יום שבת, 30 באוגוסט 2008

Google Webmaster tools

מאוד מסקרן איך גוגל "מסתכל" על האתר שלך נכון? איך גוגל מחליט כל או קובע את הדירוג של האתר שלך?
התשובה הקרובה ביותר לאמת יכולה להיות
.Google Webmaster tools

הכלי הזה מאפשר לך לאבחן את האתר ולבדוק אם יש שגיאות בו ולתקן אותן, להגביר את ה"נראות" של האתר במונחים של דירוג, והוא גם מסייע לבעל האתר לבנות את האתר בצורה שמתאימה את ההעדפות שלו למנועי חיפוש.
בקיצור כלי איבחוני ממדרגה ראשונה לכל מי שמעוניין לשפר את האתר שלו לצורכי קידום אתרים במנועי חיפוש.

השלב הראשון בשימוש בכלי הוא כמובן ביצוע ווילידציה של האתר.
מרגע שזה בוצע - הכל כבר יותר פשוט.

גוגל מאפשר לבצע ולידציה של האתר (ובמילים אחרות- להוכיח שאתה אכן הבעלים של האתר) על ידי שתי אפשרויות:

1. הכנסת קוד לחלק העליון של עמוד השער
.Meta tag
בזה גוגל מבין שאתה הבעלים של האתר.

2. הכנסת קובץ
הכנסת קובץ קטנטן (ובעצם גם ריק) לספריה הראשית של האתר.


אמנם לגוגל לקוח כמה ימים להכין את הסטטיסטיקה והנתונים - אבל לאחר מכן הכל מוכן עבורך:
1. 404 - עמודי שגיאה - קישורים שבורים, בעיות בגישה לשרת וכדו'.
2. קישוריות -בדיקת קישורים לאתר שלך, הקישוריות בתוך האתר, וכד'.
3. דו"ח בדיקת הסטטיסטיקה של העכביש שסרק את האתר.
4. מפת האתר ב
.XML
אנו יודעים שהפורמט הזה מועדף על ידי גוגל למרות שיש עוד כמה פורמטים למפות אתר.
5. בדיקת קובץ
.obots.txt
זהו קובץ המגדיר תחומי סריקה לרובוטים- מנועי החיפוש.
6. כלים שונים כגון- "הסרת עמודים" וכדו'.

הכלים גם מאפשרים לך לדעת מה חשוב בעייני גוגל ומה לא לדוגמה:
לפני כשנה גוגל לא נתן סקירה של המטה טאג שיש באתר.
נכון להיום הוא בודק מי מהם קצר מדי, מי כפול, למי בכלל אין וכד'. ומייצר דוח ברמת העמוד לצורך זה.

לסיכום:
שימוש קבוע בכלי המיוחד הזה של גוגל יכול לתת לך גם הבנה לגבי איך גוגל "רואה" את האתר שלך ואת מה הוא מאנדקס בו וכן מאפשר לך לבצע כל מיני פעולות כגון- הסרת כתובות לא רצויות מגוגל.
מה שבמצבים מיוחדים לא מתאפשר כלל.
וזהו כלי מעניין במיוחד לכל מי שרוצה לבצע קידום אתרים.

בהצלחה

יום רביעי, 27 באוגוסט 2008

קידום אתרים - הקשר לכתיבת תוכן איכותי

כששואלים אותי מה יגרום לאתר שלארגון או לקוח לעלות לראש תוצאות החיפוש- ומציגים בפני את האתר המסויים- תמיד אני נתקל בבעיות מבניות הקשורות לאתר
ותמיד יש כאלה כגון:
בעיות קנוניזציה
בעיות של הפניות.
תכנים ועמודים כפולים.
ניווט רע.
ועוד כהנה וכהנה....

וכשהבעיות הללו נפתרות - נשארת הבעיה העיקרית- תוכן.....

ובשורה התחתונה ובסופו של יום- מנועי חיפוש מחפשים תוכן.
ולא סתם תוכן אלא: מקורי, חדשני, ואורגינלי.
וזה בסיכומו של דבר מה שמשאיר תוצאות חיפוש במיקומים גבוהים ולאורך זמן.

והדוגמה הטובה ביותר היא ויקיפדיה.
כל נושא שתבחרו בו- ויקי מופיעה בעמוד ראשון.
בעבר כבר כתבתי על" איכות התכנים והמקוריות של ויקי" שבשל כך - נראה שבעתיד הנראה לעין (להערכתי מדובר בתוך שנה שנתיים-) היא תעלם מגוגל. בגלל Knol (ואולי אפילו טוב שכך).
אבל בכל מקרה ניתן ללמוד מהתוצאות המצויינות של ויקיפדיה על מה מנועי חיפוש מחפשים ולהשליך מזה על בניה נכונה של אתר.

