יום ראשון, 30 בדצמבר 2012

3 מיתוסים שגויים באופטימיזציה למנועי חיפוש - חלק ב'

מיתוס מס 2: SEO ניתן לביצוע רק על ידי אנשי SEO...

 השורשים של תחום האופטימיזציה למנועי חיפוש ובכלל קידום אתרים נעוצים בתחום ה-IT ושילוב של התפתחות הרשת (אינטרנט) עוד לפני שהיו מערכות לניהול תוכן- מערכות קלות ופשוטות לעבודה וזה נבע מכך שהיה צריך מתכנת כדי לבצע כל שינוי באתר של הארגון..
בעקבות כך יש קצת "תרבות של מיגננה" בתוך ה-IT שנשאו בקירבם/הובילו בשלבים הראשונים את קהילת מקדמי האתרים וזה מסיבה טובה.
אתרים רבים סבלו מטעויות קשות של משווקים שלא בטוח שהבינו את המשמעות של מעשי ידיהם, שהחליטו לבצע שינויים באתר ללא כל התחשבות בהשפעה הישירה וההתרסקותית (אין לי ביטוי אחר לזה..) של מה שהם עשו לתוצאות במנועי החיפוש.

דוגמה מוכרת וידועה היא עיצוב אתרים חדשניים שהכילו המון עיצובים גרפיים, הרבה פחות טקסט, ולפעמים גם פחות דפים ומערכת ניהול תוכן שעבדה על טכנולוגיה שונה כגון PHP במקום ASP.
"למען הסדר טוב", הם גם הכניסו לארגון שם דומיין (מתחם) חדש ושרת אחסון אחר.

דוגמה אחרת היא כשמחליטים להעתיק טקטיקות של ארגונים מתחרים על ידי פיצול מספר גרסאות של אותו אתר בתחומים שונים שנגזרות ממילות מפתח ורכישה מאסיבית של קישורים מאתרים אחרים כדי להגביר את PageRank?
הארגונים המתחרים עושים את זה, אז בעצם למה אנחנו לא?

הפרכת המיתוס:
SEO כולל מגוון רחב של נושאים שכולל בין השאר:
  • מחקר מילים
  • SEO טכני
  • כתיבת תוכן
  • קופירייטינג
  • קישוריות
  • רשתות חברתיות
יעוץ חכם ואינטליגנטי ללקוחות, ממי שמתמחה ומנוסה בSEO, מתחיל הרבה לפני שמתחילים לבצע את השינויים בפועל.




ובנקודה הזו כדאי להדגיש כי חלק מהנושאים שהוזכרו לעיל יכולים להתבצע על ידי גורמים אחרים בארגון.
זה נכון בעיקר לגבי יצירת תוכן ועבודה על רשתות חברתיות.
בעזרת הכוונה נכונה, ובקרה קבועה על תוצרי השיווק, ארגונים יכולים לבצע אופטימיזציה לתוכן ולרשתות חברתיות על ידי אנשים מתוך הארגון שאינם אנשי SEO בהכרח.
בעבר הפרקטיקה של SEO נחשבה לסוג של "מאגיה שחורה" (למרות שהיא לא באמת כזו)...
יש הרבה מקורות ללימוד הנושא ומקורות רבים שחושפים טקטיקות לקידום אתרים שונות ברשת.
וזה כולל אתרים שמתמקצעים בנושא (חפשו בגוגל את הביטויים הבאים ותגיעו אליהם: Search Engine Watch, Search Engine Land) או כנסים מקצועיים שונים (SES, SMX, Pubcon).


אפשר ללמוד את זה אפילו ממנועי החיפוש בעצמם: Google Webmaster Tools או Bing Webmaster Tools, מספקים הרבה מאוד תובנות על מה לעשות וגם מה "ממש אבל ממש" מה אסור לעשות בשום מקרה...



אין ספק שהכנסת מקדם אתרים מקצועי לארגון ולא רק בעבודה במשרה מלאה אלא אפילו רק למתן יעוץ ספציפי, להתווית אסטרטגיית קידום, או פתרון בעיות טכניות, יכול להיות פתרון מצויין עבור הרבה ארגונים.
זה נכון גם לגבי אימון ליצירת תוכן חדש שמבוסס על מחקר מילים, קופירייטינג וכדו'.
 

יום שישי, 28 בדצמבר 2012

3 מיתוסים שגויים באופטימיזציה למנועי חיפוש - חלק א'

באופן כללי ניתן להגיד שעד היום היו 2 מיתוסים שישארו לנצח:
הראשון שכולנו (מתישהו- מי מוקדם יותר מי מאוחר יותר) נמות.
השני - שתמיד נשלם מיסים...

ועכשיו אפשר להכניס עוד אחד:
האלגוריתמים של מנועי חיפוש- ימשיכו להשתנות לעד ולנצח נצחים...

אנשי פיתוח האלגוריתם של גוגל מריצים בכל שנה כ20,000 ניסויים ובדיקות על האלגוריתם שלהם, ובכל רגע נתון בין 50-200 גרסאות שונות של מנוע החיפוש- האלגוריתם רצות במקומות שונים.
זה מה שיוצר את התוצאות האיכותיות של החיפושים לגולשים.
תוסיפו לזה גם את הפרסולניזציה, חיפוש לוקלי, היסטוריה של חיפוש ואת ההשפעה של הגרף החברתי ואתם מקבלים את אחת המערכות המורכבות, מתוחכמות, ומשתנות שנבנו אי פעם בעולם.

להלן מספר מיתוסים שנופצו הקשורים לקידום אתרים במנועי חיפוש:

מיתוס מס 1: האופטימיזציה מתה.
הרבה בעלי עסקים שנכנסו לעובי הקורה של קידום אתר ואופטימיזציה טוענים כי השינויים הבלתי נגמרים והרבים כל כך שאנשי גוגל הכניסו לאלגוריתם שלהם גרמו למקדמי האתרים להיות חסרי תוחלת.
מבחינתם אין בכלל אפשרות לעמוד או הגיון במעקב אחר השינויים הללו.


הרעיון שעומד מאחורי טכניקות מסויימות של קידום ברעיון של "פעולה מול ותוצאה", בעייתי כיון שכל מקדם נחשף לצדדים אחרים של השינויים- משהו שדי מזכיר את סיפור 5 העיוורים בהודו שראו פיל וכל אחד חושב שהוא מגדיר את הפיל- כפי שהוא חווה אותו.

יש כמה אנשים אחרים בתעשיה שטוענים כי התאמה אישית (personalization), האינטגרציה של רשתות חברתיות לסוגיהן השונים, והשיפורים במלחמה נגד הספאם או המלחמות המתמידות שאנשי גוגל מנהלים לסתימת המניפולציות בפרצות שנתגלו באלגוריתם, הפכו את הטקטיקות של אנשי ה SEO למיותרות.

הפרכת הטענה:
מי שטוען שהSEO מת - הוא מאלה שכותבים משהו - רק כדי שישימו לב אליו.
מדובר באנשים וגורמים שכל כך הרבה זמן התעלמו ממה שהם כתבו- שכדי לחזור למרכז הזירה הם היו צריכים להגיד משהו בומבסטי...
בבחינת אדם נשך כלב...
אבל בואו נקבל פרספקטיבה לנושא:
בשנת 2012 היו בגוגל מעל 100 מיליארד חיפושים בכל חודש.
משווקים/בעלי עסקים רבים מאוד בכל רחבי העולם הוציאו באותו הזמן 23 מיליארד דולר כדי לנסות ולהפוך את החיפושים האלה ללקוחות משלמים.
אמנם נכון, רוב הסכום הזה הוצא על קמפיינים ממומנים בגוגל - אבל לפחות חלקו הוצא לקידום אורגני.
כל דבר שקשור למילה "מיליארד"- איכשהו לא נשמע לי "מת"...


חיפוש הוא חלק בלתי נפרד ואפילו מרכזי מהחוויה של שימוש הגלישה באינטרנט.
חיפוש מחבר אותך למידע מהימן ואמין, היכן ומתי שאתה הכי זקוק לו.
כל זמן שאנשים יחפשו תוכן (שיכול להיות מדורג או שניתן להשפיע על הדירוג שלו)- תמיד יהיה ביקוש לאופטימיזציה.

הפרקטיקה של קידום אתרים היא של "שלם שגדול הרבה יותר מסך חלקיו": ממילות מפתח, כותרות וקישורים.
בעיקרו של דבר, SEO הוא שיווק.
ואפשר גם להוסיף שמדובר בכלי השיווק המודרני. והאולטימטיבי.
כזה שמגיע לכל מקום בעולם, ולכל אחד.
מי שזוכר את מילטון פרידמן- אבי הכלכלה המודרנית, יזכור שאחד הביטויים המרכזיים של פרידמן היה:
"שוק משוכלל".
ובכן - האינטרנט הוא שוק משוכלל.
הוא מאפשר לכל אחד להגיע לכל הספקים ולא להיות מוגבל גיאוגרפית.
אופטימיזציה מודרנית, יציבה, ומתעדכנת היא לא ניצול פרצות אלגוריתמיות.
אופטימיזציה היא  דרך חשיבה אינטליגנטית שהופכת להיות מיום ליום יותר ויותר מרכזית שסביבה מרכזים יישומים ושכלולים מתמידים של ביצועים המבוססים על נתונים.

