יום שבת, 27 בדצמבר 2008

קידום אתרים באמצעות סרטונים


לאחרונה נשאלתי האם כדאי להעלות סרטונים לאתר הלקוח.
לאחר הרבה מחשבה- יש לציין - עלו לי כמה נקודות חשובות כשיקולים לתשובה.
כל אחד יכול לחשוב בעצמו, אם זה מתאים לאתר שלו או לא:

1. תוכן האתר
מאוד מומלץ להכין סרטוני הדרכה או הנחיות ולהעלות אותם לאתר- זה מגביר את השימושיות של האתר לגולשים כיון שסרטון אחד=1000 תמונות=1,000,000 מילים....
וכמה שתכתבו על המוצר- זה לא יהיה כמו להציג תמונה אחת שלו ומצד שני כל התמונות שתציגו לאותו מוצר לא שוות סרטון הדרכה אחד שלו.

2.
תוכן הסרטונים
תוכן הסרטון חייב להיות ברוח האתר.
אסור להכניס לאתר שעוסק בהום סטיילינג סרטונים מיום הכיף לעובדים שעשיתם...
זה עלול להציג את האתר שלכם בצורה לא מקצועית.

מצד שני אתר שעוסק בטיפולים קוסמטיים- ומציג סוגי טיפולי פנים שונים או הדרכה מה לעשות בבית - זה לגיטימי ואפילו מבורך.

3. משקל הסרטונים
אם הסרטונים כבדים במיוחד הם עלולים להאט את מהירות השרת- במיוחד אם כמה וכמה גולשים נכנסים בו זמנית לאתר.
הדבר הזה נכון במיוחד כשמעלים סרטון לאתר שיושב תחת שרת שיתופי.
מצד שני ניתן להעלות את הסרטון לאתרי נישה מתמחים כגון
Flix
Youtube
ואז נמנעים מהעלאת כל המשקל לאתר אלא רק מקשרים אליו.
יתרון נוסף בפתרון הזה הוא שיתכן שתקבלו טראפיק גם מהאתרים הללו שחושפים את האתר שלכם גם לגולשים שלא ממש התכוונו לראות את הסרטון שלכם...
החיסרון שבטרפיק הזה הוא שהוא אינו פלח השוק שאתם כנראה מכוונים אליו אלא אם כן אתם פונים לבני נוער.

4. אתרים שמשתמשים בתוכנות סטטיסטיות
צריך לזכור שאתרים שמשתמשים בתוכנות כגון
Google Analytics
יכולים לקבל נתונים סטטיסטיים על זמן שהות הגולשים באתר.
סרטונים רבים באתר- וכמובן שמדובר בסרטונים ברמה מתאימה לאתר ולקהל היעד הרלוונטי יכולים להשאיר את הגולשים באתר לזמן רב הרבה יותר.


באופן כללי צריך לזכור שאתרים שגולשים אוהבים- גם מנועי חיפוש אוהבים (בתנאי שהם בנויים נכון!!!), ולכן אם האתר יהיה מעניין - בגלל סרטונים, תמונות, ושאר "עזרים טקטיים" - זה כנראה מאוד יעזור לקידום האתר במנועי חיפוש.
ועכשיו תעשו אתם את החשבון
.

יום שני, 22 בדצמבר 2008

טיפים לשנה (האזרחית) החדשה

האמת?
התאפקתי התאפקתי אבל עדיין זה לחץ.

מכל בלוג זה יוצא החוצה וכנראה שהגורם האשם בעניין (להלן ה"מצב") אחראי לזה שכל כותבי הניוזלטרים בארץ ובעולם חייבים לכתוב על זה משהו.

אז למה שאהיה חריג?
מכירות דרך אתרי אינטרנט (כתוצאה של תהליך של קידום אתרים מוצלח ויעיל) הן דרך מצוינת להגברת הפעילות של העסק מבלי להגדיל את שטח החנות....

