יום חמישי, 30 באוקטובר 2008

Time to market.....

אחד הדברים השנואים עלי ביותר - זה לגלות שמנסים לעשות עלי סיבוב.

בתחום המחשבים והאינטרנט יש משמעות גדולה מאוד למתי המוצר או השירות שלך יוצאים לשוק.
הנחת היסוד צריכה להיות שתמיד תמיד יש קבוצה של מפתחים שעושה את אותו הדבר- קרי- עובדת על מוצר זהה לשלך ועומדת להוציא אותו לשוק.

והתוצאות בהתאם...
מוצרים יוצאים לשוק לא גמורים, לא מדובגים, לא מוכנים, לא שלמים- העיקר שההכרזה עליהם תהיה בזמן ושהגורם המשווק יוכל להגיד שהוא היה הראשון.

די נמאס לי מזה....
מצד אחד אני יכול להראות מוצרים שווים שכן יצאו מוצלחים ומצד שני אני יכול להראות רשימה ארוכה פי כמה, של מוצרים לא גמורים לא שלמים או לא מדובגים (עברו ביקורת איכות ובדיקות איכות)

האמת? מה אני כל כך מתלונן מיקרוסופט עושה זאת שוב ושוב - ועוד במוצרי הדגל שלה...

גם חברות אחרות- יש לי חבר שעבד עד לא מכבר בקומברס - כמנהל צוות בדיקות שאמר לי שהצוות שלו הפך להיות חותמת גומי - אז מה אני מתלונן כשמישהו קטן שישב כמה לילות לאחר העבודה הקבועה והמשעממת שלו - יצר משהו- ופרסם את זה?

האמת - עכשיו זה נשמע באמת מתלהם - אבל כשמישהו עושה לזה גם יחסי ציבור?

ועכשו לעניין.

נתקלתי במאמר שמפנה לחברה קטנה שבנתה מוצר שבודק את התאריך האחרון שגוגל אינדקסה את העמוד הנבדק.
תהיתי לעצמי- האם זה שווה משהו?
נכנסתי וראיתי קוביית טקסט שבה אתה יכול להכניס רשימת כתובות- וזה אמור לתת לך תוצאה מעניינת.
למה זה נראה לי אחלה?
כיון שאמרתי לעצמי- אקח את כל האתרים שלי- אוריד את כל הכתובות שלהם ממפת האתר ה
XML
וככה אוכל לשמור לי רשימת עמודים- ולבדוק אותה על בסיס תקופתי.

רעיון - בבסיסו לא רע בכלל....

אלא מה?- התוצאה נפלה.
המערכת לא מבצעת שום בדיקה של שום אתר.

ניסיתי מספר אתרים- וכלום
ניסיתי אפילו את גוגל והתוצאה הייתה שהוא לא הצליח ...

בקיצור מוצר שלא עובד....

תארו לכם שאתם מקבלים דיוור על חברה לקידום אתרים או מומחי קידום אתרים- שלא מצליחים לקדם לכם אתה אתר לשום מקום? או חברה שמבצעת רישום ללימודים- ולא נרשמתם לשום אוניברסיטה...

או סתם החלטתם לעשות רילוקיישן - ואף אחד לא בא להעביר לכם את החפצים האישיים שלכם....

העיקר ההכרזה והטרפיק לאתר...

תגידו לי אתם- זה לא מעצבן?





יום ראשון, 26 באוקטובר 2008

....הקליקו על המודעות שלי....

נתקלתי בפוסט משעשע מאוד על בחור- שאני לא בטח אם הוא טיפש או אידיוט רציני במיוחד.....

תוכלו להתרשם ממנו ב
http://groups.google.com/group/adsense-help-misc/browse_thread/thread/50ae83c0eabb1a23?hl=en

קבוצת הדיון הזו היא של בעלי אתרים שעוסקים בקמפיינים ממומנים בגוגל הידועים גם כ
PPC

בכל מקרה, הבחור הזה פנה לגולשים וביקש את עזרתם בהקלקה על המודעות שפורסמו באתר שלו.
כן כן - גם אני לא הבנתי את הראש שלו....
ועוד לעשות את זה בקבוצת דיון של גוגל......

כנראה שהביטוי " מטומטמים לא נעלמים אלא רק מתחלפים" מתאים גם לזמנים המודרניים... רק שעד היום הם הופיעו במערבונים וקומדיות ספגטי... עכשיו הם צצים גם באינטרנט.

