, לשירותים שאתה מספק, ולעובדים שלך.
אם משתמשים בליבת האסטרטגיות לקידום של מנועי החיפוש, ניתן להגיע לתוצאות טובות יותר ולהופיע בצורה חיובית בהרבה מאוד תוצאות חיפוש רלוונטיות.

Blogs
בלוגים הם ברית מרכזית וחשובה בתחרות על זהות אונליין, וגם אפשרות לנהל ולטפל במידע פוגעני או מעליב פוטנציאלי.
לפי כל מיני מחקרים - בכל יום צופים ברחבי העולם ב 290,000 בלוגים בכל יום בממוצע!!!!
הטכנולוגיה מאפשרת ל"אלפי אזרחים עיתונאים" להתחיל לכתוב כל מה שהם רוצים.
החל משגרת ימיהם, בדעותיהם הפוליטיות על מועמדים כאלה ואחרים, וכלה בחוות דעת על מוצרים ושירותים מסחריים שהם קיבלו מכל מיני ארגונים וחברות.
נכון, יש בלוגרים שיש להם השפעות גדולות על הציבור הרבה יותר מרוב הבלוגרים האחרים, ויש לכך הרבה דוגמאות.
אתן שתיים מהם - הבלוג של אמיר שחר - בתחום יחסי הציבור ו
הבלוג של סבר פלוצקר ב
ynet.


Social Networking
כולנו רוצים לעשות עסקים עם אנשים וחברות שאנו בוטחים בהם.
אנו יכולים לבנות את האמון אונליין על ידי קבלת המידע על החברות או האנשים הללו דרך ההתארגנויות של רשתות חברתיות, ועל ידי שיתוף בתכנים או שיחות ותגובות - דרך הקשרים שיצרנו ברשתות החברתיות.
זה אומר שצריך לחשוף את עצמך, ולהצטרף לרשת חברתית שבה נמצאים הרבה אנשים אחרים, מהתעשיה שלך או סתם בעלי עניין במוצרים /שירותים שלך.
היתרונות הבולטים בכך הם פוטנציאל גדול יותר לשיתופי פעולה, הזדמנויות ולידים למכירות, ועוד אפשרויות אחרות.
זה לא כל כך משנה לאיזה רשת חברתית אתה משתייך, אם מדובר בפייסבוק, דיג או אחרים- אי אפשר להתעלם מהתפקיד המרכזי שרשתות חברתיות משחקות בעיצוב המוניטין והאפשרויות העסקיות שהן מספקות לארגון שלך או למוצרים ולמוניטין שלך.

Multimedia content
תמונות , סרטי וידאו, ופודקסטים הם חלק מהכלים שמאפשרים לך לעצב את המוניטין אונליין שלך.
כל תמונה, טקסט שיווקי, סרטון וידאו שאתה המעביר (וגם אחרים מעבירים עליך) חושפים אותך ומשפיעים על התפישה של אנשים לגביך.
גם תמונות יכולות להיות בהרבה צורות כלי מצויין לבניית תדמית אונליין. רוב מכשירי הסלולר נכון להיום משלבים מצלמה שיכולה להפיק בכל יום כמה תמונות ספונטניות.
סרטוני וידאו יכולים להעביר חוויה רגשית באופן טוב יותר, אתרים כגון יו-טיוב ופליקס מכילים סרטוני גולשים ולכן משמשים כלי מצויין להגברת חשיפה.
הרבה מאוד מהגולשים הנתקלים בסרטונים שמענינים אותם בצורה זו או אחרת מעבירים אותם או קישור אליהם לחבריהם וזו דרך מצויינת להגביר חשיפה לעצמך.

מה הלאה?
כל אלה אמורים לתת לך כלים לבניית מוניטין אונליין עכשו.
אבל מה זה אומר לגבי העתיד??
מהרגע שהתחלת לפעול עם הצרכנים והלקוחות שלך, עליך להראות להם שאתה מבין ומקשיב לתגובות ולרצונות שלהם.
השלב הבא צריך להיות יצירת תוכנית פעולה רלוונטית ביחד איתם כדי ליצור שקיפות או למנוע נזקים (באם נגרמו).
חשוב מאוד לנטר את הפעולות שביצעת כדי להסיק מסקנות חדשות וליזום אותן.
לחילופין- ללמוד מכשלונות ולהפיק כיוונים חדשים ולהשקיע בהם את המאמצים החדשים שלך.

יום ראשון, 5 באוקטובר 2008

גוגל מעריכים מחדש את הקישורים מאתרי ספריות



גוגל כבר לא מציעים לבעלי אתרים לקבל קישורים מאתרי ספריות. או מה שנקרא
Relevant directories
למעשה הם אפילו הסירו את ההמלצה הזו מהמדריך לוובמסטרים.

בעבר ההנחיות היו:
- Have other relevant sites link to yours.

- Submit your site to relevant directories such as the Open Directory Project and Yahoo!, as well as to other industry-specific expert sites.

