יום ראשון, 19 ביולי 2009

מגמות בפרסום אורגני ופרסום ממומן

מחקר שפורסם ב
Forrester research
מדווח שבתוך כ5 שנים יתבצע מהפך בתקציבי ובאופי הפרסום באינטרנט מול אפיקי הפרסום המסורתיים.
מצד אחד מדווח במחקר- האינטרנט יכפיל את תקציבו ויעמוד על שיעורים של כ20% מכל עוגת הפרסום הכללית למרות שמצד שני תהיה ירידה מסויימת בכל עוגת הפרסום.
זה נובע - כנראה בגלל האפקטיביות של הפרסום דרך מנועי החיפוש - הן האורגני והן הממומן.

המשמעות היא שפרסום אונליין - או שיווק במנועי חיפוש יכול להשיג את מטרותיו - בעלות נמוכה יותר
ובמונחים קצת יותר ברורים- הגידול בפרסום ושיווק באינטרנט יהיה כ 60% על חשבון אפיקי פרסום מסורתיים.

צריך באותה הזדמנות לציין ששיווק במדיות וברשתות חברתית- עדיין לא הגיע להבשלה ועדיין לא מקבל ביטוי מבחינת המפרסמים.

נכון להיום פרסום ממומן במנועי חיפוש הוא ה"בן המועדף" על המפרסמים
אולם הפרסום האורגני -מתחיל לתת ולהציג את היכולות הלא מבוטלות שלו- ולכן יתכן שינוי במגמה - וחברות ואירגונים יתחילו להפנות לו תקציבים הולכים וגוברים.

יום שישי, 17 ביולי 2009

דרכים פשוטות להחיות את האתר שלך


הסיבה העיקרית לנפילתו של בלוג היא בדרך כלל מהסיבה שלאדם שמפעיל את אותו הבלוג נגמרו הרעיונות לכתיבה או לדיון.
עדכון הבלוג על בסיס קבוע היא אחת הסיבות המרכזיות להצלחתו של בלוג או לכשלונו.
(סיבות אחרות הן- נושאי הכתיבה, אופי הכתיבה, דמותו של הכותב ועוד)

הקוראים מעדיפים בצורה בולטת בלוגים שמכילים תוכן חדש ומקורי שמתרענן על בסיס קבוע..
אחרת הם יאבדו עניין בבלוג.
אם אתה כותב לבלוג כדי לקדם את האתר שלך- זו דרך מצויינת לחשוף את המוצרים והשירותים שלך בפני לקוחות פוטנציאלים והבלוג מהווה כלי מצויין לקידום האתר

להלן כמה טכניקות ורעיונות "להחיות" את הבלוג שלך :

קריאת חדשות התעשיה בכל מיני מקורות יכולה להיות דרך מצוינת לגרום לאתר להיראות מעודכן ומתחדש.
זה גם יגרום לקוראי הבלוג להרגיש שהאתר רלוונטי כל הזמן.

מצד שני חשוב לזכור שעדיין אתה צריך לכתוב את התוכן בצורה מקורית

ניתן להעזר לקבלת רעיונוטת לכתיבה- על ידי שימוש במנועי חיפוש.
אם תכחפש ביטויים רלוונטים לתחום העיסוק והכתיבה שלך- תוכל - לפחות בגוגל לקבל בתחתית העמוד ביטויים נוספים רלוונטיים- שיכולים לתת לך רעיונות לנושאים לכתיבה.

כמו כן- ניתן לקרוא את התוצאות של מנועי החיפוש על הביטוייםולראות - מה כותבים האתרים בצורה מקוצרת על הביטוי המחופשו משם לשאוב רעיונות נוספים לנושאי כתיבה.

אפשר כמובן גם להתייחס לכתיבה של כותבים אחרים בבלוגים אחרים - תוך הבאת ציטוטים - והכנסת קישור לבלוג הרלוונטי.
כמובן- אסור להעתיק את התוכן שלהם מילה במילה- אבל רעיונות והתייחסות - לגיטימי לחלוטין.
אל תשכח שאתה רוצה שהבלוג שלך יהיה מקורי- והעתקה מאחרים תפגום בו.

