יום שבת, 31 באוקטובר 2009

קידום אתרים באינטרנט - זה לא רק גוגל.


נכון שגוגל מהווה ענקית החיפושים המשמעותית באינטרנט.
אבל להתעלם מגורמים אחרים בתחום יהיה לא רציני.

המתחרים הישירים: בינג (מנוע החיפוש החדש של מיקרוסופט) ויאהו, ומנוע החיפוש הסיני Baidu
מהווים תחרות שולית בלבד לגוגל ומהווים רק 15-20% משוק החיפוש ביחד.

יש גם חברות קטנות המציעות מנועי חיפוש אחרים המבוססים על התאמת קישורים על בסיס נתונים המגיעים מחברות גדולות.
וזו דוגמה אחת למנועי חיפוש חדשים שמתחילים לקבל נפח חיפושים הולך וגובר.

נכון שזה לא יכול לשנות את תמונת המצב של שוק החיפוש אבל המנועים הגדולים עשויים לשלב פיצ'רים דומים במנועים שלהם- וזו זו ההשפעה של החברות הקטנות הללו.

יום ראשון, 25 באוקטובר 2009

טיפים לקידום סרטוני וידאו במנועי חיפוש


1. יצירת סרטוני וידאו משכנעים
צריך להשקיע מחשבה ביצירת סרטונים המכילים תוכן רלוונטי מעניין ומאתגר.
להשתמש בכלים המקצועיים או בגורמים מקצועיים העוסקים בהפקת סרטים כדי לגרום לצופים לרצות להתעניין ולהשתמש בשירותים או במוצרים שברצונך למכור.
חשוב מאוד לעשות את זה בצורה הומוריסטית והגורמת להתלהבות.
צריך לזכור שסרטון המכיל טייק אחד, רדוד או שטחי, אינפורמטיבי - לא יהיה תחרותי מול הסרטונים הקיימים היום באתרי המדיה החינמיים כדוגמת יוטיוב.

סרטונים איכותיים יכולים לעורר גל סרטונים אחרים - לא בהכרח שלך, (סרטים שיגיבו או ימשיכו את קו המחשבה של הסרטון הראשוני שלך), וגם יגרמו לפרסום הסרטים והתכנים שלך בבלוגים אחרים, או באתרים אחרים, וליצור קישורים חיצוניים לאתר שלך, מכל אלה שיכתבו ויגיבו לסרטון שלך.

2. צור סרט סביב ביטויי חיפוש.
כשאתה מכין את התכנים לסרטון שלך- מומלץ לבצע מחקר מילים כדי לקבל מידע עדכני על הביטויים החשובים לך במיוחד.
מצא את הביטויים המרכזיים ביותר מבחינת פלח השוק שאליו אתה מכוון ווחשוב איך להשתמש בהם בהכנת התכנים והטקסטים בסרטון.
חשוב שפלח השוק שאתה מכוון אליו - ישמע בסרטון את הביטויים שהוא מכוון אליהם כדי שירגיש - גם בתת מודע- שהסרט מיועד עבורו.
התוצאה תהיה שבסרט יצפו קהלים ממוקדים- ורלוונטיים- מה שיגביר את החשיפה שלו במנועי חיפוש.

3. שימוש באופטימיזיצה לקידום סרטון וידאו עם ביטויי חיפוש
כל האספקטים של הסרטון צריכים לכלול התייחסות לאופטימיזציה.
זה כולל את שם הסרט, תגיות, כותרת ושם הסרטון, תיאור מקוצר של הסרטון וכדומה.

4. יצירת דחיפה לפעולה
כל סרטון צריך לגרום להנעה לפעולה.
כלומר לגרום לצופה בו לרצות לעשות את הפעולה שלשמה - נדרש הסרטון.
המטרה הכללית היא להפוך צופים אקראיים ללקוחות בפועל (משלמים או לא).
הפעולה יכולה להיות החל מלחיצה על קישור בסוף הסרטון וכניסה לאתר כלשהו, דרך הרשמה לשירות ניוזלטר של הלקוח, מילוי שאלון, יצירת קשר, וכלה ברכישת מוצרים או שירותים שהופיעו בסרטון.