ההנחיות הללו נעלמו מהטקסט.
אבל מי שבאמת מוטרד מכך הם מקצועני קידום אתרים.
בגוגל לא חושבים שמדובר בסוג של מכה קשה אלא יותר בהסרת המלצה מיותרת.
שכן אם אנשים חושבים שהקישור מספריה כזו או אחרת תביא להם טרפיק איכותי - אז ברור שכדאי להם להיות מקושרים משם. (אני אישית מעולם לא קיבלתי משם תנועה לשום אתר שקידמתי)
אבל זה לא משהו שאנשים צריכים לעשות באופן מאולץ.

והשאלה היא האם כל הרעש על קישורים מאתרי ספריות כגון
DMOZ
Yahoo
היה שווה את המאמץ או לא...?

יום רביעי, 1 באוקטובר 2008

טיפים לקופירייטינג - B2B


קופירייטנג ל
B2B
הוא עניין קשה לכשלעצמו. ולכן גם להתמודד בצורה מקבילה עם ביטויים מכניים ומסובכים
וגם לשבח ולהלל אותם בצורה משכנעת זה עוד יותר קשה.

1. שים לב לשפה
שים לב לשפה הכללית שאתה משתמש בה.
ברוב המקרים- הגולשים שמחפשים ביטויים רלוונטיים ישתמשו בביטויים כללים ולא בשמות או סמלים מסחריים.
בעלות על שמות מסחריים יביאו את הגולשים מהר מאוד למוצר שהם מחפשים ולכן מומלץ להשתמש בהם כמה פעמים בטקסט אבל לא יותר מדי.

2. שמור על מיקוד
מנועי חיפוש נוטים לזהות את הנושא של העמוד. אל תנסה לבלבל אותם עם הכנסת ביטויים אחרים ושונים. התמקד בביטויים שנקבעו מראש לאסטרטגיית הקידום.
אם יש לך כמה נושאים- עדיף שתחלק אותם לכמה דפים.
אל תנסה להכניס לעמוד אחד מספר רב של נושאים שונים.

3. זכור את ה"זנב הארוך"
לפני שאתה מתחיל לכתוב על הנושא שלפניך - כדאי שתתיחס לביטויי ה"זנב הארוך" שהגולשים שלך עלולים לחפש.
מומלץ להכניס לחברה לשילוח בינלאומי ביטויים נוספים כגון: "הובלת משלוחים", "אחסנה לטווח ארוך" ו"קרטונים לאריזה".

דוגמה נוספת: אם אתה מכין קופירייטינג ל"קוסמטיקאית בחיפה" מומלץ להכניס גם "טיפולי פנים", "הסרת שיער בלייזר" ו"טיפולי אנטי אייג'ינג".

4. שים לב לסדר הביטויים
במקרים מסויימים סדר המילים או מיקמם לא משנה עבור קמפיין ממומן.
בתחום הקידום אתרים במנועי חיפוש - זה שונה. וזה נושא סופר חשוב.
לדוגמה: אם הביטוי
"Jerusalem taxi driver"
נפוץ יותר מהביטוי:
"Taxi driver in Jerusalem"
אז צריך להשתמש בו בצורה שכיחה יותר.

5. שימוש בצורת רבים ויחיד
צריך לשים לב לצורת היחיד או הרבים של ביטויי החיפוש:
אם תחפשו "מקצוען קידום אתרים" או "מקצועני קידום אתרים" תראו שיש שהבדל משמעותי בין התוצאות.
אפילו יש הבדל בין 3 התוצאות הראשונות.

6. להאריך זה טוב.
מאמרים ארוכים יעזרו לך להסביר בצורה טובה יותר את הנושא/תחום הקשה שעליך להציג לקורא, ולבדל את השירות/המוצר שעליו אתה כותב, מהמתחרים.
מאמרים ארוכים גם טובים למנועי חיפוש.
זה מאפשר להם לבדוק טווב יותר את המיקוד של הנושא ולראות עד כמה התוכן של העמוד עמוק.

יש להקפיד על חלוקה לקטעי טקסט שממותגים על ידי כותרות מתאימות. מומלץ גם להשתמש
בכותרות ב
h1, h2, h3
ולסגנן אותם בעזרת
CSS

יום שני, 29 בספטמבר 2008

שמות מתחם- וסיומות

מישהו שעוסק בקידום אתרים במנועי חיפוש שאל אותי אם יש משמעות לסוג הדומיין - ולסיומת שלו.

דייל קרנגי אמר פעם "שמו של אדם הוא הצליל המתוק והחשוב ביותר לאותו אבם בלי קשר לשפה..."

תרגום חופשי שלי למשפט

...."A person's name is to that person the sweetest and most
important sound in any language...."

זה מתקשר גם לדומיינים - שמות מתחם- כתובות אתרים- איך שתקראו לזה.

