יום שני, 29 בספטמבר 2008

שמות מתחם- וסיומות

מישהו שעוסק בקידום אתרים במנועי חיפוש שאל אותי אם יש משמעות לסוג הדומיין - ולסיומת שלו.

דייל קרנגי אמר פעם "שמו של אדם הוא הצליל המתוק והחשוב ביותר לאותו אבם בלי קשר לשפה..."

תרגום חופשי שלי למשפט

...."A person's name is to that person the sweetest and most
important sound in any language...."

זה מתקשר גם לדומיינים - שמות מתחם- כתובות אתרים- איך שתקראו לזה.

לקנות את שם הדומיין שכולל את השם שלך.קום זה מגניב. וגם יגרום לחברים שלך וללקוחות שלך למצוא אותך בקלות,
מה עם עברית? לא יותר פשוט להגיד ללקוחות שלך ששם האתר הוא
ahava
עם הסיומת
.co.il
בסוף? שמסמלת את המקור שלך???

בעבר היתה חשיבות לדומיין אמריקאי במנועי החיפוש.
אבל היום כבר אין לכך שום משמעות.

אני חושב שהדברים מדברים בעד עצמם.

בהצלחה

יום שבת, 27 בספטמבר 2008

הגורמים המשפיעים על דירוג אתרים במנועי חיפוש

הגורמים המשפיעים על דירוג אתרים במנועי חיפוש
Search engine ranking factors
הם מהסודות השמורים ביותר בעסקי האונליין.

גוגל ומנועי חיפוש אחרים לא מפרסמים אותם לציבור כיון שאם ידעו איך ומה משפיע על מנועי החיפוש - זה יגרום להתקפה מסיבית על מנועי החיפוש שתגרום לשיבוש התוצאות האמתיות ותייצר תוצאות לא רלוונטיות
Non-useful results.

לשימחתך - לא תצטרך להבין לבד איך גוגל מבצע את הדירוג שלו.
יש תעשיה שלמה של מקצועני קידום אתרים שעוסקת בכך במרץ לא מעט זמן.
ויותר מזה- גם רוב הידע הזה כבר עלה בכמה הזדמנויות בכל מיני פרסומים.

להלן 10 הפרמטרים שהכי משפיעים על דירוג מנועי החיפוש:

1.ביטויי החיפוש המופיעים במטא טאג טייטל
Keyword Use in Title Tag
למרות שלאחרונה אנו יודעים שגוגל בודק גם את ה
Keywords ו description
ולכן צריך להתייחס גם אליהם.

2. שם הקישורים המקשרים לאתר שלך ממקורות אחרים.

3. הפופולריות הכללית של קישורים לאתר שלך.

4. גיל האתר.

5. מבנה הקישורים הפנימיים בתוך האתר.

6. רלוונטיות האתרים המקשרים לאתר.

7. אקטואליות הקישורים מאתרים הקשורים לתעשיה שאליה משוייך האתר.

8. ביטויים בגוף הטקסט עצמו.

9. אקטואליות הקישוריות ברמת העמוד.

10. אקטואליות הקשר בין הקישורים.

בפוסטים הבאים נתייחס לכמה מהסעיפים הללו.

בהצלחה

יום שישי, 26 בספטמבר 2008

הכנת תקציב פרסום לאינטרנט - חלק שני

אני ורוצה להוסיף 3 התייחסויות ל3 סעיפים:

1. "אם מצאת חברה של "קבוצת מקצוענים" כמו בסעיף הקודם שמציעים לך את אותו אתר תמורת 1300 ש"ח- קח בחשבון, שבסופו של תהליך, האתר שלך יראה כמו השלב השני בסקיצות של החברה מהסעיף הקודם"

אז ככה:
בשנים האחרונות בניית אתר כבר לא מסתכמת בבניית אתר אלא גם בבניית אתר ידידותי למנועי חיפוש. ולכן רק שימוש בתוכנות דרימוור או אלייר או אולטא-אדיטור כבר לא מספיקות.
הם צריכים לדעת איך למשוך את הגולשים לאתר, איך להחזיר אותם והכי חשוב - גם למצוא דרכים לגרום לגולשים לשלם בקופה...

2. "אם אתה מצפה להגיע לתוצאה הראשונה בגוגל (#1) - תמורת 299 ש"ח - חפש לך פסיכיאטר טוב."

אז ככה:
אם מישהו מבטיח לך מקום ראשון בגוגל תמורת כמה מאות שקלים- אז זה מאוד מסריח.
גם אם זה נכון- התוצאות יכולות להיות מאוד זמניות, ובמקרה הגרוע האתר שלך עלול להימחק לחלוטין מהאינדקס של גוגל.
לקידום אתר לטווח הארוך חייבת להיות התייחסות מעמיקה של מבנה האתר, והתאמתו למנועי חיפוש, מחקר מילים, אופטימיזציה ברמת העמוד, בניית קמפיין קישורים, ועוד כמה נושאים שמשפיעים על האתר שלך.
בקיצור - קידום אתר מצליח הוא תהליך שלוקח כמה חודשים מינימום. ואין מה לצפות לקיצורי דרך בעניין.
וזה בטח לא עולה כמה מאות שקים.
גם אם אין לך 50,000 ש"ח לקידום האתר שלך על ידי חברה לקידום אתרים- יש כמה צעדים פשוטים שתוכל לעשות במו ידיך ולשפר את המצב.

