יום שבת, 18 באוגוסט 2012

15 סיבות למה כן צריך לקדם את האתר שלך... - חלק ג'

11. קידום האתר שלך לא מפסיק כשאתה ישן.
כשיש לך אתר שמקודם בצורה מיטבית- יש לך מעין סוכן מכירות - גם בשעות שהמשרד שלך סגור.
סוכן מכירות שיכול לענות לשאלות של גולשים 24 שעות ביממה.
הוא גם יכול לסגור עבורך עסקאות אמיתיות לגמרי.
כל חנות אינטרנטית - עושה את זה.
כמות החנויות שיש באינטרנט רק מוכיחה את העובדה הזו.

12. קידום אתרים מחייב את העסק שלך להשקיע בהכנת חומרי שיווק.
אחד התוצרים של קידום אתרים הוא הדרישה של מקדם האתרים לקבל ממך חומרים על התחום והתעשיה שלך על בסיס קבוע.
מהר מאוד תגלו כי התוצאה הישירה של הדרישה הזו היא שיפור (שלא לומר "חידוד") המקצועיות של הארגון/עסק שלך, והגברת המקצועיות בארגון - על ידי אנשים ובעלי תפקידים שונים.
(חלוקת העבודה בין העובדים בארגון תחייב אותם להתמקצע ולהיות מומחים בתחומם- מה שיגביר את היכולת של הארגון להתחרות בארגונים מתחרים.)
אין הכוונה פה בחשיפת סודות מקצועיים או חשיפת ליבת המידע של הארגון או העסק- אלא שככל שיותר ויותר גולשים יגלו שאת המידע שהם צריכים הם יכולים למצוא באתר של הארגון שלכם- הסיכוי שהם יפנו אליכם לקבל שירות- גבוה יותר.

13. קידום אתרים יכול לסייע לך להשיג את המטרות והיעדים העסקיים שלך.
אם אתה רוצה יותר פניות, יותר מכירות ויותר לקוחות, האינטרנט הוא שוק עצום וזירת מסחר ענקית שבה הלקוחות הופכים לפחות ופחות חשדניים כשמדובר ברכישות אונליין.
ולכן אם המטרות המרכזיות של העסק שלך הן למכור מוצרים או שירותים, האינטנרט הוא פלטפורמה מצויינת שפונה לקהלים רחבים וגדולים יותר ויותר בכל יום ובעלת יכולת לענות ולספק את הסחורה - קרי מכירות והכנסות רבות יותר ויותר.

14. קידום אתרים מסייע ליחסי ציבור
נניח שיש אירוע שגורם להתרגשות גדולה בתקשורת ומחפשים מומחה בתחום- בדיוק בתחום שלך.
מה עושה העיתונאי או הכתב שמסקר את האירוע? מחפש במנועי חיפוש (קרוב לוודאי שזה יהיה בגוגל...) את המומחה בו הוא יוועץ.
אם העסק שלך מקודם ונמצא בראש תוצאות החיפוש- מה יקרה?
הסיכוי שהוא יפנה אליך - גדול!!
אם נסתכל על התמונה ההפוכה- אתה מנסה למצוא עיתונאי שיכתוב אודותיך משהו... אודות העסק שלך כתבה...
מה יותר קל לביצוע? מה יעלה לך פחות? מה יעלה יותר??
בשורה התחתונה- אם אתה מקודם- הסיכוי שיפנו אליך כדי לקבל את חוות דעתך המקצועית בעת אירוע שקשור לתחום שלך - כשהאתר שלך ממוקם גבוה בתוצאות החיפוש - משתפר משמעותית.