5. הפצת הסרטון לכל מקום אפשרי.
כדי לייצר לסרטון - שהושקעו בו מאמרים רבים - וגם כדי ל"האריך את חייו" ככל האפשר (עליות של הפקת סרט תדמית או הדרכה - אינן זולות), צריך להפיץ אתת הסרטון לכל אתר וגורם אפשרי.
לא צריך לעצור רק ביוטיוב או ב Vimeo .
יש עשרות אתרים שמציגים סרטונים לפי נישות שונות, ביצוע מחקר יסודי על ידי חברה לקידום אתרים - תציע לך רשימת מקורות ואתרים טובים לפרסום הסרטון במנועי חיפוש.


יום רביעי, 21 באוקטובר 2009

טכניקות לבניית קמפיין קישורים איכותים


1. קישורים מפתים.
אף אחד לא ירצה לקשר לאתר שמכיל תוכן שיווקי בלבד.
מצד שני אתרים\בלוגים שמכילים תכנים בסגנון של "איך לעשות..." או מפרסמים מחקרים חדשניים - יגרמו לבעלי האתר לקשר ביתר קלות.

2. יחסי ציבור אינטראקטיביים
כתוב הודעות לעיתונות "משובצות" קישורים לעמודים פנימיים באתר שלך.
כדי שזה יגיע לתפוצה מקסימלית ניתן להשתמש שירותי יחסי ציבור חינמיים המוצעים באתרים מסויימים, או אפילו לבצע תשלום על הפצה לאתרים של יחסי ציבור.

3. מאמרים
ניתן לכתוב מאמרים איכותיים ולהדפיס אותם באתרים המתמחים בכך.
בחלק מהאתרים הללו ניתן לקבל רק קרדיוט- קישור לאתר ובחלק מהם ניתן להכניס קישורים כמעט ללא הגבלה- על ביטויים שונים.
יצירת מאמרים כאלה מכמה אתרים איכותיים יכולים לתת לאתר שלך כוח רב.

4. תגובות לבלוגים
כתוב תגובות לבלוגים מתחום התעשייה שלך.
התגובות צריכות להיות רציניות, מעניינות, רלוונטיות ומקוריות.
(ובטח לא בנאליות כגון: "פוסט מצויין" - זה לא יעשה\עושה את העבודה.).
ועוד משהו - אל תכניס יותר מקישור אחד בכל תגובה.

5. בלוגינג למתקדמים
פנה בזהירות!! לבלוגרים אחרים והצג בפניהם מחקרים מקוריים שערכת, טקסטים מקוריים שכתבת, חדשות מעניינות או כלים או שירותים שהתנסת בהם.
הזהר בנושא הזה במיוחד כיון שמדובר בחרב פיפיות.

6. פוסטים אורחים
אם תצליח ליצור קשר עם בלוגרים "כבדים" שמתפרסמים בתפוצה רחבה, נסה להציע להם שתכתוב פוסט אורח אצלם בבלוג.
חשוב מאוד להקפיד שהפוסט לא יהיה קידום עצמי שלך על חשבון הפוסט, אלא שיהיה בו מידע חדש ובעל ערך.
הפוסט צריך להתייחס לתחומי העניין של קוראי הבלוג.
במקרה כזה אפשר להכניס 2-3 קישורים לבלוג\אתר שלך. (חשוב מאוד לא להגזים בעניין.)
ולא לשכוח להכניס קישורים גם למקורות אחרים.

אי אפשר להגיד שמדובר בעבודה פשוטה או קלה.
אבל התמדה, נחישות ומקוריות יכולה לפתח קשרים חברתיים-מקצועיים שיעזרו לך לא רק לקדם את האתר שלך במונחי SEO אלא גם יקדמו את המעמד שלך בתעשייה.

יום שישי, 16 באוקטובר 2009

לבנות את האתר "נכון " - חלק ב'

בשלוש מילים: קישורים קישורים קישורים

ובשתי מילים? קישורים חוזרים.

הקישורים צריכים להיות איכותיים. לא סתם "קפה ברזילאי"... אלא קישורים מאתרים טובים בעלי תוכן איכותי מקורי סמכותי ומתחלף. שמתעדכנים על בסיס קבוע.
זה נכון שגם האתר שלכם צריך להיות כזה, אבל על זה כבר עברנו בפוסט הקודם.

עדיף שהקישורים יהיו ממרכז התוכן של העמוד המקשר.
ובמילים ברורות יותר- עדיף שהקישורי יהיה מתוך הפוסט עצמו של הבלוג המקשר, או מתוך התוכן הטקסטואלי של העמוד באתר .
באפשרות שניה - אפשר לקבל קישורים גם מהצד של הבלוג.