כשגוגל מנסה לקבוע את הסמכותיות של האתר- הוא בודק את כמות העמודים ואת איכות התוכן שבו.
ולכן ויקיפדיה מצליחה כל כך- כמעט לכל ביטוי יש עמוד עם תוכן רלוונטי.
כשמוסיפים את מליוני העמודים שלה- אפשר כבר לקבל את התמונה הכוללת.

מצד שני עמוד אחד עם כל הביטויים שאתה רוצה לתפוס - לא מספיק למנועי חיפוש.
לכן צריך לגרום למנועי החיפוש להבין שיש לך הרבה מאוד ביטויים רלוונטיים הקשורים לנושא האתר ומכילים את הביטויים בהטיות שונות.
בעניין הזה כדאי גם להזכיר את תיאורית "הזנב הארוך" שלצורך הבלוג רק אוסיף ששימוש בביטויים פחות שכיחים רק מועיל בכמה אופנים:
1. לא יוצר צפיפות מיותרת של ביטויים חוזרים
. (density)
ואני לא אכנס פה לאחוזים.
2. מאפשר לתפוס ביטויים חלשים יותר - אבל שיש להם זיקה לנושא המרכזי.
3. מאפשר לבצע פריסה של ביטויים שגולשים יכולים "להצביע ברגליהם" כשייכים לנושא- למרות שלדעתך הם לא.
4. מאפשר לתפוס שגיאות וביטויים משובשים שגולשים משתמשים בהם מחוסר ידע.

כמובן שהמסקנה המיידית (והלא נכונה) שיוצאת מהתהליך הזה היא שאם רוצים לקדם 1000 ביטויים- צריך 1000 עמודים....
הבעיה היא שזה עלול לשפוך את התינוק עם המים - כי מדובר בכמות ביטויים ועמודים שלא כל ארגון או לקוח יכולים לעמוד בפניו הן מבחינת ההשקעה הנדרשת מצד אחד,
וגם לא מבחינת היכולת לבצע אותו בפועל.

לכן נדרשת כאן אסטרטגית קידום מתאימה שיכולה להיות בכמה כיוונים שונים- שכולם נכונים - השאלה היא רק ההתאמה של כל אסטרטגיה ללקוח או לאירגון.
לדוגמה:
1. קידום מותנה ומושהה - בניית מספר מוגבל מראש של עמודים על ציר זמן עם לו"ז ארוך טווח.
לדוגמה כל שנה 200 עמודים חדשים שמותאמים ל200 ביטויים שונים.
2. צמצום וחלוקה מחדש
ריכוז של 3 ביטויים בכל עמוד מה שמצמצם את כמות העמודים בצורה דרסטית לשליש.
3. תכנית עבודה שנתית
התמקדות בביטויים מסוימים לפי תכנית העבודה של הארגון-לקוח.
אם מדובר בחברה שילוח בינלאומי ש"העונה החמה" של אחסנת תכולת דירות היא בחודשים - מאי- ספטמבר- הביטויים שיקודמו לקראת העונה- הם הביטויים הרלוונטיים אך ורק לנושא הספציפי הזה.
ובשאר השנה- ההתמקדות תהיה בביטויים כללים יותר.
4. התנהגות גולשים
צריך לזכור שתוכן איכותי גם ישאיר את הגולשים יותר זמן באתר שלך ואף יגרום להם לחזור אליו שוב ושוב- בעיקר אם מדובר באתר שמיצר טקסטים חדשים על בסיס קבוע ( - מזכיר או יותר נכון מצלצל כמו בלוג נכון???).
5. שילוב של כמה גישות.


המסקנה העיקרית שצריכה לצאת מהנושא הזה היא שמנועי חיפוש מנסים לתת לגולשים שלהם "חויית חיפוש איכותית" ולכן מחפשים אתרים שיתנו להם את אפקט הזה. ולכן תוכן איכותי יקדם את האתר של הלקוח - ארגון בצורה טובה יותר, מהירה יותר ולאורך זמן.
צריך לזכור שכשגולשים מבצעים חיפוש כלשהו - ולא משנה על מה - הם רוצים לקרוא תשובות.
אם מישהו מחפש ביטוי מסויים שהוא קטגוריה שלמה הכוללת הרבה תוכן ועמודים אצלך, וכל הקטגוריה מתייחסת בצורה ישירה לביטוי החיפוש של הגולש- מנועי חיפוש יתיחסו לכך בהתאם.

כמובן שאפקט משני שיכול להיות בהקשר הזה הוא שאתרים אחרים שמוצאים אצלך תוכן מתאים - יקשרו אליך...

נושאים שתמיד טוב להכניס לאתר לצורך העלאת כמות התכנים החדשים בו יכולים להיות:
1. רעיונות או טיפים שקשורים לנושא ההתמחות של הארגון או הלקוח.
2. "חדשות התעשיה"
3. המלצות אישיות /חויות אישיות.

