יום שני, 31 באוגוסט 2009

רשתות חברתיות


כמעט כל הלקוחות היותר רציניים שלי פנו אלי בשאלה איך משתמשים ברשתות חברתיות לקידום האתר שלהם?
וזה העלה כמה מחשבות מאוד מעניינות בעניין.

מצד אחד צריך להגיד מראש עובדה משמעותית אחת.
מנועי חיפוש לא יכולים לסרוק תכנים שנמצאים בתוך אותם אתרים.
וזה מהסיבה הפשוטה- שכל האתרים הללו נמצאים תחת סיסמאות והרשאות.
כמו שלא ניתן לסרוק תכנים שנמצאים במייל שלך-(לפחות בצורה חוקית) זה נכון באותה מידה גם לתכנים שנמצאים ברשתות חברתיות.

אז מה כן?
מבחינת קידום אתרים המשמעות היחידה היא שאם יש לך קישור לאתר שלך בעמוד שלך בפייסבוק או בקפה דה מרקר- גוגל אמנם יראה את זה אבל לא יוכל לעשות עם זה הרבה.
(למרות שגם לזה יש משמעות מסויימת).

מצד שני יש לרשתות החברתיות משמעות אחרת לגמרי - שיווקיות ופרסומיות.
דרך הרשתות ניתן להגיע לפלחי שוק מאוד ממוקדים ומאוד מעניינים מבחינת הלקוח.
לדוגמה- כשרוצים לבדוק כדאיות של פיתוח מוצר הרשתות החברתיות הן הכלי האולטימטיבי בהא הידיעה.

חברת דל מונטה - שמייצרת מזון לכלבים פיתחה מוצר חדש עבור הכלבים תוך שיתוף פעולה עם 300 מגדלי ובעלי כלבים שנמצאים בפייסבוק.
מה הם עשו בדיוק? הם שאלו את בעלי הכלבים מה הכלבים מעדיפים לאכול בבוקר.
בעלי הכלבים ענו בייקון אנד אגס (ביצים עם חזיר) החברה יצאה תוך 6 שבועות עם מוצר מתאים

וזה נכון לגבי שאלות שבעל האתר רוצה לשאול את פלחי השוק המשמעותיים שלו או מי שהוא רוצה לכוון אליהם.

אז מה "הגליק" הגדול?
בדיוק מה שהאינטרנט עשה למסחר הגלובלי לכל חנויות המכולת.
אם בעבר כל בעל עסק יכל להגיע רק לאוכלוסיה מוגבלת בגלל נסיבות גיאוגרפיות- האינטרנט איפשר לכל בעל עסק לקבל גישה לכל העולם.
(בהתניית שפות וכדומה.)
הרשתות החברתיות נתנו את אותו דבר לבעלי העסקים הקטנים.
אם בעבר רק חברות גדולות ובינוניות יכלו לקבל מידע שיווקי מקבוצות מיקוד- יצירת קבוצת התענינות והשתתפות ברשתות חברתיות בקבוצות לפי תחומי עניין יצרו לכל בעל חנות למכשירי כתיבה או מכולת
וזו הגדולה והשינוי המשמעותי שרשתות חברתיות יצרו.

יום ראשון, 16 באוגוסט 2009

מה זה בעצם קידום אתרים - על פי גולשים

האתר
www.experienceproject.com
העלה שאלה לקוראים וביקש לדעת מה הם חושבים על קידום אתרים.
ובמילים ברורות יותר- מה זה בעצם קידום אתרים.
התשובות יכולות לתת לתעשיית קידום האתרים בארץ קצת רעיונות לכיוונים למחשבה:

1. אומנות אפלה ולא מוכרת..., אנשים שעוסקים בזה גובים עבורה כסף רב, ויש הרבה חומר כדי להבין ולדעת את הבסיס....

