יום רביעי, 30 בדצמבר 2009

אפשרויות הפרסום האפקטיביות ביותר


כדי להצליח בעסק שלך- חשוב מאוד לשמור על קשר טוב עם הלקוחות והצרכנים שלך.
זה מתבטא ביכולת שלך להבין את הצרכים שלהם ולהיות מסוגל לספק את הצרכים המשתנים על ציר הזמן.
כדי לבצע את זה יש למצוא דרכים להגיע את הצרכנים ולהיות מזוהה בצורה חיובית עם הפתרונות שאתה מציע ללקוחות.

אחת הדרכים היותר יעילות היא באמצעות כלי פרסום אפקטיביים.
הבעיה? עלויות הפרסום מאמירות וגדלות מיום ליום.

האלטרנטיבה:
שכירת יועץ לקידום האתר במנועי חיפוש.

השקה של טכנולוגיה חדשה- לדוגמה רשת האינטרנט, יצרה קהל משתמשים ענקי ויחודי שמימש תנועה של ממון רב שחשובה מאוד ביצירת שווקים חדשים עבור שירותים או מוצרים חדשים.
לדוגמה:
כניסת האיפון לשוק בישראל יצרה תנועת גולשים גדולה מאוד עבור היישומים המיוחדים שפותחו עבור האיפון באנגלית- ומיד לאחר מכן ליישומים שתורגמו או פותחו ישירות בעברית.


כתוצאה מכך- הרבה עסקים קטנים ובינוניים מנסים להשיג אלטרנטיבות לדריסת רגל בשווקים שיש להם בהם נוכחות מבחינת המוצרים או השירותים שהם מספקים. במיוחד אם מדובר בשווקים שמיועדים לקהלי נישה ממוקדים.
קידום אתרים במנועי חיפוש הוא אחד הכלים האפקטיביים ביותר עבור עסקים כאלה.

עוד יתרון של תפיסת האינטרנט כככר דשא מתאים לשיווק נובע מהעניין שגל גדול של אנשים התחילו לבצע את רוב הרכישות שלהם דרך אתרי אינטרנט ומייחסים לאינטרנט כ"One stop shop" המסוגל לספק את כל צרכיהם.
כעקרון- הגישה הזו נובעת מרעיון כלכלי ישן שנקרא "שוק משוכלל"- שוק שבו כל הקונים נחשפים לכל המוכרים ולכל המחירים.
(בעבר זה לא היה אפשרי בגלל המרחקים הגיאוגרפיים - היום זה פשוט וקל יותר).
ולכן מטרת ספק שירותי הקידום אתרים היא לגרום לקהל הגולשים לקנות את המוצר שלך או להשתמש בשירות שאתה מציע.

שירות SEO מקצועי ורציני אמור לכלול מגוון שירותים שיתפרו לצרכיך.
זה לא אמור להחליף פרסומים אחרים שיש לך באינטרנט כגון פרסום באנרים או מודעות אחרות (כגון פרסומות בפלאש).
מקדם אתרים מקצועי יכול ואמור לספק לך מידע איכותי וממוקד על הצרכים של הגולשים (דרך איזה ביטויים הם הגיעו אליך, מה מעניין אותם- באיזה עמודים הם התעכבו וכדו') ופרטים דמוגרפיים (כגון איזורים, שעות פעילות, שפות וכדו' ) יותר מאשר מלהציג בפניהם את המוצרים או השירותים שאתה מעוניין למכור להם.

הנתונים הללו יכולים לתת לך להבין היטב את עלויות הפרסום שלך ולחשב בצורה נכונה יותר את ההוצאות שלך על פרסום.

כשאתה יודע את היתרונות הגלומות בשימוש באסטרטגיות של קידום אתרים- אתה יכול להתחיל בתהליך של בדיקת ספקי שירות בתחום הקידום.
חשוב מאוד להיות עם יד על הדופק בכל הקשור לרזומה של היועץ, עם איזה חברות הוא עבד בעבר, ומה היו התוצאות.
מומלץ להתחשב בהמלצות של חברים- למרות שזה לא תמיד יעיל- עדיין יש עניין של "כימיה" בין הלקוח לספק השירות - וזה לא נבנה על בסיס המלצות.
חשוב להשתמש במידע שמתקבל מרשתות חברתיות לעניין.

הצלחת קידום האתר, מוצריו ושירותיו תלויה בבחירת הגורם המקדם שיכול להביא תוצאות טובות ולהפוך את האתר שלך להצלחה כלכלית.

התחל עכשו להתחרות.

יום שלישי, 15 בדצמבר 2009

מה עדיף? פרסום ממומן בגוגל או להשקיע בקידום אתרים - תוספת


נקודות נוספות לנושא:

1. אם יש לך לקוח שיש לו 3000 מוצרים- האם ניתן לשלוט בכזו כמות של מילים? (במיוחד אם יש לך 20-30  לקוחות כאלה...)

2. אם הביטויים של הלקוח הם תחרותיים במיוחד- האם העלות בPPC באמת שווה את זה לקוח? (רמז: לא תמיד...)

3. האם לכולם יש יכולת לכתוב עמודי נחיתה מתאימים לכל המוצרים ולכל הביטויי חיפוש?

מכאן כבר אפשר להבין שקידום אורגני במנועי חיפוש הוא דרך אמנם ארוכה יותר אבל בעצם הקצרה יותר:
1. אפשר להתרכז בביטויים המרכזיים - ולקדם אותם- השאר יגיעו עם הזנב הארוך.
2. העלות אמנם בהתחלה גבוהה (עד להתחלת הופעת התוצאות)- אבל הופכת למשתלמת עם הזמן.
3. הכתיבה לא מתרכזת ברמת הביטוי אלא בכמה וכמה ביטויים.

אבל כל אלה הן רק נקודות למחשבה.

יום ראשון, 13 בדצמבר 2009

מה עדיף? פרסום ממומן בגוגל או להשקיע בקידום אתרים


שאלה יפה נשאלה לאחרונה בכמה פורומים לגבי מה עדיף?
קידום ממומן במודעות של גוגל (PPC) או קידום אורגני בגוגל (SEO)?

השואל העלה טענות בדבר יכולת השליטה של המפרסם במודעות, במילות החיפוש, בעמודי הנחיתה ובזמינות של כל האופרציה (בהיותה מיידית).

מולה עלתה הטענה שקידום אתרים אורגני אינו כולל (כמעט) שום שליטה על הנושאים הללו- בטח לא מבחינת הזמינות המיידית.

ולכך נענתה תשבה על ידי אחד הטוקבקיסטים:
השקעה ב PPC היא כמו קניה של 200 ש"ח בשוק דגים.
השקעה ב SEO היא כמו השקעה של 200 ש"ח ברשת לדיג. 

הראשונה תשיג לך דגים מיידית.
השניה תביא לך את דגים ללא הגבלה.

מצד שני אפשר לענות על העניין בצורה פשוטה אחרת:
אפשר פשוט לשבת וללמוד SEO.
זה לא כל כך מורכב...

יום שבת, 12 בדצמבר 2009

הפרסונליזציה של גוגל- האם תם עידן קידום האתרים?? - תיקון ועדכון


גוגל לא הכניסו את הפרסונליזציה רק לבעלי חשבון אלא הכניסו את הפיצ'ר הזה גם למשתמשים לא רשומים.

הפיצ'ר קיים כבר הרבה זמן אבל דרש התחברות לחשבון.

וזה הגליק הגדול שבעניין.

איך זה עובד?
אם אני מחפש קידום אתרים ובכל פעם או לחלופין ברוב הפעמים אני לוחץ על תוצאות שמגיעות מאתר מסויים כגון: wwwseoptimazer.com
בפעמים הבאות - התוצאות מאותו אתר ידורגו גבוה בתוצאות הבאות לחיפושים עתידיים שאערוך.

לחלופין אם אני מחפש:
Derailleur hanger
גוגל יציע לי לראות בתוצאות הראשונות את
www.pilo.co.il
במקום חברות שמייצרות
Bash Guards או
Bike Mechanics

פרטים נוספים:
1. הפיצ'ר הזה תומך ב 40 שפות שונות.
2. העוגיות מנותקות חשבון ה Web History או מחשבון המשתתמש של Google.


הפרסונליזציה של גוגל- האם תם עידן קידום האתרים??


גוגל הכריזה בתחילת החודש על הכנסת פרסונליזציה לחיפושים.
כל מי שיש לו חשבון או ירשם בחשבון - יוכל לקבל התאמה של החיפושים לפי עוגית (cookie) שגוגל ישתלו אצלו במחשב.

היתרונות מבחינת הגולש הן עצומות- מיקוד החיפושים לפי התאמה אישית.

מצד שני כל נושא הקידום אתרים למנועי חיפוש עולה על הפרק- האם הוא יצליח להתמודד עם העניין ואיך?

אני משוכנע שבימים הקרובים תהיה לנושא השפעה רבה על שיחות הסלון וה"סמול טוק" בחדרי האוכל של חברות לקידום אתרים.

יום ראשון, 6 בדצמבר 2009

איך גוגל אדוורדס (Google Adwords) עובד???

המודעות שאתה מפרסם בקמפיין הממומן של גוגל Adwords נמדדות בצורה מסויימת מאוד.
גוגל קוראים למדד שלהם Quality Score
מכפלה של הביד (Bid) - הסכום שמוכן המפרסם לשלם עבור כל קליק על המודעה שלו ב Quality Score ביחס לציון המשוקלל שמקבלות שאר המודעות- זה מה שקובע את מיקום המודעה ביחס למודעות אחרות.

ולכן הרבה מפרסמים מנסים לשפר את המיקום של המודעה שלהם על ידי העלאת הביד - תשלום גבוה יותר עבור המודעה, בו בזמן ששיפור המודעה, ב Quality Score יהיה הרבה יותר יעיל וחסכוני.

למה?
מהסיבה הפשוטה שמודעות טובות יותר מייצרות יותר לידים ללקוחות פוטנציאלים וחוסכות כסף רב.
אופטימיזציה אמיתית ואיכותית של מודעות מייצרת מודעות שמציגות בצורה טובה ונכונה יותר את המידע ללקוחות וכתוצאה מכך ללקוחות (שלך ושל גוגל בעצם,) יהיה אינטרס אמיתי להכנס ולבדוק בצורה רצינית את האתר והשירותים או המוצרים שאתה מוכר.
מודעות איכותיות, הן כנראה גם המודעות שיצפו בהם יותרשיתנו לידים איכותיים יותר, ולכן גם יובילו יותר לביצוע רכישות באתר שלך.

יום שלישי, 1 בדצמבר 2009

איך לפרסם את האתר ולקבל תנועה גדולה יותר?

מזל טוב.
בנית אתר חדש והעלת אותו לרשת.
האתר מעוצב לעילא אבל משום מה גם אחרי חודשיים - אף גולש, חוץ ממך, לא נכנס לאתר...

מה לעשות כדי שמנועי חיפוש ישימו לב אל האתר החדש שלך?

צריך לזכור שמנועי החיפוש, כולל גוגל, מגיעים לאתרים על ידי סריקת אתרים אחרים - ואיסוף כתובות של אתרים.

אם האתר שלך לא מופיע כקישור בשום אתר אחר- למנועי החיפוש לא יהיה שום סיכוי להגיע אליך.

מדובר בסוג של מה קדם למה - הביצה מול התרנגולת.

ולכן כדי להכניס את האתר ל"לופ" של החיפושים נדרשת ממך קצת עבודת פרסום עצמית.

להלן כמה דרכים פשוטות וקולות להשגת מטרה זו.


1. יחסי ציבור ברשת.
פרסם את האתר בשירותי PR ברשת על ידי אתרים מתמחים בכך.
חשוב להכניס ידיעות "חדשות" וידיעות לעיתונות על בסיס קבוע לאתרים מסוג: http://www.prweb.com.

2. השתמש בכלים של גוגל להוספת אתרים 
לגוגל יש כלי חינמי לצורך כך.
.

3. מפת אתר
חשוב מאוד ליצור מפת אתר לפי הכללים שמופיעים ב Google webmaster tool

4. צור לעצמך בלוג
זה גם זול מאוד וגם יאפשר לך לבצע אינטראקציה עם הגולשים ללמוד מהם מה רוצים ולשפר את התנהלות אתרך או עסקך ברשת.
פוסטים של בלוגים יכולים למשוך קוראים רבים לאתר שלך וכתוצאה מכך להגביר תנועת גולשים איכותית .

5. הרץ קמפיין ממומן - Google adwords.
מחייבים אותך רק םא מישהו נכנס בפועל למודעה שלך, אתה קובע את המחיר- וביכולתך להגיע לעמוד הראשון החל מהיום הראשון.
אתה גם יכול לסיים את הקמפיין בכל עת.

6. פרסם תחרות.
הצע פרסל לגולשים שיכנסו לאתר או יבצעו פעולה כלשהי כגון רישום לניוזלטר, מילוי שאלון וכדו'.

7. פרסם את אתרך באתרים רלוונטיים.
הכן רשימת ביטויים רלוונטית ובצע עליהם חיפוש בגוגל.
צור קשר עם בעלי האתרים והצע להם לפרסם את האתר שלך אצלם.

בהצלחה.

יום רביעי, 25 בנובמבר 2009

מה משפיע על דירוג הסרטון שלכם ב youtube??


צילמתם והפקתם סרטון מעניין ואתם רוצים להפיץ אותו באינטרנט?

דבר ראשון עליכם למלא את פרטי הסרטון בצורה נכונה. וזה כולל את הכותרת, תיאור הסרטון, תגיות, וכו'.


לאחר שכל זה כבר מלא ובצורה נכונה- חשוב מאוד להבין מה משפיע על דירוג הסרטון- ולהכין תוכנית עבודה בענין:

Views - מספר הצפיות בסרטון
סרטון שזוכה לפופולריות ידורג גבוה יותר.
אחרי כ-500 עד 2000 צפיות בסרטון הוא יחשב על-ידי Google כסרטון איכותי או סרטון ברמה מתאימה להצגה\הופעה בתוצאות החיפוש.


Rating - ציון
הציון בכוכבים שהוידאו שלכם מקבל.
ככל שהציון יהיה גבוה יותר, ומצד שני- ככל שהוא מבוסס על מספר מדרגים רב יותר, כך הסרטון ידורג גבוה יותר גם ב-Google וגם ב-YouTube.


(Text Comments ו-Video Responses - תגובות גולשים
ככל שיהיו יותר תגובות ומגיבים לסרטון הוא ידורג גבוה יותר.


Share, Playlists, Embedding - הפצה
ליוטיוב יש כלי הפצה מובנים.
סרטון המופץ על ידי אתרים אחרים מקבל דירוג גבוה יותר.
סרטונים שהוכנסו לFavorites או Playlists של גולשים רבים- מקבלים עדיפות מובהקת.
סרטונים שהוטמעו בבלוגים - מוערכים כסרטים טובים יותר ולפיכך- מקבלים ציון גבוה יותר.

מה לעשות כדי להפוך את סרטון לכלי שיווקי יעיל? להגיע להרבה יותר אנשים?

על כך בפוסט הבא.

יום חמישי, 19 בנובמבר 2009

שיווק בפייסבוק: צרכנים כחברים



אחרי שפייסבוק דיווחו על יותר מ300 מליון משתמשים רשומים ופעילים, מסתמן שפייסבוק היא הפלטפורמה לשיווק ומיתוג של מוצרים ושירותים המעניית ביותר נכון לעידן הזה.
מצד אחד פלטפורמת הרשת החברתית מביאה איתה הרבה מאוד אפשרויות והזדמנויות - ומצד שני יש גם הרבה אתגרים שצריך להתמודד עמם לראשונה.

משווקי מותגים ופרסומאים נתקלים ב"איזורים בתוליים" חדשים ("אזורים לא ממופים") של התחום וצריכים לחדש את הרעיונות שלהם ולהתאים מתודולוגיות שכבר היו בשימוש הרבה מאוד זמן ואינן תקפות עוד.
זה כולל את כל שרשרת העבודה על המותג\שירות - לקוח.

מדובר בהתנסות ובתובנות חדשות לחלוטין.

בפייסבוק- הלקוחות הם חברים.
וזה צריך לתת תובנות חדשות בעניין של משמעות הידידות הזו בנוגע למיתוג ומותגים בהקשר הזה.
צריך לחשוב על מושגים ורעיונות כגון:
חברות טובה- דורשת עבודה והשקעה.
שני הצדדים צריכים להשקיע בחברות הזו.
חברות מתפתחת ומתקדמת במשך הזמן.

במונחים של פרסומאים המשמעויות הן:
הקשבה והבנה לצרכים של הלקוחות.
יצירת חווית משתמש שהלקוח ירצה להשתתף בה.
שמירה על תקשורת קבועה עם הלקוח ועל בסיס קבוע.