לסיכום:
1. שום קידום אתרים אגרסיבי/מקצועי לא יעזור ללא תוכן איכותי.
2. ללא תכנון אסטרטגיה נכונה- רוב הארגונים שתציגו בפניהם אופציה של קידום של 1000 ביטויים ב 1000 עמודים - כנראה יחליטו לעבור לקמפיין ממומן בגוגל.

ובמילה אחת
Content
ובשלוש מילים
Content is KING

יום שלישי, 26 באוגוסט 2008

??איך משדרגים אתר מבלי לפגוע בדירוג שלו


נשאלתי על ידי חבר- מה קורה כשמבצעים שדרוג של אתר??
מה קורה לדפים הישנים של האתר-האם גוגל מוריד אותם??
מה קורה לדירוג ה
PR
של האתר - האם הוא נשמר?
והדירוג של הדפים הפנימיים ובכלל האם יש משהו שצריך לעשות באופן מיוחד?
או שמספיק להעלות את האתר ככה כמות שהוא?

הרבה שאלות והאמת? גם הרבה עבודה.
כשמשדרגים אתר יש כמה משמעויות לנושא ונטפל בהן אחת אחת.

1. באופן כללי כשמשדרגים אתר- גוגל חושד מיד במשהו מסריח.
ולכן הוא לא מעניק לאתר החדש את מה שהיה לאתר הישן.
ובמילים אחרות הוא מאפס את עצמו בכל הקשור לאתר החדש.
כמובן שיש משמעות לכך מבחינת "איך לשמור על הכוח של האתר שנצבר לאורך הזמן - בעזרת האתר הישן".

ולכן כשמעלים אתר חדש או משודרג לאינטרנט צריך לזכור כמה שלבים:
1. חייבים לוודא שהאתר החדש- שהיה בסביבת פיתוח היה סגור למנועי חיפוש.
וזה כדי למנוע מצב שבו גוגל מאנדקס את סביבת הפיתוח ורק אחר כך את האתר החדש שעלה מאוחר יותר- ובעצם התוצאה לפי גוגל היא שהאתר החדש הוא בעצם "רפליקה" של האתר שישב בסביבת הפיתוח.

2. כשמעלים את האתר החדש- חייבים למפות את העמודים של האתר הישן.
אם באתר החדש יש עמודים שמחליפים את העמודים באתר הישן- מבצעים הפנייה מהעמוד הישן (ב 301) לעמוד החדש והרלוונטי.
אם יש באתר החדש עמודים שאין להם עמודים מקבילים באתר החדש- מבצעים הפנייה לעמוד השער.

מה משיגים מכך?
במהלך הזמן האתר הישן קיבל כוח בשל הרבה סיבות:
1. המבנה היה טוב או שהתאנדקס בגוגל בצורה כזו או אחרת.
2. לאתר הישן היו קישורים ממקורות אחרים.

באם מוחקים את העמודים הישנים ללא הפנייה - התוצאה היא שכל הכוח הזה הולך לאיבוד.
ולכן אנו משתמשים בהפניה לעמודים הרלוונטיים (או לעמוד השער בלית ברירה- ) העיקר לשמור על מה שיש.

בבחינת "אל נא תעקור נטוע...."

אנו גם משתמשים בהפניה מסוימת
Redirect 301.
שאומרת למנועי החיפוש שמדובר בהפניה קבועה שלא תשתנה.
(בניגוד ל
Redirect 302-
שאומרת למנועי חיפוש שזו הפניה זמנית).

את ההפניה הזו חייבים לבצע בהקדם האפשרי וכמה שיותר קרוב לעליית האתר החדש לאוויר של האינטרנט.


בכל מקרה חייבים לציין שתמיד תמיד תהיה ירידה מסוימת של ה
PR

של האתר - אבל הירידה היא זמנית ואם האתר החדש עלה ומעורב בו גורם
SEO
מקצועי - יש להניח שהאתר יעלה בחזרה לדירוג שלו ואף ליותר מזה.

נ.ב.
אם העמודים הישנים מעצבנים אתכם- ניתן להסיר אותם על ידי בכלי של גוגל להסרת עמודים
Google webmaster tool

בהצלחה

יום ראשון, 24 באוגוסט 2008

הקשר בין קידום אתרים ליחסי ציבור


לא אחת אני נתקל במצב בו אני שם לב שלקוח שלי המקבל
שירותי קידום אתרים - זקוק בצורה מקבילה ליחסי ציבור ברשת.
במאמר הבא נמנה את היתרונות של שיתוף פעולה בין שני השירותים הללו:

1. חשיפה הדדית לקהלים ברשת
קידום אתרים בתוצאותיו הטובות- בהנחה שהוא מבוצע על ידי מקצועני קידום - יכול לגרום לאתר להגיע למיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש.
אולם גם מקצוען רציני - שמרחיב את ההקשר של האתר לגבולות רחבים ביותר של ביטויי החיפוש לא יכול לגרום לאנשים לשים לב ללקוח שלו כשמדובר בתחום נישתי.
ובמילים אחרות- אם לא מחפשים את אותו תחום - גם קידום אגרסיבי - לא יעזור להביא טרפיק איכותי לאתר הלקוח.

