יום שני, 10 בינואר 2011

קידום אתרים חדשים - חלק 2


4. יצירת תוכן.
יצירת תוכן היא עניין משמעותי לאתרים באופן כללי.
יש 3 שיקולים שחשוב להתייחס אליהם כשכותבים תוכן לאתרים:
1. התוכן צריך להיות פורה.
2. צריך למצוא איזון בין מהירות לאיכות.
כתיבה מהירה של תוכן - באה על חשבון איכות הכתיבה- צריך לאזן את העניין הזה.
3. חשוב להתייחס לאסטרטגיית תוכן איכותי ואפקטיבי מעבר לעניין הקידום ולשים לב לבניית קישוריות נכונה כתוצאה של התוכן.
כלומר לכתוב על נושאים מוכוונים ביטויי חיפוש ולא להפך.

ולכן השיקולים בכתיבה שיווקית לאתר מוכוון קידום צריכים להיות:
1. כל מאמר בן לפחות 300 מילים.
2. המאמר יהיה מבוסס על ביטויי קידום מוכנים מראש.
3. התוכן יהיה כתוב ברמה לשונית גבוהה
4. התוכן יהיה כמובן- מקורי ויחודי.
5. התוכן צריך להתחדש ולהיות "טרי".
ניתן לעשות את זה על ידי אפשור לגולשים להוסיף תגובות לעמוד.

כך ניתן להציג חומר איכותי מקורי ויחודי לאתר שלך שמקבל חיזוק על ידי תגובות גולשים.

לא צריך לציין שבכל מקרה אסור בתכלית האיסור להעתיק תוכן מאתרים אחרים.
העתקה משמעותה שבשלב מסויים מנועי החיפוש יעלו על האתר שלך ויסירו אותו ממנועי החיפוש.

5. יצירת נוכחות ברשתות חברתיות
קישור מרשתות חברתיות יביא לך לקוחות וגולשים הרבה יותר פתוחים ומוכנים לבצע עסקעות.
זה נובע מהבסיס של רשתות חברתיות- אנשים שדומים לך בטעמים, בערכים, בהרגלים ועוד. סוג של קבוצת התייחסות זהה לשלך ולכן המלצה מרשת חברתית היא סוג של המלצה מפה לאוזן.
צריך לזכור שגוגל נכון להיום כבר סורק טוויטים של טוויטר, ומנועי החיפוש מנסים כבר היום לגלות אם אתרים מסויימים חזקים ברשתות החברתיות.
ההתייחסות הזו של מנועי החיפוש מציגה את העובדה שבשלב זה או אחר - אתרים שיחשבו כחזקים ברשתות חברתיות יקבלו חיזוק משמעותי במונחים של קידום אתרים.



יום שבת, 8 בינואר 2011

קידום אתרים חדשים

אתה בונה אתר או בנית אתר אבל שום דבר לא קרה מאז...
איך הגולשים יכולים להגיע אליך?
הגולשים יכולים להכנס לאתר שלך בצורה פשוטה של הקלדת כתובת האתר שלך (URL), או ע"י הקשה על קישור מאתר או בלוג אחר, או ע"י בחירת תוצאה דרך מנועי החיפוש ,

החשיבות של כניסת הגולשים לאתר החדש דרך מנועי החיפוש ברורה מתמיד ואף עולה בהתמדה כשמבינים שללא מנועי החיפוש - אף אחד לא באמתיגיע אליך.
השיקול הזה נכון גם לגבי רשתות חברתיות שמוגבלות מעצם טיבען.
לכמה אפשר להגיע דרך הרשתות? לכמות מוגבלת של אנשים.

אז מה באמת ניתן לעשות כדי להגדיל את תנועת הגולשים האיכותית לאתר?

1. תיאום ציפיות
קודם כל להנמיך את הציפיות.
לאתר חדש יש בדרך כלל אמינות נמוכה.
בדיוק כמו שיש לכל אחד שפוגש מישהו חדש.
לאתרים חדשים יש בדרך כלל גם מעט תוכן, וזה אומר מעט תוכן מקורי או חדש, ובדרך כלל גם מעט עמודים.
אין סיכוי בעולם שאתר חדש יקבל על ההתחלה PR10.
זה תהליך שצריך להבין אותו ולהפנים אותו.
מהרגע שהאתר מקבל ציון טוב של אמינות (trust), הוא יתחיל להפיע גם במנועי חיפוש בדירוג גבוה.