אם נתמקד בצורה משמעותית ב3 הנקודות האחרונות ניתן לקבל גם דרכי פעולה להתמודדות עם התוצרים של התהליכים הללו:
1. הקשבה והבנה לצרכים של הלקוחות.
הקשבה לצרכים של הלקוח, שילוב הלקוח בדיאלוג אמיתי ורציני, ומתן הרגשה ללקוח, שהוא ורצונותיו, באמת בעלי ערך עבורך.
טקטיקות ופעולות לדוגמה:
* ניתוח תגובות גולשים מול הפוסטים שהארגון מעלה לאתר.
* שימוש בסקרי לקוחות ואיסוף נתונים

2. יצירת חווית משתמש שהלקוח ירצה להשתתף בה.
שימוש בחוויות משתמש כדוגמת פרסום, ואפשרויות לזכיה בפרסים. תוך שמירת הקשר עם הלקוחות על בסיס קבוע.
טקטיקות ופעולות לדוגמה:
* שימוש במשחקים המכילים חוויות תוכן.
* קידום ושיווק אינטראקטיבי - תחרויות, משאלים, הימורים, הגרלות, ומשחקים נושאי פרסים.
* שימוש בפעילויות שממקדות את חווית המשתמש ביתרונות המוצר או השירות, או שימוש במתנות וירטואליות.

3. שמירה על תקשורת קבועה עם הלקוח ועל בסיס קבוע.
שימוש באסטרטגיה שמתמקדת רק באייטמים תקשורתיים, שהם רלוונטיים ודורשים פעולה כלשהי.
כעקרון -לא צריכים לשמור על התקשורת עם הלקוח - רק כדי שתהיה תקשורת.
התקשורת צריכה להיות מתוכננת ולהיות במרווחי זמן ידועים מראש ולעבוד על בסיס קבוע כדי לשמור על התועלת השיווקית המיתוגית.
טקטיקות ופעולות לדוגמה:
* תיקשורת המתמקדת בלקוחות מונחים לפעולה.
* תקשורת דו כיוונית הסובבת סביב יתרונות המוצר או השירות והתועלת שבו.
* הודעות לציבור ולעיתונות על אירועים, מכירות מיוחדות, קמפיינים לקידום מכירות, שימוש במתנות וכדו'.


בסיכומו של דבר, מדובר בכל מה שעושים בחיים האמיתיים כדי לשמר ידידות עם האנשים המקיפים אותנו.
הקשבה והבנה של אנשים אחרים, פעילות משותפת מהנה, ושמירת ערוצי תקשורת לכולם - כל הזמן.
חברות פועלת בשני הכיוונים. ולכן על המותג ליצור מצב שהלקוח מעבר לקבלת המותג- גם נהנה ממנו ומפיק ממנו רווח כלשהו.
באמצעות טיפוח הידידות, מקדמי מותגים ומוצרים יכולים להפוך את הצרכנים למליצי היושר הטובים ביותר עבור המותג שלהם ברשתות חברתיות.



יום שבת, 14 בנובמבר 2009

סביבת החיפוש הסינית דורשת שינוי באסטרטגיית קידום אתרים



נכון שגוגל הוא ענק החיפוש ללא עוררין, אבל הוא משני בכל הקשור לשוק החיפוש הגדל במהירות העולמי.
בסין - Baidu הוא אתר החיפוש המקומי המוביל בצורה מובהקת.
ולכן טכניקות קידום שמתאימיות לאתרים מערביים ולגוגל - לא בטוח שיתאימו שיספקו את הסחורה בסין.

Baidu הוא מותג סיני מקומי הצומח במהירות, מה שגורם לגולשים בו להעדיף אותו בשל סיבות פטריוטיזם וגאווה לאומית.

ולכן כדי להשיג תוצאות דומות לתוצאות שהתקבלו במנועי חיפוש מערביים - חשוב להתייחס לBaidu להשתמש בטכניקות המיועדות לקידום בו באופן ממוקד.

יום שני, 9 בנובמבר 2009

קידום אתרים ושיווק רב לשוני בינלאומי



גוגל נחשב למקור המידע המוסמך ביותר ברשת.
ולכן השקעת משאבים בקידום אתרים כשמתייחסים לעובדה שרוב החיפושים נעשים דרך מנועי חיפוש- הפכה לקריטית לפעילות האתר.
רוב המחקרים שפורסמו בשנים האחרונות מציגים תמונה שמעט מאוד אם בכלל גולשים עוברים את 30 התוצאות הראשונות - 3 דפים ראשונים ולכן החשיבות של מיקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש- ברור ומובן.
המשמעות היא נראות של האתר לגולשים וכתוצאה ישירה- תנועת גולשים ממוקדת לאתר (טרפיק איכותי).

כשפונים לשיווק בינלאומי חייבים לקבל את הנחת היסוד שרוב הגולשים בעולם- לא מחפשים באנגלית.
למעשה פחות מ29% מהחיפושים המבוצעים במנועי החיפוש - מבוצעים באנגלית.
סינית היא השפה השניה, כשהגידול בכמות הגולשים הסינים גדלה במאות אחוזים בכל עשור- יש לזה משמעות לא קטנה.
ספרדית היא השפה השלישית, כשזוכרים שברוב מדינות דרום אמריקה מדברים ספרדית- זה גם הגיוני מאוד.
שפות נוספות הן יפנית פורטוגזית צרפתית וגרמנית.

במטרה לפנות בצורה הכונה לשוק זר- לא מספיק לתרגם את הטקסטים באתר לשפה המבוקשת.
צריך להתאים את התוכן גם בצורה מקומית (Localization) לקהל היעד.
שימוש באסטרטגיה מהסוג הזה יכולה באופן ממשי להגביר את מאמצי השיווק והחדירה של השירות או המוצר החדש לקהל נרחב יותר.
שונות תרבותית, ניואנסים קטנים בשפה יכולים להיות משמעותיים מאוד - לטוב ולרע- כשנכנסים לתהליך המשתמש באסטרטגיית שיווק רב לשוני.
ההבדים הללו שונים לא רק ממדינה למדינה אלא יכולים להיות שונים גם ברמה של איזורים גיאוגרפיים.

ההבדלים הללו יכולים להשפיע על כמות החיפושים של אותו מוצר שירות או נושא כתוצאה מהבדלים לשוניים תרבותיים או הקשרים אחרים.

איך לבחור את הביטויים הנכונים?
שימוש ב multilingual search engine optimization (MSEO) עסק יכול להיות בטוח שהוא מבצע לוקליזציה של האתר שלו.
רוב רובם של המחקרים מצביעים על כך שגולשים מעדיפים בצורה מובהקת לקנות ולגלוש באתרים בשפה שלהם.
הם גם מעדיפים לבצע חיפושים באתרים מקומיים הפועלים לפי שפתם.
את החיזוק לטענה הזו ניתן לראות במנוע החיפוש הסיני Baidu.

הגדרת אסטרטגית קידום אתר רב לשונית היא משימה לא פשוטה ודורשת זמן רב.
הכי חשוב בה זה לא לבצע בנפרד לוקליזציה וMSEO.
חשוב לזכור שקידום האתר הוא אחד המפתחות להצלחה של אתר רב לשוני, וזה הולך בצורה משולבת עם תרגום נכון ולוקליזציה של התהליך.
זו הסיבה שחברות שעוסקות ב MSEO ויש להן נסיון רב בתחום משלבות בין הדברים בצורה מקצועית ומביאות את שתי הגישות לאסטרטגיית שיווק רב לשונית מושלמת.

כל אסטרטגיית קידום מתחילה עם מחקר מילים.
אולם בMSEO מדובר בתהליך קשה ומורכב יותר, כיון שמדובר בביטויים שצריכים להיות מוכוונים למדינות שונות, תרבויות שונות, וקהילות שונות.
דובר אנגית מאנגליה יכול לחפש ביטוי מסויים בזמן שצרפתי ישתמש בכמה ביטויים שונים לאותו מוצר.
ולכן מקדם אתרים מקצועי יבדל רשימה ביטויים לפי התעשיה המדוברת ויבצע מחקר מילים לשוני.
לאחר קבלת הרשימה הראשונית יהיה צורך לבצע בדיקה גם מול אתרים מתחרים וגם בדיקת פופולריות בכל מדינה ומדינה, לקבלת תוצאה בכל מדינה ושפה.

מדובר בתהליך מתגלגל ומתמשך. צריך לבצע בדיקות לביטויי החיפוש על בסיס תקופתי- כיון שבנוסף לשוני הלשוני שי משמעות גם לטרנדים אופנתיים המשתנים מזמן לזמן.
כמו כן מדי פעם נכנסים ביטויים חדשים ומילים מקצועיות לשפה בהקשרים שונים - וחשוב לעקוב אחר התהליך כדי לא להפסיד מגמות חדשות.

חוסר שימוש בביטויים הנכונים עם שינוי הקשר מקומיים של טקסטים לא יספקו את התוצאות המבוקשות על ידי לקוח.
הבנה מעמיקה של רגישויות תרבותיות הן הכרח, אבל אם הביטויים לא וגדרים נכון- האתר לא יגיע לכל הלקוחות הפוטנציאלים שלו.
כדי להבטיח דירוג גבוה, ארגונים חייבים לכלול MSEO לפני השקת האתר הרב לשוני בשוק הבינלאומי.
אחרת ביצוע שינויים להתאמת האתר מחדש ובתוספת עלויות התרגום החדש- עלולות לעלות הרבה יותר מתכנון מוקדם של כל התהליך.

שימוש בביטויים הנכונים בשפות זרות מציע יתרונות רבים.
רוב המחקרים מצביעים על כך ש93% מהגולשים מבצעים חיפושים בשפת האם שלהם ויש הבדל משמעותי בין מילים באנגלית וביטויים בשפות אחרות.
ולכן שימוש בביטויים שנבחרו בקפידה יכול לגרום לאתרים לעלות בדירוג במנועי החיפוש ולחשוף אותם מול קהל יעד ממוקד יותר.

התאמה לאלגוריתם החיפוש
השלב הבא הוא התאמת האתר לאלגוריתם החיפוש של מנועי החיפוש.
מומלץ להשתמש בקבוצת קידום אחרת שתוכל לתת בקרה וזויות ראיה אחרות לנושא.
שימוש במקדמי אתרים ששפת האם שלהם היא השפה המקומית יכול להיות הרבה יותר מדוייק, נכון, וברור לקהל יעד רב יותר.

לאחר שהאתר עלה לאויר או בוצעו בו השינויים המתאימים חשוב להמשיך לקדם את האתר בצורה חיצונית- בעזרת קישורים מאתרים מקומיים, ערוצי חדשות ותקשורת נוספים בעלי אותה שפה- או מאתרים אחרים - רב לשוניים.
מומלץ להשתמש ב "הודעות לעיתונות" (Press releases), וגם אותם לתרגם בעזרת אותם גורמים רב לשוניים או מקומיים.

סיכום:
קידום אתרים רב לשוני כולל בתוכו מספר גדול של תהליכים לא פשוטים אולם שימוש מקצועי ונכון בתהליך הכולל מהווה כלי מצויין ומהיר להרחבת עסקים בשוק הבינלאומי, או להכנסת מותג חדש לשוק בתולי.
צריך לזכור שמדובר בתהליך שמטבעו לוקח זמן ולכן להקצות לו את הזמן והמשאבים כיון שהאפשרויות שהוא מזמן - כשהוא מבוצע כמו שצריך- לא מוגבלות.

יום רביעי, 4 בנובמבר 2009

האם קידום אתרים מבוסס על תוצאות מתאים לך?



תשלום למקדם האתרים שלך על בסיס תוצאות נשמע כמו החלום הרטוב של כל לקוח המבקש לקדם את האתר שלו, אולם יש לעניין השפעות שליליות לא מעטות שלא כולם מודעים\מייחסים להם את החשיבות הנדרשת.
למקדמי האתרים- העסקעות הללו הביאו בדרך כלל לקוחות מורצים מאוד לטווח ארוך.
למרות זאת- יש לנושא כמה השלכות שליליות שלקוחות מסרבים להכיר בקיומם או להתמודד עימם.

1. אין בעיה להביא טרפיק לאתר. (אבל לא לילד הזה פילל הלקוח....)
מספיק שאתה מציב קישור או מאבר משכנע באתר אחר שיש בו תנועת גולשים מאסיבית כדי שמספיק שהפירורים ממנו שיפלו על אתר הלקוח- יציפו אותו.
הבעיה היא שהטרפיק הזה אינו איכותי.
99% מהגולשים הללו לא יעשו שום דבר אפקטיבי מבחינת הלקוח.
ולכן לא בטוח שהפעולה שהלקוח רוצה שתתבצע בפועל - היא מה שהוסכם עליו מלכתחילה וכל שינוי - הוא לרעת הלקוח. (כיון שהמקדם ידרוש פיצוי על העבודה שהושקעה עד עכשיו).

2. עלויות זולות - האמנם?
לעיתים קידום אתרים אינו מצליח כמו שהגורם המקדם או הלקוח רצה.
וכשהגורם המקדם עובד- הוא צריך להרויח על במקרים שהוא לא מצליח ולכן הוא "מעמיס" על לקוחות אחרים שלו את העלויות של הלקוחות שהוא לא מצליח לקדם.
ולכן אם לקוח היה לוקח את הגישה הרגילה של תשלום- הוא כנראה ישלם הרבה פחות...
ובמילים אחרות - הלקוחות והקמפיינים המוצלחים והמצליחים משלמים את מחיר הכשלון של לקוחות אחרים....
ולכן הביטוי הנכון במקרה הה הוא שהלקוח לא רוצה את המודל הזה של תשלום לפי הצלחה בגלל שהוא רוצה לחסוך בעלויות אלא שהוא רוצה להמנע מהסיכון של לשלם למקדם אתרים - לא מקצועי או א מוכשר מספיק.
וזה הבדל משמעותי.

3. משחקי שליטה
כשמקדם אתר - מתחיל בעבודה במודל מהסוג הזה- הוא חייב לקבל שליטה מקסימלית על כל הכלים המשפיעים על האתר.
אף מקדם אתר לא יסכים למודל תשלום כשהוא לא יכול לעשות את המקסימום כדי להגיע למקסימות רווח - מבחינתו.
וזה אומר ביצוע שינויים- שלא תמיד יהיו מתאימים לכל מי שנוגע בדבר.

4. התחייבות לטווח ארוך מאוד
המודל הזה אינו מתאים לטווח קצר.
לוקח זמן להכין שינויים באתר היעד, לוקח זמן לבצע אותם (מי יותר ומי פחות), ולוקח למנועי החיפוש זמן לאנדקס את השינויים.
קמפיין שמנוהל בצורה מקצועית - עובד יותר טוב ככל שהזמן עובר.
ולכן המינימום זמן שמקדם ידרוש יהיה כשנה - כדי שהוא יוכל להנות מהתוצאות של עבודתו.

5. מקדם האתר יכול להרוויח יותר ממך....
עבודה טובה של המקדם (בתוספת קצת מזל) יכולה לגרום לך לשלם לו אפילו יותר ממה שאתה משלם לעצמך...
וזה קורה לא מעט.
אם המקדם מספיק מקצועי כדי לבנות את התשתית כמו בצורה מיטבית- הוא יקצור את הפירות (והרבה פירות...).
ואם זה לא נראה לך- אל תכנס למודל הזה....

6. קנס יציאה.
כן כן - כמו בחברות הסלולריות- אם תרצה לצאת לפני סיום החוזה- אתה עלול לשלם קנס יציאה.
אבל זה די ברור- אף מקדם אתרים רציני שישקיע באתר שלך זמן ועבודה,  יסכים לכך שלאחר שהתוצאות יתחילו להגיע ולהשפיע על המחזור שלו- תודיע לו שאתה בעצם לא רוצה..., אין לך כסף.... ,זמן וכו' עבורו.
גם ברמה המוסרית זה לא לעניין, ולכן מקדם האתר יחשק אותך בסעיף מהסוג הזה.
צריך לזכור שגם לאחר סיום החוזה המקורי- אתה תמשיך להנות מפירות העבודה של מקדם האתר.
ולכן זה רק הוגן והגון לשלם לו על העבודה הרבה שהושקעה בכך.
כמה מקובל לשלם?
אין סכום קבוע או חישוב מוסכם על כולם.
אני יכול להציע תשלום של מכפלת הסכום האחרון ששולם למקדם (שבו התוצאות במיטבן) - כפול 9-12 חודשים.

לסיכום- אם אתה לא מוכן לדברים האלה- אולי קידום מבוסס תוצאות לא באמת מתאים לך.
אבל אם אתה מוכן לנושא- אל תהסס- כיון שהמודל בבסיסו הוא מודל נכון- אתה לא מתסכן על בעל מקצוע פגום ומצד שני אם אתה מרוויח טוב מפירות העבודה שלו- זה אומר שגם הוא זכאי לכך ובצדק רב.

יום שבת, 31 באוקטובר 2009

קידום אתרים באינטרנט - זה לא רק גוגל.


נכון שגוגל מהווה ענקית החיפושים המשמעותית באינטרנט.
אבל להתעלם מגורמים אחרים בתחום יהיה לא רציני.

המתחרים הישירים: בינג (מנוע החיפוש החדש של מיקרוסופט) ויאהו, ומנוע החיפוש הסיני Baidu
מהווים תחרות שולית בלבד לגוגל ומהווים רק 15-20% משוק החיפוש ביחד.