להלן כמה טיפים לחיזוק העסק לקראת השנה החדשה ובעיקר לימים "הנוראיים" שיבואו בתקופה הקרובה:

טיפ מס 1:
הכן רשימה של מה עבד השנה ומה לא.
אל תחזור על מה שלא- ואחרי שתנתח את מה שכן עבד ותבין למה- נסה למצוא עוד דברים שכן יעבדו.

טיפ מס 2:
כרטיסי מתנה הם דרך מצוינת להגביר מכירות.
החיסרון היחידי שלהם הוא שהם נחשבים למכורים רק אחרי שקנו בהם בפועל.
כדי להגביר את הדרישה- שלח ניוזלטר לכל לקוחותיך והצע להם אלמנט שיווקי שידרבן וידחוף אותם לקנות ממך את כרטיסי המתנה עבור משפחותיהם וחבריהם או אפילו עובדיהם.

טיפ מס 3:
זמני שילוח המוצר
הארך את זמני העבודה שלך מול חברת שילוח המוצרים מצד אחד ומצד שני הגבר את השקיפות מול הלקוח- שלח לו מייל/הודעה/סמס שמיידע אותו בכל שלב- מה סטטוס החבילה שלו.
לדוגמה- הודע לו כשהחבילה נשלחה.
מצד שלישי- לעולם אל תבטיח ללקוח מה שאינך יכול לעמוד בו ובאופן כללי עדיף שתהיה ריאלי.
מומלץ גם להקצות כ"א לטובת התעסקות עם המשלוחים.

טיפ מס 4:
התרכז בפלח השוק שמבצע את הקניות בפועל. לדוגמה- בחגים בדרך כלל הגברים קונים לשותיהם מתנות- התמקד בהם כשוק יעד.
(הטיפ הזה נשמע סטראוטיפי אבל הוא לא- אלא מדובר ברעיון שיווקי בלבד).

טיפ מס 5:
בדוק במעדון הלקוחות שלך - מי לא ביצע רכישה בזמן האחרון ושלח לו מייל עם הצעה מפתה.

טיפ מס 6:
בדוק את דוחות המכירות והשיווק. האם יש יום בשבוע שבאופן הוא קבוע חזק יותר מאחרים? האם יש יום חלש במיוחד?
ניתן לבצע כמה מבצעים בימים שונים ובצורות שונות ולבצע השוואות שיתנו לך מידע רב לגבי מה כדאי למכור למי ומתי.
הניתוח והבקרה על התהליכים הללו יכולים לתת לך כיוונים מענינים מאוד מבחינת המכירות שלך.

טיפ מס 7:
אחוז ההמרה שלך (כמה אנשים נכנסו לאתר / כמה ביצעו רכישות) הוא אחד הכלים החשובים ביותר לקביעת ממדי העלות תועלת של העסק- אל תזניח אותם.
ניתן להשתמש גם ב:
Conversion rate = sales (downloads, etc..) ÷ clicks

טיפים נוספים בהמשך.

יום שבת, 20 בדצמבר 2008

איך להגביר תנועה לאתר בצורה דרסטית


נתקלתי במאמר שהציע תכנית ששילוב של כל האלמנטים בה אמור לגרום להאצת התנועה לאתר.

האמת שזה בעצם מבטא את כל הגישות (האתיות - כובע לבן) לקידום אתר- רק שזה מאוד פשטני.

ובכל זאת:

1. יצירת תוכן (ידידותי ונגיש למנועי חיפוש) שימשוך את הגולשים לאתר.

2. חפש לקוחות ומלא את כל הדרישות שלהם בכל השלבים של המעגל העסקי.

3. מצא את הביטויים המתאימים ביותר שגולשים משתמשים בהם כדי לקבל את השירותים או המוצרים שאתה מציע באתר.

4. נתח את האתר למניעת בעיות או תקלות.

5. המנע מכל הטכניקות השליליות שמנועי חיפוש מתעבים.