לקנות את שם הדומיין שכולל את השם שלך.קום זה מגניב. וגם יגרום לחברים שלך וללקוחות שלך למצוא אותך בקלות,
מה עם עברית? לא יותר פשוט להגיד ללקוחות שלך ששם האתר הוא
ahava
עם הסיומת
.co.il
בסוף? שמסמלת את המקור שלך???

בעבר היתה חשיבות לדומיין אמריקאי במנועי החיפוש.
אבל היום כבר אין לכך שום משמעות.

אני חושב שהדברים מדברים בעד עצמם.

בהצלחה

יום שבת, 27 בספטמבר 2008

הגורמים המשפיעים על דירוג אתרים במנועי חיפוש

הגורמים המשפיעים על דירוג אתרים במנועי חיפוש
Search engine ranking factors
הם מהסודות השמורים ביותר בעסקי האונליין.

גוגל ומנועי חיפוש אחרים לא מפרסמים אותם לציבור כיון שאם ידעו איך ומה משפיע על מנועי החיפוש - זה יגרום להתקפה מסיבית על מנועי החיפוש שתגרום לשיבוש התוצאות האמתיות ותייצר תוצאות לא רלוונטיות
Non-useful results.

לשימחתך - לא תצטרך להבין לבד איך גוגל מבצע את הדירוג שלו.
יש תעשיה שלמה של מקצועני קידום אתרים שעוסקת בכך במרץ לא מעט זמן.
ויותר מזה- גם רוב הידע הזה כבר עלה בכמה הזדמנויות בכל מיני פרסומים.

להלן 10 הפרמטרים שהכי משפיעים על דירוג מנועי החיפוש:

1.ביטויי החיפוש המופיעים במטא טאג טייטל
Keyword Use in Title Tag
למרות שלאחרונה אנו יודעים שגוגל בודק גם את ה
Keywords ו description
ולכן צריך להתייחס גם אליהם.

2. שם הקישורים המקשרים לאתר שלך ממקורות אחרים.

3. הפופולריות הכללית של קישורים לאתר שלך.

4. גיל האתר.

5. מבנה הקישורים הפנימיים בתוך האתר.

6. רלוונטיות האתרים המקשרים לאתר.

7. אקטואליות הקישורים מאתרים הקשורים לתעשיה שאליה משוייך האתר.

8. ביטויים בגוף הטקסט עצמו.

9. אקטואליות הקישוריות ברמת העמוד.

10. אקטואליות הקשר בין הקישורים.

בפוסטים הבאים נתייחס לכמה מהסעיפים הללו.

בהצלחה

יום שישי, 26 בספטמבר 2008

הכנת תקציב פרסום לאינטרנט - חלק שני

אני ורוצה להוסיף 3 התייחסויות ל3 סעיפים:

1. "אם מצאת חברה של "קבוצת מקצוענים" כמו בסעיף הקודם שמציעים לך את אותו אתר תמורת 1300 ש"ח- קח בחשבון, שבסופו של תהליך, האתר שלך יראה כמו השלב השני בסקיצות של החברה מהסעיף הקודם"

אז ככה:
בשנים האחרונות בניית אתר כבר לא מסתכמת בבניית אתר אלא גם בבניית אתר ידידותי למנועי חיפוש. ולכן רק שימוש בתוכנות דרימוור או אלייר או אולטא-אדיטור כבר לא מספיקות.
הם צריכים לדעת איך למשוך את הגולשים לאתר, איך להחזיר אותם והכי חשוב - גם למצוא דרכים לגרום לגולשים לשלם בקופה...

2. "אם אתה מצפה להגיע לתוצאה הראשונה בגוגל (#1) - תמורת 299 ש"ח - חפש לך פסיכיאטר טוב."

אז ככה:
אם מישהו מבטיח לך מקום ראשון בגוגל תמורת כמה מאות שקלים- אז זה מאוד מסריח.
גם אם זה נכון- התוצאות יכולות להיות מאוד זמניות, ובמקרה הגרוע האתר שלך עלול להימחק לחלוטין מהאינדקס של גוגל.
לקידום אתר לטווח הארוך חייבת להיות התייחסות מעמיקה של מבנה האתר, והתאמתו למנועי חיפוש, מחקר מילים, אופטימיזציה ברמת העמוד, בניית קמפיין קישורים, ועוד כמה נושאים שמשפיעים על האתר שלך.
בקיצור - קידום אתר מצליח הוא תהליך שלוקח כמה חודשים מינימום. ואין מה לצפות לקיצורי דרך בעניין.
וזה בטח לא עולה כמה מאות שקים.
גם אם אין לך 50,000 ש"ח לקידום האתר שלך על ידי חברה לקידום אתרים- יש כמה צעדים פשוטים שתוכל לעשות במו ידיך ולשפר את המצב.

