יום שבת, 31 בינואר 2009

W3C

מהו תקן W3C? והאם הוא טוב לקידום אתרים?

הביטוי
W3C
:מתייחס לקיצור
World Wide Web Consortium
והוא בעצם התקן לבניה נכונה של אתרי ומסמכי אינטרנט.
מטרת קביעת התקן היא שכל מסמך שמפותח עבור האינטרנט יהיה זמין ויראה כמו שצריך על כל פלטפורמה.
.(Cross platforms)

הקונסורציום שנוסד בשנת 1994הוא עדיין תקן אינטרנטי שכל האתרים נמדדים לפיו, כשהכלי המרכזי שבו ניתן לבדוק אם מסמך (וכשכותבים מסמך אינטרנטי מתכוונים לעמוד באתר או אפליקציה מסוימת באתר אינטרנט כזה או אחר- ) הוא:
Markup Validation Service.
הכלי בודק את התגיות שיש באתר, בכל מיני פורמטים כגון:
HTM4L, XHTML, SMIL, MathML, HTM.

כלים נוספים שחש לקונסוציום הם:
RSS/Atom feed validator
CSS validator
Mobile content checker
broken link checker.

היתרונות שבהתאמה לסטנדרטים הללו הם:

1. מנועי חיפוש יודעים לקרוא את האתר בצורה טובה יותר ומגיעים לכל עמוד ועמוד בצורה מהירה וקלה.
2. התאמה לסוגים שונים של דפדפנים.
3. חסכון בזמן.
4. התאמה - מסמכים שנבנו לפי הסטנדרטים הללו יכולים לעבור בצורה קלה ומהירה מאוד לפורמטים אחרים.
5. יציבות בקוד- כתיבת מסמכי אינטרנט בסטנדרט תגרום לכך שגם אם הקוד ישן- הוא עדיין יתאים לדפדפים מתקדמים.
6. אוניברסליות - כל מתכנת שקורא את הקוד יכול להבין בצורה פשוטה וקלה את הכוונות של מי שכתב לפניו את הקוד - והמעצבים של אותו מסמך יכולים להמשיך מאותו מקום שהקודמים להם הפסיקו.

החסרונות של הסטנדרט מתייחסים בעיקר קהילות של וובמסטרים ומקדמי אתרים:

1. הרבה מהסטנדרטים מיושנים וישנים.
לדוגמה- הסטנדרט המומלץ של משקל העמוד הוא 12KB שהוא מושג חסר ערך לחלוטין בעידן הפס הרחב.
2. התעשיה מתקדמת מהר הרבה יותר ממה שהועדה המחליטה על התקן עובדת.
לדוגמה- האינטרנט בטלפוניה סלולרית התפתחה וממשיכה להתפתח הרבה יותר מהר מאשר גוגל והתקן.
3. חלק מהכלים של התקן לא פועלים או פועלים לאט מאוד. (שזו בעיה חמורה ביותר לגבי מי שאמור להיות אחראי על התקן של הרשת...).
4. הסטנדרטים נוטים להיות קשיחים מדי ליצירתיות ומונעים הרחבה של גבולות ומחסומים.

המשמעות האמתית לדעתי לגבי קביעת סטנדרט (ולא משנה איזה) היא לא ההשפעה של קביעת סטנדרט על קידום אתרים או להשפעה של התקן על התוצאות במנועי חיפוש כאלה ואחרים, אלא הצורך האמיתי והטכנולוגי שימנע בעתיד את חוסר ההתאמה בין עמוד כלשהו שמוצג בצורה שונה בדפדפנים שונים.
כפי שקרה בתחילת התפתחות התעשיה - שכל אחד קבע לעצמו את הסטנדרט.

וזה לב ליבו של העניין.

יום חמישי, 29 בינואר 2009

קידום אתרים- הדור הבא


קידום אתרים או אופטימיזציה לאתרי אינטרנט היא מרכיב חשוב מאוד בכל אתר אינטרנט.
העיצוב הגרפי של האתר והויזואליות שלו- לא יעזרו לאתר אלא אם הוא יעבור תהליך או ליווי של חברה לקידום אתרים ואופטימיזציה מוסמכת.
כל בעל אתר מעוניין שלאתר שלו תגיע תנועה גדולה ככל הניתן (ואם כבר אפשר אז גם שתהיה ממוקדת ומפולחת.)