יש גם חברות קטנות המציעות מנועי חיפוש אחרים המבוססים על התאמת קישורים על בסיס נתונים המגיעים מחברות גדולות.
וזו דוגמה אחת למנועי חיפוש חדשים שמתחילים לקבל נפח חיפושים הולך וגובר.

נכון שזה לא יכול לשנות את תמונת המצב של שוק החיפוש אבל המנועים הגדולים עשויים לשלב פיצ'רים דומים במנועים שלהם- וזו זו ההשפעה של החברות הקטנות הללו.

יום ראשון, 25 באוקטובר 2009

טיפים לקידום סרטוני וידאו במנועי חיפוש


1. יצירת סרטוני וידאו משכנעים
צריך להשקיע מחשבה ביצירת סרטונים המכילים תוכן רלוונטי מעניין ומאתגר.
להשתמש בכלים המקצועיים או בגורמים מקצועיים העוסקים בהפקת סרטים כדי לגרום לצופים לרצות להתעניין ולהשתמש בשירותים או במוצרים שברצונך למכור.
חשוב מאוד לעשות את זה בצורה הומוריסטית והגורמת להתלהבות.
צריך לזכור שסרטון המכיל טייק אחד, רדוד או שטחי, אינפורמטיבי - לא יהיה תחרותי מול הסרטונים הקיימים היום באתרי המדיה החינמיים כדוגמת יוטיוב.

סרטונים איכותיים יכולים לעורר גל סרטונים אחרים - לא בהכרח שלך, (סרטים שיגיבו או ימשיכו את קו המחשבה של הסרטון הראשוני שלך), וגם יגרמו לפרסום הסרטים והתכנים שלך בבלוגים אחרים, או באתרים אחרים, וליצור קישורים חיצוניים לאתר שלך, מכל אלה שיכתבו ויגיבו לסרטון שלך.

2. צור סרט סביב ביטויי חיפוש.
כשאתה מכין את התכנים לסרטון שלך- מומלץ לבצע מחקר מילים כדי לקבל מידע עדכני על הביטויים החשובים לך במיוחד.
מצא את הביטויים המרכזיים ביותר מבחינת פלח השוק שאליו אתה מכוון ווחשוב איך להשתמש בהם בהכנת התכנים והטקסטים בסרטון.
חשוב שפלח השוק שאתה מכוון אליו - ישמע בסרטון את הביטויים שהוא מכוון אליהם כדי שירגיש - גם בתת מודע- שהסרט מיועד עבורו.
התוצאה תהיה שבסרט יצפו קהלים ממוקדים- ורלוונטיים- מה שיגביר את החשיפה שלו במנועי חיפוש.

3. שימוש באופטימיזיצה לקידום סרטון וידאו עם ביטויי חיפוש
כל האספקטים של הסרטון צריכים לכלול התייחסות לאופטימיזציה.
זה כולל את שם הסרט, תגיות, כותרת ושם הסרטון, תיאור מקוצר של הסרטון וכדומה.

4. יצירת דחיפה לפעולה
כל סרטון צריך לגרום להנעה לפעולה.
כלומר לגרום לצופה בו לרצות לעשות את הפעולה שלשמה - נדרש הסרטון.
המטרה הכללית היא להפוך צופים אקראיים ללקוחות בפועל (משלמים או לא).
הפעולה יכולה להיות החל מלחיצה על קישור בסוף הסרטון וכניסה לאתר כלשהו, דרך הרשמה לשירות ניוזלטר של הלקוח, מילוי שאלון, יצירת קשר, וכלה ברכישת מוצרים או שירותים שהופיעו בסרטון.

5. הפצת הסרטון לכל מקום אפשרי.
כדי לייצר לסרטון - שהושקעו בו מאמרים רבים - וגם כדי ל"האריך את חייו" ככל האפשר (עליות של הפקת סרט תדמית או הדרכה - אינן זולות), צריך להפיץ אתת הסרטון לכל אתר וגורם אפשרי.
לא צריך לעצור רק ביוטיוב או ב Vimeo .
יש עשרות אתרים שמציגים סרטונים לפי נישות שונות, ביצוע מחקר יסודי על ידי חברה לקידום אתרים - תציע לך רשימת מקורות ואתרים טובים לפרסום הסרטון במנועי חיפוש.


יום רביעי, 21 באוקטובר 2009

טכניקות לבניית קמפיין קישורים איכותים


1. קישורים מפתים.
אף אחד לא ירצה לקשר לאתר שמכיל תוכן שיווקי בלבד.
מצד שני אתרים\בלוגים שמכילים תכנים בסגנון של "איך לעשות..." או מפרסמים מחקרים חדשניים - יגרמו לבעלי האתר לקשר ביתר קלות.

2. יחסי ציבור אינטראקטיביים
כתוב הודעות לעיתונות "משובצות" קישורים לעמודים פנימיים באתר שלך.
כדי שזה יגיע לתפוצה מקסימלית ניתן להשתמש שירותי יחסי ציבור חינמיים המוצעים באתרים מסויימים, או אפילו לבצע תשלום על הפצה לאתרים של יחסי ציבור.

3. מאמרים
ניתן לכתוב מאמרים איכותיים ולהדפיס אותם באתרים המתמחים בכך.
בחלק מהאתרים הללו ניתן לקבל רק קרדיוט- קישור לאתר ובחלק מהם ניתן להכניס קישורים כמעט ללא הגבלה- על ביטויים שונים.
יצירת מאמרים כאלה מכמה אתרים איכותיים יכולים לתת לאתר שלך כוח רב.

4. תגובות לבלוגים
כתוב תגובות לבלוגים מתחום התעשייה שלך.
התגובות צריכות להיות רציניות, מעניינות, רלוונטיות ומקוריות.
(ובטח לא בנאליות כגון: "פוסט מצויין" - זה לא יעשה\עושה את העבודה.).
ועוד משהו - אל תכניס יותר מקישור אחד בכל תגובה.

5. בלוגינג למתקדמים
פנה בזהירות!! לבלוגרים אחרים והצג בפניהם מחקרים מקוריים שערכת, טקסטים מקוריים שכתבת, חדשות מעניינות או כלים או שירותים שהתנסת בהם.
הזהר בנושא הזה במיוחד כיון שמדובר בחרב פיפיות.

6. פוסטים אורחים
אם תצליח ליצור קשר עם בלוגרים "כבדים" שמתפרסמים בתפוצה רחבה, נסה להציע להם שתכתוב פוסט אורח אצלם בבלוג.
חשוב מאוד להקפיד שהפוסט לא יהיה קידום עצמי שלך על חשבון הפוסט, אלא שיהיה בו מידע חדש ובעל ערך.
הפוסט צריך להתייחס לתחומי העניין של קוראי הבלוג.
במקרה כזה אפשר להכניס 2-3 קישורים לבלוג\אתר שלך. (חשוב מאוד לא להגזים בעניין.)
ולא לשכוח להכניס קישורים גם למקורות אחרים.

אי אפשר להגיד שמדובר בעבודה פשוטה או קלה.
אבל התמדה, נחישות ומקוריות יכולה לפתח קשרים חברתיים-מקצועיים שיעזרו לך לא רק לקדם את האתר שלך במונחי SEO אלא גם יקדמו את המעמד שלך בתעשייה.

יום שישי, 16 באוקטובר 2009

לבנות את האתר "נכון " - חלק ב'

בשלוש מילים: קישורים קישורים קישורים

ובשתי מילים? קישורים חוזרים.

הקישורים צריכים להיות איכותיים. לא סתם "קפה ברזילאי"... אלא קישורים מאתרים טובים בעלי תוכן איכותי מקורי סמכותי ומתחלף. שמתעדכנים על בסיס קבוע.
זה נכון שגם האתר שלכם צריך להיות כזה, אבל על זה כבר עברנו בפוסט הקודם.

עדיף שהקישורים יהיו ממרכז התוכן של העמוד המקשר.
ובמילים ברורות יותר- עדיף שהקישורי יהיה מתוך הפוסט עצמו של הבלוג המקשר, או מתוך התוכן הטקסטואלי של העמוד באתר .
באפשרות שניה - אפשר לקבל קישורים גם מהצד של הבלוג.

קישורים מתחתית העמוד הם בדרך כלל קישורים שמשמשים למסחר (עוד דרך של הבעלים של האתר להרויח עוד כמה גרושים), ולכן הם בכלל לא מומלצים.

מה שחשוב בעיקר בקישורים הוא שהם יכילו את הביטויים החשובים לקידום.
מהצד השני חשוב שעמוד הנחיתה יכיל את התוכן הרלוונטי לקישור.
כלומר שעמוד המכיל תוכן על מנועי חיפוש יקבל קישורים שכוללים את הביטויים "מנועי חיפוש", "גוגל, יאהו", "בינג" וכדומה.
ולא יפנה לעמוד של "הובלה בינלאומית"... או "הסרת שיער"...
הרעיון הוא שאם הקישור מגיע מאתר רציני ורלוונטי - והתוכן של האתר רלוונטי- הגולש הממוצע ישאר יותר זמן וכתוצאה מכך- הערך של האתר יעלה.

גם ה Meta tags השונים צריכים להיות רלוונטיים לתוכן העמוד.
חשוב מאוד לקבל קישורים שונים מאתרים שונים לאותו עמוד- אחרת זה יראה לא כל כך טבעי.
ומזה צריך להזהר.
אבל מיד נחזור לזה

חשוב לזכור שאם בכל חודש אתה מכניס לאתר 5 קישורים ופתאום יום אחד אתה מכניס 50 קישורים- מנועי החיפוש יחשדו בזה.

ובקיצור ולסיכום- הכל צריך להיות באופן טבעי.

יום רביעי, 14 באוקטובר 2009

קידום סרטי הדרכה ותדמית במנועי חיפוש


סרטונים וסרטי הדרכה ותדמית הם כלי מצויין לקידום אתר אינטרנט.

בעבר נאמר כי "תמונה אחת שווה אלף מילים" ובהקשר הזה - "סרטון אחד שווה אלף תמונות"...

ולכן חשוב מאוד ומאוד מומלץ לכל בעל אתר המתמחה בתחום נישתי כזה או אחר - לצלם מספר סרטונים על תחום התמחותו ולהציע סרטי הדרכה בסגנון של: "איך ל..."
(How to)
לדוגמה:
אתר המתמחה במכירת מוצר כלשהו לאופניים יכול להדגים בסרטון פשוט ויעיל איך מחליפים את ה
Derailleur Hanger.
זה ייתן לגולשים גם את ההרגשה שמדובר באתר מקצועי ורציני וגם יהפוך אותו לאתר סמכותי בנושא.

מעבר לכך שזמן שהיה ארוך באתר - מועיל לאתר מבחינת נתוני הסטטיסטיקה שלו כפי שהם נמדדים על ידי גוגל אנליטיקס- מה שרק יעזור לו מבחינת קידום האתר באופן כללי..

אבל כדי שהסרטון ישיג את האפקט המבוקש - צריך להקפיד על כמה אלמנטים חיצוניים - בנוסף לסרט עצמו שיגדיר אותו בצורה נכונה וטובה למנועי חיפוש.
כדי שתתקבל התוצאה המבוקשת מומלץ להכין מחקר מילים קצר שיכלול רשימת ביטויים רלוונטית, הקשורה בצורה ישירה, עקיפה ותחליפית לנושאי הסרט ומטרותיו.

הסרטון עצמו
הסרטון צריך להיות מתוכנן כאילו מדובר בהפקת סרט תדמית או הדרכה מקצועי.
מומלץ להכניס אלמנטים הומוריסטיים לסרט- בעיקר אם מדובר בחומר "יבש" ומקצועי.
מומלץ לא להאריך בסרטו ליותר ממספר דקות.
במידת הצורך מומלץ לחלק את הסרט למספר סרטונים קצרים.


הגדרת הסרטון למנועי חיפוש
חשוב מאוד להגדיר כותרת לסרט.
הכותרת צריכה להיות רלוונטית - ולא שיווקית.
תיבת תיאור - שורה המתארת את התוכן של האתר בקצרה. השורה צריכה להכיל ביטויים חשובים מבחינת הסרט.
תגיות: כאן ניתן להכניס את רשימת הביטויים הרלוונטית שהתקבלה במחקר המלים - בכפוף להרשאה של האתר המארח.

יום ראשון, 11 באוקטובר 2009

לבנות את האתר -"נכון" - חלק ראשון


לפני שמתחילים לטפל בלקוח חדש- תמיד כדאי לערוך סקירה מקיפה של ההסטוריה של האתר.
מדובר בבדיקה מקיפה של כל תלאות והעבר של האתר.
השאלות שצריכותלהישאל בצורה ישירה ולקבל מענה ברור יכולות להיות:

  • האם האתר עבר קידום אצל גורם שאפשר להחשיב אותו כ"כובע שחור"?
    האם היה נסיון "לקצר תהליכים"?
  • האם קנו עבור האתר קישורים מחוות קישורים או מה שנקרא היום "צ'כונה רעה"?
  • האם ביצעו באתר או דרך האתר ספאמינג??
  • האם האתר עבר ענישה כלשהיא של גוגל?? (בסגנון של ארגז החול, הורדה של PR, או מחיקה מלאה מהאינדקס של גוגל?)

אם התשובה לאחד או יותר מהגורמים הללו- יתכן שהפתרון הפשוט יותר יהיה להתחיל מבראשית.

לקנות דומיין חדש, אחסנה אצל ספק אחסנה אחר- ולבנות את האתר מחדש ומההתחלה.

אם התשובה לשאלות הללו היא לא - אפשר להמשיך לשלב הבא- ולגשת ישר לקידום האתר.

Onsite Structure

כשמדברים על בדיקת המבנה (Structure) של האתר מתכוונים לאלמנטים המרכיבים את האתר ולאתרי מראה - אם יש כאלה לאתר.הדבר החשוב ביותר בשלב זה הוא לגרום לאתר להיות נגיש למנועי חיפוש.
אם האתר אינו יגיש - וכולל טכנולוגיות כגון- ג'אווה סקריפט, פלאש ודומיו, האתר לא יכול להסרק בצורה מיטבית עלידי מנועי החיפוש וממילא- לא יחשוף את הגולשים לתוכן האיכותי שלך - בהנחה שיש לך כזה
שיפור האתר בעניין הזה יכול לגרום לשיפור של כ30-40% בתנועה לאתר.

באופן עקרוני ממליצים להשתמש בהנחיות שמפרסמים W3.
וזה אומר להשתמש בכמה שפחות באובייקטים של פלאש. אמנם גוגל מאנדקס את הפלאשים אבל יש איתם בעיה אחרת.
שימוש בפריימים אסור לחלוטין.
לא לדחוס את הביטויים לתוך הטקסט בצור הלא טבעית.
שימוש בביטויי החיפוש ב Meta tag title, בכותרות הראשיות, ובדומיין עצמו- אם אפשר.
מומלץ להשתמש גם בהיררכיה של כותרות.

אם רוצים לקבל קידום גם ביאהו- צריך להשתמש גם ב
Meta tag description
Meta tag keywords
(גוגל מתעלם מהתגים הללו).

המבנה קישוריות פנימי (קישורים בין העמודים הפנימיים של האתר) צריך להיות ברור והגיוני.
בניית מפת אתר והכנסה לגוגל וובמאסטר טול- חיוני.
ולכן שימוש בכפתורים המבוססים על פלאש, ג'אווה סקריפט - אסור.
שימוש ב ALT, גם הוא חשוב מאוד בתמונות.
בעניין הזה מאוד מומלץ גם להשתמש בביטויים רציניים ומשמעותיים.
לדוגמה:
לא להשתמש כשם לתמונה ב:
232-445.jpg
אלא בשם כגון:
SEO.jpg




יום רביעי, 7 באוקטובר 2009

קידום אתרים חברתי וערוצי הפצה לקידום



לא ידעתי איך לתרגם את הביטוי Social SEO ולכן השתמשתי בביטוי קידום אתרים חברתי.
אני לא משוכנע שזה נכון מתאים אבל לא חשוב.

בכל הקשור לכל הנושא של קביעת אסטרטגיה לקידום אתר בשילוב של מדיות של רשתות חברתיות מומלץ לחשוב על הכיוונים הבאים:
1. שילוב של מדיות ורשתות חברתיות מייצר תכנים.
תוכן טקסטואלי שעבר אופטימיזציה ומקושר בצורה טובה מאתרים אחרים - נראה טוב יותר במנועי חיפוש.
ולכן מדיות נוספות כגון תמונות, סרטים, וחיבור לרשתות חברתיות -שגם הם עברו אופטימיזציה גם הם עושים לאתר רק טוב מבחינת הנראות שלו במנועי החיפוש וממילא מעלה אותו בדירוג.
אם זוכרים שגוגל התקדם באלגוריתם שלו יותר לכיוון של  WEB 2.0 זה רק מסתדר יותר טוב.

2. המיקום של אתרי הרשתות החברתיות לסוגיהם השונים.
אם נסתכל על רשימת האתרים הנצפים ביותר נגלה שהרבה מהם (youtube, facebook,MySpace) מובילים את הרשימה (כמובן אחרי גוגל).
גם הגידול שלהם בכמות השימוש והתנועה בהם מרשימה מאוד.