ולעניין.
(וברצינות הפעם)
צריך לזכור שמדובר בעניין רציני מאוד. בעל השלכות כלכליות לכל דבר.
המודל העסקי של גוגל מתבסס על כך שגולש שיראה טקסט רלוונטי לתחום ההתעניינות שלו.
ולכן גוגל רואים בחומרה מצב שבו בעל אתר מנסה להרוויח בצורה לא ישרה מהמודעות שמפורסמות באתרו.

יש לזה גם השלכות אחרות- כשתקציב של לקוח מפרסם מבוזבז על הקלקות חינם- אם הוא לא יראה אחוז סביר של כניסות ופניות לאתר שלו- הוא יתייאש מערוץ השיווק הזה - ויפנה את התקציבים שלו- לערוצי שיווק אחרים,
מה שבטווח הארוך יגרום נזק לא רק לגוגל אלא גם לבעלי האתרים שמפרסמים אצלם את המודעות.

לכן אם פונים אליכם בהצעת "בארטר" מהסוג הזה- - אני מציע לא להענות לה...

צריך גם לציין שגוגל רואים את העניין בצורה מאוד שלילית- ומסיבה טובה מאוד... ומענישים בעלי אתרים בצורה חמורה על כך...

ולכן המלצתי האישית היא להמנע מכך בכל מחיר - גם אם בטווח הקרוב הרווחים נראים קורצים במיוחד...


בהצלחה

יום שבת, 25 באוקטובר 2008

עמודים באינדקס של גוגל

האם אתם מאמינים שלאתרים - ידועים ומפורסמים - יש מעט עמודים באינטרנט?בבדיקה שערכתי באתרים מובילים ברשת כגון
http://www.cnn.com/

גיליתי שלמרות שגוגל מציג כמות עצומה של עמודים המופיעים באינדקס לו- נכון להיום הוא מגביל את כמות העמודים לכ 1000.זה באמת נשמע מוזר אבל כשבודקים אתר לעומק כגון:
גוגול מדווח על
Results 1 - 10 of about 403,000 from http://www.cnn.com/.

אבל כשנכנסים לראות את העמודים- גוגל מציג רק
Previous 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100
תוצאות בלבד....
האם גוגל עושים את זה בכוונה?
האם גוגל מציגים את העמודי החשובים? האם גוגל עושים את זה לכל האתרים או רק לאתרים מסויימים?מה אפשר לעשות כדי להוסיף עמודים אם בכלל?
וביאהו- מה המצב?ובכן- אני אקצר לכם את העניין- בדקתי- וגם שם המצב זהה.
אני עדיין מסתכל על זה- כרגע אין לי תשובות

יום חמישי, 23 באוקטובר 2008

קנוניזציה וקידום אתרים

מה זה בעצם קנוניזציה?
ואיך זה קשור למנועי חיפוש או לקידום אתרים?

קנוניזציה היא מצב שבו יש לאותו עמוד פיזי - כמה עמודים וירטואליים.
לדוגמה
http:www.xxx.com
http://www.xxx.com/index.asp
http://xxx.com
http://xxx.com/index.asp
ואפילו
https://www.xxx.com

אבל אלו רק דוגמאות - יש עוד מקרים בהם יתכנו לאותו עמוד יחיד (מבחינתנו) כמה גרסאות וירטואליות.
ובמילים אחרות - מנועי החיפוש נחשפים לתוכן זהה במדויק - למרות שמדובר בפועל רק בעמוד אחד בשרת.

למה זה קורה?
מסיבה פשוטה- לנסות ולהקל על הגולש, הוובמסטר את הגלישה- במקום לכתוב פורמט אחד אחיד- איפשרו לתת כמה גרסאות - שכולן מגיעות לאותו תוכן- כך שאם הגולש טועה - הוא לא "עף", ואם הוובמסטר צריך לעבוד על האתר- הוא לא צריך לכתוב יותר מדי דברים בסיסיים.

סיבה נוספת היא שהנושאים הללו פותחו בשלבים מוקדמים - עוד לפני שעניין כפילות התכנים במנועי החיפוש היו בכלל עניין שדורש התייחסות.

מצד שני - כשבונים אתר חדש - צריך לזכור ששרתים- אים בנויים עם התייחסות למנועי חיפוש ולכן כתיבת הקוד עצמה צריכה לקבל התייחסות לכך.

ולכן הדרך הקלה ביותר להתמודד עם בעיות מהסוג הזה היא - (פשוטה מאוד-) לבנות את האתר בצורה נכונה מההתחלה - זה אמור לחסוך את כל שבירת הראש המאוחרת.

