יום חמישי, 30 ביוני 2011

גוגל +

הרשת החברתית של גוגל באוויר.
זו חדשה טובה ורעה.
טובה כי אולי גוגל התגברו על הבעיות שהיו להם בעבר (Google Buzz ,orkut, Google wave), או שימוש לרעה ברשימות הקשרים והמיילים של הגולשים להכנסה אגרסיבית מדי לרשת.
מצד שני יש ברשת מעגלים חדשים ואפשרויות אחרות חדשות שאין ברשתות אחרות כגון פייסבוק.

הרעיון המרכזי של הרשת החדשה הוא יצירת מעגלים שונים שוגדרים על ידי המשתמש:
חברים, עובדים, שכנים וכדו'.
היכולת לשתף כל מעגל בדברים שמעניינים אותו ממשיכה את המיקוד של כגוגל בתכנים רלוונטיים ממוקדים- בדיוק כמו בחיפוש, ובבלוגים.

ברשת החברתית יש כמה חידושים:
  • ניצוצות (sparks) מאפשר לגולש לעקוב אחר נושאים שמעניינים אותו.
  • Huddle - פטפטת: ניהול שיחה עם חברים ממעגלים  ספציפיים.
  • וכמובן המעגלים Circles.
מעניין לראות מה יעשו גוגל כדי לדחוף את הרשת הזו- שהוקמה באיחור של 7 שנים ו700,000,000 גולשים...

יום חמישי, 16 ביוני 2011

דגשים ליצירת סרטון שיווקי להפצה ברשת:


1. מחקר מילים: מהם הביטויים המרכזיים ללקוח.
הביטויים האלה חייבים להיות מוטמעים בטקסט עצמו.
חשוב מאד לתכנן לפרטי פרטים וברמת השורה- מה יגיד מי שמקריין את הסרט - כולל הניצבים - יש לכך חשיבות גדולה לקידום הסרטון במנועי חיפוש.

2. לאחר צילום הסרט - שימוש בפורמט SRT
כיון שהפורמט הזה נקרא על ידי גוגל- שימוש בו יגרום לגוגל לאנדקס את הסרט על הביטויים הרלוונטיים- בתנאי שהוכנסו לתסריט.

3. העלאה לכל אתרי שיתוף הוידאו
www.flix.co.il
www.revver.com
www.howcast.com
www.vimeo.com
www.blip.tv
www.dailymotion.com
video.yahoo.com

בעת הכנסת סרט תדמית לאתרים הללו יש חשיבות גדולה מאוד בבחירת שם הסרטון והפרטים הנוספים הצמודים לו כגון מילות מפתח, תיאור וכדומה.
שימוש בשם "מפוצץ" אבל לא רלוונטי מבחינת התוכן של הסרטון לא יחשוף אותו לציבור גדול שלא מחפש את הביטויים השיווקיים כגון: "האור הגדול..."

חשוב להשתמש בביטויים שנמצאו רלוונטיים במחקר מילים לצורך תיוגו של הסרטון במיקום הנכון לו.

4. העלאה לfacebook
הכנסה לעמוד האישי ושליחה לחברים כדי שיעשו לייק וכך יחשפו אותו לחברים של החברים שלהם.

5. טוויטר
אם יש חשבון טוויטר - להכניס טוויט על הסרטון.

6. בלוג
אם יש להעלות את הסרט לבלוג (לא כסרט אלא להטמיע מתוך youtube).
ולאפשר לגולשים לחוות דעתם על הסרטון.

7. ניוזלטר
אם יש מאגר גולשים שחתומים על רישום לניוזלטר- מומלץ לבצע הפניה שלהם אל הסרטון- בפייסבוק או בבלוג.
(עדיפות לבלוג - כיון שזה יחזק את הבלוג שמחזק את האתר).

8. מה יהפוך את הסרט למוצר יעיל מבחינת שיווק ופרסום גרילה??
תוכן חדש מקורי ולא מועתק, תוכן מעניין.
טוויסט בסוף הסרטון.
משתתפים אסטתיים.
הקפדה על שפה יפה.
הקפדה על לוקיישן.
תאורה מתאימה.
שימוש בעזרים ודוגמאות.
פוסט פרודקשן מקצועי.

9. דגשים נוספים:
- חיבור רגשי
מאוד מומלץ ליצור חיבור רגשי בין הצופה (לקוח פוטנציאלי) לעסק.
את זה ניתן לעשות על ידי הצגת בעל העסק ולא תמונות של מוצרים בלבד.
סרטי תדמית המבוססים על יצירת חיבור רגשי בין הצופה (לקוח פוטנציאלי) לבין בעל העסק, חיבורים שבונים אמון שבהמשך גורמים ומובילים להתנעת תהליך מכירה.
סרטי תדמית כאלה, אפשר להפיק בעלות נמוכה יחסית לפרסום במדיות אחרות, והיעילות היחסית בהם מאוד גבוהה בהתחשב בזמן הפקתם הקצר יחסית.

- בידול תחרותי
חשוב להציג את הבידול התחרותי מול המתחרים ואת היתרון של העסק מולם בצורה מוחשית וויזואלית.
חיבור רגשי בין הלקוח לעסק משמעו בניית אמון.
הסרט צריך ליצור מצב שבו הצופה מבין שלא מדובר על "עוד עסק" אלא על מקום ואנשים שהוא יכול לסמוך ולהסתמך בעיניים עצומות עליהם.
בסיס האמון משמש כבסיס להתנעת תהליך מכירה.
תהליך שלאחריו נבחנים פרמטרים אחרים.
אך מה שבאמת חשוב בסרט זה שעיקר הפרמטרים שיוצגו ויוגדרו כבידול תחרותי יהיו משמעותיים ויהיו כאלה שיגרמו ללקוח להבין אותם ואת משמעותם..

- סרט מקצועי
חשוב מאוד שהסרט יופק על ידי חברה מקצועית.
סרטון חובבני עלול לגרום לנזק גדול מתועלתו.