יום שבת, 28 בדצמבר 2013

גוגל הופכים את Rap Genius למקרה לדוגמה של הפרת ההנחיות של גוגל

יצירת קישורים לא טבעיים (לפי הטרמינולוגיה של גוגל) - ושבוצעו על ידי כל מיני גורמים חיצוניים ולא על ידי הבעלים של האתר יצרו מצב שבו לבעלי אתרים לא היתה שליטה על העניין הזה.
בעלי האתר Rap Genius טענו שגוגל מענישים אותם ללא סיבה - או יותר נכון בגלל משהו שאין להם שום שליטה עליו....


גוגל מצידם החליטו להפוך את Rap Genius לדוגמה והסירו את התוצאות שלהם מאינדקס החיפוש בטענה שהם פועלים כדי לעשות מניפולציות לא חוקיות על האלגוריתם של גוגל.

אתר ותוכנת Rap Genius   מאפרים לגולשים ולאמנים לגלות מילים בצורה אינטראקטיבית ברמת השורה שורה כך שהם יכולים לערוך, ליצור ולשנות את השורות.
כשהגולשים מחפשים את Rap Genius  הם לא יכולים למצוא קישור ישיר לאתר האינטרנט של Rap Genius.
 הגולשים מופנים לאתר החברה שנמצא ברשתות החברתיות, או לעמוד הויקיפדיה עם הערך של החברה.

מה השתבש? מפעילי Rap Genius  שזכו ב15 מליון דולר השקעה בשנת 2012 מסבירים את האסטרטגיה שלהם ומגלים מה קרה.
גוגל לא הצליחו להגיע מיידית להערות שלהם.

בבלוג של החברה הם הסבירו את הבעיה:
המוצר שלהם טוב יותר מאחרים ולכם כשביקשו מהגולשים לתת להם קרדיט- הגולשים נענו ושמחו "לעזור" לחברה.
גוגל מבחינתם פירשו את העניין כמשהו לא טבעי- ולכן הגיעה ההענשה של האתר.
אסטרטגיה נוספת בה נקטו- גם אם במספרים קטנים בהרבה היתה לפנות לבלוגים של אנשי מוזיקה תוך בקשה מבעלי הבלוגים לקשר אליהם.
הרציונל היה שהם לא מתחרים באותם בעלי בלוגים וזה יהיה מבחינתם שירות לגולשים שיקבלו את המוצר האיכותי שלהם...

ופה עולה שאלה מצויינת לדיון: מה מותר ומה אסור בעניין הזה והאם פעולות אקטיביות שעושים בעלי האתרים - נחשבות באופן אוטומטי על ידי גוגל כהפרה של ההנחיות שלהם? והכי חשוב מה אפשר לעשות כדי להמנע או לתקן (אם כבר זה קרה...)

בבלוג של Rap Genius מנסים להסביר שהם חשבו שדווקא מה שעשו היה נראה להם מאוד הגיוני ומשתלב עם ההנחיות של גוגל.
להגנתם טענו בנוסף כי הם מעולם לא קנו או מכרו קישורים על האתר שלהם, וציינו בצור המובהקת כי נתנו חשיפה וקישורים חזרה מאתרי הטוויטר והפייסבוק שלהם אבל מעולם לא מהאתר שלהם.
למרות שRap Genius מזמינים את כל הבלוגרים זה עדיין מתנגש עם יצירת קישורים רלוונטיים באופן לא טבעי.
וזה מתנגש בצורה משמעותית עם ההנחיות של גוגל.



מצד שלישי - הסוגיה הזו מעניינת כיון שהרבה מאוד קישורים מכניסים קישורים מתוכן רלוונטי וחדשני לRap Genius, ולמרות זאת גוגל רואים זאת בצורה עקומה.

בשורה התחתונה בעלי האתר מתכוונים לפנות לבלוגרים שיורידו את הקישור מהאתר שלהם אליהם.

Rap Genius גם מתכוונים להפוך את הקישורים לקישורים בJavascript כדי להמנע מהבעיה הזו בעתיד.

בשולי הדברים:
גוגל עושים פה מעשה שלא יעשה (ולא בפעם הראשונה).
הם מענישים חברה שבסך הכל די מצליחה להביא מוצר מצויין בגלל שדרך השיווק לא מתאימה פיקס להנחיות של גוגל- למרות שמהסתכלות מהצד- מדובר במשהו שהוא ממש ממש מתבקש.
אם ביונסה השתמשה בכלי הזה- כנראה שהוא בסדר גמור ואפילו יותר מזה- ולהעניש חברה שמפתחת מוצר כל כך טוב בגלל שהם רוצים לקבל על זה קצת קרדיט? אני חושב שהחברה בגוגל היו צריכים להיות קצת יותר חכמים מליפול בעניין הזה..

יום חמישי, 5 בדצמבר 2013

10 השקרים הגדולים של קידום אתרים - חלק ב

6. אנחנו חברת קידום בעלי "רשיון/הסמכה מגוגל"
אז זהו שלא.
גוגל לא מסמיכים אף אחד ולא נותנים רשיונות לאף אחד.
הם בוטחים בכמה צלמים שמצלמים עבורם את העסקים מבפנים וזה בעצם בכל.
וזה כמובן שונה לחלוטין.
הדבר הקרוב ביותר לכך שאתם צריכים באמת לחפש הוא איש מקצוע עם כבוד בריא לתנאים ולהנחיות של גוגל.
ברמה המקצועית- לא צריך יותר מזה.

7. הדבר החשוב ביותר הוא: Google PageRank
גם זה אינו נכון.
גוגל לא עדכנו את הפרמטר הזה כבר יותר משנה.
ואם זה היה כל כך חשוב- הם היו עושים בו שינויים רבים ותכופים.
מצד שני יש המון שמועות שגוגל בכלל עומדים להוציא את הפרמטר הזה שמעיד על סמכותיות העמוד והאתר - לגימלאות.

8. תגיות המטא זקוקות לביטויי חיפוש.
תגיות המטא והתוכן חשובות מאוד לחווית המשתמש.
בתוצאות החיפוש ניתן לראות שתגיות התיאור (DESCRIPTION) עושות את ההבדל אם הגולש נכנס לאתר שלך כי התוכן מזמין או לא.
מצד שני - מנועי חיפוש כבר ממזמן לא משתמשים בהם לטובת האינדוקס של העמוד.
ולכן אם יש לך ביטוי שלא הצלחת להכניס אותו לתיאור העמוד - לא נורא.
יותר חשוב שתוודא שהטקסט מפתה ויגרום לגולשים להכנס לאתר.
אפילו גוגל לא שמים לב לתוכן הזה.

9. תגיות H1 חשובות לעמודים.
בכמה מחקרים שבוצעו לאחרונה התברר כי אין קורולציה בין עמודים שמאונדקסים היטב להמצאותם של כותרות ראשיות H1 בעמוד.
ולכן מומלץ להתמש בהן בתבונה ולא להסתמך עליהן במקום תוכן איכותי ועשיר.

10. SEO אוטומטי הוא אוטומטית ספאם.
אם מקדם אתרים משתמש בכלים ותוכנות כדי לעשות את העבודה שלו קצת יותר קלה- זה לא נורא.
SEO Tool הם בדיוק איך שמשתמשים בהם.
(למרות שיש כלים שהם באמת עלולים להעביר אותך מהצד הלבן לצד השחור...)






יום שלישי, 3 בדצמבר 2013

10 השקרים הגדולים של קידום אתרים - חלק א

הרבה אנשים חושבים שקידום אתרים הוא סוג של אגדה או כישוף שחור.
וחשוב לדעת מה אחרים חושבים על המקצוע שאתה מתפרנס ממנו ולמרות שכולם חושבים שמה שאתה עושה זה רק לשחק באינטרנט כל היום...

1. להיות מדורג מס 1
הדירוג חשוב מאוד.
תוצאה שנמצאת בעמוד שני בגוגל היא סוג של חור שחור שמפחיד להגיע אליו וכולם בורחים ממנו כמו מאש.
מצד שני כבר גילינו שהתוצאה הראשונה לא תמיד מקבלת את מירב תנועת הגולשים...
במיוחד אם הפרופיל שלך בגוגל+ משופצר כהלכה.

2. להשיג כמה שיותר ביקורות ב Google Business
ביקורות חיוביות כמובן על עמוד ה Google Business הם דבר מצויין אם אתה משפר את הקידום אתרים שלך.
הבעיה היא שזה לא הדבר היחידי.
בעיקר אם המתחרים שלך הכניסו ביקורות מהדודות הזקנות שלהם, מהשכנים שלהם, מהעובדים שלהם, ומהשכנים של הדודות הזקנות שלהם.
אבל צריך להגיד את האמת: גוגל מחפשים ביקורות חיוביות אמיתיות.
והם עולים על כל השטויות שאחרים באמת מכניסים.

3. יותר קישורים עדיף מיותר תוכן.
הרבה מקדמי אתרים בעלי כוונות טובות מחטיאים את המטרה שלהם על ידי התמקדות בקידום שמתבסס על קישורים יותר מהכל.
המיתוס הזה עלול להיות חמור ומסוכן כשזה מוביל להתמקדות בכמות ולא באיכות הקישורים.
אסור להמר עם כל הביצי קידום שלך על סל אחד. חייבים לגוון.
במיוחד בתחומים שבהם תוכן איכותי ומעדכני משפיע יותר ויותר (כמו חדשות לדוגמה).

4. קידום אתרים אינו שימושי
כן, המיתוס הזה שאין מה לעשות - עדיין קיין אצל בעלי עסקים מסויימים והוא במיוחד מטריד את מקדמי האתרים.
לצורך הנושא- SEO הוא יותר חווית משתמש.
אתה יכול לכתוב כמו עמוס עוז או דן מרגלית אבל אם העמוד יטען רק לאחר 3 דקות, הגולשים ומנועי החיפוש - ימנעו ממך.
ולכן חשוב לעשות אופטימיזציה לעמוד, לדאוג שהעמוד יעלה מהר ולבדוק את חווית המשתמש.

5. עסקים מקומיים חייבים לעשות אופטימיזציה אגרסיבית על האיזור הגיאוגרפי שלהם.
רישום של פרטי החברה/עסק שלך בתחתית העמודים באתר שלך הם הדבר הטוב ביותר.
זה נכון גם לגבי פרסום תוכן מוכוון גיאוגרפי, שכולל ביטויים שכוללים מקומות מדוייקים גיאוגרפית כמו "ישור שיניים בחולון" או "מודד מוסמך בנתניה" בכותרות ובtitle.
עם זאת חלק לא קטן ממקדמי האתרים הלוקליים נסחפים קלות לדחיסת ביטויים  וניתן לראות את זה בכל מיני אתרים שבתחתית העמוד מופיעה רשימת ביטויים עם ערים ואיזורים שונים.
זה גם יכול להראות משהו בסגנון של:
אנחנו חברת קידום אתרים שמקדמים אתרים בתל אביב, ומסייעים לעסקים בתל אביב להיות מקודמים בתל אביב.
המיתוס הזה עלול להיות מסוכן.

יום ראשון, 17 בנובמבר 2013

שימוש בקידום אתרים לצורך יחסי ציבור

1. רוב האנשים העובדים ביחסי ציבור לא מודעים לכך ש20% מהכיסוי שהם מנסים לבצע בקהל היעד מבוצע בצורה טבעית על ידי הלקוחות.
מדובר בקישורים שנרכשים בצורה טבעית על ידי כל מיני גורמים המקשרים למאמרים או לידיעות שמתפרסמות על ידי אותם עובדים.


2. אם אתה מנסה לעשות את זה בצורה מכוונת- אתה יכול להגיע לכ40%.

3. רכישת קישורים דרך סיקור עיתונאי מתחילה במסע יחסי ציבור טוב המקושר ליעדים הספציפיים של הלקוח.

4. סוגי התוכן שאפשר ורצוי לכלול במסע יחסי ציבור לצורך רכישת קישורים הם כותרות ממחקרים חשובים שבוצעו עבור הלקוח , פרסום של תוצאות ממערכי לימוד, וקטעי וידאו שממוקמים בכל מיני מקורות באינטרנט.

5. היסוד של כל סיפור גדול טמון בפרטים הקטנים כמו מי? מה? איפה? ולמה?
התאמה של כל הפרטים האלה לפיסקה הראשונה היא נקודת התחלה לפיסת מידע מצויין.

יום רביעי, 13 בנובמבר 2013

קידום אתרים והמרות

לרוב כשפונים אלי לקוחות ובעלי עסקים שמעוניינים ללמוד מה קידום יכול לעשות עבורם הם יודעים לדקלם 2 ביטויים מרכזיים: קידום אתרים/SEO והמרה או יותר נכון % המרה.
מבחינתם ואני כרגע לא נוקט עמדה- מקדם האתר צריך להיות אחראי לנושא.

אני בדרכי מצביע בפניהם על המורכבות של הנושא:
מצד אחד אין ספק שעל הגורם המקדם את האתר יש את החובה לחשוף את האתר לטרפיק ולעשות את זה בצורה מדורגת הולכת וגוברת.
מצד שני ההמרה של אותם גולשים ללקוחות בפועל - לא בטוח שהם חלק מהאחריות של אותו מקדם.

כיון שבעבר נתקלתי בכמה הזדמנויות בבעיות שנוצרו בצד הלקוח שמנעו מהלקוחות שכבר פנו- לקנות או להשתמש בשירות המוצע.

וזה קרה כי לא ענו לטלפון, המזכירה שקיבלה את השיחות היתה עצבנית על בעל העסק (מסיבות טובות יותר וסיבות טובות פחות), אבל בשורה התחתונה- נוצר מצב שהגיעו לקוחות אבל הם לא קיבלו מענה.




ולכן מבחינת מקדם האתר חשוב מאוד להעמיד דברים על דיוקם, לקבל שיתוף פעולה מלא עם הלקוח כדי למקסם את הפניות ולטייב את הלידים.

זה אמור לעשות את העבודה.