קישורים מתחתית העמוד הם בדרך כלל קישורים שמשמשים למסחר (עוד דרך של הבעלים של האתר להרויח עוד כמה גרושים), ולכן הם בכלל לא מומלצים.

מה שחשוב בעיקר בקישורים הוא שהם יכילו את הביטויים החשובים לקידום.
מהצד השני חשוב שעמוד הנחיתה יכיל את התוכן הרלוונטי לקישור.
כלומר שעמוד המכיל תוכן על מנועי חיפוש יקבל קישורים שכוללים את הביטויים "מנועי חיפוש", "גוגל, יאהו", "בינג" וכדומה.
ולא יפנה לעמוד של "הובלה בינלאומית"... או "הסרת שיער"...
הרעיון הוא שאם הקישור מגיע מאתר רציני ורלוונטי - והתוכן של האתר רלוונטי- הגולש הממוצע ישאר יותר זמן וכתוצאה מכך- הערך של האתר יעלה.

גם ה Meta tags השונים צריכים להיות רלוונטיים לתוכן העמוד.
חשוב מאוד לקבל קישורים שונים מאתרים שונים לאותו עמוד- אחרת זה יראה לא כל כך טבעי.
ומזה צריך להזהר.
אבל מיד נחזור לזה

חשוב לזכור שאם בכל חודש אתה מכניס לאתר 5 קישורים ופתאום יום אחד אתה מכניס 50 קישורים- מנועי החיפוש יחשדו בזה.

ובקיצור ולסיכום- הכל צריך להיות באופן טבעי.

יום רביעי, 14 באוקטובר 2009

קידום סרטי הדרכה ותדמית במנועי חיפוש


סרטונים וסרטי הדרכה ותדמית הם כלי מצויין לקידום אתר אינטרנט.

בעבר נאמר כי "תמונה אחת שווה אלף מילים" ובהקשר הזה - "סרטון אחד שווה אלף תמונות"...

ולכן חשוב מאוד ומאוד מומלץ לכל בעל אתר המתמחה בתחום נישתי כזה או אחר - לצלם מספר סרטונים על תחום התמחותו ולהציע סרטי הדרכה בסגנון של: "איך ל..."
(How to)
לדוגמה:
אתר המתמחה במכירת מוצר כלשהו לאופניים יכול להדגים בסרטון פשוט ויעיל איך מחליפים את ה
Derailleur Hanger.
זה ייתן לגולשים גם את ההרגשה שמדובר באתר מקצועי ורציני וגם יהפוך אותו לאתר סמכותי בנושא.

מעבר לכך שזמן שהיה ארוך באתר - מועיל לאתר מבחינת נתוני הסטטיסטיקה שלו כפי שהם נמדדים על ידי גוגל אנליטיקס- מה שרק יעזור לו מבחינת קידום האתר באופן כללי..

אבל כדי שהסרטון ישיג את האפקט המבוקש - צריך להקפיד על כמה אלמנטים חיצוניים - בנוסף לסרט עצמו שיגדיר אותו בצורה נכונה וטובה למנועי חיפוש.
כדי שתתקבל התוצאה המבוקשת מומלץ להכין מחקר מילים קצר שיכלול רשימת ביטויים רלוונטית, הקשורה בצורה ישירה, עקיפה ותחליפית לנושאי הסרט ומטרותיו.

הסרטון עצמו
הסרטון צריך להיות מתוכנן כאילו מדובר בהפקת סרט תדמית או הדרכה מקצועי.
מומלץ להכניס אלמנטים הומוריסטיים לסרט- בעיקר אם מדובר בחומר "יבש" ומקצועי.
מומלץ לא להאריך בסרטו ליותר ממספר דקות.
במידת הצורך מומלץ לחלק את הסרט למספר סרטונים קצרים.


הגדרת הסרטון למנועי חיפוש
חשוב מאוד להגדיר כותרת לסרט.
הכותרת צריכה להיות רלוונטית - ולא שיווקית.
תיבת תיאור - שורה המתארת את התוכן של האתר בקצרה. השורה צריכה להכיל ביטויים חשובים מבחינת הסרט.
תגיות: כאן ניתן להכניס את רשימת הביטויים הרלוונטית שהתקבלה במחקר המלים - בכפוף להרשאה של האתר המארח.