לכן בניית תדמית ללקוח בצורה שמרנית של הכנסת ידיעות לעיתונות ובתוספת של אירועים אחרים שאנשי יח"צ מתמחים בהם יגרמו לעליה במודעות הציבורית ויועילו לחשיפת האתר ויכולת לבניית קהל יעד - גם אם מצומצם.

מצד שני שימוש ביחסי ציבור שלא מלווים בקידום אתר עלולים לגרום ללקוחות פוטנציאליים ששמעו על הלקוח - לחפש אותו במנועי חיפוש אולם כיון שהאתר שלו (- במידה כמובן שנבנה אתר כזה במועד) לא מקודם- הסיכוי שלהם להגיע אליו קלוש.

מסקנה: שני השירותים הללו צריכים להיות מסונכרנים בצורה אופטימלית דהיינו לפני שמתחילים קמפיין יחסי ציבור בעיתונות ובטלוויזיה- יש לוודא שאתר הלקח כבר מקודם לפחות בביטויים הזכירים והעיקריים כגון: שם הארגון, הלוגו שלו, ססמאות המקושרות אליו ובעיקר ביטויים רלוונטיים.

2. הצד השני של המטבע
באתר המקודם בתוצאות חיפוש ומבוצע קמפיין פרסום על ידי גורם או מקצוען יחסי ציבור- היתרונות יכולים להיות גדולים בצורה משמעותית.
וההסבר לכך הוא שאם הקמפיין השיווקי יוצר את הבאאז התקשורתי וגורם לקהל היעד להיכנס לאתר - הכניסות על ידי החיפושים השונים של קהל היעד מחזקים את האתר בצורה משמעותית וגורמים לו להתחזק גם בביטויים תחרותיים במיוחד או באופן כללי בתוצאות מה שחושף אותו שוב לקהל יעד חדש או שאינו ממוקד.

היכולת להחשף לקהלים חדשים - יכולה להגביר את המכירות ללקוחות או לשווקים שהיו חסומים בפני הלקוח עד לשלב התחלת הקמפיין והקידום אם בשל תחרותיות גבוהה במיוחד או בשל אי חשיפה מתאימה.

לדוגמה:
חברה שעוסקת בשילוח בינלאומי - התחילה קמפיין משולב של קידום האתר ובזמן שהאתר היה מקודם ברובו- פתחה בקמפיין שיווקי בעזרת חברה ליחסי ציבור.
חלק גדול מהלקוחות שנכנסו לאתר והתענינו בנושא ההובלות לחו"ל ורילוקיישן חיפשו ביטויים שהיו קרובים יותר לנושא של אריזות וחומרי אריזה.
החברה הבינה את הפוטנציאל והקימה מחלקה העוסקת במכירת ארגזים וקרטונים לאריזה והיום מגלגלת בהקשר הזה של פניה לפלחי שוק שלא היו מכוונים לכתחילה מחזור יפה.

זו דוגמה מצויינת לחברה דינמית שפעלה עד הסוף:
1. ביצעה קידום לאתר ופעולות יחסי ציבור ממוקדות.
2. שהניבו לה עסק (משני אמנם, אבל )- שעומד בפני עצמו .
3. הערוץ החדש פתח בפניה קהל יעד חדש שדרכו היא מגיעה ללקוחות המעוניינים לעבור לחו"ל.

יום שלישי, 19 באוגוסט 2008

Click fraud- דרכים למניעה


גלובס פרסמו הבוקר ידיעה מרעישה שלא ממש הפתיעה אף אחד....
נושא רמאויות של ההקלקות בפרסום הממומן של גוגל.

לא כל מי שמבצע קמפיין ממומן בגוגל מודע לכך שיש כמה בעיות בעניין.
1. בעלי אתרים מתחרים שמבצעים קמפיין מתחרה לקמפיין שלך עלולים לבצע הקלקות על האתר שלך...
למה? כדי לבזבז לך את תקציב הפרסום ולגרום ללקוחות הפוטנציאלים שלך להגיע אליהם...

2. בעלי אתרים שמכניסים לאתר שלהם קוד של גוגל אדסנס
(Google Adsense - Website Publishers)-
לוחצים על המודעות שלך כדי לקבל יותר כסף עבור הפרסום אצלם.

3. שיבוש הנתונים הסטטיסטיים של הקמפיין.

בקיצור מי שרוצה לקבל לקוחות איכותיים - עלול להיתקל בבעיה - שמעבר לבזבוז כסף- עלולה לגרום לו בעיה בכל הקשור להבנת השוק בו הוא פועל, כשהכוונה היא שאם כמה הודים-סינים-טורקים מקליקים על המודעות שלך- לא תצליח למקד את הקמפיין כמו שצריך- כיון שהם משבשים את הסטטיסטיקות.