3. "אם אתה יכול להוציא חצי מליון ש"ח לבניית ויצור המוצר שלך- אל תספר (לא לנו ולא) לעצמך שאתה לא יכול להוציא עוד 50,000 ש"ח על אתר נורמלי.... "

הנקודה הזו מתייחסת במיוחד לעסקים שמבוססים על שיווק באינטרנט אונליין.
איפה שהאתר שלך- שם העסק שלך.
האתר שלך משדר על העסק שלך ולכן כדאי שהוא יציג חזית של "מקצוען ומוסמך" ולא "חובבן וחאפר"


בהצלחה

יום רביעי, 24 בספטמבר 2008

המלצות איך לבנות תקציב פרסום באינטרנט

הרבה חברות חדשות שבודקות את האפשרות לשיווק באינטרנט "מקבלות חום" כשהן מקבלות הצעות מחברות העוסקות בכך.
הנקודה העיקרית במאמר הזה וסיכומו הולכת להיות די צפויה:

אתה מקבל מה שאתה משלם עליו. ולכן אל תצפה או יותר נכון אל תבנה ליותר מדי על שירות זול.....

הבעיה העיקרית עם חברות זולות היא שכנראה תצטרך להוציא סכום נוסף בעוד זמן מה לביצוע מחדש של הפרוייקט.... אבל מה שבאמת גרוע הן ההזדמנויות העיסקיות שהפסדת הזמן הזה- שהאתר שלך לא שווק נכון או לא בצורה אופטימלית באינטרנט.
חסכון של כמה מאות אלפי שקלים יכול למנוע ממך עיסקאות בסדר גודל אחר לגמרי.

ולכן מומלץ לשים לב לנקודות הבאות:

1. אם אתה בונה אתר חדש- מומלץ לקחת בחשבון שהעלות שלו בשנתיים הראשונות תהיה כפולה בהקשר של שיווק האתר ופרסומו באינטרנט.
(אלא אם לא אכפת לך שהאתר שלך ישאר ללא תנועה לעולם.. אי שם במעמקי התהומות של גוגל....)

2. אם אתה מצפה שהגורם-חברה שבונה לך את האתר ילמדו "מה ואיך" לבנות את האתר "תוך כדי עבודה"... קח בחשבון שתאלץ לבנות אתר חדש תוך 3-4 חודשים...

3. אם אתה רוצה עיצוב מיוחד במינו - "בוטיק סטייל", שימוש בטכניקות ניסיוניות, ושיבנו את האתר 6-11 אנשים - קח בחשבון שהאתר יעלה לך עשרות אלפי דולרים.
האנשים הללו הם מקצוענים ויקרים ולכן זה גם מגיע להם.

4. אם מצאת חברה של "קבוצת מקצוענים" כמו בסעיף הקודם שמציעים לך את אותו אתר תמורת 1300 ש"ח- קח בחשבון, שבסופו של תהליך, האתר שלך יראה כמו השלב השני בסקיצות של החברה מהסעיף הקודם.

5. אם אתה מצפה להגיע לתוצאה הראשונה בגוגל (#1) - תמורת 299 ש"ח - חפש לך פסיכיאטר טוב.

6. אם מצאת לך "בן של שכן" חכם עם יכולות מוכחות לקידום אתרים- אתה צריך להיות מוכן להכין תקציב של 8000 ש"ח חד פעמי.
כמובן שאם הוא חבר ילדות שלך (מכיתה ב' מינימום) או מוכן לעבוד לפי שעות, הסכום יכול לרדת.

7. אם מצאת סוכנות ענקית לקידום אתרים עם כל מיני כלים שונים ומשונים לקידום אתרים, וצבא של קופירייטרים או אנשי יחסי ציבור ברשת - אתה כבר יכול להכין סכום של 50,000 שח לתקופה של שנה.

8. אם אתה מתכוון להכפיל את המכירות שלך השנה- תצטרך להוציא סכום של כ 5000 ש"ח מינימום לשנה.

9. חברת אחסנה טובה - לאחסון האתר שלך - צריכה לעלות יותר מ3.99 $ לחודש....

10. אם אתה יכול להוציא חצי מליון ש"ח לבניית ויצור המוצר שלך- אל תספר (לא לנו ולא) לעצמך שאתה לא יכול להוציא עוד 50,000 ש"ח על אתר נורמלי....

בהצלחה.

יום שני, 22 בספטמבר 2008

איך לבחור חברה לקידום אתרים?

אוקי
החלטתם לפנות לחברת קידום אתרים.
מצאתם תקציב- לא גדול במיוחד ואפילו הצלחתם לעבור את הרטינות של הבוס יחסית די בשקט.
מה עכשו?
איך בוחרים חברת קידום אתרים?
האם אתם צריכים לדעת משהו מראש? האם יש קריטריונים שעל פיהם בוחרים חברת קידום אתרים?