הנה דוגמה לגישה הזו:
דרך שילוב של מחקר מילים יצירתי, מעקב אחרי נושאים חברתיים, ותובנות מניתוח התוצאות של גוגל אנליטיקס הומלץ לחברה מסויימת להוסיף תוכן חדש, מותאם לביטוי חיפוש מסויימים מוגדרים.
דפי התוכן הללו בתוספת אלמנטים דיגיטליים (סרטים, תמונות וכאמצעים דיגיטליים אחרים), קודמו למשיכת קישורים ולייקים מרשתות חברתיות שיצרו שוק חדש לחלוטין שמצאו את המוצרים והשירותים של החברה הזו - בקלות רבה.
ביטוייי חיפוש שעברו אנליזות ובדיקות נוספות גילו איזה תוכן מתאים לנושא, ובשלוב של הצעות שיווקיות נסיוניות יצרו הנעה לפעולה שהביאה להגברת כניסת הגולשים ואחוז המרה גבוה באופן יוצר מן הכלל.
השילוב של קריאייטיב ותוכן מתאים בטכניקות של קידום אתרים, אופטימיזציה טכנית, יוצרים את שיטת העבודה הטובה ביותר שכוללת החל משיפור בזמן טעינת הדף, תוכן אופטימלי וחיבור לרשתות חברתיות כגון פייסבוק וGoogle+.

אסור לטעות בעניין מנועי חיפוש - רחוקים משלמות.
והם נהנים מעבודת אופטימיזציה טובה.
אבל SEO הוא גם אומנות וגם מדע.

יום רביעי, 26 בדצמבר 2012

כל מה שרציתם לדעת על תגובות בבלוגים וקידום אתרים.

(ולא היה לכם את מי לשאול...)

עד לפני כמה שנים, התגובות שבלוגרים קיבלו בבלוגים שלהם היו כר לא נדלה ולא נלאה של ספאמרים.

על כל תגובה לגיטימית ואותנטית אחת- היו לפחות 3- 4 תגובות על קישורים ל"אתרי ליווי בדובאי", או של עורכי דין ששכרו מקדמי אתרים מחורבנים שניסו להתלבש על בלוגים טובים לקידום.
דוגמה טובה לכך היא משרד עורכי דין כספי סרור- שמעסיק ספאמרים לקידום האתר שלו.
(לא יכולתי להתאפק- המשרד המחורבן הזה - כספי סרור - לא מפסיק להטריד את הבלוגים שלי בתחום שלו- ובמקום לכתוב בלוגים ולייצר טקסטים איכותיים שיציגו את מה שהם עושים- לא מפסיקים לזהם את הבלוגים שלי בהערות המטופשות שלהם והכאילו מתחכמות/מתוחכמות כשכל מטרתם זה להסוות את הקישור שהם מכניסים "כדרך אגב" לאתר של הלקוח שלהם...)

אמנם מדובר בטקטיקה שהיא לגיטימית- השארת הערה לבלוגר שיש לו השפעה על גולשים בספירה האינטרנטית, אבל לא בגלל הסיבות הללו.
קודם כל, הקישורים הללו לא שווים מי יודע מה. (מה שנקרא: לא כל הקישורים נולדו שווים...), וקישורים שנמצאים בבלוג עצמו - במרכז פוסט - הרבה יותר אפקטיביים.
הערך של הקישורים נבנה ממערכת היחסים שמתפתחת באותו פוסט עם הקוראים, וצריך להודות שרוב הבלוגרים מאוד רוצים ומעוניינים שהגולשים ישאירו להם תגובות ענייניות, מאתגרות, חקרניות ואישיות שיגרמו לאחרים להכנס ולהצטרף לדיון.
זו דרך מצויינת לגרום להשפעה אינטרנטית על אנשים דרך המדיה הזו.
בלוג שיש בו הערות אמיתיות של גולשים - גורם לבעלים שלו להיות מזוהים כאוטוריטה בתחום, ויגרמו גם לגולשים להכנס שוב ושוב לבלוג, ולראות מה השתנה בו מעת לעת.

אבל לפני - כמה הערות:
1. הערות יכולות לבנות קהל וקהילה.
אם רק התחלת לכתוב בלוג לעסק או שאתה כבר הרבה זמן כותב בבלוג, כתיבת תגובות בבלוגים של אחרים יכולה להיות רעיון לא רע כדי למשוך את אותם כותבים לראות, את מה שאתה כתבת, ולגרום להם להשאיר גם אצלך הערות.
זה כחלק מתהליך רגיל- יגרום גם לקוראים של אותם בלוגרים- לקרוא את הבלוג שלך.
התארחות שלך ככותב אורח בבלוג של אחרים - יכולה לגרום לתנועה מצויינת לבלוג שלך.
חשוב כמובן להשאיר הערות מעניינות.
מצד שני, תגובה בסגנון של "אחלה פוסט" - לא תשרת את המטרה...
גם להפנות אותם לקרוא את מה שכתבת לאחרונה- כנראה שלא יפנה את תשומת הלב שאתה מעוניין בה...
גם אתה לא באמת תגיב ברצינות כשתהיה לך הרגשה פנימית (ומוצדקת אגב) שמישהו מנסה לקדם את עצמו על הגב שלך...

צריך לכתוב משהו מעניין, אינטליגנטי, שיגרום לבעל הבלוג להגיב, ויחייב אותך להכנס לשם למחרת כדי לענות לתגובה שלו.
והכי חשוב- להכניס הערות שיוסיפו ערך לאותו פוסט- או בלוג.

2. פוטנציאל לקידום שלילי
ספאמרים מקצועיים נמשכים לבלוגים טובים כמו זבובים לזבל.
וזו סיבה מאוד טובה להזהר בכל הקשור למנועי חיפוש.
ולכן כדאי מאוד להמנע מספאמרים בבלוג על ידי הכנסת ולידציה מינימלית שתמנע את הכנסת ההערות המיותרות לבלוג.
כמו כן ניתן להסיר את הקישורים מתוך המערכת על ידי מערכת הניהול של הבלוג.

3. מענה לתגובות
מענה לתגובות לוקח זמן. זה נכון. ובעלי עסקים קטנים חולקים במשהו משותף גלובלי- אין להם זמן....
אבל זו לא אופציה.
קריטי לעניין להקצות בכל יום כמה דקות לבדוק את הבלוג ולענות לתגובות.
יש לעניין כמה סיבות חשובות:
  •  תגובות מייצרות תגובות נוספות.
    האם גולשים ירגישו בנוח להצטרף לדיון כשהיו בו עשרות משתתפים או רק 1-2? השארת מקום לגולשים לדיון- תגרום לעוד ועוד גולשים להצטרף לדיון.
  • הרבה גולשים יוסיפו התנסויות אישיות שלהם לתגובות שהם יכניסו לדיון.
    חלקם יכניסו מידע נוסף שיעשיר את הדיון - בבחינת בלוג שמזין את עצמו- וזה יעשה את העבודה של הבלוגר לקלה הרבה יותר.
  • הערות מגבירות את חשיבות הבלוגר.
    גם אם אתה רק בתחילת העבודה - הוספת תגובות של גולשים ליצור את הרושם שאתה יודע על מה אתה מדבר ותגביר את החשיבות של הבלוג, ואת הידע שלך כמי שמתמחה בתחום.
  • הערות יגבירו את קצב ההרשמה לניוזלטר שלך
    אם תצליח לפתח מוניטין כמי שמתמחה/מומחה בתחומו -זה יגרום לגולשים לחזור לבלוג או להרשם ולקבל ממך מידע על בסיס קבוע.
סיכום:
קידום אתרים והערות בבלוג הם שני נושאים שמשתלבים אחד עם השני בצורה מצויינת - ובלבד שיבוצעו כמו שצריך. וזה ממש לא קשור למשחקים בגוגל.
זה קשור להפיכת הבלוג שלך למקור לידע אמיתי וחדש ולא מועתק ממקורות אחרים- וזה בדיוק מה שגוגל רוצים מהאתרים שהם מקדמים לראשת תוצאות החיפוש...
אם יהיה לך תוכן איכותי בבלוג- קוראים רבים יגיבו לו וירצו חלחזור אליו- מה שיצביע לגוגל שמדובר באמת בבלוג איכותי ולא באתר שמיועד לקידום...
אבל הכי טוב זה לראות מה עושים בלוגרים אחרים - וללמוד מהם- כולל השארת הערות בבלוג שלהם-  אבל את זה כבר כיסינו למעלה.. לא?

בהצלחה

יום שני, 24 בדצמבר 2012

כלים מקצועיים למקדם אתרים

בהמשך לסקירה שמדי פעם יוצא לי להציג לקוראים- להלן עוד כמה כלים מצויינים לטובת מקדם אתרים:

1. בודק קישורים שבורים בעמוד
התוסף של Check My Links של גוגל כלום הוא כלי מצויין שיכול להציג קישורים שבורים בעמודי אתרים.
התוסף הזה אינו מכביד על העבודה ומאפשר לבצע את הבדיקה תוך כדי עבודה על מטלות אחרות.

2.ifttt.com
כלי שמאפשר לכם לשלוט ממקום אחד על כל האפיקים הפרסומיים שלכם
ואנחנו מדברים על רשימה ענקית של כל הערוצים הללו:
  • App.net
  • bitly
  • Blogger
  • Boxoh Package Tracking
  • Buffer
  • BuzzFeed
  • Campfire
  • Craigslist
  • Date & Time
  • Delicious
  • Diigo
  • Dropbox
  • Email
  • Etsy
  • Evernote
  • Facebook
  • Facebook Pages
  • Feed
  • ffffound!
  • Flickr
  • [Foursquare
  • Gmail
  • Google Calendar
  • Google Reader
  • Google Talk
  • IFTTT
  • Instagram
  • Last.fm
  • LinkedIn
  • Phone Call
  • Pinboard
  • Pocket
  • Readability
  • SMS
  • SoundCloud
  • Stocks
  • Storify
  • Svpply
  • Tumblr
  • Vimeo
  • Weather
  • WeMo Motion
  • WeMo Switch
  • Withings
  • WordPress
  • YouTube
  • Zootool 
אני חייב לציין שאת חלק מהערוצים הללו- אני אישית בכלל לא הכרתי....