ומעבר לבניית האתר בצורה נכונה ממההתחלה אני ממליץ מאוד להשתמש בקבצים או סיומות של קבצים מהסוג:
php, .asp, .aspx, .cfm
ולא מהסיומות של
htm, html
וזה נובע מהסיבה שהקבצים האחרונים- לא יכולים לבצע סקריפטים של הפניות.
ובמילים אחרות - אם העלית עמוד והחלטת לשנות את העמוד ולהפנות התוכן לעמוד אחר- אלא אם השרת שלך תומך בכך- וזה בכלל לא טריוויאלי- זה יהיה מורכב.
שימוש בקבצי
php, .asp, .aspx, .cfm
יקל מאוד על השינוי.

ולכן צריך לקחת בחשבון שיצירת עמודים עם סיומת של עמודים דינמיים - מאוד חשובה.

ואם כבר בונים את האתר בצורה דינמית- מערכות לניהול תוכן -שמותאמות למנועי חיפוש וקידום אתרים אפילו מאפשרות הקלות משמעותיות לבניית האתר.
מערכות מצויינות מהסוג הזה ניתן לראות באליקום מערכות.

נקודה חשובה בעניין היא שגיאות כתיב בכתובת העמוד.
מואד חשוב לשים לב לכתובת העמוד - כדי למנוע מצבים של הפניות מיותרות - לאחר שמנועי החיפוש כבר אינדקסו את העמודים.
אם כל הקטגוריה משתנה בגלל שכתבת בשם הקטגוריה-
prouducts
במקום
products
מנועי החיפוש יאנדקסו את כל העמודים שנמצאים תחת הקטגוריה- וזה ידרוש ממך לבצע הפנייה של כל העמודים בצורה נפרדת- ואם מדובר ב 200 עמודים- זה עלול להיות כואב...



בהצלחה






יום ראשון, 19 באוקטובר 2008

חברות קידום אתרים שמפרסמות מודעות ממומנות בגוגל

כל חיפוש של אחד מהמונחים הקשורים לקידום אתרים כגון:
קידום אתרים במנועי חיפוש
גוגל
מנועי חיפוש
מחקר מילים

יביאו אתכם לתוצאות חיפוש
ממוקדות ומצוינות של אתרים של חברות לקידום אתרים בצד האורגני, אבל מצד שני גם להרבה מודעות ממומנות בצד. או מה שנקרא גם
PPC- Pay per click
המודעות הללו הן מודעות בתשלום שמבוססות על תשלום ומכרז למיקום המודעה.
ככל שתשלם יותר - תופיע גבוה יותר ברשימת המודעות.

וזה מעלה את התהייה המאוד ישירה- מדוע חברות שמציעות לכם לשלם להם הרבה מאוד כסף עבור שירותי קידום האתר שלכם מפרסמות את עצמן במקומות שכל מה שנדרש מהם זה תקציב.
הרי את זה גם אתם יכולים לעשות- לא צריך אותן לשם כך....

נכון, תקציב לקמפיין ממומן אינו תקציב קטן או מבוטל בגודלו- במיוחד במונחים של שיווק באינטרנט, אבל עדיין מה גורם להם לפרסם, במקום לבצע אופטימיזציה לאתר שלהם - ובכך להפגין:
1. את ביטחונם ביכולות טכנולוגיות שהם משתמשים בהם לצורך קידום האתר שלך.
2. הוכחת היכולות שלהם - היא היא צריכה להיות כרטיס הביקור הטוב ביותר שלהם.

חשוב לזכור שפרסום קמפיין ממומן יכול לתת הרבה מאוד נתונים- במיוחד אם האתר שלך חדש- יכול מאוד להשפיע עליו, ואם האתר שלך כבר ותיק ומבוסס - לתת לך תובנות מאוד מעניינות וכיוונים חשובים להמשך ההתפתחות העסקית שלך.

לדוגמה:
קמפיין ממומן יכול להגיד לך מי נכנס לאתר ומאיפה.
1. אם יש לך קהל גולשים צרפתיים - יתכן שישתלם לך להכניס קטגוריה שלמה בצרפתית לאתר שלך.
2. אם הרבה מאוד מהגולשים שלך נחשפו למודעות שלך בתחום הטיפולי פנים לגבר- שווה לשקול להגביר ולהגדיל את התוכן שלך בנושא- ככל שיהיו לך יותר תכנים בתחום שמעניין את הגולשים שלך- הסיכוי לביצוע פעולה נדרשת- חתימה על ניוזלטר, הרשמה למועדון חברים, פניה לקבלת פרטים, ביצוע קנייה באתר - משתפרים בצורה משמעותית.