15. הרחבת העסק
שימוש במתודולוגיה של קידום אתרים יכול להרחיב את העסק שלך - על ידי חשיפתו לקהלים רבים- שבאופן פיזי לא צריכים להגיע לעסק שלך.
הם יכולים לראות את המוצרים או להחשף לשירותים שאתה מספק - דרך האתר- מה שיכול למנוע ממך את הצורך להרחיב: משרדים, אזורי תצוגה, או אולמות הדגמה, וזה גם כולל כמובן החזקת מלאי!!
מצד שני - ההרחבה של העסק בעקבות פעולות קידום יכולות לגרום לך להחשף לקהלים חדשים מבלי להיות כרוך בהגדלת העסק הפיזי.
הפופולריות של האינטרנט היא עובדה מוגמרת ו2.1 מיליארד אנשים שנחשפו לו עד היום וכמויות ענקיות של אנשים שממשיכים להחשף לו בכל יום רק מעידים עם העובדה הזו.
קידום אתרים מקצועי יכול לחשוף אותך לפלח שוק נישתי בצד השני של כדור הארץ, או אפילו לתת לך יתרון על פני מתחרה גדול הרבה יותר ממך.

יום רביעי, 15 באוגוסט 2012

15 סיבות למה כן צריך לקדם את האתר שלך... - חלק ב'

11. שימוש בחיפוש מקומי
רכישת לקוחות שנמצאים בסביבה הגיאוגרפית שלך היא כבר לא מדע בדיוני.
(בעבר היא היתה כזו אבל היום היא כבר מציאות...)
יש הרבה מאוד ארגונים, חברות ועסקים שלמדו איך לעשות את זה.
היתרון של החיפוש המקומי מבטל כמעט את ההשפעה שיש לחברות גדולות מול חברות קטנות.
אופטימיזציה לאתרים מבוססת מיקום הפכה את הקידום לסוג של "מגרש משחקים" שעוסק בהפניית לקוחות פוטנציאלים, יצירת מודעות של העסק/ארגון אצלם, ויצירת אטרקטיביות ליצירת קשר, רכישה ואפילו תגמול על לויאליות של לקוחות (מה שמוכר יותר כ"שימור לקוחות").
גם אם אתה פועל ועובד בעיר קטנה או אפילו ישוב קטן- זה לא אומר שאין ביקוש למוצר שלך בעיר שלך ...

12. המתחרים שלך עושים את זה.
לא משנה באיזה נישה העסק שלך מתחרה, וזה לא משנה אם יש לך צימר, מכון להסרת שיער בליזר, או משתלה, בדף תוצאות החיפוש יהיו כמה עסקים שאתה מכיר.
האינטרנט הוא חלק מתהליך הפרסום והשיווק של העסק שלך.
אם אתה רוצה שלקוחות ישמעו עליך, על העסק שלך או על המוצרים שלך - אתה חייב לקחת בחשבון להכניס אלמנט של קידום אתרים לסעיפי הפרסום והשיווק.
בדיוק כמו שיווק בכל מדיה אחרת.

13. אתה לא צריך/חייב להיות "הדג הכי גדול בבריכה".
כולנו יודעים שלכסף יש משמעות בכל הקשור לשיווק, ועסקים שמשקיעים סכומים גדולים בשיווק ובפרסום בדרך כלל גם מקבלים את הנתחים הגדולים יותר בתעשייה.
חכמי גוגל ושאר מנועי החיפוש, יצרו מצב שכולם יכולים להתחרות בכולם.
ולכן, לא משנה גודל העסק שלך.
מה שכן משנה, זה, אם אתה מייצר את התוכן הטוב ביותר שאנשים מרוצים ממנו, גם אתה יכול להנות "מאור הזרקורים".
ובמילים אוחרות- גם אם תשקיע פחות מעסקים או ארגונים אחרים - תוכל לקבל לידים ולקוחות- זה יותר תלוי בך (באיכות התוכן שאתה מספק באתר שלך) מאשר בכמה כסף אחרים משקיעים בפרסום.

14. טיפוח קשרים ברשתות חברתיות
רשתות חברתיות הפכו להיות גורם משפיע יותר ויותר בכל מה שקשור לקידום אתרים.
ככל שהאתר שלך מופיע ביותר מקורות (אתרים וגורמים אחרים באינטרנט), בהקשר של התחום המקצועי שלך, הסיכוי שתיצור קשר עם לקוחות חדשים שנחשפו לפרסומים עליך, ותוכל לייצר חיבורים עסקיים של שיתופי פעולה גדלים יותר ויותר.
ובשורה התחתונה- שורת הכסף - הקשרים הללו יכולים להניב לך גם הכנסות לא מבוטלות!!!