יום שבת, 9 בנובמבר 2013

שינוי במודל התמחור לקידום אתרים

שיווק של אתר באינטרנט יכול להיות היום יותר אטרקטיבי לבעלי עסקים בעיקר בשל שינויים שחברות לקידום אתרים מכניסות לשיטת התמחור שלהם.
החברות לקידום אתרים עברו לנוסחאות שונות שכוללות פרמטר של מחיר המבוסס על תוצאות הקידום.
הסיבה לכך היא שתשלום על קידום האתר העיסקי יכול להיות בזבוז תקציב פרסומי גדול אם הלקוח לא מקבל את התוצאות שלהן ציפה.


בארה"ב התשלום הממוצע לחבילת שירותי קידום מחברה בינונית נע בין 1500-300$ בכל חודש.
המחירים הללו משולמים בין אם התוצאות המתקבלות מהקידום אכן הגיעו או לא.

חבילות הקידום החדשות המתבססות על תוצאות כפי שמספר חברות בארה"ב הציעו, מתבססות על הורדה משמעותית בתשלום הבסיסי של הלקוחות.
חשוב לציין שהגדרת ההצלחה של הקמפיין מוגדרת מראש על ידי פרמטרים ברורים לשני הצדדים.

הלקוחות לא משלמים על תוצאות שהם לא מעוניינים בהם.
המטרה של חברות קידום האתר היא לבנות קמפיין שיעזור ללקוח להגביר את היתרון שלהם בקמפיין ובשווקים תחרותיים.

היתרון בשיטה הזו ברור לבעלי העסקים אבל גם למקדמי האתרים.
מי שטוב- ויספק את הסחורה ללקוחות שלו- יהנה מהכנסה יפה.

יום שבת, 2 בנובמבר 2013

פרסומות מתחרים על סרטונים שלך

פנה אלי לקוח בשאלה שהטרידה אותו.
הטרידה אותו? הטריפה אותו...
העסק התעשייתי שלו השקיע אלפי שקלים בהכנת סרטוני בדגה של המוצרים שהוא מייבא מחו"ל, והועלו ליוטיוב.
לאחר שהסרטונים הוטמעו באתר, הוא גילה להפתעתו שהמתחרים שלו מקבלים חשיפה על חשבון הסרטונים שלו.
המודעות הממומנות שלהם מופיעות בכל פעם שהסרטון שלו "רץ" על ידי הגולשים.
למותר לציין שאפשר להבין את הלקוח ואת האכזבה שהוא מפתח בכל פעם שהוא רואה את העבודה המצויינת שלו - כשהיא מופנית לעבר המתחרים שלו...



מה אפשר לענות לו?
אז ככה:
1. youtube הוא שירות חינמי (לגולשים) של גוגל (גוגל רכשו את החברה המצויינת הזו לפני כמה שנים), והם רוצים להחזיר לעצמם את ההשקעה וגם להרוויח.
בסופה של שנה חשבונאית- גוגל היא חברה ציבורית שמעוניינת להציג למשקיעים שלה רווחים - בדיוק כמו כולם.
וזו הדרך היחידה שלהם להחזיר לעצמם כסף- הכנסת פרסומות של חברות שרלוונטיות לסרטונים הללו.

גם צריך לזכור שליוטיוב הזו יש הוצאות עצומות על בניית ותפעול מערך שרתי הוידאו שמספקים את השירות החינמי הזה.

2. העובדה שגוגל מציג על הסרטונים את המתחרים היא לא אומרת בהכרח שהגולשים יכנסו לפרסומות (את חלקם היא בכלל מעצבנת...).

3. מה ניתן לעשות נגד זה?:
הכי פשוט הוא להעלות את הסרטונים למקום אחסנה אחר, כזה שלא מתפרנס להנושא- למשל לשירות של אמזון AWS ולהתקין באתר נגן כלשהו, ואז אין פרסומות והכל בסדר גמור.

4. מצד רביעי כדאי מאוד לזכור עוד נקודה חשובה:
יוטיוב הוא לא "עוד אתר אינטרנט סתמי".
מדובר במנוע חיפוש שמביא הרבה מאוד תנועת גולשים לאתרים ולכן לא כדאי להתעלם ממנו.

לסיכום - אני חושב שהפרסומות יכולות להיות קצת מעצבנות אבל צריך לזכור שהכלי הוא הוא אמנם חינמי לנו לגולשים אבל לא לחברה המצויינת שעומדת מאחוריו ואם אנחנו רוצים שהיא תמשיך להיות חזית השירות ובחינם- שווה לתת לעניין הזה צאנס.

ועוד נקודה אישית:
אני לא חושב שמי שפונה לרכוש משהו באינטרנט - רוכש מיד מהספק הראשון שהוא רואה.
האינטרנט מציג לנו את שיטת השוק המשוכלל של מילטון פרידמן בצור האופטימלית שלו (אם בעבר היינו נוהגים לרכוש רק באיזור הגיאוגרפי הקרוב לנו - היום אנחנו רוכשים מכל העולם בלי שום בעיה)...

ולכן אם יש לך מוצר איכותי - שנותן תוצאות טובות יותר- תן לשוק לעשות את שלו.

יום שבת, 26 באוקטובר 2013

מפת אתר רגילה? צריך? לוותר?




קודם כל צריך להגיד את זה בצורה ברורה- אם זה לא מזיק אז זה יכול רק להועיל.
ולא לא מדבר במפת אתר בXML שהיא חובה לאתרי אינטרנט.
מדובר במפת אתר שמופיע כעמוד באתר אינטרנט.
העמוד אמור למי שלא מוצא את עצמו באתר - למצוא את מה שחיפש בצורה קלה יותר.
אבל מעבר לזה - זה כלי מצויין להוסיף עוד קישורים לאתרים מתוך האתר- מבלי שזה יראהב כסוג של ספאם או משהו דומה.




ובמילים אחרות:
 נותנים לך? תיקח.
מרביצים לך? תברח.

יום שבת, 19 באוקטובר 2013

מילות מפתח - מחקר מילים: איפה להשתמש בזה?

בשיטוטי באינטרנט מצאתי את התמונה הזו שמסכמת בעיני את השימוש האולטימטיבי בביטויי מפתח לקידום.
חשוב למצוא את הביטויים הללו דרך בביצוע מחקר מילים עדכני וממוקד.


ויש פה את כל המרכיבים.
חשוב לציין שמעבר למה שיש בעמוד עצמו חייבים להתייחס בעת הקידום גם לבניית קישוריות מבחוץ והן לקישוריות בתוך האתר עצמו.

לשמור ולהשתמש בכל עת.

יום רביעי, 16 באוקטובר 2013

6 צעדים לאופטימיזציה וקידום אתרים בעזרת מחקר מילים. חלק ב'

4. זמן לתספורת (לא מהסוג של נוחי דנקנר)
מהרגע שהמידע אצלך- אתה צריך לבחור רשימה של 10-20 ביטויים ולחלק אותם לעמודים שבאתר.
המצב האידאלי הוא 3-4 ביטויים לעמוד.
צריך לזכור שבתגיות המטא- אין יותר מדי מקום בלשון המעטה.
8 מילים הן לא מקום רב למשחקים ולכן חשוב להיות מדוייקים ככל הניתן.

5. מיקום של הביטוי הנכון בעמוד הנכון
עכשיו צריך להסתכל על העמודים, שם הקובץ, הכותרות בעמוד, הדגשות, תמונות וסרטונים ותגיות המטא, ולהתחיל לבחור את הביטויים הנכונים.
חשוב לציין שכתיבה נכונה ומדוייקת חיונית לכל אתר מצליח וצריך להמנע מלהופיע בצור הלא טבית או לא בהקשר הנכון.
גולשים מעדיפים תוכן שכתוב בצורה טבעית.
דחיסת ביטויים (keyword stuffing) לעמוד רק כדי שהם יופיעו בעמוד עלולה לגרום לנזק יותר מאשר תועלת.


6. הקצפה, שטיפה וחוזר חלילה.
פיתוח מחקר מילים הוא תהליך ארוך מתמשך ושאינו עוצר.
הוא משקף את ההתפתחות של השוק בו פועל הלקוח, ואת כל התחום שבו האינטרנט פועל.
זה לא עניין ל"שגר ושכח".
חשוב להקצות לכך זמן ומשאבים על בסיס קבוע כדי לבחון את התוצאות ולשפר אותן על בסיס קובע ורציף.
מעבר לכך בכל נקודה על ציר הזמן תוכל להעלות רעיונות חדשים לקידום הלקוח ובכך להביא אותו ליעדים שהוא הציב לעצמו.



יום שבת, 12 באוקטובר 2013

6 צעדים לאופטימיזציה וקידום אתרים בעזרת מחקר מילים. חלק א'

כל אסטרטגית קידום לאתר אינטרנט חייבת להתחיל במחקר מילים מעמיק ויסודי.
זה ברור לכולם- כי הרי אם אין לך מחקר שכזה- מה אתה הולך לקדם? על מה אתה מתבסס?

ביטויי המפתח- או מילות החיפוש, הן ביטויים שבסופו של תהליך אתה רוצה לבחור, תוך שימוש בשפה שבה המבקרים באתר- הגולשים, משתמשים בהן, כשהם מחפשים את האינפורמציה שיש לך ושאתה מוכן לחלוק איתם.
ואנחנו מדברים פה בדיוק רב על המידע שיש באתר הלקוח.

חשוב לזכור שרובם המוחלט של הגולשים, בדיוק כמונו, מחפשים במנועי החיפוש פתרון או תשובות לשאלות או בעיות שהתעוררו אצלם.
אז מציאת תשובות באתרים שהם מכירים- נמצאת בדרך כלל בחשיבות המשנית שלהם - וזה משחק היטב לטובת בעלי האתרים.
חשוב לדעת וליישם את זה כשמבצעים מחקר מילים.

1. שלב א': השאר את הדיעות, הנטיות, ההעדפות והמחשבות האישיות שלך מחוץ לעניין
נכון, אתה מומחה מעולה באתר שלך ובתוכן שיש בו, אבל זכור ששאר העולם, אשתו והבן המאומץ שלהם יכולים לחשוב אחרת...
השפה שלך לא בהכרח משותפת לכל שאר העולם ולכן לא בטוח שכולם מתייחסים למוצרים שלך או לשירותים שאתה מעוניין לספק.
לא בטוח שהביטויים שאתה משתמש בהם הם הם הביטויים המדוייקים שכולם משתמשים בהם.
זה נכון בעיקר אם אתבה ממציא שפה חדשה - גם אם נכונה ומדוייקת יותר.
ואני בכלל לא נכנס לעניין של הבדלים בין תרבותיים כשמדובר בשיווק במדינות אחרות.
והדוגמה הטובה ביותר שאפשר להביא היא הביטוי בעברית "חבל על הזמן" - שיש לו 2 משמעויות הפוכות בעברית מדוברת בו בזמן.


2. סיעור מוחות
חבר את אנשי המכירות, פיתוח המוצר, ההנהלה, הלוגיסטיקה והאינטרנט ביחד בקבוצה והתחל לזרוק רעיונות.
כל קבוצה מביאה את התובנות המיוחדות, היחודיות והמקצועיות מהצד שלה לנושא.
חלקן של הדיעות אפילו יפתיעו את שאר הקבוצות או אפילו רק את חלקן.
בשלב הזה- אין שום דיעה שהיא לא לגיטימית ואפילו כדאי בשלב זה לתת חופש יצירתי למי שרוצה להעלות רעיונות חדשים משוגעים או סתם לא רלוונטיים.
הדיעות הללו- לפחות חלקן יפתח לכם כיווני מחשבה שלא העלתם בדעתכם ויוכלו להיות מרכיבים משמעותיים באסטרטגית הובלת המוצר או השירותים שלכם למקורות חדשים של שיווק ומכירות.

3. ערבב את הכל ובדוק מה יצא...
יש לך רשימת ביטויים לקידום ראשונית ובסיסית.
עכשו שפוך הכל לתוך רשימת כלים אינטרנטיים שיראו לך מה פיספסת ולגלות ביטויים שיכולים להיות מידע תחרותי או כזה שמביא גולשים פוטנציאליים לאתר הלקוח.
יש הרבה מאוד כלים מצויינים לצורך הזה שיכולים לתת לך מידע חיוני וחשוב לגבי הביטויים.
רובם של הכלים הללו מגיעים עם פונקציה של הצעת ביטויים וגיוון ביטויים.
חלקם גם נותן הערכה בדבר כמות הטרפיק שיש על כל ביטוי וביטוי.
צריך מאוד להזהר בעניין הזה.
בעבר עבדתי במקום עבודה שבו טענו שצריך להכפיל את התוצאות שמתקבלות מהמחקר מילים שמגיע דרך גוגל בפי 20 - מה שהסתבר כממש לא רציני...
זה אמנם עשה את האפקט על הלקוח אבל לא הביא את התוצאות המכוונות.

הכלים המרכזיים והחשובים (- לפחות בעיני) הם:
WordTracker
Google’s AdWords Keyword Planner
Keyword Discovery
Google Suggest

צריך להכניס את רשימת הביטויים שיש לך ולראות מה יוצא לך מהצד השני.
אני משוכנע שיהיו לך הפתעות.
בטוח שללקוח שלך יהיו הפתעות.
זה קורה בעיקר בגלל שהלקוח מגיע עם קונספציות מוקדמות ונטיות שכוללות הרבה סיסמאות שיווקיות שלא מביאות גולשים או לא מוכרות בכלל למי שלא נמצא בתחום שבו נמצא הלקוח.
לדוגמה:
"המקום הטוב ביותר בשבילך" יכול להתייחס לצימר, לחברה קבלנית, או למרפאה של רופא שיניים...
אין לזה שום משמעות מבחינת מחקר המילים.

חשוב לשקול את כמות התנועה שהביטויים מביאים איתם ולהשוות את האתרים המתחרים לאתר הלקוח.
בחלק מהכלים ניתן לקבל ביטויים שהאתרים המתחרים משתמשים בהם - ומהווים מידע יקר ערך - סוג של ריגול תעשייתי.

התוצאות האידיאליות הן ביטויים שיש עליהם תנועה ורלוונטיות גבוהה למוצר או לשירות של הלקוח שאין עליהן תחרותיות רבה מדי.
ככל שיש יותר אתרים שמתחרים על אותו ביטוי- התחרות גבוה היותר ויש קושי גדול יותר להגיע לתוצאות גבוהות במנועי חיפוש.