כל זה נכון לטווח הקצר - כדי לקבל מושג לגבי כיוונים ומטרות.

בטווח הארוך, לדעתי, מוטב למומחי קידום אתרים למיניהן להשקיע את מירצם בקידום אורגני של האתר שלהן.
ולזה יש ביטוי מאוד מוצלח באנגלית:
Practice what they preach

שיבצעו את מה שהם מטיפים לו....

בהצלחה

יום חמישי, 16 באוקטובר 2008

עובדות שצריך לדעת על קידום אתרים

להלן כמה עובדות בסיסיות וישנות- שחלקן השתנו בשנים האחרונות:

1. רישום ידני למנועי חיפוש- אינו הכרחי.

לפני כמה שנים - הכנסת קישורים בצורה ידנית באתרים כגון דימוז ויאהו בחו"ל ובארץ נענע או תפוז היו יתרון לצורך קידום האתר וחשיפתו למנועי חיפוש.

2. מהרגע שהגעת לשם- אתה שם.
אלא אם השתמשת בטכניקות האסורות בצורה מפורשות על ידי מנועי חיפוש- אתה תמשיך להתאנדקס על בסיס קבוע.

3. קישורים
אחד המרכיבים החשובים ביותר בקידום אתר.
הקישורים חייבים להיות רלוונטיים לתכני האתר שלך.

4. תגיות מטא
צריך להשתדל להכניס כמה שיותר ביטויים חשובים ורלוונטיים בתגיות המטא.
וזה כולל את כולן כיון שזה מה שיופיע התוצאות החיפוש ויגרום לגולש להחליט אם להכנס או לא לאתר שלך.

5. אופטימיזציה לקידום אתר זה לא הכל
יש כאלה שמשקיעים עצמם כל כך חזק בביצוע אופטימיזציה לקידום האתר עד שהם שוכחים את העסק שלהם ושלשמו הוקם האתר שלהם.
במהלך תהליך קידום האתר -חייבים להמשיך לשווק את האתר ולהתמקד במכירות.

יום שני, 13 באוקטובר 2008

מנועי החיפוש משנים זוית

מנועי החיפוש משנים זוית

הרבה מקדמי אתרים העריכו במשך שנים שהשינוי שלך מנועי החיפוש לכיון אלגוריתם לוגי שמבוסס על התנהגות גולשים -הוא בלתי נמנע.

להלן כמה מהגורמים שהולכים לשנות את תוצאות מנועי החיפוש.

1. ביצועי האתר.
(Site Performance)
זהו גורם מכריע בהרבה תחומים תחרותיים.
ביצועים גבוהים של האתר יכולים לקבוע אם האתר ישגשג או יגווע.

2. שיעור נטישה
(Bounce Rate)
גוגל משתמש במדידה מקיפה של אחוז הנטישות המידיות של האתר שלך.
גם הגיונית זה נשמע די פשוט- ככל שיותר אנשים נכנסו לאתר שלך ולא מצאו את מה שהם חיפשו - ונטשו אותו מהר- ובאחוזים גבוהים
- הסיבה היא חוסר רלוונטיות לנושא -
ולכן יש הגיון מאוד גדול בהורדת הסמכותיות והדירוג שלו במהועי חיפוש.
אם אחוז הנטישה של האתר הוא 80% או יותר גבוה- סביר להניח שהדירוג של האתר יפגע ממשית או יאבד את כל כוחו.
שיעור של בין 50-60% ישמור על המיצוב של האתר והדירוג שלו.
אם תצליחו להביא את האתר לשיעור נטישה של כ 20% האתר יתחזק ויקבל דירוג גבוה בתוצאות החיפוש.
חשוב לציין שמדובר גם בתוצאות הקמפיין הממומן. הידוע כ
PPC
קישורים ממומנים - בצד תוצאות החיפוש האורגניות.

3.קישורים
אנו יודעים כי קישורים הם מרכיב מכריע ביכולתו של אתר להיות מאונדקס בצורה אופטימלית.
הגיוון במקורות הקישורים יכולים לקבוע מה יהיה מצב האתר.