יש כמה דרכים (קמפיין ממומן, קמפיין באנרים וכדו') לקבלת תנועה איכותית שכזו אבל קידום אתרים היא הטכניקה הטובה ביותר.
וובמסטרים ומנהלי אתרים מכוונים להגיע לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש - כיון שתנועה גדולה של גולשים מגיעה ממנועי חיפוש.

אז מה הבעיה? כדי לקבל ולהגיע לתוצאות הללו - יש לבצע עבודה רבה.
מעבר לאופטימיזציה של האתר עצמו, בדפים עצמם יש חשיבות גדולה מאוד לבניית קמפיין קישורים.
זה בעצם הבסיס לדירוג גבוה.
ככל שיש יותר קישורים לאתר - הדירוג שלו גבוה יותר.
הטקטיקטת הרגילות ששימשו עד היום לקבלת קישורים היו: קידורים מספריות, שליחת מאמרים לאתרים שונים, העלאת מודעות, תגובות בפוסטים וכדו'.

היום כבר יש טכניקות וטקטיקות חדשות בנושא:
1. שיווק במדיות חברתיות
שיווק במדיות חברתיות לא מדבר על על מניפולציות, או ספאמינג.
הכוונה היא להבנה מעמיקה של מה השוק רוצה.
אין שום בעיה להצטרף לרשתות חברתיות או לאתרים שמציעים סימניות אינטרנטיות כגון
delicious.com
ודומיהם.

2. וידאו
אם נהיה כנים עם עצמנו- מתוך כל הזמן שאנו גולשים באינטרנט- חצי מוקדש לסרטונים כאלה ואחרים.
ורובינו אפילו מתייחסים ל2-3 אתרים- יוטיוב ופליקס
וזה מתחלק בין תוכניות שהפסדנו בטלויזיה ואנחנוו רוצים להשלים את החסר, חלק צופים בסרטונים מצחיקים, סרטוני הדרכה למינהם - של: איך לעשות...., ואחרים.
אז למה לא לעשות כמה סרטונים משל עצמינו?
רק שחשוב להכניס בסימן מים - את הלוגו ואת שם האתר שלך לאורך כל הסרטון.

3. קהילות
נכון להיום, להשתתף בפורומים כדי להרגיש עם עצמנו "אקטיביסטיים" - כבר לא מספיק.
יש היום הרבה מאוד אתרים שבהם אדם או גוף כלשהוא מבקש עזרה- והרבה מאוד אנשים או אירגונים - מפשילים שרוולים ומוכנים לעזור.
העזרה יכולה להיות בלענות על שאלה כזו או אחרת, או אפילו לבצע חיפוש במנועי חיפוש - אם הם לא יודעים מה התשובה.
באמצעות הטקטיקה הזו- ניתן לבנות קרדיט לך או לאתר שלך- פשוט על ידי מתן אפשרות לענות לגולשים.

הכלים הללו יכולים - באם הם מבוצעים בצורה נכונה- להביא להגדלת כמות הטרפיק האיכותי לאתר שלך.

צריך לזכור שכדי לקדם את האתר- לא מספיק לבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש באתר עצמו אלא צריך להיות מקורי, לחשוב מחוץ לקופסה, ולהוביל את שוק האונליין.
מצד שני חייבים לקחת בחשבון שלא מדובר בטכניקות קסם שיביאו תוצאות כהרף עין, וחשוב מאוד להשקיע בנושא משאבים רבים ככל הניתן.

בהצלחה

יום ראשון, 18 בינואר 2009

מילים לא פופולריות וקידום אתרים


כמות התכנים שיש באינטרנט כל כך גדולה שדי קשה ללהבחין בין העיקר לתפל.
זה גם לא כל כך פשוט לקבל ולתת תשומת לב על רקע כל האתרים והבלוגים שיש באינטרנט.

הבעיה היום (שגם תלך ותחריף עם הזמן) היא שבכל תחום של תעשיה כלשהוא- חברות משתמשות באותם ביטויים לקידום.
ולכן כדאי לחשוב"מחוץ לקופסה" ולהתחיל להשתמש בביטויים קצת פחות טריוויאליים ואולי גם לא כל כך מסחריים.

בטווח הקצר זה אולי לא יביא את הטראפיק שרציתם אבל כיון שהביקוש לביטויים הללו יהיה נמוך יותר- הם יגיעו מהר יותר לראש תוצאות החיפוש ואז הם גם יביאו את הטרפיק האיכותי .