יום שבת, 5 באוקטובר 2013

כובעים שחורים וכובעים לבנים: איפה אתם בינהם?

הגישה של אדוארד דה בונו ל6 צבעים של גישות בכתיבה נראית לכאורה לא מתאימה למקדמי אתרים.
נם מסונפים תחת 2 סוגי כובעים: כובעים שחורים- כאלה שמשתמשים בטכניקות שגוגל אסרו או שהם כנראה יאסרו בהמשך כיון שכל מטרתם היא להטעות את מנועי החיפוש. מול מקדמים שעושים את העבודה במסגרת החוקים הנוקשים שגוגל מתווים בצורה לא ישירה  על בסיס ארוך טווח.

הכובעים השחורים משתמשים בטכניקות של דחיסת מילות מפתח, שימוש בכתיבת טקסטים בפונטים זעירים או הזהים לרקע של העמוד, ויצירת עמודים שמתאימים למנועי חיפוש אבל נסתרים מהגולשים.
הטכניקות הללו נחשבות ליצרניות ערך גבוה בטווח הקצר ודוחפות את העמודים של הלקוח גבוה בתוצאות החיפוש, ומצד שני הן בעלות סיכון גבוה ועלולות לגרום להענשה של האתר.

לפי ההגדרות של דה בונו, הכובעים השחורים צריכים להיות מובחנים ומובדלים, אבל מצד שני האסטרטגיה הזו לוקחת את הגישה ההפוכה.

באשר למקדמי אתרים שנחשבים לכובעים לבנים, אלו פועלים לפי ההנחיות הברורות של גוגל.
מקדמי האתרים הללו משתמשים בטכניקות של תוכן עשיר חדש ומקורי שמתעדכן על בסיס קבוע ומתחלף, בניית קישוריות טבעית, תגיות מטא רלוונטיות ומדוייקות, כשכולו נבנה על בסיס מחקר מילים מדוייק ומותאם ללקוח, צרכיו והשירותים שהוא מספק.

בין שתי האסטרטגיות הללו ישנו מרחב גדול מאוד של קידום אתרים אפור.
מדובר ברחב שמשלב באיזשהי צורה את שני הגורמים הללו - טכניקות לבנות עם "משהו שחרחר"... במינונים שונים ומשתנים.
כשהכוונה היא להנות מכל העולמות.

דיווחים שונים על עונשים לחברות שפעלו בתחום ובטווח הזה גרמו להרבה מאוד להמנע מכך אבל לא לכולם.

חשוב לציין שהעניין הזהמאוד אירוני כיון שחיפוש בגוגל של הביטוי:
‘Grey Hat SEO’
מעלה כמה תוצאות מאוד מפתיעות.

אבל לסיכום צריך לזכור שכתיבה איכותית תמיד תנצח את הטכניקות השליליות בטווח הארוך.

יום שבת, 28 בספטמבר 2013

4 סיבות להשוואה בין SEO ובישול/אפיה

כ"טבח" של SEO אתה בוודאי מתמודד על הרבה מאוד מרכיבים.
בדיוק כמו בבישול- התוצאה הסופית תמיד תלויה במרכיבים (פרודוקטים) ולכן מאוד חשוב להשתמש בחומרי גלם איכותיים, ובקבלת החלטות נכונה כשאתה מערבב את המתכון שלך.

1. בחר את חומרי הגלם הנכונים
מהם חומרי הגלם הטובים ביותר לקידום?
יש הרבה אפשרויות אבל כולנו יודעים שיש כמה שהם יותר טובים מהאחרים.
מקדמי אתרים שהשקיעו הרבה שעות בקידום אתרים מקצועי ויש להם נסיון מכמה לקוחות שעבדו עליהם כבר בטח יודעים בעצמם מה טוב יותר לקידום ומה מסייע לו מול מה עלול לגרום לנזק...

ובכל זאת מה לא עובד?
חומרים מועתקים, לא מקוריים או שנרכשו בכסף, כמו רשתות של בלוגים שהוקמו לצורך מכירת קישורים לאתרים- צריכים להיזרק לפח האשפה.
כל הטריקים והטכניקות של הכובעים השחורים צריכים להעלם.
גוגל נלחמים בהם ובסך הכל בהצלחה לא קטנה.
חשוב להתמקד בתכנים איכותיים, במילות מפתח, קישורים פנימיים וחיצוניים טובים, באתר מותאם לסלולר שנטען מהר, ואירוח של כותבים איכותיים בפוסטים מעניינים.

2.  מינון
אם אתה מכניס כמויות עצומות של סוכר ומעט מלח או קמח, העוגה שתאפה- לא תצא טוב.
באותו אופן- אם תכניס המון קישורים על ביטוי אחד- גוגל יסמן דגל אדום על האתר שלך.
התעמקות באסטרטגיה אחת- יראה למנועי החיפוש- משהו לא טבעי ויגרום להענשה במקרה הרע או סתם לחוסר תוצאות בקידום במקרה הטוב.
חשוב לחלק את האנרגיה של הקידום לכמה כיוונים ולא להתמקד רק במשהו אחד ספציפי.

3. איכות ואיכותיות
זו כנראה הדרך הטובה ביותר לקדם אתר.
כשמציגים את התכנים בצורה ברורה ויפה, ויש תנועת גולשים גדולה לאתר, ההמרות מייצרות אתר מעולה.
נכון, קל להגיד את זה  וקשה יותר לעבוד על זה, אבל אם תשקיע את הזמן שלך בחוכמה עכשיו- בטווח הארוך תקבל תמורה לעמלך.
לדוגמה:
בניית קמפיין קישורים שכולל מילת חיפוש אחת וקישור לעמוד אחד - אבל בצורה מאסיבית, נניח 100 קישורים מכל מיני מקורות - יכולה להביא לתוצאות יפות בטווח הקצר, אבל לגרור ענישה בגלל עדכון פינגווין...
מצד שני אם משקיעים את הזמן בפיתוח תוכן מצויין - יש סיכוי גבוה שתקבל קישורים ממקורות חיצוניים שונים ומגוונים באמצעות share ברשתות חברתיות.
חשוב לציין גם שהמרכיבים צריכים להיות טריים ועדכניים.
לא לחזור ולהשתמש באותם מרכיבים ישנים וממוחזרים לעייפה, שעבדו לפני כמה שנים - גם להם יש תאריך תפוגה...

4. חוסר הצלחה למרות הכל
לרוע המזל גם כשמשמשים בכל הדברים הנכונים- כמו בבישול- לא תמיד זה יעבוד בהצלחה.
וזה במיוחד נכון בכל הקשור לעולם הלא מפוענח של קידום אתרים.
אתה יכול לעשות את כל הדברים הנכונים ואז גוגל באים (הבני ז...) ומשנים את הכללים...
לפעמים מתחרים יכולים ללהשתמש בטקטיקות של כובעים שחורים נגדך (הכנסת קישורים שליליים, או ממקורות מפוקפקים או "נלוזים"...).
ואו אז, האסטרטגיה שלך לא מצליחה לספק את הסחורה.
זה קורה, וקורה אפילו לעיתים קרובות מדי.
מה לעשות?
שם ביטוי המפתח בעניין הזה היא "גמישות לטווח ארוך".
כשהתוצאות לא עובדות והטקטיקות לא מניבות את המצב הנכון מבחינת הלקוח, מקדם אתרים מנוסה, יודע איך לחזור אחורה, ואיך לתכנן גישה חדשה ורעננה לקידום.



יום שבת, 21 בספטמבר 2013

בלוגים עסקיים: טיפים לקידום במנועי חיפוש

איך לא לבזבז את זמנך היקר ואת זמנם של הקוראים בעת כתיבת בלוג לעסק שלך?
בלוג הוא דרך מצויינת להציב את מנועי החיפוש בצד שלך על ידי כתיבת נכונה של בלוג נכון, ומנועי החיפוש ידרגו אותך גבוה בראש התוצאות בכל פעם שגולש או לקוח פוטנציאלי מחפש את התחום שלך.
לרוב כשאנשים חושבים על קידום אתרים הם חושבים על שיפור התוכן של האתר שלהם עבור מנועי חיפוש רובוטיים.
הם מנסים "לפגוע בול" באמצע בין האיזון של להיות ידידותיים למנועי חיפוש מול הידידותיות לגולשים.
אבל האמת היא שמנועי החיפוש מחפשים מה שטוב לגולשים בלבד.
הגולשים באינטרנט הם הלקוחות שלהם בדיוק כמו שהם הלקוחות שלכם.
וגם הם רוצים לרצות אותם.
ולכן כשאתה חושב על קידום אתרים או אופטימיציה למנועי חיפוש- חשוב על הלקוחות שלך, על איך הם רוצים לראות את התכנים באתר שלך, ומה הם מצפים למצוא באתר שלך.
אם תעשה את זה בצורה טובה, גם מנועי חיפוש יעשו את זה בדיוק באותה צורה.

1. מילות חיפוש
חשוב בצורה פשוטה על מה אתה הולך לכתוב והשתמש בביטויים בצורה ברורה ומפורשת בכותרות ובפסקה הראשונה (1-2 שורות ראשונות), וגם בהמשך.
שמור על הוקראים שלך כל הזמן בתודעה שלך.
מה הם מחפשים?
מה הם רוצים למצוא?
אם אתה (במקרה, ממש במקרה...) רופא שיניים במודיעין, שמתעסק בשיקום פה, שתלים דנטליים ובישור שיניים, הביטויים "רופא שיניים", "מודיעין", "שיקום פה", "שתלים דנטליים", "ישור שיניים" או "רופא שיניים במודיעין" חייביים להופיע שם.
ולא סתם אלא בשילובים שונים ובכמה פעמים.




2. קישורים
קישורים הם חלק חשוב במה שמנועי חיפוש מחפשים והם גם מצויינים לגולשים.
קישורים לתוכן שכתבת בעבר יכול לייצר חווית משתמש טובה יותר ולהשאיר את הגולש באתר זמן רב יותר.
קישורים חיצוניים לאתרים אחרים יגרמו לגולשים לחשוב שאתה מנסה לעזור להם למצוא את התוכן הנכון ביותר עבורם.
וגם שאתה נמצא ושולט בתחום מבחינת המידע שנמצא באינטרנט.
חשוב למקם את הקישור על הביטויים הנכונים שמהם אתה מקשר.
לדוגמה הנה פוסט על כמה זמן להשקיע בקידום אתרים.
ברור איך זה עובד? הקישור הוא על הביטויים שמתארים את הפוסט.

3. קישורים נכנסים
קישורים נכנסים הם "סופר חשובים" לקידום במנועי חיפוש.
הם מראים שאנשים אחרים וארגונים וחברותאחרות מאמינים בתוכן שאתה מציג בבלוג שלך ומסמנים אותו כתוכן חדש מקורי לא מותעק ושיש בו ערך רב לגולשים.
הם עושים את זה דרך הכנסת קישור לבלוג שלך.
זה חשוב מאוד כשאתירם שיש בהם תנועת גולשים רבה מקשרים אליך.
יש גם חשיבות לסוג האתרים- אם מדובר באתרים ממשלתיים או של ארגונים (ORG) - אלו אתרים שיש להם חשיבות מיוחדת.
כשיש לך קשר לאתר מהסוג הזה- בקש מהם להכניס לאתר שלך קישור גם אם זה בתמורה להחלפת קישורים.
הסבר להם את החשיבות לשני הצדדים של תמיכה בקישוריות לשני האתרים.

4. תמונות
רוב מנועי החיפוש החשובים (בוא נקרא לילד בשמו המפורש: גוגל), מאנדקסים תמונות באינדקס נפרד.
ולכן כשאתה מכניס תמונות- תחשוב על "ידידותיות" למנוע החיפוש.
תן שם לתמונה, תן לה תיאור אמיתי ולעניין, זה יגרום לגולשים להבין על מה מדובר ויהפוך את הפוסט לחזק יותר מבחינת קידום האתרים.

5. הפוך למקצוען באמת
כשאתה מייצר תכון רב סביב אותו נושא, מנועי חיפוש וגולשים שקוראים את התוכן הזה יחשבו- הנה מקצוען בתחום.
זה מצויין מבחינת קידום של מנועי חיפוש.
וכן חשוב להכניס תכנים ולקשר אותם ממקום למקום.

6.  היה עדכני
להיות עדכני ורלוונטי כל הזמן זה עניין קריטי למנועי חיפוש.
שמור על תהוכן שלך עדכני ככל הניתן, ואם אתה יכול הטמע אלמנט שיתעדכן על בסיס קבוע כמו טווייטר, או מרכיב חדשות שירוץ באתר ויתן את האפקט של העידכונים.

7. ההסטוריה חוזרת (ובגדול)
ההסטוריה של מה שכתבת בעבר חשובה לא פחות מהחומרים החדשים שאתה מכניס לבלוג כל הזמן.
שמור על התוכן בארכיון מסודר וקשר למאמרים/פוסטים ישנים שלך כל הזמן.
במיוחד אלה שקיבלו תנועת גולשים רבים
כמו בעולם העיסקי גם באינטרנט, הזמן שחולף מבסס את המוניטין שלך.

8. קח אחריות
היה מי שאתה אומר שאתה כזה. (מבלבל קצת?נכון...)
קשר את הגולשים לעמודים איכותיים, חיצוניים ופנימיים.
חשוב להיות מדוייק בקישוריות ובמידע שאתה משדר להם.
ולכן חשוב להשתמש בשפה תקנית ונכונה וללא שגיאות כתיב.
זה באמת משמעותי ורציני.

9. שתף וחלוק ככל האפשר
הסיבה שתכנים מועברים על ידי מדיות חברתיות מציגות את חשיבות העניין.
זה בא לידי ביטוי גם במנועי החיפוש...
אם התוכן שלך גורם לגולשים שלך השראה וחוויה מדהימה- הם יחלקו את זה עם החברים שלהם. ואז כולם מרוויחים.
ולכן אל תשכח לחלוק את זה עם חשבון הצדיה החברתית האישית שלך.
הפצה ויראלית צריכה להתחיל איפשהו...