כמה קצר - ככה ממצה....

יום רביעי, 17 בדצמבר 2008

החלק האחרון במעגל העסקי


בזמן האחרון פנו אלי כמה לקוחות פוטנציאליים ואמרו לי משהו שהפתיע אותי מאוד:
אף אחד לא פנה אליהם מאז הקמת האתר- דרך האתר, או שמי שכבר כן פנה- לא סגר עסקה.

עשיתי בדיקה מהירה - האם באתר יש בעיות והתגלתה בפני תמונה מעניינת

1. המעגל העסקי לא נסגר בגלל כישורי המו"מ של בעל האתר.
2. המיקום הגיאוגרפי של הלקוח.
3. השירות הנדרש לא היה מתאים לבעל האתר

ועכשיו בפירוט
1. הלקוח מקבל פניות דרך האתר אבל הפניות לא נענות על ידו בגלל כמה סיבות:
המחירים שלו גבוהים מהמקובל בשוק.
למקדם האתר אין אפשרות לוודא שמי שמגיע לאתר גם יבצע את סגירת עסקה- אם הלקוח דורש סכומי כסף גבוהים ביחס לשוק.
היתרון הגדול של האינטרנט הוא היכולת והגישה לבעלי עסקים שבעבר- לא יכולת להגיע אליהם בגלל מגוון סיבות.

2. השירות שלו לא מתאים ללקוחות הפוטנציאלים שצריכים ממנו שירות מורחב יותר לדוגמה- אם מדובר בנהג מונית- אז הדרישה היא למונית שיכולה לקחת יותר נוסעים ממה שהוא רשאי לקחת.

3. סיבות אתיות או דתיות
השירות הנדרש - נדרש בשעות לא מקובלות- כגון אותו נהג מונית שהינו שומר שבת שקיבל פניה לנסיעה ביום שישי בערב....

4. אחרי בדיקה מעמיקה של הנתונים שהתקבלו בגוגל אנליטיקס הסתבר שרוב הכניסות לאתר מסוים שממוקם בצפון היו מאזור גאוגרפי אחר ממה שהלקוח נמצא בו (אזור המרכז...) וכיום שמדובר בנקודת ישוב הרחוקה ביותר מ100 ק"מ אין שום סיכוי שהגולשים שנכנסו לאתר גם יגיעו בפועל לקבל שירות מאותו לקוח במכון שלו בצפון.

מה עושים? שאלה מצוינת.

1. למקד את האתר באזור הגאוגרפי הנדרש על ידי הכנסת ביטויים רלוונטיים לאותו מיקום.
2. להציע לבעל האתר להוזיל את מחיריו - לפחות עד שהוא יקבל תנועת לקוחות משמיל- ואו אז על רקע הנסיון שהוא יצבור עם הלקוחות ועל רקע המוניטין שלו - לחשוב על העלאת תעריפים חדשה.
3. לסיבות האתיות אני יכול לתת רק פתרון מאוד מוגבל שהעלתי בפני אותו לקוח:
צור לך קבוצת מפעילים שתוכל לקבל ממך את העבודות ועל כל פעילות- תגבה מהם עמלה מסויימת שנגזרת מסוג הפעולה.
ובמילים אחרות- נסה להרויח בכל מקרה- גם אם אתה לא מבצע את השירות בפועל- ככה כולם ירויחו מהעניין:
בעל האתר - ירויח עמלה
הלקוח - ירויח שירות
מבצע העבודה- יגביר את הפעילות העסקית שלו.

מצד שני אני לא יכול להגיד שזה לקח בגדול - אם לקוח מתעקש למכור מוצר במחירים גבוהים הפתרון היחידי שאני מוצא לנכון- למצב אותו כשירות לאוכלוסיות חזקות- וזה כבר תלוי בשירות שהוא נותן.
אם השירות הוא באמת ברמה גבוהה- ניתן למצב אותו תדמיתית כשירות יקר אך איכותי- ואם יש מספיק דרישה לשירות- יתכן שהוא יוכל לקבל הרבה עבודה מהנישה הזו.
בכל מקרה אם המחירים שלו גבוהים והשירות רע- זה בכל מקרה לא יעבוד- לפחות לא לאורך זמן אלא אם מדובר בתיירים וגם אז זה אומנם יקח זמן אבל בסופו של דבר זה יפסק.