2. יתרון תחרותי של דירוג במנועי חיפוש שכבר לא קיים.
גוגל סגרו את הדלת על הנושא בצורה אפקטיבית.
יש למומחים בזה אמנם הרבה נסיון אבל כל מי שמבטיח דברים וניסים ונפלאות במונחים של קידום האתר שלך למקומות גבוהים במיוחד בביטויים תחרותיים, כשהאתר שלך בנוי בצורה: עלובה משקר לך בפנים.
מצד שני כל מי שקורא את ההנחיות של גוגל יכול לעושת את זה בצורה טובה.

3. תהליך שמתבסס על 2 טכניקות לשיפור האתר במנועי חיפוש.
טכניקה אחת שתפקידה לאפשר למנועי חיפוש לסרוק את האתר ולוודא שהאתר עומד בדרישות של מנועי החיפוש, וטכניקה אחרת שמוודאת שמספר רב של אתרים מצביעים על האתר כאתר רציני ומרכזי בתחום בעזרת קישורים.

כדי שהפוסט יהיה רציני התעלמתי מהתשובות הלא ענייניות.

יום שבת, 15 באוגוסט 2009

חיפוש עבודה בעזרת קידום אתרים


למרות השיפור במדדי האבטלה- עדיין מדובר בשוק של דורשי עבודה.
(ושלא תחשבו שהמעסיקים לא מנצלים את זה...)
ולכן ניתן להציע למחפשי העבודה להשתמש בטכניקות של קידום אתרים...
(או אפילו להשתמש בטכניקות של שיווק אונליין)- כדי לחשוף את עצמם למגוון חברות רלוונטיות מהתעשייה שלך.

ההמלצה הראשית היא להקים לעצמך אתר.
לכתוב בו את כל מה שאתה מעוניין לחשוף בו מבחינת ההשכלה והנסיון התעסוקתי שלך.
אם תקדם את האתר בצורה מקצועית - תוכל להגיע\להחשף למנהלי ואנשי משאבי אנוש וכוח אדם בארגונים שונים - שבמידת הצורך - יוכלו לפנות אליך בצורה ישירה.

שימוש בגוגל אנליטיקס יכול לתת לך סטטיסטיקה רלוונטית וחשובה- כגון- מי נכנס אליך לאתר - ןאם הם קראו את הרזומה שלך- זה כבר נותן לך מידע- שכשאתה שולח את הרזומה שלך למייל שלהם- אין לך מושג מה קרה איתו.
(רמז? בדרך כלל זה נמחק מייד- מבלי שאף אחד לא טרח אפילו לקרוא את כולו....).
מצד שני אם שלחת את כתובת האתר- ואתה יכול לעקוב אחר הכניסה והניווט של אותו גולש מאותה חברה- אתה יכול לדעת בוודאות אם הוא נכנס לאתר ומה בדיוק הוא קרא- כולל זמן השהיה באתר.

עצם המצאות האתר- במידה שהוא מקודם ונמצא גבוה בתוצאות החיפוש - בהקשר של ביטויים רלוונטיים- יגרום לקורולציה חיובית בין מחפש העבודה, לביטויים.
זה לבד אמור לגרום למי שמחפש את הביטויים הללו להתייחס אליך כאל אוטוריטה- ואם הוא מחפש עובד בתחום - הסיכוי שהוא יפנה אליך- גבוה יותר.



יום שישי, 14 באוגוסט 2009

איזה אלמנטים חשובים לקידום האתר?

איזה אלמנטים חשובים לקידום האתר?

קידום במנועי חיפוש ואופטימיזציה של אתרים הם אלמנט קריטי להצלחתו של האתר שלך.
אם אף אחד לא ימצא אותו דרך מנועי החיפוש- לא תוכל להרויח מהאתר שלך כסף או ליצור לך קהילת גולשים הקוראים את התכנים שלך או כל מטרה אחרת שלשמה הוקם האתר.
אז אילו אלמנטים באתר צריך לכוון עם אסטרטגית הקידום?