שימוש בפורומים- גם הוא משמש כלי מצויין להבנה במה מתענינים הגולשים וכתיבת תגובות והתייחסות בו - היא כלי מצויין לקבלת רעיונות וגם טרפיק איכותי לבלוג שלך.
צריך כמובן לזכור שחשוב מאוד שהבלוג יהיה רלוונטי לתוכן הפורום ולהפך.

כלי נוסף לרענון התכנים בבלוג הוא התייחסות להערות שקיבלת קוראים
התייחסות להערות או לתגובות שלהם יכולה לפתח גם עניין של הגולשים וגם לתת לך רעיונות על מה לכתוב בעתיד.

בהצלחה

יום שני, 13 ביולי 2009

אופטימיזציה לבינג - מנוע החיפוש החדש של מיקרוסופט


הרבה גולשים מאוד מסוקרנים לגבי קידום אתר בבינג - אתר "ההחלטות"
התשובה הקצרה היא שאם עד היום היית מופיע במנוע הקודם של מיקרוסופט
MSN Live Search
קרוב לוודאי שגם עכשו תופיע בבינג.
זה קורה בגלל שתוצאות החיפוש בבינג זהות כמעט לחלוטין לאילו שהתגלגלו ב
MSN Live Search
אבל בבינג ממשק המשתמש והפונקצונליות קיבלו שידרוג משמעותי עם תפריט שמכיל
related search
(אני חושב שהתרגום הכי מתאים לזה הוא - חיפושים דומים)
וגם מראה חיפושים קודמים באותו איזור.
אובייקט החיפושים הדומים הוא של פקטור
"decision engine"
אבל בשורה התחתונה אתה עדיין צריך להיות בתחילת הרשימה אם אתה רוצה להימצא על ידי הגולשים- מהבחינה הזו- אין שום שינוי

במשך השבועות האחרונים שמנו לב לכך שגוגל הוסיף את בינג כאחד ממנועי החיפוש המפנים טרפיק בתוכנת גוגל אנליטיקס.
ניתן גם להרגיש שבינג מקבל יותר ויותר כניסות (זה ניתן למדידה על ידי הדו"חות של אנליטיקס)- על חשבון יאהו (בעיקר) ובשל הסיבה הברורה שמיקרוסופט השקיעה כמה מאות מליוני דולרים פרסום המנוע החדש שלה.
כמה זמן בינג יצליח למקסם את קמפיין הפרסום הזה- זו שאלה מצוינת- למרות שבסך הכל חווית המשתמש מהמנוע החדש הזה - בסך הכל - די טובה.

אחת הבעיות של בינג ושל "קודמו בתפקיד" היו עם חוסר היציבות של תוצאות החיפוש.
ארגונים שעוסקים בקידום אתרים וטיפלו בבדיקות של לקוחותיהם והתחרות שמייצרים המתחרים ללקוחותיהם דיווחו על ההפכפכות בתוצאות החיפוש- גם לגבי מתחרים שלא מבצעים תהליך של אופטימיזציה או קידום לאתרים שלהם
ביטויי חיפוש עולים ויורדים תוך שבועות תוך כדי קרקושים - יצירת רעשים מלאכותיים.

אם מחברים לעניין את העובדה שהמנוע של מיקרוסופט תמיד היה מדורג רק שלישי בהיררכיה - מצליחים להבין למה נושא הקידום למנוע של מיקרוסופט מעולם לא היה סקסי במיוחד....
בהקשר הזה נכון לציין שגם יאהו- לא קיבל יחס מיוחד ממקדמי האתרים- ולכן
מיקרוסופט עוד יותר נדחקה לפינה.