אז ככה.
תאמינו או לא - לגוגל יש דיעה בנושא....

יש איזשהו "ריקוד" בין מנועי חיפוש כגון גוגל, ולא לא מדובר בריקוד הידוע של גוגל:
(Google Dance)
ומצד שני חברות לקידום אתרים או יותר נכון קהיליית מקדמי האתרים (יש הרבה מקדמי אתרים שעובדים בנושא מהצד).

שני הצדדים מעונינים במצב בו גולש יגיע לתכנים האמיתיים והקרובים ביותר לחיפוש שלו
(relevant results)
וגם לרווח של שני הצדדים.
אבל הראיה של כל צד שונה.
- גוגל מכוון ומשתמש בתוכן רלוונטי עבור המודעות שלו ומרוויח כסף מהמודעות ומהמפרסמים אצלו.
- מקדמי אתרים מכוונים/רוצים להגיע גבוה יותר במנועי חיפוש בתוצאות האורגניות, תמורת העמלה שהם מקבלים מהלקוחות שלהם, שמצדם מקבלים תנועת גולשים איכותית לאתרים שלהם וכתוצאה מכך מגבירים את המכירות.

ביצוע תהליך קידום כולל:
1. אופטימיזציה לתוכן
2. בניית קמפיין קישורים
3. ושירותים נוספים הנדרשים להגברת הכוח של האתר.

גוגל מציע כמה הצעות שצריך לשאול את חברת הקידום כדי לסייע בתהליך בחירת החברה.
ומצד שני הוא נותן גם כמה המלצות שיעזרו לכם להבין טוב יותר את התהליך:

1. אם אתה הולך לשכור חברת קידום- עשה זאת בהקדם.
אם אתה בדיוק הולך להקים אתר חדש או לשדרג את האתר הקיים- זה הזמן בדיוק.
וזה כדי שתוכל לתכנן ולבנות את האתר מראש כמתאים למנועי חיפוש.
למרות שיועץ קידום טוב יוכל לעזור לך גם לאתר שסיימת לבנות את האתר, או שהאתר כבר קיים זמן מה ברשת, תמיד עדיף לקבל אתר בשלב הראשוני שלו.

2. האם ניתן לראות כמה דוגמאות של עבודות שעשית בעבר?
תשובה לשאלה ההגיונית הזו תוכל להציג בפניך את המידע החשוב הזה.
נכון, בתעשיות מסויימות לא כל חברה תסכים לחשוף את חברת הקידום שלה,
אבל בכל מקרה - רשימת ממליצים, המלצות, מקרי קיצון, מקרים מענינים, וסיפורי לקוחות הם חלק ממעגל חייה של כל חברה.
ולכן כל מי שקורא המלצות ותוצאות עבודה טובות אצל לקוחות אחרים- כשהוא מחליט לשכור את שירותיה של החברה- הוא מצפה לקבל את אותם שירותים ו(גם) את אותה תוצאה.
צריך גם לזכור שתתכן תחרות וניגוד אינטרסים בין חברות שפועלות באותו שוק ולכן יש חשיבות מאוד גדולה לדעת מי הם או מי היו לקוחותיה של אותה חברת קידום.
יש לעניין גם צד שלישי והוא שחברה שמתמחה בתחום מסויים לא יכולה לעשות את זה עם חברה אחת בתחום. ולכן דווקא חברות שמתמחות לדוגמה בבקתות אירוח או בהסרת שיער בלייזר תוכלנה לתת לכם תוצאות טובות יותר- בבחינת- הם כבר שם...
ולכן כל לקוח צריך לבדוק את העניין לגופו.
מבחינת החברה המקדמת - מה שחשוב הוא להיות שקוף כלפי הלקוח. ולתת לו את כל המידע הרלוונטי. כך שאם תהיה לו טענה במהלך התהליך היא לא תהיה כלפי החברה המקדמת אותו.

3. האם יש לכם נסיון בינלאומי?
כמובן שאם מדובר בחברה שמקדמת לכם את המוצרים או את השירותים בארץ - אין לזה משמעות - אבל חברה בינלאומית חייבת להיות משוכנעת שיש לחברה המקדמת את היכולות הללו או לפחות את הידע איך לבצע את הקידום בכמה שפות.
צריך להבין בנקודה הזו שיש חברות לקידום אתרים שהטכניקה שלהם מנותקת מהשפה- ובמילים אחרות ופשוטות יותר- מקצועני הקידום - לא זקוקים להבנת השפה אלא למתרגם שיתרגם להם את הביטויים הנדרשים ותו לא. כל השאר טכניקה.