Meta title Tag
זה האלמנט החשוב ביותר.
זהו האלמנט שמנועי חיפוש מייחסים לו את החשיבות הגדולה ביותר כשהם מחשבים את הסמכותיות והחשיבות של האתר שלך- לצורך דירוגו בתוצאות החיפוש.
חובהלהכניס ביטויי חיפוש יחודיים לכל עמוד שיתארו את הנושא המרכזי של האתר מצד אחד ומצד שני יקשרו בין התוכן הטקסטואלי של העמוד והאתר.

Description Tag
השתמש בטאג הזה כדי להוסיף ביטויים הקשורים ל
Meta title Tag
כדי לחזק אותו. הוסף ביטויים מתוך הטקסט והכנס קישורים עם ביטויים רלוונטיים.

Meta Keywords
למרות שגוגל פחות מייחס לו חשיבות- עדיין צריך להשתמש בביטויים רלוונטיים לחיזוק העמוד- וצריך לעשות זאת בצורה מובדלת ומושכלת בכל עמוד ועמוד.
לא מומלץ לדחוס ביטויים סתם כיון שזב עלול להוריד את הרלוונטיות של העמוד.

Content
הדרך הטובה ביותר לקדם את אתרך- מעבר לטאגי המטא.
חשוב להכניס לתוכן הטקסטואלי של העמוד את הביטויים הנדרשים לקידום.
להדגיש אותם גם בתוכן וגם בכותרות.
שימוש בביטויים דומים, תחליפיים, חשובים מאוד לצורך יצירת מבחר של ביטויים לקידום - ובעיקר מתן אפשרות למנועי החיפוש "להבין" שמדובר בנושא מסויים וממוקד.
מצד שני צריך להזהר שלר לדחוס ביטויים

Linking
כדי להציג את האתר בצורה הגיונית וההגיון שעומד מאחוריו - צריך לבנות אסטרטגית ניווט וקישורים חכמה שיכילו את הביטויים החשובים.


מיקוד של הנושאים הללו ושימוש מושכל בביטויים ממוקדים באתר שלך יעלו את האתר שלך גבוה בתוצאות מנועי החיפוש.

יום שלישי, 11 באוגוסט 2009

הקשר בין מצויינות לקידום את האתר במנועי חיפוש

מספר הולך וגובר של חברות משתמשות בשירותי קידום אתרים להגברת הניראות שלהם באינטרנט.
אבל חלק מהחברות עושות את זה טוב יותר מהאחרות.
על פי סקירות מומחים -יש קשר ישיר בין חברות מוצלחות יותר ובין קידום אתרים מקצועי יותר.

יש כמה סיבות לכך שהחברות הללו נוטות לבצע קידום אתרים טוב יותר מהמתחרות שלהן.
ביו הסיבות ניתן להצביע על מנהלים שמבינים עניין ויש להם תקשורת בריאה עם החברה הלקוחה.

החברות הללו גם מתייחסות למקום שלהן בתחרות הכוללת בנישה העסקית שלהם, והן עוסקות כל הזמן בבדיקות עצמיות ובשיפור עצמי מתמיד.

יום חמישי, 6 באוגוסט 2009

תוכן איכותי לעומת טכניקות לקידום האתר - מה חשוב יותר

די סביר להניח שכבר קראת את טיעונים של שני הצדדים לפני.
מה יותר חשוב?
תוכן לעומת SEO.

מצד אחד, חייבים את הדירוג של מנועי החיפוש, אם אתה רוצה לקבל תנועה לאתר האינטרנט שלך.
אבל מצד שני, אם מתמקדים יותר מדי על אופטימיזציה למנועי חיפוש - המשמעות היא שאינך כותב את התוכן עבור הגולשים המבקרים באתר,
מה שבסופו של דבר עלול לגרום לגולשים לעזוב את האתר מבלי לבצע רכישה, או פעולה אחרת הנדרשת באתר שלך.
שכן תוכן "יבשושי" (המתאים למנועי חיפוש) לא כל כך כיף לקרוא.