יש כמה מקורות שהרבה לא לוקחים אותם בחשבון.
כגון:
  • בלוגים

  • אתרי סימניות כגון
    del.icio.us
    StumbleUpon

  • מנועי צ'טים חברתיים
    (Social Chat Engines)
    כגון
    Twitter

  • רשתות חברתיות
    כגון
    Facebook
מדדים נוספים שמנועי החיפוש בודקים הם
RSS.
לפלטפורמה הזו יש הרבה מאוד השפעה על דירוג הכתבות שלך.

אם מסתכלים על הכלי המצויין של גוגל
Google Webmaster tool
ניתן לראות שגוגל בוחן את מספר ה
RSS feed subscribers
שיש לך.
המספר שיכול להיות שיווי המשקל בין הצלחה ודירוג גבוה הוא בסביבות ה +-25.
אם תצליח להביא בסביבות +- 50 קוראים למאמרים שלך- המאמרים שלך כנראה גם ידורגו גבוה בין תוצאות גבוהות מאוד וגם בביטויים תחרותיים.

כמובן שתוכן עדיין נחשב לאחד המרכיבים החשובים ביותר.
אבל אל תחשוב שלהשיק אתר חדש, תחת דומיין חדש, עם סדרת כתבות מצוינות וחדשות ללא יצירת קמפיין קישורים חזקים יביאו לך תנועת גולשים איכותית לאתר.
ניתן להגיד שהתוכן כבר אינו "המלך" במובן הזה שהחשיבות הגדולה של קישורים חזקים מאתרים אחרים הם הם אלו שיחזקו את הסמכותיות של התוכן שלך.

ניתן לראות זאת בעיקר באתרים שמוכרים מוצרים.
התחרות נעשית קשה יותר ורחבה יותר בצורה בולטת. ולכן מומלץ לקבל ביקורות למוצר שלך או לשירות שלך באתרים אחרים - שלא מקושרים אליך ישירות.
בלוגים הם כלי מצוין אם יש לך מוצר ייחודי או שירות.
אם תשלח לבלוגרים כמה דוגמיות של המוצר שלך- תוכל לראות לאחר זמן מה עליה גדולה במכירות - מבלי להזכיר את המיקומים הגבוהים יותר בתוצאות החיפוש האורגניות.

אתרי ותחרויות סרטוני וידאו הם דרך מצויינת לשיווק ויראלי.
אבל צריך לזכור שעד שתשיג קהל גדול - יכולים לעבור שנים- אבל המאמץ ישתלם בסופו של דבר.

לסיכום
קישורים קישורים קישורים - הם מרכיב מרכזי בתחרות הגדולה הזו.


יום שבת, 11 באוקטובר 2008

איך לשפר את הבלוג שלך ולהתאימו למנועי חיפוש

אם אתה כותב בלוג ויש בו יותר מ 300 מילים בפוסט להלן כמה הצעות לשפר את הבלוג ולהתאים אותו למנועי חיפוש.

1. שבור את פסקאות בעזרת תת כותרות
אם אתה כותב יותר מ3 פסקאות הוסף להן כותרת.
הכותרת צריכה להיות קצרה ולהכיל ביטויים משמעותיים ולא שיווקיים.

לצורך הכותרת אתה יכול להשתמש ב
H2
או
font=”+2″
ולהשתמש ב
CSS
לסגנן ולעצב את תוצאה הסופית כרצונך.

2. הוסף "אתנחתא" גרפית בין הפסקאות.
לא משנה אם מדובר בתמונה, סכימה או כל עיצוב גרפי לפי רצונך.
אל תשכך להוסיף
ALT
עם תוכן משמעותי - לצורך קידום הבלוג.

3. אל תדחס ביטויי חיפוש.
הרבה בלוגרים מתפתים לדחוס ביטויים בצורה לא טבעית.
(Stuff keywords)
זה ממש לא הכרחי.
אם אתה כותב תוכן איכותי, ומכניס אחמנטים של קידום אתרים
(SEO Elements)
ומנהל את ביטויי החיפוש והקישורים בצורה נכונה- לא תצטרך לדחוס ביטויים.

4. הוסף תגיות מטא
הגרסאות האחרונות של וורדפרס מאפשרות להוסיף תגיות בכל פוסט.
השתמש בהן בחוכמה..

5. בחר יותר מקטגוריה אחת
הכנס את הבלוג שלך לכמה קטגוריות רלוונטיות כמובן.

באופן כללי- במונחי קידום אתרים - לפוסטים ארוכים יש יותר סיכוי לדירוג גבוה אם הם עברו אופטימיזציה.
גם פוסטים קצרים יקבלו דירוג אבל לא כמו הארוכים ולכן כדאי להתייחס לנתון הזה.