4. באיזה טכניקות אתם מקדמים את האתר?
כמובן שלחלק מהלקוחות הביטויים (באזוורדס) שיושמעו בתשובה יהיו סינית למתקדמים, אבל אחרי חברה אחת או שתים כבר תתחילו להבין במה מדובר.
ולגופה של תשובה? האמת? זה לא ממש משמעותי למעט עניין אחד: לכל חברה יש את הדגשים שלה ואת מתודולוגית הקידום שלה.
מה שחשוב לשים אליו לב הוא אי שימוש בטכניקות פסולות על ידי גוגל.
כמובן שהבסיס צריךלהיות מורכב מ:
1. תיקון התוכן של האתר ונגישות למנועי חיפוש.
2. ארכיטקטורת מידע
3. מחקר מילים
4. אופטימיזציה לתוכן
5. בניית קישוריות
6. בקרה
7. בדיקות לאחוז ההמרה


5. כמה נסיון יש לכם בתחום?
העניין הזה מתייחס בעיקר לחברות או למומחי הקידום הקיימים בשוק שנה-שנתיים בלבד.
כשהם מספרים לכם שהם מתכוונים להתמודד בתחרות רשימת 100 החברות הטובות ביותר בשוק כמו
Fortune 100 ....
- זה צריך לעצור אתכם ולגרום לכם שאלות בדבר המהימנות של החברה, היציבות שלה (שלא תיסגר בעוד חודשיים) וכדומה.
כשמדובר בחברה שעוסקת בתחום כבר 5-10 שנים ונמצאת כל כך הרבה זמן בשוק או מקצוענים יחידים שעובדים בתחום הרבה מאוד זמן- יש לכך פחות חשיבות.

6. איך אני יכול לצפות לקשר איתכם?
שאלה מצויינת.
הכי מומלץ לקבל טיפול ממנהל לקוח:
Account management.
פגישה חודשית או מינימום שיחת טלפון שבועית הם דרישות סבירות לחלוטין.
מעבר לכך- מנהל לקוח צריך להיות זמין עבורך בטלפון בשעות העבודה ובמייל לאחריהן.

7. האם תשתפו אותי בכל המידע ההחלטת והשינווים שיבוצעו באתר?
למרות שמדובר במדע לא מדויק, וצריך להשאיר מקום לדברים שהם נסיונים עבור החברה שמקדמת לכם את האתר - צריכה להיות חשיפה מלאה של כל השינויים, המלצות, תיקונים ותוצאות שעולות מתהליך הקידום.
ולכן צריך לזכור שמצד אחד אמנם אסור לחברה המקדמת לקחת סיכונים בנוגע לטכניקות שבהן היא משתמשת על האתר שלכם- אבל כן צריך לתת לה מרחב להשתמש בטכניקות חדשות וניסיוניות.

בסך הכל מומלץ לקרוא את המדריך לחברות המעונינות למצוא גורם שיקדם את האתר שלה תוך הערכה ושיקלול הפוטנציאל שבחיבור בינהן.


בהצלחה.



יום רביעי, 10 בספטמבר 2008

חדשות טובות למקדמי האתרים הלגיטימיים


מאט כץ - ראש צוות הספאם של גוגל פירסם אתמול כי יותר ויותר אתרי אינטרנט מעדיפים מקדמי אתרים שעובדים לפי האטיקה של גוגל. מאט כץ פרסם את החדשות הללו ב
CNET News.com
(9.09.08)

יותר ויותר בעלי אתרים -פרטיים, וארגונים- מעדיפים את החברות שמבצעות קידום בטכניקות של "כובע לבן" מאשר ב"כובע שחור".
מה שגרם לשינוי הם הטקטיקות הקרביות שביצעו בגוגל כולל אלגוריתם שחוסם באופן אוטומטי אתרים פוגעניים וכן בחסימה ידנית של אתרים מהסוג הזה.
כץ הוסיף שמבחינתם - הם רואים בצורה מגמתית שרוב האתרים מנסים למצוא דרכים לגיטימיות לקדם את עצמם.
אסטרטגיות של כובע לבן נוטות לייצר תוצאות במנועי חיפוש ארוכות טווח. בניגוד לכובע שחור.

ההודעה הזו רק מוכיחה שמצד אחד יותר ויותר חברות מחפשות קידום אתרים לגיטימי ואתי.
ומצד שני את העובדה שגוגל נלחמת במקדמי אתרים שמפעילים טכניקות אסורות.
(זה היה מיועד בעיקר למי שתוהה למי עדיף לו לפנות- לאיזה סוג חברה שפועלת בעזרת איזה טכניקות)

כי בשורה התחתונה- מאט כץ אומר את זה בצורה מפורשת- קידום אתרים בצורה לגיטימית- מאריך את התוצאות במנועי חיפוש.

ואמא שלי הייתה אומרת על זה: מה שעולה בזול - בסוף עולה ביוקר...

יום שבת, 6 בספטמבר 2008

החלפת קישורים -הערכה בדיקה וקבלה

אחרי שסיימת לערוך אופטימיזציה לאתר שלך כדי להפוך אותו לנגיש יותר למנועי חיפוש מן הסתם נתקלת במאמרים העוסקים בחשיבות של בניית קישורים לאתר.
בעוד שקישורים חשובים מאוד לקידום האתר, הביצוע שלהם יכול להיות מאוד קריטי למאמצים שלך אם הם לא יבוצעו בצורה נכונה.
אחד האספקטים הקשים ביותר של שימוש בקישורים לצורך קידום אתר הוא למצוא שותפים לנושא שיתאימו לאתר שלך.
ההבנה איך לעשות את זה תשפיע בצורה משמעותית על פעולות הקידום בטווח הארוך.

