יום חמישי, 25 בפברואר 2010

מה לעשות לפני שפונים לקידום אתרים


חברות מסויימות שהאתרים שלהם "לא מספקים את הסחורה" רוצות לקדם את האתרים שלהם ולעשות SEO.
לפני כן הן צריכות לבצע חשיבה חוזרת חשוב שוב על מה שהן עשו בעבר ולהתייחס לכמה נקודות בסיסיות יותר הקשורות לאתרים הלא מצליחים שלהן.

אין ספק שקידום אתרים הוא עניין מרכזי וחשוב לארגונים וחברות מסחריות בעיקר, אבל אם האתר שלהן נראה כמו ערמת תוספות של טלאי על טלאי, או שיש בו הפניות של 302 לעמוד "יצירת קשר" - יש לחברות ולארגונים הללו עבודה חשובה לעשות קודם.



חשוב מאוד לראות איך האתר נראה לגולשים ולמנועי חיפוש- וזה עוד לפני שמתחילים לחשוב על קידום.
שום אתר בעולם לא יניב את התוצאות הנדרשות ממנו אם הוא נראה ויזואלית רע או שהוא אינו מכיל את האפליקציה או התוכן הנדרש ממנו, או שהוצהר עליה.

היום, כשאנו יודעים שמנועי חיפוש מדרגים אתרים גם לפי השימוש של הגולשים בהם- מבינים שזה משפיע ישירות על ה bounce rate ולכן באופן כללי גם על ההופעה שלו בתוצאות החיפוש.

חשוב להקפיד על קוד HTML נכון, עיצוב גרפי, ושמירה על המטרות המוצהרות של האתר.

אחרי שכל זה הושג- אפשר לחשוב על קידום.


יום רביעי, 17 בפברואר 2010

האלגוריתם של גוגל



גוגל דיווחו שבשנה שעברה הם ביצעו כ550 שינוים באלגוריתם שלהם.
המשמעות הישירה היא הם ביצעו כ1.5 שינוי ליום בממוצע...!!!!

איך ניתן להתמודד עם זה במונחים של קידום אתרים?
שאלה טובה.

כנראה שאי אפשר.
אז מה כן?

צריך להמשיך ולעקוב אחרי הפירסומים והפורומים של גוגל.

באופן כללי צריך לזכור שמה שגוגל תמיד מצהירים עליו זה שהאתר שלך צריכים להיות מותאמים לאנשים ולא למנועי חיפוש.

אלא מה?
אי אפשר להתעלם מההנחיות הטכניות שגוגל מציגים בכל מדור הsupport שלהם.

ובקיצור- למעט העניין הטכני- צריך לכוון לגולשים- ולדאוג שלא לעשות שטויות טכניות.

יום שני, 15 בפברואר 2010

קידום אתרים באמצעות מאמרים ופוסטים

כשרוצים לקדם אתר offsite ניתן להבחין בתהליכים מענינים שנגזרים מהתהליך.

בשלב ראשון כשרוצים להפיץ את קיומו של אתר- כדי שגולשים יכנסו אליו - ניתן לחלק את המקורות בהם ניתן להכניס מאמרים ופוסטים- שדרך קריאתם- יגרמו (בתקווה שהם מעניינים מישהו) לגולשים להכנס לאתר הלקוח.
באופן כללי ניתן לחלק את המקורות ל3 חלקים:
1. פרסום מאמרים באתר היעד. או בבלוגים הקשורים אליו.
חשוב לציין שבשלב ראשון- המקורות הללו לא יביאו הרבה תנועה לאתר כיון שלא הרבה מכירים אותם.

2. פרסום מאמרים באתרים מורחבים ונפוצים אבל לא ממוקדים כגון: ynet, nrg, הארץ ודומיהם.
הבעיה בפרסום מאמרים באתרים מהסוג הזה היא שהם פונים לפלחי שוק לא ממוקדים.
הדבר דומה לפרסום מודעה ענקית בנתיבי איילון.
הסיכוי שמישהו יהיה בדיוק היעד למודעה הזו- קלוש.
אבל החשיפה- ענקית.

3. פרסום באתרים מתמחים - כגון: מאמרים, reader, notes וכדו', או אתרים\פורטלים שממש מתמחים בתחום מסויים לדוגמה:
בתחום של טיפול פסיכולוגי - אמא אדמה, בטיפול נט וכדו'.

