יום שישי, 17 בדצמבר 2010

תכונה חדשה ב Google webmaster tool

Google Webmaster Tools הוסיפו תכונה נוספת וחדשה לתוכנה שלהם.
מדובר בכרטיסייה חדשה המאפשרת לבעלי אתרים לראות פרטים נוספים לגבי שאילתות על נתוני החיפוש של האתר שלהם.

תכונה זו מאפשרת למקדמי אתרים במנועי החיפוש לגלות פרטים נוספים על שאילתות שונות שהגיעו לדפי אינטרנט ספציפיים.
הנתונים כוללים את מספר ההופעות והקליקים בעמוד עבור כל מונח חיפוש.

לחיצה על שאילתה ספציפית תאפשר למקדמי האתר להציג נתונים מפורטים יותר על השאילתה, מה שיכול להוביל להערכת ביצועים טובה יותר.

יום חמישי, 16 בדצמבר 2010

קידום אתרים ב 2011 - מה ישתנה??


1. בעלי עסקים רבים יותר ישקלו את ההשפעה של רשתות חברתיות על קמפיינים פרסומיים.

2. ההשפעה של הרשתות החברתיות על קידום אתרים - עדיין לא ברורה כל כך.
למרות שגם אנשי גוגל וגם אנשי בינג אמרו בראיונות שונים כי יש סימנים לכך שתהיה השפעה על הקידום.

3. המשמעות לכך המיידית התהיה תפירת קמפיינים פרסומיים חדשים ממה שאנו מכירים היום.

4. קבלת קישורים איכותיים מתוך בלוגים מקצועיים תעודד גם תנועת גולשים מתוך מקורות לקישורים כגון טוויטר וזה בתורו ישנה את עולם וצורת הפרסום שיכללו את ההגדלת הפעילות והנוכחות של העסקים ברשתות החברתיות.

4. תחום קידום האתרים ישתנה בצורה מסויימת. במקום להמשיך ולהיות תהליך טהור של אופטימיזציה למנועי חיפוש, התחום יושפע מהכנסת הקמפיינים הללו.

5. קידום אתרים בתכנים של מכשירים סלולריים - ימשיך לגדול ולתפוס נפח.
כמות המכירות של מכשירים סלולריים ממשיכה לעלות בצורה משמעותית ומנהלי שיווק לא יוכלו להתעלם מהשוק הזה ומכאן החשיבות להתייחסות לכך.  

יום שני, 13 בדצמבר 2010

גוגל פייסבוק והרגלי החיפוש

כמעט כל הלקוחות שלי רוצים פייסבוק.
 "לכולם יש פייסבוק..."
השאלה היא מה עושים עם זה.
התשובה לעניין הזה די מסובכת.

מבחינת קידום אתרים יש לקישורים מפייסבוק - חשיבות גדולה מאוד.
הרעיון שעומד מאחורי הסיבה הזו היא בעצם השיקול שמפעיל את האלגוריתם של גוגל יותר ויותר:

ברשתות החברתיות נמצאים באופן עקרוני אנשים שמאוד מתאימים לנטיות האישיות שלנו.
מדובר בעיקר באנשים שהעניין שלנו ושלהם מאוד קרובים:
בני משפחות, חברים, קולגות לעבודה, ובאופן עקרוני- אנשים שהעניין שלהם דומה לשלנו.
ולכן קישור שלהם על משהו- מאוד יתאים לנו.
לדוגמה- אם מישהו מהחברים הללו ימליץ על משרד עורכי דין, או  ויכניס קישור לאותו משרד או חברה לשילוח בינלאומי - אנחנו נייחס להמלצה הזו חשיבות גדולה.
החשיבות הזו תהיה גדולה לאין שיעור מכל אתר עורכי דין שנראה ראשון בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש, ויותר מכל חברה לשילוח בינלאומי שנמצא בתוצאות החיפוש על פי ביטוי כזה או אחר.

במילים פשוטות: המלצה מרשת חברתית שווה להמלצה מפה לאוזן.

הבעייה: מעגל החברים די מצומצם.
אנחנו מייחסים חשיבות אמיתית רק למעגל מצומצם מאוד מתוך החברים שלנו ברשת (זו או אחרת).

מצד שני בעיה אחרת לגמרי היא העובדה שכשאנחנו מחפשים שירות מסויים- לדוגמה שילוח בינלאומי, לא בטוח שיש מי מהחברים שלנו ברשת שיכול להמליץ לנו על השירות הטוב ביותר עבורנו.
גם לא בטוח שאותו חבר מכיר את כל החברות ויכול להמליץ לשירות הספתיפי שאנו צריכים...

ולכן כנראה שלמרות שאנחנו מבלים יותר ויותר ברשתות החברתיות - עדיין נבצע חיפושים לדברים שמעניינים אותנו במנועי חיפוש.

הבעיה היותר גדולה בהקשר של קידום אתרים ופייסבוק נובעת מהעובדה הבסיסית שפעילות ברשתות חברתיות היא פעילות מתמשכת ולמען האמת גם די סיזיפית...
אי אפשר להשאיר את הקבוצה, עמוד ללא פעילות ליותר מדי זמן.
החברים פשוט יפנו למקורות אחרים.
והכל יהיה סוג של ברכה לבטלה...

ולכן חשוב להבין כמה דברים בהקשר הזה:
1. לא לכל גורם עסקי- נוכחות ברשתות חברתיות תגביר את המכירות בצורה ישירה.
2. לנוכחות ברשתות חברתיות יש כל מיני השפעות (מכירות , תדמיתיות, שיווקיות ופרסומיות). צריך נתח מראש את המטרות של הארגון- ולפי המיפוי - לצפות לתוצאות.