3. "אם אתה יכול להוציא חצי מליון ש"ח לבניית ויצור המוצר שלך- אל תספר (לא לנו ולא) לעצמך שאתה לא יכול להוציא עוד 50,000 ש"ח על אתר נורמלי.... "

הנקודה הזו מתייחסת במיוחד לעסקים שמבוססים על שיווק באינטרנט אונליין.
איפה שהאתר שלך- שם העסק שלך.
האתר שלך משדר על העסק שלך ולכן כדאי שהוא יציג חזית של "מקצוען ומוסמך" ולא "חובבן וחאפר"


בהצלחה

יום רביעי, 24 בספטמבר 2008

המלצות איך לבנות תקציב פרסום באינטרנט

הרבה חברות חדשות שבודקות את האפשרות לשיווק באינטרנט "מקבלות חום" כשהן מקבלות הצעות מחברות העוסקות בכך.
הנקודה העיקרית במאמר הזה וסיכומו הולכת להיות די צפויה:

אתה מקבל מה שאתה משלם עליו. ולכן אל תצפה או יותר נכון אל תבנה ליותר מדי על שירות זול.....

הבעיה העיקרית עם חברות זולות היא שכנראה תצטרך להוציא סכום נוסף בעוד זמן מה לביצוע מחדש של הפרוייקט.... אבל מה שבאמת גרוע הן ההזדמנויות העיסקיות שהפסדת הזמן הזה- שהאתר שלך לא שווק נכון או לא בצורה אופטימלית באינטרנט.
חסכון של כמה מאות אלפי שקלים יכול למנוע ממך עיסקאות בסדר גודל אחר לגמרי.

ולכן מומלץ לשים לב לנקודות הבאות:

1. אם אתה בונה אתר חדש- מומלץ לקחת בחשבון שהעלות שלו בשנתיים הראשונות תהיה כפולה בהקשר של שיווק האתר ופרסומו באינטרנט.
(אלא אם לא אכפת לך שהאתר שלך ישאר ללא תנועה לעולם.. אי שם במעמקי התהומות של גוגל....)

2. אם אתה מצפה שהגורם-חברה שבונה לך את האתר ילמדו "מה ואיך" לבנות את האתר "תוך כדי עבודה"... קח בחשבון שתאלץ לבנות אתר חדש תוך 3-4 חודשים...

3. אם אתה רוצה עיצוב מיוחד במינו - "בוטיק סטייל", שימוש בטכניקות ניסיוניות, ושיבנו את האתר 6-11 אנשים - קח בחשבון שהאתר יעלה לך עשרות אלפי דולרים.
האנשים הללו הם מקצוענים ויקרים ולכן זה גם מגיע להם.

4. אם מצאת חברה של "קבוצת מקצוענים" כמו בסעיף הקודם שמציעים לך את אותו אתר תמורת 1300 ש"ח- קח בחשבון, שבסופו של תהליך, האתר שלך יראה כמו השלב השני בסקיצות של החברה מהסעיף הקודם.

5. אם אתה מצפה להגיע לתוצאה הראשונה בגוגל (#1) - תמורת 299 ש"ח - חפש לך פסיכיאטר טוב.

6. אם מצאת לך "בן של שכן" חכם עם יכולות מוכחות לקידום אתרים- אתה צריך להיות מוכן להכין תקציב של 8000 ש"ח חד פעמי.
כמובן שאם הוא חבר ילדות שלך (מכיתה ב' מינימום) או מוכן לעבוד לפי שעות, הסכום יכול לרדת.

7. אם מצאת סוכנות ענקית לקידום אתרים עם כל מיני כלים שונים ומשונים לקידום אתרים, וצבא של קופירייטרים או אנשי יחסי ציבור ברשת - אתה כבר יכול להכין סכום של 50,000 שח לתקופה של שנה.

8. אם אתה מתכוון להכפיל את המכירות שלך השנה- תצטרך להוציא סכום של כ 5000 ש"ח מינימום לשנה.

9. חברת אחסנה טובה - לאחסון האתר שלך - צריכה לעלות יותר מ3.99 $ לחודש....

10. אם אתה יכול להוציא חצי מליון ש"ח לבניית ויצור המוצר שלך- אל תספר (לא לנו ולא) לעצמך שאתה לא יכול להוציא עוד 50,000 ש"ח על אתר נורמלי....

בהצלחה.

יום שני, 22 בספטמבר 2008

איך לבחור חברה לקידום אתרים?

אוקי
החלטתם לפנות לחברת קידום אתרים.
מצאתם תקציב- לא גדול במיוחד ואפילו הצלחתם לעבור את הרטינות של הבוס יחסית די בשקט.
מה עכשו?
איך בוחרים חברת קידום אתרים?
האם אתם צריכים לדעת משהו מראש? האם יש קריטריונים שעל פיהם בוחרים חברת קידום אתרים?

אז ככה.
תאמינו או לא - לגוגל יש דיעה בנושא....

יש איזשהו "ריקוד" בין מנועי חיפוש כגון גוגל, ולא לא מדובר בריקוד הידוע של גוגל:
(Google Dance)
ומצד שני חברות לקידום אתרים או יותר נכון קהיליית מקדמי האתרים (יש הרבה מקדמי אתרים שעובדים בנושא מהצד).