העניין המעניין שניתן לראות בטכניקה הזו היא שבשלב ראשון מי שיכול להביא תנועה כמותית (אבל לא בהכרח איכותית ומוקדת וחוזרת) הם דווקא המקורות הנרחבים ולא הממוקדים בסגנון של ynet ו nrg.
הם מביאים תנועה גדולה שהיתרון המרכזי שלה הוא שיש בה סיכוי גבוה למיתוג מסויים- הפניית תשומת הלב לאתר חדש ולמי שעומד מאחוריו.

אבל אם לא מתחזקים את העניין בצורה רצופה- הסיכוי לקבל משם תנועה איכותית לאתר- קלוש.

הקבוצה השניה היא קבוצת הפורטלים הממוקדת.
הבעייתיות עם הקבוצה הזו היא שחלקם לא מאפשר להכניס קישורים רלוונטיים לאתר היעד- מה שמעקר קצת את התועלת שיש בהם באופן כללי.
מצד שני החשיפה של האתרים הללו די גדולה ודי ממוקדת. הם מטבעם- מכילים הרבה מאמרים רלוונטיים לנושא של הלקוח אולם מצד שני המאמרים הללו - אם הם מפורסמים שם- בעיקר מחזקים אותם.
אם בעלי האתרים הללו היו מאפשרים לכותבי המאמרים להכניס קישורים לאתר היעד- התמורה היתה שווה את זה.

הקבוצה השלישית- האתר ובלוגים הקשורים אליו- מביאים (יחסית לשאר הקבוצות) תנועה ממוקדת ואיכותית.
הבעיה בעניין הזה היא שהתנועה הזו בשלב הראשון - די קלושה.
היכולת להגיע (במיוחד כשמדובר באתר חדש) לקהלים רחבים ונפוצים - די קשה.

ולכן המטרה צריכה להיות עבודה בשלושה שלבים:
1. תנועת גולשים מאתרים כללים (אתרי חדשות ואקטואליה)
2. תנועת גולשים מפורטלים מתמחים
3. תנועת גולשים מבלוגים --> לאתר היעד.

לאחר שמבצעים את התהליך הזה - התוצאה צריכה להיות הפוכה מבחינת כמות הגולשים ואיכותם:

1. תנועת גולשים איכותית לאתר או לבלוגים הקשורים אליו (אין בעיה לעקוב אחרי השיעור הזה- דרך גוגל אנליטיקס).
הגולשים שמגיעים לאתר- צריכים להיות קהל היעד שלו בצורה הממוקדת ביותר.
אלו צריכים להיות גם הגולשים החוזרים. (את זה ניתן לבצע על ידי הכנסת תכנים חדשים ומעודכנים על בסיס תכוף וקבוע).

2. תנועת גולשים מפורטלים ממוקדים.
הם ימשיכו לשלוח גולשים- אבל כיון שהם מכילים כמה קטגוריות- הכמות אמורה להיות פחותה מאלו שמגיעים ישירות לאתר.

3. האתרים הללו ימשיכו לשלוח תנועת גולשים לאתר אבל בצורה ממוקדת.
ביום שבו יתפרסם מאמר- תהיה תנועת גולשים חריגה לאתר.
בשאר הזמן- התנועה תהיה זניחה.


ניתן לצייר את זה בצורה הבאה:

שלב ראשון:
אתרי חדשות ואקטואליה --> פורטלים ממוקדים--> בלוגים פריפריאליים --> אתר היעד
 
שלב שני:
אתרי חדשות ואקטואליה <-- פורטלים ממוקדים <-- בלוגים פריפריאליים <-- אתר היעד.
 

מה זה אומר למקדמי אתרים?
1. למרות הבזבוז הגדול במשאבים - לכל המקורות הללו צריך להקדיש זמן ומשאבים.
2. חשוב לתכנן מראש את התהליך ולקבוע סדרי עדיפויות: איפה לפרסם, מה ומתי?
3. מיפוי מלא של כל המקורות לפרסום- כבר בשלב הראשון- כדי שכל התהליך יהיה אפקטיבי.
4. מיפוי המאמרים והפוסטים מבחינת ציר הזמן בכל מקור.
5. תיעדוף של מקורות המאפשרים להכניס קישורים.