מה אפשר לעשות בנדון? האמת? הרבה ולא הרבה....

1. מיקוד הקמפיין- עוד בשלב הקמת הקמפיין חשוב מאוד לשאול את הלקוח- מה הפרמטרים שהוא מעוניין בהם ולהימנע מהכנסת בחירות של ברירת מחדל:
לדוגמה- הסרת שפות, מערכות הפעלה, שפות שונות.
לדוגמה- למחוק את דוברי הטורקית-סינית,הודית-קירגיזית וכו' כ"חשופים לקמפיין".
שינוי ברירת המחדל של "כל הארצות" והסרת כל המדינות העלולות להיות חשודות ב"זיהום הקמפיין".
הגבלת הקמפיין לשעות האפקטיביות מצד קהל הלקוחות הפוטנציאלי שלך- ולא ל24 שעות ביממה.

זה אמור לצמצם למינימום את הפגיעה מצד כל מיני משתמשים מארצות אחרות- אבל לא מישראל או ממדינת היעד של המשתמשים שלך.

2. בקרה על הכניסות לקמפיין/עמודי האתר על ידי שימוש בתוכנה מתאימה- הטובה ביותר שאנחנו יכולים להמליץ לכם עליה היא כמובן גוגל אנליטיקס-שמציגה את הנתונים גם בצורה ויזואלית.
זה יאפשר לכם לראות אם יש כניסות ממדינות ספציפיות- עד רמת העיר או האזור
אם רואים שמעיר מסוימת או ממדינה מסוימת מתבצעת הקלקה שלא מביאה לתוצאות סבירות מבחינת המכירות יש לחסום את אותה מדינה/עיר

3. כמובן שבכל מקרה של חשד מומלץ לפנות בהקדם לגוגל ולהסב את תשומת לבם לעניין - בעיקר כדי לחסוך לעצמכם כסף רב.

בהצלחה

יום ראשון, 17 באוגוסט 2008

Keywords טיפים לקידום אתר בעזרת

במאמר הבא נעבור על טיפים בסיסיים לקידם אתר במה שנקרא:
onsite.
בניגוד לטכניקות לקידום אתרים חיצוניות- על ידי קישורים:

1. דומיין מתאים
מומלץ לקנות דומיין שיכיל את הביטויים המרכזיים של האתר.
לדוגמה:
www.seo-keywords.com
אמנם זה לא חובה אבל עדיין מומלץ מלקנות דומיין שלאין לו שום קשר לאתר.
לדוגמה:
xxx.com
כמובן שזו לא חובה ויש גם דוגמאות הפוכות כגון אמזון או גוגל - אבל לצורך קידום אתר חדש- ולא גדול מספיק עדיף להשתמש בביטויים בתוך הדומיין.

Title Meta tag .2
חובה להכניס את הביטויים הרלוונטיים בכל עמוד ל
Title Meta tag.
זהו אחד המרכיבים החשובים ביותר בקידום האתר.

Title Meta tag .3
חובה להכניס את הביטויים הרלוונטיים לאותו עמוד.

Meta tag description .4
אמנם האובייקט הזה אינו קריטי לקידום במנועי חיפוש אולם גוגל בוחן אותו (Google webmaster tool) ומצד שני כשהאתר שלך מופיע בתוצאות החיפוש
זה מה שהגולש קורא אודותיו ולכן מומלץ מאוד להשקיע בתוכן שיהיה ממוקד ברמת העמוד ומצד שני ימשוך את הגולש להכנס דווקא לאתר שלך ולא של אחרים.

5. יש להשתמש ב h1 לכותרת העמוד ולכלול בה ביטויים מרכזיים.
ביטויים שיווקיים כגון: "המוצר הטוב ביותר" לא יעזרו למנועי חיפוש לקבע את הרלוונטיות של העמוד לנושא ולכן מומלץ שלא להשתמש בהם.

6. טקסט
הטקסטים בעמוד חייבים לכלול טקסטים ברמה טובה (ולא בצורת רשימת מכולת) ולכלול את ביטויי המפתח כמה פעמים.
מצד שני לא צריך להגזים ב"דחיסת הביטויים" לטקסט.

7. חשיבות הגיוון בשימוש בביטויי המפתח
יש להשתמש בביטויי המפתח בכמה הטיות לדוגמה -אם מקדמים את הביטוי "קידום אתרים" ניתן להשתמש ב:
קידום אתרים במנועי חיפוש
טכניקות לקידום אתרים
קידום אתרים בגוגל
טיפים לקידום אתרים
שיווק במנועי חיפוש
פרסום על ידי קידום אתרים
מומחה לקידום אתרים

8. תמונות
מומלץ להכניס לכל קישור לתמונה בקוד טקסט על ידי שימוש ב
ALT.
הכותרת יכולה לכלול ביטויי מפתח או כל כותרת שמתייחסת לתמונה ולתוכן העמוד.