למי שרוצה להיות מקודם בבינג- אני ממליץ להשתמש בכללים שהיו נכונים עבור המנוע הקודם של מיקרוסופט.
1. להיות מאונדקס על ידי בינג.
שזה אומר להכנס לעמוד הבא להרשם שם
http://www.bing.com/docs/submit.aspx

2. קרוב לוודאי שה"עכביש" של מיקרוסופט
MSNbot
יבוא לסרוק את האתר שלך.
ולכן צריך לוודא שהעכביש לא נמצא ברשימת ה
robots.txt

3. Webmaster Center,
למיקרוסופט יש מרכז תמיכה - לא כל כך ידוע אבל בכל זאת מומלץ לעבור עליו
http://www.bing.com/webmaster

4. תוכן חדש ומתחלף
אתרים שמוסיפים עמודים חדשים עם תכנים חדשים על בסיס קבוע, פונקציות חדשות מתווספות מעת לעת - ומוצרים ושירותים חדשים שמועלים לאתר מדי פעם- הם מסוג הדברים שיתנו לאתר דחיפה משמעותית.
נכון שזה לא רלוונטי רק לבינג- אבל זה תמיד טוב.
דרך מצויינת להשאיר את האתר ולרענן אותו היא על ידי בלוג או שימוש ב
press releases
בעמוד השער של האתר.

5. ביצוע מחקר מילים מעת לעת
כדי לגלות ביטויים חדשים או מוכרים שצריכים לקבל חיזוק או ששווה לקדם כדי להחשף לקהלים חדשים.
את זה ניתן לבצע - לאחר שעולים על הביטויים הרלוונטיים - ויצירת עמודי תוכן חדשים רלוונטיים
הסובבים את אותם ביטויי חיפוש
הרבה גורמים העוסקים בתחום רומזים כי המנוע של מיקרוסופט הוא יותר ממוקד סביב ביטויי החיפוש.
מצד שני צריך להזהר לא לדחוס ביטויים - מה שעלול לפגוע באתר מצידם של אתרים מהסוג של גוגל ויאהו.

6. צריך להבטיח שביטויי המטא טאגים יהיו תיאוריים ויכילו התייחסות ישירה לביטויי החיפוש כיון שדי ברור שבינג וקודמו בתפקיד יחסו משמעות גדולה לחלק הזה האינדקסות האתר במנוע שלהם.

צריך כמובן להמנע מדחיסת ביטויים - ולהיזהר מפני גלישה לתוך איזורים אפורים- ולו רק בגלל שמיקרוסופט יכולים להשקיע הרבה מאוד כסף בעתיד בשיפור האתר והמנוע - ככה שאם לא נזהר עכשו- שיפורים שמיקרוסופט יכולים לבצע באלגוריתם- עלולים לדרג את האתר בעתיד כפחות איכותי וכתוצאה ישירה - להוריד אותו בתוצאות החיפוש עד כדי מחיקתו מהאינדקס.

7. Related Search
בבינג יש יתרון לא קטן בפונקציה הזו - שמאפשרת לך לראות איזה תחומים אינם מכוסים באתר שלך - ולבנות סביבם עמודי תוכן רלוונטיים.
בהנחה שאנשים גולשים סביב ביטויים כללים - עוקבים אחרי התפריט הזה זה יכול לעזור לך לחדד את הרלוונטיות שלך באחד או כמה מנושאים הללו.

8. אם בינג יצליח לשפר את מעמדו מול יאהו או ישיג פלח שוק גדול יותר- זה יאפשר גם לאתר שלך להחשף לקהלים גדולים יותר.

9. שמות מתחם
כמו גוגל, לבינג יש העדפה ברורה לשמות מתחם מדוייקים הכוללים גם את
.tv, .cc
בין תוצאות החיפוש - שזה קצת פחות נפוץ בגוגל.
ולכן שימוש בסיומות הללו יהיה שווה יותר בבינג.

לסיכום:
כעקרון אתר שפועל לפי הכללים של גוגל יתאים גם ליאהו ו
.MSN


יום ראשון, 12 ביולי 2009

DMOZ????