יום שבת, 22 בדצמבר 2012

גוגל מפסיקה את חגיגת ההורדות הבלתי רצוניות

בשנים האחרנות - בכל פעם שרציתי להוריד איזשהיא תוכנה- קיבלתי "טפילים".
תוכנות שלא רציתי, שלא ביקשתי ושלא התעניינתי בהן.
אלא מה? 
כדי להוריד את מה שכן רציתי- נאלצתי לקבל דברים אחרים.
הבעיה לא היתה בלהוריד את אותן תוכנות אלא יותר ברמה של "אי אפשר להתנתק מהן", משהו שמזכיר את "שירות הלקוחות של הוט" או של "פלאפון"...
האחרון שממש נאלצתי להאבק בו כדי לסיים איתו את ההתקשרות היה סרגל הכלים המחורבן של וואלה...
במשך 3 ימים נאלצתי לחפש אותו בכל מיני "חורים" (או יותר נכון בתיקיות במחשב) שהוא התעקש להיצמד אליהם- עד הצלחתי לסיים את ה"התקשרות" הזו שהחלה, כאמור, בניגוד מוחלט, לרצוני החופשי.

לאחרונה התבשרנו שגוגל "גורמת להפסדים לכמה חברות ישראליות שעוסקות בתחום.
קונדואיט (condoit) ודומותיה עוסקות בתחום והרוויחו לא מעט עליו.
עכשיו הן אולי יעברו לתחום פחות מציק - יאפשרו לשאר העולם נשום לרווחה כשלא הורידו את כל התוכנות והקישורים הצמודים להורדות - שממש לא ביקשנו להם להדביק לנו.

אמנם הרבה מאוד עיתונאים ישראלים ויחצנים של החברות הללו מאוד מתרגשים עבור אותן חברות - ש"מטה לחמם" קוצץ דרמטית- והתוצאות בבורסה כבר מנבאות מה יהיה סופו של התהליך- אבל מצד שניי - בזבוז הזמן שנגרם למליוני גולשים- משום מה לא מעניין את אותם העיתונאים.

מדובר בסרגלי הכלים של יאהו, בבילון, וואלה ועוד ועוד.

אני מאוד מקווה שגוגל יעשו את הסדר בעניין הזה, ויפסיקו את ההתעלקות על הגולשים.

יום שישי, 21 בדצמבר 2012

Google Data Highlighter

אמנם זה עדיין לאל נכנס לגוגל ישראל אבל כמו שאנחנו מכירים את הדברים- זה רק עניין של זמן עד שהכלי המצויין הזה יכנס לגוגל ישראל - וככה נוכל (מקדמי האתרים המקצועיים) לבצע דברים שיגרמו לגוגל לקדם את הלקוחות שלנו בצור הטובה יותר.

הנה סרטון הדרכה שמציג את הדברים בצורה הטובה ביותר (אמנם לא בעברית) על ידי ג'ק מנזל (מנהל מוצר בגוגל).
היתרון הגדול של הכלי הזה של גוגל הוא שהוא אוינו צרוך עבודה על הקוד של האתר- והוא אמנם לא זמין היום בגוגל ישראל - אבל כאמור, מתישהו, הוא יהיה זמין.



היתרון הגדול של הכלי הזה הוא כפול:
 הוא מקל על גוגל לסמן את האירועים שיש לכם בעסק, והוא קל מאוד לתפעול.
ניתן כמובן להמשיך להשתמש בתגיות microdata, אבל כאמור- הכלי הזה הרבה יותר פשוט בסיסי וקל לעבודה.

יום שלישי, 18 בדצמבר 2012

כמה חיפושים היו בשנה הנוכחית בגוגל?

כל הזמן שואלים אולי את השאלה הזו- ורק מי שמגיע לגוגל יכול לראואת את התוצאות רצות בזמן אמת על מסך שנמצא שם.
לשם שינוי גוגל פירסמו כמה סטטיסטיקות של השנה החולפת - והם די מעניינות:
1.2 טריליון חיפושים בשנה האחרונה.
146 שפות שונות.
והנה סרטון שמראה את הדברים בצורה שגוגל ראו אותם:


להלן רשימת הדברים-נושאים שהיו מחופשים ביותר בשנת 2012:

1. Whitney Houston
2. Gangnam Style
3. Hurricane Sandy
4. iPad 3
5. Diablo 3
6. Kate Middleton
7. Olympics 2012
8. Amanda Todd
9. Michael Clarke Duncan
10. BBB12

חיפושי התמונות העולמיים של 2012

1. One Direction
2. Selena Gomez
3. iPhone 5
4. Megan Fox
5. Rihanna
6. Justin Bieber
7. Harry Styles
8. Minecraft
9. Nicki Minaj
10. Katy Perry

מוצרי צריכה אלקטרונים ב2012:

1. iPad 3
2. Samsung Galaxy S3
3. iPad Mini
4. Nexus 7
5. Galaxy Note 2
6. Play Station
7. iPad 4
8. Microsoft Surface
9. Kindle Fire
10. Nokia Lumia 920

רשימת החיפושים העולמית של  :Google+ Hashtags

1. #SOPA
2. #Awesome
3. #Sandy
4. #IO12
5. #Curiosity
6. #Olympics
7. #SXSW
8. #Debate
9. #BlastFromThePast
10. #Eastwooding

רשימת נושאי החיפוש בארה"ב 2012:

1. Whitney Houston
2. Hurricane Sandy
3. Election 2012
4. Hunger Games
5. Jeremy Lin
6. Olympics 2012
7. Amanda Todd
8. Gangnam Style
9. Michael Clarke Duncan
10. KONY 2012

חיפושים אישים ואנשים בארה"ב ב2012:

1. Whitney Houston
2. Jeremy Lin
3. Amanda Todd
4. Michael Clark Duncan
5. Kate Middleton
6. One Direction
7. Morgan Freeman
8. Peyton Manning
9. Joe Paterno
10. Paul Ryan

האירועים של 2012:

1. Hurricane Sandy
2. Presidential Election
3. Super Bowl
4. Olympics
5. UEFA Euro 2012
6. KONY Movement
7. SOPA Protest
8. Aurora Shooting
9. Trayvon Martin Case
10. Hurricane Isaac

רשימת "How-To"בארה"ב:

1. How to love
2. How to rock
3. How to vote
4. How to install
5. How to hate
6. How to archer
7. How to wobble
8. How to calculate
9. How to root
10. How to tebow

רשימת חיפושי “What Is”:

1. What is SOPA
2. What is Scientology
3. What is KONY
4. What is Yolo
5. What is Instagram
6. What is Pinterest
7. What is Lent
8. What is Obamacare
9. What is iCloud
10. What is Planking

חיפושי תמונות בגוגל ארה"ב

1. One Direction
2. Funny Pictures
3. Nicki Minaj
4. Justin Bieber
5. Love
6. Flowers
7. Selena Gomez
8. Heart
9. Money
10. iPhone 5

רשימת חיפושי ערים בגוגל מפות

1. San Francisco, CA
2. Chicago, IL
3. Denver, CO
4. Los Angeles, CA
5. New York, NY
6. Dallas, TX
7. Washington, DC
8. Houston, TX
9. Seattle, WA
10. Boston, MA

רשימת חיפושים מקומיים (local) בגוגל מפות

1. Hotel
2. Restaurant
3. Walmart
4. Apartment
5. Starbucks
6. Target
7. Parking
8. Bank
9. Camping
10. Home Depot

רשימת יעדי הנסיעה מארה"ב

1. טורונטו
2. פאריס
3. סן חואן
4. קנקון
5. ונקובר
6. רומא
7. מונטראול
8. טוקיו
9. סנט תומס (אי)
10. סן חוזה דל בוקו

רשימת הגאג'טים בארה"ב

1. iPad 3
2. iPad Mini
3. Samsung Galaxy S3
4. Kindle Fire
5. Nexus 7
6. Microsoft Surface
7. Galaxy Note 2
8. Samsung Galaxy S2
9. iPhone 5
10. Nokia Lumia 900

רשימת החיפושים בטלפונים חכמים בארה"ב

1. iPhone 5
2. iPhone 4s
3. Samsung Galaxy S3
4. Galaxy Note
5. Galaxy Note 2
6. Blackberry Bold
7. Blackberry Curve
8. Nokia Lumia 900
9. Windows Phone 8
10. Motorola Droid Razr

רשימת האפליקציות לטלפונים סלולריים-טבלטים בארה"ב

1. Temple Run
2. Instagram
3. Google Play
4. Draw Something
5. Logo Quiz
6. Socialcam
7. Angry Birds Space
8. Pinterest
9. Amazon App
10. Facebook App

המשחקים הטרנדיים בארה"ב

1. Diablo 3
2. Borderlands 2
3. Mass Effect 3
4. Halo 4
5. Skyrim
6. Black Ops 2
7. Madden NFL 13
8. Resident Evil 6
9. WrestleMania XXVIII
10. FIFA 13

רשימת הציורים בארה"ב

1. Soccer Doodle
2. Moog Doodle
3. Turing Doodle
4. Halloween Doodle
5. Nemo Doodle
6. Zipper Doodle
7. Valentine’s Day Doodle
8. Archery Doodle
9. Father’s Day Doodle
10. Faberge Doodle

יום שני, 17 בדצמבר 2012

שיפור האופטימיזציה לאתר על ידי שיפור מבנה הקישורים הפנימיים והחיצוניים

קידום אתרים הוא תהליך לשיפור האתר שאמור לענות על הרבה קריטריונים שמנועי חיפוש מדרגים על פיהם את תוצאות החיפוש.

אחד מהקריטריונים הללו שבהם האתר נמדד הוא הפופולריות שלו, וכמות הקישורים שדרכם עוברים הגולשים באתר.
פופולריות היא מדד לנגישות המידע עבור הגולש והערך שזה נותן לגולש, ועוזר לאתר להיות ממוקם גבוה בתוצאות החיפוש.