זה נובע מההבנה שהאתרים האלה אינם רק רשת חברתית אלא גם פלטפורמות אפליקטיביות שבין השאר כוללות גם "חיפוש".
ויש לזה משמעות גדולה מאוד מבחינת המקצוענים העוסקים בקידום אתרי לקוחות.

3.  יצירת תוכן ככלי שיווקי 
יצירת תוכן לתחום שאין בו שום תחרות - לא תיתן שום דבר.
מצד שני יצירת ערוצי הפצת תוכן - כמובן כשכל זה עוסק ומדובר בתוכן איכותי - מעורר עניין אצל קהל הגולשים, וכתוצאה מכך- יכול להכניס קישורים.
וההמשך ברור- כשיש קישורים, והתוכן איכותי- "הנראות במנועי החיפוש" טובה יותר.

רשתות חברתיות ואתרים המספקים פלטפורמות חינמיות למדיות שונות יכולים לשמש כלי מעולה לאינטראקציה עם קהילות שלמות של גולשים בעלי עניין משותף ורלוונטי.

כלי מצויין לקבלת קישורים באתרים אחרים הוא שימוש ב RSS.
זה מאפשר הפצת תכנים (הכוללות קישורים איכותיים שעברו אופטימיזציה) מבלוגים ,סקירות והערות\טוקבקים.

התרשים שנמצא בראש הפוסט מדגים איך הבלוג משתמש בערוצי הפצת התוכן בצורה מיטבית ומאפשר הפצת תוכן איכותי וקישורים תוך כדיאינטראקציה עם רשתות חברתיות ואתרי מדיה חברתיים.









יום שלישי, 6 באוקטובר 2009

האם קידום אתרים מתאים לעסק שלך?


קידום אתרים הידוע בשמו הנפוץ SEO  לא תמיד מתאים לכל לקוח.
למעשה - יתכן שהוא אפילו ממש לא מתאים ללקוחות מסויימים.

כשארגון כלשהוא\חברה מתחיל להטמיע קמפיין קידום אתרים במנוע חיפוש אורגני - צריך לזכור שמדובר בתהליך שמורכב ממספר חלקים:
  • שינויים טכנולוגיים באתר
  • התאמת טקסטים לנושאים הנדרשים לקידום
  • ניהול קמפיין קישורים

תוצאות ראשונות של ניהול הקמפיין ניתן לראות רק אחרי כ 4-8 חודשים- ובמקרים רבים כשמדובר בביטויים תחרותיים- אפילו אחרי זמן רב יותר.
ולכן חברות שבונות על קמפיין שיכיניס להם עבודה דרך תנועת גולשים תוך כחודש- שוגות בהערכת הביצועים של הקמפיין.
דוגמה נוספת למצב בו SEO אינו מתאים ללקוח הוא חברה שמחליפה את מנעד המוצרים שלהם כל 2-3 חודשים.
עד שהמוצרים מגיעים לראש תוצאות החיפוש- הם מוחלפים ואינם רלוונטיים מבחינת צוות המכירות של הארגון.
(בדרך כלל מדובר בחברות שמציגות מוצרים טכנולוגיים שקצב התחלופה שלהם גבוה מאוד כגון- חלקי מחשבים, טלפונים סלולריים וכדו'. דוגמה נוספת לחברות מהסוג הזה הן חברות ש"מעיפות במהירות" את מלאי המוצרים שלהם).

אז מה כן לעשות?
במקרים מהסוג הזה - אסטרטגיית השיווק הנכונה יותר היא קמפיין ממומן - מודעות ממומנות במנועי החיפוש- אם הקמפיין מופעל ומנוהל בצורה טובה- התוצאות הן מיידיות.

נכון שלקמפיין מהסוג הזה יש את החסרונות שלו אבל יחסית הוא מיידי, זמין, ומאפשר בקרה מצויינת בעזרת הכלים שמנועי החיפוש נותנים - על התקציב והתאמה טובה יותר ושליטה יותר טובה על הופעת התוצאות.

יום שני, 31 באוגוסט 2009

רשתות חברתיות


כמעט כל הלקוחות היותר רציניים שלי פנו אלי בשאלה איך משתמשים ברשתות חברתיות לקידום האתר שלהם?
וזה העלה כמה מחשבות מאוד מעניינות בעניין.

מצד אחד צריך להגיד מראש עובדה משמעותית אחת.
מנועי חיפוש לא יכולים לסרוק תכנים שנמצאים בתוך אותם אתרים.
וזה מהסיבה הפשוטה- שכל האתרים הללו נמצאים תחת סיסמאות והרשאות.
כמו שלא ניתן לסרוק תכנים שנמצאים במייל שלך-(לפחות בצורה חוקית) זה נכון באותה מידה גם לתכנים שנמצאים ברשתות חברתיות.

אז מה כן?
מבחינת קידום אתרים המשמעות היחידה היא שאם יש לך קישור לאתר שלך בעמוד שלך בפייסבוק או בקפה דה מרקר- גוגל אמנם יראה את זה אבל לא יוכל לעשות עם זה הרבה.
(למרות שגם לזה יש משמעות מסויימת).

מצד שני יש לרשתות החברתיות משמעות אחרת לגמרי - שיווקיות ופרסומיות.
דרך הרשתות ניתן להגיע לפלחי שוק מאוד ממוקדים ומאוד מעניינים מבחינת הלקוח.
לדוגמה- כשרוצים לבדוק כדאיות של פיתוח מוצר הרשתות החברתיות הן הכלי האולטימטיבי בהא הידיעה.

חברת דל מונטה - שמייצרת מזון לכלבים פיתחה מוצר חדש עבור הכלבים תוך שיתוף פעולה עם 300 מגדלי ובעלי כלבים שנמצאים בפייסבוק.
מה הם עשו בדיוק? הם שאלו את בעלי הכלבים מה הכלבים מעדיפים לאכול בבוקר.
בעלי הכלבים ענו בייקון אנד אגס (ביצים עם חזיר) החברה יצאה תוך 6 שבועות עם מוצר מתאים

וזה נכון לגבי שאלות שבעל האתר רוצה לשאול את פלחי השוק המשמעותיים שלו או מי שהוא רוצה לכוון אליהם.

אז מה "הגליק" הגדול?
בדיוק מה שהאינטרנט עשה למסחר הגלובלי לכל חנויות המכולת.
אם בעבר כל בעל עסק יכל להגיע רק לאוכלוסיה מוגבלת בגלל נסיבות גיאוגרפיות- האינטרנט איפשר לכל בעל עסק לקבל גישה לכל העולם.
(בהתניית שפות וכדומה.)
הרשתות החברתיות נתנו את אותו דבר לבעלי העסקים הקטנים.
אם בעבר רק חברות גדולות ובינוניות יכלו לקבל מידע שיווקי מקבוצות מיקוד- יצירת קבוצת התענינות והשתתפות ברשתות חברתיות בקבוצות לפי תחומי עניין יצרו לכל בעל חנות למכשירי כתיבה או מכולת
וזו הגדולה והשינוי המשמעותי שרשתות חברתיות יצרו.

יום ראשון, 16 באוגוסט 2009

מה זה בעצם קידום אתרים - על פי גולשים

האתר
www.experienceproject.com
העלה שאלה לקוראים וביקש לדעת מה הם חושבים על קידום אתרים.
ובמילים ברורות יותר- מה זה בעצם קידום אתרים.
התשובות יכולות לתת לתעשיית קידום האתרים בארץ קצת רעיונות לכיוונים למחשבה:

1. אומנות אפלה ולא מוכרת..., אנשים שעוסקים בזה גובים עבורה כסף רב, ויש הרבה חומר כדי להבין ולדעת את הבסיס....

2. יתרון תחרותי של דירוג במנועי חיפוש שכבר לא קיים.
גוגל סגרו את הדלת על הנושא בצורה אפקטיבית.
יש למומחים בזה אמנם הרבה נסיון אבל כל מי שמבטיח דברים וניסים ונפלאות במונחים של קידום האתר שלך למקומות גבוהים במיוחד בביטויים תחרותיים, כשהאתר שלך בנוי בצורה: עלובה משקר לך בפנים.
מצד שני כל מי שקורא את ההנחיות של גוגל יכול לעושת את זה בצורה טובה.

3. תהליך שמתבסס על 2 טכניקות לשיפור האתר במנועי חיפוש.
טכניקה אחת שתפקידה לאפשר למנועי חיפוש לסרוק את האתר ולוודא שהאתר עומד בדרישות של מנועי החיפוש, וטכניקה אחרת שמוודאת שמספר רב של אתרים מצביעים על האתר כאתר רציני ומרכזי בתחום בעזרת קישורים.

כדי שהפוסט יהיה רציני התעלמתי מהתשובות הלא ענייניות.

יום שבת, 15 באוגוסט 2009

חיפוש עבודה בעזרת קידום אתרים


למרות השיפור במדדי האבטלה- עדיין מדובר בשוק של דורשי עבודה.
(ושלא תחשבו שהמעסיקים לא מנצלים את זה...)
ולכן ניתן להציע למחפשי העבודה להשתמש בטכניקות של קידום אתרים...
(או אפילו להשתמש בטכניקות של שיווק אונליין)- כדי לחשוף את עצמם למגוון חברות רלוונטיות מהתעשייה שלך.

ההמלצה הראשית היא להקים לעצמך אתר.
לכתוב בו את כל מה שאתה מעוניין לחשוף בו מבחינת ההשכלה והנסיון התעסוקתי שלך.
אם תקדם את האתר בצורה מקצועית - תוכל להגיע\להחשף למנהלי ואנשי משאבי אנוש וכוח אדם בארגונים שונים - שבמידת הצורך - יוכלו לפנות אליך בצורה ישירה.

שימוש בגוגל אנליטיקס יכול לתת לך סטטיסטיקה רלוונטית וחשובה- כגון- מי נכנס אליך לאתר - ןאם הם קראו את הרזומה שלך- זה כבר נותן לך מידע- שכשאתה שולח את הרזומה שלך למייל שלהם- אין לך מושג מה קרה איתו.
(רמז? בדרך כלל זה נמחק מייד- מבלי שאף אחד לא טרח אפילו לקרוא את כולו....).
מצד שני אם שלחת את כתובת האתר- ואתה יכול לעקוב אחר הכניסה והניווט של אותו גולש מאותה חברה- אתה יכול לדעת בוודאות אם הוא נכנס לאתר ומה בדיוק הוא קרא- כולל זמן השהיה באתר.

עצם המצאות האתר- במידה שהוא מקודם ונמצא גבוה בתוצאות החיפוש - בהקשר של ביטויים רלוונטיים- יגרום לקורולציה חיובית בין מחפש העבודה, לביטויים.
זה לבד אמור לגרום למי שמחפש את הביטויים הללו להתייחס אליך כאל אוטוריטה- ואם הוא מחפש עובד בתחום - הסיכוי שהוא יפנה אליך- גבוה יותר.



יום שישי, 14 באוגוסט 2009

איזה אלמנטים חשובים לקידום האתר?

איזה אלמנטים חשובים לקידום האתר?

קידום במנועי חיפוש ואופטימיזציה של אתרים הם אלמנט קריטי להצלחתו של האתר שלך.
אם אף אחד לא ימצא אותו דרך מנועי החיפוש- לא תוכל להרויח מהאתר שלך כסף או ליצור לך קהילת גולשים הקוראים את התכנים שלך או כל מטרה אחרת שלשמה הוקם האתר.
אז אילו אלמנטים באתר צריך לכוון עם אסטרטגית הקידום?


Meta title Tag
זה האלמנט החשוב ביותר.
זהו האלמנט שמנועי חיפוש מייחסים לו את החשיבות הגדולה ביותר כשהם מחשבים את הסמכותיות והחשיבות של האתר שלך- לצורך דירוגו בתוצאות החיפוש.
חובהלהכניס ביטויי חיפוש יחודיים לכל עמוד שיתארו את הנושא המרכזי של האתר מצד אחד ומצד שני יקשרו בין התוכן הטקסטואלי של העמוד והאתר.

Description Tag
השתמש בטאג הזה כדי להוסיף ביטויים הקשורים ל
Meta title Tag
כדי לחזק אותו. הוסף ביטויים מתוך הטקסט והכנס קישורים עם ביטויים רלוונטיים.

Meta Keywords
למרות שגוגל פחות מייחס לו חשיבות- עדיין צריך להשתמש בביטויים רלוונטיים לחיזוק העמוד- וצריך לעשות זאת בצורה מובדלת ומושכלת בכל עמוד ועמוד.
לא מומלץ לדחוס ביטויים סתם כיון שזב עלול להוריד את הרלוונטיות של העמוד.

Content
הדרך הטובה ביותר לקדם את אתרך- מעבר לטאגי המטא.
חשוב להכניס לתוכן הטקסטואלי של העמוד את הביטויים הנדרשים לקידום.
להדגיש אותם גם בתוכן וגם בכותרות.
שימוש בביטויים דומים, תחליפיים, חשובים מאוד לצורך יצירת מבחר של ביטויים לקידום - ובעיקר מתן אפשרות למנועי החיפוש "להבין" שמדובר בנושא מסויים וממוקד.
מצד שני צריך להזהר שלר לדחוס ביטויים

Linking
כדי להציג את האתר בצורה הגיונית וההגיון שעומד מאחוריו - צריך לבנות אסטרטגית ניווט וקישורים חכמה שיכילו את הביטויים החשובים.


מיקוד של הנושאים הללו ושימוש מושכל בביטויים ממוקדים באתר שלך יעלו את האתר שלך גבוה בתוצאות מנועי החיפוש.

יום שלישי, 11 באוגוסט 2009

הקשר בין מצויינות לקידום את האתר במנועי חיפוש

מספר הולך וגובר של חברות משתמשות בשירותי קידום אתרים להגברת הניראות שלהם באינטרנט.
אבל חלק מהחברות עושות את זה טוב יותר מהאחרות.
על פי סקירות מומחים -יש קשר ישיר בין חברות מוצלחות יותר ובין קידום אתרים מקצועי יותר.

יש כמה סיבות לכך שהחברות הללו נוטות לבצע קידום אתרים טוב יותר מהמתחרות שלהן.
ביו הסיבות ניתן להצביע על מנהלים שמבינים עניין ויש להם תקשורת בריאה עם החברה הלקוחה.

החברות הללו גם מתייחסות למקום שלהן בתחרות הכוללת בנישה העסקית שלהם, והן עוסקות כל הזמן בבדיקות עצמיות ובשיפור עצמי מתמיד.

יום חמישי, 6 באוגוסט 2009

תוכן איכותי לעומת טכניקות לקידום האתר - מה חשוב יותר

די סביר להניח שכבר קראת את טיעונים של שני הצדדים לפני.
מה יותר חשוב?
תוכן לעומת SEO.

מצד אחד, חייבים את הדירוג של מנועי החיפוש, אם אתה רוצה לקבל תנועה לאתר האינטרנט שלך.
אבל מצד שני, אם מתמקדים יותר מדי על אופטימיזציה למנועי חיפוש - המשמעות היא שאינך כותב את התוכן עבור הגולשים המבקרים באתר,
מה שבסופו של דבר עלול לגרום לגולשים לעזוב את האתר מבלי לבצע רכישה, או פעולה אחרת הנדרשת באתר שלך.
שכן תוכן "יבשושי" (המתאים למנועי חיפוש) לא כל כך כיף לקרוא.

אז מה כל לעשות? לטעמי הביטוי:
content is king
ובעברית:
התוכן הוא המלך- הוא הביטוי הנכון. הביטוי החשוב יותר.

מצד שני זה לא אומר שאי אפשר עדיין להכניס קישורים עם ביטויים רלוונטיים, או כותרות הכוללות את ביטויי החיפוש בצורה הגיונית.
אף אחד לא אמר שתוכן איכותי שולל או פוסל ניווט חכם וקריא למנועי חיפוש.

ובשורה התחתונה?
אין שום סיבה לא לכתוב תוכן איכותי, קריא, ומעניין לגולשים המשלב אלמנטים של קידום בצורה אינטליגנטית.
נכון - אף אחד גם לא אמר שזה קל.
ולכן צריך להשקיע בזה משאבים, זמן, ויכולות מקצועיות.

יום שני, 3 באוגוסט 2009

השפעת עיסקת בינג-יאהו על שוק הפרסום

עיסקת החיפוש בין יאהו-מיקרוסופט מציבה את ההבדלים בין הפרמטרים המשפיעים על החיפוש בין גוגל ובינג בצורה בולטת ותקשורתית יותר.
בעוד שבגוגל מתמקדים יותר בחיפוש ביטויים ממוקדים בשאילתות החיפוש- בבינג מתמקדים בבדיקת והתאמת התוצאה בביטויים שמרכיבים את הדומיין או את הסאב דומיין.