ולכן במקום לצפות לתוצאות מהירות ומיידיות, מומלץ להתמקד על הכנת תוכניות לטוח ארוך.
חשוב או יותר נכון להמליץ על בניית אמינות לאתר לטווחים בינוניים וארוכים באותה תעשייה או נישה שבה האתר פועל.
פעילות האתר צריכה להיות תוך התמקדות בבניית עמודי תוכן בעלי ערך חדש מקורי ולא מועתק ממקורות אחרים המתחלפים על בסיס קבוע.
הרעיון צריך להיות פרסום תכנים (שעברו אופטימיזציה כמובן) שיתנו לגולשים שיקראו אותם,  את ההרגשה שהקישור שהביא אותם לעמוד הנחיתה היה מצויין.

אם בעלי האתר מצפים לתנועת גולשים איכותית תוך חצי שנה מרגע העלאת האתר לאוויר האינטרנט - זו הולכת להיות משימה לא פשוטה ולא קלה.
מומלץ לחשוב שוב על המטרות של האתר ולהחזיר אותם לקרקע המציאות.

2. התמקדות על בניית אמון (TRUST)
מנועי חיפוש נותנים מעט מאוד אמון באתרים חדשים.
המעט הזה אינו מספיק לקבלת ציון מיוחד כלשהו.
אמון צריך לבנות.
יש כמה דרכים בהם מנועי חיפוש יתנו אמון באתר שלך.
אחד הטובים שבהם היא הכנסת תוכן איכותי וממוקד על בסיס קבוע לאתר.
איך תדע שהחומר שהכנסת לאתר מצטיין בכך? על ידי כך שאחרים יקשרו אליו.
אם אתרים אחרים יקשרו את התוכן הטקסטואלי שיש לך באתר- מנועי חיפוש "יבינו" שמדובר באתר ששווה ליחס לו דירוג גבוה.
דרך נוספת היא לקבל קישור מאתרים אחרים קישורים. אתרים שכבר מוגדרים כסמכותיים.
האתרים האחרים צריכים להיות כמובן אתרים שכבר קיבלו את האמון של מנועי החיפוש.
אתרים שבדרך כלל מנועי החיפוש מייחסים להם אמון וחשיבות הם אתרים של אוניברסיטאות, ארגונים לא מסחריים, וגם חברות גדולות במיוחד.
"בעיני" מנועי החיפוש, אם אוניברסיטה (בדרך כלל פרופסור או תלמיד) בוטחים בך כדי לקשר אליך- גם להם תהיה סיבה להעלות את האמון באתר החדש שלך.

3. לכוון לטווח ארוך
כיון שבתחילה לפחות תראה פחות תנועה ממנועי חיפוש, במקום להיות מומחה לקידום אתרים- כדאי יותר שתתרכז בהפיכתך למומחה בתחום הנישתי שאתה עוסק בו, ושאתה מתמחה בו.
אם תהיה אוטוריטה בתחום שלך - וובמאסטרים אחרים יקשרו אל האתר שלך כדי לקבל בניית אמון עבור האתרים שהם עובדים איתם.
כשמנועי החיפוש רואים כמות גדלה והולכת של קישורים קבועים לאתר מסויים הם מעריכים שלאותו אתר יש רמה גבוהה של חשיבות וזה אחד הפקטורים המרכזיים בקביעת סמכותיות מבחינת החשיבות שלו.

אם, לרוע המזל, ואתה בונה אתר כמו כולם, ואין לך חומר חדש מקורי במיוחד מאשר לאחרים, אתה יכול להפוך את הבעיה הזו ליתרון מסויים.
אתה יכול "לחקות" סמכותיות.
אתה יכול לאפשר לאחרים להוריד אפליקציה קטנה שאתה מאחסן אצלך באתר.
בכל פעם שמישהו משתמש באפליקציה הזו שמאוחסנת אצלך, זה יוצר קישוריות אל האתר שלך.
במשך הזמן זה יתפוס יותר ויותר ויביא לך גם קישורים אמיתיים -וכל זה תמורת הפעלת הויידג'ט אצלך באתר.

צריך להבין שזה אל קל כל כך למצוא אפליקציה מהסוג הזה או תוכן מקורי שאחרים ירצו לשתול אצלם באתר, והחשיבות היא שאתה מציע יכולת לייצר משהו טוב שאחרים ישתמשו בו - וזה לכשלעצמו - מצויין לטווח הארוך.