יום ראשון, 31 במרץ 2013

עיצוב הוא השיווק החדש

הוצאה לפועל של מסרים שיווקיים בתחום הB2B הפך להיות מורכב יותר מתמיד.
זה נובע משילוב (כמעט בלתי אפשרי) של כמויות עצומות של מידע שמגובה בהתפתחות מהירה של הטכנולוגיה, טווח רחב מאוד של פלטפורמות לתצוגה, ומכשירים שונים לגלישה של הלקוחות.
מקדמי אתרים שעוסקים בתחום של B2B צריכים להיות ערניים לשינויים הללו ולהתייחס לעיצוב ולהצגת הנתונים מנקודת המבט של הלקוח ואיך להציג לו את הנתונים בצורה אופטימלית.

עיצוב "חד" ופונקציונליות איכותית הם אלמנטים חשובים מאוד כשבונים ללקוח אסטרטגיית תוכן דיגיטלית.


מומלץ להתייחס לנושאים הבאים:

1. עיצוב והצגת נתונים
תצוגה ויזואלית של הנתונים הם עניין קריטי במציאת לקוחות פוטנציאליים ולכן חשוב להתמקד בכך עם הלקוח.
אופטימיזציה היא מעבר לביטויי חיפוש, והמשמעויות שלה הם מעבר לעיצוב הגרפי.

2. תוצאות חיפוש
חשוב להבין איך מנועי חיפוש מתייחסים לעיצוב, ואין אינטגרציה טובה של האופטימיזציה תשפר את התוכן של האתר ותחשוף אותו לגולשים חדשים.

3. אופטימיזציה לאתר ואחוזי המרה
חשוב לבצע בדיקות כדי להבין מי נותן אחוזי המרה טובים יותר בכל לקוח ואתר.

יום רביעי, 27 במרץ 2013

גוגל מציגים גישה חדשה: הגולשים הם הרגולטורים

קראתי באיזשהו מקום את הרעיון הזה- שגוגל בשינויים שהם מכיניסים לאלגוריתם שלהם בעצם יוצרים שילוב של שני גורמים: חוכמת ההמונים + רגולציה של הציבור.

יש עם השילוב הזה לא מעט בעיות אבל עצם הקונספט שיוצרים בגוגל את השילוב של חוכמת ההמונים בשילוב של רגולציה של ציבור הגולשים - משנה לאט לאט את התמונה של הגלישה ובעיקר את תוצאות החיפוש של האלגוריתם של גוגל.

אבל קודם כל איך גוגל עושים את התהליך הזה?

1. השימוש ההולך ומתרחב של Google suggest הפיצר שמשלים את ביטוי החיפוש עוד לפני שהגולש סיים להקליד את ביטוי החיפוש - מבוצע לפי סטטיסטיקות - ככל שגולשים מחפשים ביטוי מסויים- גוגל מתייחסים אליו כאל ביטוי ששווה להציע אותו לגולשים.
2. תוצאות החיפוש של האלגוריתם של גוגל - מתבצעות בעיקר לפי בדיקות של גוגל לגבי נתוני הגלישה של האתרים.
ככל שהגולשים נמצאים יותר באתר מסויים- תוצאות החיפוש מביאות אותו גבוה יותר.

כעקרון המהלך הזה לא מפתיע.
גוגל תמיד הגדירו את הרצון שלהם לתת מידע סופר מדוייק לחיפוש של הגולשים.
הם התעקשו על כמה פרמטרים שיגרמו לאתר להיות ממוקם גבוה יותר בתוצאות החיפוש:
תוכן חדש, מקורי, לא מועתק, ומתחדש על בסיס קבוע.
אתרים שהכניסו תכנים חדשים ואיכותיים לפי הפרמטרים הללו- עלו גבוה בתוצאות החיפוש של האלגוריתם של גוגל.

אתרים שהעתיקו, מיחזרו, או שלא עודכנו במשך שנים- העלו קורי עכביש.... או נעלמו בתהום של תוצאות החיפוש באינטרנט..

והקונספט החדש של גוגל הוא בעצם יצירת שינוי מהותי ברגולציה שאין באינטרנט...

במקום שמישהו מסויים על שלל דיעותיו ונטיותיו האישיות יחליט מה כן ומה לא- הרוב הגדול קובע את התוצאות.