התברגות של האתר שלך בתוצאות הגבוהות של בינג יכולות להיות משמעותיות יותר ומשתלמות יותר כיון שבבינג יש רק 5 תוצאות בכל עמוד (בניגוד ל10 של גוגל)

בנוסף, המרכז של מיקרוסופט למודעות ממומנות:
MSN AdCenter
יכול להשתלם בכל הנוגע לשיווק ממומן ככל שהתחרות בין שתי המנועים תתרחב.

עובדה זו משתלבת היטב עם החזית שמציגים פרסומאים רבים לאחרונה:
התייחסות לשיווק במנועי חיפוש מהווה עבורם אפיק פרסום זול, בעל שיעור החזר גבוה, שמאוד מתאים לתקופות של מיתון כבד.

יום שבת, 1 באוגוסט 2009

עיסקת יאהו-מיקרוסופט- האם שוק מנועי החיפוש עומד להשתנות?

ב29.7.09 הודיעו מיקרוסופט ויאהו על שיתוף פעולה בינם:
מיקרוסופט תשלב את מנוע החיפוש החדש שלה (בינג) באתר של יאהו ובתמורה תקבל 12% מההכנסות על הפרסום במנוע.

המיזוג החלקי הזה יתן למיקרוסופט- גישה לכ30% מעוגת שוק מנועי החיפוש.
זה אמנם לא הופך אותה למובילת התחום- תואר ששמור לגוגל אולם אין ספק שזה ישפיע על תמונת השוק בצורה מוחשית.

לא ברור אם מיקרוסופט יקבלו אישור למיזוג החלקי הזה - וגם אם כן זה יארך זמן לא מבוטל - בגלל שעסקה מהסוג הזה מחייבת אישורים של כל הגורמים הרגולטורים- אבל אין ספק שהוא יהפוך את מיקרוסופט למספר 2 חזק במיוחד שינשוף בעורפה של גוגל.

המשמעויות של המהלך הזה הוא שחברות שמשקיעות באופטימיזציה של האתר שלהן- תצטרכנה להתחיל להשקיע גם באופטימיזציה של האתר עבור בינג.
חשוב לזכור ששילוב של יאהו ומיקרוסופט יביא לשליטה על כ 15-30% מתחום מנועי החיפוש.
ולכן כדאי מאוד להתחיל לתת לכך את הדעת.

יום ראשון, 19 ביולי 2009

מגמות בפרסום אורגני ופרסום ממומן

מחקר שפורסם ב
Forrester research
מדווח שבתוך כ5 שנים יתבצע מהפך בתקציבי ובאופי הפרסום באינטרנט מול אפיקי הפרסום המסורתיים.
מצד אחד מדווח במחקר- האינטרנט יכפיל את תקציבו ויעמוד על שיעורים של כ20% מכל עוגת הפרסום הכללית למרות שמצד שני תהיה ירידה מסויימת בכל עוגת הפרסום.
זה נובע - כנראה בגלל האפקטיביות של הפרסום דרך מנועי החיפוש - הן האורגני והן הממומן.

המשמעות היא שפרסום אונליין - או שיווק במנועי חיפוש יכול להשיג את מטרותיו - בעלות נמוכה יותר
ובמונחים קצת יותר ברורים- הגידול בפרסום ושיווק באינטרנט יהיה כ 60% על חשבון אפיקי פרסום מסורתיים.

צריך באותה הזדמנות לציין ששיווק במדיות וברשתות חברתית- עדיין לא הגיע להבשלה ועדיין לא מקבל ביטוי מבחינת המפרסמים.

נכון להיום פרסום ממומן במנועי חיפוש הוא ה"בן המועדף" על המפרסמים
אולם הפרסום האורגני -מתחיל לתת ולהציג את היכולות הלא מבוטלות שלו- ולכן יתכן שינוי במגמה - וחברות ואירגונים יתחילו להפנות לו תקציבים הולכים וגוברים.

יום שישי, 17 ביולי 2009

דרכים פשוטות להחיות את האתר שלך


הסיבה העיקרית לנפילתו של בלוג היא בדרך כלל מהסיבה שלאדם שמפעיל את אותו הבלוג נגמרו הרעיונות לכתיבה או לדיון.
עדכון הבלוג על בסיס קבוע היא אחת הסיבות המרכזיות להצלחתו של בלוג או לכשלונו.
(סיבות אחרות הן- נושאי הכתיבה, אופי הכתיבה, דמותו של הכותב ועוד)

הקוראים מעדיפים בצורה בולטת בלוגים שמכילים תוכן חדש ומקורי שמתרענן על בסיס קבוע..
אחרת הם יאבדו עניין בבלוג.
אם אתה כותב לבלוג כדי לקדם את האתר שלך- זו דרך מצויינת לחשוף את המוצרים והשירותים שלך בפני לקוחות פוטנציאלים והבלוג מהווה כלי מצויין לקידום האתר

להלן כמה טכניקות ורעיונות "להחיות" את הבלוג שלך :

קריאת חדשות התעשיה בכל מיני מקורות יכולה להיות דרך מצוינת לגרום לאתר להיראות מעודכן ומתחדש.
זה גם יגרום לקוראי הבלוג להרגיש שהאתר רלוונטי כל הזמן.

מצד שני חשוב לזכור שעדיין אתה צריך לכתוב את התוכן בצורה מקורית

ניתן להעזר לקבלת רעיונוטת לכתיבה- על ידי שימוש במנועי חיפוש.
אם תכחפש ביטויים רלוונטים לתחום העיסוק והכתיבה שלך- תוכל - לפחות בגוגל לקבל בתחתית העמוד ביטויים נוספים רלוונטיים- שיכולים לתת לך רעיונות לנושאים לכתיבה.

כמו כן- ניתן לקרוא את התוצאות של מנועי החיפוש על הביטוייםולראות - מה כותבים האתרים בצורה מקוצרת על הביטוי המחופשו משם לשאוב רעיונות נוספים לנושאי כתיבה.

אפשר כמובן גם להתייחס לכתיבה של כותבים אחרים בבלוגים אחרים - תוך הבאת ציטוטים - והכנסת קישור לבלוג הרלוונטי.
כמובן- אסור להעתיק את התוכן שלהם מילה במילה- אבל רעיונות והתייחסות - לגיטימי לחלוטין.
אל תשכח שאתה רוצה שהבלוג שלך יהיה מקורי- והעתקה מאחרים תפגום בו.

שימוש בפורומים- גם הוא משמש כלי מצויין להבנה במה מתענינים הגולשים וכתיבת תגובות והתייחסות בו - היא כלי מצויין לקבלת רעיונות וגם טרפיק איכותי לבלוג שלך.
צריך כמובן לזכור שחשוב מאוד שהבלוג יהיה רלוונטי לתוכן הפורום ולהפך.

כלי נוסף לרענון התכנים בבלוג הוא התייחסות להערות שקיבלת קוראים
התייחסות להערות או לתגובות שלהם יכולה לפתח גם עניין של הגולשים וגם לתת לך רעיונות על מה לכתוב בעתיד.

בהצלחה

יום שני, 13 ביולי 2009

אופטימיזציה לבינג - מנוע החיפוש החדש של מיקרוסופט


הרבה גולשים מאוד מסוקרנים לגבי קידום אתר בבינג - אתר "ההחלטות"
התשובה הקצרה היא שאם עד היום היית מופיע במנוע הקודם של מיקרוסופט
MSN Live Search
קרוב לוודאי שגם עכשו תופיע בבינג.
זה קורה בגלל שתוצאות החיפוש בבינג זהות כמעט לחלוטין לאילו שהתגלגלו ב
MSN Live Search
אבל בבינג ממשק המשתמש והפונקצונליות קיבלו שידרוג משמעותי עם תפריט שמכיל
related search
(אני חושב שהתרגום הכי מתאים לזה הוא - חיפושים דומים)
וגם מראה חיפושים קודמים באותו איזור.
אובייקט החיפושים הדומים הוא של פקטור
"decision engine"
אבל בשורה התחתונה אתה עדיין צריך להיות בתחילת הרשימה אם אתה רוצה להימצא על ידי הגולשים- מהבחינה הזו- אין שום שינוי

במשך השבועות האחרונים שמנו לב לכך שגוגל הוסיף את בינג כאחד ממנועי החיפוש המפנים טרפיק בתוכנת גוגל אנליטיקס.
ניתן גם להרגיש שבינג מקבל יותר ויותר כניסות (זה ניתן למדידה על ידי הדו"חות של אנליטיקס)- על חשבון יאהו (בעיקר) ובשל הסיבה הברורה שמיקרוסופט השקיעה כמה מאות מליוני דולרים פרסום המנוע החדש שלה.
כמה זמן בינג יצליח למקסם את קמפיין הפרסום הזה- זו שאלה מצוינת- למרות שבסך הכל חווית המשתמש מהמנוע החדש הזה - בסך הכל - די טובה.

אחת הבעיות של בינג ושל "קודמו בתפקיד" היו עם חוסר היציבות של תוצאות החיפוש.
ארגונים שעוסקים בקידום אתרים וטיפלו בבדיקות של לקוחותיהם והתחרות שמייצרים המתחרים ללקוחותיהם דיווחו על ההפכפכות בתוצאות החיפוש- גם לגבי מתחרים שלא מבצעים תהליך של אופטימיזציה או קידום לאתרים שלהם
ביטויי חיפוש עולים ויורדים תוך שבועות תוך כדי קרקושים - יצירת רעשים מלאכותיים.

אם מחברים לעניין את העובדה שהמנוע של מיקרוסופט תמיד היה מדורג רק שלישי בהיררכיה - מצליחים להבין למה נושא הקידום למנוע של מיקרוסופט מעולם לא היה סקסי במיוחד....
בהקשר הזה נכון לציין שגם יאהו- לא קיבל יחס מיוחד ממקדמי האתרים- ולכן
מיקרוסופט עוד יותר נדחקה לפינה.

למי שרוצה להיות מקודם בבינג- אני ממליץ להשתמש בכללים שהיו נכונים עבור המנוע הקודם של מיקרוסופט.
1. להיות מאונדקס על ידי בינג.
שזה אומר להכנס לעמוד הבא להרשם שם
http://www.bing.com/docs/submit.aspx

2. קרוב לוודאי שה"עכביש" של מיקרוסופט
MSNbot
יבוא לסרוק את האתר שלך.
ולכן צריך לוודא שהעכביש לא נמצא ברשימת ה
robots.txt

3. Webmaster Center,
למיקרוסופט יש מרכז תמיכה - לא כל כך ידוע אבל בכל זאת מומלץ לעבור עליו
http://www.bing.com/webmaster

4. תוכן חדש ומתחלף
אתרים שמוסיפים עמודים חדשים עם תכנים חדשים על בסיס קבוע, פונקציות חדשות מתווספות מעת לעת - ומוצרים ושירותים חדשים שמועלים לאתר מדי פעם- הם מסוג הדברים שיתנו לאתר דחיפה משמעותית.
נכון שזה לא רלוונטי רק לבינג- אבל זה תמיד טוב.
דרך מצויינת להשאיר את האתר ולרענן אותו היא על ידי בלוג או שימוש ב
press releases
בעמוד השער של האתר.

5. ביצוע מחקר מילים מעת לעת
כדי לגלות ביטויים חדשים או מוכרים שצריכים לקבל חיזוק או ששווה לקדם כדי להחשף לקהלים חדשים.
את זה ניתן לבצע - לאחר שעולים על הביטויים הרלוונטיים - ויצירת עמודי תוכן חדשים רלוונטיים
הסובבים את אותם ביטויי חיפוש
הרבה גורמים העוסקים בתחום רומזים כי המנוע של מיקרוסופט הוא יותר ממוקד סביב ביטויי החיפוש.
מצד שני צריך להזהר לא לדחוס ביטויים - מה שעלול לפגוע באתר מצידם של אתרים מהסוג של גוגל ויאהו.

6. צריך להבטיח שביטויי המטא טאגים יהיו תיאוריים ויכילו התייחסות ישירה לביטויי החיפוש כיון שדי ברור שבינג וקודמו בתפקיד יחסו משמעות גדולה לחלק הזה האינדקסות האתר במנוע שלהם.

צריך כמובן להמנע מדחיסת ביטויים - ולהיזהר מפני גלישה לתוך איזורים אפורים- ולו רק בגלל שמיקרוסופט יכולים להשקיע הרבה מאוד כסף בעתיד בשיפור האתר והמנוע - ככה שאם לא נזהר עכשו- שיפורים שמיקרוסופט יכולים לבצע באלגוריתם- עלולים לדרג את האתר בעתיד כפחות איכותי וכתוצאה ישירה - להוריד אותו בתוצאות החיפוש עד כדי מחיקתו מהאינדקס.

7. Related Search
בבינג יש יתרון לא קטן בפונקציה הזו - שמאפשרת לך לראות איזה תחומים אינם מכוסים באתר שלך - ולבנות סביבם עמודי תוכן רלוונטיים.
בהנחה שאנשים גולשים סביב ביטויים כללים - עוקבים אחרי התפריט הזה זה יכול לעזור לך לחדד את הרלוונטיות שלך באחד או כמה מנושאים הללו.

8. אם בינג יצליח לשפר את מעמדו מול יאהו או ישיג פלח שוק גדול יותר- זה יאפשר גם לאתר שלך להחשף לקהלים גדולים יותר.

9. שמות מתחם
כמו גוגל, לבינג יש העדפה ברורה לשמות מתחם מדוייקים הכוללים גם את
.tv, .cc
בין תוצאות החיפוש - שזה קצת פחות נפוץ בגוגל.
ולכן שימוש בסיומות הללו יהיה שווה יותר בבינג.

לסיכום:
כעקרון אתר שפועל לפי הכללים של גוגל יתאים גם ליאהו ו
.MSN


יום ראשון, 12 ביולי 2009

DMOZ????

בעבר היתה ספריית האתרים של
DMOZ
לשם דבר וקיבלה את יראת הכבוד של כל מי שעסק בכך בשנים הראשונות של התפתחות מנועי החיפוש והאופטימיזציה.
הרשמה והופעה במדריך המיוחד הזה- בניגוד לאתרי ספריות אחרות- שבהן הקבלה היתה אוטומטית ומיידית- מול העריכה הידנית של
DMOZ
גרמו לאנשים רבים בתעשיה לתת משקל גדול מאוד לספריה הזו.
העניין הנוסף שברצוני להעלות הוא העלמות הספריה הזו ותוצאות החיפוש שלה מגוגל.
האם מישהו זוכר שראה לאחרונה את אחד העמודים שלהם בתוצאות חיפוש כלשהם?
אני לא ואני יכול להעיד שזה כבר הרבה מאוד זמן.

האמת היא שלא רואים - לפחות בגוגל שום תוצאת חיפוש שמגיעות מאתרי ספריות.
לפני כמה חודשים אתר ליסטה הופיע בלא מעט תוצאות - אבל גם הוא נעלם.
מה שמציב את העובדה שגוגל כנראה מורידים לאט לאט את כל תוצאות החיפוש של האתרים מהסוג הזה.

בעבר היו נסיונות להעלות אתרים מהסוג של נטו- ופלפל אבל אני מעריך שאף אחד לא שמע עליהם ודי בצדק - הם היו סוג של מיטת סדום שכל מטרתם הית הלהוציא כסף מהמפרסמים ותו לא.
(אני בספק גדול- אני אישית- אם הם הביאו תנועה כלשהיא לאתרי המפרסמים- אבל זו מחשבה פרטית שלי- ואין לי על זה שום נתונים - רק הדיון קר ובריא.)

בשורה התחתונה די מעניין לראות איך גוגל מסנן תכנים שבעבר הסתמך עליהם בצורה מובהקת- - פרסום בפרוייקט הספריה הפתוחה היה סוג של תעודת ביטוח עבור בעלי האתר ומקדמיו- להופיע גבוה בראש תוצאות החיפוש

יום שישי, 10 ביולי 2009

תוכן משוכפל ושיווק ויראלי- יתרונות וחסרונות

כל המומחים (המקצוענים באמת) בתחום קידום האתרים טוענים שתוכן חדש מקורי וחדשני הוא אחד הגורמים הטובים ביותר לקידום אתר במנועי החיפוש.
הבעיה היא כשמנסים לשכפל את החומר ולהעלות אותו בכמה מקומות- באתרים שונים ונפרדים.
.
שימוש באותו תוכן טקסטואלי בכמה אתרים שונים עלול לגרום לתוצאה הפוכה- ולהשפעה שלילית על אסטרטגית קידום האתר במנועי החיפוש של אותו אתר.

ובמילים אחרות- אם התוכן של האתר שלך מתחיל להופיע ביותר מדי מקומות באינטרנט- מנועי החיפוש העיקריים עלולים להעניש את אותך על הדפים הכפולים. וזה יכול להשפיע בצורה דרמטית על הדירוג של האתר, על כמות כניסת הגולשים לאתר שלך וללנוכחות של האתר באופן כללי באינטרנט.

מצד שני צריך להתייחס לכך שבעלי אתרים מסויימים משתמשים בשיווק ויראלי ומעונינים לחשוף את התוכן שלהם בכל מיני אתרים רלוונטיים וגם לקבל חשיפה וקישורים מאתרים סמכותיים - וזה קורה בדרך כלל כשמכפילים את התוכן לאתרים שונים כדוגמת
reader
t.co.il
articles
ודומיהם.