פופולריות של אתר או שיפור של הפופולריות של האתר יכולה להיות על ידי שיפור מבנה האתר.
בחינה מקצועית של מערך ומבנה הקישורים באתר, כולל הקישורים לעמוד השער - עלולה לגלות שלאתר יש בעיית קנוניזציה.
הבעיה הזו נובעת מחלוקת הכוח של העמוד לכמה עמודים לדוגמה:
http://www.seoptimazer.com
http://www.seoptimazer.com/index.html
http://seoptimazer.com
http://seoptimazer.com/index.html
צריך להגיד מראש- כולם כתובות פיקטיביות של עמוד השער באתר.
אבל הם מתקיימים בגלל טעויות שניתן לתקן בקלות יחסית.
מה שכן צריך לדעת זה שיש לתופעה הזו- קנוניזציה- השפעה רעה על דירוג האתר במנועי חיפוש.



הפיצול של הכוח בקישוריות אומר שבעצם הקישורים לאתר הם מקישורים שאינם זהים, הן בקישורים פנימיים והן בקישורים חיצוניים.
בדרך כלל רוב הקישורים החיצוניים מגיעים לכובת הנקיה של האתר:
http://www..seoptimazer.com

המשמעות של קנוניזציה היא שבמקום שהאתר שלך יקבל קישורים ברמה של 100% לעמוד מסויים- הוא יקבל (לפחות מבחינה ססטיסטית), רק 50% ממה שהוא היה אמור לקבל...

אז מה עושים?
החלק הקל בעניין הזה הוא שאת השינויים באתר שלך - תוכל לתקן בקלות יחסית.
את הקישוריות הפנימית - צריך רק לשנות בעמודי האתר.
את הקישוריות החיצונית תוכלו לשנות בעזרת שימוש בredirect 301 למיקום הנכון.

טיפול בעניין הזה יכול לשפר בצורה משמעותית את הפופולריות של האתר שלך ולהציג אותו גבוה יותר בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש.

יום שבת, 15 בדצמבר 2012

כלי חדש לבדיקת אופטימיזציה לעמוד

נתקלתי היום בכלי הזה:

http://www.phpjabbers.com/seo-tool.php
הוא נותן כמה בדיקות ברמת העמוד עם בעיה אחת- הוא אינו מזהה אם יש או אין בעמוד גוגל אנליטיקס.
בתחתית העמוד ניתן להבין מהבחור שבנה את הכלי שיש כנראה בעיה בזיהוי של הקוד הזה- ובדקתי- הוא באמת לא מזהה- בגלל מיקומים שונים של האנליטיקס בעמוד.

הכלי בודק כל מיני פרמטרים בסיסיים שצריכים להיות באתר:
  • תגיות מטא.
  • כותרות
  • תמונות
  • קישוריות פנימית וחיצונית

באופן בסיסי מדובר בכלי חינמי, פשוט, וויזואלי שנראה סביר ותו לא.

יום ראשון, 9 בדצמבר 2012

גוגל אפס - כבר לא בחינם

לאחרונה הגיע לכל מי שהתשמש בגוגל אפס המייל הבא:
שלום מ-Google,

ישנן חדשות חשובות לגבי Google Apps - אבל אל דאגה, אין צורך שתנקוט פעולה כלשהי. אנחנו רק רוצים שתדע שאנו מבצעים שינוי בחבילות שאנחנו מציעים.

החל מהיום לא נקבל יותר רישומים חדשים עבור גרסת החינם של Google Apps (הגרסה שאתה משתמש בה כרגע). מכיוון שאתה כבר לקוח, לא יהיה לשינוי הזה כל השפעה על השירות שלך, ותוכל להמשיך בשימוש ב-Google Apps בחינם.

אם אי פעם תרצה לשדרג ל-Google Apps for Business, תיהנה מיתרונות כגון תמיכה בלקוחות סביב לשעון, תיבת דואר נכנס של 25 GB, אחריות לפעולה תקינה של 99.9%, בקרות לעסק ועוד תמורת 20 ש"ח למשתמש לחודש בלבד.

למידע נוסף על השינוי הזה ניתן לעיין במרכז העזרה שלנו Enterprise Blog.

תודה שהשתמשת ב-Google Apps.


Clay Bavor
דירקטור, Google Apps

וזה מאוד מעניין.
האם גוגל הולכים לשנות את שאר השירותים שנתנו עד היום בחינם?
מצד אחד- השירותים הללו הוכיחו את עצמם כיעילים וטובים מאוד - גם בהשוואה לשירותים בתשלום אחרים (איזה תוכנת דואר משתווה או שווה לGmail של גוגל?)
השאלה הגדולה היא האם הלקוחות יסכימו לשלם עליה.
ובמקרה של גוגל אפס מדובר ב20 שקלים לחודש - שזה כבר נתחיל להיות סכום לא קטן בחישוב שנתי..

אני, למשל, משתמש ב7 חשבונות של גוגל
האם אצטרך לשלם בכל חודש 140 שקלים?
ובחישוב שנתי -  1680 שקלים?
התשובה המיידית היא כמובן שלא.
אני אבדוק תוכנות אחרות - ואעבור אליהם בהתאם.
ואתם?

יום ראשון, 2 בדצמבר 2012

תגיות כפולות - האם זה עוזר? פוגע?

קודם כל:
מהן תגיות מטא?
כל עמוד אינטרנט מורכב משני חלקים HEAD ו BODY.
בחלק העלון של העמוד יש כל מיני פרמטרים שמשמשים את מנועי החיפוש והדפדפנים.
חשוב לציין ששום דבר ממה שנכתב בחלק הזה- לא נראה על ידי הגולשים- זה שקוף מבחינתם.

החלק השני - BODY - הוא החלק הויזואלי של העמוד.
פה מופיעים כל ההנחיות להצגה הטקסטואלית והגרפית של העמוד.
עם כל החלקים שקשורים (סרטים ומדיות אחרות).

החשיבות של תגיות המטא- בניגוד לאלמנטים אחרים שקשורים להנחיות לדפדפנים (כמו הנחיות לקידוד מסויים של העמוד, או הגדרת שפה), היא בתוכן הזה.

מקובל שיש 3 סוגי תגיות הכרחיות:
Title
Description
keywords

אני אישית מקפיד להכניס עוד 2 תגיות שנראות לי חשובות מאוד (No-cache, utf-8) - אבל זה ממש לא חובה.
נשאלתי אם התגיות צריכות לשונות או זהות - ואם שונות - באיזה רמה?

התשובה שעלתה לי מיד היא לא רעיון שלי אלא הבנה בין השורות של מה שגוגל מבצעים.
בGoogle webmaster tool יש בדיקה של האתר.
אחת מהבדיקות - שעולה שם היא תוכן כפול בתגיות.
גוגל בעצמם מציגים את זה כטעות.
ולכן באופן כוללני התשובה לכך ניתנת בצורה מפורשת על ידי גוגל.

אוקי
מה עושה מי שיש לו חצי מליון עמודים באתר? איך הוא יכול להכניס משהו משתנה ברמת העמוד?
התשובה שאני יכול להציע היא לקחת טקסט מסויים שיהיה קבוע- ולהוסיף לו משתנה כלשהו.
זה יכול להיות שם העמוד למשל.
מצד שני אפשר לשכלל את זה, ואם יש באתר פירורי לחם, עם שמות של אייטמים טובים מבחינת ביטויי החיפוש- להכניס את פירורי הלחם כמרכיב המשתנה לmeta tag title.
ולהתחיל איתו את הmeta tag description, ולהמשיך עם שאר המשפט השיווקי.

מה לעשות זו לא הבעיה.
הביצוע - גם הוא לא אמור להיות בעיה.
מה שחשוב לעשות זה את הביקורת - ואת זה גוגל כבר עושים עבורנו - לא??

יום ראשון, 25 בנובמבר 2012

15 טכניקות להגדלת העסק שלך באינטרנט- חלק א'


1. וודא שהאתר שלך מופיע במנועי חיפוש.
המנועים החשובים בישראל הם גוגל ובינג.
אגב- זו הפעולה הקלה ביותר שתוכל לעשות מתוך הרשימה שלהלן...
יש גם מנועי חיפוש מקומיים - שקשורים למדינות מסויימות שאם אתה פונה קהל יעד מסויים - שווה לך לוודא שגם שם אתה מופיע.
לדוגמה:
Yandex  - אתר גדול ברוסיה
Baidu  - אתר ענק בסין
Kvasir - אתר חיפוש בנורווגיה
החשיבות של האתרים הללו נובעת מהעובדה הפשוטה שבאותה מדינה האתרים הללו מקומיים וכתובים בשפת המקום.

2. הפוך את האתר שלך לנגיש יותר לשימוש
לפני שאתה משווק את האתר שלך בכל מיני אפיקים שיווקיים - כדאי לך לעקוב אחר ההנחיות של גוגל וובמסטר טול, ולוודא שתגיות המטא טאג שלך- מדוייקות.
אופטימיזציה - און סייט כוללת תגיות שמראות למנועי החיפוש את הביטויים החשובים שנמצאים בעמוד וכן תוכן שאמור לגרום לגולש להכנס אליו- כשהוא נתקל בו בתוצאות החיפוש.
שימוש מושכל בכותרות לעמודים צריךלכלול את שם העסק וביטויי חיפוש מרכזיים.
מצד שני חשוב לשמור על טקסטים טבעיים - ולא "מאולצים" עבור מנועי חיפוש.
הגולשים שיראו את הטרסטים הלא טבעיים האלה יצאו מיד- מה שיתבטא מיד בתוצאות של האתר - ועלול לגרור הורדה בדירוג.
כדאי להשוות את מה שהמתחרים שלך עושים לעבודת הקידום שלך- כדי ללמוד מהם.

3. גוגל אנליטיקס
מדובר בתוכנה הטובה ביותר הקיימת היום בשוק וגם החינמית שבהם.
התוכנה תספק לך מידע שיווקי רב ערך על איפה גלשו הנכנסים לאתר, כמה זמן הם שהו בו, מהם עמודי הנחיתה הטובים ביותר, ומהם עמודי הנטישה - שצריכים להשתנות, בקיצור כל מה שהיית צריך לדעת ולא היה לך את מי לשאול.
כדאי להשתמש בGOAL של גוגל אנליטיקס- זה יוכל להראות לך כמה אנשים נכנסו לעמוד ימירת הקשר, כמה חתמו על הניוזלטר שלך ועוד.