15. החזר על השקעה טוב יותר (ROI)
בגלל האינפלציה בביטוי החיפוש השונים, ביצוע קמפיין פרסומי ממומן בגוגל (Adwords/PPC) עלול להתגלות כיקר מדי עבור עסקים קטנים.
ולכן ביצוע קידום (SEO), לטווח הארוך יהיה הרבה יותר אפקטיבי והרבה יותר זול במונחים כלכליים.
אבל זה באמת בטווח הארוך.
אופטימיזציה וקידום אתרים היא לא דבר שעומד לפוג מהעולם או שאפשר להתעלם ממנו.
בהתחשב בסטטיסטיקות שמפורסמות בכל עיתון או מגזין הי טק, פרסום ושיווק  שאומרות שיותר אנשים מתחילים את הרכישות שלהם בחיפושים באינטרנט בשיעורים שעולים מחודש לחודש, וזה כולל רכישה של כל מוצר שתעלו על דעתכם החל מפוליסות ביטוח, דרך מכוניות, וכלה בקניית עסקים ובתים, ברור לכולם שכדי להרוויח צריך למכור, וכדי למכור אתה צריך פניות (לידים), וכדי לקבל את הלידים צריך לפרסם ולשווק.
קידום אתרים הוא חלק מחבילת השיווק של עסקים - וזה עניין שחייבים להכניס לשיקלול כשחושבים על פרסום ושיווק.
זו אגב הסיבה שלטעמי תקציב קידום האתר צריך להיות חלק מרכזי מהתקציב הכולל של העסק/ארגון וצריך להופיע כסעיף יעודי תחת פרסום, קד"מ, או שיווק.

כשמשתמשים בקידום האתרים בצורה מושכלת ונכונה, הוא משמש כטקטיקת שיווק אונליין עוצמתית וריווחית במיוחד.


יום שבת, 11 באוגוסט 2012

תוכן איכותי, עדכון פינגווין וההשפעה על האתר שלכם

איך עדכון פנדה ועדכון פינגווין של גוגל שינו את מתודולוגיות הקידום, מתודולוגיות האופטימיזציה למנועי חיפוש ואיך תוכן הפך להיות למרכיב הכי חשוב בדירוג אתרים ועמודים?

להלן כמה עצות עבור בעלי אתרים שיעזרו להם להגיב נכון לשינויים הללו בגוגל ולהפוך את האתרים שלהם למובילים בתוצאות החיפוש, ולהחזיר לעצמם את האפקטיביות שאיבדו במאמצי השיווק שלהם.

על פי מה שכולם יודעים (ולא מהיום-) תוכן (Content) הוא מרכיב מרכזי וחשוב למנועי חיפוש.
מנועי חיפוש מנסים לתת לגולשים המחפשים מידע כלשהו, את המקורות הרלוונטיים ביותר עבורם.
זה בעצם גם היה המניע המרכזי להמצאתם של מנועי החיפוש מלכתחילה.
ואכן, בימים הראשונים של האינטרנט, ניתן היה לסמוך על מנועי החיפוש שיביאו את המידע מהמקורות הנכונים והמדוייקים ביותר.

מומחים אמיתיים (ומומחים מטעם עצמם), מסבירים שברגע שמשווקים הבינו את הפוטנציאל העצום הטמון בחשיפת גולשים ללקוחות שלהם, הם מצאו דרכים איך "לעבוד" ולהפעיל מניפולציות על מנועי החיפוש - כדי לעשות כסף...
למעשה התוצאה היתה שהאינטרנט נכנס לסוג של "תקופת המערב הפרוע" שלו...
הגולשים ראו כי הם מגיעים לאתרים שברובם הכילו מידע של זבל (ספאם) ותכנים שלא תאמו את החיפושים שלהם, וכל תכלית האתרים שהופנו אליהם היתה לקבל קליקים או לרכוש מוצרים שלא רצו כלל...