נכון, לא תמיד הרוב מביע דיעות איכותיות.
אבל לרוב יש דעות מוצקות שמייצגות אותו, ובעיקר, לרוב יש יכולת לדעת מה טוב עבורו ומה לא.
יש לזה משמעות גדולה מאוד שניתן לראות אותה בבחירות לכנסת שהתקיימו לא לפני הרבה זמן:
התקשורת ברובה שמאלית על גבול הקיצוניות, שדוגלת בעיקר בזכויות אדם, ומולה התייצב העם עם דיעות ימניות שמתייחסות יותר לארץ ישראל, ולעם ישראל.
(לטעמי הבחירות מייצגות התחזקות של הימין והמרכז הישראלי - כשיאיר לפיד ונפתלי בנט מייצגים גישה של עזבו אותנו מהשלום עם הפלסטינים- יש לנו בעיות פנימיות שצריך לסדר עוד קודם לכן... ומדובר ביותר מרבע מחברי הכנסת החדשה!!!)
זה לא אני שממציא את זה- אלא תוצאות הבחירות מציגות את העובדות הללו.

גם בגוגל מסרבים להתייחס לדיעות אישיות ולנטיות האישיות של אנשים ספציפיים או לציבור קטן (שמייחס לעצמו חשיבות כזו או אחרת) ומייחסים חשיבות דווקא למאסה הגדולה של האנשים.

ובמקום שאדם או קבוצה מסויימת שבהגדרה יכולים להיות מוטים לכיון זה או אחר-בגוגל מתייחסים (בכבוד רב יש לציין) לקהל הגדול.

אגב- גם זה לא חף מטעויות- קראתי על מישהו שכשכותבים את שמו- מיד יוצא בgoogle suggest שמו+ נוכל...

וזה קורה בשל העובדה שהרבה אנשים חיפשו את השם של אותו אדם בהקשר של מעשה נוכלות שמישהו אחר (או אולי הוא בעצמו ביצע - אין לי מושג...)

אבל עצם העובדה שגוגל מתעלמים מקבוצה מסויימת ומתייחסים לכולם- זו הבשורה החדשה.
ברמה מסויימת מדובר בגישה שדוגלת בביטוי:
אדם אחד = קול אחד !!

יום שני, 25 במרץ 2013

היסטורית השינויים באלגוריתם של גוגל

גוגל מודים בפה מלא שהם עושים שינויים רבים באלגוריתם שלהם.
השאלה היא כמה וכמה זה משפיע על דירוג האתרים.

ובכן, גוגל מציגים סטטיסטיקה מעניינת בעניין הזה:
1. הם מבצעים בכל שנה בין 500-600 שינויים.
אמנם רובם המכריע - הם שינויים קטנים.
אבל חלקם מתבטא בשינויים משמעותיים.

2. החשיבות בכל היא שמקדמי אתרים שעוקבים אחר השינויים הללו יכולים להסביר את השינויים בדירוג ללקוחות ולתהייחס לכך ולהתמודד עם השינויים הללו בזמן אמת (או קרוב לכך ככל הניתן).

3. השינויים בעבר נקראו בשמות: עדכון פנדה, פינגווין, וזברה.
רובם מבוצעים בחודשים בפרואר מרץ.

 

יום שבת, 23 במרץ 2013

מתי הגיע הזמן לקחת חברת קידום אתרים ולהתייחס לנושא בצורה רצינית??

ה
מנסיום אישי כבל עסק וכמקדם אתרים אני יכול לציין בידיעה מלאה שאין שום בעיה לבעל עסק לדחות שוב ושוב את התחלת המסע בביצוע קמפיין SEO ייעודי לעסק שלו.
גם אם זה אומר שזה יביא לקוחות חדשים וימכור מוצרים/שירותים בצורה משמעותית וישנה באופן מובהק את תזרים המזומנים של העסק.
לא רק שיש ערימה שלמה של ביטויים שונים ומשונים בז'רגון שצריך להבין מהם ומה הם אומרים, מהסוג של קישורים נכנסים, אלגוריתמים של מנועי חיפוש, ואלמנטים שמשפיעים על הדירוג של האתר - שיכולים להיות מפחידים בפני עצמם, אבל עצם המחשבה (יותר נכון העובדה) שמקדמי האתרים מציגים (בצורה אמיתית ורצינית לחלוטין) ללקוחות שלהם את העובדה שאסטרטגיות חיפוש אורגניות הן תהליכים (שזה אומר במילים פשוטות: יקח זמן עד שהם יראו תוצאות אבל לשלם הם ישלמו מהיום הראשון), לוקחים זמן, ומשתנים תמיד ובכל נקודת זמן - גורמות לבעל העסק לשקשק או במקרה הטוב לחשוב שוב אם הוא צריך את כאב הראש הזה...