שני הצדדים מעונינים במצב בו גולש יגיע לתכנים האמיתיים והקרובים ביותר לחיפוש שלו
(relevant results)
וגם לרווח של שני הצדדים.
אבל הראיה של כל צד שונה.
- גוגל מכוון ומשתמש בתוכן רלוונטי עבור המודעות שלו ומרוויח כסף מהמודעות ומהמפרסמים אצלו.
- מקדמי אתרים מכוונים/רוצים להגיע גבוה יותר במנועי חיפוש בתוצאות האורגניות, תמורת העמלה שהם מקבלים מהלקוחות שלהם, שמצדם מקבלים תנועת גולשים איכותית לאתרים שלהם וכתוצאה מכך מגבירים את המכירות.

ביצוע תהליך קידום כולל:
1. אופטימיזציה לתוכן
2. בניית קמפיין קישורים
3. ושירותים נוספים הנדרשים להגברת הכוח של האתר.

גוגל מציע כמה הצעות שצריך לשאול את חברת הקידום כדי לסייע בתהליך בחירת החברה.
ומצד שני הוא נותן גם כמה המלצות שיעזרו לכם להבין טוב יותר את התהליך:

1. אם אתה הולך לשכור חברת קידום- עשה זאת בהקדם.
אם אתה בדיוק הולך להקים אתר חדש או לשדרג את האתר הקיים- זה הזמן בדיוק.
וזה כדי שתוכל לתכנן ולבנות את האתר מראש כמתאים למנועי חיפוש.
למרות שיועץ קידום טוב יוכל לעזור לך גם לאתר שסיימת לבנות את האתר, או שהאתר כבר קיים זמן מה ברשת, תמיד עדיף לקבל אתר בשלב הראשוני שלו.

2. האם ניתן לראות כמה דוגמאות של עבודות שעשית בעבר?
תשובה לשאלה ההגיונית הזו תוכל להציג בפניך את המידע החשוב הזה.
נכון, בתעשיות מסויימות לא כל חברה תסכים לחשוף את חברת הקידום שלה,
אבל בכל מקרה - רשימת ממליצים, המלצות, מקרי קיצון, מקרים מענינים, וסיפורי לקוחות הם חלק ממעגל חייה של כל חברה.
ולכן כל מי שקורא המלצות ותוצאות עבודה טובות אצל לקוחות אחרים- כשהוא מחליט לשכור את שירותיה של החברה- הוא מצפה לקבל את אותם שירותים ו(גם) את אותה תוצאה.
צריך גם לזכור שתתכן תחרות וניגוד אינטרסים בין חברות שפועלות באותו שוק ולכן יש חשיבות מאוד גדולה לדעת מי הם או מי היו לקוחותיה של אותה חברת קידום.
יש לעניין גם צד שלישי והוא שחברה שמתמחה בתחום מסויים לא יכולה לעשות את זה עם חברה אחת בתחום. ולכן דווקא חברות שמתמחות לדוגמה בבקתות אירוח או בהסרת שיער בלייזר תוכלנה לתת לכם תוצאות טובות יותר- בבחינת- הם כבר שם...
ולכן כל לקוח צריך לבדוק את העניין לגופו.
מבחינת החברה המקדמת - מה שחשוב הוא להיות שקוף כלפי הלקוח. ולתת לו את כל המידע הרלוונטי. כך שאם תהיה לו טענה במהלך התהליך היא לא תהיה כלפי החברה המקדמת אותו.

3. האם יש לכם נסיון בינלאומי?
כמובן שאם מדובר בחברה שמקדמת לכם את המוצרים או את השירותים בארץ - אין לזה משמעות - אבל חברה בינלאומית חייבת להיות משוכנעת שיש לחברה המקדמת את היכולות הללו או לפחות את הידע איך לבצע את הקידום בכמה שפות.
צריך להבין בנקודה הזו שיש חברות לקידום אתרים שהטכניקה שלהם מנותקת מהשפה- ובמילים אחרות ופשוטות יותר- מקצועני הקידום - לא זקוקים להבנת השפה אלא למתרגם שיתרגם להם את הביטויים הנדרשים ותו לא. כל השאר טכניקה.

4. באיזה טכניקות אתם מקדמים את האתר?
כמובן שלחלק מהלקוחות הביטויים (באזוורדס) שיושמעו בתשובה יהיו סינית למתקדמים, אבל אחרי חברה אחת או שתים כבר תתחילו להבין במה מדובר.
ולגופה של תשובה? האמת? זה לא ממש משמעותי למעט עניין אחד: לכל חברה יש את הדגשים שלה ואת מתודולוגית הקידום שלה.
מה שחשוב לשים אליו לב הוא אי שימוש בטכניקות פסולות על ידי גוגל.
כמובן שהבסיס צריךלהיות מורכב מ:
1. תיקון התוכן של האתר ונגישות למנועי חיפוש.
2. ארכיטקטורת מידע
3. מחקר מילים
4. אופטימיזציה לתוכן
5. בניית קישוריות
6. בקרה
7. בדיקות לאחוז ההמרה