יום שלישי, 7 באוקטובר 2008

המעבר מתקופת -"מפה לאוזן"- לתקופת -"מהעכבר לאוזן"- סקירה



לפני התפתחות האינטרנט, חברות מסחריות זיהו את שיטת השיווק "מפה לאוזן", כדרך השיווק המרכזית והחשובה ביותר.
כשלב המשך לתהליך, ההתפתחות של בלוגים ורשתות חברתיות, יצרה חשיפה של הארגון שלך - גם כשאתה לא מודע לה בכלל.
כתוצאה מכך - (בגלל האינטרנט -) יש מצבים שאתה או הארגון שלך משחקים תפקיד על בסיס יומיומי, ובשל כך ניתן לזהות את המצב החדש כמעבר מתקופת ה"מפה לאוזן" ל"מעכבר לאוזן"....

המציאות העכשווית נכון להיום היא, שהמוניטין שלך יכול לעוף לגבהים מצד אחד, או להתרסק לחלוטין על ידי מנועי חיפוש.
לקוח שלי - רופא פלסטיקאי שניתח אלפי מטופלות בהצלחה- ריסק את המוניטין שלו בשל לקוחה אחת לא מרוצה.
חברה שעוסקת בניהול תדמית ברשת תיקנה לו את המצב.

10 תוצאות במנועי חיפוש יכולות לקבוע אם החברה שלך תקבל את החוזה הגדול ביותר שחלמת עליו, או שהלקוחות ילכו לחפש מוצר דומה באתרי המתחרים שלך.

זה לא משנה אם אתה רוצה לקנות שואב אבק או "מגגל" על מישהו שפגשת אתמול בפגישת עסקים- התוצאות שאתה רואה במנועי החיפוש ישפיעו על מהלך חייך - בין אם תשים לב לכך או לא.

גוגל הוא כבר הרבה יותר ממנוע חיפוש מוביל. הוא מנוע למוניטין אמין.

ולכן מבחינה עיסקית, האסטרטגיה שלך למוניטין שלך חייבת להיות שכל 10 התוצאות הראשונות שקשורות או משקפות אותך, את העובדים שלך, או בכלל - את העסק שלך - יהיו חיוביות.

WEB PR
יחסי ציבור לאינטרנט הם מרכיב קריטי באסטרטגית האונליין ומתמקדת בהגברת הנוכחות תוך כדי הגברת הסמכותיות היחסית שלך לחשיפה אונליין.
מתודולוגיות יחסי ציבור לאינטרנט שונות ממתודולגיית היחסי ציבור המסורתיים. בניגוד לרדיו עיתונים וטלוויזיה - האינטרנט מאפשר לך להיות אינטראקטיבי.
הציבור בוחר לעצמו את התוכן שהוא רואה שומע או קורא - והכי חשוב- הציבור גם יכול להגיב בחזרה.
יחסי ציבור ברשת הם תהליך מתמשך ומתגלגל שכולל תגובות מיידיות ומאוד ישירות.
יש לכך השפעה גדולה על היכולת לבנות את המוניטין שלך אונליין ולשתול את המסרים שברצונך להעביר, וגם להניח יסודות מוצקים לשם המותג שלך.
המהלך החשוב ביותר והראשון בכך הוא להקים אתר אינטרנט.
ולא משנה אם מבחינתך זה שירות ידיעות , מרכז תקשורת - העיקר שיש אלמנט שכזה באתר שלך.
מרכז ידיעות שכזה באתר שלך אומר לכל העולם מי אתה? מה אתה עושה? איך להגיע אליך? ולמה בכלל זה מעניין מישהו...

Search Engine Optimisation
למרות שאי אפשר לדעת איזה עמודים יופיעו במנועי חיפוש - חברת קידום אתרים טובה עדיין תוכל לעשות כמה שינויים לטובתך. ולהשפיע על התוצאות לטובתך.
כארגון/עסק מסחרי אתה חייב להבטיח ש10 התוצאות הראשונות שיופיעו במנועי החיפוש יהיו חיוביות בנוגע לך, לשם העסק, למוצרים שאתה מוכר, לשירותים שאתה מספק, ולעובדים שלך.
אם משתמשים בליבת האסטרטגיות לקידום של מנועי החיפוש, ניתן להגיע לתוצאות טובות יותר ולהופיע בצורה חיובית בהרבה מאוד תוצאות חיפוש רלוונטיות.