במקומות אחרים הרעיון הזה הוא נגזרת של תיאורית הזנב הארוך אבל החידוש פה הוא שישנם ביטויים שגם אם הם לא מסחריים- הם יכולים להביא תנועה- כאמור אולי לא בטווח הקצר אבל הטווח הארוך שווה להשקיע בהם

וכשחברות לקידום אתרים רוצות לתת ללקוחות שלהן הבדלה- זו נקודה מצויינת להתחיל בה.
וזה משפט שמתחבר מאוד לרעיון של: "לא כל חברות קידום האתרים שוות"
וזה שיקול חשוב מאוד לחברות שמחפשות לשכור שירותי קידום אתרים-לא לבחור "עוד"חברה לקידום אתרים אלא חברה שבאמת תיספק את הפתרון הנכון, ללקוח הנכון.

בהצלחה

יום שבת, 17 בינואר 2009

WEB 3.0

זו כנראה שאלה של זמן בלבד אבל זמנו של
WEB 2.0
עומד להסתיים והעידן החדש של
WEB 3.0
עומד להכנס.

הגילגול הבא של העניין כנראה יהיה מבוסס יותר על תוכן גולשים, עם צרכנים שרוצים יותר חתיכות ממוקדות של מידע מאשר המסגרות (עמודים ואתרים) שהם גלשו לתוכם.
לדוגמה- גולשים יעדיפו לחפש שירים ספציפיים מאשר אלבומים שלמים.

הבעיה בעניין קידום אתרים היא של יצירת תוכן מאורגן בצורה שונה.
החומר הזה ללא ספק ישפיע גם עם מנועי חיפוש שבהמשך ישפיעו שוב על מתודוללוגיות של תחום קידום האתרים.

הגאוניות של גוגל היה ביצירת אינדקס שבדק את הערך והרלוונטיות של מיליארדי דפים
אבל במצב החדש- זה הולך להשתנות.

אם עמוד אינטרנט עבר אופטימיזציה כדי שיופיע בצורה טובה במנועי החיפוש- הרי שאובייקטים שנמצאים באותו עמוד- לא ברור כמה הם "חשופים" למודל החדש

לדוגמה עמוד שמכיל סרטון או אפליקציה מסויימת - לא ברור עד כמה אותו סרטון יופיע כחלק מהארגון מחדש של הרשת.

מצד שני- גוגל עשו מעט מאוד כדי לשנות את המערכת שלהם ולהתאים את מנוע החיפוש שלהם למודל החדש.

יום חמישי, 8 בינואר 2009

דרכים לבחור חברת קידום אתרים בתקופת מיתון


בחירת חברת קידום אתרים שתנהל את השיווק של האתר שלך במנועי חיפוש אף פעם לא הייתה בחירה קלה.
אבל בזמנים הנוכחיים - כשקשיים כלכליים מעיבים על העתיד- העניין נהיה חשוב הרבה יותר.

אף אחד לא רוצה להיות הברירה האחרונה של הקונים - רק כי זה מה שנשאר, אלא להיות בין החברות המובילות.
ולכן אם העסק שלך הוא קטן ואתה צריך מקדם אתרים שיעזור לך להיות במקומות הראשונים.
וכדי להגיע לזה יש הרבה דברים שאתה צריך להתחשב ולחשוב עליהם בבחירת חברת הקידום לפני שאתה חותם על הזמנת עבודה.

גם אם התקציב שלך הוא מאוד מוגבל- (ולמי יש צק פתוח בימים אלה...???)- התקציב אינו יכול להשאר הפרמטר היחידי...
זה דומה לנסיון לקנות שקית חלב כשאתה בעצם צריך להכין עוגת קצפת....

ולכן הרעיון צריך להיות למצוא שמנת מתוקה- שתתאים לעוגה- כשהויתורים הם (במקרה הגרוע ביותר) על אחוזי השומן בלבד....
כן כן.. אני יודע.... דוגמה מחורבנת אבל זה מה שהצלחתי להמציא.

העובדה הראשונה שתצטרך להתמודד אתה היא: לא כל מקדמי האתרים זהים.
מצד שני לא כל אתר צריך את אותם שירותי קידום אתרים.

ולכן צריך לבדוק כל אתר לגופו של אתר ואת הצרכים שהוא נדרש להם- מה שיכול להוזיל את העלויות בצורה מיידית.