יום ראשון, 11 באוקטובר 2009

לבנות את האתר -"נכון" - חלק ראשון


לפני שמתחילים לטפל בלקוח חדש- תמיד כדאי לערוך סקירה מקיפה של ההסטוריה של האתר.
מדובר בבדיקה מקיפה של כל תלאות והעבר של האתר.
השאלות שצריכותלהישאל בצורה ישירה ולקבל מענה ברור יכולות להיות:

  • האם האתר עבר קידום אצל גורם שאפשר להחשיב אותו כ"כובע שחור"?
    האם היה נסיון "לקצר תהליכים"?
  • האם קנו עבור האתר קישורים מחוות קישורים או מה שנקרא היום "צ'כונה רעה"?
  • האם ביצעו באתר או דרך האתר ספאמינג??
  • האם האתר עבר ענישה כלשהיא של גוגל?? (בסגנון של ארגז החול, הורדה של PR, או מחיקה מלאה מהאינדקס של גוגל?)

אם התשובה לאחד או יותר מהגורמים הללו- יתכן שהפתרון הפשוט יותר יהיה להתחיל מבראשית.

לקנות דומיין חדש, אחסנה אצל ספק אחסנה אחר- ולבנות את האתר מחדש ומההתחלה.

אם התשובה לשאלות הללו היא לא - אפשר להמשיך לשלב הבא- ולגשת ישר לקידום האתר.

Onsite Structure

כשמדברים על בדיקת המבנה (Structure) של האתר מתכוונים לאלמנטים המרכיבים את האתר ולאתרי מראה - אם יש כאלה לאתר.הדבר החשוב ביותר בשלב זה הוא לגרום לאתר להיות נגיש למנועי חיפוש.
אם האתר אינו יגיש - וכולל טכנולוגיות כגון- ג'אווה סקריפט, פלאש ודומיו, האתר לא יכול להסרק בצורה מיטבית עלידי מנועי החיפוש וממילא- לא יחשוף את הגולשים לתוכן האיכותי שלך - בהנחה שיש לך כזה
שיפור האתר בעניין הזה יכול לגרום לשיפור של כ30-40% בתנועה לאתר.

באופן עקרוני ממליצים להשתמש בהנחיות שמפרסמים W3.
וזה אומר להשתמש בכמה שפחות באובייקטים של פלאש. אמנם גוגל מאנדקס את הפלאשים אבל יש איתם בעיה אחרת.
שימוש בפריימים אסור לחלוטין.
לא לדחוס את הביטויים לתוך הטקסט בצור הלא טבעית.
שימוש בביטויי החיפוש ב Meta tag title, בכותרות הראשיות, ובדומיין עצמו- אם אפשר.
מומלץ להשתמש גם בהיררכיה של כותרות.

אם רוצים לקבל קידום גם ביאהו- צריך להשתמש גם ב
Meta tag description
Meta tag keywords
(גוגל מתעלם מהתגים הללו).

המבנה קישוריות פנימי (קישורים בין העמודים הפנימיים של האתר) צריך להיות ברור והגיוני.
בניית מפת אתר והכנסה לגוגל וובמאסטר טול- חיוני.
ולכן שימוש בכפתורים המבוססים על פלאש, ג'אווה סקריפט - אסור.
שימוש ב ALT, גם הוא חשוב מאוד בתמונות.
בעניין הזה מאוד מומלץ גם להשתמש בביטויים רציניים ומשמעותיים.
לדוגמה:
לא להשתמש כשם לתמונה ב:
232-445.jpg
אלא בשם כגון:
SEO.jpg




יום רביעי, 7 באוקטובר 2009

קידום אתרים חברתי וערוצי הפצה לקידום



לא ידעתי איך לתרגם את הביטוי Social SEO ולכן השתמשתי בביטוי קידום אתרים חברתי.
אני לא משוכנע שזה נכון מתאים אבל לא חשוב.

בכל הקשור לכל הנושא של קביעת אסטרטגיה לקידום אתר בשילוב של מדיות של רשתות חברתיות מומלץ לחשוב על הכיוונים הבאים:
1. שילוב של מדיות ורשתות חברתיות מייצר תכנים.
תוכן טקסטואלי שעבר אופטימיזציה ומקושר בצורה טובה מאתרים אחרים - נראה טוב יותר במנועי חיפוש.
ולכן מדיות נוספות כגון תמונות, סרטים, וחיבור לרשתות חברתיות -שגם הם עברו אופטימיזציה גם הם עושים לאתר רק טוב מבחינת הנראות שלו במנועי החיפוש וממילא מעלה אותו בדירוג.
אם זוכרים שגוגל התקדם באלגוריתם שלו יותר לכיוון של  WEB 2.0 זה רק מסתדר יותר טוב.