9. שמות העמודים
מומלץ ששם העמוד יהיה רלוונטי לנושא שלו. ולכן מומלץ לכלול ביטויים חשובים גם בשם העמוד עצמו.
כמובן שזה יוצר בעיה אמיתית לאתרים שיושבים על מערכות ניהול תוכן "ציבוריות" אבל באתרים קטנים או יעודיים - עניין זה מומלץ בחום.

אפשר למצוא עוד טיפים לקידום אתרים כאן.

יום שבת, 16 באוגוסט 2008

קמפיין ממומן בגוגל - מדריך בסיסי לחסרי אמצעים

כיון שהפרסום בגוגל עולה כסף - או יותר נכון הרבה כסף - יש צורך לתת מענה לבעלי עסקים קטנים.
כאלה שאין להם את ה1000$ ליום להשקיע בו.

1. לנסות להגיע לקהל היעד הכי אפקטיבי.
איך עושים את זה?
קודם כל חייבים לערוך מחקרון מילים קצרצר. כך ניתן לדעת מה בעצם אנשים מחפשים מהתחום. את הקמפיין אפשר לכוון לא רק לשפות אלא גם לשעות פעילות (ברמה היומית - לפי שעות שיקבעו מראש), וכלה באיזורים - עד רמת הערים.
את ההתאמה ניתן למצוא ב
Edit campaign settings.
אפשר תמיד לשחק עם זה- לפני הקמפיין.

2. פרסום באתרים מול תוצאות החיפוש
רוב האנשים העוסקים בניהול קמפיין טוענים לא מעט זמן שהתוצאות שמגיעות מתוצאות החיפוש האורגניות- הרבה יותר ממוקדות מאשר בפרסום
Content network.
ולכן אם התקציב מוגבל - יש לסגור את האפשרות של פרסום באתרים ולהשאיר את הפרסום ממוקד יותר בתוצאות חיפוש רגילות.
למי שלא בקיא בסוד הענינים - יש לגוגל בעצם שתי אפשרויות לפרסם את המודעות הממומנות:
1. במנוע החיפוש -לצד "התוצאות אורגניות".
2. באתרים שמאפשרים לגוגל להכניס קוד מסויים שבעזרתו - גוגל מפרסם גם שם- הפרסום הזה נקרא
"Content network".
צריך לבטל את הצ'ק בוקס שלו.

3. לבדוק היטב את הביטויים.
כשעבדתי עם חברה מסוימת- למרות שהיו להם אלפי ביטויים בקמפיין בגוגל, נוצר מצב שבו לא היה להם שום ביטוי שלילי - או מה שנקרא:
Broad match keywords .
בכל קמפיין חייבים להיות מספר ביטויים שלא אמורים להכלל ברשימה.
אם אין לכם כמה ביטויים שכאלה? זה סימן עבורכם שהקמפיין לא ממוקד עד הסוף.
צריך לזכור שתי משמעויות לחוסר בביטויים האלה בקמפיין:
1. הביטויים האלה מבזבזים ללקוח את התקציב שיכול להיות מופנה למקומות אחרים.
2. מצד שני הם גם משפיעים לרעה על הסטטיסטיקה של תוצאות הקמפיין -אתם רוצים להראות קמפיין ממוקד ואפקטיבי והם מביאים תנועה שלא ממש רלוונטית לכם או ללקוח.
כך שבכל מקרה ככה או ככה הביטויים האלה צריכים להיות מנופים בצורה שיטתית מרשימת הביטויים שבקמפיין.

4. תוכנת סטטיסטיקה - חובה
חובה להשתמש בתוכנת סטטיסטיקה טובה- כדוגמה גוגל אנליטיקס.
שילוב של שני הכלים הללו בקמפיין יכול לתת לכם קני מידה טובים יותר של התוצאות מצד אחד ומצד שני לכוון אתכם לביטויים שיביאו לכם יותר תנועה איכותית.

5. מיקומי המודעות ביחס למודעות מתחרות
צריך לזכור שהתוצאה הראשונה ברשימת המודעות היא הכי יקרה- מיקומים נמוכים יותר- אבל לא אחרי העמוד הראשון- יביאו תוצאות לא פחותות בהרבה מהמודעה הראשונה- אבל בתקציב שפוי הרבה יותר.
יש לבדוק את המיקומים לאורך כל היום כיון שביטויים מסויימים יכולים בגלל מימד התקציב להיות במקומות גבוהים יותר ובתקציב נמוך יותר.