להלן כמה פרמטרים שצריכים להלקח בחשבון כשמחליטים על בחירת מקדם אתרים:

1. הגודל של האתר המקודם
גודל של אתר הוא פרמטר מרכזי כשמחליטים לקדם אותו.
כמות העבודה על אתר גדול תשפיע בצורה חדה על עלויות הקידום שלו.
ככל שהאתר קטן יותר העבודה עליו תהיה קטנה יותר ובאופן ישיר תגרום להקטנת עלות הקידום.
ומכאן- אתרים עם הרבה מוצרים או הרבה עמודים- ידרשו הרבה יותר עבודה.
אפילו עבודת ההתאמה של האתר למנועי חיפוש (העבודה הראשונית) תהיה יותר גדולה - אם האתר מכיל הרבה עמודים.

ההבדל בין אופטימיזציה של אתר גדול לקטן- יכולה להיות הבדל של אלפי שקלים - וזה בריטיינר חודשי!!!!
ולכן כשאתה מתחיל לברר ולקבל הצעות מחיר- כדאי שתהיה מודע להיקף העבודה הנדרשת.

2. המצב הטכני של האתר
נכון שהגודל של האתר משפיע על היקף העבודה, אבל גם המצב הכללי של האתר מבחינה טכנית- גם הוא פרמטר שצריך להתייחס אליו.
יש הרבה מאוד אתרים קטנים.... שאיך לקרוא להם-"גרועים"?? "מחורבנים"?? כן - שיהיה מחורבנים... שום דבר לא יעזור להם- חוץ מלבנות אותם מחדש...
זו בעיה ובשורה קשה מאוד לבעלי אתרים קטנים- אבל כיון שהם השקיעו מעט מאוד בבניית האתר התוצאה היא שהם יצטרכו להשקיע שוב בבניית האתר או לחלופין - לסבול (ולהפסיד הרבה כסף) בגלל קידום לא אפקטיבי...

כמובן- ככה או ככה אתה משלם עבור הקידום- אז אם האתר שלך בנוי בצורה חובבנית אולי באמת יותר טוב בשבילך שתבנה מחדש של האתר.

מצד שני- אם האתר שלך מתאים למנועי חיפוש - זה יכול להוזיל את העלות בצורה משמעותית - עוד סיבה לערב את מקצועני קידום האתרים שלך - כבר בשלב השרטוטים של האתר.
העניין הזה משמעותי במיוחד באתרים גדולים- בהם שינוי במקום אחד (לדוגמה בתוך עמוד תבנית-כללית) יכול לשנות בהרבה מאוד עמודים בצורה מידית - ולחסוך להם הרבה עבודה... ולך הרבה כסף....

יש הרבה מאוד פרמטרים שצריך להתייחס להם כשמתייחסים למבנה האתר
לדוגמה:
1. ארכיטקטורת האתר
2. אופן השימוש בו
3. עיצוב האתר
4. היכולת להתאים בצורה פרטנית את הכותרת של העמוד או הכותרת החיצונית
5. תוכן ההאתר
6. הניווט באתר
7. קישוריות פנימית
8. קישוריות חיצונית

הכל צריך להיות מובא בחשבון בעת ניתוח מצב האתר ומה צריך לעשות כדי לקבל אופטימיזציה מקסימלית לתוצאות אופטימליות.


3. רשימת ביטויים - מילים - לקידום
יש הבדל גדול ומשמעותי כשבאים לקדם כמה עשרות ביטויים באתר קטנטן, מול אתר גדול שבו צריך לקדם אלפי מילים.
יש גם אתרי נישה, שגם אם נחפש טוב טוב, לא נמצא יותר מכמה עשרות ביטויים- וזה עוד במקרה הטוב....
בדרך כלל, בכל אתר ניתן למצוא כמה מאות מילים שניתן לקדם ולכן ברוב המקרים העבודה יכולה להתפרש על כמה חודשים טובים וארוכים- מה שיגדיל את עלות תקציב הקידום.

הפרמטר השני בנושא הזה הוא המהירות שבה נדרש לקדם את הביטויים.
כלל: ככל שיש יותר ביטויים לקידום ודרישה מהלקוח "לדחוף" את הביטויים בצורה אגרסיבית יותר ומהירה יותר לתוצאות החיפוש- המחיר יעלה.
ככל שיש לך יותר זמן ואתה לא לחוץ על ביטויים תחרותיים יותר- העלות תהיה נמוכה יותר.