4. +Google וחיפוש מקומי (חיפוש לוקלי)
הרבה אנשים מחפשים היום יותר מתמיד שירותים ומוצרים במנועי חיפוש.
ולהיות שם - הופך להיות קריטי יותר ויותר לבעלי העסקים.
הכנסה של העסק לGoogle local business directory יכולה לשפר את הנראות של העסק.
זה גם קל מאוד לביצוע ולא עולה כסף.
כדאי מאוד גם להגיע לציון של 100.

5. בניית פרופיל עסקי ברשתות חברתיות
אם התחלת לעבור לעסק אינטרנטי, הדרך הטובה ביותר לכך היא לעשות את זה דרך רשתות חברתיות.
חשוב מאוד להתחבר לפייסבוק, טוויטר, לינקדין, ולFoursquare.
חשוב מאוד ששם העסק שלך יהיה תחת אותו דומיין לדוגמה:
facebook.com/seoptimazer
חשוב לדעת שקודם כל - זה חינם וחוץ מזה תוכלו לקבל קישורים איכותיים מתוך הפרופילים הללו - וגם הם בחינם.
וככל שיש לאתר שלך קישורים איכותיים יותר- הוא יופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

יותר ממומלץ - לבנות את הקישורים הללו בצורה טבעית ולא על ידי רכישת לייקים או “follow” מגורמים שעוסקים בכך...

יום חמישי, 22 בנובמבר 2012

מה לבדוק לפני שבוחרים מערכת לניהול תוכן (Content Management System)- מותאמת למנועי חיפוש

בחירת מערכת לניהול תוכן (CMS) לאתר אינטרנט היא אחת הסוגיות הקריטיות ביותר של מקדמי אתרים.

מהן הנקודות החשובות ביותר למקדם אתרים שבוחן את המערכות הללו? על מה צריך לתת דגש מנקודת מבת של אופטימיזציה? למה צריך לשים לב כשבוחנים/בודקים את הרמה של מערכת כזו עבור לקוח?
במאמר הבא ננסה לסקור את הנושא מקרוב:


1. תגיות מטא
כל עמוד צריך לקבל את התגיות הבאות:
  •     Page title
  •     Meta description tag
  •     Meta keyword tag
  •     H tags - כותרות מנותקות משם העמוד.
כל הפרמטרים הללו צריכים להיות עצמאיים ומנותקים ברמת העמוד מהמערכת- כלומר: כל אחד מהם יכול להיות שונה ברמת העמוד.
אפשרות לשדרוג: להכניס תוכן קבוע - עם אפשרות לשינוי ברמת העמוד. ובמילים אחרות, ניתן להציג ברירת מחדל שתוכנס מראש, ולשנות עמודים ספציפיים.
(העיקר שלא יהיו עמודים ללא התגיות הללו).

2. תפריטי Drop-Down ב CSS.
תפריטים מהסוג הזה משמשים לבניית קישוריות פנימית חשובה מאוד למנועי החיפוש.
כיון שהם קבועים - יש להם משמעות מיוחדת בכל עמודי האתר, כיון שמנועי החיפוש סורקים אותם על בסיס קבוע.
בניית קישורים באלמנטים הללו בטכנולוגיות מסוג ג'אווה סקריפט,פלאש, JQuery (או אג'אקס) עלולה למנוע ממנועי חיפוש להגיע לעמודים הכי חשובים באתר היעד.
וכתוצאה מכך האתר יחשף בצורה מוגבלת, מה שישפיע בצורה קריטית על הדירוג של האתר במנועי חיפוש, ההופעות שלו בתוצאות החיפוש -ולבסוף על כמות הטרפיק שהאתר יקבל ממנועי החיפוש.

למרות שגוגל מסוגלים לזהות חלק מהקישורים שבנויים בג'אווה סקריפט, מנועי חיפוש אחרים, לא יודעים לעשות את זה.
ולכן כדי לא להכנס לבעיות מהסוג הזה- שווה להשקיע ולוודא שהסרגל קישורים בנוי על CSS שכל המנועים מכירים ומזהים בקלות.

חשובה גם הגמישות בשינוי שם הקישור.
גמישות שתאפשר לבצע שינויים - לפי צרכי המקדם.



3. מבנה שם העמוד (URL)
חשוב שמערכת ניהול התוכן תוכל לתת לך שם לכל עמוד שמתאים למנועי חיפוש- או מה שנקרא SEO-friendly URL.
חשוב שבכתובת של העמוד יהיו ביטויים חשובים ומרכזיים מתוך הביטויים שהעמוד צריך להיות מזוהה איתם או מקודם איתם.
שם עמוד מהסוג של:
http://www.your-domain.com/dre/gfg/rtr/gkl23.asp
הוא "דוגמה טובה לדוגמה רעה"...
מצד שני:
http://www.segev-tal.com/רהיטי-נירוסטה/עגלת-נירוסטה.asp
היא דוגמה מצויינת לכתובת שהיא SEO-friendly.

הבעיה עם מערכות לניהול תוכן- היא הלוגיקה של שמות העמודים שלפעמים מסתבכת בשל מצב שבו מוצר מסויים, משוייך לכמה קטגוריות.
ולכן הנושא הזה צריך לקבל תשומת לב גדולה יותר בבחינת מערכת ניהול חדשה.
התוצאה הישירה של הבעיה שעלתה מהעניין הזה היא סכנת תוכן כפול/משוכפל/מועתק באתר.
פתרון אחד מיני רבים הוא ליצור לאותו מוצר כתובת ישירה ולא תחת כמה קטגוריות...

4. תמיכה בrel=canonical
תגית ה rel=canonical אמורה לתמוך בנושא מניעת תוכן כפול באתר.
זה ממקד את כתובת העמוד לתוכן מדוייק.
זה חשוב במיוחד למי שמבצע מעקב אחר קישוריות חיצונית בקמפיין קישורים.
חשוב שמערכת ניהול התוכן תתמוך בעניין הזה ושתופעל ברמת כל עמוד ועמוד.

5. מפת אתר בXML
יש הרבה אפשרויות ליצור מפת אתר בXML.
ולכן - אם המערכת לא יכולה לייצר את המפה הזו- לא מדובר בעניין קריטי- ניתן כאמור, להשיג אותה ממקורות אחרים ולהעלות אותה לאתר.
כמובן שאם המערכת ניהול מייצרת את המפה בצורה אוטומטית- זה מקל על העניין.
אבל כאמור- זה סתם עניין של נוחות.

6. שימוש בFrames / Iframes
למנועי חיפוש יש בעיה אמיתית לאנדקס (או יותר נכון "להבין") פריימים שבתוכם יש תוכן משמעותי לבעלי האתר.
מערכות שתומכות בפריימים - עלולות לגרום לבעיה באתר ולכן המערכות מהסוג הזה- כאלה שתומכות בנושא- פחות טובות באופן מובהק.

7. הפנייה קבועה ב301 ולא ב302
כשמוחקים עמוד או משדרגים אתר, השימוש ב301 header status קריטי לשמירה על הכוח של האתר.
ברירת המחדל של מערכות לניהול תוכן צריכות להיות Redirect 301 ולא שום הפניה אחרת.
זו ההפניה היחידה ששומרת על העברת כוח הקישוריות שהיתה בעמוד הישן- במלואה (גם אם היא לוקחת קצת זמן- עדיין היא שווה את התוצאה).

מצד שני - שימוש בהפנייה מסוג -302 עלול לגרום לתוכן כפול כיון שהוא לא מבצע הפנייה קבועה, ולא מעביר את הכוח של הקישוריות שיש לעמוד שנמחק.

8. שימוש בתגיות ALT
אחד הכלים הטובים ביותר של מנועי החיפוש לזהות את התוכן של עמודים נובעת מהתמונות שנמצאות שם- במידה ומוצמדת אליהם תגית ALT.
שימוש מושכל באלמנט הזה - יגביר את הרלוונטיות של ביטויים מקודמים בהקשר של העמוד הרלוונטי.

חשוב לציין ששימוש בתגית title על קישור מאוד יעילה לחווית המשתמש של הגולש אבל (לצערנו) לא עוזרת לקידום.

9. סרגל קישורים - פירורי לחם (Breadcrumb Navigation)
מערכת לניהול תוכן טובה, אמורה לשלוט ולתת אפשרויות להטמיע באתר סרגל ניווט מהסוג של פירורי לחם.
התרומה של האלמנט הזה משולשת:
- גם חיזוק הקישוריות הפנימית של האתר.
- גם הקלה על הגולש בניווט באתר.
- וגם סיוע למנועי חיפוש בהבנת ההיררכיה של מבנה האתר.

10. תמיכה בMicroformat Data
יש מספר סוגים של קטעי מידע שמגבירים את הנראות שלהם בעיני מנועי החיפוש.
מערכת ניהול התוכן אמורה לתמוך בכך.
סוגי הMicroformat Data הם:
  •     Reviews
  •     People
  •     Products
  •     Businesses and Organizations
  •     Recipes
  •     Events
  •     Videos
לכל אחד מהסוגים הללו יש פורמט משלו.

11. המנעות מפלאש
אין בעיה להשתמש בקטעי פלאש קטנים באתר.
הבעיה הופכת להיות קריטית כשמתחילים להשתמש בפלאש בחלקים נרחבים באתר או כשהקישורים נמצאים בתוך החלקים הפלאשיים.
מנועי חיפוש לא מזהים את הקישורים שנמצאים בתוך הקוד של הפלאש - מה שימנע את המעבר של מנועי החיפוש לחלקים שיוסתרו מהם.