מומחי קידום אתרים, הסבירו כי הטכניקה של דחיסת ביטוי חיפוש ("keyword stuffing"), הפכה להיות מאוד פופולרית, עד שחלק ממקדמי אתרים והעוסקים בפרסום פשוט הכניסו את אותם ביטויים הרבה מאוד פעמים... גם כשלא היה שום תוכן אחר באתר.
דוגמה טובה לכך בישראל היו עמודים שנבנו על ידי ניר שי, שבהם כל אתר היהי בעצם רק עמוד שהכיל רק ביטויים רלוונטיים סביב אותו נושא - ללא שום תוכן.
לדוגמה:
קידום אתרים, מקדמי אתרים, קידום אתרים במנועי חיפוש, מנועי חיפוש, גוגל, בינג, יאהו, לקדם אתר, וכן הלאה והלאה, כשהוא חוזר על כל הרשימה כמה פעמים.
התוצאה היתה, שהעמוד קפץ לראש תוצאות החיפוש באותם ביטויים.
בתחתית העמוד - ניר הכניס שורה אחת בסגנון של:
אם אתה רוצה שהאתר שלך יהיה פה- פנה אלי היום. (או משהו כזה)
אני לא יודע אם הוא הצליח למכור וכמה אבל אם מישהו כן קנה את הכתובת הזו, אחרי שהוא העלה את האתר שלו- הוא כנראה צנח כל כך רחוק, שאני מעריך שכמה לקוחות עצבניים כאלה גרמו לניר שי לסיים את התקופה המקצועית ההיא בחייו, ולעבור לטכניקות קידום אחרות.
שיהיה ברור- אני לא מזלזל או מתכוון להעליב את ניר שי- אני מציין את הסיפור הזה כטכניקה שבזמנו נראתה לגיטימית לגמרי בעיני מקדמים מסויימים אבל בטווח הארוך התבררה כלא מקצועית.

אגב- דחיסת ביטויי החיפוש הכנסה גם בצורה של הכנסת ביטויי חיפוש בצורה ברורה וקריאה בעמוד, אבל גם בצורה שקופה - תוך שימוש בפונטים בצבע הרקע של העמוד, או תוך שימוש בפונט בגודל 0...
מקדמים אחרים אפילו הגדילו לעשות - לכתוב פיסקאות שלמות, שלא אמרו בעצם כלום...

גוגל התאימו את האלגוריתם שלהם לעניין ואז התחיל מאבק בין גוגל לספאמרים האלה - מה שנקרא ברבות הימים "הריקוד של גוגל" (Google Dance).
מאז מתחולל סוג של מאבק בין חברות לקידום אתרים לגיטימיות שמשתמשות בטכניקות לגיטימיות לקידום אתרים, לבין השינויים שגוגל מכיניסים מעת לעת לאלגוריתם שלהם.

על פי הסטטיסטיקות, עם כל שינוי שגוגל מכניסים לאלגוריתם שלהם, יותר ויותר מקדמי אתרים שעוסקים בטכניקות של "כובעים שחורים", רואים את האתרים שהם מקדמים - נעלמים מתוך האינדקס של גוגל.
אבל ההעלמות מהאינדקס מתגלה גם באתרים חוקיים או כאלה שמקודמים בצורה לגיטימית.
כל שינוי באלגוריתם של גוגל מייצר תובנות חדשות של  "קיצור דרך" לספאמרים...
לדוגמה: כשהתברר שקישורים לאתרים הם מרכיב חשוב בקידום, הספאמרים הפכו את הקישורים האלה לסוג של "סחורה" שניתן לקנות אותה בכסף.

כשגוגל ערכו את עדכון פנדה הם גילו שהם יצרו הרבה מאוד קיצורי דרך, ולכן בעדכון פינגווין - החזירו את החשיבות הגדולה של התוכן.

על פי גוגל, הם השתמשו בנגנון של אינטליגנציה מלאכותית, ליצירת העדכונים, ויצרו דירוג של "אתרים בעלי איכות נמוכה" או "אתרים רזים", - האלגוריתם של גוגל שינה את סדר הופעת האתרים בתוצאות החיפוש.
הוא הוריד אתרים רזים רבים, אבל גם הוריד אתרים לגיטימיים אחרים.

