יום שלישי, 26 בינואר 2010

זמן מול כסף - קידום אורגני מול קמפיין ממומן


שמדברים על הקשר בין PPC לבין SEO העניין מתרכז בעצם בשני פרמטרים:
זמן וכסף.
למה הכוונה?
שתי הטכניקות הללו מנוגדות מבחינת הפרמטרים הללו.
אם ניקח את הPPC- הרי שמבחינת הזמן אין לו פה משמעות.
אם מתחילים בקמפיין PPC - הקמפיין עולה באותו רגע.
מצד שני העלות שלו - לא מבוטלת.

קמפיין שמבוסס על SEO הוא בדיוק ההפך- מבחינת העלות - הוא זניח.
(טוב, יחסית לקמפיין PPC שנעלם באותו רגע שהוא הופסק.)
אבל עניין הזמן - הוא בר טווח ארוך.

ולכן צריך להתייחס לעניין בצורה אחרת:
אם נניח שקמפיין מבוסס SEO עולה - לצורך השיחה - 1000$  לחודש - כיון שלאחר שהקמפיין מופסק- התוצאות נשארות במקרה הקל- שנה לפחות.
ובמילים אחרות שילמת שנה- קיבלת שנתיים.

בהשוואה לקמפיין שמבוסס על PPC- שברגע שהקמפיין הופסק- גם התוצאות מופסקות.

ולכן אפשר להגיד שצריך להתאים את הקמפיין ללקוח:
1. לקוח שמנסה להגיע לגולשים לפרק זמן מוגבל- כגון: מבצע מוגבל בזמן או חשיפה של עניין חדש- לדוגמה: תצוגת מטבחים חדשה שלעלתה ללקוח שלך - קמפיין בPPC מאוד יתאים לו.
2. לקוח שרוצה לקדם את האתר שלו - ולמתג אותו על בסיס קבוע- מתאים יותר לקמפיין SEO - ולטווח ארוך.
בשורה התחתונה- הקמפיין הזה יהיה לו גם יותר זול.

יום שישי, 15 בינואר 2010

כיצד לשלב את טוויטר בקמפיין קידום האתר שלך


בעלי עסקים רבים פנו לפרסם בטוויטר כחלק מהאסטרטגיה שלהםלקידום אתרים(SEO) ובצדק.


טוויטר, המיקרו-הבלוג  והרשת החברתית מהווה הזדמנות מצויינת להגיע למאות אלפי משתמשים באינטרנט, ולקבל קישורים נכנסים בהינף יד אחת.
נכון, זה לא קל, ועם זאת, עדיין יש צורך לפתח אסטרטגיות עבור מסע הפרסום לטוויטר.

פיתוח התוכן המתאים לטוויטר  קשה בפני עצמו:
לדאוג שהמסר שלך גם יכלול טקטיקות של קידום אתרים, וכל זה ב140 תוים - זה בכלל עניין לא פשוט.
אבל זה לא הגרוע מכל...
יותר קריטי לדאוג שמישהו יקרא את זה.
אם תשקיע את כל המאמצים - ואף אחד עדיין לא יקרא את זה- זה בכלל יהיה רע מאוד.
במיוחד אם הכוונה הראשונית שלך היתה ליצור "באזז תקשורתי" או מה שנקרא "שיווק ויראלי" שיעבור ממשתמש למשתמש.

העברת המסרים ב"ציוצים" של טוויטר  - כחלק מקמפיין קידום אתרים - נחשבים לבעלי ערך רב כיון שהם מופצים בצורה רחבה מאוד.
ולכן חשוב מאוד להשתמש בשירותיו של מומחה בתחום ששולט גם בקידום אתרים וגם בטוויטר.

להלן כמה המלצות לקידום והפצה של ציוצים בטוויטר:

1. כמו כל פרסום- גם ה"ציוץ" צריך לכלול דחיפה לפעולה.
לכן לשאול שאלות - יכול להיות רעיון מצויין.
הגולשים צריכים את הדחיפה הזו - כדי לשלוח ולהעביר את הציוץ הלאה.
 חשוב מאוד להמנע ממצב בו אתה שולח את הציוץ - וההודעה נתקעה אצל הגולש שאמנם קורא אותה אבל לא ממשיך להפיץ אותה הלאה.

2. השתמש במילת הקסם "בבקשה".
מחקרים רבים הראו שציוצים שהופצו בצורה רחבה - כללו את מילת הקסם....
(מסתבר שמה שנכון לילדים בני 4-5 נכון לגבי האינטרנט).

3. אל תהיה שקוף.
אל תבקש מפורשות מהגולש הקורא את הציוץ שלך לשלוח אותו הלאה, כותבים כאלה נחשבים ל"חמדנים" (גרידיים)....
יש ביטויים שהוכחו כיעילים יותר לעניין כגון:
בדוק את (קישור)
הצבע עבור (קישור)
עקוב אחרי (שם משתמש)
מה אתה חושב על.....
והלא היעיל ביותר:
 help me.