רלוונטיות הקישור
אחד המרכיבים הקריטיים ביותר לטיב הקישור הוא בדיקת הרלוונטיות של האתר המקשר לאתר שלך.
קישורים הם אחד הדברים המצוינים ביותר עבור קידום אתר אולם עלולים גם לגרום לנזק אמיתי אם הם מבוצעים בצורה שגויה או שלא כחלק מאסטרטגיית הקידום הכוללת שנבחרה לאתר המקודם.
לדוגמה אם אתה מוכר מזגנים - השותפים הטובים ביותר שלך יכולים להיות מתקיני מזגנים, מעצבי פנים, יצרני מזגנים, חשמלאים, מוכרי מאווררים, כדומה.
כל ספקי השירותים הללו הם גורמים משלימים למוצר/שירות שאתה מקדם.
וזה הכלל בעניין - הקישור צריך להגיע מנותן ספק שירות או מוצר משלים למוצר שלך.
מצד שני אסור שתהיה תחרות ישירה בין האתרים- כי או אז- לצד השני לא יהיה אינטרס לתת לך קישור אל האתר שלך.
הדוגמה ההפוכה היא לקבל קישור מאתר של "מכון להסרת שיער" או מאתר "צימרים - לינה משפחתית".
אין קשר בין שני סוגי האתרים.
אז איך יודעים אם האתר רלוונטי או לא?
במקרה הגרוע ביותר מכניסים את הקישור ובודקים לאחר כמה ימים אם יש תנועה דרך הקישור לאתר.
ואת זה לא בעיה לקבל דרך גוגל אנליטיקס...


תוכן
כששוקלים הכנסת קישור מאתר אחר צריך לבדוק את התוכן שלו.
מנועי חיפוש מעדיפים בצורה ברורה אתרים שיש בהם יותר תוכן מאשר קישורים או גרפיקה.
ולכן כשאתה בודק את האתר- חשוב לראות מה התוכן שהוא מציע.
לדוגמה: האם אתר מציע מידע עדכני ובעל ערך? או שהוא מלא בביטויים לצורך קידום ותו לא?
כמובן שבכל מקרה יש להעדיף את האתרים שמציעים תכנים חדשים מקוריים ולא מועתקים על פני האחרים.
ובהקשר הזה ניתן להתייחס גם ל
1. אתרי ספריות - בשל התוכן הדל של האתרים ערכם של הקישורים מאתרי ספריות נמוך מאוד.
2. אתרים להחלפת קישורים - שבמצבים מסוימים עלולים אף לסכן את האתרים שהם מקשרים אליהם.
3. פורטלים שמכילים רק קישורים ללא שום תוכן אחר.
4. אתרים שהמבנה שלהם בנוי בצורה שאינה מתאימה למנועי חיפוש- ולכן מנועי החיפוש גם לא יראו את הקישור לאתר שלכם (אלא אם כן הוא נמצא בעמוד השער ולא בנוי בפלאש או בג'אווה סקריפט).
5. אתרים שהנושא שלהם בעייתי - כשמקבלים קישורים מאתרים אקראיים עלולים לקבל קישורים גם מאתרים שמוגדרים כ"בעייתיים" כגון- אתרים בעלי תוכן למבוגרים, הימורים, ובקיצור לא אתרים רלוונטיים לתוכן של האתר שלכם או סתם אתרים שלא הייתם רוצים שיקשרו לאתר שלכם.
ולכן יש חשיבות גדולה מאוד לא להיות חלק מחוות קישורים מהסוג הזה.


איכות הקישור
הרווח הגדול ביותר שניתן להשיג מהקישוריות היא על ידי קישור חד צדדי. מאתרים אחרים אל האתר שלך.
לא תמיד קל לקבל קישור מאתר מבלי שתצטרך להחזיר לו קישור חוזר או במילים אחרות - תמורת כלום, בעצם, אבל יש כמה מודלים שיכולים לעשות את העניין הזה לאפשרי.
לדוגמה:
1. טיפ תמורת קישור.
2. קידום מוצר-מתן שירות מסוים עבור האתר המקשר אליך.
3. להציע דיל שימכור את המוצר שלהם באתר שלך- אבל ללא הכנסת קישור ישיר אליהם.
4. תשלום - כן כן- קניית קישור מתאים מאתר שווה- היא אופציה ששווה כסף - תרתי משמע.
כמובן שהקישור צריך להיות לא פחות ממצוין וזה כבר תלוי במי שמנהל את האתר - אם הוא מוכן לשתף פעולה או לא. אבל אם כן- יש לזה יתרונות משמעותיים של קיצור תהליכים. ולא הייתי מבטל את האופציה הזו על הסף ומשתמש דווקא בה- במיוחד בקידום אתרים שהלקוחות בהם דורשים תוצאות מהירות או מידיות - ויש בידם תקציב לנושא.