Blogs
בלוגים הם ברית מרכזית וחשובה בתחרות על זהות אונליין, וגם אפשרות לנהל ולטפל במידע פוגעני או מעליב פוטנציאלי.
לפי כל מיני מחקרים - בכל יום צופים ברחבי העולם ב 290,000 בלוגים בכל יום בממוצע!!!!
הטכנולוגיה מאפשרת ל"אלפי אזרחים עיתונאים" להתחיל לכתוב כל מה שהם רוצים.
החל משגרת ימיהם, בדעותיהם הפוליטיות על מועמדים כאלה ואחרים, וכלה בחוות דעת על מוצרים ושירותים מסחריים שהם קיבלו מכל מיני ארגונים וחברות.
נכון, יש בלוגרים שיש להם השפעות גדולות על הציבור הרבה יותר מרוב הבלוגרים האחרים, ויש לכך הרבה דוגמאות.
אתן שתיים מהם - הבלוג של אמיר שחר - בתחום יחסי הציבור ו
הבלוג של סבר פלוצקר ב
ynet.


Social Networking
כולנו רוצים לעשות עסקים עם אנשים וחברות שאנו בוטחים בהם.
אנו יכולים לבנות את האמון אונליין על ידי קבלת המידע על החברות או האנשים הללו דרך ההתארגנויות של רשתות חברתיות, ועל ידי שיתוף בתכנים או שיחות ותגובות - דרך הקשרים שיצרנו ברשתות החברתיות.
זה אומר שצריך לחשוף את עצמך, ולהצטרף לרשת חברתית שבה נמצאים הרבה אנשים אחרים, מהתעשיה שלך או סתם בעלי עניין במוצרים /שירותים שלך.
היתרונות הבולטים בכך הם פוטנציאל גדול יותר לשיתופי פעולה, הזדמנויות ולידים למכירות, ועוד אפשרויות אחרות.
זה לא כל כך משנה לאיזה רשת חברתית אתה משתייך, אם מדובר בפייסבוק, דיג או אחרים- אי אפשר להתעלם מהתפקיד המרכזי שרשתות חברתיות משחקות בעיצוב המוניטין והאפשרויות העסקיות שהן מספקות לארגון שלך או למוצרים ולמוניטין שלך.

Multimedia content
תמונות , סרטי וידאו, ופודקסטים הם חלק מהכלים שמאפשרים לך לעצב את המוניטין אונליין שלך.
כל תמונה, טקסט שיווקי, סרטון וידאו שאתה המעביר (וגם אחרים מעבירים עליך) חושפים אותך ומשפיעים על התפישה של אנשים לגביך.
גם תמונות יכולות להיות בהרבה צורות כלי מצויין לבניית תדמית אונליין. רוב מכשירי הסלולר נכון להיום משלבים מצלמה שיכולה להפיק בכל יום כמה תמונות ספונטניות.
סרטוני וידאו יכולים להעביר חוויה רגשית באופן טוב יותר, אתרים כגון יו-טיוב ופליקס מכילים סרטוני גולשים ולכן משמשים כלי מצויין להגברת חשיפה.
הרבה מאוד מהגולשים הנתקלים בסרטונים שמענינים אותם בצורה זו או אחרת מעבירים אותם או קישור אליהם לחבריהם וזו דרך מצויינת להגביר חשיפה לעצמך.

מה הלאה?
כל אלה אמורים לתת לך כלים לבניית מוניטין אונליין עכשו.
אבל מה זה אומר לגבי העתיד??
מהרגע שהתחלת לפעול עם הצרכנים והלקוחות שלך, עליך להראות להם שאתה מבין ומקשיב לתגובות ולרצונות שלהם.
השלב הבא צריך להיות יצירת תוכנית פעולה רלוונטית ביחד איתם כדי ליצור שקיפות או למנוע נזקים (באם נגרמו).
חשוב מאוד לנטר את הפעולות שביצעת כדי להסיק מסקנות חדשות וליזום אותן.
לחילופין- ללמוד מכשלונות ולהפיק כיוונים חדשים ולהשקיע בהם את המאמצים החדשים שלך.

יום ראשון, 5 באוקטובר 2008

גוגל מעריכים מחדש את הקישורים מאתרי ספריות



גוגל כבר לא מציעים לבעלי אתרים לקבל קישורים מאתרי ספריות. או מה שנקרא
Relevant directories
למעשה הם אפילו הסירו את ההמלצה הזו מהמדריך לוובמסטרים.