ועד לפעם הבאה...

יום ראשון, 14 בדצמבר 2008

מציאת חברת קידום אתרים אתית


כדי להמנע ממצב שבו האתר (שבו השקעת יזע דם ודמעות רבים...) יבלע בתוך התחרות הגדולה והגדלה מיום ליום של האתרים הקיימים והעולים לאינטרנט צריך לברור את הטכניקות בהן אתה בוחר ומיישם לקידום האתר שלך.

הצד השני של המטבע הוא שיש הרבה מאוד טכניקות של קידום אתרים- שלא מעט מהן - עלול לא רק שלא להביא אותך למקומות בהם אתה רוצה להיות מבחינת תוצאות החיפוש בגוגל או בשאר מנועי החיפוש אלא אף "לזרוק" אותך מכל המדרגות.
ובמילים אחרות- טכניקות שהתייחסתי אליהם בעבר- הקרויות "כובע שחור" שמבטיחות להביא לך גם דירוג גבוה במונחים של PR ומצד שני עלולים לגרום לך לנזק ממשי בהענשת האתר ומחיקתו מהאינדקס של מנועי החיפוש כדוגמת גוגל ויאהו.
וזו החשיבות הגדולה - שבעל אתר יעבוד עם חברת קידום אתרים שאינה עוסקת בטכניקות האסורות הללו.

להלן כמה המלצות שימנעו ממך לעבוד עם חברות כאלה:

1. סמכותיות ומקצועיות מוכחת
יועץ הקידום שלך חייב להיות דמות מוכרת בתחום וחשוב מזה כדמות סמכותית.
את זה אפשר לראות אם מדובר בגורם המפרסם מאמרים במקורות מוכרים וחשובים כגון אוניברסיטאות, ארגונים גדולים ומוכרים וכד'.

2. לקוחות מרוצים
ליועץ הקידום שלך חייב להיות מנעד רחב של לקוחות מרוצים שיכולים להעיד על העבודה שביצע בעבר.
אין שום סיבה שלא תבקש ותקבל ממליצים עליו.

3. אתרים מקודמים
אם היועץ שלך מקצועי ויש לו לקוחות מרוצים אין שום סיבה שלא תוכל להתרשם מהאתרים שלו ומאיך הוא פועל ומקדם אותם.
אין סיבה שהאתרים שלו לא יהיו מקודמים ומופיעים בתוצאות החיפוש הראשונות או בעמודים ראשונים.

4. מגוון טכניקות ושירותים
יועץ הקידום צריך לתת מגוון שירותים שמתווספים לשירותים שהוא מציע באופן שוטף כגון - מחקרים מעמיקים אל האתר שלך, מחקר מילים, בניית קמפין קישורים, בניית קמפיין פרסום ממומן בגוגל (PPC), וכמובן הכנת דו"חות מתאימים.

5. עבר נקי
לחברת קידום האתרים חייב להיות רקע נקי מכל שימש בטכניקת קידום פסולה, או טכניקה לא אתית.
וזה כולל

זיהום מנועי חיפוש (spamming search engines)
בניית קישורים באמצעות חוות קישורים וספריות שליליות (link farms)
קלוקינג- (cloaking) שימוש בטכניקות אסורות כגון שימוש בצבע הרקע לגופן בביטויים מסויימים
(stuffing) דחיסת מילים מיותר לעמודי האתר.

ניתן לקבל את המידע הזה מהלקוחות של אותה חברת קידום אתרים.