6. זנב ארוך
במצבים מסויימים כדאי לשקול להכניס תובנות של "תיאורית הזנב הארוך" לקמפיין.
הכוונה היא למצבים בהם מספר מאוד מצומצם של ביטויים הופכים את הקמפיין ליקר במיוחד- של 20+ ש"ח להקלקה על ביטוי יחיד שכזה.
או אז כדאי מאוד לחפש ביטויים דומים קרובים- הרבה יותר זולים שיציגו את המודעה שלכם ויחשפו אותה לקהל הגולשים - אבל במחיר סביר בהרבה.

7. מודעות הפרסום
מומלץ מאוד להשתמש כמות גדולה של מודעות שיאפשרו לכם לראות איזה מודעה מביאה לכם יותר גולשים ובמילים אחרות - יותר אטרקטיבית לגולשים - שכתוצאה מכך נכנסים יותר לאתר שלכם.

SEO מול PPC .8
בהנחה שאתם מבצעים קמפיין ממומן במקביל לקידום במנועי חיפוש - יש חובה גדולה להסיט תקציבים מביטויים שכבר הגיעו לעמוד ראשון או למיקום המבוקש ולהעביר את תקציב הפרסום לביטויים שעדיין לא התקדמו.
את זה ניתן לבצע רק ע"י בקרה קבועה וממוקדת בביטויים שמקדמים.

9. בקרה על התהליך.
לא מספיק להרים את הקמפיין ולהשאיר אותו כך - עד סופו.
חייבים להשקיע בו בכל יום זמן ובדיקות כדי לקבוע מי מהביטויים שנמצאים ברשימת ה
keywords.
מי הביא תנועה, מי לא? ואילו שלא- מה הסיבה לכך.
כל ביטוי שלא מביא תנועה- אפשר לשלב את הבדיקה עם האנליטיקס ולראות מה הוא נותן.

בהצלחה.


יום חמישי, 14 באוגוסט 2008

חברות לקידום אתרים

באופן כללי אפשר לחלק את הגורמים שמבצעים קידום במנועי חיפוש ל4 קבוצות עיקריות.
1. ילדים בני 13-17
2. חברות לבניית אתרים
3. חברות לקידום אתרים
4. חזית הטכנולוגיה.

1. ילדים בני 13-17
בקבוצה הראשונה שרק לשם הפעילות שבה קראתי לה בני התשחורת מצויים מקדמי אתרים שקראו 2-4 מאמרים באתרים של מקדמי אתרים בארץ והבינו שהכל מאוד פשוט ולא צריך לעבוד קשה.
בפועל מה שהם עושים זה בניית הרבה מאוד אתרים עלובים ויזואלית, וקבלת קישורים מהם לאתר היעד.
כמובן שהטכניקה הזאת שייכת לסוג הטכניקות שבהם משתמשים האקרים והיא כלולה תחת הכותרת "כובע שחור".
ארגונים מסחריים וכלכלים לא יכולים לבחור בסוג כזה של קידום ולו רק בשל הסיבה שכשגוגל או מנוע חיפוש אחר מגלה את האתר שלהם- הוא מוחק אותו מהאינדקס שלו.

1. חברות לבניית אתרים
החברות הללו מרגישות שהן יכולות לתת שני שירותים במחיר אחד והן אכן מצהירות על כך בעת הפנייה של הלקוח החדש (והמתעניין)...
מה שהן לא מגלות לו זה שאין להם בעצם שום ידע (ואני לא מתכוון בידע לקריאת מאמר או שניים בויקיפדיה) אלא ידע אמתי ומצטבר בקידום אתרים.
לצערי - רוב הלקוחות שנתקלים בגורמים לא מקצועיים אלה נופלים בפח של הכלל הידוע "מה שזול עולה ביוקר"...
ובונים אצל הגורמים הללו אתרים - שאינם מתאימים למנועי חיפוש ורק לאחר שבוזבז זמן רב- רק אז מתחילים חלשוב על קידום רציני.
אני זוכר אפילו לקוח שבנה אתר בחברה מהסוג הזה והוצע לו שאחרי שהם יבנו את האתר:..."נחכה כמה חודשים ונראה אם האתר לא מתקדם או אז נחשוב מה לעשות..."
בקיצור - חברות שלא מכינות כלום וגורמות ללקוחות שלהם נזק אמתי.
דוגמה טובה לכך שפורסמה לאחרונה היא חברת אוליב אינטראקטיב.
החברה בנתה לשאול מופז את האתר החדש שלו אולם לא בנתה אותו נכון וגבתה על האתר 30000 ש"ח כשמולם יצרה קבוצה שבנה אתר-בלוג ב 2000 ש"ח - שזה גם הרבה אבל לא נכנס לזה... והבלוג שלהם הגיע למיקומים גבוהים מול האתר של אוליב.....

על שתי בקבוצות הבאות בבלוג הבא....