5. כמה נסיון יש לכם בתחום?
העניין הזה מתייחס בעיקר לחברות או למומחי הקידום הקיימים בשוק שנה-שנתיים בלבד.
כשהם מספרים לכם שהם מתכוונים להתמודד בתחרות רשימת 100 החברות הטובות ביותר בשוק כמו
Fortune 100 ....
- זה צריך לעצור אתכם ולגרום לכם שאלות בדבר המהימנות של החברה, היציבות שלה (שלא תיסגר בעוד חודשיים) וכדומה.
כשמדובר בחברה שעוסקת בתחום כבר 5-10 שנים ונמצאת כל כך הרבה זמן בשוק או מקצוענים יחידים שעובדים בתחום הרבה מאוד זמן- יש לכך פחות חשיבות.

6. איך אני יכול לצפות לקשר איתכם?
שאלה מצויינת.
הכי מומלץ לקבל טיפול ממנהל לקוח:
Account management.
פגישה חודשית או מינימום שיחת טלפון שבועית הם דרישות סבירות לחלוטין.
מעבר לכך- מנהל לקוח צריך להיות זמין עבורך בטלפון בשעות העבודה ובמייל לאחריהן.

7. האם תשתפו אותי בכל המידע ההחלטת והשינווים שיבוצעו באתר?
למרות שמדובר במדע לא מדויק, וצריך להשאיר מקום לדברים שהם נסיונים עבור החברה שמקדמת לכם את האתר - צריכה להיות חשיפה מלאה של כל השינויים, המלצות, תיקונים ותוצאות שעולות מתהליך הקידום.
ולכן צריך לזכור שמצד אחד אמנם אסור לחברה המקדמת לקחת סיכונים בנוגע לטכניקות שבהן היא משתמשת על האתר שלכם- אבל כן צריך לתת לה מרחב להשתמש בטכניקות חדשות וניסיוניות.

בסך הכל מומלץ לקרוא את המדריך לחברות המעונינות למצוא גורם שיקדם את האתר שלה תוך הערכה ושיקלול הפוטנציאל שבחיבור בינהן.


בהצלחה.



יום רביעי, 10 בספטמבר 2008

חדשות טובות למקדמי האתרים הלגיטימיים


מאט כץ - ראש צוות הספאם של גוגל פירסם אתמול כי יותר ויותר אתרי אינטרנט מעדיפים מקדמי אתרים שעובדים לפי האטיקה של גוגל. מאט כץ פרסם את החדשות הללו ב
CNET News.com
(9.09.08)

יותר ויותר בעלי אתרים -פרטיים, וארגונים- מעדיפים את החברות שמבצעות קידום בטכניקות של "כובע לבן" מאשר ב"כובע שחור".
מה שגרם לשינוי הם הטקטיקות הקרביות שביצעו בגוגל כולל אלגוריתם שחוסם באופן אוטומטי אתרים פוגעניים וכן בחסימה ידנית של אתרים מהסוג הזה.
כץ הוסיף שמבחינתם - הם רואים בצורה מגמתית שרוב האתרים מנסים למצוא דרכים לגיטימיות לקדם את עצמם.
אסטרטגיות של כובע לבן נוטות לייצר תוצאות במנועי חיפוש ארוכות טווח. בניגוד לכובע שחור.

ההודעה הזו רק מוכיחה שמצד אחד יותר ויותר חברות מחפשות קידום אתרים לגיטימי ואתי.
ומצד שני את העובדה שגוגל נלחמת במקדמי אתרים שמפעילים טכניקות אסורות.
(זה היה מיועד בעיקר למי שתוהה למי עדיף לו לפנות- לאיזה סוג חברה שפועלת בעזרת איזה טכניקות)

כי בשורה התחתונה- מאט כץ אומר את זה בצורה מפורשת- קידום אתרים בצורה לגיטימית- מאריך את התוצאות במנועי חיפוש.

ואמא שלי הייתה אומרת על זה: מה שעולה בזול - בסוף עולה ביוקר...

יום שבת, 6 בספטמבר 2008

החלפת קישורים -הערכה בדיקה וקבלה

אחרי שסיימת לערוך אופטימיזציה לאתר שלך כדי להפוך אותו לנגיש יותר למנועי חיפוש מן הסתם נתקלת במאמרים העוסקים בחשיבות של בניית קישורים לאתר.
בעוד שקישורים חשובים מאוד לקידום האתר, הביצוע שלהם יכול להיות מאוד קריטי למאמצים שלך אם הם לא יבוצעו בצורה נכונה.
אחד האספקטים הקשים ביותר של שימוש בקישורים לצורך קידום אתר הוא למצוא שותפים לנושא שיתאימו לאתר שלך.
ההבנה איך לעשות את זה תשפיע בצורה משמעותית על פעולות הקידום בטווח הארוך.