אין ספק שזה מפחיד ומרתיע.
ומעבר לכל זה, בכלל לא בטוח, שכל עסק צריך ללכת ולשכור יועצי SEO וקופירייטרים כדי לשפר את מיקומו של האתר שלו  במנועי חיפוש.
עם זאת, אם יש לך אתר אינטרנט, (וזה בשלב זה אומר: כולנו או רובנו), זה משהו שכל  בעל עסק צריך לחשוב עליו או לפחות לשקול אותו.

להלן רשימת שיקולים שכדאי להתייחס אליהם:

1. העסק מיקסם את המשאבים השיווקיים שלו
זה לא סוד שיש הרבה דברים בסיסיים שכל בעל אתר יכול לעשות בעצמו או בעזרת אחד מהעובדים היותר טכניים והמוכשרים שלו כדי להגביר את התנועה לאתר שלו, ממדיות החברתיות, רישום עסקים מקומיים (חיפוש לוקלי).
אבל אם העסק כבר מיצה את הכלים לחשיפה הללו בחינם והתנועה עדיין לא מגיעה לאתר, זה יכול להיות בדיוק הזמן להוסיף ממד נוסף לאסטרטגיה המקוונת של העסק שלך.

2. עסק רחב וכללי מול עסק צר ומוגבל
אם העסק שבו הוא פועל הוא הוא נישתי או מבוסס על תחום גיאוגרפי, אותו עסק נוטה להתאים פחות לקידום אתרים בהשוואה לעסקים המציעים מגוון רחב יותר של שירותים ומוצרים.
זה לא כלל מוחלט וסופי, אבל אם רק ביטוי חיפוש אחד או שתיים יכולות לתאר את העסק, מדובר בארגון שאינו מועמד אידיאלי לחיפוש אורגני.

עם זאת, אם אתה עסק המציע מגוון של מוצרים או שירותים, קידום אתרים הוא החבר השיווקי הכי טוב שלך.
צריך לזכור שישנם כלים רבים ברשת בחינם, כדי לבדוק, לחפש ולקבוע מה המשתמשים מחפשים כדי למצוא את העסק שלך, ולהשתמש בהם.

3. העסק מסתמך על אתר האינטרנט להפניות ו/או מכירות.
זה די מובן מאליו.
אם העסק שלך מוכר דרך אתר האינטרנט שלו או משתמש ברשת כדי לאסוף לידים למכירות,קידום בתוצאות החיפוש האורגני ייצרו עבורך את הערך הרב ביותר בהמשך הדרך.
מצד שני חשוב לציין שלמרות שזה יכול לקחת זמן: שיפור דירוג האתר בתוצאות החיפוש כתוצאה מקמפיין SEO מוצלח - יפיק תוצאות עסקיות יפות, קבועות לאורך זמן.

4. כבר יש לך בלוג.
אם העסק שלך מייצר תוכן מעולה, מגיע לו שיהיה אפשר למצוא אותו בתוצאות החיפוש במיקומים גבוהים.
בלוג - כשהוא מותאם כראוי - יכול להיות דרך מצוינת לבנות תנועת גולשים מתמדת, לעודד אחרים לקשר לתוכן שלך ולהעלות את מילות המפתח למיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש עם האתר שלך.
להיות בעלים של בלוג הוא כבר צעד ענק. שווה, אם כבר, להפוך אותו למקור לרווח על ידי השקעה באסטרטגיית חיפוש לגיטימית.

5. אתה מתחיל להיות רציני ומבין שהעיקר הוא התוכן, לא רק בתנועת גולשים.
וודאי, תנועת גולשים לאתר של העסק היא אחד מהיעדים המוחלטים בקידום אתרים, אבל זה לא הדבר הסופי.
אסטרטגיית חיפוש אורגנית יעילה תדרוש תוכן איכותי - מהסוג שהקוראים רוצים לפרסם ולשתף.
גוגל ומנועי החיפוש הגדולים האחרים נוקטים באמצעים כדי לתגמל את התוכן רלוונטי הטוב באמת על ידי בדיקות שונות שהם עורכים כגון מי האדם שכתב את החומר ואיך זה משותף על ידי הגולשים (הכוונה לקישורים ולחיצות על Share לאותם מאמרים).