כשעושים דבר כזה- שהכפלת עמודים- זו בדרך כלל כתיבה מוכוונת אנשים ולא מנועי חיפוש.
בניגוד לכתיבה שמוכוונת מנועי חיפוש ומיועדת לקידום אתרים.
ולכן כשמחליטים על אסטרטגיית קידום- צריך לשקול את הדברים בצורה מאוד מדודה וזהירה- לא תמיד קבלת קישור מאתר מסויים שווה את העונש שיוטל על האתר על ידי מנוע חיפוש כזה או אחר.

יום חמישי, 9 ביולי 2009

קידום באמצעות רשתות חברתיות-גוגל טוויטר והקשר בינם


אז זהו - שבאופן ישיר אין קשר בינם.
וזה קורה בגלל הסיבה הפשוטה והחוזרת שמנועי חיפוש אינם יכולים לעבור את מכשול הסיסמאות או את עניין ההתחברות המאובטחת- ברמה כזו או אחרת.

ולכן אמנם אין קשר ישיר אבל יש קשר עקיף.
כשרוצים לקדם אתר - הסיבות לכך אינן "כדי הכניס לתוכו מאסה ענקית של גולשים"...
אלא - במיוחד כשמדובר בארגונים גדולים או מסחריים - מדובר בלהביא "טרפיק איכותי".

טרפיק איכותי הוא קבוצת גולשים שיש לה פוטנציאל מסויים (או בואו נקרא לזה בשמו- פוטנציאל גבוה - יחסית) לבצע מטרה הנדרשת על ידי בעלי ומקדמי האתר:
קניית מוצרים באתר, יצירת קשר, הרשמה לניוזלטר של בעל האתר וכדו'.

כשמתייחסים לכך בצורה או ברמה הזו- לטוויטר ולאתרים מסוגו יש משמעות אחרת לחלוטין.
אתרים מהסוג הזה יכולים להביא טרפיק איכותי בכמויות מפתיעות - למות שמבחינת קידום האתר כקידום- זה פחות יבוא לידי ביטוי.
ובמילים אחרות- למרות שיתכן שיכנסו לאתר כמויות ענקיות של גולשים ממוקדים- האתר לא יראה מזה במונחי קידום ולא יעלה גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
(מכאן משתמע שאתר שכן מקבל את כמויות הגולשים הללו - אבל הגולשים הגיעו ממנועי החיפוש- גם יקודם בתוצאות החיפוש... וזה לבד יחשוף אותו לעוד ועוד גולשים - בקיצור: סיפור הביצה והתרנגולת)

ולכן מה כן ניתן לקבל דרך טוויטר, פייסבוק, דהמרקר ודומיהם???
1. ניתן לקבל פניות לאתר אבל ממקורות שאין להם קשר לתוצאות החיפוש.
2. ניתן להכניס קישור לאתר. (למרות שזה לא פשוט.)

וזו בעצם החשיבות של קידום באמצעות רשתות חברתיות.


יום ראשון, 5 ביולי 2009

מודעות ממוקדות? מצויין- אבל בלי להעליב


הרבה מאוד מודעות מנסות להשיג קהל מטרה או קהל יעד בצורה פרובוקטיבית.
אתרים מסוימים כגון רשתות חברתיות שהמשתמשים שלהם מכניסים להם נתונים שונים ומשונים על עצמם עלולים כתוצאה מכך להיחשף למודעות מעליבות או משפילות.
לדוגמה- אתר כמו פייסבוק שאחד הפרמטרים שלו הוא מבנה גוף- עלול לתת את הפרמטרים שלו לחברה שמפרסמת מוצר הרזיה ואלו בתורם יכולים להכניס תמונות או מודעות טקסט מעליבות כגון:

"נמאס לך שקוראים לך שמן? נמאס לך להגדיר את עצמך ככבד עצמות? מאותגר מבחינת המשקל???
קנה את המוצר שלנו ותהיה חתיך...."

או

למה לך להיות שמנה ביום כלולותייך?
צאי מהדיכאון והתקשרי אלינו....

לאחרונה פרסמה עיתונאית וושינגטון פוסט שכתבה מאמר מעניין ומבדר מאוד על הפרסומות שכוונו אליה בפייסבוק....
היא גם התלוננה שקיבלה פרסומות שמציעות לה "לא להיות כל כך שמנה"....

בקיצור... סיפור אמיתי...

אבל לעניין.

כל מי שמפרסם מודעות לפלח שוק מסויים צריך לזכור שהמטרה שלו היא למכור את המוצר - שירות שלו ובפרסום מודעות מהסוג הנזכר לעיל- המטרה המושגת הפוכה לחלוטין.
אני משוכנע לחלוטין שלא רק שאותה כתבת לא ענתה למודעה ההיא אלא שאם מישהו ישאל אותה על המוצרים של אותה חברה היא תגיב - איך לקרוא לזה? בצורה לא עדינה...

ולכן כשרוצים לבצע קמפיין בגוגל - יש משמעות גדולה מאוד לכמה וכמה פרמטרים:
תקציב בפרסום
מילות החיפוש
המודעות
עמודי הנחיתה
פרמטרים אחרים (זמני ומועדי הפרסום).

אנו נתרכז במודעות.

הדבר החשוב בניסוח מודעות הוא שתמיד צריך לזכור שהלקוח הוא גם בן אדם.
האם אתה רוצה להעליב את הלקוח? (אלא אם מדובר בקמפיין אגרסיבי שכל תכליתו לעורר באזז תקשורתי- וגם זה לא בטוח) התשובה היא כנראה לא.
האם אתה רוצה להגביר את הקורולציה בין המוצר/שירות שלך לערכים הומניים? כנראה שכן.

צריך לזכור שכשרוצים להציג צורך מסויים אצל לקוח - זה לא חייב להיות בצורה שתפגע בו - ולצורך העניין - בדרך כלל השמנה גם מקושרת עם דיכאון ושאר תכונות שלא הייתם רוצים שיהיו לכם.

אני חושב שרוב המודעות הפוגעות והמעליבות - לא יוצרו כך בכוונה אלא בשל חוסר תשומת לב לתוצאה הסופית שלהם.
צריך גם להכניס לכאן את האלמנט של החברה שמוסרת את נתוני הצרכנים והפילוח שלהם. - חברות שנוהגות לתת מדדים כאלה- צריכות להיות מוזהרות בצורה חריפה.
גם ענקיות כמו פייסבוק לא חפות מאחריות לכך.
אני משוכנע שאחרי התביעה הראשונה שתוגש נגד חברה שהעלתה קמפיין מעליב וכנגד החברה שנתנה לה את פרטי הגולשים- המצב ישתנה מקצה לקצה.

ועד אז- תקפידו על רגישות

יום שבת, 4 ביולי 2009

מיקוד הקידום במנועי חיפוש


למרות שכולם עושים הרבה רעש בגלל העניין של להופיע בעמוד הראשון ובראש התוצאות באופטימיזציה של מנועי החיפוש- זו לא צריכה להיות המטרה היחידה.
העניין המרכזי בלהיות ממוקם גבוה הוא לגרום לאתר שלך להיות מזמין מספיק כדי לעודד אנשים להקליק עליו ובסופו של דבר לבצע רכישות או ליצור איתך קשר- דרך האתר.

יחסית זו נראית כמו בעיה קטנה מאוד (אם מתייחסים לעבודה שצריך להשקיע באופטימיזיה) אבל זה בכלל לא קל לאנשים שאינם מקצוענים בבניית מודעות המופיעות בתוצאות מנועי חיפוש.
שימוש יעיל בתגיות מטא כגון:
DESC, TITLE
עושה את ההבדל הגדול אם הם יופיעו בתוצאות החיפוש.
כששאילתא מתבצעת וכל התוצאות מופיעות כמסך בלקוח, ביטויי חיפוש של השאילתא מוצגות בצורה בולטת בכל מקום שהן מופיעות.
זה מאפשר לאתר שלך לבלוט בין התוצאות.

הבלטת ביטויי החיפוש היא דבר מצויין לכשלעצמו, אבל לא פחות חשוב לבדוק מה מופיע, ושזה הגיוני בהקשר.
אפשר לדחוס ביטויי חיפוש לתוך התיאור של האתר והביטויים יהיו מובלטים, אבל אף אחד לא יכנס לאתר אם לא יהיה לו ברור על מה העמוד עוסק, כל מה שהגולש יראה זה ביטויים שחוזרים על עצמם.
כשיש לך רק 148 תווים- זו הופכת למשימה באמת קשה וזו באמת אחת הסיבות לפניה של חברות וארגונים לחברות לקידום אתרים.

תגיות המטא הן רק חלק מהנושא- ועושות את החלק שלהן בעבודת הקידום המלאה אבל אי אפשר רק דרכן להגיע לתוצאות מדהימות בקידום אתרים


יום חמישי, 11 ביוני 2009

טכניקות של כובעים שחורים

קידום אתרים היא הטכניקה האפקטיבית ביותר בכל הקשור לשיווק במנועי חיפוש.
בשל האפקטיביות והפופולריות הנובעות מהתחום וכן בשל הרצון להביא תנועת גולשים איכותיים רבה יותר לאתרי הלקוחות משתמשים לעיתים מקדמי האתר
בטכניקות שאסורות על מנועי החיפוש. הטכניקות הללו נקראות כובע שחור
(Black hat SEO)
הטכניקות הללו- מטרתן להביא תוצאות (במונחים של קידום ועליה בתוצאות החיפוש) בצורה מהירה ביותר אבל הן לא מתחשבות בסכנה של הסרה זמנית או לצמיתות
של האתר מהאינדקס של מנועי החיפוש- במידה והאתר נחשד בביצוע

בעבר התמקדנו בהבדלים של קידום אתר בטכניקות של כובע לבן מול כובע שחור.
החשדה של אתר על ידי מנועי חיפוש עלולה לגרום להענשתו על ידי מנועי החיפוש עד כדי מחיקתו לחלוטין מהאינדקס של מנועי החיפוש.
מיותר לציין שמצב שכזה מאוד בעייתי לתיקון.

כארגון פונה לחברה לקידום אתרים מומלץ שיבוצע בירור מוקדם ופורמלי לגבי השיטות בהם נוקטת החברה לקידום התאר המיועד.
שימוש בטכניקות אסורות עלול לגרום לא רק לנזק כלכלי אלא גם לנזק תדמיתי לא מבוטל.

להלן מספר טכניקות שבהם נוקטים מקדמי אתרים- כובעים שחורים.
(ולמי שזה אל היה ברור מספיק- שומר נפשו ירחק):

1. טקסט חבוי
(Hidden text)
שימוש במילים מרכזיות בפונט (גופן) בצבע הדומה לצבע הרקע של האתר.
גירסאות נוספות לאותה טכניקה: שימוש באותיות בגודל 0, הסתרת הטקסט על ידי קודים של
no frame

גוגל ומנועי החיפוש עולים יחסית מהר מאוד על הטכניקה הזאת על ידי השוואה פשוטה ומהירה בין הרקע של האתר והפונטים של טקסטים.
מדובר בטכניקה עתיקה שמתגלה יחסית מהר מאוד.

2. אתרי מראה
(Mirror website)
אתרים שכל מטרתם היא לחזק אתרים אחרים.
האתרים הללו אינם מכילים שום תוכן מקורי או חדש והם מעותקים בשלמותם מאתרים אחרים.
המקורות האולטימטיביים לאתרים כאלה -נקראים "אתרי תוכן פתוח (כגון ויקיפדיה).
אתרי המראה הללו מחוברים בדרך כלל גם לחוות קישורים.
אתר המקושר ל"אתר מראה" עלול לסבול מהענשה ברמה כזו או אחרת בשל החשדתו כקשור לאתר המראה.

3. בלוגי ספאם
כתיבת בלוגים המכילים "תוכן מטעם" וכוללים קישורים רבים לאותו אתר מסויים.


חברות לקידום אתרים המשתמשות בטכניקות הללו - שומר נפשו ואתרו ירחק.

יום חמישי, 14 במאי 2009

הקשר בין קידום אתרים ואופרה ווינפרי

הקדמה:
אי שם לפני כ 10 שנם - כ"שהאינטרנט התחיל" או יותר נכון - כשמנועי החיפוש היו "בחיתולים" הם התבססו על הימצאותם של קישורים כדי לדרג את חשיבות האתרים.
הרעיון היה שככל שיש יותר קישורים לאתרים- כנראה שהם חשובים-סמכותיים יותר.
מכאן גם אפשר להבין למה חברות לקידום אתרים שהצליחו בתחום החלפת הקישורים - הצליחו לאורך זמן.
(אל דאגה- התקופה הזו הסתיימה...)

בזמן האחרון הסתבר שמנועי החיפוש בודקים לא רק את עצם המצאות הקישור אלא גם את איכותו - ובמילים אחרות הם בודקים אם הקישור הוא "קישור מת" או שנכנסים דרכו גולשים.
זה אומר- במידה והיו כניסות לאתר- שמדובר בקישור רלוונטי מבחינת "אתר היעד".

ולכן הרבה חברות קידום אתרים שאינן באמת מקצועיות- משתמשות עדיין בטכניקה הזו (של החלפת סתם קישורים) וניתן לראות קישורים בין אתרים שעוסקים בהום סטיילינג מקשרים לאתרים שעוסקים בהסרת שיער....

ולא רק זה- כדי להגיע לאופטימיזציה של הקישור- צריך גם להקפיד על עמוד הנחיתה עצמו שיהיה רלוונטי לקישור - ולא רק לקשר לעמוד השער כל הזמן...

הקשר בין קידום אתרים ואופרה ווינפרי
ב6 במאי דחפה אופרה ווינפרי לתכנית האירוח שלה- שעליה נדבר בהזדמנות אחרת - את העוף בגריל של
KFC
אופרה הפנתה את הגולשים לקבלת קופון באתר שלה.

התגובה לפרסום הקצר היתה כזו שגם בעוד שנים ילמדו אותה בבתי הספר לשיווק.
הקופונים היו זמינים באתר של תוכניתה של אופרה "אופרה ווינפרי שואו" למשך 24 שעות בלבד.

הקופונים הורדו משם בתדירות כה גבוהה, עד שקומבינציות חיפוש של הביטויים הבאים:
קופונים
קנטאקי פרייד צ'יקן
אופרה ווינפרי
היו המבוקשות ביותר באחרי הצהריים של יום רביעי לפי גוגל טרנדס, שעות בודדות אחרי שהועלו לאתר.

יותר מזה- זה הקפיץ את האתר של אופרה על הביטוי:
kfc coupon
למקום רביעי תוך יום!!!!! (מתוך
3,070,000 תוצאות).

השמועה על הדיל החינמי גרמה למיליוני אמריקאים להוריד מהאתר של אופרה את הקופונים אחרי שצפו בתוכנית.

העניין הסתיים בבלגן שלם- בקנטקי לא נערכו מראש לעניין והמוני אמריקאים פשטו על הרשת, חמושים בקופונים וברעב לעוף בגריל.

אבל זה לא מה שרציתי להגיד.
לכאורה - אין שום קשר בין קנטקי לאופרה.
אולם כמות הכניסות של הגולשים באתר של אופרה שעברו דרך הקישור לאתר של קנטקי - לקופון -הטיסו את האתר שלה גבוה תוך יום- מול תחרות של יותר מ3 מליון תוצאות.

לסיכום:
מהמקרה הזה וממקרים אחרים שאותם נפרט בעתיד ניתן להבין שמנועי החיפוש אינם מסתפקים בעצם המצאותו של הקישור אלא גם בודקים את הקישור חי - כלומר משמש את הגולשים למעבר לתכנים רלוונטיים.

יום רביעי, 13 במאי 2009

שלושה שירותי קידום אתרים שעושים את ההבדל

בעלי עסקים המבוססים על שיווק באינטרנט כבר מבינים את חשיבותה של "נראות העסק" שלהם באינטרנט.
אם לקוח פוטנציאלי לא יכול למצוא את החנות עצמה, איך הוא יוכל לקנות את המוצר או השירות שלך?

על פי מילטון פרידמן- אבי הכלכלה המודרנית - "שוק משוכלל" מאפשר לכל קונה להיחשף לכל הגורמים בשוק שמוכרים את המוצר- ולפי שיקוליו- לקנות.

היתרון הגדול של האינטרנט - הוא שהוא פתח את השוק- ממקומי לגלובלי.
הקונה יכול לקנות את המוצר לא רק ממעגל החיים הקרוב אליו גאוגרפית אלא מכל העולם ("הכפר הגלובלי" כבר אמרנו?)

מאחר שאנשים רבים משתמשים באינטרנט, גם עבור "חיפושים מקומיים", החשיבות של הנגישות המקוונת מעולם לא היתה גדולה יותר.
הדרך להבטיח כי היא נגישות היא באמצעות:
Search Engine Optimization - SEO.