יום שלישי, 9 בפברואר 2010

חנות הבגדים של גוגל


בכל שנה, הירחון ווג ומועצת מעצבי האופנה של אמריקה (CFDA) נותנים חסות לקרן אופנה כדי לתמוך במעצבי אופנה צעירים.
בשנת 2009, כל מעצב משתתף התבקש לעצב פריט יחודי בהשראת גוגל בדרך כלשהי - בין אם שילוב של צבעי הלוגו של גוגל, הטכנולוגיה או המחויבות של גוגל לשוויון בגישה למידע.
באוקטובר האחרון, הכנסנו את העיצובים של 10 המועמדים הסופיים לתוך נושאי האמנים ב iGoogle.

אהבנו לראות איך "iGoogle פוגש אופנה",
רצינו לראות את היצירות הללו באופן אישי - וללבוש אותם!

היום, אנחנו מציגים את שלושת העיצובים האהובים עלינו מן האתגר הזה.

אנחנו מפרסמים אותם לרשות הציבור כדי שמי שירצה- יוכל לרכוש אותם.
המבצע לזמן מוגבל.

יום שני, 8 בפברואר 2010

גוגל - זינוק בעליה ל1200 חברות

ביום שלישי האחרון נפגשו 1200 מפרסמים של Google AdWords באירוע המפרסמים הגדול הראשון של Google ישראל "זינוק בעלייה". אירוע זה ציין 4 שנים של פעילות Google בישראל .


את האירוע פתח מאיר ברנד מנכ"ל Google ישראל שסיכם את העשור האחרון באינטרנט הישראלי ודיבר על הצורך של עסקים להתאים את עצמם לאתגר הדיגיטלי. אחריו דיברה ריקי דרורי,סמנכ"לית השיווק של Google ישראל, שציינה את התפקיד החשוב של העסקים הקטנים והבינוניים למשק הישראלי. עסקים אלו אחראים ל 55% ממקומות העבודה ומקדמים צמיחה כלכלית וחדשנות. בהמשך ציינה ריקי כמה נתונים מרתקים על השימוש שבעלי עסקים קטנים עושים באינטרנט: רק ל-50% מהעסקים יש אתר אינטרנט ורק 46% מהאתרים הקיימים עודכנו בשלושת החודשים האחרונים (TNS יוני 2009). זאת, בעוד ש-67% מהגולשים הישראלים מדווחים על קניה ברשת בשנה האחרונה (TNS דצמבר 2009) ו-91% מהם מבצעים מחקר באינטרנט לפני שהם מקבלים החלטה לגבי רכישת מוצר או שירות (TNS, 2008). מסתבר שלא כל בעלי העסקים הפנימו את הפוטנציאל הגדול שקיים באינטרנט.


בהמשך היום למדו בעלי העסקים שהשתפו בכנס איך למנף את הרשת להגדלת מכירות.


החלק הלימודי של היום החל בסדנאות אופטימיזציה של מסעות פרסום ב- Google AdWords וברשת התוכן ברמת הכרות של מתחילים ומתקדמים, שהועברו על ידי המומחים של Google-אייל מילר, טלי סער, נעם פיינשטיין, דן נחמיאס, אור ליבן ואיתי בן-נתן. המשתתפים בסדנאות קיבלו טיפים איך להוציא יותר מתקציב הפרסום שלהם.


בהפסקת הצהרים הוזמנו מפרסמים מתחילים לייעוץ אישי ליצירת מסע פרסום ממומחי מרכז ההדרכה המורשה של Google WEBSEM והמפיץ המורשה- פאוארפון. כמו כן לראשונה בישראל,המשתתפים הוזמנו להעלות את העסק שלהם על מפות Google במרכז העסקים המקומיים.


יום שלישי, 2 בפברואר 2010

קידום אתרים: איך להכין את הקמפיין


שום קמפיין פרסומי לא יקח את העסק שלך רחוק - בלי עבודת מחקר קודמת ועבודת איסוף נתונים אמיתית ורצינית עוד לפני התחלת העבודה.
לפני שאתה מרכיב לעצמך מטבח - אתה כנראה תרצה לראות כמה מטבחים מעוצבים קודם, ותלך לכמה חנויות לראות דוגמאות ולקבל מידע עדכני על הטכנולוגיות והדברים החדשים והחמים בשוק.
לפני שאתה מתחיל קמפיין לעסק שלך מאוד מומלץ לך לוודא שיש לך מספיק מידע כדי לראות את מה אתה צריך לעשות כמה שלבים קדימה.
המחקר לפני קמפיין פרסומי יכול להבטיח לך שלא תעשה טעויות מיותרות ויכול להדריך אותך בדרך שתביא אותך להשיג את מטרותיך.