כשחלק מהמקדמים ראו את השינוי כקטסטרופה, אחרים ראו בכך הזדמנות מצויינת, והגולשים התחילו לראות אתרים שבאמת מביאים אותם למידע איכותי ורציני, כשאתרים אחרים שכל תכליתם לקדם אתרים אחרים של לקוחותיהם של אותם חברות - ירדו בצורה משמעותית מהאינדקס או מתוצאות החיפוש.
אמנם נכון, גוגל עדיין משתמש בהרבה פרמטרים לקביעת חשיבותם ואיכותם של אתרים, אבל הכיוון הכללי נקבע כבר עכשיו והוא האיכות של האתרים, הרלוונטיות שלהם לנושא, והיותם תוכן מקורי וחדשני.

עכשיו הגיע הזמן, שבעלי אתרים ובעלי העסקים יספקו לגולשים מידע חדש, רלוונטי, מקורי, ואמין אם הם רוצים להמשיך לראות את האתרים שלהם מופיעים בתוצאות העמוד הראשון.
נכון שבניית קישוריות + ביצוע אופטימיזציה של תכנים באתר הם עדיין מרכיב בקידום - אבל הדבר החשוב ביותר עכשיו הוא הכנסת תוכן איכותי, רלוונטי ואמיתי לאתר.
אין יותר קיצורי דרך, מי שלא יספק תוכן בעל ערך באתר שלו, לא ישאר בעמוד הראשון.

וזה יותר מסתם חומש למחשבה.


יום רביעי, 8 באוגוסט 2012

תוכן אמיתי מול תוכן מצויין

כתיבת טקסטים לאתרים היא עניין מרכזי בקידום האתר.
יש לנושא משמעויות רבות וקריטיות אם הגולשים יגיעו בכלל לאתר וכמה זמן ישארו בו.
ככלל, ככל שהתכנים של האתר חדשים, מקוריים ומתעדכנים על בסיס קבוע- מנועי חיפוש יתנו להם העדפה משמעותית יותר בהופעה בתוצאות החיפוש.
כל זה לא חדש.

היום נתקלתי בשני מושגים מעניינים: "תוכן אמיתי" מול "תוכן מצויין".

תוכן אמיתי הוא כל מה שכתבתי לעיל: תוכן שבא לחדש, ולהציג דברים שלא נכתבו בשום מקום אחר.
תוכן מצויין הוא לא בהכרח תוכן אמיתי.
הוא עדיין מצויין אבל הוא לא בהכרח אמיתי.

לרוב- מקדמי אתרים משתמשים בתכנים מצויינים לקידום האתר של הלקוח שלהם.
זה נובע מהרבה מאוד סיבות: רובן ברורות, וחלקן פחות, אולם העקרון המנחה את מקדם האתרים הוא לכתוב כמה שיותר על הלקוח ולהפיץ את זה בכל מקום שניתן להפיץ ברחבי האינטרנט תוך שימוש בקישורים שיפנו לאתר הלקוח.
הבעיה בתוכן הזה הוא שבטווח הארוך- הוא יאבד את המשמעות שלו.
וכיון שכך- גם הלקוח יאבד את המיקום שלו בתוצאות החיפוש.

מה ניתן לעשות? לעבור לקידום אמיתי.

מהם התכנים שמתאימים לכך?

הנה כמה רעיונות איך להכין תוכן אמיתי:
1. לחקור שאלות אמיתיות ולתת תשובות מוסמכות.
2. להכין רשימה של דוגמאות טובות מול דוגמאות שליליות.
3. לספר סיפור בצורה מושכת ומעניינת.
4. לחשוף טרנדים אחרונים.
5. לסקור טכניקות חדשות.
6. לחשוף טיפים איכותיים ויעילים.
7. לחשוף בעיות ובאגים.
8. להזהיר מפני בעיות שנתקלתם בהן.
9. להראות איך לעשות דברים.
10.לחלוק על אחרים.