רלוונטיות הקישור
אחד המרכיבים הקריטיים ביותר לטיב הקישור הוא בדיקת הרלוונטיות של האתר המקשר לאתר שלך.
קישורים הם אחד הדברים המצוינים ביותר עבור קידום אתר אולם עלולים גם לגרום לנזק אמיתי אם הם מבוצעים בצורה שגויה או שלא כחלק מאסטרטגיית הקידום הכוללת שנבחרה לאתר המקודם.
לדוגמה אם אתה מוכר מזגנים - השותפים הטובים ביותר שלך יכולים להיות מתקיני מזגנים, מעצבי פנים, יצרני מזגנים, חשמלאים, מוכרי מאווררים, כדומה.
כל ספקי השירותים הללו הם גורמים משלימים למוצר/שירות שאתה מקדם.
וזה הכלל בעניין - הקישור צריך להגיע מנותן ספק שירות או מוצר משלים למוצר שלך.
מצד שני אסור שתהיה תחרות ישירה בין האתרים- כי או אז- לצד השני לא יהיה אינטרס לתת לך קישור אל האתר שלך.
הדוגמה ההפוכה היא לקבל קישור מאתר של "מכון להסרת שיער" או מאתר "צימרים - לינה משפחתית".
אין קשר בין שני סוגי האתרים.
אז איך יודעים אם האתר רלוונטי או לא?
במקרה הגרוע ביותר מכניסים את הקישור ובודקים לאחר כמה ימים אם יש תנועה דרך הקישור לאתר.
ואת זה לא בעיה לקבל דרך גוגל אנליטיקס...


תוכן
כששוקלים הכנסת קישור מאתר אחר צריך לבדוק את התוכן שלו.
מנועי חיפוש מעדיפים בצורה ברורה אתרים שיש בהם יותר תוכן מאשר קישורים או גרפיקה.
ולכן כשאתה בודק את האתר- חשוב לראות מה התוכן שהוא מציע.
לדוגמה: האם אתר מציע מידע עדכני ובעל ערך? או שהוא מלא בביטויים לצורך קידום ותו לא?
כמובן שבכל מקרה יש להעדיף את האתרים שמציעים תכנים חדשים מקוריים ולא מועתקים על פני האחרים.
ובהקשר הזה ניתן להתייחס גם ל
1. אתרי ספריות - בשל התוכן הדל של האתרים ערכם של הקישורים מאתרי ספריות נמוך מאוד.
2. אתרים להחלפת קישורים - שבמצבים מסוימים עלולים אף לסכן את האתרים שהם מקשרים אליהם.
3. פורטלים שמכילים רק קישורים ללא שום תוכן אחר.
4. אתרים שהמבנה שלהם בנוי בצורה שאינה מתאימה למנועי חיפוש- ולכן מנועי החיפוש גם לא יראו את הקישור לאתר שלכם (אלא אם כן הוא נמצא בעמוד השער ולא בנוי בפלאש או בג'אווה סקריפט).
5. אתרים שהנושא שלהם בעייתי - כשמקבלים קישורים מאתרים אקראיים עלולים לקבל קישורים גם מאתרים שמוגדרים כ"בעייתיים" כגון- אתרים בעלי תוכן למבוגרים, הימורים, ובקיצור לא אתרים רלוונטיים לתוכן של האתר שלכם או סתם אתרים שלא הייתם רוצים שיקשרו לאתר שלכם.
ולכן יש חשיבות גדולה מאוד לא להיות חלק מחוות קישורים מהסוג הזה.


איכות הקישור
הרווח הגדול ביותר שניתן להשיג מהקישוריות היא על ידי קישור חד צדדי. מאתרים אחרים אל האתר שלך.
לא תמיד קל לקבל קישור מאתר מבלי שתצטרך להחזיר לו קישור חוזר או במילים אחרות - תמורת כלום, בעצם, אבל יש כמה מודלים שיכולים לעשות את העניין הזה לאפשרי.
לדוגמה:
1. טיפ תמורת קישור.
2. קידום מוצר-מתן שירות מסוים עבור האתר המקשר אליך.
3. להציע דיל שימכור את המוצר שלהם באתר שלך- אבל ללא הכנסת קישור ישיר אליהם.
4. תשלום - כן כן- קניית קישור מתאים מאתר שווה- היא אופציה ששווה כסף - תרתי משמע.
כמובן שהקישור צריך להיות לא פחות ממצוין וזה כבר תלוי במי שמנהל את האתר - אם הוא מוכן לשתף פעולה או לא. אבל אם כן- יש לזה יתרונות משמעותיים של קיצור תהליכים. ולא הייתי מבטל את האופציה הזו על הסף ומשתמש דווקא בה- במיוחד בקידום אתרים שהלקוחות בהם דורשים תוצאות מהירות או מידיות - ויש בידם תקציב לנושא.