10. תן לגוגל לעזור לך
Google Trends הוא כלי מצויין לבדיקת מה הולך ומה טרנדי.
זה גם כלי מצויין לבחון ביטוי חיפוש.
שימוש בכלי הזה יגרום לך לחשוב כמו גולש.
אבל אסור לך לייצר תכנים בצורה מוחלטת לטרנדים של חיפוש.
לקבל קרדיט על תכנים חדשים - יותר חשוב בטווח הארוך מאשר הצלחות קצרות טווח.
אתה רוצה שהגולשים יחזרו אליך שוב ושוה.

יום שני, 16 בספטמבר 2013

כמה עולה לקדם אתר אינטרנט?

קודם כל בואו נוריד כמה דברים ברורים וחריגים:
אם אתה חברת טבע, אתה משקיע בשיווק שלך מיליוני דולרים כל חודש.
גם לא מדובר בסתם פעולות קידום רגילות אלא בפעילויות מגוונות של שיווק ופרסום.

אם אתה מסעדה סינית בדרום תל אביב, כל מה שאתה צריך זה 
  • אתר אינטרנט נורמלי בסיסי, 
  • מספר טלפון שיהיה בו מענה, 
  • מפה של איך להגיע אליך.
זה יכול לעלות לך כמה מאות שקלים וזהו.
העניין הוא שרוב הלקוחות הם בין לבין.


התמחור הבא שיוצג להלן הוא על בסיס נסיוני האישי אולם עלול להיות מושפע מהרבה מאוד פרמטרים משתנים שלא יובאו במלואם מטעמים מובנים של קוצר היריעה לפרט כמות עצומה כל כך של משתנים.
(ולא, אין פה סודות מקצועיים...)
יתכן מצד שני שמקדמי אתרים אחרים מחשבים את שעות העבודה, הוותק והניסיון שלהם, ואופי הפרוייקט בצורה אחרת- זה עדיין לא הופך את תמחור שלהם ללא לגיטימי - הכל בסיכומו של דבר לפי ההחלטה של הלקוח.

ריטיינר חודשי

1000-2000 שקלים לחודש
אם יש לך עסק קטן שמוגבל מבחינת מתן השירות שלו לאיזור גיאוגרפי (רופא שיניים, רואה חשבון, או חנות מכולת) תוכל כנראה למצוא מקדם אתרים שיתן לך את המחיר הזה (+/-).
מצד שני רוב המקדמים הפחות טובים (ככה נקרא לזה) נמצאים ברמת המחירים הזו - ולכן צריך מאוד להזהר בעניין הזה.

2500-8000 שקלים לחודש
אם המרחב הגיאוגרפי שבו אתה פועל הוא מוגבל מטבעו אבל אתה פונה לקהלים רחבים הרבה יותר.
התקציב הזה יכול להיות בסדר מבחינת התוצאות שלו אם הוא מותאם לקהל לקוחות סביר, למה הכוונה? תקציב שמותאם לאיזור גיאוגרפי שיש בו 20,000 תושבים לא יתאים לאיזור גיאוגרפי שיש בו 100,000.
בתשלום של 6000 שקלים אפשר לקבל קמפיין קידום בנפח ארצי, כשהעסק שלך ממוקד ואין יותר מדי תחרות מצד מקדמי אתרים אחרים ומתחרים מקצועיים שלך.

8000-24000 שקלים לחודש
אם קהל היעד שלך הוא אזורי, איזור המרכז, שרון, ירושלים או במונחים אמריקאים: החוף המזרחי או המערבי, חגורת התנ"ך וכדומה, אתה צריך לצפות למינימום של 8000 שקלים.
וזה אם אתה מוכר מוצר נישתיאו שירות שאין לו הרבה תחרות.

40,000 שקלים ומעלה
פה כבר מדובר בקמפיין בינלאומי שאיננו ממוקד או אינו נישתי, וכאן ניתן אפילו לבצע קמפיין במחירים גבוהים הרבה יותר.
ניתן לבצע בקמפיינים כאלה הרבה מאוד דברים מעניינים ומקוריים תוך שנזהרים שלא לבצע אופטימיזית יתר.
צריך לזכור שמבחינת מנועי החיפוש אין מגבלה על כמות יצור תכנים איכותיים שמוכנסים לאתר.
ללקוחות מסויימים - הכנסת תכנים איכותיים על בסיס קבוע- זוהי האסטרטגיה המנצחת.
(גם אם המחיר של האסטרטגיה הזו גבוה מאוד).


תמחור לפי שעות

Moz‚Äôs דיווח לאחרונה שמחיר עבודת מקדם אתרים לפי שעה נמדד בין 100-600 שקלים לשעת עבודה.
ממה שאני רואה מסביבי המחירים נעים בסביבות 150- 450 שקלים.

יום ראשון, 15 בספטמבר 2013

כלין לקידום אתרים: Traffic Travis




Traffic Travis הוא כלי חינמי לניתוח ואופטימיזציה של אתר האינטרנט שלך.
לאחר התקנה ראשונית של Traffic Travis, צריך ליצור חשבון ולאמת את כתובת הדואר האלקטרוני שלך. ל
אחרי כן כבר אפשר להתחיל להזין את הפרטים של האתר שלך.

אחד הדברים היפים בכלי הזה הוא שזה מראה לך את כל אזהרות קיימות לדפים שמרכיבים את האתר שלך.
הפעולה הזו יכולה לעזור לך על מנת להבטיח שהדפים באתר שלך הם בדיוק מה שמנועי החיפוש רוצים שיהיו.



המשמעות ברורה- ככל שהעמודים באתר שלך יתיאמו לציפיות ולדרישות של מנועי החיפוש - הסיכוי שלהם להגיע לעמוד הראשון בביטויי חיפוש תחרותיים גבוהה יותר.

עוד דבר מגניב שהכלי הזה עושה הוא ניתוח מילות מפתח.
ניתן לבחון לא רק את דירוג המיקומים של מילות חיפוש שלך, אלא גם את אלה של המתחרים שלך.


כלי מעניין ומומלץ.

יום שבת, 14 בספטמבר 2013

בדיקות SEO לאתרים: 4 טכניקות שעלולות לגרום לאתר שלך להמחק מהאינדקס של גוגל. סיכום

המצבים שתוארו בפוסטים האחרונים הם דוגמה מצויינת לאיך 4 טכניקות סמויות יכולול ליצור ולא מעט פעמים אפילו יוצרות בעיות קשות ומסוכנות לאתר שמשודרות למנועי החיפוש.

אם לא תכסו את עצמכם בבדיקות של הנושאים הללו, הבעיות הללו עלולות להיות לא מטופלות במשך זמן רב, ולגרום להשפעה שלילית על האתר שלכם מצידם של מנועי החיפוש.
זה בא לידי ביטוי במיקומים גרועים, ובתנועת גולשים לא איכותית ולא משמעותית מבחינה מספרית.

ההמלצה הסופית שלי היא לוודא שאתם עורכים לדברים הללו בדיקות על בסיס קבוע, וכל זה נקודת מבט של מקדמי אתרים.
וחשוב לזכור שגם אם ביצעת שינויים לפני מספר חודשים- זה לא אומר שהם עדיין עובדים כמו שצריך.

חשוב לנסות ולבדוק את השרת כל הזמן ובכל מקום שזה לא פוגע בכם או במשהו אחר.
וזה מה שישמור על על תחזוקת האתר שלכם לאורך זמן.

יום שישי, 13 בספטמבר 2013

בדיקות SEO לאתרים: 4 טכניקות שעלולות לגרום לאתר שלך להמחק מהאינדקס של גוגל מפת אתר מלוכלכת - חלק ד'



4. מפות אתר שגויות
שכשמעלים מפת אתר ב XML הדבר האחרון שרוצים לעשות הוא שהקוד יהיה "משובץ" בכתובות שגויות.
זה הדבר האחרון שאתה רוצה להאכיל את מנועי החיפוש.
וזה כולל הכניס כתובות של 404, 402, 500 וכדומה.

מפות אתרים שכוללות שגיאות נקראות "מפות אתר מלוכלכות" (dirty sitemaps).
והן עלולות לגרום למנועי חיפוש לאבד את האמון באתר.
בעבר ובמקומות אחרים כבר נכתב שרמת הסבלנות של מנועי חיפוש למפות אתר מלוכתכותמאוד נמוכות ומנועי חיפוש נוהגים להעניש אתרים כאלה בצורה משמעותית.

אריק אנג' ענה על כך בראיון:
מפת האתר שלך צריכה להיות נקיה.
אנחנו יכולים לסבול 1% של טעויות בעניין הזה.
דוגמה ללכלוך של מפת אתר היא אם אנחנו לוחצים על קישור ומגלים שהועברנו לעמוד אחר, או שהכתובת היא קישור שבור, או קוד 500.
אם אנחנו אורים יותר מ1% של שלכלוך באתר- אנחנו מאבדים את האמון שלנו בו.

מיותר לציין שבמפת אתר אתה צריך להציג כתובות של עמודים באתר שמכירים רק תוצאות של קוד 200.
לא כתובות כפולות או שמכילות דפים כפולים או משוכפלים.

כשביצעתי בדקות לאתרים גליתי כתובות שלעולם לא היו אמורות להיות מוצגות שם.
חשוב להתייחס לזה כשעובדים עם מתכנתים.
כל פעם שמפת האתר נסרקת היא צריכה להיות רק עם הכתובות הנכונות של עמודי האתר והכתובות צריכות להיות מדוייקות ופעילות.
Dirty Sitemaps
המלצות:
להמנע בכלל ממפת אתר מלוכלכת
אסור לשלוח את מנועי החיפוש לחפש את עמודי האתר- מפת האתר צריכה להיות מדוייקת וברורה.
מומלץ לבצע בדיקה על בסיס תקופתי של מפת האתר.
ביצוע מדוייק של הנושא הזה יכול מנוע בעיות עוד לפני שהן מתרחשות.

יום חמישי, 12 בספטמבר 2013

בדיקות SEO לאתרים: 4 טכניקות שעלולות לגרום לאתר שלך להמחק מהאינדקס של גוגל הסוואה נגד מנועי חיפוש - חלק ג'

במקום הפנייה 301 לעשות  ולקבל 404

המצב הזה עלול להגרם בשל הרבה מאוד סיבות כולל שינויים בקוד, שמחזיר ספריות ועמודים שבהם יש קוד ישן, בסיסי נתונים שנמחקו בעבר, ועוד.
הרבה בדיקות שערכתי לאתרים גילו את הדברים הללו שהתבססו על תכנון מחדש או המרת נתנוים וקודים ישנים שחשפו את הבעיה הזו.

לרוע המזל, העברת נתונים וקבצים לא מסתיימת כשהאתר החדש עולה לאוויר.
חייבים לוודא שהשינויים שהוכנסו נשארים עם האתר החדש וקודים ישנים לא מעלים דברים שנמחקו בעבר.
אם לא עלולים להסתכן באיבוד חשיפה למנועי חיפוש מה שיגרום לירידה בדירוג בתוצאות החיוש וצניחה משמעותית בכמות הטטרפיק שהאתר יקבל דרך מנועי חיפוש.

From 301 to 404

ההמלצה:
לבצע בדיקות של 301 לפני כל שחרור גירסה חדשה.
זה ממש קריטי לוודא שאין roll back בקודים של האתר.
אפשר לשמור קובץ ובו העמודים הישנים של האתר הישן ואחת לכמה זמן להריץ בדיקה שתבדוק אם העמודים באמת מופנים.
זה יוודא שה 301 באמת עובד.
כדאי לזכור שאיבוד קישור זה בזבוז, וקישור שבור בגלל 301 יכול לגרום לעבודה של שנים בבניית קישורים - לרדת לטמיון.

יום רביעי, 11 בספטמבר 2013

בדיקות SEO לאתרים: 4 טכניקות שעלולות לגרום לאתר שלך להמחק מהאינדקס של גוגל הסוואה נגד מנועי חיפוש - חלק ב'

 2. Your rel=canonical הופך להיות rel=catastrophical

Rel=canonical היא שורת קוד מאוד בסיסית אבל עלולה לגרום לכאב ראש מיותר אם לא מטפלים או כותבים אותה נכון.
זה נכון במיוחד כשמדובר באתרים שיש בהם כמויות גדולות במיוחד של עמודים- כאלה שמייצרים אלפי עמודים כשהשורה הזו שגויה.
יצירת כתובת שגויה עלולה לשלוח כל מיני סיגנלים למנועי חיפוש ולהרוס דרוג של אתר ולקלקל עבודת קידום איכותית במיוחד.

השימוש בRel=canonical  אמור להיות באתרים ובעמודים שיש בהם תוכן דומה או כמעט דומה וזה אמרו לגרום למנועי החיפוש לאחד נכסים שמתאנדקסים על בסיס קבועלכתובת הנכונה.
כשבדקתי אתרים רבים גיליתי שהמתכנתים די זילזלו בעניין כל כך הרבה פעמים שזה פשוט לא יאמן, הם הכניסו בכל עמוד כתובת שונה ממה שצריכה לניות שם וכללו גם שגיאות כתיב שדפקו את המידע שהשורה הזו באמת היתה אמורה לספק למנועי החיפוש.
וזה השפיע בוצורה דרמטית על הדירוג של האתר בביטויי חיפוש מרכזיים  ועל תנועת הגולשים אלין - כתוצאה מכך.

לדוגמה:
בדקתי אתר שיש בו מעל 10 מליון עמודים שהעלה כתובת שגויה ב rel=canonical אחרי שעושים רענון לדף.
כל עמודי המוצרים לפתע העלו כתובת ששיכת בככל לחיפוש באתר.
ואז החלו העמודיםהפנימיים להעלות תוצאות חיפשו שכללו תגיות noindex, nofollow...
מיותר לציין שהתוצאה היתה מאסה של בעיות קידום ענקית לאתר.
נעצרה כמעט כל תנועת הגולשים לאתר ממנועי החיפוש מה שייצר הפסד עצום במכירות ובתוצאות העסקיות של האתר באותה תקופה.

מיד לאחר מציאת וגילוי הבעייה, הושתלו במקום הנכון שורת קוד חדשה ומתאימה, ותנועת הגולשים התחילה לחזור בכמויות גדולות מיום ליום.
זו דוגמה מצויינת לאיך שורת קוד אחת עלולה להרוס מאמצי קידום אורגני של חודשים רבים.