כמובן שניתן להשתמש בכל אחד מהם או בשילוב של כמה.
וכשמסתכלים על כל הרשימה בכללותה מבינים למה אתרים של עיתונים- מקבלים דירוג גבוה.
מסקנה: רק שימוש נכון בתוכן אמיתי יגרום לאתר הלקוח שלך לעלות בתוצאות החיפוש בטווח הארוך.


יום ראשון, 5 באוגוסט 2012

האמת העירומה של הקישורים אחרי עדכון פינגווין


אם הדירוג של האתר שלכם עדיין לא חזר לתקופה שלפני עדכון פינגווין - אתם בטח מחפשים תשובות לאיך לשנות את זה...
אם התעדכנתם על העדכון בטח ניקיתם ביטויים שמהווים ספאם מהאתר, הפסקתם להשתתף ברשתות בלוגים, ובטח קראתם טונות של מאמרים וחומרים על העדכון.
לא בטוח שזה עזר.
התשובה לכך היא שפינגווין הוא אלגוריתם. פשוט אלגוריתם.
הוא מערכת ממוחשבת שמשתמשת בסט של פקטורים שונים ממה שהיה לדרג כל אתר בתוצאות החיפוש.
השלב הראשון להביס את האלגוריתם הזה הוא להבין אותו.

הדיטה המרכזית להבין את עדכון פינגווין היא לנתח את פרופיל הקישורים שיש לאתר כדי להבין מה נחשב מבחינתו ללא טבעיו זה מתבטא הצורה הכי אמיתית בשם הקישור.
אם נפגעת על ידי העדכון הזה, זה כנראה נגרם בשל אופטימיזצית יתר שביצעת לקישורים שלך, כפי שנקבע על ידי השינויים בשם הקישור.

בתרשים הראשון ניתן לראות את החלוקה של הקישורים - לפני עדכון פינגווין.

בתרשים השני ניתן לראות את החלוקה הרצויה והעדיפה בסוגי הקישורים.


בתרשים השני, ניתן להבין ולראות בצורה ברורה את חלוקת והפצת הקישורים בצורה מגוונת יותר, ולמרות זאת - עדיין יש כמה נתחים גדולים של העוגה.
מהם אותם נתחים?
1. קישורים ערומים (Naked URLs)
אלו קישורים שמנועי החיפוש מזהים אותם הקישורים הכי טבעיים שיש - ואינם כוללים בכלל טקסט או שם קישור.
לדוגמה:
http://www.seoptimazer.comhttp://www.seoptimazer.com/
כשאתר מקבל כמות גדולה של קישורים מהסוג הזה- זה מראה על בניה בריאה של הקישורים.

2.קישורים עם וריאציה של מיתוג החברה (Brand Anchors)
שימוש מגוון ומשתנה בשם החברה, ושכולל אפילו שינויים קטנים ומינימליים כגון, שימוש באותיות גדולות וקטנות. לדוגמה:
קידום אתרים, קידום אתר, או אפילו שימוש בראשי תיבות: ק"א.

3. שמות קישורים דו משמעיים
שילוב של שם האתר עם התוכן שלו או ביטויים משמעותיים אחרים הקשורים לנושא. לדוגמה:
SEOtimazer חברה לקידום אתרים, חברות לקידום אתרים SEOאופטימייזר.

4. קישורים כללים- קישורי זבל
קישורים שיכולים להפנות לכל אתר ונמצאים בכל אתראו שיש להם תוכן כללי כמו:
"קרא עוד", "להמשך", "למידע נוסף".
המצחיק בעניין הוא שעד עכשיו אלו נחשבו לקישורי זבל כיון שלא היתה להם שום משמעות מבחינת הקידום, ולכן מקדמי אתרים השתדלו לא להשתמש בהם כלל.

רוב חלקי הפאי הבריאים מתייחסים לשנות ורב גוניות של 4 סוגי הקישורים הללו, ככל שמתקדמים יותר עם הבניית אסטרטגית קישורים מגלים שבניית קישורים שמובנית על ביטויי חיפוש ממוקדים הולכת ויורדת בניגוד למצב שהיה לפני עדכון פינגווין.