זה אומר כמה דברים לעסקים.
הראשון הוא שיש להשקיע את המשאבים הדרושים ליצירת תוכן איכותי בצורה אמיתית ומסורה.
שנית, קידום אתרים באמצעות אסטרטגיות חיפוש דורשות את הסבלנות להתחייב לטווח ארוך.
מאמצי SEO לא ישתלמו בן לילה, אבל מדובר בכמה דברים חיוניים בעסק (ובחיים) שכדאי לעשות בכל זאת.

התוצאות של מאמצי הקידום נצברים לאורך זמן ואם הם מבוצעים בצור המקצועית הם נוטים להיות קבועים ויציבים.
דירוג חיפוש גבוה ימשיך להיות משתלם במשך חודשים ואף שנים, באמצעות תנועת הגולשים, הפניות ומכירות שיכולים להכנס דרך האתר.
אבל העסק צריך להיות מוכן לעבודה  כדי שזה יקרה.


יום שני, 18 במרץ 2013

הארץ ומודל התשלום על תוכן. יצליח? יכשל?

עיתון הארץ התחיל, ו"פרץ את הדרך" לעיתונים ואתרי חדשות אחרים לגבית כסף על תוכן.

נכון, הרבה מאוד עיתונאים "מטעם", של הארץ ושל עיתונים אחרים כולל יואל אסתרון העורך האחראי של כלכליסט (שלוטש עיניים בדיוק לאותו כיוון - ורק שמח שהארץ הוציאו לו את הערמונים הלוהטים מהאש...) דיווחו על הכוונה הזו ועל הרציונל שעומד מאחוריה בשטף של תירוצים עלובים (מהסוג של: מה אתם מעדיפים? "תוכן חופשי" או "תוכן חנוק"... כאילו שעד עכשיו הם היו חנוקים בגלל שלא גבו על זה כסף...)

ולמרות שיש ניסיון בכמה עיתונים אינטרנטיים בחו"ל לעשות את המודל הזה- לא ברור אם וכמה הוא מוצלח.
לא ברור למה והאם הוא מוצלח כיון שהעיתונים הללו לא מדווחים (ואם כן- לא ברור כמה זה אמיתי) על תוצאות המהלך הזה.
לטעמי - במונחים של פרסום, שיווק ועיתונים, מדובר במהלך שגוי.

הבסיס לכדאיות הכלכלית של העיתונים וזה לא באמת משנה אם הקוראים קונים או לא את העיתון הוא כמות התפוצה שלו.
כל אחד מבין בעצמו, שככל שלעיתון יש תפוצה רחבה יותר, הוא יכול לפנות ולגבות מהמפרסמים יותר כסף.
הגבלת הכניסה לאתר או לעיתון - תרגום לירידה משמעותית (אולי לא מיידית אבל על ציר הזמן העניין די בטוח) של כמות הגולשים והקוראים של העיתון.
ואז מה יעשו בעלי האתר/עיתון?
ישארו עם מעט מאוד קוראים.

עם נתוני צפייה עלובים אי אפשר להגיש חשבון מנופח למפרסמים...
אלא מה אפשר לעשות?
1. לנפח את נתוני הצפיה בעזרת תוכנה סטטיסטית שניתן לשלוט על התוצאות שלה.
וטבעם של דברים מהסוג הזה לדלוף מתישהו... מה שיסתום את הגולל של אותו עיתון- כיוון שהתואה תהיה הרת אסון מבחינתו של אותו עיתון.
המפרסמים לא יענו להם יותר לטלפונים המתחננים...
2. להגביר את מאמצי הפרסום והשיווק.
צעד שמשמעותו הוצאות גדולות עוד יותר על ציר זמן לא ברור..

בכל אופן כמו שניתן להבין - מדובר במצב מאוד בעייתי בסגנון של מה קדם למה הביצה או התרנגולת...