ולכן ההמלצה הכי טובה בעניין היא שאם אתה לא יודע איך להשתמש בשורת הקוד הזו- עדיף לך לא לכתוב אותה בכלל.
ואם אתה בכל זאת מכניס את השורה  (כי בעצם זו שורה חיונית), חשוב מאוד שתכין לך אסטרטגיה חזקה עם עדיפות לשיתוף מומחה לקידום אתרים שמבין בכך.

חשוב לזכור שמדובר בשורת קוד שמיועדת לשימוש בעמודים דומים ולא כתחליף להפניית 301 (Redirect 301).

 והכי חשוב לזכור שאמנם מדובר בשורת קוד פשוטה אבל כזו שעלולה לגרום לקטסטרופות
rel-canonical Catastophe

יום חמישי, 29 באוגוסט 2013

בדיקות SEO לאתרים: 4 טכניקות שעלולות לגרום לאתר שלך להמחק מהאינדקס של גוגל הסוואה נגד מנועי חיפוש - חלק א'

אני מבצע הרבה בדיקות בנושאי קידום אתרים לאתרים.
כשצריך לבצע בדיקה כזו לאתר שיש בו הרבה עמודים - או שהוא בקנה מידה גדול, לעתים קרובות אני חושף הרבה בעיות SEO משמעותיות.
חשוב לציין שכשמדובר באתרים שיש להם מיליוני דפים שנמצאים באינדקס של גוגל, בעיות טכניות לפעמים יכולות לגרור תוצאות הרות אסון.
הן מבחינת המיקום של האתר והם מבחינת התוצאות הכספיות של הארגון כתוצא המירידה בהכנסות.

זה לא משנה אם התקלות נעשו בתום לב או לא- הן עדיין משדרות למנועי חיפוש בעיות שעלולות לגרום במצבים מסויימים לקטסטרופה במונחים של קידום אתרים.
ואין שום דבר גרוע יותר מאשר לגלות שאתה מפר את ההנחיות למנהלי אתרים של גוגל, כאשר לאהיה לך בכלל מושג שאתה עושה את זה...

להלן אציג מס מקרים ודוגמאות לאופן שבעיות טכניות עלולות לשלוח סיגנל שלילי מבחינת הארגון והלקוח למנועי חיפוש

חשוב לזכור, מנועי החיפוש מהסוג של גוגל ובינג לא יכולים באמת לקבוע אם גרמתם בכוונה לבעיות, או שהם נעשו בטעות.
זה גם לא מעניין אותם.
ומכאן ניתן להבין שהמשמעויות יעלולות להיות חמורות באותה מידה, גם אם לא זו היתה הכוונה.

1. הסוואה נגד מנועי חיפוש
כשאני בודק אתר- אני נוהג לערוך לו בדיקות של כל מיני כלים.
אחד הכלים האלה - בודק את כמות הקישורים שיש בתוך העמודים.
מדהים לגלות מה נמצא מתחת לפני השטח.


לפעמים אני מגלה כמות גדולה של קישורים לעמודים מסויימים שהגולשים אינם יכולים לראות אותם.
כשזה מתגלה בצורה משמעותית ורחבה באתר- זה כבר ממש מסוכן ומסכן את האתר.
כלומר זה נמצא בקוד אבל הגולשים לא יכולים לראות את הקישורים הללו.
כשזה קורה המשמעות היא שהאתר מסווה את הקישורים הללו.

בז'רגון המקצועי זה נקרא cloaking כלומר הצגת משהו למנועי חיפוש ששונה ממה שהגולשים רואים.

ביצוע של cloaking באתר הוא הפרה בוטה של ההנחיות של גוגל.

לפעמים קורה שארגון מסויים מגלה שבוצע באתר שלו cloaking  למרות שאף אחד לא התכוון לשך בצורה ישירה.
קרו גם מקרים שצוות שעבד על אתר מסויים לא ידע בכלל מה זה cloaking.
כן כן - גם זה קרה לי.

כשצוות מקצועי מגלה מצד שזה - לוקח לו בדרך כלל מעט מאוד זמן למצוא את הפתרון לכך.
אפשר לראות את זה כשמייצרים לאתר סרגל ניווט - פירורי לחם - שהגולשים לא יכולים לראות אותו.

כמובן שהמצבים האלה קורים גם כשמדובר בטעויות אנוש.
וזה קורה כשבונים אתר ואחרי זמן מה מחליטים להסתיר חלקים ממנו לצרכים גרפיים או ניווט למשל.

הדוגמאות הללו ממחישות איך קורים מצבים של cloaking או הסוואה בעברית.

המלצה: ערוך בדיקות על בסיס קבוע באתר שלך.
אם אתה לא יכול? השתמש בשירותי חברה לקידום אתרים שתעשה את זה בשבילך.
חשוב מאוד להשתמש בתוכנות שבודקות את המצב של האתר ולערוך השוואות עם בדיקות קודמות.

יום שני, 26 באוגוסט 2013

למה קניית עוקבים חברתיים היא רעיון גרוע

הרבה עסקים שהתחילו להשתמש במדיה חברתית (רשתות חברתיות) התמקדו בהשגת עוקבים בטוויטר, לייקים בפייסבוק וכדומה, ובאופן נואש רצו להגדיל את המספרים של האלמנטים הללו.
לכן, שירותים מהסוג הזה צצו כפיטריות לאחר הגשם והציעו מאות של עוקבים "אמיתיים", תמורת סכומי כסף קטנים כגדולים.
(אזהרה: זה ממש לא נכון).
הגדלת כמות העוקבים אחרי הפעילות שלך ברשתות החברתיות, יכולה להיות כלי אפקטיבי בשיווק במדיה החברתית.
אבל זה נכון רק אם העוקבים הללו הם אנשים אמיתיים.
אתה צריך להיות מעוניין רק בעוקבים שיש להם עניין אמיתי במה שאתה מפרסם וגם רצון לקנות ולרכוש את המוצרים שלך.
לרוע המזל, העוקבים בטוויטר שאתה יכול לרכוש- הם לא כאלה...
הם גם לא אמיתיים.
אפשר לראות את הסרטון הפרודי של buyrol
http://youtu.be/tIwH7ptHCWc

אסור לשכוח את המטרות האמיתיות של העסק שלך. המטרה האמיתית והעיקרית היא למכור יותר מהשירותים או המוצרים שלך.
בנוסף יתכן שיש לך מטרות משניות אחרות שאתה רוצה להשיג כמו הגברת הנגישות אליך במדיה החברתית.


אם אתה מתווך נדל"ן - אתה בוודאי מעוניין שיפנו אליך יותר לקוחות.
אבל האם זה נכון להכניס מודעה לאתר לא רלוונטי?
בואו ונחשוב על זה מכיון אחר:
אחת המטרות שלך כמתווך היא למצוא יותר אנשים שיבואו לראות את הנכסים שאתה מנסה למכור או להשכיר ללקוחות שלך.
האם הגיוני להכניס מודעה באתר מהסוג של "קרייגסליסט" שהוא אתר אינטרנט המכיל לוח מודעות מקוון בעל מדורים למציאת עבודה קבועה או זמנית, דירות ובתים להשכרה וקנייה, היכרויות, מוצרים למכירה, אירועים ושירותים קהילתיים והפצת קורות חיים. לוח המודעות פעיל ב-700 ערים ב-70 מדינות?
 אמנם מדובר בהרבה מאוד חשיפה אבל מצד שני הפונים אל יהיו ממוקדים ותאלץ להראות ללקוחות שאינם בהכרח פוטנציאליים את הנכסים שלך.
וזה כיון שהמטרה האמיתית שלך היא למכור את הבית לא להראות אותו!!!

מה הסיכוי שתמכור דרך האתר הזה את הנכס שלך? או שהלקוחות שתקבל בכלל יהיו בטווח השוק שלך?
קלוש...
השגת עוקבים ברשתות החברתיות יכול לסייע לעסק שלך למכור יותר אבל רק אם העוקבים הם עוקבים איכותיים.

בקיצור:
קניית עוקבים ברשתות חברתיות הוא בזבוז זמן וכסף משווע.

יום שבת, 24 באוגוסט 2013

כמה זמן להשקיע בקידום אתרים?

כששואלים אותי את השאלה הזו עולים בי הרבה מאוד שיקולים והרהורים בעניין:

1. צריך להשקיע באתר עצמו- בהוספת תכנים, בשיפור כותרות, בתגיות מטא טאגים ובמאמרים שיפורסמו באתר כדי להוכיח שמדובר במקור ידע סמכותי.
2. להשקיע בקישוריות חיצונית - למצוא קישורים מבחוץ שיעלו את החשיבות של האתר.
צריך גם להכניס תכנים לאתרים (מאמרי אורח, פוסטים וכו') אחרים שיקשרו לאתר שלך בחזרה.
3. ואי אפשר להתעלם מהרשתות חברתיות - שהחשיבות שלהן עולה מיום ליום (גם אם לא בטוח כמה לקוחות אפשר לקבל מרשת חברתית- לפחות ברמה של קידום אתרים יש לזה חשיבות).

ועוד לא דיברנו על סרטונים, וקמפיינים ממומנים, והרשמה לפורטלים, והכנת או כתיבת מאמרים מרכזיים ורדיפה אחר אתרים חשובים שיפרסמו אותם, וכתיבת טוקבקים במאמרים של אחרים - בקיצור הרבה מדובר בהרבה עבודה ובעיקר בהרבה מאוד זמן.

אז מכאן יוצא שחשוב להשקיע בנושא לא מעט.
הבעיה היא שכשמשקיעים בצורה רצינית ומשמעותית בנושא, וזה דבר שבהגדרה לוקח זמן , והרבה זמן,  עלולים לפגוע בדברים אחרים- כמו שימור לקוחות או טיפול בלקוחות הקיימים...

איפה עובר הגבול? בין שימוש מושכל בקידום אתר העסק שלך לבין בזבוז זמן משווע כיוון שאם תקבל מספיק לקוחות דרך קידום אבל לא תיתן להם שירות או לא תמכור להם את המוצרים שלך- והם ינטשו אותך?

התשובה צריכה להיות כנראה איפשהו באמצע.
והיא גם נובעת מיכולת הגידול וההכלה של לקוחות חדשים בכל עסק ועסק.
וצריך לשקות בכל פעם כשמגיעים לגבולות מה לעשות ובמה לבחור- לתת שירות טוב יותר ללקוחות הקיימים או להשקיע ברכישת לקוחות חדשים.

אפשרות אחרת - שאני חושב אותה לטובה יותר מבין השתיים האלה היא רכישת שירות של קידום אתר על ידי גורם מקצועי.

אני חייב להגיד שלמרות שאני בעצמי עוסק בקידום אתרים בצור המקצועית כבר יותר מ 14 שנים- אני לא מצליח להגיע לקידום האתר שלי- בגלל כמות הלקוחות שלי.
ולכן שכרתי את שירותיו של מקדם אתרים אחר - חיצוני,  שאני מעריך מאוד ששווה לי ביכולות הקידום שלו, והוא עושה לי את קידום האתר שלי.

זה נשמע מפתיע, אני מסכים, אבל במצב שבו הגעתי אליו שקיבלתי כמות לקוחות גדולה מאוד בתקופה האחרונה- זה שיקול שאני לא יכול להתעלם ממנו.
נכון, אני הייתי יכול להתייחס לעצמי ולעסק שלי כאילו הוא לקוח בפני עצמו ולתת לעצמי את המקום והזמן שצריך לקדם כל לקוח אחר, אבל יש עוד שיקולים בעניין הזה- כשאני מכיר את עצמי ויודע שאת עצמי אדחה ל"סוף הערימה, גם אם תכנון העבודה שלי מאוד מסודר ומאוד מובנה, עדיין לקוח משלם - יגרום לי לשנות את סדר העדיפויות הרגעי שלי- וזה בהגדרה יפגע במאמצי השיווק שלי.

באופן עקרוני אני לא מכיר אף בעל עסק או מנהל שאין לו מאמצי שיווק ופרסום לצורך רכישת לקוחות חדשים.
הנושא של קידום האתר של אותו העסק חייב להיות חלק מרכזי בכך.
גם התקציב לכך צריך להיות מובנה מתקציב הפרסום של העסק- וכבר כתבתי על כך רבות.
אסור להקצות סכום כסף נפרד לקידום. כיון שקידום אתרים הפך בשנים האחרונות ליותר ויותר מכרזי בתחום השיווק - התקציב שלו צריך לקבל את הביטוי לכך בתקציב השיווק והפרסום.

ולכן לסיכום:
כל בעל עסק צריך לבדוק היכן הוא עומד מבחינת הלקוחות שלו- ולהקצות מאמצי קידום אתרים בהתאם ליכולתו לקלוט לקוחות חדשים.
במידה וזה בעייתי- מומלץ לו לפנות למקדם אתרים מקצועי - כדי שהוא עצמו יכול להיות פנוי ללקוחות שלו.

יום חמישי, 22 באוגוסט 2013

6 סיבות וסטטיסטיקות לקידום וידאו באתר שלך - חלק ב

4. אפשר להכפיל את כמות תנועת הגולשים שהלקוח מקבל ממנועי חיפוש על ידי הכנסת סרטונים של הלקוח לתוצאות החיפוש.
מה שנקרא האלמנט הויזואלי.
באופן בסיסי, אם יש סרטון וידאו בתוצאות החיפוש, גוגל מעלה אותו ומציג אותו כתוצאה גבוהה יותר בין תוצאות החיפוש - מה שמסביר למה חשוב להשתמש בוידאו להביא תנועת גולשים ואיך הוידאו מסייע לכך.
זה קורה בגלל שמבחינת גוגל - זה מה שתופס את העין של הגולש ויגרום לו להקליק על זה בצורה גבוהה יותר.

בעוד שיוטיוב מספק חשיפה מצויינת, אנחנו כמובן היינו מעדיפים להעביר את תוצאות החשיפה הזו לאתר הלקוח.
כולל את הערך הנלווה של הקידום שלו לעמודים הפנימיים באתר.
אבל זה דורש קצת יותר מהטמעה של הסרטון בעמודים.

צריך להשקיע יותר בתגיות המטא טאגים ולהשקיע בsitemap כדי לגרום לגוגל לקשר בין הסרטון למקור שלו.