סיכום
1. אסור להכניס קישורים מכל מקום.
2. חשוב מאוד לבדוק את הקישור הנכס - את תוכן האתר ומאיפה מקשרים.
3. יש משמעות גדולה לקשר נושאי בין האתר המקשר לאתר המקודם.
4. הקישור הטוב ביותר במונחי קידום אתרים הוא חד כיווני. (קישור לא הדדי).

קשה מאוד למצוא קישורים שעומדים בכל הפרמטרים הללו אבל קישור אחד טוב - יכול לעשות עבודה מדהימה בכל הקשור לקידום אתר. בחירת אתרים מתאימים ויעילים לצורך בניית קישוריות קריטית לקידום האתר ויש להתייחס אליה בהתאם ולהשקיע את המשאבים הנדרשים לכך- בכוח אדם מיומן ובתקציבים מתאימים.
הימים בהם וובמסטרים החליפו קישורים בכמויות היסטריות ביום חלפו לבלי שוב (ככה אני מקווה לפחות...) ונכון להיום יש להשקיע הרבה מאוד כדי לקבל את הקישורים הנכונים והמתאימים.

בהצלחה

גוגל וקריאת ההנחיות שלו לגבי קישורים

בשנים שעברו, בניית מערכת להחלפת קישורים הייתה חלק בלתי נפרד מטכניקות של מקדמי האתרים השונים.
בדיוק כמו שהמליצו להכניס "מפת אתר" בכל אתר- ההמלצה הייתה להכניס גם עמוד להחלפת קישורים.

ומכאן הדרך להחלפת קישורים עם אתרים אחרים סלולה בשושנים.

אלא מה?
נכון להיום זה כבר לא שווה כמעט כלום.
נכון, הרבה חברות לקידום אתרים עדיין נוקטות בגישה של:
מי זו הלקוחה החדשה?
אההם- זו מטפלת פסיכו-רוחנית ?? בוא נכניס לה 25 קישורים מהאתרים שיש לנו למסגרות, לעורכי דין, ובלשים פרטיים. כי אלו האתרים שיש לנו, והיא תחזיר להם.... ועל הדרך נבקש ממנה לקשר אלינו לאתר הבית שלנו...

ככה הלקוחה מקבלת קישורים (מחורבנים) מאתרים שלעולם לא הביאו או יביאו לה תנועת גולשים איכותית, ומצד שני היא עדיין תקשר אלינו מתחתית כל העמודים של האתר שלה...

ואיך נראית שיחה עם לקוחה כזו? (שהתאכזבה מחברות אחרות לפני שהגיעה אליך)?
לקוחה א': למה אתם לא עושים לי החלפת לינקים?
תשובה: כי אנחנו לא עושים
לקוחה א': אבל בחברות אחרות עושים.
תשובה: נכון אבל זה בגלל שהם טועים.
לקוחה א': מזתומרת?
תשובה: זתומרת שהם עובדים לחינם.
לקוח א': למה אתם חושבים שאתם יותר טובים?
תשובה: כי אנחנו יודעים לקרוא.
לקוחה א': מה? מזתומרת?
תשובה: בבקשה. כנסי לגוגל וחפש את הביטוי הבא:
Google Webmaster Guidelines
שם יש מדור:
links schemes
גוגל כותבים בצורה מפורשת שאסור או יותר נכון צריך להמנע מהחלפת קישורים באופן יזום או מאסיבי...
לקוחה א': מה? אתה רוצה לומר לי שכל ההחלפות שעשו לי עד היום חסרות ערך? וכל השעות שהשקעתי עד עכשיו ירדו לטמיון?
תשובה: כן. החיים קשים....

המשמעות?
למרות שגוגל כותבים את זה בצורה בולטת והכי ברורה שיכולה להיות - החלפת קישורים היא חסרת ערך.
אההם...

ומה בדבר החלפת קישורים משולשת?
או... זה נושא אפילו יותר מעניין...
למה? כי נסו לבקש ממי שמציע לכם החלפת קישורים משולשת - להפוך את הכיון של המשולש.
כלומר שאתם תקבלו את הקישור מהאתר שאותו הם רוצים לקדם, ובתמורה תכניסו קישור לאתר שממנו הייתם אמורים לקבל קישור....
(ובמילים אחרות: אתם תקבלו קישור מאתר מצויין ותחזירו לאתר המעאפן שלהם....)

סמכו עלי- זה לא יקרה...

ועכשו תעשו לבד את החשבון.

בקיצור-עד עכשו זה היה מה לא. אז מה כן?
1. העלו תכנים טובים לאתר שלכם. כתיבת וניהול תוכן מקצועי - זה לא עניין פשוט וסתמי.
2. הכניסו קישורים מבלוגים מקצועיים חיצוניים.
3. קבלו קישורים חד כיווניים.
4. קבלוו יעוץ מקצועי לגבי יחסי ציבור ברשת - זה תמיד טוב.
4. ולא פחות חשוב- קיראו את ההנחיות של גוגל.

ועוד משהו- השיחה הנ"ל לא באמת התקיימה.
אבל אם היא הייתה מתקיימת - ככה היא הייתה נשמעת....