ברמת העקרון - מדובר במשהו שהוא מעניין ולא רק לאתרי חדשות אלא לכל אתרי הנישה שמתמחים בתחום מסויים.
גם אתר שעוסק בקידום אתרים ומונע לגולשים להכנס אליו ומחייב אותם בתשלום עלול לגלות שהגולשים מצביעים באצבעותיהם ועוברים למקומות אחרים.
ויש כאלה בלי סוף.
הדוגמה הטובה ביותר שניתן להציג היא עיתון ישראל היום שהפך לעיתון הנפוץ ביותר מול ידיעות אחרונות.
וזה למרות שידיעות אחרונות ניסה "לתת פייט" עם עיתון ה"24 דקות" המגוכך שלו.
זה לא עזר לנוני מוזס ולידיעות אחרונות.
קהל הקוראים מעדיף את ישראל היום- שמבטיח שימשיך להיות חינמי.
והמודל העיסקי שלו מתבסס על מכירת מודעות.

אני צריך להגיד עם יד על הלב שאין לי מושג אם המודל הזה ריווחי או לא - אבל עובדתית, העיתון עדיין קיים למרות שידיעות אחרונות והארץ ניסו לסגור אותו דרך הכנסת...

אני מעריך, שלא יצא להארץ כלום מהמלך הזה.
ולאחר שיחוו ירידה משמעותית בכמות הקוראים של המהדורה הדיגיטלית שלהם- הם יאלצו לחזור ולפתוח הכל כדי להגביר את כמות הגולשים הקוראים את העיתון.
המודלים של פרסום באינטרנט לא שונים בצור המהותית מהמודלים המשתנים של הפרסום בעולם האמיתי.

יום שישי, 15 במרץ 2013

3 נקודות לקידום offsite אתר אינטרנט 2013


1. זהה את הגורמים המשפיעים ביותר בתחום ההתמחות של האתר שלך.
הכן רשימה של בלוגים ואתרים שמשפיעים ביותר על התעשייה שבה אתה פועל.
הרשימה הזו שווה לך יותר מזהב.
השקע זמן או ברמה יומיומית או ברמה שבועית לקריאת התוכן של האתרים והבלוגים הללו, ונהל מערכת יחסים עם בעלי האתרים והבלוגים דרך התגובות.
המטרה היא ליצור ערך אמיתי לעצמך כדמות בתחום - כמי שיכול לתת ערך לבעלי הבלוגים הללו, וכך למצב את עצמך באוטוריטה בתחום.
מעבר לכך - כשאתה משאיר תגובה- אתה יכול לקבל קישור לאתר שלך וזה לבד רווח מצויין עבורך.
בהמשך- תוכל אולי להתארח באותם בלוגים בפוסט אורח, ולקשר משם לתוכן שלך, או לקדם את המוצרים או השירותים שלך.
אל תתמקד במטרה הזו אלא צור קשר עם כותבי הבלוגים הללו על בסיס קבוע - ובסס את מערכת יחסים אמיתית ומקצועית איתם על בסיס איכותי.

2. פוסט אורח
אחת הדרכים הטובות ביותר לקבל קישורים איכותיים ורלוונטיים לאתר שלך היא עי ידי הכנסת פוסט אורח לבלוג של גורמים אחרים הפועלים בתחום שלך.
אפשר להגיע לבלוגים האלה בחיפוש של ביטויי מפתח, סקירה של החומרים שאתה מוצא וקורא באינטרנט.
כשאתה מצליח לקבל הזמנה לכתיבת פוסט אורח- וודא שאתה באמת כותב תוכן בעל ערך גבוה והאמיתי (ולא ממוחזר) לאותו בלוג.
זה יגרום להם להזמין אותך לכתוב עוד פוסטים, וכמובן יגרום לקוראים של הבלוג- להתעניין בתכנים שאתה כותב באתר/בלוג שלך.
3. קדם את התוכן שלך בצורה אפקטיבית
אם התוכן שלך הוא באמת בעל ערך גבוה וניתן לקשר אליו בצורה טובה - הגישה הזו יכולה לתת לך תשואה מצויינת.
לכתוב תוכן מצויין זה דבר אחד ולכתוב תוכן מצויין שאף אחד לא קורא אותו זה דבר אחר.
אחרי שהתמקדת והתחלת לכתוב תוכן מצויין- בצע את העבודה השחורה של להוציא אותו החוצה.
ודא שאתה חולק אותו ברשתות החברתיות.
אחר כך כוון את המאמצים שלך למוקדי השפעה בתחום התעשיה שלך שקוראים מאותה נישה יקראו אותו.
אתה יכול אפילו לשלוח מייל לאותם אנשים ולהציע להם לקרוא את התוכן שלך- במייל תוכל לציין למה זה כדאי להם...
המטרה שלך צריכה להיות שהם יתרשמו מהתוכן שלך ויקשרו אליו מהאתר/בלוג שלהם.