חשוב גם לדעת שכדאי מאוד לגרום לגולשים לשוב ולצפות בתכני הוידאו שלך על בסיס תכוף יותר ויותר.

5. גולשים נמצאים אצלכם באתר ב2 דקות יותר (בממוצע) אם יש לכם באתר סרטונים!!!
והעובדה הזו אומרת בעצם הרבה מאוד על חשיבות הסרטונים.
מעבר לחשיבות של משיכת הגולשים לאתר שלך והשארתם בו, די ברור שגם מנועי חיפוש אוהבים מאוד את תנועת הגולשים הזו.
מנועי חיפוש מחפשים תוכן איכותי באתרים (ולא משנה למה קוראים תוכן איכותי, זה ממש לא משנה, גם תוכן גולשים הוא תוכן איכותי...) מנועי חיפוש מחפשים תוכן שדוחף לפעולה.

אם גולשים מגיעים את האתר שלך ויוצאים ממנו במהירות זה די מעיד על הערך הנמוך שהעמודים שהאתר שלך מציע.

זו הסיבה שקישורים חיצוניים שמקשרים אל האתר ולאחרונה גם קישורים מרשתות חברתיות הפכו להיות יותר חלקים חשובים יותר ויותר בפאזל של קידום האתר (SEO).

אפשר להגיד שזה בעצם הדרך של גוגל ומנועי החיפוש האחרים למשוך את קהל הגולשים בדרך שבה הם בוחרים להיות בה.

6. פוסטים עם וידאו  מושכים פי 3 קישורים חיצוניים ממקורות אחרים מאשר פוסטים טקסטואלים.
מה זה אומר?
וידאו הופך את התוכן שלך משהו שהרבה יותר רוצים לשתף אותו.

קישורים לפוסטים מאחרים אחרים גורמים להובלת תנועת גולשים גבוהה יותר לאתר שלך, פתיחת ערוצים נוספים לחשיפה לגולשים שבצורה אחרת לא היו נחשפים לכך, פרסום נוסף דרך נקורות פרסום נוספים והכי הכי חשוב: ערך SEO גבוה יותר למנועי חיפוש נותנים לאתר שלך.


#4. You can double your search traffic by having a video thumbnail in your search result. (Source: IQ Visibility) Of course! The visual element. Basically, if a video appears in search, Google will pull the thumbnail for it and present it right along with the results. This draws the eyes of web surfers and makes it more likely that they will click on your link. It might sound minor, but it’s not. It works. Unfortunately, there’s a problem with this that you may have spotted. If a YouTube video shows up in search results and someone clicks on it, they will be directed to YouTube, not your own website. So yes, they will see your content, but that’s only half the battle. While YouTube provides great exposure, I’d rather pass the SEO value of video on to my own business webpages. This requires more than simply embedding a video on your site, however. You should also look into adding video meta data and creating a video sitemap so that Google will be able to associate the video with your corresponding page. As a side note, videos created and hosted with Brainshark On-Demand can be embedded straight to your website (and added to your sitemap) without the risk of driving people back to YouTube when they find your content in search. Getting people back to watch video content on your website is also important because… #5. People stay two minutes longer on your site if you have video. (Source: Comscore) Aside from the obvious benefits of attracting people to your site and keeping them there, it’s clear that search engines like this behavior too. Google isn’t just looking for quality content (however you want to define that) – it wants content that engages. If people are going to your site and leaving immediately, that doesn’t speak very highly of the value your pages are offering. That’s why external backlinks and (more recently) social media shares have become such important pieces of the SEO puzzle. It’s Google’s way of “polling the audience” for the content they like best. In fact… #6. Posts with videos attract three times more inbound links than plain text posts. (Source: Moz) What does that mean? Simply put – video makes your content more shareable. More inbound links lead to more traffic to your website, more ways for people to find you, free promotion of your content via other sites and channels, and ultimately, higher SEO value for your pages.
Read more at http://www.business2community.com/seo/6-cool-stats-about-video-seo-and-what-they-mean-to-you-0578899#Lr45rkAiZdi14Rqx.99

יום שבת, 17 באוגוסט 2013

6 סיבות וסטטיסטיקות לקידום וידאו באתר שלך

יש הרבה סיבות לעליה הדרמטית של הוידאו באינטרנט בהקשר של מקדמי תוכן.
כמה המסיבות לכך הם שיעורי הנעה לפעולה גבוהיםאפשרויות רבות להעברת המסרים של הלקוח, וכלים חזקים שמאפשרים מכירות וכמובן נושא האופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO).

נכון לעכשיו מומחי קידום אתרים יכולים לתת לכם יתרון בקידום אתרים אם משתמשים בסרטוני וידאו בצורה אופטימלית.
המספרים מגבים את האסטרטגיה הזו.
בכל שנה אנו מקבלים יותר מדיע על ההשפעה של שילוב וידאו עם שאר אפיקי השיווק ומאמצי הקידום של העסק של הלקוח.

כמובן, מספרים לבד לא מספרים את כל הסיפור, צריך לחפור בהם יותר כדי לגלות איך העסק של הלקוח יכול לקבל יתרון אמיתי.
להלן 6 סטטיסטיקות על העוצמה של SEO - קידום אתרים והשימוש בווידאו.


1. 62% מהחיפושים הכוללים בגוגל כוללים וידאו.
במילים פשוטות- לא משנ המה הגולש מחפש- אם הוא יתקן בוידאו- הסיכוי שהוא יעדיף את התוצאה שיש בה וידאו - גבוה הרבה יותר מכל חיפוש אחר.
לא צריכים להיות מופתעים - 80% מהסרטונים הללו- מגיעים מיוטיוב.
והמשמעויות ברורות:
מנועי חיפוש מסוגו של גוגל מציגים הרבה יותר סרטונים בתוצאות החיפוש שלהם.
חברות וארגונים שאין להם סרטונים שבנויים סביב מילות החיפוש הרלוונטיות שלהם מחמיצות אפשרויות עצומות לחשיפה בייחוד מול המתחרים שלהם.
ובנוסף- הסרטונים- במיוחד אם מעלים אתר או ערוץ מיוחד לסרטונים יכול לחשוף את הארגון -לקוח לקהלים נוספים לא מעטים.

2. וידאו הוא בעל סיכוי גבוה פי 50 להופיע בתוצאות החיפוש מאשר עמוד טקסט רגיל.
התשובה החלקית לכך היא שבוידאו עדיין את את התחרות שיש בתוצאות מבוססות טקסטים.
ולכן הדירוג ושיפור בתוצאות החיפוש יכול להיות קל הרבה יותר.
Forrester Research ערכו מחקר ובו דיווחו שבממוצע הסיכוי של סרטון הווידאו שלכם יכול להתברג בעמוד הראשון היחס של 1:11,000.
זה נראה אולי הרבה אבל כשמשווים את זה לפרמטרים של עמודי טקסט- היחס משתנה עוד הרבה יותר לרעה (1:500,000)...

ולכן דירוג הסרטונים הוא משמעותי.

3. קישורים מסרטונים
סירטונים מייצרים 41% יותר כניסות לאתרים מאשר תוצאות מבוססות טקסטים בלבד.
לא רק שהסרטונים מציפים את תוצאות החיפוש בחומרים שלך אלא שהם גם מביאים הרבה יותר כניסות!!!
וזה אומר יותר טרפיק לאתר- תנועת גולשים - יותר פונים פוטנציאליים שיחשפו למותג שלך...

המשך בפוסט הבא

יום שני, 12 באוגוסט 2013

מהו ביטוי החיפוש החשוב שלך? (“Big-Money Keyword”)

כשלקוח מוצא את האתר שלך ונכנס לאתר ומבצע פעולה כלשהי, שגורמת לך להרוויח כסף, כל זה נגרם בגלל מקדם האתרים שלך שמצא וניהל את החיפוש באתר שלך.

תחשבו על העניין הבא:
תחשבו על לקוח שמחפש איך "לצאת מהמינוס".
הוא נכנס לתוצאות החיפוש ושם מוצא את הלקוח שלך.
הגולש נכנס לאתר ומגלה שהטקסטים באתר "מדברים אליו" ומחליט לקנות חבילת יעוץ מאותו יועץ לכלכלת המשפחה בשווי של 4500 שקלים.
כל זה ניתן לשייך בצורה ישירה למקדם האתר.
והביטוי "לצאת מהמינוס" הוא מילת החיפוש ששווה כסף.

מהי מילת החיפוש ששווה כסף?
באופן עקרוני יש כמה ביטויים ששווים כסף, או יותר נכון שמייצרים כסף, אבל בדרך כלל יש גם ביטוי אחד שמייצר את הכסף בצורה מובהקת הרבה יותר טובה מביטויים אחרים.
הביטוי הספציפי הזה הוא הוא “Big-Money Keyword”.

במקרה של היועץ לכלכלת המשפחה יכולים להיות כל מיני ביטויים:
יועץ לכלכלת המשפחה
לצאת מהמינוס
ניהול תקציב משפחתי
יעוץ כלכלי לבית ולעסק.

בואו נניח שלאותו יועץ כלכלי יש גם גוגל אנליטיקס שמותקן בצורה נכונה - הרי הם לא רוצים לטוס על עיוור...
בעזרת האנליטיקס אפשר לקבוע מהו “Big-Money Keyword” די בקלות.
חשוב לדעת שיתכן שהביטוי שהביא הכי הרבה כסף- לא בטוח שהוא זה שהביא הכי הרבה תנועת גולשים לאתר.
ולכן הביטוי שהוא  “Big-Money Keyword” הוא זה שיצר הכי הרבה הכנסות ולא טרפיק לאתר.

איך למצוא עוד ביטויים “Big-Money Keyword”??
בדוק את רשימת הביטויים שמייצרים עבורך הכנסה וראה אילועוד ביטויים יכולים להיות כאלה?
האם אתה מקבל באותם ביטויים טרפיק נוסף?
האם הביטויים מקודמים מספיק? האם הם מופיעים בעמוד הראשון? אם לא- בצע עבודה שתביא אותם לעמוד הראשון - רק ככה תוכל לוודא שהם נמצאים במלוא הפוטנציאל שלהם ובאמת נבדקים כשהם במצב אופטימלי.
איך לעשות את זה?
אפשרות אחת היא לבצע קידום אורגני של הביטוי. וזה עלול לקחת זמן.
אפשרות שנייה היא לבצע קמפיין קצר מועד בגוגל אדוורדס- מה שיתן תוצאות מהירות יחסית- אבל בעלות נוספת של תקציב גבוה יחסית.
מהלך כזה של בדיקת ביטויים וקידום על ציר הזמן יגרום לאתר שלך להיות ריווחי יותר ויותר במשך הזמן.

מקור מצויין לקבלת מידע על ביטויים שמכניסים כסף יכולים להיות המתחרים שלך.
מהם הביטויים שהם מקדמים? האם יש להם שפות נוספות באתר- כאלה שלך אין?
האם יש להם ביטויים שונים ממה שאתה משתמש?
אם נתייחס לדוגמה שבה פתחנו האם השימוש בביטוי "יועץ לכלכת הבית" שווה לביטוי "יועץ פיננסי לכלכלת העסק והבית"?

מהרגע שהבנת מהם הביטויים שמכניסים לך כסף- לא צריכה להיות לך שום בעיה להתחיל להרוויח כסף על הביטויים הללו ועל אלה שקרובים אליהם בכך שתקדמו ותתרכזו בהם בתהליך קידום האתר שלכם.

ואם תצליחו בזה- החיוך שלכם יהיה שווה לכם את זה (שלא לדבר על הכסף הנוסף שתרוויחו.)


יום רביעי, 7 באוגוסט 2013

שאילתות ספאם: הלוואות ליום

ביוני 2013 החלו בגוגל להתמקד ולכוון לקישורי ספאם שקישרו לאתרים ידועים לשימצה בשאילתות הספאמיות שלהם, אתרים מהסוג של הלוואות יומיות, אתרי פורנו, והימורים.

האתרים הללו נטו להיות בעלי קישורים נכנסים שהפרו את ההנחיות של גוגל וובמאסטר טול.
הפעולה הזו של גוגל תמשך כנראה מספר חודשים ומקיפה את כל העולם.
בארה"ב רק 0.3% מהאתרים הושפעו מהשינויים הללו.
מצד שני אתרים מהסוג של טורקיה, רוסיה וסין  שיש בהם בעיית ספאם גדולה הרב היותר עלולות להרגיש את זה ב4% מהאתרים שרשומים בהן...
המפתח לשיקום הקישוריות של האתר - על פי העדכונים האחרונים שמגיעים מגוגל הוא איסוף טבעי של קישורים.
והתמקדות בכך.

יום ראשון, 4 באוגוסט 2013

פינגווין 2.0 : הדור הבא בנשק אנטי קישורי ספאם

ב21.05.13 שיחררו בגוגל את הגירסה החדשה שלהם בטכנולוגיית אנטי קישורי ספאם המכונה פינגווין 2.0.

העדכון הזה נצפה במשך חודשים כשמגוגל זלגו ידיעות שהוא הולך להשפיע ולהיות משמעותי מאוד.
בהערכה גסה, 2.3% מהאתרים שמאונדקסים בגוגל - הושפעו מהעדכון הזה.
זה אולי לא נראה הרבה אבל ההשפעה הגדולה ביותר שנרשמה בעקבות שינויים בגוגל עומדת על 3.1% שנרשמה בעקבות העדכון של פונגווין 1.0.

על פי ראש צוות הספאם של גוגל - מאט כץ, העדכון החדש הרבה יותר מקיף והרבה יותר ממוקד מטרה מהקודמים לו.
אתרים שנאבקו עם השינויים שהיו צריכים לעשות בשנה שעברה- יצטרכו להאבק קשות יותר עם העדכון החדש.

בהרבה מקרים, אתרים שכבר נמצאים הרבה מאוד זמן "בשוק" צברו הרבה מאוד קישורים מאתרים אחרים - שנחשבים היום לאתרי/קישורי ספאם.
לדוגמה: שיווק מבוסס מאמרים, שהיה פרקטיקה מאוד מקובלת בעבר בקידום אתרים הפך ללא לגיטימי מאז שהרבה אתרים החלו לייצר ולהפיץ כמויות עצומות של מאמרים בעלי ערך נמוך מאוד, רק לצורך קבלת קישורים.
היום יש לקישורים האלה מהאתרים הללו ערך נמוך מאוד והם במקרים מסויימים אפילו עלולים לפגוע בבניית הקישוריות.

