יום חמישי, 14 במאי 2009

הקשר בין קידום אתרים ואופרה ווינפרי

הקדמה:
אי שם לפני כ 10 שנם - כ"שהאינטרנט התחיל" או יותר נכון - כשמנועי החיפוש היו "בחיתולים" הם התבססו על הימצאותם של קישורים כדי לדרג את חשיבות האתרים.
הרעיון היה שככל שיש יותר קישורים לאתרים- כנראה שהם חשובים-סמכותיים יותר.
מכאן גם אפשר להבין למה חברות לקידום אתרים שהצליחו בתחום החלפת הקישורים - הצליחו לאורך זמן.
(אל דאגה- התקופה הזו הסתיימה...)

בזמן האחרון הסתבר שמנועי החיפוש בודקים לא רק את עצם המצאות הקישור אלא גם את איכותו - ובמילים אחרות הם בודקים אם הקישור הוא "קישור מת" או שנכנסים דרכו גולשים.
זה אומר- במידה והיו כניסות לאתר- שמדובר בקישור רלוונטי מבחינת "אתר היעד".

ולכן הרבה חברות קידום אתרים שאינן באמת מקצועיות- משתמשות עדיין בטכניקה הזו (של החלפת סתם קישורים) וניתן לראות קישורים בין אתרים שעוסקים בהום סטיילינג מקשרים לאתרים שעוסקים בהסרת שיער....

ולא רק זה- כדי להגיע לאופטימיזציה של הקישור- צריך גם להקפיד על עמוד הנחיתה עצמו שיהיה רלוונטי לקישור - ולא רק לקשר לעמוד השער כל הזמן...

הקשר בין קידום אתרים ואופרה ווינפרי
ב6 במאי דחפה אופרה ווינפרי לתכנית האירוח שלה- שעליה נדבר בהזדמנות אחרת - את העוף בגריל של
KFC
אופרה הפנתה את הגולשים לקבלת קופון באתר שלה.

התגובה לפרסום הקצר היתה כזו שגם בעוד שנים ילמדו אותה בבתי הספר לשיווק.
הקופונים היו זמינים באתר של תוכניתה של אופרה "אופרה ווינפרי שואו" למשך 24 שעות בלבד.

הקופונים הורדו משם בתדירות כה גבוהה, עד שקומבינציות חיפוש של הביטויים הבאים:
קופונים
קנטאקי פרייד צ'יקן
אופרה ווינפרי
היו המבוקשות ביותר באחרי הצהריים של יום רביעי לפי גוגל טרנדס, שעות בודדות אחרי שהועלו לאתר.

יותר מזה- זה הקפיץ את האתר של אופרה על הביטוי:
kfc coupon
למקום רביעי תוך יום!!!!! (מתוך
3,070,000 תוצאות).

השמועה על הדיל החינמי גרמה למיליוני אמריקאים להוריד מהאתר של אופרה את הקופונים אחרי שצפו בתוכנית.

העניין הסתיים בבלגן שלם- בקנטקי לא נערכו מראש לעניין והמוני אמריקאים פשטו על הרשת, חמושים בקופונים וברעב לעוף בגריל.

אבל זה לא מה שרציתי להגיד.
לכאורה - אין שום קשר בין קנטקי לאופרה.
אולם כמות הכניסות של הגולשים באתר של אופרה שעברו דרך הקישור לאתר של קנטקי - לקופון -הטיסו את האתר שלה גבוה תוך יום- מול תחרות של יותר מ3 מליון תוצאות.

לסיכום:
מהמקרה הזה וממקרים אחרים שאותם נפרט בעתיד ניתן להבין שמנועי החיפוש אינם מסתפקים בעצם המצאותו של הקישור אלא גם בודקים את הקישור חי - כלומר משמש את הגולשים למעבר לתכנים רלוונטיים.

יום רביעי, 13 במאי 2009

שלושה שירותי קידום אתרים שעושים את ההבדל

בעלי עסקים המבוססים על שיווק באינטרנט כבר מבינים את חשיבותה של "נראות העסק" שלהם באינטרנט.
אם לקוח פוטנציאלי לא יכול למצוא את החנות עצמה, איך הוא יוכל לקנות את המוצר או השירות שלך?

על פי מילטון פרידמן- אבי הכלכלה המודרנית - "שוק משוכלל" מאפשר לכל קונה להיחשף לכל הגורמים בשוק שמוכרים את המוצר- ולפי שיקוליו- לקנות.

היתרון הגדול של האינטרנט - הוא שהוא פתח את השוק- ממקומי לגלובלי.
הקונה יכול לקנות את המוצר לא רק ממעגל החיים הקרוב אליו גאוגרפית אלא מכל העולם ("הכפר הגלובלי" כבר אמרנו?)

מאחר שאנשים רבים משתמשים באינטרנט, גם עבור "חיפושים מקומיים", החשיבות של הנגישות המקוונת מעולם לא היתה גדולה יותר.
הדרך להבטיח כי היא נגישות היא באמצעות:
Search Engine Optimization - SEO.

