יום שלישי, 31 במרץ 2009

איך להגן על המחשב שלך במקומות ציבוריים

לאחרונה נתקלתי בהרבה אנשים היושבים בבתי קפה ומשתמשים בחיבור ה
WIFI
לאינטרנט למחשב הנייד שלהם.


נכון- זה ממש אחלה, מאוד נוח וגם שיק לעשות את זה בעיקר אם אתה בארקפה בקניון רמת אביב... אבל מצד שני יש הרבה מאוד קטסטרופות שעלולות להיגרם בגלל השימוש ברשת ציבורית שכזו.
ואני מציע למי שמשתמש בה- לא לצפות לפיצוי מרשת ארקפה, ארומה או כל רשת אחרת.
האחריות לשימוש ברשת ציבורית היא על המשתמש.


ולכן קיבצתי 4 טיפים לשימוש בטוח (יחסי- כן? הכל יחסי בחיים וגם הטיפים הללו לא מושלמים):

1. התקינו חומת מגן - פיירוול
Firewall
במחשב שלכם- יש כמה חינמיים- ומומלץ בחום להשתמש בהם.


2. ססמאות.
מחשב שאינו מוגן בססמאות- ואין הכוונה ל123456 -פרוץ לכל עבר.

מאוד מומלץ להוריד תוכנה שמייצרת ססמאות ולהשתמש בה.

3. אנטי וירוס ואנטי רוגלות ואנטי כל שאר המרעין בישין.
חשוב מאוד להיות עם התוכנות העדכניות ביותר, עם העידכונים האחרונים ביותר. אם בפעם האחרונה שעדכנתם את התוכנות שלכם היתה במילניום הקודם חשוב מאוד שתדעו שהגנה- כבר אין לכם.
התוכנות הללו מתקדמות כל פעם במרחק מה אחרי כל ההאקרים שמייצרים את הוירוסים, סוסי פוני טרויאניים למיניהם ושאר חיות רעות. ולכן חשוב להיות כמה שיותר קרוב לאש- ולעדכן את הכל על בסיס קבוע.

4. מומלץ מאוד להשתמש בהצפנה.
יש שירותי הצפנה שחברות ה
ISP
מספקות. מומלץ לבדוק זאת עם הספק שלך.


בהצלחה

יום רביעי, 11 במרץ 2009

בהמשך למייל הקודם שמדבר על ההבדלים בין קידום של מקדם אתרים מקצועי מול קידום אתרים
in house.
כדאי וצריך להזכיר את 4 היסודות של קידום האתרים.

אני לא נכנס למי יותר חשוב ומי פחות חשוב כיון שבעיני כולם צריכים להיות באותה רמת חשיבות.
גם בתוך החשיבות הפנימית- יש הרבה מה להגיד אבל אלו העיקרים:

1. ביטויי חיפוש
שים את עצמך בנעלי הלקוחות שאליהם אתה רוצה להגיע.
אילו מילות מפתח אתה חושב שהם היו מחפשים על מנת למצוא את החברה שלך? אילו מונחים אתה חושב הם היו מחפשים כדי לראות את השירות שלך.
כמו כן צריך להיות מודע לעובדה שהדרך בה אתה והעובדים שלך מתייחסים למוצר או לשירות היא הדרך שבה הלקוח בממוצע מתייחס למוצר או לשירות שלך, לא יכול להיות איך את הלקוח הממוצע מתייחס אליו (או מחפש את זה).
ולכן כדאי שתערב את העובדים שלך בקביעת מי מהביטויים שאתה רוצה לתפוס.
כדאי מאוד להתמקד במספר קטן של ביטויים ולא להתפרס על כמות גדולה מדי - שבדרך כלל לגורם לא מקצועי עלולה לגרום לבלבול במקרה הטוב ולנזקים של ממש במקרים חמורים
הביטויים חייבים להיות רלוונטיים לעסק שלך. כדאי גם לבדוק כמה פעמים מבוצעים חיפושים על הביטויים שבחרת. ואם כבר עשית בדיקה שכזו- גם מומלץ לברר כמה מקדמי אתרים אחרים מעורבים בתחום.
לדוגמה: "הסרת שיער בלייזר" היא אחד הביטויים המקודמים ביותר בישראל, כמו גם "קידום אתרים" וכדו'....