ועד לפעם הבאה

יום רביעי, 13 באוגוסט 2008

שאול מופז- הבלוג האתר ומה שבאמצע

חבר טוב הפנה אותי לתופעה שפורסמה בכלכליסט על קבוצה שהעלתה בלוג במקביל לאתר חדש שהעלה השר שאול מופז.
האתר של השר מופז עלה 30000 ש"ח שנלקחו הישר מתקציב "הקשר עם הציבור" שיש לכל חבר כנסת.
מצד שני הקבוצה שהעלתה את הבלוג השתמשה בדברים חינמיים כגון וורדפרס.
כדי להקים בלוג בוורדפרס לא צריך כמעט שום דבר:-
1. לקנות דומיין. ניתן לקנות דומיין .אינפו שעולה 1.99$.
2. אחסנה - יש הרבה אתרים שמציעים אחסון חינם.
3. כל השאר - וורדפרס וכל שאר התבניות הם כלים חינמיים.

למרות שהקבוצה שבנתה את הבלוג לא טרחה יותר מדי והוציאה 2000 ש"ח זה עדיין לא מתקרב לסכום שמופז שילם לאוליב אינטראקטיב עבור האתר שלו.

כשהסתכלתי על האתר של מופז - וקצת בדקתי אותו הסתבר שהאתר למרות ההשקעה בו לא בנוי כמתאים למנועי חיפוש:
עניין הקנוניזציה לא ממש מטופל שם.
גוגל אינדקס עד היום 4 עמודים בלבד מכל האתר....
האמת? לא כל כך בא לי לבדוק את האתר שלו - הוא נראה לי כל כך טרחני ולא מעניין ....

ובמילים פשוטות- אם האתר והבלוג הוקמו באותו יום- אז יש עוד הרבה עבודה על האתר ....
אבל בישראל אנחנו לא מופתעים מ"תופעות שכאלה"....
חוסר המחשבה עד הסוף של כל התהליך מתחילתו ועד סופו מאוד מאפיין את הלך המחשבה בארץ.
כשבונים אתר חושבים בדיוק עוד שתי דקות ותו לא- לא משקיעים עד הסוף וזו התוצאה.
זה גם מעלה עניין נוסף בהקשר הזה- מה יעשו אנשי מופז בעניין? האם ישדרגו את האתר? האם ישאירו אותו כך?
ואם יחליטו לשדרג ולשפר את עניין הקידום של האתר- מי ישלם את זה? הרי אוליב אינטראקטיב לא יעבדו חינם (ראינו את מה שהם קיבלו על העבודה שלהם עד עכשו- וזה ממש לא זול או חינם....)
ניחוש שלי? זה שוב יצא מכיסו של משלם המסים הישראלי....
אבל אי אפשר להגיד שזה ניחוש פרוע מדי - נכון?

מצד שני הבלוג העלה עניין מאוד מעניין:
למרות שאנחנו יודעים שמנועי חיפוש אוהבים "תוכן חדש מקורי ולא מועתק" - בבלוג הוכנסו רק ידיעות מתוך שירות הידיעות של גוגל.
כלומר לא יצרו חומר חדש ומקורי אלא השתמשו בתכנים שמגיעים מגוגל עצמו.

ערכתי בדיקה לגבי עמודים חדשים באתרי חדשות מובילים כגון
,ynet, nrg
ודומיהם וגיליתי שהעמודים לא מתאנדקסים באותו יום...- למרות ששירות החדשות של גוגל כן לוקח את החדשות משם באופן מיידי.
במילים אחרות- אתרים שמייצרים חדשות- יכולים לספק תוכן חדש ואיכותי לאתרים אחרים שמתאנדקסים על בסיס תכוף יותר.

מסקנה: יתכן שאתרים מסוימים "מתעלקים" על אתרים אחרים שמייצרים תכנים מקוריים אבל מאונדקסים בצורה תכופה יותר - התוכן החדש מקורי ולא מועתק- מחזק דווקא אותם.

אני לא מעריך שהאתרים של ידיעות או מעריב מפסידים מזה יותר מדי כיון שהם מייצרים כמויות ענקיות של תוכן ולכן זה לא כל כך מפריע להם.

מה הקשר בין כל העניין הזה לקידום אתרים?
ניתן להעריך כי מגמת ההתחזקות של הבלוגים באופן פרטי ובאופן כללי התכנים שמועלים על ידי הגולשים- מקבלים פה ביטוי משמעותי.
וניתן ללמוד פה שני מסקנות משמעותיות:
1. אתר שלא עובר תהליך של "קידום" על ידי גורם מקצועי - ישאר במיקומו אי שם במעמקי האינטרנט.
ראו לדוגמה את האתר של מופז....
2. אתר שלא מקבל תכנים חדשים על בסיס קבוע - לא יגיע רחוק...
ראו דוגמה הפוכה בבלוג של הקבוצה הזו...

ובמילים אחרות ולסיכום:
Content is the king
התוכן הוא המלך ולא משנה איך אתה משיג אותו.....