 קידום אתרים בשנת 2013

ניהול מערכת לקידום אתר מקצועי או מסחרי יכולה להיות מאתגרת ב2013 יותר מבשנה שעברה.
לדעת איפה להשקיע את המאמצים, תקציבים, זמן וכ"א שלך בקידום אתר מסויים יכולים להיות המפתח להצלחה או לכשלון.
וזה נכון להצלחה וכשלון בטווח קצר או בטווח הארוך.

פיתוח תוכן מצויין באתר שלך הוא מרכיב חשוב אך לא יחיד בקידום האתר, הכולל גם פיתוח יסודות לקידום האתר onsite וניהול קמפיין קישורים מתוחכם הם הבסיס להצלחת המאמצים ולתוצאות איכותיות.

יום ראשון, 10 במרץ 2013

3 נקודות לקידום onsite אתר אינטרנט 2013

1. התקן תוספים (פלגאינים) טובים לSEO קידום האתר.
אם אתם משתמשים במערכת מסוג וורדפרס שווה להתקין (פלאג אין) לקידום האתר מהסוג של Yoast.
התוסף הזה יבצע במהירות הערכה של מצב הקידום האתר שלך ויספק לך במהירות פעולות ביצועיות שתוכלו לשתול מיידית כדי לשפר את האתר.
פיצרים נוספים שכלולים בו הם כלי ניתוח שיספקו לכם כיוונים על טקסטים חדשים לפני שתעדכנו את העמודים.
השינוי הזה בלבד יכול לבצע שינוי דרמטי בדירוג שלך - כל זה כמובן אם תבצע את ההנחיות בצורה טובה.

2. סקור את הtitle של עמודי האתר שלך.
תגי הtitle אומרים בעצם למנועי החיפוש- במה עוסק אותו עמוד.
ולכן החשיבות שלהם היא כמובן עצומה.
מישהו טען בעבר שהתגית title שבעמוד היא האלמנט השני בחשיבותו בקידום האתר. (הראשון הוא התוכן של העמוד כמובן).
התוכן הטוב ביותר של הtitle הוא כמובן תיאור של תוכנו של העמוד , שכולל ביטוי חיפוש ממוקדים.
חשוב מצד שני שלא לדחוס ביטויים בעמוד...
חשוב גם לא להכניס יותר מ8 מילים - מה שמספק בדרך כלל 2-4 ביטויים

3. כתובות ידידותיות למנועי חיפוש.
הרבה אתרים מספקים לעמודים כתובות "טכניות" מהסוג של:
www.seoptimazer.com/01012012/782323084
עדיף להשתמש בביטויים ממשיים או במילות חיפוש- או כפי ששמעתי שחלק מהמקדמים קוראים להן: "ביטויי מפתח".
לדוגמה:
www.seoptimazer.com/seo/keywords-reasearch

בפוסט הבא נדבר על פעולות לקידום אתרים off site.

יום חמישי, 7 במרץ 2013

מיקום סרטים ומדיות שונות באתר אינטרנט

פנתה אלי לקוחה שלי ושאלה אותי שאלה מעניינת:
מה עדיף במונחים של קידום?
לבנות באתר עמוד מדיה ובו לרכז את כל הסרטונים או לפזר את הסרטונים בעמודים השונים?
וזו שאלה שחזרה על עצמה לאחרונה כמה פעמים - בשל חדירת עניין הסרטונים לאתרים.

במונחים של מנועי חיפוש לסרטים יש כמה נקודות שצריך להתייחס אליהן:
1. ההנחה ש
סרטון = 1000 תמונות.
תמונה = 1000 מילים.
לוקחת פה ובגדול.
תחשבו על עצמכם. מה אתם מעדיפים? לקרוא משהו משעמם? לדוגמה אוריינטציה לעבודה חדשה? או לראות סרטון שילמד אתכם את אותם הדברים בדיוק אבת על ידי שחקנים שיציגו את העניין בצורה הרבה יותר מעניינת?
(עם כל הכבוד לטקסטים - גם להם יש גבולות ברורים...)
 