4. הכנס קישור...
יותר משני שלישים מהtweets פשוט מכילים קישור.
אלו חדשות מצויינות אם הפצת האתר שלך היא היא המטרה.

5. חלוקה לציוצים
הכנסת המסר שלך לתוך שורה בת 140 תווים היא עניין קשה לכשלעצמו.
בנוסף- אתה צריך להשאיר מקום גם לאחרים שיוסיפו הערות ו"תוספות" משלהם.
זה אומר שעדיף לך להסתפק בציוץ בן 100 תווים או פחות.
דרך מצויינת לעקוף את המגבלה הזו היא לחלק את המסר לשני חלקים (או יותר)- ולשלוח אותם מיד אחד אחרי השני.
לדוגמה- לציין נגרייה מיוחדת לעיצוב מטבחים - בציוץ הראשון.
ובשני לדווח על פתיחת אולם התצוגה החדש שלהם.
אבל זו- רק דוגמה....

בהצלחה.

יום שבת, 2 בינואר 2010

הבדלים בין דפוסי חיפוש במנועי חיפוש של מבוגרים לצעירים

אוניברסיטת מרילנד בשיתוף עם מכון ג'ואן גנז קוני ביצעו מחקר על הרגלי הגלישה של מבוגרים מול צעירים.

בגוגל מודעים כבר הרבה זמן לעובדה שהשאילתות שמוגשות על ידי הגולשים, עלולות קשות עבור גולשים מסויימים ומנסים לפתור את העניין על ידי הכנסת משמעות טבעית ואינטואיטיבית לאלגוריתם שלהם.
בגוגל טוענים שההבדלים והקשיים שהצעירים נתקלים בהם בעת ביצוע חיפוש אינם שונים מהקשיים בצורה מהותית אלא רק יותר בולטים מאלה של המבוגרים
בגוגל טוענים כי יקדישו לכך בעתיד מאמצים בפיתוח.

המשמעות של העניין לגבי קידום אתרים- כיון שגם בגוגל טוענים שיש הבדל- חשוב מאוד להכניס את השיקולים הללו כשמנסים להגיע לקהלים צעירים וממוקדים גיאוגרפית.
חשוב לבצע שינויים באתר כדי שיתאימו לצרכי הקהל הצעיר ומצד שני לוודא שביטויי החיפוש והאתרים המפנים- הם אתרים רלוונטיים.


אסטרטגיית קידום אתרים גיאוגרפיים


כשרוצים למקד לאיזור גיאוגרפי מסויים תוצאות של קידום אתרים- או להפוך חיפושים עבור מוצר או שירות -לוקליים- ממוקדי איזור ספציפי, צריך לעשות מספר דברים:
1. לקנות אחסנה באותו איזור- כלומר אם רוצים לבנות אתר בצרפתית עבור לקוחות צרפתיים- צרך לקנות אחסנה עבור האתר בשרת היושב בצרפת.

2. קנות דומיין המתאים לאותו איזור (סיומת גיאוגרפית). לדוגמה לצרפת צריך לקנות דומיין המסתיים ב .fr.

3. לבצע התאמה של Google webmaster tool לאותו איזור.



יום שישי, 1 בינואר 2010

גוגל קפאין ו WEB2.0


הכנסת גוגל קפאין- אחרי החגים לעבודה מלאה- במקום האינדקס הישן של גוגל אמורה ליצור המשכיות בחשיבות שגוגל מייחסים ל web 2.0.

שימוש בתכנים העולים בפייסבוק, וברשתות חברתיות אחרות יכול ליצור יתרונות לא מבוטלים לבעלי אתרים קטנים המקבלים תנועת גולשים אמיתית מול בעלי אתרים גדולים הקונים בכסף רב קישורים ובכך משבשים את ההגיון שעומד מאחורי האלגוריתם של גוגל.

אנשי גוגל החליטו שלא להכניס את השימוש במנוע המשודרג אלא לאחר החגים כדי להמנע משינויים דרסטיים בדירוג של אתרי מכירות רבים.
אולם- הכיוון שאנשי גוגל מתווים די ברור- אתרים שמיועדים לקידום אתרים בלבד- ירדו בדירוג.
אתרים שמיועדים לגולשים עצמם - ומכילים תוכן חדש מקורי המתעדכן על בסיס קבוע- יעלו בדירוג.

מכאן גם ברור שהאינדקס המשודרג יתן הרבה יותר כוח ונוכחות לאתרים שיהיה בהם מרכיב של חדשות שמתעדכנות על בסיס תכוף ויקבלו המלצות ותנועת גולשים מתוך רשתות חברתיות.
על פניו האלמנטים הישנים שנבדקו על ידי גוגל: כמות הגולשים לאתר, תגיות מטא, כותרות, צפיפות מילות מפתח, כותרות לתמונות, זמן גלישה בעמוד וזמן טעינת העמוד ועוד פרמטרים נוספים ימשיכו להיות בסיס הנתונים על פיו ידורג האתר.