בעבר היתה ספריית האתרים של
DMOZ
לשם דבר וקיבלה את יראת הכבוד של כל מי שעסק בכך בשנים הראשונות של התפתחות מנועי החיפוש והאופטימיזציה.
הרשמה והופעה במדריך המיוחד הזה- בניגוד לאתרי ספריות אחרות- שבהן הקבלה היתה אוטומטית ומיידית- מול העריכה הידנית של
DMOZ
גרמו לאנשים רבים בתעשיה לתת משקל גדול מאוד לספריה הזו.
העניין הנוסף שברצוני להעלות הוא העלמות הספריה הזו ותוצאות החיפוש שלה מגוגל.
האם מישהו זוכר שראה לאחרונה את אחד העמודים שלהם בתוצאות חיפוש כלשהם?
אני לא ואני יכול להעיד שזה כבר הרבה מאוד זמן.

האמת היא שלא רואים - לפחות בגוגל שום תוצאת חיפוש שמגיעות מאתרי ספריות.
לפני כמה חודשים אתר ליסטה הופיע בלא מעט תוצאות - אבל גם הוא נעלם.
מה שמציב את העובדה שגוגל כנראה מורידים לאט לאט את כל תוצאות החיפוש של האתרים מהסוג הזה.

בעבר היו נסיונות להעלות אתרים מהסוג של נטו- ופלפל אבל אני מעריך שאף אחד לא שמע עליהם ודי בצדק - הם היו סוג של מיטת סדום שכל מטרתם הית הלהוציא כסף מהמפרסמים ותו לא.
(אני בספק גדול- אני אישית- אם הם הביאו תנועה כלשהיא לאתרי המפרסמים- אבל זו מחשבה פרטית שלי- ואין לי על זה שום נתונים - רק הדיון קר ובריא.)

בשורה התחתונה די מעניין לראות איך גוגל מסנן תכנים שבעבר הסתמך עליהם בצורה מובהקת- - פרסום בפרוייקט הספריה הפתוחה היה סוג של תעודת ביטוח עבור בעלי האתר ומקדמיו- להופיע גבוה בראש תוצאות החיפוש

יום שישי, 10 ביולי 2009

תוכן משוכפל ושיווק ויראלי- יתרונות וחסרונות

כל המומחים (המקצוענים באמת) בתחום קידום האתרים טוענים שתוכן חדש מקורי וחדשני הוא אחד הגורמים הטובים ביותר לקידום אתר במנועי החיפוש.
הבעיה היא כשמנסים לשכפל את החומר ולהעלות אותו בכמה מקומות- באתרים שונים ונפרדים.
.
שימוש באותו תוכן טקסטואלי בכמה אתרים שונים עלול לגרום לתוצאה הפוכה- ולהשפעה שלילית על אסטרטגית קידום האתר במנועי החיפוש של אותו אתר.

ובמילים אחרות- אם התוכן של האתר שלך מתחיל להופיע ביותר מדי מקומות באינטרנט- מנועי החיפוש העיקריים עלולים להעניש את אותך על הדפים הכפולים. וזה יכול להשפיע בצורה דרמטית על הדירוג של האתר, על כמות כניסת הגולשים לאתר שלך וללנוכחות של האתר באופן כללי באינטרנט.

מצד שני צריך להתייחס לכך שבעלי אתרים מסויימים משתמשים בשיווק ויראלי ומעונינים לחשוף את התוכן שלהם בכל מיני אתרים רלוונטיים וגם לקבל חשיפה וקישורים מאתרים סמכותיים - וזה קורה בדרך כלל כשמכפילים את התוכן לאתרים שונים כדוגמת
reader
t.co.il
articles
ודומיהם.

כשעושים דבר כזה- שהכפלת עמודים- זו בדרך כלל כתיבה מוכוונת אנשים ולא מנועי חיפוש.
בניגוד לכתיבה שמוכוונת מנועי חיפוש ומיועדת לקידום אתרים.
ולכן כשמחליטים על אסטרטגיית קידום- צריך לשקול את הדברים בצורה מאוד מדודה וזהירה- לא תמיד קבלת קישור מאתר מסויים שווה את העונש שיוטל על האתר על ידי מנוע חיפוש כזה או אחר.

יום חמישי, 9 ביולי 2009

קידום באמצעות רשתות חברתיות-גוגל טוויטר והקשר בינם


אז זהו - שבאופן ישיר אין קשר בינם.
וזה קורה בגלל הסיבה הפשוטה והחוזרת שמנועי חיפוש אינם יכולים לעבור את מכשול הסיסמאות או את עניין ההתחברות המאובטחת- ברמה כזו או אחרת.