יום חמישי, 4 בספטמבר 2008

שגיאות נפוצות בבניית אתרים

כמובן.
חייבים לציין שאין שגיאה אחת שעוברת כחוט השני בין כל האתרים אבל מצד שני אפשר לכוון לשגיאות שרוב רובם של האתרים עושים- או יותר נכון בוני האתרים - עושים.

והתשובה לשאתה המידית - אם אלו שגיאות למה הם עושים אותן נובעת מכמה סיבות:

1. בורות בנושא קידום האתרים- למרות כל התכנים והמאמרים המתפרסמים בנושא- יש הרבה מאוד בוני אתרים שמתמקדים בתחום שלהם ולא מרימים את הראש טיפה מעבר למסך הדק שלהם.
2. אילוצים טכניים בבניית האתר - שדרישות הלקוח מונעות מהם מלהיכנס לעובי הקורה והם מעדיפים את הפתרונות הקלים.
3. מערכות ישנות לניהול תוכן -מערכות לניהול תוכן שנבנו בעבר הלא רחוק מדי- מכילות הרבה מאוד רכיבים שלא מתאימים למנועי חיפוש- זה היה טוב בתקופה שתחום קידום האתרים היה בחיתוליו.
היום זה כבר לא כל כך עובד.

חייבים לזכור שכשמדובר באירגון מסחרי כלכלי- יש משמעות יומיומית לאיבוד לקוחות פוטנציאלים בגלל אי בנייה נכונה של האתר.
והמשמעות היא כלכלית כמובן בכסף שלא נכנס לקופה בסופו של יום.

והשגיאות הנפוצות הן:
1. התעלמות מתגיות מטה.
Meta tag title, Description, Keywords
הנושא הזה הוא קריטי לקידום האתר. אי שימוש מלא בתגיות- כן כן אניחנו יודעים היום שגוגל מתייחס לשלושת המרכזיים- איך? כיון שהוא בודק אותם בעזרת
Google webmaster tool.
ואם מישהו מהם חסר, שוכפל, או אפילו קצר מדי לטעמו - גוגל מתריע על כך.
מצד שני לא נתקלתי עדיין בשום אתר שהגורם שבנה אותו לא הכניס תגיות מטה מיותרות או אפילו גרועות מאוד כגון:
re-visit after 30.....
שזה אומר למנועי חיפוש:- למי שלא יודע- תאנדקס את האתר רק כל 30 יום. ואם האתר חשוב וגוגל בא לאנדקס אותו כל יומיים?

2. טכניקת ניווט שאינה ידידותית למנועי חיפוש. (כגון - שימוש ב ג'אווה סקריפט).
נכון שהבעיה הזאת קטנה יותר באתרים חדשים - שם הנושא כבר הוטמע.
המשמעות האמיתי היא שאם אתה משתמש בטכניקות מהסוג הזה לניווט- מנועי חיפוש לא יכולים לאנדקס את כל העמודים באתר שלך.

3. ניווט שקובר את התוכן של האתר.
ככל שעמודים נמצאים "קבורים" יותר לעומק האתר הם יקבלו חשיבות פחותה.
ואם מדובר על התוכן המשמעותי של האתר - חבל מאוד.
ולכן צריך לתכנן את ההיררכיה של האתר ואם יש צורך- אפילו להוסיף סרגלי קישורים ברמות גבוהות של היררכית האתר -כדי שהעמודים הפנימיים יקבלו "עליה" ברמה.

4. כפילות עמודים
גוגל כבר הצליחו להבין שעמודי שער של אתרים שנראים ככה:
http://www.helga.co.il
או
http://www.helga.co.il/index.php
זה בעצם אותו דבר- ובצורה מקצועית- קנוניזציה.

הבעיה היא שמערכות לניהול תוכן- ממשיכות את העניין הזה עוד יותר ומציגות מערך שלם של כתובות עם תכנים זהים.
לפעמים אין ברירה וזה נעשה בכוונה כי צריך לבצע מעקב אחרי שתופי פעולה שיש לאותו ארגון שמבקש לעקוב אחרי האתרים המפנים אליו.
אבל לעיתים רבות זה נעשה פשוט בשל חוסר תשומת לב למתודולוגיה של קידום אתרים.
מה הבעיה אתם שואלים? מאוד פשוטה- זה גורם למנועי חיפוש לבצע אינדקסציה של אותו תוכן בעמודים שונים זמן רב ומיותר.
ואם תכניסו למשוואה גם ניווט רע בשל טכניקות לא מתאימות- התוצאה היא שמנועי החיפוש מאנדקסים את אותו ותכן ולא נכנסים לתכנים אחרים שנמצאים באתר.
כמובן שמצד שני ניתן למצוא מערכות למסחר אלקטרוני מצוינות מעודכנות ומקודמות.

5. חוסר התמקדות בנושא ספציפי, או בביטוי מסויים. ולחילופין- דחיסת ביטויים.
מפתיע לעיתים למצוא עמודים שהביטוי המרכזי בהם לא מופיע בשום חלק של הטקסט.
או לחלופין זה גם לא מפתיע למצוא בוני אתרים שחושבים שהכנסת הביטוי למטה טאגים מספיקה לקדם את הביטוי.
הצד השני של המטבע - גם הוא לא בדיוק מדהים- כלומר דחיסת 5 צורות שונות של אותו ביטוי למשפט אחד גם אינה מהווה הדרך הנכונה לקידום.