נכון שכשמדובר בבחירת חברת קידום אתרים אתית מדובר בכאב ראש לא קטן שדורש הרבה מאוד מאמץ מצד אחד ומצד שני עלול לגרום לעיכוב בזמנים אולם בחירת חברה לא אתית עלולה לגרום לנזק כספי הרבה יותר גדול עד כדי מחיקת האתר - וכשמדובר בעסק מסחרי מדובר ביותר מקצת מוניטין.
חברה רצינית לקידום אתרים שפועלת בטכניקות של כובע לבן- יכולה רק להגדיל את התוצאות הטובות של האתר שלך ולכן החשיבות הגדולה בכך.

יום ראשון, 7 בדצמבר 2008

טיפים למחקר מילים


מחקר מילים או ניתוח מילות מפתח יכול להיות משימה לא קלה גם כאשר היא נעשית כהלכה.
מצד שני שילובו של מומחה במחקר מילות מפתח הוא תנאי יסודי כדי קידום שמסע הפרסום יהיה מוצלח.
רבים מבעלי אתרי אינטרנט חדשים חושבים שמציאת מילות מפתח היא תהליך ניתוח קל.
הם חושבים שהתוצאות שמספקים להם כלים ללא תשלום, כגון
Overture
יביאו להם תוצאות מידיות.


למרבה הצער, כלים חינמיים נותנים תוצאות גסות וחלשות מאוד ביחס למיומנות שמשיגים בעבודה אנושית.
(לשימחתי - משמעות הפיסקה האחרונה היא שתהיה לי עבודה לעוד כמה שנים טובות...)

מי שמבצע מחקר מילים על הכלים האוטומטיים הללו מקבל תוצאות שטחיות בלבד.
כאשר מבצעים מחקר מילים כמו שצריך וכראוי, על ידי מומחה במחקר מילים ניתן להגיע לרבדים ולמיקוד שאין שום סיכוי ששום מכונה, או כלי אוטומטי או תוכנה למחקר מילים - שיש בשוק נכון להיום - תגיע.
למחקר מילים יש כל כך הרבה היבטים של תהליך ששום מכונה שיש בשוק נכון להיום- לא מצליחה לענות על הדרישות של התחום.
וכשמנסים בכל זאת לעשות את זה עם כלי אוטומטי זה כמו ללכת לוטרינר כדי לתקן את המשאית שלך.
ולכן העצה היחידה שאני ממש דוגל בה - לבעלי אתרים- היא פשוט לפנות לגורמים מקצועיים שעוסקים בתחום ולתת להם לעשות את העבודה.
איך בוחרים גורם מקצועי- על זה נענה בפוסט בעתיד.

אבל כיון שאני יודע שהחשיבות של מחקר מילים הולכת וגוברת, וכך גם הדרישה, לכן להלן מספר טיפים לביצוע מחקר מילים:

1. מספר מילים וצירופי מילים
שימוש במילים המספר רב של וריאציות סמנטיות הוא מרכיב הכרחי באופטימיזציה של מנועי חיפוש.
יש משמעות גדולה מאוד למיקום, ולווריאציות של המונחים ואת איטרציות של צירופי מילות המפתח.
המיקום שת המילה או המונח בתוצאות החיפוש קשור מאוד למיקום שלה במשפט ולכן יש חשיבות גדולה מאוד לבדיקת ההקשר של כל ביטוי על הווריאציות שלו.

יש כאלה שקוראים לעניין הזה
Latent Semantic Indexing -LSI

הבנה מעמיקה של התחום הזה יכולה לתרום תרומה מכריעה עבור קידום האתר ולהגביר את החשיבות שמנועי החיפוש כגון גוגל ויאהו נותנים לדירוג האתר באינדקס שלהם.