- וזה כולל את כל המשימות שבעל העסק "המבוסס רשת" צריך לבצע כדי להבטיח שהעסק שלו מופיע בחלק העליון של דף התוצאות של מנוע החיפוש, כאשר לקוח פוטנציאלי מבצעת חיפוש באינטרנט באמצעות מילים רלוונטיות לבעל בית העסק או המוצרים או השירותים.

ישנן שתי דרכים לבצע את המשימות האלה.
1. האפשרות הראשונה -שהבעלים יבצעו אותם בעצמם.
זה יכול לקחת הרבה מאוד זמן רב, והאופטימיזציה עלולה להיות בעלת עקומת למידה - כואבת במיוחד.
2. האפשרות השנייה היא שהבעלים ישכור מקצועני קידום אתרים עבור שירותי קידום.
זוהי הבחירה האופטימלית עבור בעלי עסקים שאין להם את הכישורים או הידע הדרושים על מנת להשלים את הטקטיקות הנדרשות לקידום, או שאין להם זמן ללמוד אותם.
במקרה זה, השירותים המקצועיים של אופטימיזציה יכולים להיות יקרים.

אם בעל העסק עסוק בהקמת העסק, כנראה גם לא יהיה לו זמן ללמוד את כל מה שיש לדעת על אופטימיזציה וקידום.

להלן 3 שירותי אופטימיזציה שישפיעו על הצלחתו של העסק שלך באינטרנט:

1. מילות מפתח.
מילות מפתח הן אחת מהדרכים המרכזיות ביותר לקידום האתר.
קידום אתרים מקצועי יודע כיצד לקבוע באילו מילות מפתח לקוחות פוטנציאליים מחפשים באינטרנט כדי להגיע למוצרים ושירותים דומים לשלך,
והם יכולים לכתוב תוכן רלוונטי, משכנע, מבלי להעתיק מאתר אחר "שמצליח לתפוס" את רוב מילות מפתח האלו.
למרות שהדבר עלול ליצור רושם פשטני ופשוט - זה בכלל אל פשוט לבחור מילות מפתח מתאימות, אנשי אופטימיזציה מקצועיים יכולים להשתמש במילות מפתח
בשילובים והווריאציות עושים אותם מאוד יעילים.

2. תכנון אתר אינטרנט.
אין ולא יהיה היגיון להביא תנועת גולשים לאתר האינטרנט שלך, אם האתר לא נראה (ומרגיש) מקצועי.
(ולחלופין - אם הגולשים לא מוצאים/ימצאו את מה שהם מחפשים.)
ולדוגמה אין טעם להביא לאתר גולשים שמחפשים משקפיים אפנתיים כשאתה עוסק בציוד ספורט...

שירותי אופטימיזציה כוללים:
-שירותי עיצוב.
-תכנון סרגלי ואובייקטי הניווט באתר בצורה קלה וברורה
-אפשרויות וכלים שיקלו על הלקוחות לברר פרטים נוספים על מה שהם מעוניינים בו ואז (וזה הדבר החשוב:) גם לקנות אותו.

3. תוצאות מנוע החיפוש.
כדי להגיע למיקום גבוה /תוצאה עליונה בדף תוצאות החיפוש צריך לבצע הרבה פעולות אופטימיזציה המשולבות זו בזו.
לא מספיק לבצע אופטימיזציה באתר, צריך לגבות את זה בעבודת קישורים (חיצוניים) מאתרים איכותיים בעלי רלוונטיות לנושא שלך.
מקדמי אתרים מקצועיים ידעו איך לנצל את הנושא הזה בצורה מיטבית כדי שתוכל לקדם את האתר בצורה אופטימלית.

מלבד שלושת אלה -מקצוען קידום אתרים גם יודע מאיזה טקטיקות קידום להימנע.
שימוש גס בתכסיסים כדי לשפר את הדירוג במנועי החיפוש יכול לגרום לאתר להענש במקרים קלים, או אפילו להמחק מהאינדקס של מנועי החיפוש!!!!.
בעוד שאנשים מסויימים משתמשים בטקטיקות של 'כובע שחור' בצורה מקצועית - בעלי אתרים חסרי ניסיון יכולים להשתמש בהם אפילו בלי ידיעה שהם אסורות/מפוקפקות על ידי מנועי החיפוש.

לסיכום:
שכירה של אנשי אופטימיזציה מקצועיים יכולה לעזור לך להימנע משתי סוגיות מרכזיות.
הראשון הוא שימוש בטכניקות מפוקפקות לקידום, והשני הוא המנעות מבזבוז זמן בלימוד של הנושא.
כל הזמן צריך לקחת בחשבון שהמתחרים שלך כבר מבצעים אופטימיזציה לאתרים שלהם.
ולכן אם אתה לא עושה את אותו דבר - כבר עכשיו- אתה מפסיד לקוחות, כי הם מוצאים את המתחרים שלך דרך מנועי החיפוש, במקום למצוא אותך...

את תוצאות מאמצי הקידום שלך תראה תוך כמה חודשים ולכן ככל שתתחיל מוקדם יותר, תקצור את התוצאות מוקדם יותר.
לכן אל תבזבז יותר זמן.
שכור אנשי קידם אתרים מקצועיים ותוכל לראות את ההבדל שזה עושה לעסק שלך.

בהצלחה