מה הפתרון? ליצור עמוד מאוזן ככה שכל מקדם אתרים מיומן יוכל להגיד מהם הביטויים שמקודמים בו ומצד שני הגולש התמים לא יראה את החזרה על הביטוי בצורה בולטת.
ובמילים אחרות- כתיבה טבעית מוכוונת קידום.

6. ביצוע אופטימיזציה לעמוד השער - ותו לא.
נכון שמשהו מינימלי עדיף על כלום אבל זה לא מה שיגרום את השינוי המשמעותי בקידום האתר.
תנועת גולשים משמעותית לא תהיה כיון שאם לוקחים בחשבון שניתן לקדם בצורה טובה 2-3 ביטויים בעמוד - זה לא מה שיעשה את העבודה.

7. דומיינים נוספים של בעלי האתר-הארגון.
חוסר שימוש נבון בהפנית 301 עלול לגרום לחלוקת הכוח של אתר הארגון או את שליטת הארגון בעמודים שמנועי החיפוש מאנדקסים וכתוצאה מכך איבוד משאבים.
למה הכוונה למשאבים?
דוגמה:
אם לאתר היחיד של הארגון יש 10 קישורים (ולא נכנס לעניין בדיקת הקישורים רק נצטמצם ונגיד שיש קישורים ויש קישורים...) והם כולם מפנים לאותו אתר זה הרבה יותר טוב מאשר במצב שבו לארגון יש 3 אתרים וכל אחד מהם מקבל 4 קישורים.
וזה רק מחמיר את המצב יותר כשמבינים שהתכנים וכל הקישורים מתחלקים על פני כל האתרים.

לסיכום:
הרשימה הנ"ל אינה הרשימה המלאה של שגיאות שנתקלתי בהם בעבר או בהווה.
אני מציע לכל מי שבונה אתר- לבדוק את הדברים ואם משהו מהסעיפים פה מפעיל לך אזעקה- אולי כדאי לפנות למקדם אתרים מקצועי שיבצע חריש משמעותי יותר וימנע הרבה בעיות שלא כתבתי עליהן פה- גם כי קצרה היריעה, וגם כי צריך לשמור חומרים לפוסטים שעוד יבואו...

בהצלחה

יום רביעי, 3 בספטמבר 2008

טכניקות אסורות בקידום אתרים - ואיך להמנע מהן

כדי למנוע מצב שבו אתם משתמשים בטכניקות אסורות לקידום אתרים או מה שנקרא "כובע שחור" להלן רשימה של מה אסור בתכלית האיסור:

באופן כללי מנועי חיפוש וגוגל באופן ספציפי מצהירים על כך באופן רשמי ומפורש:
מה שרואים הגולשים- צריך לראות מנוע החיפוש ולהפך.

ולכן שימוש בטכניקות כגון:
1. שימוש בטקסט בצבע לבן על רקע לבן
2. שימוש בטקסט מאחורי תמונה.
3. שימוש ב
CSS
להסתרת טקסטים
4. הגדרת גודל פונט ל 0.
5. החבאת קישורים על ידי צביעת גופן הקישור כמו צבע הרקע.
6. הגדרת קישורים בגודל זעיר.
ע"י שימוש ב
CSS
של 1 פיקסל.
7. הסתרת הקישור על ישי שימוש בסימנים לא מקובלים. כגון שימוש ב "-" באמצע הטקסט כקישור...

מצד שני צריך לזכור שהרבה גולשים משתמשים בטכניקות שמנועי חיפוש לא יכולים להגיע אליהם. לדוגמה:
Javascript
תמונות
קבצי פלאש

מצד שני אנשים/גולשים משתמשים גם באינטרנט
בטלפון
דפדפנים שלא מכילים את תוספים (plug-ins) שאתה דווקא כן משתמש בהם
או אפילו סתם חיבורים איטיים לאינטרנט.

כל אלה עלולים למנוע מהם לראות את התוכן של האתר שעליו אתה עובד קשה.
שימוש ב"גיבוי" מילולי לאובייקטים הללו יכול לשפר משמעותית את הנגישות לאתר.


כדי לבדוק את האתר שלך, ניתן לבדוק אותו בדפדפן מיוחד שלא קורא את כל הטכניקות הללו:
LYNX

מה עושים אם יש לך באתר טקסט חבוי?
הכי טוב להסיר אותו.
אם לא - או אם זה טקסט רלוונטי לאתר- הפוך אותו לקריא. גם למנועי חיפוש וגם לגולשים.
באם האתר כבר הוסר מהאינדקס של גוגל- שזה לכשלעצמו בעיה בפני עצמה- כדאי להסתכל בהנחיות של גוגל לעניין.
ברגע שהבעיות של האתר תוקנו- ניתן לבקש מגוגל לבדוק את האתר ולאנדקס אותו שוב.

ניתן לקרוא עוד על הנושא באתר קידום אתרים
בהצלחה