יום שני, 19 בנובמבר 2012

זיוף זהויות בפייסבוק

הרבה מאוד זמן מדווחים לנו בעיתונות על פרופילים מזוייפים שכל מיני גורמים פותחים בפייסבוק.
באופן כללי, יש לפרופילים הללו כל מיני מטרות- שהברורה שבהם היא הכנסת לייקים לפרופילים שאותם זייפנים - חפצים ביקרם.
יש גם תעשיה שלמה שעובדת בנושא- שמריצה פרופילים מזוייפים לצורך הגברת החשיפה של מי שמוכן לשלם על כך.

קודם כל כשאנחנו אומרים פרופיל מזוייף- אנו מתכונים לחשבון בפייסבוק שכולל פרטים אמיתיים, אבל של מישהו אחר.
וזה כולל ציון של בתי ספר ומוסדות לימוד, מקומות עבודה, תחביבים וכדומה.

לאחרונה דווח על פרופילים מזוייפים שפונים לבעלי הפרופילים המקוריים.
למה הכוונה?
למצב שבו הפרופיל המזוייף פונה לבעל הפרופיל האמיתי ומבקש ממנו חברות...


למה זה קורה?
כיון שכנראה שבפייסבוק פיתחו לאחרונה את האלגוריתם שלהם שיפנה את בעלי החשבונות למי שיש להם אלמנטים משותפים - נוצר מצב שבו הפרופילים המזוייפים פונים לבעלי הפרופילים האמיתיים...
באופן כללי המטרה היא שמי שלמד בבית ספר מסויים יפגוש את החברים שלו באותו בית ספר - או מיש ששירת בצבא ביחידה מסויימת בשנים מסויימות יחדש את הקשר עם החברים שלו מאותה תקופה.
פייסבוק מבחינתם- אמנם לא יכולים למנוע את פתיחת הפרופילים המזוייפים אבל כן יכולים ומסתבר שעושים את זה די מיידית- מוחקים את הפרופילים המזוייפים.

השאלה שנשאלת למה נפתחים הפרופילים המזוייפים ברמה כל כך גבוהה היא כנראה כדי "לגנוב" חלק מהיתרונות של הפרופילים האמיתיים ולמשוך לטובתם את החברים של אותם אנשים אמיתיים.

מה אפשר לעשות נגד העניין הזה?
באופן עצמאי - כנראה כלום.
באם פונה אליכם מישהו ויש לו מאפיינים זהים לשל עצמכם- אתם יכולים לפנות לפייסבוק- והם ימחקו אותם.

יום רביעי, 14 בנובמבר 2012

יחסי ציבור להגדלת הקישוריות שלאתר המסחרי שלך


חלק גדול מקידום אתרים מתבסס על תוכן רלוונטי, וקישורים מאתרים סמכותיים מאתרים אתרים.
ככל שמנועי החיפוש מפתחים אלגוריתמים משוכללים יותר שמנסים לתת תוצאות חיפוש רלוונטיות ומוסמכות יותר, הופך להיות קשה יותר לקבל קישורים שבאמת יועילו לאתר שלך.
כאלו שבאמת יועילו למאמצי הקידום שלך.
למרבה המזל- העסק שלך- כנראה - בלי שתרגיש - תורם גם הוא למאמצים הללו.

היום הקישורים צריכים להאסף מאתרים קיימים ולא להתקבל מאתרים שמוקמים לצורך זה- וחוות הקישורים הן דוגמה לאתרים שעלו וירדו מבחינת היעילות שלהם בכל הקשור להכנסת קישורים מלאכותיים לאתר.
הקישורים הטובים ביותר יגיעו - כנראה - מאתרים של יצרנים, של אתרים שכותבים גם הם על המוצרים שאתה מוכר, או מאתרים שעושים פחות או יותר את אותו הדבר - כמו האתר שלך.
כמו כן - אתרים שכבר רכשו בעצמם קישורים ורמה מסויימת של סמכויותיות מאתרים אחרים יכולים להעביר לך את האפקט הזה, במידה ותצליח לקבל מהם קישורים טובים.

יחסי ציבור
עבודת יחסי ציבור היא מקור מצויין לקבל קישורים טובים מאתרים איכותיים.
אפילו שם הנושא המרמז על "יחסים" מייצר באז על הביטוי שאנו מנסים להשיג.
אנו מנסים להשיג מערכת יחסים עם עיתונות או מערכות תקשורת כזו או אחרת במטרה לגרום להם לפרסם את ההודעות, הכרזות, ו"טפטוף" של ידיעות שאנו מציעים לציבור.
כל זה במטרה ליצור- כשזה נעשה בצורה מקצועית כמובן - הילה של אתר וחברה/ארגון מצליחים שעובדים בסינרגיה מצויינת.
הכוונה היא כמובן ליצור מצב שבו כל הודעה כזו לעיתונות תלווה בקישור מתאים הן לעמוד הנכון והן על הביטויים הרלוונטיים.
נכון שבעבר - הכנסת קישורים על ביטויי חיפוש להודעות לעיתונות או יחסי ציבור - היו בעלי השפעה משמעתית על בניית קמפיין הקישורים של האתר והיום זה כבר השתנה בצורה מסויימת, במיוחד לגבי אתרים שממחזרים פוסטים שכבר פורסמו בעבר.
לאתרים הללו יש בעיה של מקוריות והם בעקבות כך נדחקים לתוצאות אחוריות במנועי החיפוש.

אופטימיזציה מודרנית לקידום אתרים המשלבת יחסי ציבור (PR) והרחבה של ההתיחסות למושג המסורתי של "תקשורת".
נכון שקישור מאתר מסוגו של הארץ או ynet, מאוד מחניף לאגו, אולם מצד שני קבלת קישור מבלוג של מישהו שכותב באופן קבוע על התעשיה שבה אתה נמצא ופועל- יכול לתת הפניות טובות הרבה יותר - אפשר אפילו להגיד "טרפיק איכותי".
וזה בגלל המיקוד.
המיקוד של אותו בלוג שעוסק אך ורק בתחום הספציפי שלך התעשייה שלך- שווה הרבה יותר במונחי קידום אתרים מאתר כמו הארץ - שאמנם החשיפה שלו טובה הרבה יותר אבל הפיזור שלו (אולי אפשר להשתמש בביטוי מתחום הסטטיסטיקה "שונות") גבוה הרבה יותר.

צריך גם לזכור שתחומים מסויימים מעניינים אנשים ספציפיים מאותו התחום- ולכן גם אם יפורסמו במקורות רחבים- וארציים- רק מתי המעט שמתעניינים בתחום - יקראו את המסר.


יום שישי, 9 בנובמבר 2012

איך ללמוד מאחרים בלי להעתיק מהם?

אחת מהשיטות הטובות ביותר לשפר את העסק שלך היא ללמוד מאחרים שהצליחו - ולבדוק איך זה יכול להתאים לעסק שלך.
בדיוק כמו שללמוד מטעויות של אחרים - שמונעות מאתנו לעשות טעויות חמורות- למידה מאחרים מדברים שעבדו להם- יכולה ליצור לנו ערך מוסף לא מבוטל.

להעתיק זה לא העניין
הכוונה היא להשתמש במה שעבד מצויין לאחרים - כדי ליצור מקורות להשראה עבורנו.
לשיווק ולפרסום שאנו רוצים לפתח.

להלן מספר דוגמאות לכך:
1. חשוב לעצמך מהו השירות האחרון ששילמת עבורו?
מה גרם לך לקנות אותו? מה היתה המוטיבציה שהיתה אצלך בראש בזמן שקנית אותו? מה שכנע אותך לרכוש את אותו מוצר או שירות?
איך אתה יכול להשתמש במידע הזה לקדם את המכירות של השירות או העסק שלך?
איך אתה יכול להשתמש בזה לשיפור המכירות?

2. חשוב על הפעם האחרונה שהמלצת על מוצר או שירות לחברים שלך.
מה גרם לך להמליץ על המוצר הזה?
מה היו הביטויים שהשתמשת בהם?
איך אתה יכול לשלב את אותן מילות המכירה, במכירת המוצר או השירות שלך עצמך שאתה מספק ללקוחותיך הפוטנציאליים?

3. חשוב על הפוסט האחרון בבלוג ששיתפת עם החברים שלך ברשתות החברתיות.
על מה הוא היה?
מי היה האדם שכתב אותו?
מה גרם לך לחלוק אותו עם חבריך?
איך אתה יכול לשלב את התובנות הללו בבלוג העיסקי שלך?
4. בתחום של קידום אתרים
מה היו ביטויים שהביאו אותך למצוא תשובות ברורות במנועי חיפוש?
מה היה "תזרים החשיבה" שלך בגלישה באתר שלהם?
מה גרם לך להמשיך ולקרוא באתר שלהם?
איזה סוג של תמונות/תרשימים/סרטים ושאר מדיה תפס לך את העין?

למידה אפקטיבית יותר מהעתקה
חשוב מאוד לא להעתק מה שאחרים עושים.
זה גם לא יעיל או וגם מעיד על עצלות.
הערך האמיתי של זה הוא ללמוד מה מצליח לאחרים ולשלב את זה לתוך הגישה והמקורות שלך לעבודה.
דוגמה מוכרת לכך היא הלמידה של סטיב ג'ובס את תחום עיצוב המכוניות.
העיצובים שלו לא דמו למכוניות אבל ניתן למצוא קוים עיצוביים והשפעה עיצובית מהתחום בחלק מהמוצרים של אפל.

חשוב להבין שהערך המוסף מבדיקת הצלחות של אחרים בא מלמידה מהם, ולא מהעתקה מהם.
חשוב מאוד ללמוד מה עובד לאחרים ולגלות את הלקחים שעומדים מאחורי זה.
אם מטמיעים את הדרך הזו - מקבלים כלי שיווקי מצויין עבורך ועבור העסק שלך.