LSI תופעה לא חדשה-
אנשי מקצוע העושים מחקרי מילים לאורך השנים תמיד ידעו להשתמש במילים נרדפות, ולנתח את חשיבות תיאורית "הזנב הארוך" בהקשר של מילות מפתח.
ההסבר לכך הוא שלעתים קרובות תחרות כבדה מאוד בתחום מסוים, (או תעשייה מסוימת), גורמת לאנשי המקצוע לקדם ביטויים פחות כלליים כדי להביא יותר תנועה לאתר מאשר להשקיע מאמץ חסר תוחלת בקידום ביטויי מפתח ראשיים ומאוד כללים ורחבים.
כל זאת- ללא איבוד כמות הטרפיק או על חשבון איכות הטרפיק הממוקד שמגיע לאתר.

השורה התחתונה האמיתית היא כי ניתוח האינדקס הסמנטי החבוי הוא מרכיב חובה במחקר מילות מפתח וכן לצורך קידום האתר.

2. מחקר מילים ברמת העמוד.
בעת ביצוע מחקר מילים לביטויי חיפוש, או מילות מפתח ספציפיות, חשוב לכוון את ביטויי המפתח לכל דף באתר באופן ממוקד. זו גם כנראה הטעות הנפוצה ביותר של חובבנים העוסקים במחקר מילים - שמוש במילת מפתח אחת בכל עמודי האתר בצורה שיטתית.
זה כל כך לא יעיל! מחקר מילים צריך להיות מכוון לדף מסוים להתמקד ב 2 עד 5 מילות מפתח בכל דף.

נכון, זה יותר עבודה, (הרבה יותר עבודה) במיוחד באתרים גדולים אך יחד עם שאר תוצאות העבודה שלך באופטימיזציה זה ייתן לכל דף באתר סיכוי גבוה יותר להגיע גבוה יותר בדירוג תוצאות החיפוש.

מה עושים כשיש אתר בן אלפי עמודים? יש שיטה לכך - בפוסטים הבאים.

3. ביטויי חיפוש תלויי תרבות, מקום גאוגרפי ושפה

חשוב לדעת כי מילות מפתח הם מונחים התלויים בתרבות מסויימת ושפה מדינה ספציפית.
גם במדינה דוברת אנגלית, מילות מפתח יכולות להיות שונות ממקום למקום.
לדוגמה, אותו ביטוי בבריטניה ואוסטרליה יכול להיות ביטוי שונה לחלוטין.
זה נכון גם לגבי המינוח וגם לגבי האיות של אותו מונח.

התייחסות למנוע החיפוש המתאים הוא נדבך חשוב מאוד בבדיקת מילת המפתח ומחקר המילים הכללי בכלל.
וזה לעתים קרובות נשכח, למשל, חשוב להקפיד לבדוק את מונחי החיפוש או על
google.co.uk
yahoo.com
וכדו.

4. ניתוח מילות מפתח - הצלבת ביטויים בין מנועי חיפוש
ברגע שרוב הביטויים שנמצאו מתאימים במחקר מילים מוכנים זה הזמן לבדוק מבמנועי החיפוש אם:

- האם הביטוי הוא הביטוי המתאים בנישה של העמוד הספציפי.
- להעריך את התחרותיות של הביטוי. במקביל צריך גם לבדוק את התחרותיות שיש בנושא.
- האם אתרים האחרים שמתחרים על אותה נישה- באמת הם אלו המתחרים שלך?
לדוגמה:
אם מחפשים בגוגל את הביטוי אחסנה (- כשהכוונה היא לתחום אחסנת חפצים)- רוב התחרות היא - (כך מסתבר מיד) על ידי חברות לאחסנת אתרים.....
-האם האתרים המופיעים עבור מילות המפתח שלך קשורים גם הם לתעשייה, למוצרים או לשירותים של הלקוח שלך??

אלה ניתוחים קריטיים שלעתים קרובות נשכחים.
כיון שמחקר המילים והניתוח שלו הם תנאי יסודי לקידום מסע פרסום מוצלח, אף אחד לא רוצה לבנות את עמודים עם מילות מפתח נישתיות שגויות....