ולכן אמנם אין קשר ישיר אבל יש קשר עקיף.
כשרוצים לקדם אתר - הסיבות לכך אינן "כדי הכניס לתוכו מאסה ענקית של גולשים"...
אלא - במיוחד כשמדובר בארגונים גדולים או מסחריים - מדובר בלהביא "טרפיק איכותי".

טרפיק איכותי הוא קבוצת גולשים שיש לה פוטנציאל מסויים (או בואו נקרא לזה בשמו- פוטנציאל גבוה - יחסית) לבצע מטרה הנדרשת על ידי בעלי ומקדמי האתר:
קניית מוצרים באתר, יצירת קשר, הרשמה לניוזלטר של בעל האתר וכדו'.

כשמתייחסים לכך בצורה או ברמה הזו- לטוויטר ולאתרים מסוגו יש משמעות אחרת לחלוטין.
אתרים מהסוג הזה יכולים להביא טרפיק איכותי בכמויות מפתיעות - למות שמבחינת קידום האתר כקידום- זה פחות יבוא לידי ביטוי.
ובמילים אחרות- למרות שיתכן שיכנסו לאתר כמויות ענקיות של גולשים ממוקדים- האתר לא יראה מזה במונחי קידום ולא יעלה גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
(מכאן משתמע שאתר שכן מקבל את כמויות הגולשים הללו - אבל הגולשים הגיעו ממנועי החיפוש- גם יקודם בתוצאות החיפוש... וזה לבד יחשוף אותו לעוד ועוד גולשים - בקיצור: סיפור הביצה והתרנגולת)

ולכן מה כן ניתן לקבל דרך טוויטר, פייסבוק, דהמרקר ודומיהם???
1. ניתן לקבל פניות לאתר אבל ממקורות שאין להם קשר לתוצאות החיפוש.
2. ניתן להכניס קישור לאתר. (למרות שזה לא פשוט.)

וזו בעצם החשיבות של קידום באמצעות רשתות חברתיות.


יום ראשון, 5 ביולי 2009

מודעות ממוקדות? מצויין- אבל בלי להעליב


הרבה מאוד מודעות מנסות להשיג קהל מטרה או קהל יעד בצורה פרובוקטיבית.
אתרים מסוימים כגון רשתות חברתיות שהמשתמשים שלהם מכניסים להם נתונים שונים ומשונים על עצמם עלולים כתוצאה מכך להיחשף למודעות מעליבות או משפילות.
לדוגמה- אתר כמו פייסבוק שאחד הפרמטרים שלו הוא מבנה גוף- עלול לתת את הפרמטרים שלו לחברה שמפרסמת מוצר הרזיה ואלו בתורם יכולים להכניס תמונות או מודעות טקסט מעליבות כגון:

"נמאס לך שקוראים לך שמן? נמאס לך להגדיר את עצמך ככבד עצמות? מאותגר מבחינת המשקל???
קנה את המוצר שלנו ותהיה חתיך...."

או

למה לך להיות שמנה ביום כלולותייך?
צאי מהדיכאון והתקשרי אלינו....

לאחרונה פרסמה עיתונאית וושינגטון פוסט שכתבה מאמר מעניין ומבדר מאוד על הפרסומות שכוונו אליה בפייסבוק....
היא גם התלוננה שקיבלה פרסומות שמציעות לה "לא להיות כל כך שמנה"....

בקיצור... סיפור אמיתי...

אבל לעניין.

כל מי שמפרסם מודעות לפלח שוק מסויים צריך לזכור שהמטרה שלו היא למכור את המוצר - שירות שלו ובפרסום מודעות מהסוג הנזכר לעיל- המטרה המושגת הפוכה לחלוטין.
אני משוכנע לחלוטין שלא רק שאותה כתבת לא ענתה למודעה ההיא אלא שאם מישהו ישאל אותה על המוצרים של אותה חברה היא תגיב - איך לקרוא לזה? בצורה לא עדינה...