יום שבת, 3 בנובמבר 2012

5 טיפים לקידום בלוג למתחילים

רוב האנשים מתחילים לכתוב בלוג או בונים לעצמם אתר אינטרנט מסיבות שונות.
חלקם רוצים למכור משהו, חלקם רוצים להרוויח כסף מכתיבת בלוג, להציג את ההשיגים שלהם, ואחרים מעלים את המחשבות הפרטיות שלהם לבלוגספירה.
כדי שהאתרים הללו יצליחו הם צריכים מבקרים וקוראים.
המבקרים הללו צריכים לקבל באתר חומרים שיעניינו אותם.

המבקרים באתר יכולים להגיע בשיטות מסורתיות כמו מפה לאוזן- ובמונחים של אינטרנט - שמישהו ימליץ לחבר שלו לקרוא את הבלוג הספציפי או שישלח לו קישור לאותו בבלוג, אחרים יכולים להגיע מתוך אתרי מאמרים, אבל לרוב הם מגיעים לאחר חיפוש במנועי חיפוש כדוגמתם של גוגל, יאהו ובינג.

אופטימיזציה למנועי חיפוש הידועה גם בביטוי SEO היא הדבר החשוב והמרכזי ביותר שהאתר שלך צריך להיות מבוסס עליו - כדי שאותם מבקרים וקוראים יגיעו לאתר/בלוג.
שימוש מושכל בטכניקות של אופטימיזציה לאתרים תגרום לתנועת גולשים גדולה יותר, וככל שיהיו יותר גולשים באתר- הסיכוי שלך להרוויח מכך כסף- יגדל משמעותית.

אוקי, אחרי שהבנו את חשיבות האופטימיזציה - מה אפשר לעשות בעניין?
להלן 5 טיפים קצרים ובסיסיים שבעזרתם אפשרל לבצע אופטימיזציה לאתר/בלוג

1. בחירת כותרת קליטה וזכירה לפוסטים
אם אנשים שביקרו בבלוג שלך יתקלו בכותרת קליטה וזכירה- הם יזכרו אותה לפעם הבאה שהם ירצו לקרוא משהו מעניין באינטרנט.
לדוגמה:
הגולשים יעדיפו כותרת בסגנון של "חברה לקידום אתרים מצויינת מגלה את הסודות שלה" מאשר כותרת בסגנון של : "5 טיפים מוכרים לקידום אתרים"...
וזה בגלל שמדובר בסגנון כתיבה בלבד- עוד לפני שהגולשים נכנסו בכלל לאתר.

2. שימוש בתמונות וב"עזרים טקטיים".
שימוש בתמונות ובעזרים אחרים (סרטונים, דיאגרמות, תרשימים, מצגות ושאר ירקות) יגרמו לגולשים להשאר זמן רב יותר באתר.
כשמצד שני אנחנו יודעים שגוגל נותן לכך חשיבות לא מבוטלת - יש לזה משמעות רבה.
בנוסף, צריך לזכור לתת שמות לתמונות - כדי שגוגל יוכל לקשר בין התוכן שלהם לאתר.
חשוב מאוד להזהר בעניין זכויות היוצרים של התמונות והסרטונים ולא להשתמש במה שלא הוגדר לכך באופן חוקי לחלוטין.

3. מאמרים- תוכן ברמה גבוהה
הרבה השתנה מאז ש"גוגל וחבריו" לחיפוש עלו לרשת.
היום מנועי החיפוש השונים מדרגים את האתר לפי התוכן שיש באתר.
התוכן צריך להיות רהוט, ברור יחודי לאתר שלך ומוצף באינפורמציה.
בניגוד לכך- עדיין אפשר למצוא אתרים שיש בהם רשימת מכולת של ביטויי חיפוש - שהבעלים שלהם עדיין לא מבינים שמדובר בחוסר הבנה בסיסי של האינטרנט.

4. שימוש ברשתות חברתיות
ההרחבה האחרונה של קידום אתרים הוא השימוש ההולך וגובר של מקדמי אתרים מקצועיים ברשתות החברתיות.
נכון להיום, אתרי רשתות חברתיות ואתרי מדיה (כדוגמתו של יוטיוב), שמשמשים כאתרי רשתות חברתיות ובאופן מובהק מביאים תנועת גולשים לאתרים.
חשוב גם להבין שמנועי החיפוש נותנים לאתרים הללו משמעות מיוחדת - כיון שגולשים שנכנסים דרכם לאתרים - מעידים על העניין שיש באתרים הללו במונחים של קידום - ונכון להיום אין להם תחליף.

5. קישורים איכותיים מאתרים אחרים
בניית קמפיין שיכניס קישורים מאתרים איכותיים לאתר מעוד יועיל לאתר להופיע גבוה בתוצאות החיפוש.
מצד שני הצד השני ו"המוצל" של הקישוריות (הכנסת קישורים צאתרים ירודים ובעלי איכות נמוכה) - עלולים לגרום נזק ממשי לאתר.
הקושי בבבניית קישוריות טובה לאתר היא שהיא דורשת זמן ולעיתים אפילו גם כסף.
אבל היתרונות שתקבלו מכך לאחר מכן- עולה על מה שתשקיעו בכך.

שימוש בטיפים הפשוטים הללו על בסיס יומיומי בבניית הבלוג החדש שלך - אינה קשה ואינה דורשת יותר מדי.
מצד שני להרבה אנשים גם זה יותר מדי ולכן אני מציע לפנות למקדם אתרים מקצועי שיכול לתת לכם מענה מקצועי אמיתי בנושא.
חשוב גם להזכיר שהבעיה הגדולה ביותר שמסתמנת נכון להיום בתחום היא השינויים הרבים שגוגל מבצע באלגוריתם שלו.
וזה גורם לאנשים שרוצים לקדם את האתר/בלוג שלהם לעמוד נבוכים מול מבול המידע שגוגל משחררים ומגלים לעיתים קרובות לאחר מעשה...
ולכן ההצעה לקחת גורם לקידום אתרים- העינה עומדת.
זה יותר מקצועי ובסופו של יום גם יעלה פחות.

יום רביעי, 31 באוקטובר 2012

קידום אתרים מבוסס מיקום עבור עסקים קטנים


Venice update - העדכון האחרון של גוגל ממרץ 2012 נתן שינוי משמעותי ודחיפה אמיתית לאיך לבצע רישום של עסקים קטנים ברשת מבוססי מיקום בתוצאות החיפוש.
השינוי במדיניות של גוגל הפך בצורה דרמטית קידום של ביטויים מקומיים בניגוד לביטויים שהיו אוניברסלים.
אם בעבר לעסקים קטנים שהיו מוגבלים מבחינת הקידום שלהם לקידום אוניברסלי - לדוגמה חנות לחלפים לרכב שהיתה מבוססת על איזור גיאוגרפי מסויים וספציפי, היה לה קושי לקדם את עצמה על ביטויים כללים. קשיים כלכליים ולוגיסטיים.

היום זה כבר שונה.
לעסקים קטנים ומקומיים יש עכשיו הזדמנות מצויינת "להתברג" לתוך החיפושים המקומיים.
זה יקרה במידה והם יחליטו ויבצעו להטביע "טביעת רגל" גיאוגרפית חזקה במנועי חיפוש, ויגרמו לגולשים לתת להם ביקורות טובות.
ניתן לעשות את זה בקלות יחסית גם ללא שימוש בחברה לקידום אתרים.

איך עושים את זה? הנה רשימת מטלות מסודרת:
1. נרשמים לגוגל מקומות - Google Places
זו כנראה הדרישה הכי מרכזית בעניין.
הם ישאלו לגבי הכתובת שלך וישלחו לך גלויה שבה יש קוד בן 4 ספרות שאותו תצטרך לאשר מאוחר יותר.
2. להרשם ליאהו מקומי  Yahoo Local
התהליך שלהם מהיר ומיידי.
3. פתיחת חשבון בבינג מקומי Bing Local.
גם הם שולחים גלויה.
4. שמירת מיקום ומקום בYelp page
זה יכול להיות יעיל בצורה גדולה לטובת המיקום שלך.
במיוחד לאחר שתקבלו כמה ביקורות טובות.
5. הרשמה לדפי זהב  Yellow Pages
זה לא באמת חשוב כמו הרשמה לגוגל יאהו או בינג אבל אם כבר אז כבר.
ומומלץ לעשות את זה.
6. להרשם ל City Search
גם זו הרשמה לאתרים מהסוג של "מהרמה השנייה" אבל עדיף להיות שם מאשר לא להיות...
7. הרשמה לאתרים מבוססי מקום. - מדריך שנמצא בעיתונים המקומיים, בפורטלים מקומיים, באתרי לוחות מקומיים, באלפונים מקומיים וכדו'.

ולבסוף, אחרי שנרשמת לכל המקורות המקומיים הללו, אל תשכחו משהו חשוב:
הרישומים שלך חייבים להיות קבועים, ומדוייקים.
מה זה אומר? שבכל מקום תופיע באותה צורה.

אל תשנו את הפרטים מרישום אחד לאחר.



וזה הכל.
מומלץ לקבל 7-20 רישומים מקומיים - בהתאם לתחרותיות שיש לכם באיזור הגיאוגרפי שלכם.
זה אמור לתת לכם את ההובלה של הופעה טובה יותר בתוצאות החיפוש המקומיות לעסק קטן.

יום רביעי, 24 באוקטובר 2012

מלחמת הפרסום של הפורטלים: במי לפרסם? צופית? צימר? או ויקאנד?


לאחרונה נשאלתי איזה פורטל צימרים עדיף לפרסום הצימרים של לקוח שלי.
ובצורה קצת יותר ממוקדת: נכון להיום, 3 האתרים המובילים את תחום הצימרים בישראל הם:
1.       צופית.
2.       צימר.
3.       וויקאנד.
מדובר בשאלה שכל בעל צימר צריך לשאול את עצמו בעיקר לאור העובדה ש3 אתרי הצימרים הגדולים מכסים כמעט את כל ביטויי החיפוש (איך הם עושים את זה? על ידי עבודת קידום אגרסיבית- שעליה נדבר בהזדמנות אחרת), תנועת הגולשים דרכם לצימרים נחשבת למרכזית שבדרכי השיווק של הצימריסטים, וכמובן שהכל מתגלגל לפיתחו של העניין הכלכלי...