- וזה כולל את כל המשימות שבעל העסק "המבוסס רשת" צריך לבצע כדי להבטיח שהעסק שלו מופיע בחלק העליון של דף התוצאות של מנוע החיפוש, כאשר לקוח פוטנציאלי מבצעת חיפוש באינטרנט באמצעות מילים רלוונטיות לבעל בית העסק או המוצרים או השירותים.

ישנן שתי דרכים לבצע את המשימות האלה.
1. האפשרות הראשונה -שהבעלים יבצעו אותם בעצמם.
זה יכול לקחת הרבה מאוד זמן רב, והאופטימיזציה עלולה להיות בעלת עקומת למידה - כואבת במיוחד.
2. האפשרות השנייה היא שהבעלים ישכור מקצועני קידום אתרים עבור שירותי קידום.
זוהי הבחירה האופטימלית עבור בעלי עסקים שאין להם את הכישורים או הידע הדרושים על מנת להשלים את הטקטיקות הנדרשות לקידום, או שאין להם זמן ללמוד אותם.
במקרה זה, השירותים המקצועיים של אופטימיזציה יכולים להיות יקרים.

אם בעל העסק עסוק בהקמת העסק, כנראה גם לא יהיה לו זמן ללמוד את כל מה שיש לדעת על אופטימיזציה וקידום.

להלן 3 שירותי אופטימיזציה שישפיעו על הצלחתו של העסק שלך באינטרנט:

1. מילות מפתח.
מילות מפתח הן אחת מהדרכים המרכזיות ביותר לקידום האתר.
קידום אתרים מקצועי יודע כיצד לקבוע באילו מילות מפתח לקוחות פוטנציאליים מחפשים באינטרנט כדי להגיע למוצרים ושירותים דומים לשלך,
והם יכולים לכתוב תוכן רלוונטי, משכנע, מבלי להעתיק מאתר אחר "שמצליח לתפוס" את רוב מילות מפתח האלו.
למרות שהדבר עלול ליצור רושם פשטני ופשוט - זה בכלל אל פשוט לבחור מילות מפתח מתאימות, אנשי אופטימיזציה מקצועיים יכולים להשתמש במילות מפתח
בשילובים והווריאציות עושים אותם מאוד יעילים.

2. תכנון אתר אינטרנט.
אין ולא יהיה היגיון להביא תנועת גולשים לאתר האינטרנט שלך, אם האתר לא נראה (ומרגיש) מקצועי.
(ולחלופין - אם הגולשים לא מוצאים/ימצאו את מה שהם מחפשים.)
ולדוגמה אין טעם להביא לאתר גולשים שמחפשים משקפיים אפנתיים כשאתה עוסק בציוד ספורט...

שירותי אופטימיזציה כוללים:
-שירותי עיצוב.
-תכנון סרגלי ואובייקטי הניווט באתר בצורה קלה וברורה
-אפשרויות וכלים שיקלו על הלקוחות לברר פרטים נוספים על מה שהם מעוניינים בו ואז (וזה הדבר החשוב:) גם לקנות אותו.

3. תוצאות מנוע החיפוש.
כדי להגיע למיקום גבוה /תוצאה עליונה בדף תוצאות החיפוש צריך לבצע הרבה פעולות אופטימיזציה המשולבות זו בזו.
לא מספיק לבצע אופטימיזציה באתר, צריך לגבות את זה בעבודת קישורים (חיצוניים) מאתרים איכותיים בעלי רלוונטיות לנושא שלך.
מקדמי אתרים מקצועיים ידעו איך לנצל את הנושא הזה בצורה מיטבית כדי שתוכל לקדם את האתר בצורה אופטימלית.

מלבד שלושת אלה -מקצוען קידום אתרים גם יודע מאיזה טקטיקות קידום להימנע.
שימוש גס בתכסיסים כדי לשפר את הדירוג במנועי החיפוש יכול לגרום לאתר להענש במקרים קלים, או אפילו להמחק מהאינדקס של מנועי החיפוש!!!!.
בעוד שאנשים מסויימים משתמשים בטקטיקות של 'כובע שחור' בצורה מקצועית - בעלי אתרים חסרי ניסיון יכולים להשתמש בהם אפילו בלי ידיעה שהם אסורות/מפוקפקות על ידי מנועי החיפוש.

לסיכום:
שכירה של אנשי אופטימיזציה מקצועיים יכולה לעזור לך להימנע משתי סוגיות מרכזיות.
הראשון הוא שימוש בטכניקות מפוקפקות לקידום, והשני הוא המנעות מבזבוז זמן בלימוד של הנושא.
כל הזמן צריך לקחת בחשבון שהמתחרים שלך כבר מבצעים אופטימיזציה לאתרים שלהם.
ולכן אם אתה לא עושה את אותו דבר - כבר עכשיו- אתה מפסיד לקוחות, כי הם מוצאים את המתחרים שלך דרך מנועי החיפוש, במקום למצוא אותך...

את תוצאות מאמצי הקידום שלך תראה תוך כמה חודשים ולכן ככל שתתחיל מוקדם יותר, תקצור את התוצאות מוקדם יותר.
לכן אל תבזבז יותר זמן.
שכור אנשי קידם אתרים מקצועיים ותוכל לראות את ההבדל שזה עושה לעסק שלך.

בהצלחה

יום רביעי, 29 באפריל 2009

SEOהאם מנועי חיפוש ישנו את ה

למרות שגוגל היא הבחור החזק ביותר ב"שכונת מנועי חיפוש"- לא בטוח שהיא תשאר כך לאורך זמן.
נראה שהאיזור מתחיל להיות צפוף יותר.
הראשונה בתור היא מיקרוסופט שהכריזה על מסע פרסום בעלות של 100 מליון דולר למנוע החיפוש החדש שלה.
(אפשר לא לאהוב את מיקרוסופט- אבל אסור- ממש אסור לזלזל בהם).
אבל זה לא רק זה- מיקרוסופט גם מפתחת עוד מנוע חיפוש שיקרא סיפט
(Sift)
ומיועד להיות מנוע חיפוש למכשירים סלולריים.
מיקרוסופט כבר רשמה את השם כסימן מסחרי שלה.

כיון שמיקרוסופט שולטת בפלח שוק של 10.3% (על פי נילסן) בתחום החיפוש, אם היא תצליח לשלוט בתחום בחיפוש הסלולרי, זה מאוד יקדם אותה.
יש לזה משמעות גדולה מבחינת קידום אתרים - כיון שפלח השוק של הגולשים המבצעים חיפושים דרך המכשירים הסלולריים הולך וגודל. והעובדות מדברות בעד עצמן:
על פי דו"ח של ג'וניפר מספר הגולשים באינטרנט ממכשיר סלולרי יקפוץ מ 577 מליון ל1.7 מיליארד עד 2013.

יום ראשון, 26 באפריל 2009

שמונה דרכים לכתוב פוסטים מהירים לבלוג העיסקי שלך (חלק ב')

שמונה דרכים לכתוב פוסטים מהירים לבלוג העיסקי שלך

5. הכרז על תחרות כלשהיא
בדרך כלל השיטה הזו מצויינת כיון שהיא גם מייצרת תעבורה גבוהה לאתר או לבלוג מצד אחד, ומצד שני היא מאפשרת להכין מינימום 2 פוסטים פשוטים יחסית:
1. הראשון על הכרזת התחרות
2. השני על המנצחים או תוצאות התחרות.


כמובן שמאוד מומלץ להכניס באמצע עוד כמה פוסטים שיכניסו עניין לתחרות ויתנו תמונת מצב של המתחרים ומצבם. (למרות שזה עלול לגרום לכמה מתחרים להתייאש ולעזוב את התחרות...)

6. רשימות של כותבים אחרים.
קודם כל מאוד מומלץ להכין רשימות.
לדוגמה: רשימת הסרטים האהובים ביותר עליך...
רשימת המסעדות שאתה מאוד ממליץ עליהן בחיפה... (כשאתה תל אביבי)
או בעניין שלנו- רשימת הנקודות החשובות לקידום אתר אינטרנט כששוקלים אם לשכור שירותי קידום אתרים או לעשות את זה בתוך העסק.
מכאן לא קשה להבין מה לעשות- לבחור את הנקודות שאתה רצה להתייחס אליהם, ולהתייחס להם באופן ממוקד.
אל תשכחו להוסיף קישור לפוסט/בלוג המקור.

7. שאל שאלות
כדאי מאוד להעלות שאלות שמעוררות מחלוקת לאויר של הבלוג.
אפשר להשתמש בטוויטר לצורך העניין.
ניתן כמובן לנהל דיאלוג עם הקוראים ומזה לפתח "באזז תקשורתי" לטובת הבלוג שלך.

8. התייחסות חדשותית
כיון שדי קשה להמציא בכל יום את הגלגל - הכי קל להתייחס לחדשות- כל יום הרי יש חדשות מענינות- ולא רק בעניני דיומא אלא גם בנושא חדשות התעשייה שלך.

בהצלחה.

יום חמישי, 23 באפריל 2009

שמונה דרכים לכתוב פוסטים מהירים לבלוג העיסקי שלך

שמונה דרכים לכתוב פוסטים מהירים לבלוג העיסקי שלך

הסיבה העיקרית שעליה מתלוננים בלוגרים שמונעת מהם לכתוב כמה שיותצר פוסטים- או שלא מאפשרת להם לכתוב פוסטים על בסיס יומיומי היא זמן.
מצד שני רוב הבלוגרים גם לא מודעים לתמיכה שהבלוג שלהם מייצר לאתר הרשמי שלהם, וליצירת קהילת העוקבים אחרי הבלוג, קיצור תהליך המכירה, שיפור או קידום אתר האינטרנט דרך מנועי חיפוש ועוד.

בכל מקרה, אנשים מגזימים בזמן שדרוש לכתוב פוסט מצוין.
כתיבה איכותית לבלוג איננה נוצרת מתוך וואקום.
רק שליש מהזמן של הבלוגרים מוקדש לכתיבה עצמה.
הם בדרך כלל גם לא יושבים בחדר שקט עם נייר ועפרון לכתוב.
הם ברוב זמנם קוראים, מגיבים, ומתערבבים ומבלים זמן רב עם עם אנשים אחרים כמותם.

בלוגר מתחיל עלול אפילו לחשוב שכל זה עלול אפילו לקחת לו עוד יותר זמן... ומשאבים...

אולם - במהלך האינטראקציה הזו עם הבלוגרים האחרים ואנשים אחרים בכלל- הרעיונות והמחשבות - מצליחים להתגבש - ומכאן הדרך לכתיבתם מתקצרת.
וזן בעצם החשיבות הגדולה ביותר של רשת האנשים שאתה בקשר איתם - היכולת להמציא, לבחון ולייצר תוכן חדש ומקורי.

להלן 8 דרכים לייצר תוכן לפוסטים- בדרך מהירה:

1. ניתוב מחדש של בלוגים
אפשר להתייחס לבלוגים של אחרים - מצטטים טקסטים של בלוגרים אחרים- ומתייחסים אליהם.
ניתן להכין רשימה של 30 בלוגים שמענינים אתכם ולכתוב על כל אחד (תוך הוספת קישור למקור כמובן).

2. ראיון עם מומחה- דרך מייל
אפשר לשלוח למומחים בתחום שאלות - ובכך להשיג מידע לא מבוטל.
אפשר להציג לכמה מומחים בתחום אחד שאלון ואו אז להציג את התייחסותם לנושא.
ניתן לראות דוגמה לראיון עם מקצוען כזה בבלוג שילוח בינלאומי.

3. להכניס מאמרים "אורחים"
אפשר לפנות לכותבים אחרים ולבקש מהם להכתוב מאמרים הקשורים לתחום שלכם ושלהם.
היתרון של מאמרים כאלה הם שמצד אחד אתם מקבלים תוכן מצויין, וגוגל מדרג אתכם בהתאם, ומצד שני מצאתם ללקוחות או לגולשים שלכם מקור מידע חדש ומצויין,

4. ערבוב תוכן ישן/עתיק
אפשר ללכת אחורה בזמן ולמצוא פוסטים ישנים שהתוכן שלהם עדיין רלוונטי, שאמנם באותו זמן נקראו על ידי כמות גולשים גדולה אבל עכשיו זה כבר נמצא באיזה חור... ונשכח.
אפשר להכניס קטע מהפוסט הישן בתוספת מחשבות חדשות או העניין שהעלה אותו שוב + קישור ישיר לפוסט.

המשך בפוסט הבא.


יום שני, 20 באפריל 2009

חמש סיבות נפוצות שמונעות ביצוע קניות

להלן 5 סיבות נפוצות מאוד למניעת ביצוע הקניות על ידי הגולשים באתרי מסחר (חנויות) באינטרנט.
להביא טרפיק איכותי לאתר - זה מאוד חשוב.
אבל להפוך את הטרפיק הזה לכזה שמבצע טרנזקציות (תשלומים - ובמילים פשוטות שהגולשים יבצעו קניות באתר) - זה הכי חשוב.

כשלוקחים בחשבון שמגמת הקניות ברשת - נמצאת בגידול מתמיד על חשבון הקניות בחנויות הרגילות הנושא הזה מקבל משמעות יתרה.

5 סיבות נפוצות שמונעות ביצוע קניות
1. התעלמות מההבנה מה הלקוח צריך או מחפש.
2. עגלת הקניות ועלויות השילוח לא ברורות או מסובכות מדי.
3. הנחה שלקוחות "מחויבים" לביצוע הקנייה.
4. אבטחת נתונים לקויה.
5. התעקשות על השלמת טפסים לפני התחלת תהליך הקנייה.

בהצלחה

יום ראשון, 12 באפריל 2009

Twitter קידום אתרים בעזרת

אז זהו.
שזה לא ממש עוזר לקידום אתרים.
אם רוצים לקדם אתרים צריך לזכור ש
Twitter
הכניסו טאג
Nofollow
לקישורים (וקם מקצרים את הקישורים אם הם נכנסים לעמודים ספציפיים)
ולכן אין בעצם שום משמעות לקישור שתכניסו לשם.

אז מה כן אפשר לקבל מטוויטר?
האמת שמה שמייחד אותם היא האפשרות לפנות לפלח שוק מאוד ממוקד.
אם אתם עוסקים בנישה מאוד מצומצמת- יש סיכוי שתפגשו שם מישהו דומה לכם.
ובמילים אחרות- יתכן שתקבלו טרפיק ולידים ממוקדים ומאוד איכותיים אבל במונחים של קידום אתרים - אין לזה משמעות אמיתית.

אני חייב לסייג את העניין ולהגיד שגוגל כן רואה את הקישורים אבל מה הכוח שהוא נותן להם- זו שאלה טובה.
(איך רואים? הקישורים מופיעים בגוגל וובמסטר טול ברשימת הקישורים)

ומזה ניתן ללמוד על הדרך את החשיבות של גוגל וובמסטר טול....

אבל אם נחזור לעניין שלשמו התכנסנו - מה כן ניתן לקבל מטוויטר?

אז ככה.
אם אתם עוסקים בתחום נישתי- המקום היחידי שתוכלו "לפגוש" אנשים נוספים מהתעשייה שלכם יהיה דווקא בטוויטר.
ומה שמתחיל ביצירת קשר אתם יכול להסתיים בקישורים (- אם כמובן תפגינו רצינות והתנהלות מכובדת) - מ"אתרים כבדי משקל"...

אבל זה תלוי אך ורק בכם ובהתנהלות שלכם שם.

חג שמח.

יום שישי, 10 באפריל 2009

אלגוריתם של מנועי חיפוש ואופטימיזציה

כל חברת קידום אתרים או מומחה קידום אתים יודע מהו האלגוריתם של גוגל.
זה מרכיב חשוב מאוד עבור קידום האתר ותהליך האופטימיזציה שהאתר צריך לעבור. ולכן יש חשיבות מרכזית להיות
מעודכן בכללים החדשים שגוגל מפרסמים ב
guidelines
שלהם.

יש אנשים בתעשיה העוסקים בקידום אתרים במתודולוגיות עתיקות והן בחלקן עדיין מאוד יעילות אולם זה אינו דומה לביצוע אסטרטגיה קידום אמיתית.

האלגוריתם הוא כלי המפתח בכל מנוע חיפוש.
לכל מנוע יש נוסחה שמדרגת את עמודי האתרים לפי הרלוונטיות שלה לתוצאות החיפוש.
עכביש
(crawler)
הוא הרובוט שסוקר את הדפים עבור מנוע החיפוש.


האלגוריתם של גוגל הוא האלגוריתם החשוב ביותר מבין מנועי החיפוש, וזה מהסיבה שלגוגל יש את הטכנולוגיה המתקדמת ביותר והמקיפה ביותר הכוללת מגוון
רחב של כלים לחיפוש המאפשרים לגולש להגיע למגוון עצום של מידע בזמינות מיידית ובצורה מקוונת.

הגולשים שמשתמשים בגוגל יכולים להנות ממגוון רחב של מידע בשפות שונות הכולל מפות, תמונות, שערים של מניות, חדשות, סרטונים ועוד ועוד.
יתרון גדול של גוגל הוא הנגישות שלו והזמינות שלו ממגוון רחב של מכשירים- החל ממחשבים רגילים ניידים, מכשירי טלפון, וכל מיני גאג'טים שונים ומשונים.