4. הנסיון והמיומנות של מקדם האתרים
חלק ממקדמי האתרים גובים 25$ לשעה ואחרים גובים מאות $ לשעה.
בין לבין יש תחום מאוד אפרפר שבו כנראה נמצאים המחירים הסבירים.
לא כל החברות גובות תשלום לפי שעה אבל הן מחשבות את כמות העבודה שיצטרכו להשקיע באתר ולכן באופן כללי ניתן לקבוע שאיך שלא מסתכלים על זה- העלות נקבעת לפי כמות העבודה שתושקע באתר במכפלת שעת עבודה.
ובקיצור- הכל מבוסס על עבודה לפי שעות.

למרות שלא תרצה לשלם 700 ש"ח כשאתה יכול לשלם רק 80 ש"ח, אתה חייב לקחת בחשבון את עניין המיומנות של המקדם.
נכון, לא כל מי שגובה סכום גבוה - באמת שווה את זה, ולכן בחירה של מישהו מתאים עם רמת מיומנות מתאימה - היא עניין מרכזי ולטווח ארוך - ומרכיב חשוב ביותר להצלחה.

ואם תחשוב על זה לעומק - מקדמי אתרים מיומנים - לא רק שיגבו יותר כסף, אלא הם גם יעבדו פחות כיון שתוצאות העבודה שלהם - יגיעו מהר יותר למימוש... והם גם ידעו לטפל טוב יותר ולזהות מהר יותר בעיות....

צריך להתחשב בעוד אלמנט בעניין הזה- והוא ההבדל בין יועץ לקידום אתרים (יחיד) מול חברה לקידום אתרים.
חברות לקידום אתרים נוטות להציע דברים (שעולים כמובן כסף) בלי סוף... גם אם לא ממש צריכים את זה....אבל מצד שני יש להם יותר שירותים (שאתה כן יכול להזדקק להם) ושהן כן יכולות לתת לך.

מקדם אתרים, מוכשר ככל שיהיה, לא יכול להיות גם:
מומחה בקידום אתרים
לשלוט בארכיטקטורות מידע
לעשות קופירייטינג
לבנות קמפיין קישורים
לעסוק ביחסי ציבור ברשת
לנהל מותג מוניטין ברשת.

זה פשוט קשה עד בלתי אפשרי לבן אדם אחד...

ולכן בדרך כלל אותו יועץ מציע את העבודה לגורמים חיצוניים אחרים - בעלי מקצוע מתאימים אחרים- או שבמקרים הפחות טובים הם נעשים בצורה חובבנית יותר...


5. השירותים המוצעים ע"י מקדמי האתרים
השירותים שתוכל לקבל משתנים מחברה לחברה.
זו לא צריכה להיות בעיה לחסוך בעלויות אם מורידים שירותים שאתה לא נזקק להם.
הבעיה שבדרך כלל גם שירותים - חיוניים לקידום האתר שלך- נמחקים מחוזה השירות שאתה כן צריך לקבל.
והמצב הזה רע לכולם.
אחרי תקופה קצרה שבה אתה לא מקבל את מה שרצית- (ובמילים אחרות- התוצאות מחורבנות...) אתה מאשים את מקדם האתר שלך- והוא בתגובה מציע לך לרכוש שירותים נוספים- במחיר גבוה....

ולכן חשוב מאוד לוודא שהשירותים החשובים והמרכזיים יהיו בחוזה שאתה חותם עליו.
למרות זאת - מאוד חשוב ומומלץ - להיות ערני לשירותים נוספים שיכולים לדחוף את האתר שלך קדימה.


סיכום: לכל הסעיפים הללו יש משקל גדול מאוד במונחים של העלות הכספית של קידום אתרים או בכלל של שיווק באינטרנט.
ואם התקציב שלך קטן- אז באמת אולי כדאי לך לרכוש את שירותיו של מקדם אתרים צעיר וקטן בניסיון. (לא בגיל אלא בידע ובניסיון).

צריך לזכור שקידום אתרים הוא סוג של השקעה: תשקיע מעט- תקבל מעט. תשקיע הרבה- תקבל הרבה.
מצד שני אתה לא רוצה להקלע למצב שבו אין לך כסף לשלם....

ולכן חשוב לשקול בזהירות את הסעיפים הללו- כדי לקבל מקסימום שירות ממקדם מתאים לצרכים שלך- וכל זה בהתחשב בתקציב שלך.