בעבר ההנחיות היו:
- Have other relevant sites link to yours.

- Submit your site to relevant directories such as the Open Directory Project and Yahoo!, as well as to other industry-specific expert sites.

ההנחיות הללו נעלמו מהטקסט.
אבל מי שבאמת מוטרד מכך הם מקצועני קידום אתרים.
בגוגל לא חושבים שמדובר בסוג של מכה קשה אלא יותר בהסרת המלצה מיותרת.
שכן אם אנשים חושבים שהקישור מספריה כזו או אחרת תביא להם טרפיק איכותי - אז ברור שכדאי להם להיות מקושרים משם. (אני אישית מעולם לא קיבלתי משם תנועה לשום אתר שקידמתי)
אבל זה לא משהו שאנשים צריכים לעשות באופן מאולץ.

והשאלה היא האם כל הרעש על קישורים מאתרי ספריות כגון
DMOZ
Yahoo
היה שווה את המאמץ או לא...?

יום רביעי, 1 באוקטובר 2008

טיפים לקופירייטינג - B2B


קופירייטנג ל
B2B
הוא עניין קשה לכשלעצמו. ולכן גם להתמודד בצורה מקבילה עם ביטויים מכניים ומסובכים
וגם לשבח ולהלל אותם בצורה משכנעת זה עוד יותר קשה.

1. שים לב לשפה
שים לב לשפה הכללית שאתה משתמש בה.
ברוב המקרים- הגולשים שמחפשים ביטויים רלוונטיים ישתמשו בביטויים כללים ולא בשמות או סמלים מסחריים.
בעלות על שמות מסחריים יביאו את הגולשים מהר מאוד למוצר שהם מחפשים ולכן מומלץ להשתמש בהם כמה פעמים בטקסט אבל לא יותר מדי.

2. שמור על מיקוד
מנועי חיפוש נוטים לזהות את הנושא של העמוד. אל תנסה לבלבל אותם עם הכנסת ביטויים אחרים ושונים. התמקד בביטויים שנקבעו מראש לאסטרטגיית הקידום.
אם יש לך כמה נושאים- עדיף שתחלק אותם לכמה דפים.
אל תנסה להכניס לעמוד אחד מספר רב של נושאים שונים.

3. זכור את ה"זנב הארוך"
לפני שאתה מתחיל לכתוב על הנושא שלפניך - כדאי שתתיחס לביטויי ה"זנב הארוך" שהגולשים שלך עלולים לחפש.
מומלץ להכניס לחברה לשילוח בינלאומי ביטויים נוספים כגון: "הובלת משלוחים", "אחסנה לטווח ארוך" ו"קרטונים לאריזה".

דוגמה נוספת: אם אתה מכין קופירייטינג ל"קוסמטיקאית בחיפה" מומלץ להכניס גם "טיפולי פנים", "הסרת שיער בלייזר" ו"טיפולי אנטי אייג'ינג".

4. שים לב לסדר הביטויים
במקרים מסויימים סדר המילים או מיקמם לא משנה עבור קמפיין ממומן.
בתחום הקידום אתרים במנועי חיפוש - זה שונה. וזה נושא סופר חשוב.
לדוגמה: אם הביטוי
"Jerusalem taxi driver"
נפוץ יותר מהביטוי:
"Taxi driver in Jerusalem"
אז צריך להשתמש בו בצורה שכיחה יותר.

5. שימוש בצורת רבים ויחיד
צריך לשים לב לצורת היחיד או הרבים של ביטויי החיפוש:
אם תחפשו "מקצוען קידום אתרים" או "מקצועני קידום אתרים" תראו שיש שהבדל משמעותי בין התוצאות.
אפילו יש הבדל בין 3 התוצאות הראשונות.

6. להאריך זה טוב.
מאמרים ארוכים יעזרו לך להסביר בצורה טובה יותר את הנושא/תחום הקשה שעליך להציג לקורא, ולבדל את השירות/המוצר שעליו אתה כותב, מהמתחרים.
מאמרים ארוכים גם טובים למנועי חיפוש.
זה מאפשר להם לבדוק טווב יותר את המיקוד של הנושא ולראות עד כמה התוכן של העמוד עמוק.

יש להקפיד על חלוקה לקטעי טקסט שממותגים על ידי כותרות מתאימות. מומלץ גם להשתמש
בכותרות ב
h1, h2, h3
ולסגנן אותם בעזרת
CSS