2. תוכן
כאשר מומחי קידום אתרים אומרים ש: "התוכן הוא המלך", הם אומרים בעצם ש: תוכן אמיתי, מקורי, שימושי ורלוונטי לאתר שלך, הם המרכיב המרכזי ביותר לקידום האתר שלך.
יש מספר דברים מיוחדים שהימצאותם בעמודי האתר שלך יגרמו לגוגל להעלות אותו גבוה בתוצאות החיפוש.
ראשית, התוכן צריך להיות ידידותי למשתמש, כלומר הוא אמור להיות כתוב היטב לשימושם של בני אדם (ולא למנועי חיפוש).
שנית, התוכן צריך לכלול את מילות המפתח שאתה מכוון.
לבסוף, התוכן צריך להתעדכן על בסיס קבוע.
אם תוכן האתר אינו משתנה בתדירות גבוהה מאוד, ניתן לבצע את זה על ידי אירוח בלוג באתר שלך.

אסור לשכוח שגוגל גם מאנדקס וידאו ותמונות.
ולמי שזה מתאים - מבחינת התכנים שלהם- כאלה שמכילים הרבה סרטונים ותמונות זה יכול להתאים.
מצד שני חייבים לוודא שתגיות וכותרות ומילים רלוונטיות חשובים ביותר כאשר מדובר וידאו ותמונות.

3. מבנה
כל אתרי האינטרנט חולקים מבנה זהה- פחות או יותר.
כדי להיות קצת שונים ניתן להשתמש בשינוי דף כותרות, תגי
h1, meta tags
כדי להדגיש את השוני של האתר שלכם ביחס לאתרים אחרים.

4. קישורים
הקישורים הם סוג של תחרות פופולריות בפני עצמה...
גוגל מבין שככל שאנשים ואתרים אוהבים את האתר שלך הם מקשרים אליו. וכתוצאה מכך- האתר יהיה בעל ערך רב יותר. גם חשיבות האתר והאיכות שלו מאוד משפיעים.
חשוב שהקישורים יכילו את המילים החשובות לך.
לדוגמה:
אם אתה מקדם אתרים - חשוב שהקישור יהיה על המילים "קידום אתרים" ולא על הביטוי "לחץ כאן לפרטים".

אלה אמנם היסודות של קידום האתרים.
חשוב לציין שיש טכניקות ואסטרטגיות לקידום האתר כגון שימוש במפת אתר או קנוניזציה.
יש הרבה מאוד מקורות רשמיים של גוגל וכאלה שהם חצי רשמיים וגם כמה מחתרתיים או לחלופין לקרוא כמה ספרים מלאים ומפורטים בנושא, אולם אם אין לך זמן להשקיע בקידום כמו שצריך - עדיף לקחת מקצוען לקידום אתרים.

יום שני, 9 במרץ 2009

SEO In-House שכירת מקצוען לקידום אתרים או

בזמן שביצוע מהלך לקידום האתר שלך- יהיה קשה פחות מאשר לאפשר לציפי ליבני להקים ממשלה....
חשוב לדעת שזה בהחלט ידרוש ממך זמן, כשרון ומשאבים.
אם מחליטים לבצע קידום לאתר כלשהוא -ניתן לקחת מקצוען שיעשה את זה או לחלופין לעשות את על ידי כוחות עצמיים. (מה שנקרא: עשה זאת במו ידיך...)
מומלץ לשקול את הנקודות הבאות:

1.
זמן.
אופטימיזציה של האתר ובניית מסע פרסום מוצלח הם מעיקרם תהליכיים ולוקחים זמן.
כשלוקחים בחשבון שיש כמה וכמה אסטרטגיות לקידום אתר, ולמרות שמעורב בו מקצוען- עדיין תצטרך להשקיע זמן (לפחות לקבל החלטות),
להיות מעורב בכל מסע הפרסום, ובנוסף לכל גם לשלם על הכל.
אם תבחר לעשות קידום על ידי מישהו מתוך העסק, מה שנקרא
SEO In-House
אתה עלול להיתקל בשיקול אחר- גריעת אחד מחברי /העובדים בעסק והטלת משימות נוספות על חשבון פעילויות אחרות של אותו עובד,
פעילויות שעשויות להיות חיוניות לפעילות והצלחת העסק שלך.

2.
ידע
כדי להגיע לתוצאות מרשימות באמת, תוך שימוש מעבר לטכניקות הידועות והמוכרות,
יש הרבה מאוד כלים ואסטרטגיות שיכולות לשפר את התוצאות במנועי החיפוש.
מומחה חויצוני יהיה מעורה יותר מן הסתן בטכניקות והאסטרטגיות הללו ובצורה רחבה יותר.
(כמובן שבכל מקרה אותו מומחה באמת צריך להיות מומחה לקידום אתרים ולא סתם שרלטן...)