חשוב להבין שני נושאים בכל הקשור לעדכוני פינגווין:
1. אתרים אינם נענשים באופן אוטומטי על שימוש בטכניקות שהיו בעבר לגיטימיות בקידום אתרים (כגון: קידום באמצעות מאמרים.)
מצד שני- החשיבות של הקישורים הללו יורדת מאוד.
2. קישוריות טובה כן נענשת כשבגוגל מגלים קישורי ספאם. וזה קורה באופן אוטומטי, ללא מגע יד אדם.
כיון שכל התהליך הוא אוטומטי וללא הכוונת יד אדם- אין אפשרות להגיש ערעור (re-inclusion).

כדי לצאת מהמצב הזה ומההשפעות של עדכוני פינגווין חשוב לבעלי אתרים לאסוף קישורים חדשים - לפי הכללים החדשים שפורסמו (בכל מקום) במקום הקישורים שאיבדו את ערכם.
"ייצור עצמי" פשוט של קישורים חדשים לא יעשה את העבודה, כיון שהקישורים צריכים להאסף בצורה טבעית.

במיוחד אם רוצים שהם ימשיכו להשפיע בצורה עתידית וטובה.

יום רביעי, 31 ביולי 2013

טקטיקות של שיווק לוקלי שישפרו את הנראות שלך במנועי חיפוש

האם הלקוחות הפוטנציאליים שלך יכולים למצוא ואתך?
זו שאלה שכל בעל עסק חייב לשאול את עצמו לפני שהוא מוותר על SEO - קידום אתרים.
הביטוי קידום אתרים יכול להשתמע כמו מילה מקצועית שלא ואמרת שום דבר למי שלא עובד בה אבל מסתבר שיותר ויותר משווקים ומפרסמים מכניסים את רגליהם לקידום לוקלי- מותנה אישור גיאוגרפי, כדי להחניס יותר תנועת גולשים איכותית  שתהפוך לתנועת קונים ורוכשים לעסק שלהם.

במחקר שנערך ב 2013 על ידי חברה בשם "שרפה שיווק" (Marketing Sherpa) התברר ש54% משמשווקיםמצאו ששיווק לוקלי כלומר ביטויים שכללו אלמנטים גיאוגרפיים (כגון: "עבודות נירוסטה במרכז" או "יועץ לכלכלת המשפחה בשרון" בניגוד לביטויים כמו "עבודות נירוסטה"), היו המקור הטוב ביותר ללידים חדשים ואיכותיים.

בשיווק שרפה הלכו צעד נוסף קדימה ובדקו כמה מהמפרסמים והמשווקים ניסו לפעול לפי החיפוש הלוקלי בצורה מיטבית יותר.
התוצאות של המחקר הזה מגלות כמה תובנות מעניינות מאוד שכל מי שיש לו אתר פרטי או בלוג יכול להפעיל אותן במהירות יחסית.
68% מהמפרסמים ביצעו התאמה של תיאור העסק שלהם באמצעות שינוי התיאור שלהם בכל מיני אתרים מהסוג של דפי זהב ורשימות מקומיות ודומיהם.
מתוך ה68% הללו 82% דיווחו שהם הוסיפו תוכן מקומי גם לאתרים שלהם, לפוסטים שלהם, ולכותרות האתר.
77% גם דיווחו שהוסיפו גם כתובת מקומית לעסק שלהם כדי לשפר את ההצלחה בתוצאות החיפוש.

נקיטה בצעדים מהסוג הזה לקבלת חיזוק בחיפוש לוקאלי במנועי חיפוש- לא דורשת מחשבה מיוחדת.
מצד שני היא יכולה לעשות את ההבדל בהחלטה של לקוחות באם לרכוש מוצר או לא מהמפרסם.
ולכן כדאי מאוד לתת ללקוחות שלך את ההרגשה שאתה נמצא עבורם ממש מעבר לפננת הרחוב ולכן יותר כדאי יהיה להם לרכוש ממך.
מצד שני - אם אתה פונה ללקוח הגלובלי - קידום לוקלי- לא יתאים לך. ואסור לך להגביל את עצמך בעניין הזה.

העניין היחידי הוא שיותר ויותר מפרסמים ומשווקים פונים לשוק המקומי - וחשוב להתייחס לכך.

יום ראשון, 28 ביולי 2013

5 טעויות שכדאי להמנע מהן בקידום אתרים

הימים בהם יכולנו להסתפק בהכנסת תגיות מטה, קישורים מחוות קישורים כדי לקדם אתרים- עברו להם ממזמן.
זה קרה תודות (או יותר נכון - לא תודות) לחבורת האקרים שהשתמשו בטכניקות הרסניות של כובעים שחורים.
מאז גוגל נמצאים במסלול של להעניש את האתרים שמשתמשים בטכניקות הפסולות הללו כדי לקצר את דרכם, ולתת מיקומים עדיפים למי שמספק תוכן איכותי וחווית משתמש משופרת.

להלן 5 טעויות שמאוד קל ומומלץ להמנע מהם כשמשתמשים בטכניקות של קידום אתרים:

1. תוכן משמעותי שדוחף לפעולה
מנועי חיפוש מתוכננים להציג את התוכן האיכותי ביותר בתוצאות החיפוש לגולש.
ולכן התוכן שיש לך באתר צריך לתת לגולש תשובה מדוייקת למידע שהוא מחפש+ לתת לו חווית משתמש מעולה.
אם גולש מגיע לאתר שלך והתוכן בו לא מרשים אותו הוא יעזוב מיד.
זה מצביע למנועי החיפוש שהאתר אינו מציג מידע רלוונטי המבוסס על שאילתת החיפוש של הגולש.
האם תרצה שזה יקרה?
אתה רוצה שהגולשים יגיעו לאתר שלך ויבצעו פעולה מסויימת: רכישה, הרשמה וכו'.
ולכן חשוב לכתוב לגולשים ולא למנועי חיפוש.

2. תוכן כפול או משוכפל
תוכן כפול הוא תוכן שמופיע ביותר מעמוד אחד.
זה דומה לתקליטור שקופץ בין השירים - מעצבן מאוד.
לגוגל אין שום בעיה לזהות את זה.
כשבגוגל מזהים מצב כזה באתר- הם מדרגים אותו נמוך יותר ועלולים במקרים מסויימים להעניש את האתר ולמחוק אותו לחלוטין מהאינדקס שלהם.
צריך גם להבין את גוגל.
הם מעוניינים לתת לגולשים מבחר שונה של תשובות לשאילתות.
לא עשרים עמודים שמכילים את אותו תוכן...
ולכן כשגוגל מזהים עמודים שכאלה, הם משמיטים אותם ולא מדרגים אותם.
ובנוסף- אם גוגל מזהים שהתוכן הכפול של האתר שלך כולל ספאם, מידע מטעה או נסיון לבלבל את מנוע החיפוש - גוגל יכולים להצניח את הדירוג שלך.

3. שימוש במילות מפתח לא נכונות
אם הגולשים לא מוצאים את האתר שלך- מה התועלת בו?
אם תוכן של אתר שעוסק ב"ריתוך מיג" ו"ריתוך טיג" אבל רוב המשתמשים שמגיעים אליו נכנסים אליו אחרי שחיפשו בכלל "סדנאות פסיפס", הוא יפספס את פוטנציאל העיסקי שלו בצורה מיותרת.
זה עניין קריטי להשתמש בביטויים הנכונים ביותר שיביאו תנועת גולשים אופטימלית ואיכותית לאתר.
מומלץ לכוון את ביטויי הקידום, לביטויים הרלוונטיים שמרבית הגולשים מחפשים.
יש הרבה כלים מקצועיים שמקדמי אתרים מקצועיים משתמשים בהם לצורך מציאת הביטויים הללו, אולם מיקוד רק בביטויים הכי מחופשים לא בטוח שיביא לך את תנועת הגולשים האיכותית המבוקשת.
ככל שיש יותר חיפושים על ביטוי- יש יותר אתרי אינטרנט שמתחרים על מיקום בביטוי הזה.
ולכן צריך למצוא את שביל הזהב בין השיקולים השונים.חשוב לזכור גם את ביטויי הזנב הארוך שיכולים להביא תנועת גולשים איכותית יותר, אמנם יותר מצומצמת אבל במקרה הזה עדיף 3 לקוחות ביד מאשר 1000 על העץ...

4. אופטימיזצית יתר.
כן, יש דבר כזה.
עודף קישורים לאתר, דחיסת ביטויי חיפוש לטקסטים, עומס בתגיות המטא, תוכן משוכפל וכפול, כל אלה נחשבים לאופטימיזצית יתר של האתר.
במקום זה - חשוב מאוד להכניס קישורים לאתר מאתרים שרלוונטיים לנושא שבו עוסק האתר, דחיסת מילים וביטויי חיפוש באופן כללי לא מומלצת- ולכן כל עניין הדחיסת היטויים לא צריכה להגיע לכדי מימוש.
והכי חשוב- לחשוב על הקוראים של התוכן ולא על מנועי חיפוש.

5. נקודת מוצא שקידום אתרים - הוא עניין סטטי.
אז זהו שלא- קידום אתרים הוא תחום מתגלגל, שמשתנה ברמה היומית.
חייבים לעדכן את האתר בכל יום. או על בסיס קבוע ותכוף.
גוגל משנים את האלגוריתם שלהם כל הזמן, וגם אתרים צריכים לעבור רענון כל הזמן.

כיון שהכנסת תוכן לאתר יכול להיות קצת מורכב מבחינה טכנולוגית- מומלץ להשתמש בבלוג שמותקן באתר שיקבל פוסטים ותכנים חדשים על בסיס קבוע.

יום רביעי, 24 ביולי 2013

נתונים על מגמות ביצוע חיפוש לפני קנייה של מוצרים של ארגונים עסקיים

המנהל של תחום התעשיה והעסקים בגוגל מייק מילר חשף נתונים שגוגל קיבלו בסקרים בשנים האחרונות ושמציגים בצורה ברור האת המשמעויות והחשיבות של קידום האתרים שכל ארגון חייב לבצע לאתר האינטרנט שלו:

בשנת 2011 71% מהעסקים שפועלים בתחום של B2B ביצעו מחקר שוק באינטרנט לפני שרכשו שירותים או מוצרים לארגון.
בשנת 2012 האחוז גדל ל88%.
המשמעות של הנתונים הללו היא שמשמווקים בתחום הB2B סומכים יות רויותר על תוכן שמגיע מהאינטרנט כדי להוביל את קבלת ההחלטות שלהם.
90% מהם טוענים שמחקר באינטרנט מדריך אותם ברכישת המוצרים העתידית שלהם.

מילר גם טוען שמשווקים חייבים לצאת מנקודת הנחה בסיסית שהגולשים לא מגיעים לאתר שלהם ללא שום ידע מוקדם.

עוד נתון מעניין הוא שעד שאותו לקוח פטנציאלי מגיע לקשר עם החברה לקראת הרכישה הם כבר עברו בממוצע 57% מתהליך קבלת ההחלטות לפני הרכישה.

ולכן המסקנה המתבקשת מכך היא שמשווקים חייבים לתת מידע אונליין ללקוח הפוטנציאלי שדוחף אותו לבצע את שאר הדרך - ולבצע את הרכישה בפועל.
מילר מציע למשווקים לבנות את האתר שלהם בצורה שתתאים לכמה סוגי לקוחות.
וידאו שמתאים ללקוחות קצה פרטיים - לא בהכרח מתאים ללקוחות שמנהלים חברות בינוניות או גדולות.


יום שבת, 20 ביולי 2013

קידום אתרים: חיפוש לפני קנייה של מוצרים

המנהל של שוק התעשיה והעסקים בגוגל מייק מילר חשף נתונים שגוגל קיבלו בסקרים בשנים האחרונות ושמציגים בצורה ברור האת חשיבות קידום האתרים שכל ארגון חייב לבצע לאתר האינטרנט שלו:

בשנת 2011 71% מהעסקים שפועלים בתחום של B2B ביצעו מחקר שוק באינטרנט לפני שרכשו שירותים או מוצרים לארגון.
בשנת 2012 האחוז גדל ל88%.
המשמעות של הנתונים הללו היא שמשמווקים בתחום הB2B סומכים יות רויותר על תוכן שמגיע מהאינטרנט כדי להוביל את קבלת ההחלטות שלהם.
90% מהם טוענים שמחקר באינטרנט מדריך אותם ברכישת המוצרים העתידית שלהם.
מילר גם טוען שמשווקים חייבים לצאת מנקודת הנחה בסיסית שהגולשים לא מגיעים לאתר שלהם ללא שום ידע מוקדם.

עוד נתון מעניין הוא שעד שאותו לקוח פטנציאלי מגיע לקשר עם החברה לקראת הרכישה הם כבר עברו בממוצע 57% מתהליך קבלת ההחלטות לפני הרכישה.

ולכן המסקנה המתבקשת מכך היא שמשווקים חייבים לתת מידע אונליין ללקוח הפוטנציאלי שדוחף אותו לבצע את שאר הדרך - ולבצע את הרכישה בפועל.
מילר מציע למשווקים לבנות את האתר שלהם בצורה שתתאים לכמה סוגי לקוחות.
וידאו שמתאים ללקוחות קצה פרטיים - לא בהכרח מתאים ללקוחות שמנהלים חברות בינוניות או גדולות.



 

יום רביעי, 17 ביולי 2013

יש לכם עסק או אתר קטן? הכי כדאי שתקדמו אותו בגוגל

מדי פעם יוצא לו מישהו שמפגיז את הבלוגספירה באיזה כותרת מפוצצת, מתחיל לכתוב איזשהו רעיון מופרך ובסוף מסיים בנפיחה ארוכה ומצחינה...
כזה הוא המאמר של מישהו בשם אנידור חקק.
הוא הוציא מאמר שכותרתו:
יש לכם עסק או אתר קטן? לא כדאי שתקדמו אותו בגוגל...