סיכום
1. אסור להכניס קישורים מכל מקום.
2. חשוב מאוד לבדוק את הקישור הנכס - את תוכן האתר ומאיפה מקשרים.
3. יש משמעות גדולה לקשר נושאי בין האתר המקשר לאתר המקודם.
4. הקישור הטוב ביותר במונחי קידום אתרים הוא חד כיווני. (קישור לא הדדי).

קשה מאוד למצוא קישורים שעומדים בכל הפרמטרים הללו אבל קישור אחד טוב - יכול לעשות עבודה מדהימה בכל הקשור לקידום אתר. בחירת אתרים מתאימים ויעילים לצורך בניית קישוריות קריטית לקידום האתר ויש להתייחס אליה בהתאם ולהשקיע את המשאבים הנדרשים לכך- בכוח אדם מיומן ובתקציבים מתאימים.
הימים בהם וובמסטרים החליפו קישורים בכמויות היסטריות ביום חלפו לבלי שוב (ככה אני מקווה לפחות...) ונכון להיום יש להשקיע הרבה מאוד כדי לקבל את הקישורים הנכונים והמתאימים.

בהצלחה

גוגל וקריאת ההנחיות שלו לגבי קישורים

בשנים שעברו, בניית מערכת להחלפת קישורים הייתה חלק בלתי נפרד מטכניקות של מקדמי האתרים השונים.
בדיוק כמו שהמליצו להכניס "מפת אתר" בכל אתר- ההמלצה הייתה להכניס גם עמוד להחלפת קישורים.

ומכאן הדרך להחלפת קישורים עם אתרים אחרים סלולה בשושנים.

אלא מה?
נכון להיום זה כבר לא שווה כמעט כלום.
נכון, הרבה חברות לקידום אתרים עדיין נוקטות בגישה של:
מי זו הלקוחה החדשה?
אההם- זו מטפלת פסיכו-רוחנית ?? בוא נכניס לה 25 קישורים מהאתרים שיש לנו למסגרות, לעורכי דין, ובלשים פרטיים. כי אלו האתרים שיש לנו, והיא תחזיר להם.... ועל הדרך נבקש ממנה לקשר אלינו לאתר הבית שלנו...

ככה הלקוחה מקבלת קישורים (מחורבנים) מאתרים שלעולם לא הביאו או יביאו לה תנועת גולשים איכותית, ומצד שני היא עדיין תקשר אלינו מתחתית כל העמודים של האתר שלה...

ואיך נראית שיחה עם לקוחה כזו? (שהתאכזבה מחברות אחרות לפני שהגיעה אליך)?
לקוחה א': למה אתם לא עושים לי החלפת לינקים?
תשובה: כי אנחנו לא עושים
לקוחה א': אבל בחברות אחרות עושים.
תשובה: נכון אבל זה בגלל שהם טועים.
לקוחה א': מזתומרת?
תשובה: זתומרת שהם עובדים לחינם.
לקוח א': למה אתם חושבים שאתם יותר טובים?
תשובה: כי אנחנו יודעים לקרוא.
לקוחה א': מה? מזתומרת?
תשובה: בבקשה. כנסי לגוגל וחפש את הביטוי הבא:
Google Webmaster Guidelines
שם יש מדור:
links schemes
גוגל כותבים בצורה מפורשת שאסור או יותר נכון צריך להמנע מהחלפת קישורים באופן יזום או מאסיבי...
לקוחה א': מה? אתה רוצה לומר לי שכל ההחלפות שעשו לי עד היום חסרות ערך? וכל השעות שהשקעתי עד עכשיו ירדו לטמיון?
תשובה: כן. החיים קשים....

המשמעות?
למרות שגוגל כותבים את זה בצורה בולטת והכי ברורה שיכולה להיות - החלפת קישורים היא חסרת ערך.
אההם...

ומה בדבר החלפת קישורים משולשת?
או... זה נושא אפילו יותר מעניין...
למה? כי נסו לבקש ממי שמציע לכם החלפת קישורים משולשת - להפוך את הכיון של המשולש.
כלומר שאתם תקבלו את הקישור מהאתר שאותו הם רוצים לקדם, ובתמורה תכניסו קישור לאתר שממנו הייתם אמורים לקבל קישור....
(ובמילים אחרות: אתם תקבלו קישור מאתר מצויין ותחזירו לאתר המעאפן שלהם....)

סמכו עלי- זה לא יקרה...

ועכשו תעשו לבד את החשבון.

בקיצור-עד עכשו זה היה מה לא. אז מה כן?
1. העלו תכנים טובים לאתר שלכם. כתיבת וניהול תוכן מקצועי - זה לא עניין פשוט וסתמי.
2. הכניסו קישורים מבלוגים מקצועיים חיצוניים.
3. קבלו קישורים חד כיווניים.
4. קבלוו יעוץ מקצועי לגבי יחסי ציבור ברשת - זה תמיד טוב.
4. ולא פחות חשוב- קיראו את ההנחיות של גוגל.

ועוד משהו- השיחה הנ"ל לא באמת התקיימה.
אבל אם היא הייתה מתקיימת - ככה היא הייתה נשמעת....