לפיכך למותר לציין כי הכנת וביצוע מחקר- חיוני לכל מסע פרסום או קידום אתרים.
מחקר מילים או בשמו הנפות: מחקר מילות המפתח הוא בדרך כלל המשימה הראשונה שצריך לבצע במסגרת אופטימיזציה של אתר- להתאמת האתר למנועי החיפוש.
זה מתבצע בדרך כלל לאחר שקיבלת את ההחלטה על איזה חברת SEO תעזור עם מסע הפרסום שלך.
מאוד מומלץ שתחלוק את מטרותיך ואת כוונותיך עם חברת ה-SEO.
העניין מאוד חשוב כיוון שלמרות רצונם של אנשי חברת ה SEO - הם אינם מומחים בתחום המקצועי שלך.
ולכן מומלץ לחלוק עם חברת ה-SEO על התוכניות שלך.
אבל לפני שאתה אפילו מגיע לשלב הזה, יש דברים שהעסק שלך צריך להכין לקראת שלבי העבודה הבאים.

באופן מפתיע, המטלות שאתה צריך לעשות לפני שאתה מתחיל לעשות SEO לאתר שלך - לא צריכות להיות באופן ישיר באתר.
הדבר הכי טוב שהעסק שלך יכול לעשות לפני הפעלת מתודולוגיות ב-SEO הוא לעצור כל פעילויות פיתוח שמבוצעות באתר.
זה נובע בעיקר משום שהמתודולוגיות של קידום האתר פועלות בצורה האופטימלית ביותר כאשר האתר בנוי ברמה נמוכה ביותר.
טכנולוגיות טכניות והשפעות עיצוביות של אתר (משפיעים ו) יכולים להשפיע במידה רבה על דירוג האתר במנועי חיפוש.

לפני שאתה ניגש או פונה לחברת SEO, כדאי מאוד שתבצע בעצמך "מחקר שוק קטן" על התעשיה שבה אתה פועל.
רוב העסקים מבצעים באופן קבוע מחקרי שוק במסגרת הפעילויות הרגילה שלהם.
מידע מהסוג הזה יכול לסייע לך ולחברת הקידום אתרים שבחרת, במחקר השיוקי עם מילות המפתח שלך.
אתה יכול לעזור לאסוף פיסות מידע על משתמשים שאתה רוצה לסמן כקהל היעד שלך, לבדוק סוגים שונים של אתרי מדיה חברתית שהם צפויים להשתמש,
לגלות את הזמנים שהם פעילים יותר באינטרנט, את הגילאים שלהם. ועוד נתונים דמוגרפיים שמומחה SEO טוב יקח בחשבון במהלך המחקר מילים.

גם מידע על המתחרים שלך חשוב מאוד.
מומחה SEO יכול לעזור לך להתחיל לזהות שיטות מוצלחות שמפעילים המתחרים שלך ובמקביל גם לזהות את מה שאולי תעדיף להימנע.

מסמך המידע החשוב הנוסף שתצטרך להכין לפני שאתה ניגש לחברת קידום אתרים הוא נתוני השיווק בעבר, במיוחד נתוני שיווק מקמפיינים מקוונים קודמים.
מאמצי השיווק הקודמים שלך הצליחו להגיע לקהילות מסויימות באינטרנט, לטוב או לרע. ניתוח של הנתונים הללו יוכל להועיל למקדם האתר שלך בקביעת אסטרגיה חדשה שתתבסס על ההצלחה או הכשלון הקודם.
לסיכום השלב הזה- חשוב לנתח את הנתונים על מסעות הפרסום הקודמים הללו - הם יכולים לספק לכך מידע על תחומים שבהם אתה כבר חזק ויש לך שליטה מסויימת מול תחומים אחרים שבהם רצוי לתקן את הטקטיקות או האסטרטגיות.

לבסוף, חשוב לאסוף מידע על העסק שלך עצמו.
חברת קידום האתרים שלך תדע לנתח את ההיסטוריה של האתר שלך כדי להעריך את כדאיות מסע הפרסום מסוג זה. האם הוא הכרחי? האם הוא יעיל?
גם מאוד חשוב לדעת או לקבוע את סדרי העדיפויות של העסק שלך עבור מסע הפרסום שלך.
עסקים רבים נתקלים בקשיים רבים כאשר חברת קידום האתרים שנשכרה לשם זה - רוצה לשנות כיוונים ופעילויות שיווקיות.
הידע האישי שלך על העסק שלך, על התעשייה שלך, על יעדים פוטנציאליים, יכולים לסייע בתהליך.