אז מה כל לעשות? לטעמי הביטוי:
content is king
ובעברית:
התוכן הוא המלך- הוא הביטוי הנכון. הביטוי החשוב יותר.

מצד שני זה לא אומר שאי אפשר עדיין להכניס קישורים עם ביטויים רלוונטיים, או כותרות הכוללות את ביטויי החיפוש בצורה הגיונית.
אף אחד לא אמר שתוכן איכותי שולל או פוסל ניווט חכם וקריא למנועי חיפוש.

ובשורה התחתונה?
אין שום סיבה לא לכתוב תוכן איכותי, קריא, ומעניין לגולשים המשלב אלמנטים של קידום בצורה אינטליגנטית.
נכון - אף אחד גם לא אמר שזה קל.
ולכן צריך להשקיע בזה משאבים, זמן, ויכולות מקצועיות.

יום שני, 3 באוגוסט 2009

השפעת עיסקת בינג-יאהו על שוק הפרסום

עיסקת החיפוש בין יאהו-מיקרוסופט מציבה את ההבדלים בין הפרמטרים המשפיעים על החיפוש בין גוגל ובינג בצורה בולטת ותקשורתית יותר.
בעוד שבגוגל מתמקדים יותר בחיפוש ביטויים ממוקדים בשאילתות החיפוש- בבינג מתמקדים בבדיקת והתאמת התוצאה בביטויים שמרכיבים את הדומיין או את הסאב דומיין.

התברגות של האתר שלך בתוצאות הגבוהות של בינג יכולות להיות משמעותיות יותר ומשתלמות יותר כיון שבבינג יש רק 5 תוצאות בכל עמוד (בניגוד ל10 של גוגל)

בנוסף, המרכז של מיקרוסופט למודעות ממומנות:
MSN AdCenter
יכול להשתלם בכל הנוגע לשיווק ממומן ככל שהתחרות בין שתי המנועים תתרחב.

עובדה זו משתלבת היטב עם החזית שמציגים פרסומאים רבים לאחרונה:
התייחסות לשיווק במנועי חיפוש מהווה עבורם אפיק פרסום זול, בעל שיעור החזר גבוה, שמאוד מתאים לתקופות של מיתון כבד.

יום שבת, 1 באוגוסט 2009

עיסקת יאהו-מיקרוסופט- האם שוק מנועי החיפוש עומד להשתנות?

ב29.7.09 הודיעו מיקרוסופט ויאהו על שיתוף פעולה בינם:
מיקרוסופט תשלב את מנוע החיפוש החדש שלה (בינג) באתר של יאהו ובתמורה תקבל 12% מההכנסות על הפרסום במנוע.

המיזוג החלקי הזה יתן למיקרוסופט- גישה לכ30% מעוגת שוק מנועי החיפוש.
זה אמנם לא הופך אותה למובילת התחום- תואר ששמור לגוגל אולם אין ספק שזה ישפיע על תמונת השוק בצורה מוחשית.

לא ברור אם מיקרוסופט יקבלו אישור למיזוג החלקי הזה - וגם אם כן זה יארך זמן לא מבוטל - בגלל שעסקה מהסוג הזה מחייבת אישורים של כל הגורמים הרגולטורים- אבל אין ספק שהוא יהפוך את מיקרוסופט למספר 2 חזק במיוחד שינשוף בעורפה של גוגל.

המשמעויות של המהלך הזה הוא שחברות שמשקיעות באופטימיזציה של האתר שלהן- תצטרכנה להתחיל להשקיע גם באופטימיזציה של האתר עבור בינג.
חשוב לזכור ששילוב של יאהו ומיקרוסופט יביא לשליטה על כ 15-30% מתחום מנועי החיפוש.
ולכן כדאי מאוד להתחיל לתת לכך את הדעת.