אי אפשר כמובן לשכוח את תוכניות הפרסום והשיווק שגוגל העלו לרשת משני מידי המתרס, לפרסומאים ולמפרסמים, כשמדובר בתוכניות פרסום לא מעצבנות כמו באנרים קופצים.

כשהגולש מחפש ביטוי מסויים - רוב מנועי החיפוש מביאים רשימת עמודים שהביטוי המבוקש מופיע בהם בתדירות גדולה.
גוגל לעומתם מבצע חישובים מסויימים נוספים ומתחשב בפרמטירים נוספים כגון - קישורים לאותו עמוד, כותרות ומטא טגים.

יום שלישי, 31 במרץ 2009

איך להגן על המחשב שלך במקומות ציבוריים

לאחרונה נתקלתי בהרבה אנשים היושבים בבתי קפה ומשתמשים בחיבור ה
WIFI
לאינטרנט למחשב הנייד שלהם.


נכון- זה ממש אחלה, מאוד נוח וגם שיק לעשות את זה בעיקר אם אתה בארקפה בקניון רמת אביב... אבל מצד שני יש הרבה מאוד קטסטרופות שעלולות להיגרם בגלל השימוש ברשת ציבורית שכזו.
ואני מציע למי שמשתמש בה- לא לצפות לפיצוי מרשת ארקפה, ארומה או כל רשת אחרת.
האחריות לשימוש ברשת ציבורית היא על המשתמש.


ולכן קיבצתי 4 טיפים לשימוש בטוח (יחסי- כן? הכל יחסי בחיים וגם הטיפים הללו לא מושלמים):

1. התקינו חומת מגן - פיירוול
Firewall
במחשב שלכם- יש כמה חינמיים- ומומלץ בחום להשתמש בהם.


2. ססמאות.
מחשב שאינו מוגן בססמאות- ואין הכוונה ל123456 -פרוץ לכל עבר.

מאוד מומלץ להוריד תוכנה שמייצרת ססמאות ולהשתמש בה.

3. אנטי וירוס ואנטי רוגלות ואנטי כל שאר המרעין בישין.
חשוב מאוד להיות עם התוכנות העדכניות ביותר, עם העידכונים האחרונים ביותר. אם בפעם האחרונה שעדכנתם את התוכנות שלכם היתה במילניום הקודם חשוב מאוד שתדעו שהגנה- כבר אין לכם.
התוכנות הללו מתקדמות כל פעם במרחק מה אחרי כל ההאקרים שמייצרים את הוירוסים, סוסי פוני טרויאניים למיניהם ושאר חיות רעות. ולכן חשוב להיות כמה שיותר קרוב לאש- ולעדכן את הכל על בסיס קבוע.

4. מומלץ מאוד להשתמש בהצפנה.
יש שירותי הצפנה שחברות ה
ISP
מספקות. מומלץ לבדוק זאת עם הספק שלך.


בהצלחה

יום רביעי, 11 במרץ 2009

בהמשך למייל הקודם שמדבר על ההבדלים בין קידום של מקדם אתרים מקצועי מול קידום אתרים
in house.
כדאי וצריך להזכיר את 4 היסודות של קידום האתרים.

אני לא נכנס למי יותר חשוב ומי פחות חשוב כיון שבעיני כולם צריכים להיות באותה רמת חשיבות.
גם בתוך החשיבות הפנימית- יש הרבה מה להגיד אבל אלו העיקרים:

1. ביטויי חיפוש
שים את עצמך בנעלי הלקוחות שאליהם אתה רוצה להגיע.
אילו מילות מפתח אתה חושב שהם היו מחפשים על מנת למצוא את החברה שלך? אילו מונחים אתה חושב הם היו מחפשים כדי לראות את השירות שלך.
כמו כן צריך להיות מודע לעובדה שהדרך בה אתה והעובדים שלך מתייחסים למוצר או לשירות היא הדרך שבה הלקוח בממוצע מתייחס למוצר או לשירות שלך, לא יכול להיות איך את הלקוח הממוצע מתייחס אליו (או מחפש את זה).
ולכן כדאי שתערב את העובדים שלך בקביעת מי מהביטויים שאתה רוצה לתפוס.
כדאי מאוד להתמקד במספר קטן של ביטויים ולא להתפרס על כמות גדולה מדי - שבדרך כלל לגורם לא מקצועי עלולה לגרום לבלבול במקרה הטוב ולנזקים של ממש במקרים חמורים
הביטויים חייבים להיות רלוונטיים לעסק שלך. כדאי גם לבדוק כמה פעמים מבוצעים חיפושים על הביטויים שבחרת. ואם כבר עשית בדיקה שכזו- גם מומלץ לברר כמה מקדמי אתרים אחרים מעורבים בתחום.
לדוגמה: "הסרת שיער בלייזר" היא אחד הביטויים המקודמים ביותר בישראל, כמו גם "קידום אתרים" וכדו'....


2. תוכן
כאשר מומחי קידום אתרים אומרים ש: "התוכן הוא המלך", הם אומרים בעצם ש: תוכן אמיתי, מקורי, שימושי ורלוונטי לאתר שלך, הם המרכיב המרכזי ביותר לקידום האתר שלך.
יש מספר דברים מיוחדים שהימצאותם בעמודי האתר שלך יגרמו לגוגל להעלות אותו גבוה בתוצאות החיפוש.
ראשית, התוכן צריך להיות ידידותי למשתמש, כלומר הוא אמור להיות כתוב היטב לשימושם של בני אדם (ולא למנועי חיפוש).
שנית, התוכן צריך לכלול את מילות המפתח שאתה מכוון.
לבסוף, התוכן צריך להתעדכן על בסיס קבוע.
אם תוכן האתר אינו משתנה בתדירות גבוהה מאוד, ניתן לבצע את זה על ידי אירוח בלוג באתר שלך.

אסור לשכוח שגוגל גם מאנדקס וידאו ותמונות.
ולמי שזה מתאים - מבחינת התכנים שלהם- כאלה שמכילים הרבה סרטונים ותמונות זה יכול להתאים.
מצד שני חייבים לוודא שתגיות וכותרות ומילים רלוונטיות חשובים ביותר כאשר מדובר וידאו ותמונות.

3. מבנה
כל אתרי האינטרנט חולקים מבנה זהה- פחות או יותר.
כדי להיות קצת שונים ניתן להשתמש בשינוי דף כותרות, תגי
h1, meta tags
כדי להדגיש את השוני של האתר שלכם ביחס לאתרים אחרים.

4. קישורים
הקישורים הם סוג של תחרות פופולריות בפני עצמה...
גוגל מבין שככל שאנשים ואתרים אוהבים את האתר שלך הם מקשרים אליו. וכתוצאה מכך- האתר יהיה בעל ערך רב יותר. גם חשיבות האתר והאיכות שלו מאוד משפיעים.
חשוב שהקישורים יכילו את המילים החשובות לך.
לדוגמה:
אם אתה מקדם אתרים - חשוב שהקישור יהיה על המילים "קידום אתרים" ולא על הביטוי "לחץ כאן לפרטים".

אלה אמנם היסודות של קידום האתרים.
חשוב לציין שיש טכניקות ואסטרטגיות לקידום האתר כגון שימוש במפת אתר או קנוניזציה.
יש הרבה מאוד מקורות רשמיים של גוגל וכאלה שהם חצי רשמיים וגם כמה מחתרתיים או לחלופין לקרוא כמה ספרים מלאים ומפורטים בנושא, אולם אם אין לך זמן להשקיע בקידום כמו שצריך - עדיף לקחת מקצוען לקידום אתרים.

יום שני, 9 במרץ 2009

SEO In-House שכירת מקצוען לקידום אתרים או

בזמן שביצוע מהלך לקידום האתר שלך- יהיה קשה פחות מאשר לאפשר לציפי ליבני להקים ממשלה....
חשוב לדעת שזה בהחלט ידרוש ממך זמן, כשרון ומשאבים.
אם מחליטים לבצע קידום לאתר כלשהוא -ניתן לקחת מקצוען שיעשה את זה או לחלופין לעשות את על ידי כוחות עצמיים. (מה שנקרא: עשה זאת במו ידיך...)
מומלץ לשקול את הנקודות הבאות:

1.
זמן.
אופטימיזציה של האתר ובניית מסע פרסום מוצלח הם מעיקרם תהליכיים ולוקחים זמן.
כשלוקחים בחשבון שיש כמה וכמה אסטרטגיות לקידום אתר, ולמרות שמעורב בו מקצוען- עדיין תצטרך להשקיע זמן (לפחות לקבל החלטות),
להיות מעורב בכל מסע הפרסום, ובנוסף לכל גם לשלם על הכל.
אם תבחר לעשות קידום על ידי מישהו מתוך העסק, מה שנקרא
SEO In-House
אתה עלול להיתקל בשיקול אחר- גריעת אחד מחברי /העובדים בעסק והטלת משימות נוספות על חשבון פעילויות אחרות של אותו עובד,
פעילויות שעשויות להיות חיוניות לפעילות והצלחת העסק שלך.

2.
ידע
כדי להגיע לתוצאות מרשימות באמת, תוך שימוש מעבר לטכניקות הידועות והמוכרות,
יש הרבה מאוד כלים ואסטרטגיות שיכולות לשפר את התוצאות במנועי החיפוש.
מומחה חויצוני יהיה מעורה יותר מן הסתן בטכניקות והאסטרטגיות הללו ובצורה רחבה יותר.
(כמובן שבכל מקרה אותו מומחה באמת צריך להיות מומחה לקידום אתרים ולא סתם שרלטן...)

3.
עלות כספית
עלות קידום אתר ראשונית יכולה להיות גבוהה בהרבה מאשר ביצוע העבודה באופן עצמאי.
אבל ההחזר על ההשקעה והתוצאה סופית תהיה הרבה יותר טובה.
מצד שני קידום שעושים בתוך העסק יכול לעלות בסופו של דבר באותו מחיר, אם לא יותר.
וזה קורה בגלל שבקידום שמבצעים באופן עצמאי בדרך כלל לא לוקחים בחשבון את המשכורות העובדים (שלעיתים הן גבוהות לא פחות, הטבות לעובדים,
שלא לדבר על עלות הזמן הנוסף ועלות של גורמים מקצועיים חיצוניים במקרה שהעובד לא ממש יודע מה לעשות, או לפתור בעיות שמתעוררות כתוצאה מהעבודה שלו. (כן כן גם זה עלול לקרות....)

4.
תוצאות
מי שרוצה לבצע קידום- בדרך כלל (לא תמיד) רוצה להגיע כמה שיותר מהר לראש תוצאות החיפוש.
מקצוען אמיתי יביא אותך לשם כמה שיותר מהר.
מי שרוצה לעשות את זה בעצמו צריך לקחת בחשבון שהתוצאות עלולות להגיע באיחור (ולעיתים: באיחור רב), לא בטוח שהתוצאות הן הן התוצאות הרצויות. וכן הלאה...



בכל מקרה - ובאיזה דרך שתבחרו לקדם את האתר שלכם - בהצלחה.

יום שבת, 7 במרץ 2009

קידום מהיר למבצע חדש

השבוע פנו אלי שני לקוחות ובפיהם דרישה חריגה:
1. אחד מהם משיק "מבצע"- כלומר כבר השיק את המבצע לפני שבוע ועכשיו הוא רוצה לקדם את המבצע במנועי חיפוש.
חשוב לציין שהמבצע מוגבל בזמן.

2. הלקוח השני הפיק מגזין פרסומי (וכיוון שהלקוח נעלם לי קצת בין לבין)- הגיעה השעה להשקת המגזין הפיזי והוא רוצה לפרסם את המגזין גם במנועי חיפוש. כל זה כדי ליצור באזז תקשורתי לפרסום המגזין.

(דרך אגב- מה התרגום העברי למילה באזזז ? זימזומילה....).

והשאלה מה עושים?
כיון שיש בעיה קשה של זמן - הרי עד שהקמפיין יתרומם במנועי חיפוש - המבצע יסתיים.
ולגבי הלקוח השני- אם המגזין כבר יופץ בשבוע הבא- האתר וכל מה שיבוצע - לצורך הקידום - לא יביא את התנועה הנדרשת- בטח ובטח לא את החשיפה הרצויה.

מה כן אפשר לעשות?
קודם כל חייבים להבהיר ללקוח שאין בתחום קידום האתרים קפיצות דרך.
למרות שיש לנו חדשות בעניין- ונביא על זה פוסט נפרד. - בעתיד הקרוב.

ולכן מה שכן ניתן לעשות הוא קמפיין ממומן בגוגל.
PPC.
היתרונות של הקמפיין הזה הוא בראש ובראשונה המידיות שלו.
מהרגע שהקמפיין יעלה- הלקוח באוויר.
יתרון נוסף הוא בחירת הביטויים בהם הלקוח יופיע.
(בקידום אורגני עד שמגיעים לביטויים שהלקוח רוצה להופיע בהם- יש לעמול קשה כדי להגיע לתוצאות הרצויות - בקמפיין ממומן- רק צריך לציין את הביטויים- וגוגל כבר עושה לבד את העבודה..).
מצד שני החסרונות הגדולים של הקמפיין הם:
1. עלות יקרה מאוד.
ביטויים תחרותיים עלולים לגרום למחיר ביד של כמה עשרות שקלים ואף יותר....
2. ברגע שהתקציב מסתיים הקמפיין נעלם לחלוטין ממנועי החיפוש ואתו גם החשיפה של הלקוח.

למותר לציין שאין שום השפעה של הקמפיין על תוצאות החיפוש.
כשהייתי פעם בגוגל (ישראל) - נאמר לי שיש חומה סינית בין שני התחומים....

לא בשורה מדהימה ללקוחות אבל כשאין ברירה ורוצים להגיע לחשיפה מידית - זה הפתרון המידי והיעיל ביותר.

לאלה ששואלים למה לא להשתמש בקמפיין באנרים- התשובה היא
1. שהקמפיין מאוד יקר - הרבה יותר מקמפיין ממומן.
2. התועלת שלא לא ברורה וקשה מאוד לכמת אותה.
3. פילוח השוק וקהל היעד של קמפיין באנרים מאוד בעייתי.

זהו.
בהצלחה למפרסמים.








יום רביעי, 25 בפברואר 2009

הקשר בין חברות מסחריות וקידום אתרים

סקר שפורסם לאחרונה מגלה שלמרות שרוב החברות המסחריות טוענות שקידום אתרים הוא חלק ממאמצי השיווק שלהם- רובם המכריע אינו מבין את הרעיון שעומד מאחורי המתודולוגיה של קידום אתרים.

מי שביצע את הסקר - practicalecommerce
טוענים ש94% מהחברות ענו שהם משתמשות בקידום אתרים ו62.4% טוענות שזה תורם לתנועה לאתר שלהם.

הסקר מגלה תוצאות מפתיעות בכל הקשור לאבחנה של החברות הללו, בין גישות אתיות לקידום אתרים, מול טקטיקות אסורות של האקרים למיניהם.
53.9% מהחברות המסחריות טענו במחקר שדחיסת מילים - אפקטיבית במידת מה....
הטכניקה הזו גרועה מאוד, ובעלת סיכון גבוה להענשת האתר......

וירג'יניה נוסי מברוס קליי
(Bruce Clay Inc)
טוענת ששנים של הטמעת
SEO
לתעשיה, יש עדיין שובל של כמה אנשי מכירות חלקלקים שמוכרים ללקוחות שלהם הבטחות על
PR
גבוה בכך שהם יקנו להם קישורים, או דחיסת ביטויים.

וזה חומר מעניין מאוד למחשבה למקצועני ומומחי קידום אתרים- מה הם עושים כדי להבטיח שהלקוחות שלהם יכניסו את עצמם לתוך הביזנס ששמו "קידום אתרים" או "שיווק במנועי חיפוש"

מעניין מה יהיה ההמשך של התופעה הזו, או מה היו התוצאות אם הסקר הזה היה מבוצע בישראל

וזה הקישור לסקר

SEO-is-Both-Important-and-Misunderstood
.

יום שני, 23 בפברואר 2009

miva - בדיקת כמות חיפושים למילים וביטויי חיפוש


MIVA

הכלי הזה מדווח על כמות החיפושים שבוצעו למילת חיפוש מסוימת בחודש האחרון.

הוראות השימוש פשוטות:
1. הכנס את מילת החיפוש - (בניגוד לכלי של גוגל אדוורדס - פה מותרת רק אחת).
2. הכנס את קוד האבטחה - כמות שהוא.
3. תתפלל חזק.
למיבה יש אוצר מילות חיפוש מוגבל מאוד.
אמנם אם נתמזל מזלכם- תקבלו רשימה של ביטויים בתוספת כמות החיפושים - וזה כלי מצוין לקידום- הבעיה היא שהם מוגבלים.

חסרונות
1. לכלי חסרות יכולות גרפיות - הכל בא כרשימות..
2. עברית - אין.
סיכום:
אם הביטוי שלכם מופיע ברשימות של מיבה- תוכלו לקבל תוצאות מהירות ומצוינות.
אם לא- חפשו לכם כלי אחר.