ולכן כשרוצים לבצע קמפיין בגוגל - יש משמעות גדולה מאוד לכמה וכמה פרמטרים:
תקציב בפרסום
מילות החיפוש
המודעות
עמודי הנחיתה
פרמטרים אחרים (זמני ומועדי הפרסום).

אנו נתרכז במודעות.

הדבר החשוב בניסוח מודעות הוא שתמיד צריך לזכור שהלקוח הוא גם בן אדם.
האם אתה רוצה להעליב את הלקוח? (אלא אם מדובר בקמפיין אגרסיבי שכל תכליתו לעורר באזז תקשורתי- וגם זה לא בטוח) התשובה היא כנראה לא.
האם אתה רוצה להגביר את הקורולציה בין המוצר/שירות שלך לערכים הומניים? כנראה שכן.

צריך לזכור שכשרוצים להציג צורך מסויים אצל לקוח - זה לא חייב להיות בצורה שתפגע בו - ולצורך העניין - בדרך כלל השמנה גם מקושרת עם דיכאון ושאר תכונות שלא הייתם רוצים שיהיו לכם.

אני חושב שרוב המודעות הפוגעות והמעליבות - לא יוצרו כך בכוונה אלא בשל חוסר תשומת לב לתוצאה הסופית שלהם.
צריך גם להכניס לכאן את האלמנט של החברה שמוסרת את נתוני הצרכנים והפילוח שלהם. - חברות שנוהגות לתת מדדים כאלה- צריכות להיות מוזהרות בצורה חריפה.
גם ענקיות כמו פייסבוק לא חפות מאחריות לכך.
אני משוכנע שאחרי התביעה הראשונה שתוגש נגד חברה שהעלתה קמפיין מעליב וכנגד החברה שנתנה לה את פרטי הגולשים- המצב ישתנה מקצה לקצה.

ועד אז- תקפידו על רגישות

יום שבת, 4 ביולי 2009

מיקוד הקידום במנועי חיפוש


למרות שכולם עושים הרבה רעש בגלל העניין של להופיע בעמוד הראשון ובראש התוצאות באופטימיזציה של מנועי החיפוש- זו לא צריכה להיות המטרה היחידה.
העניין המרכזי בלהיות ממוקם גבוה הוא לגרום לאתר שלך להיות מזמין מספיק כדי לעודד אנשים להקליק עליו ובסופו של דבר לבצע רכישות או ליצור איתך קשר- דרך האתר.

יחסית זו נראית כמו בעיה קטנה מאוד (אם מתייחסים לעבודה שצריך להשקיע באופטימיזיה) אבל זה בכלל לא קל לאנשים שאינם מקצוענים בבניית מודעות המופיעות בתוצאות מנועי חיפוש.
שימוש יעיל בתגיות מטא כגון:
DESC, TITLE
עושה את ההבדל הגדול אם הם יופיעו בתוצאות החיפוש.
כששאילתא מתבצעת וכל התוצאות מופיעות כמסך בלקוח, ביטויי חיפוש של השאילתא מוצגות בצורה בולטת בכל מקום שהן מופיעות.
זה מאפשר לאתר שלך לבלוט בין התוצאות.

הבלטת ביטויי החיפוש היא דבר מצויין לכשלעצמו, אבל לא פחות חשוב לבדוק מה מופיע, ושזה הגיוני בהקשר.
אפשר לדחוס ביטויי חיפוש לתוך התיאור של האתר והביטויים יהיו מובלטים, אבל אף אחד לא יכנס לאתר אם לא יהיה לו ברור על מה העמוד עוסק, כל מה שהגולש יראה זה ביטויים שחוזרים על עצמם.
כשיש לך רק 148 תווים- זו הופכת למשימה באמת קשה וזו באמת אחת הסיבות לפניה של חברות וארגונים לחברות לקידום אתרים.

תגיות המטא הן רק חלק מהנושא- ועושות את החלק שלהן בעבודת הקידום המלאה אבל אי אפשר רק דרכן להגיע לתוצאות מדהימות בקידום אתרים