3.
עלות כספית
עלות קידום אתר ראשונית יכולה להיות גבוהה בהרבה מאשר ביצוע העבודה באופן עצמאי.
אבל ההחזר על ההשקעה והתוצאה סופית תהיה הרבה יותר טובה.
מצד שני קידום שעושים בתוך העסק יכול לעלות בסופו של דבר באותו מחיר, אם לא יותר.
וזה קורה בגלל שבקידום שמבצעים באופן עצמאי בדרך כלל לא לוקחים בחשבון את המשכורות העובדים (שלעיתים הן גבוהות לא פחות, הטבות לעובדים,
שלא לדבר על עלות הזמן הנוסף ועלות של גורמים מקצועיים חיצוניים במקרה שהעובד לא ממש יודע מה לעשות, או לפתור בעיות שמתעוררות כתוצאה מהעבודה שלו. (כן כן גם זה עלול לקרות....)

4.
תוצאות
מי שרוצה לבצע קידום- בדרך כלל (לא תמיד) רוצה להגיע כמה שיותר מהר לראש תוצאות החיפוש.
מקצוען אמיתי יביא אותך לשם כמה שיותר מהר.
מי שרוצה לעשות את זה בעצמו צריך לקחת בחשבון שהתוצאות עלולות להגיע באיחור (ולעיתים: באיחור רב), לא בטוח שהתוצאות הן הן התוצאות הרצויות. וכן הלאה...



בכל מקרה - ובאיזה דרך שתבחרו לקדם את האתר שלכם - בהצלחה.

יום שבת, 7 במרץ 2009

קידום מהיר למבצע חדש

השבוע פנו אלי שני לקוחות ובפיהם דרישה חריגה:
1. אחד מהם משיק "מבצע"- כלומר כבר השיק את המבצע לפני שבוע ועכשיו הוא רוצה לקדם את המבצע במנועי חיפוש.
חשוב לציין שהמבצע מוגבל בזמן.

2. הלקוח השני הפיק מגזין פרסומי (וכיוון שהלקוח נעלם לי קצת בין לבין)- הגיעה השעה להשקת המגזין הפיזי והוא רוצה לפרסם את המגזין גם במנועי חיפוש. כל זה כדי ליצור באזז תקשורתי לפרסום המגזין.

(דרך אגב- מה התרגום העברי למילה באזזז ? זימזומילה....).

והשאלה מה עושים?
כיון שיש בעיה קשה של זמן - הרי עד שהקמפיין יתרומם במנועי חיפוש - המבצע יסתיים.
ולגבי הלקוח השני- אם המגזין כבר יופץ בשבוע הבא- האתר וכל מה שיבוצע - לצורך הקידום - לא יביא את התנועה הנדרשת- בטח ובטח לא את החשיפה הרצויה.

מה כן אפשר לעשות?
קודם כל חייבים להבהיר ללקוח שאין בתחום קידום האתרים קפיצות דרך.
למרות שיש לנו חדשות בעניין- ונביא על זה פוסט נפרד. - בעתיד הקרוב.

ולכן מה שכן ניתן לעשות הוא קמפיין ממומן בגוגל.
PPC.
היתרונות של הקמפיין הזה הוא בראש ובראשונה המידיות שלו.
מהרגע שהקמפיין יעלה- הלקוח באוויר.
יתרון נוסף הוא בחירת הביטויים בהם הלקוח יופיע.
(בקידום אורגני עד שמגיעים לביטויים שהלקוח רוצה להופיע בהם- יש לעמול קשה כדי להגיע לתוצאות הרצויות - בקמפיין ממומן- רק צריך לציין את הביטויים- וגוגל כבר עושה לבד את העבודה..).
מצד שני החסרונות הגדולים של הקמפיין הם:
1. עלות יקרה מאוד.
ביטויים תחרותיים עלולים לגרום למחיר ביד של כמה עשרות שקלים ואף יותר....
2. ברגע שהתקציב מסתיים הקמפיין נעלם לחלוטין ממנועי החיפוש ואתו גם החשיפה של הלקוח.

למותר לציין שאין שום השפעה של הקמפיין על תוצאות החיפוש.
כשהייתי פעם בגוגל (ישראל) - נאמר לי שיש חומה סינית בין שני התחומים....

לא בשורה מדהימה ללקוחות אבל כשאין ברירה ורוצים להגיע לחשיפה מידית - זה הפתרון המידי והיעיל ביותר.

לאלה ששואלים למה לא להשתמש בקמפיין באנרים- התשובה היא
1. שהקמפיין מאוד יקר - הרבה יותר מקמפיין ממומן.
2. התועלת שלא לא ברורה וקשה מאוד לכמת אותה.
3. פילוח השוק וקהל היעד של קמפיין באנרים מאוד בעייתי.

זהו.
בהצלחה למפרסמים.