לטענתו - ויש לו הרבה כאלה, גוגל היא חברה ציבורית שרוצה רק להרוויח מהפרסום (מה לא בסדר בזה? חקק בעצמו לא מעוניין להרוויח? הוא אלטרואיסט?), הפרמטרים משתנים (ואנ יתוהה - האם להשאר בינוני מאחור זה המדד של חקק להצלחה?), ודרכי המדידה שגויות (הן שגויות אצל מי שלא מכיר את החומר או את העסק לעומקו).

ולכן במקומו של חקק שהציע לאחרים שלא לקדם את העסק בגוגל- אני מציע לחקק לחפש לעצמו עבודה אחרת.
אבל אני אהיה יותר נחמד ואציע לחקק את התשובה שלי להצעה שלו:
מה האלטרנטיבות של בעל עסק קטן?
לפרסם בטלויזיה?
לפרסם ברדיו?
לפרסם בעיתונות הכתובה? מה שנקרא פרינט?
לפרסם על השלטים הענקיים על האיילון?

האם לחקק יש איזשהו מושג כמה עולים 30 שניות בטלוויזיה? (אין דבר כזה רק 30 שניות- זה בא בחבילות שעולות מאות אלפי שקלים)
או כמה עולה מודעה בידיעות אחרונות? (בפעם האחרונה שבדקתי זה היה 17,000 שקלים למודעה ל5 ימים בלבד- ולא בעמוד השער!!!!)
בקיצור חקק שולח אותם לשום מקום.

ולכן אני אשתדל לענות לחקק בצורה עניינית:
1. גוגל היא חברה רצינית. ציבורית אבל בעיקר רצינית.
היא אולי אחת מ3 החברות הכי רציניות בעולם.
אם תעשיית הנפט היתה שואפת למצויינות שגוגל נוקטת בה- כמות זיהום האוקיינוסים בתאונות שבהן נשפך נפט לים- היו נמנעות בצורה משמעותית.
אם חברות הרכב היו משקיעות בבטיחות את מה שגוגל משקיעה בשיפור האלגוריתם שלה, היו הרבה פחות הרוגים בתאונות דרכים.

גוגל משקיעה סכומי כסף עצומים בשיפור האלגוריתם שלה- כשהמטרה הראשית שלה- היא לתת ללקוחות הסופיים שלה- קרי אנחנו - תשובות איכותיות ברמה גבוהה.
רק כדי להבהיר את העניין- מישהו זוכר את אלטה ויסטה? מנוע חיפוש מהראשונים בתחום? זוכרים את התוצאות ההזויות שהיו לו?
אפשר להשוות אותו לגוגל?

2. הפרמטרים משתנים?
אני אענה על זה בכמה רבדים:
כמקדם אתרים- זה בסדר גמור מבחינתי- זה מסנן את כל החאפרים שנמצאים בתחום ולא ממש מבינים את התחום בצורה מעמיקה.
כלקוח של קידום אתרים- זה ממקם את האתר שלי במקום נכון מבחינת החשיבות שלו בתחום.
אם אני רוצה שהוא ידורג גבוה יותר- אני אשקיע יותר- ולא מדובר תמיד בכסף - אלא יותר בתכנים איכותיים ומקוריים יותר.
זה מה שקובע באמת אם אני באמת אוטוריטה בתחום או שאני סתם מתלבש על התעשיה שבה אני פועל ומזנב בה.

3. דרכי מדידה שגויות?
תבדוק ותייצר דרכים חדשות לבדיקות שלך.
אני חושב שגוגל דווקא מספק לך כלים מצויינים- כמו גוגל אנליטיקס.
זה מדד מצויין לתוצאות העבודה של המקדם.
נכון, זה לא מספיק- צריך לבדוק כמה טרפיק איכותי הגיע, אבל זו ההתחלה.

דווקא עם הסיפא של המאמר אני די מסכים עם חקק.

לדוגמה: כל לקוח צקיך לקבל ניתוח מעמיק של קהל היעד שלו.
לקוח שנמצא באיזור גיאוגרפי כלשהו- אינו זקוק לקמפיין ארצי- זה לא יספק את התוצאה הנדרשת ויעלה יותר מדי.
בשבילו- הקמת וניהול קמפיין קידום לוקאלי הרבה יותר הגיוני.

אבל מכאן ועד לכותרת הבומבסטית והמופרכת הזו?
המרחק רב.

שדרוג אתר ואיך לעשות את זה נכון.

מדי פעם צריך לשדרג את האתר של העסק שלך.

מה הבעיה?
פונים לבונה אתרים ומבקשים ממנו לבנות אתר חדש ושיעלה אותו לאחסנה שיש לך ובזה נגמר הסיפור, לא?
אז זהו שלא.

כשגוגל נתקל בכתובות חדשים באתר כלשהו- וכתובות שנשמרו אצלו בcache נעלמו והוא מקבל שם מה שנקרא בז'רגון המקצועי 404  (הדף לא נמצא)- הוא מיד חושד ב"חטיפה"/גניבה של הדומיין על ידי "גורמים עויינים".

למה זה קרה? למה זה קורה?


כנראה שבעבר פנו לגוגל כמה בעלי אתרים שמקרים כאלה קרו להם, ובתגובה - גוגל העלו מודל חדש שבו הם בודקים את העניין הזה לעומק (כנראה בצורה אוטומטית- אחרת אני לא בטוח שהם יכולים להתמודד עם כמויות האתרים שמשתדרגים בכל יום...), מה שיצר מצב, שבו, אתרים ירדו בתוצאות החיפוש במשך חודשים, ורק אחרי תקופה ארוכה, עלו חזרה בתוצאות החיפוש.


באופן רגיל - זה נשמע סביר.
בפועל- כשמדובר באתר של לקוח שקיבל לקוחות דרך האתר- מדובר בסוג של "מכת מוות" לעסק.
העסק לא יכול לחכות שגוגל "יואילו בטובם" להעלות מחדש את האתר...
במצבים מסויימים - האתר יכול להשפיע על קיומו של העסק לחסד או לשבט.

צריך לזכור שמעבר לשדרוג של האתר הקיים יש עוד משמעויות שצריך להתייחס אליהן:
אתר שהיה פעיל במשך תקופה מסויימת רכש במהלך הזמן הזה, כוח מסויים - גולשים נכנסו אליו, אתרים אחרים קישרו אל עמודים פנימיים שהיו בו.
בקיצור- שדרוג של האתר - עלול לגרום לכל זה לרדת לטמיון.

מה אפשר לעשות?
קודם כל להבין שהשדרוג הוא תהליך שצריך לעבור אותו במקצועיות ובנהלים מסודרים.
צריך לבצע את ההפנייה בצורה נכונה- בעיקר כדי לא לאבד את הכוח והקישורים שהאתר הישן צבר במשך השנים.
הנה עוד פוסט שמדבר על העניין הזה:
http://seo-methodology.blogspot.co.il/2010/03/301.html

יום ראשון, 14 ביולי 2013

מפרסמים לא מאמצים את פונקציית המחברים (Authorship) ואת יתרונות הקידום אתרים של SEO

Google+ מסייע לארגונים ליצור גשר בין שיווק במדיה החברתית ו SEO באמצעות פונקציית המחבר (Authorship function) .
תהליך פתיחת חשבון של מחבר הוא פשוט וקל מאוד ולוקח מספר דקות אולם נותן למחבר התכנים נראות הרבה יותר טובה ברשת על ידי הצבת תמונות הראש שלהם לצד התוצאות במנועי החיפוש.
למרות מספר מחקרים ומאט כץ בעצמו, מחקר שנערך בארה"ב מראה שמעט מאוד ארגונים אימצו את הטכנולוגיה הזו.

במחקר שפורסם בSearch Engine Watch, קבוצת מחקר בדקה את החיבור הזה לפי תעשיות.
לפי תוצאות מוקדמות רק 3.5% מתוך 100 החברות הגדולות ביותר השתמשו בפונקציה הזו.
הסיבה לכך היא קשיים פנימיים, התנגדות למדיה חדשה, ומאבקים מסוקתיים לאמץ טכנולוגיות חדשות.
מצד שני נוצאה פה הזדמנות מצויינת לארגונים מהירים יותר יותר לתפוס יותר כניסות לאתרים שכן אימצו את הטכניקה הזו.

אחת התעשיות שכן אימצה את הטכנולוגיה הזו בצורה טובה יותר היא - תעשיית הטכנולוגיה.
המחקרים מראים ש52% מאתרי הטכנולוגיה והבלוגים הפעילים משתמשים בgoogle+ וב Authorship.
אולם עדיין די נדיר למצוא אתר שבו כל הכותבים משתמשים בכך, והמשמעות לכך היא שעדיין מדובר בבחירה אישית של כל כותב וכותב, מאשר החלטה מקצועית שמחייבת את כל הכותבים בחברה.
הנתון שמספר את הסיפור בצורה הברורה ביותר הוא שרק 7% מבעלי הבלוגים משתמשים בAuthorship.
מנוע החיפוש בעצמו אפילו לא מגביר את התוכן של הבלוגים הללו לחשיפה טובה יותר לגולשים.

לסיכום:
משווקים המשתמשים בGoogle+ להגברת הSEO האיכותי שלהם למותגים שהם מקדמים באתרים, יכולים להסתכל על זה כדרך קלה ומצויינת לדחוף את התוכן שלהם.

יום שני, 8 ביולי 2013

איך מדיה חברתית משפיעה על הדירוג שלך בקידום אתרים?

למרות שקישורים מאתרים אחרים נחשבים לאלמנט משמעותי בקידום אתרים, הם לא הדבר היחידי שצוות הקידום שלך צריך להתרכז בו.
גם קישורים מתוך רשתותחברתיות מתחילים לתת את הנוכחות שלהם בקידום אתרים.
על פי מחקר שנערך על ידי Searchmetric קישורים שמוקמו במקומות טובים - תמיד קיבלו כמות יפה של לייקים share טוויטים ו+ים...

למעשה, התברר במחקר ש7 מתוך 10 הפקטורים הכי חשובים באים מרשתות חברתיות כש +GOOGLE  מובילים את העניין.
כשתמסתכלים על זה מקרוב מתחילים להבין את החשיבות של Share ולייקים שמגיעים מפייסבוק, פינטרסט (pinterest), וטוויטר שלא מפגר בהרבה אחרי.

התרשים הבא מציג את ההבדלים.


יום שבת, 29 ביוני 2013

3 טיפים לקידום סרטוני הוידאו של העסק שלך

המותג שלך צריך ויכול לקבל סיפור טוב וטיפים לקידום הסרטונים של העסק שלך יכולים לסייע לך להעביר את המסר שלך טוב יותר.

בזמן שיוטיוב הפך להיות מנוע החיפוש מס' 2 באינטרנט אם אתה רוצה להפיץ את הבשורה של העסק שלך אתה חייב לשלוט ברזי הקידום של הפצת סרטים באינטרנט.
אולי תופתעו אבל יוטיוב הוא לא הכלי הטוב ביותר למקם את הסרטונים שלכם.
אפשר להגיד בצורה נוחה יותר שיש מקומות טובים יותר לפיץ את הסרטונים שלכם- וממילא לקבל תוצאות טובות יותר.

אחרי שיצרת סרטון וידאו מצויין הן בביצוע שלו והן בתוכן - צריך לדאוג שהגולשים ימצאו ויראו אותו.

טיפים לקידום סרטונים.
1. העלה את האתר שלך ל www.vimeo.com
למרות שנראה לכם שמדובר במשהו שהוא אינסטינקטיבי שגוי (הרי גוגל קנו את יוטיוב), סרטונים בvimeo מדורגים גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
למרות שהקשה של vimeo מצומצם יותר מזה של יוטיוב, הדירוג במונחים של קידום (SEO), מבוססים על רלוונטיות של התוכן לחיפוש.
גוגל בעצמם מדרגים תוצאות של Vimeo מול תוצאות של יוטיוב - גם כאשר מדובר באותם ביטויי חיפוש.
אז מה לעשות? לפתוח חשבון בVimeoולהלעות לשם את הלהעלות את התכנים שלכם לשם.

אם אתם חוששים שמא זה לא יספק לכם את הסחורה- תעלו את הסרטונים גם ליוטיוב וקשרו לשני המקומות.

2. תתחילו לחשוב בחוכמה בכל הקשור לתגיות title, desc, ו keywords.
האם אתם משתמשים בכלים של גוגל לקביעת ביטויי החיפוש?
מה עם להשתמש בביטויים שהעלתם שם לצורך הסרטונים?
אם אתם משתמשים בביטויים כללים כדי להחשף לכמה שיותר גולשים- שימוש בכלים של גוגל - אלה שמסופקים עם חשבון האדוורדס יכול לגרום לכם לקבל את החשיפה הנדרשת.
ובמילים אחרות- חשוב להשתמש בביטויים שיש להם ווליום חיפושים גבוה- גם בtitle וגם ב desc.

3. סרטונים טובים מתחילים בקישורים טובים.
חשוב להכניס קישור לפחות קישור אחד לתוך ה  description
הקישור הזה צריך להיות לתוך האתר, בלוג או כל מקור אחר שיש לו משמעות מבחינת הסרטון.
אם אתם מקדמים את עצמכם, תוכלו להכניס קישור לעמוד האודות שלכם או לחשבון הלינקדין שלכם.
אם אתם רוצים להיות עוד יותר מתוחכמים - תכניסו קישור לעמוד בו נמצא הסרטון שלכם בvimeo ומשם תקשרו בחזרה...

בעזרצ הטיפים הללו אתם יכולים לקבל קישורים חוזרים מצויינים, מקורות נוספים ומצויינים לגולשים שלכם, ולייצר בדיוק את תנועת הגולשים שרציתם.
אם השקעתם כבר בסרטונים טובים ואיכותיים - מגיע לכם שיראו את הסרטונים שלכם.
מומלץ לכם בחום להתשמש ביוטיוב ווימאו כדי להפיץ את המסר שלכם לעולם הרחב.

זכרו שאין שום צורך בכיתוביות לתוכן איכותי.
ביצוע SEO לווידאו הוא הבנת איך הSEO עובד, אבל תוכן איכותי הוא דרך אפילו טובה יותר לקדם את המותג שלך.