הצעד הראשון הוא בחינת הקישורים הקיימים ושימוש בכלים מהסוג של
https://www.majesticseo.com/
או
http://www.opensiteexplorer.org/
כשהמטרה היא לקבוע את פרופיל הקישורים הקיים של האתר המיועד לקידום.
מהרגע שיש לך את התנונים - אתה יכול לקבוע מה לעשות עם הקישורים הנכנסים- למחוק או לשנות.
ניתן להשיק קמפיין שימחק קישורים שאינם מתאימים וליצור קמפיין חדש שבו יבנו קישורים מהסוג הנדרש (החסר עכשיו בקמפיין).

שינוי הקישורים יכול להוריד את השפעתם של הקישורים שאינם מטיבים עם האתר ולשפר את הגיוון בקישוריות החיצונית של האתר.

יום רביעי, 1 באוגוסט 2012

4 טכניקות וטיפים חשובים לקידום סרטונים ביוטיוב

העלאת סרטוני וידאו לרשת הפכה להיות דרך מצויינת להפצת מידע על הצימר שלך.
הגולשים יכולים לחוות בצורה האיכותית הרבה את גודלו של  הצימר, והאביזרים בנמצאים בו, מאיכות חדר האמבטיה או השירותים שאתם מספקים בנוסף.
וכשמעלים את הסרטים הללו ליוטיוב -  חשוב לדעת שיוטיוב מהווה היום את מנוע החיפוש השני בגודלו אחרי גוגל, וכלי מצויין לחשיפה דרך רשתות חברתיות ואתרים רשתיים.
לאחרונה פורסם שגולשים צופים בסרטים באורך של 500 שנות אדם מתוך פייסבוק.... בכל יום!!!
הם גם מצייצים בטוויטר על כך כ700 בכל דקה.

מה זה אומר?
שלסרטים יש נגישות טבעית גבוהה יותר ללקוחות פוטנציאליים מכל מדיה אחרת.
וזה גם אומר שהחשיפה של סרטי וידאו יכולים לייצר ערך עבור העסק שלך וגם לסייע בשימור לקוחות עבורך- לאחר שהלקוח כבר היה אצלך (משלוח סרט תקופתי ללקוח שכבר היה אצלך ונהנה - יגרום לו להעלות זכרונות טובים ולהרים טלפון ולהזמין שוב...)
על ידי שימוש ב4 הטכניקות הבאות של קידום אתרים בסרטי ןעדאו תוכל להפוך את הסרטנים שלך ידידותיים למנועי חיפוש ולגרום להם לעלות בתוצאות החיפוש כשגולשים יחפשו שירותים דומים או מוצרים שאתה מוכר.

1. קביעת ביטויי חיפוש איכותיים.
כיון שמנועי חיפוש לא יכולים למצוא בעצמם ביטויים חיפוש בסרטים, הוספת ביטויי חיפוש בכותרת של הסרטון, בתיאור שלו, ובkeywords שלו יכולים להציג בצורה טובה יותר את הסרטון של העסק שלך.
חשוב לבחור את הביטויים הנכונים שמתארים את העסק שלך בצורה מדוייקת, מצד אחד, ומצד שני - ביטויים שהגולשים מחפשים.
אם תבחר ביטוי כמו "צימר מתחת לאגם" - הסיכוי שימצאו את הסרטון שלך- קלוש עד לא קיים.
אם תשתמש בביטוי כמו: "צימרים מפוארים" (590 חיפושים בחודש), או "צימרים לזוגות" (9900 חיפושים בחודש) או "צימרים רומנטיים" (2900 חיפושים בחודש) הסיכוי שהסרטון שלך יחשף לגולשים - גדל משמעותית.
איך אפשר לדעת את הסטטיסטיקה? יש כלים מתאימים לכך.
אחד הכלים הבולטים הוא:
google keyword tool
של גוגל.
בנוסף חשוב לבדוק את התחרותיות של כל ביטוי ואת כמות המתחרים שיש על כל מיקום.