5. מחקר מילים מתגלגל.
חשוב לציין שמחקר מילים הוא לא רשימה חד פעמית אלא תהליך שצריך לבצע אחת לכמה זמן כדי לבצע בקרה על הביטויים שמקדמים מצד אחד לוודא שהם באמת מביאים תנועת גולשים איכותית לאתר, ומצד שני חשוב לוודא שביטויים שקודמו אבל לא מביאים תנועה בכלל או תנועה לא איכותית- מיותרים וצריך לבחור ביטויים אחרים.
למחקר המילים יש חשיבות נוספת- ביטויים שמשתנים- ביטויים משתנים, או אפילו נעלמים כחלק מהשימוש היומיומי בשפה ולכן יש חשיבות לתהליך של עדכון ובדיקת המחקר מילים - על בסיס קבוע.

בהצלחה

יום שישי, 5 בדצמבר 2008

איך לבחור חברת קידום אתרים?


גוגל בעצמם מזהירים מפני חברות שלא מציגות בצורה שקופה לחלוטין את מתודולוגיות הקידום שלהן.
מה הוא התהליך, מהם לוחות הזמנים, מהם הכלים וכדו'.

אז למה בכלל לעבוד עם חברת קידום אתרים?
הסיבה הראשונה- אתה לא צריך להשקיע (ולשקוע...עד כדי טביעה... ) בעבודה הזו.
אולם הסיבה העיקרית היא- שאתה לא מומחה קידום - ולכן עדיף שתיתן את העבודה למי שכן עוסק בכך בצורה מקצועית.

אז איך לבחור חברת קידום אתרים?

1. גישה נכונה ומתאימה לאתר שלך
חברת קידום האתרים מקצוענית ורצינית אמורה לדעת איך לגשת לאתר שלך.
אין שיטה אחת ויחידה לקידום אתרים ולכן מה שמתאים לקידום אתר אחד לא בהכרח נכון לגבי אתר אחר.
ולכן חשובה גמישות החברה המקדמת - כדי שתתאים את עצמה לנתוני האתר שלך.
וזה צריך להיות בהקשר של מבנה התעשיה שאתה מצוי בה בתוספת תובנות שקשורות לעסק אינטרנטי.
ולכן השלב הראשון צריך להיות בדיקה מקיפה של האתר שלך.
הבדיקה צריכה לכלול כמה מרכיבים מרכזיים:
בדיקת האתר עצמו מבנהו , מנגנוני הניווט שבו, השימוש בטקסטים שבו , העיצוב הגרפי, התמונות ועוד.

2. מחקר מילים
חברת קידום האתרים יבנו מחקר מילים מקיף ויחפשו את הביטויים העיקרים והמרכזיים ביותר עבורך המטרה העיקרית ביותר של קידום היא "נראות"
חברה שלא נראית בתוצאות החיפוש- לא קיימת במונחים של שיווק באינטרנט.
כדי להחליט מהם הביטויים המוצלחים והמתאימים ביותר מבחינת תוכן העיסוק של החברה ומצד שני מה הגולשים מחפשים- לחברת
SEO
יש כלים מתאימים לכך.
הביטויים הללו הם אילו שיביאו תנועה איכותית לאתר שלך.

3. בדיקת מתחרים
עם כל המתחרים שצצים בכל יום- כאתרים חדשים מתחדשים ונוספים של המתחרים שלך - חברת
SEO
רצינית צריכה להיות מסוגלת לתת לך מידע תקופתי על המתחרים ועל מצב התחרות בכל זמן.

4. בניית קמפיין קישורים
יש הרבה שיטות לבניית קמפיין קישורים שכולל בין השאר "הזמנת" קישורים חיצוניים שיקשרו לאתר שלך.
זה לא כל כך משנה באיזו שיטה הם משתמשים - העיקר שהשיטה תהיה על פי הדרישות של המדריכים וההנחיות של מנועי החיפוש השונים.