ולשאלה הראשונה- איזה מהאתרים שווה יותר מהאחרים? בשורה התחתונה, מבחינה כלכלית וכספית (כמובן), עדיף תמיד לפרסם במקום שבו יש את החשיפה הרחבה ביותר.
זה יתן לכם את הנגישות הגבוהה ביותר לגולשים שמעוניינים להגיע לסופשבוע ומחפשים בדיוק עכשיו את המקום הנכון עבורם.

נכון, יש כל מיני פרמטרים שמשפיעים על החיפוש ועל ההתקשרות (מחיר, מיקום, התמונות/סרטון של הצימר ועוד כל מיני אלמנטים בין אישיים ולא אישיים שמשפיעים על ההחלטה), אבל אם מנסים להתעלם מאותם גורמים - האם ניתן לבצע השוואה אובייקטיבית בין 3 האתרים הללו?
אקדים ואומר שבעולם אידאלי -אם לבעל הצימר יש תקציב מתאים - הכי טוב לפרסם את הצימר שלו בכל 3 האתרים.
ולא רק בהם אלא בכל מקום שהוא יכול.
(אני בכוונה מתעלם מגישות אחרות לפרסום שאותן סקרתי במאמרים קודמים).
לאחרונה נתקלתי באתר שמאפשר לקבל בצורה אובייקטיבית - גם אם לא מדוייקת (השוותי את הערכים והנתונים של כמה מהלקוחות החזקים שלי שהתקבלו מגוגל אנליטיקס מול התוצאות באתר הזה - והן די קרובות), אבל יכולות לתת קנה מידה מעניין לגבי ההשוואה בין 3 האתרים הללו.
האתר: http://in-ter-net.info
אגב - כל אחד יכול להכנס ולבדוק את הנתונים בעצמו.

הנה רשימת הפרמטרים שהאתר הזה בודק:
1.       Traffic Report - דוח נתוני תנועת גולשים
2.       Daily Unique Visitors- כמה גולשים נכנסו לאתר (בניכוי אלה שנכנסו ויצאו כמה פעמים) ביום בממוצע.
3.       Daily Pageviews - כמה דפים נצפו מאותו אתר בממוצע ביום.
4.       Rank Report - דו"ח דירוג האתר
5.       Alexa Rank - אתר אלקסה מדרג את האתרים בעולם- זה הערך שהוא נתן לאתר. ככל שהוא נמוך יותר- ערך האתר גבוה יותר.
6.       Google Pagerank - דירוג שגוגל נותן לאתר (0-10)
7.       Search Engine Indexes- כמה דפים מאותו אתר מאונדקסים (נסרקו) על ידי מנועי החיפוש.
8.       Google Indexed Pages:     דפים מאונדקסים בגוגל
9.       Yahoo Indexed Pages: דפים מאונדקסים ביאהו
10.   Bing Indexed Pages: דפים מאונדקסים בבינג
11.   Search Engine BackLinks - כמה קישורים יש לאותו אתר מאתרים אחרים.
12.   Google Backlinks: קישורים מגוגל
13.   Bing Backlinks: קישורים מבינג
14.   Alexa BackLinks: קישורים שאלקסה מכיר.
15.   Social Engagement - חיבור לרשתות חברתיות
16.   Facebook Shares:  כמה גולשים עשו לייק בפייסבוק
17.   Twitter Count (Tweets): כמה צייצו על האתר בטוויטר
18.   Digg Stories: כמה נתנו לאתר Digg

יש כמובן עוד פרמטרים נוספים אבל הם לא רלוונטיים לעניינינו.
ועכשיו לקו המשווה:
אחד הפרמטרים שיענינו את הבעלים של האתרים הללו מופיע ראשון.
1.       weekend.co.il is worth $ 22,680
2.       tzofit.co.il is worth $ 15,120
3.       zimmer.co.il is worth $ 34,800
ועוד פרמטר מעניין לבעלי האתרים עצמם:
  • weekend.co.il daily income of around 42.00 US  
  • zimmer.co.il daily income of around $ 58.00 US
  • tzofit.co.il daily income of around $ 28.00 US


למה אני מציג את הנתונים הללו? עוד נחזור אליהם.

אבל עכשיו נעבור לפרמטרים שמעניינים אותנו - הצימריסטים:

צופית
וויקאנד
צימר
Traffic Report



Daily Unique Visitors:
2536
3770
4636
Daily Pageviews:
10144
15080
23190




Rank Report



Alexa Rank:
312959
210472
185771
Google Pagerank:
4
2
5




Search Engine Indexes



Google Indexed Pages:
65600
195000
207000
Yahoo Indexed Pages:
18500
20500
25200
Bing Indexed Pages:
42
42
42




Search Engine BackLinks



Google Backlinks:
66
85
79
Bing Backlinks:



Alexa BackLinks:
289
544
468




Social Engagement



Facebook Shares:
45
174
277
Twitter Count (Tweets):
4
51
9
Digg Stories:






ועכשיו לפיקנטריה:
1. כמה שווה כל עמוד של כל אחד מהאתרים?
2. מה היחס בין האתרים?

הנה התשובות:

צופית
וויקאנד
צימר
שווי אתר ($)
15120
22680
34800
עמודים מאונדקסים
10144
15080
23190
שווי עמוד ($)
1.49
1.49
1.5
גולשים/לעמוד
4
4
5
מיקום בחיפוש "צימרים"
9
10
1

נתונים:
1. ניתן לראות שהיחס בין האתרים, כמות העמודים שלהם וההשפעה של היחסיות הכוללת על השווי הכספי הכולל שלהם די ברורה.
2. ככל שיש יותר עמודים באתר- השווי שלו גבוה יותר.
3. ככל שיש יותר עמודים באתר- יש יותר גולשים, ויותר דפים נצפים.
4. "בין השורות" ניתן להבין במור הדי ברורה ובהירה מה צריך לעשות כשרוצים לבצע קידום אורגני לאתר: יותר עמודים עם תוכן באתר, הכנסת קישורים לאתר, שימוש ברשתות החברתיות בצורה צמודה לאתר.
5. חסרים עוד פרמטרים חשובים נוספים כגון: זמן שהיה באתר (שהיה מלמד באיזה אתר נמצאים יותר זמן ובאיזה יוצאים מהר יותר), מהם מקורות הכניסה של הגולשים לאתר (מנועי חיפוש, כניסה ישירה, הפנייה מאתרים אחרים), ועוד פרמטרים מעניינים אחרים.
העניין של ההשוואה הזו היא קו המשווה בין האתרים – שבאופן רגיל לא יכול להתקבל כיון שבעלי האתרים מחזיקים את הנתונים "צמוד לחזה" שלהם, כשהמטרה שלהם היא להציג את הנתונים שמציגים אותם באור חיובי ולהסתיר את הנתונים הפחות מחמיאים.
6. צריך לציין שיתכן מאוד שיש לכל אתר עמודים נוספים רבים- אולם עמודים שלא מאונדקסים- לא מקבלים את השפעת מנועי החיפוש ולכן אני מתעלם מהם.

מסקנות:
1. כצימריסט- הייתי בוחר באתר שיש לו דירוג טוב יותר, ושממוקם גבוה יותר בדירוג אלקסה.
במקרה הזה- די ברור מי מוביל את האתרים.
החשיפה הגדולה ביותר היא של אתר צימר.
הוא גם מוביל בתוצאות החיפוש- ויש לא מעט דוגמאות לכך.
2. לא מן הנמנע שבשל המיקומים הגבוהים של אתר "צימר" בתוצאות רבות כל כך – גם בשל העובדה שיש לו הרבה יותר עמודים בצורה משמעותית על פני האחרים – הוא מקבל תנועת גולשים גדולה יותר.
3. חשוב לציין כי כמות הטרפיק (תנועת הגולשים לאתר) – לא מעידה על איכות הפניות.
בהחלט יתכן מצב שבו יהיו לאתר הרבה יותר כניסות גולשים אולם מצד שני – רק מעט מהן יובילו לסגירת עסקה עם בעלי הצימרים.

למרות שבאופן כללי - אתר שיש בו על ציר הזמן הרבה כניסות לא איכותיות- וניתן לראות את זה בכל מיני פרמטרים - לדוגמה: זמן שהיה ממוצע באתר - יגרופ לירידת האתר בתוצאות החיפוש.
במצב הזה- שתיאורטית הוא יתכן מאוד-  תנועת הגולשים (הנקראת "טרפיק זבל") לא תחזיר את ההשקעה של המפרסמים ותיצור להם רק פניות סרק, וטירדה מיותרת.
4. צריך לזכור שאמנם מצד אחד ניתן להבין שאתר "צימר" מוביל את התעשיה בתחום הצימרים אולם מצד שני התחרותיות בו גבוהה למדי, והבידול דווקא באתר שיש בו כל כך הרבה מפרסמים– איך להגיד? "לא משהו"...
5. כנראה שבסיכומו של דבר, המלצה צריכה להיות:
 קביעת תקציב פרסומי לכשהו ובדיקה מול הפורטלים מי נותן כמה ולאיזה תקופת חשיפה.
ביצוע פיילוט פרסומי מוגבל בתקציב ובפרק זמן.
בדיקת התוצאות בכל הרמות: כמות הכניסות לאתר (בעזרת תוכנת ניטור סטטיסטית), כמות הפניות בפועל וכן – בדיקה של סגירות עם תשלום.
רק ניתוח אמיתי של הנתונים על ציר הזמן יכול להבהיר מי נותן את התמורה הטובה ביותר לכספכם.