2. אופטימיזציה לכותרת הסרט, לתיאור ולביטויי הקידום/מפתח
שימוש חכם ואסטרטגי בתגיות המטא קריטי להופעה בביטויי חיפוש מתאימים.

Title: לכותרת הסרט יש מגבלה של 100 תוים, וחשוב לכלול בה את הביטויים החשובים ביותר בהתחלה - עד כמה שזה ניתן.
מומלץ גם להכניס ביטויים שהם סוג של טריגר למנועי חיפוש כגון: "סקירה", "איך ל...", "אודות", או את שם העסק שלך.

Descriptions:  גם התיאור הוא מרכיב קריטי בקידום הסרטון, כיון שזה המרכיב הכי מזוהה עם הסרטון, זהו האלמנט עם הכי הרבה טקסט שיוטיוב מאפשר "להצמיד" לסרטון, ויוטיוב - ואת זה לא הרבה יודעים מאפשר לנו להוסיף טקסט באורך של 5000 תוים, ולכן צריך להשתמש באלמנט הזה בחוכמה, בצורה אסטרטגית: הן לצופים (למשוך אותם), והן למנועי החיפוש.
חשוב מאוד ליצור קשר בין הביטויים שהכנסת לכותרת (Title), גם עבור הגולשים וגם עבור מנועי החיפוש שיראו "אחידות" וקורלציה בין כל המרכיבים השונים של הסרט.
התיאור צריך לכלול תמצית של מה שרואים בסרט + קישור למקור (שיכול להיות קישור לאתר שלך).

Tags: אלו ביטויים נוספים שאתה חושב שהגולשים יכולים להשתמש בהם כשהם יחפשו את הסרט שלך.
הביטויים הללו לא חייבים להיות מתוך הכותרת או התיאור הקודמים.
המגבלה פה היא עד 120 תוים, ולכן חשוב לבחור את התגים שהכי רלוונטיים והכי מייצגים את הסרטון שלך לפי סדר החשיבות.
הכי חשוב לכלול את ביטוי החיפוש החשוב ביותר - ראשון.

3. יצירת מספר סרטונים (פלייליסט)
יצירת פלייליסט של סרטונים שכולם קשורים לאותו נושא ישפר את הנראות של הסרטונים הללו במנועי החיפוש, וביוטיוב.
היתרון הגדול של יצירת פלייליסט הוא שלא רק שמי שצופה בסרטונים שלך יראה סרטון אחד אלא  יראה גם את שאר הסירטונים שלך בסרגל הסרטונים הצדדי.
ולא רק זה- כדי להמנע ממצב שיוטיוב יגרמו לצופים שראו את הסרטון שלך יעברו לראות סרטים אחרים של גורמים אחרים - עדיף שהם ימשיכו לראות את התכנים שאתה מעוניין שהם יראו.
עוד יתרון של הפליליסט הוא שברגע שסרטון אחד שלך נגמר- סרטון שני יופיע ויתחיל מיד...
זה מוביל את הגולשים בפליליסט שלך ויסייע לך לקבל צפיות נוספות וחשיפה של גולשים רבים אחרים למסרים שאתה מעוניין להעביר.

4. להוסיף כיתוביות, הסברים
הוספת כיתוביות והסברים יכולה להרחיב בצורה משמעותית את קהל הצופים שלך.
זה יכול להיות גולשים חרשים שיכולים רק לראות את הסרטון, או גולשים דוברי שפות אחרות (התרגום - בהקשר הזה חושף אותך בצורה משמעותית לקהלים חדשים של מליונים).
שימוש בכיתוביות מאפשר למנועי חיפוש להבין בצורה מצויינת את תוכנו של הסרטון, מה שיכול להגביר את האפקט הקידומי על הסרטון.

אם אתם כבר יוצרים סרטוני וידאו כחלק מאסטרטגית השיווק האינטנרטית שלכם, או שאתם מתכוונים לעשות את זה, חשוב מאוד שתתיחסו לאלמנטים הקידומיים של הסרטונים, אחרת אתם עלולים להפסיד קהלים שלמים שמחפשים את המוצר (צימר) שלכם, ובשל חוסר בתשומת לב קטנה- עלולים להיות מודרים.