2. המיקום של אתרי הרשתות החברתיות לסוגיהם השונים.
אם נסתכל על רשימת האתרים הנצפים ביותר נגלה שהרבה מהם (youtube, facebook,MySpace) מובילים את הרשימה (כמובן אחרי גוגל).
גם הגידול שלהם בכמות השימוש והתנועה בהם מרשימה מאוד.

זה נובע מההבנה שהאתרים האלה אינם רק רשת חברתית אלא גם פלטפורמות אפליקטיביות שבין השאר כוללות גם "חיפוש".
ויש לזה משמעות גדולה מאוד מבחינת המקצוענים העוסקים בקידום אתרי לקוחות.

3.  יצירת תוכן ככלי שיווקי 
יצירת תוכן לתחום שאין בו שום תחרות - לא תיתן שום דבר.
מצד שני יצירת ערוצי הפצת תוכן - כמובן כשכל זה עוסק ומדובר בתוכן איכותי - מעורר עניין אצל קהל הגולשים, וכתוצאה מכך- יכול להכניס קישורים.
וההמשך ברור- כשיש קישורים, והתוכן איכותי- "הנראות במנועי החיפוש" טובה יותר.

רשתות חברתיות ואתרים המספקים פלטפורמות חינמיות למדיות שונות יכולים לשמש כלי מעולה לאינטראקציה עם קהילות שלמות של גולשים בעלי עניין משותף ורלוונטי.

כלי מצויין לקבלת קישורים באתרים אחרים הוא שימוש ב RSS.
זה מאפשר הפצת תכנים (הכוללות קישורים איכותיים שעברו אופטימיזציה) מבלוגים ,סקירות והערות\טוקבקים.

התרשים שנמצא בראש הפוסט מדגים איך הבלוג משתמש בערוצי הפצת התוכן בצורה מיטבית ומאפשר הפצת תוכן איכותי וקישורים תוך כדיאינטראקציה עם רשתות חברתיות ואתרי מדיה חברתיים.









יום שלישי, 6 באוקטובר 2009

האם קידום אתרים מתאים לעסק שלך?


קידום אתרים הידוע בשמו הנפוץ SEO  לא תמיד מתאים לכל לקוח.
למעשה - יתכן שהוא אפילו ממש לא מתאים ללקוחות מסויימים.

כשארגון כלשהוא\חברה מתחיל להטמיע קמפיין קידום אתרים במנוע חיפוש אורגני - צריך לזכור שמדובר בתהליך שמורכב ממספר חלקים:
  • שינויים טכנולוגיים באתר
  • התאמת טקסטים לנושאים הנדרשים לקידום
  • ניהול קמפיין קישורים

תוצאות ראשונות של ניהול הקמפיין ניתן לראות רק אחרי כ 4-8 חודשים- ובמקרים רבים כשמדובר בביטויים תחרותיים- אפילו אחרי זמן רב יותר.
ולכן חברות שבונות על קמפיין שיכיניס להם עבודה דרך תנועת גולשים תוך כחודש- שוגות בהערכת הביצועים של הקמפיין.
דוגמה נוספת למצב בו SEO אינו מתאים ללקוח הוא חברה שמחליפה את מנעד המוצרים שלהם כל 2-3 חודשים.
עד שהמוצרים מגיעים לראש תוצאות החיפוש- הם מוחלפים ואינם רלוונטיים מבחינת צוות המכירות של הארגון.
(בדרך כלל מדובר בחברות שמציגות מוצרים טכנולוגיים שקצב התחלופה שלהם גבוה מאוד כגון- חלקי מחשבים, טלפונים סלולריים וכדו'. דוגמה נוספת לחברות מהסוג הזה הן חברות ש"מעיפות במהירות" את מלאי המוצרים שלהם).

אז מה כן לעשות?
במקרים מהסוג הזה - אסטרטגיית השיווק הנכונה יותר היא קמפיין ממומן - מודעות ממומנות במנועי החיפוש- אם הקמפיין מופעל ומנוהל בצורה טובה- התוצאות הן מיידיות.

נכון שלקמפיין מהסוג הזה יש את החסרונות שלו אבל יחסית הוא מיידי, זמין, ומאפשר בקרה מצויינת בעזרת הכלים שמנועי החיפוש נותנים - על התקציב והתאמה טובה יותר ושליטה יותר טובה על הופעת התוצאות.