2. מנועי חיפוש בודקים את זמן השהיה באתר.
סרטון טוב יגרום לגולשים להשאר זמן רב יותר באתר - הרבה יותר מכל תמונה.
ובמונחים של קידום- מדובר בפרמטר חשוב מאוד.
מנועי חיפוש מעדיפים בהגדרה אתרים שהגולשים בהם נמצאים בהם 10 דקות על פני אתרים בהם הגולשים נמצאים בהם 30 שניות.

3. משקל הסרטונים וההכבדה על השרת.
בעניין הזה יש שתי תשובות מיידיות:
שרתי ווב לא מתמחים בניהול וידאו. ולכן מומלץ להעלות את הסרטונים לאתרים המתמחים בכך - אתרים מסוגם של יוטיוב (youtube) וvimeo.
מעבר לכך - האתרים הללו משמשים כרשתות חברתיות ובהחלט מביאים קהל גולשים לאתר.

 
ונחזור לשאלתה של אותה לקוחה... ההצעה/תשובה שלי היתה כפולה: 
גם וגם!!
1. בכל עמוד רלוונטי- להכניס את הסרט הרלוונטי.
זה יגרום לאותם גולשים שמתעניינים בנושא- להשאר באותו עמוד ספציפי יותר זמן.
ואם יש לך באותו עמוד פירורי לחם- למשל- זה יחזק את העמוד וכתוצאה מכך גם את שאר העמודים שנמצאים מעליו בהיררכיה.
2. לייצר עמוד מדיה שבו ירוכזו כל הסרטונים.
גולש שמצא סרטון שמצא חן בעיניו - ירצה לראות (אולי) סרטים נוספים באותו נושא.
אין שום סיבה בעולם שנשלח אותו לחפש ברחבי האתר את שאר הסרטונים.
המטרה שלנו היא להקל על הגולש ולא לגרום לו להתייאש ולנטוש את האתר.
(במובן הזה- אם הוא יתחיל להכנס לעמודים ולחפש סרטונים ולא ימצא את מבוקשו - אותם עמודים יסבלו משיעור נטישה גבוה - וגם זה אלמנט שאנחנו מעוניינים להמנע ממנו).
 


יום שני, 4 במרץ 2013

כל האמת על כתובות "ידידותיות" לאתר אינטרנט

הרבה מקדמי אתרים מצליחים לבלבל בעלי אתרים כשהם מדברים על כתובות ידידותיות של עמודים באתר.

מהן כתובות ידיותיות:
אלו כתובות שמכילות ביטוי משמעותי בשורת הכתובת של בעמוד.
כתובות מהסוג של:
www.seoptimazer.com/page=2
הן לא ידידותיות למנועי חיפוש.
הן מכילות אלמנטים שלא ניתן להבין מהן דבר וחצי דבר על תוכן העמוד.
מדובר בדרך כלל באתרים שיושבים על מערכות שמייצרות עמודים תוך כדי פעולה על ידי משיכת נתונים מבסיס נתונים כלשהוא.

למה זה לא טוב??
מהסיבה הפשוטה- שהאינטרנט עובד על שפה מאוד מסויימת - אנגלית.
לעברית יש חלק קטן מאוד בעניין.

ולכן כשבוחרים כתובת לעמוד באתר לדוגמה:
עלולים להתקל בבעיה שרוב המקדמים לא שמים אליה לב:
הדפדפנים מתרגמים את שם העמוד לקוד אסקי (code ascii).
וכתובת עמוד שכתבתי לעייל נראית כך:
http://www.seoptimazer.com/%D7%A7%D7%99%D7%93%D7%95%D7%9D%20%D7%90%D7%AA%D7%A8%D7%99%D7%9D/%D7%90%D7%95%D7%A4%D7%98%D7%99%D7%9E%D7%99%D7%96%D7%A6%D7%99%D7%94%20%D7%9C%D7%9E%D7%A0%D7%95%D7%A2%D7%99%20%D7%97%D7%99%D7%A4%D7%95%D7%A9
גוגל ודפדפנים שונים משנים את האותיות בעברית לקוד שונה.

אז מה הבעיה בזה?
אז זהו - שמדובר בבעיה אמיתית.
זה יוצר מצב שבו אם יש קישורים לאותו עמוד משתי כתובות שונות- מדובר בנסיון להטעיה של מנוע החיפוש - מה שבמקרים מסויימים עלול לגרום להענשה של האתר על ידי גוגל.

מה אפשר לעשות?
פשוט- לעשות את אותו הדבר אבל באנגלית.
לדוגמה:
www.seoptimazer.com/seo/keyword-search.htm
מצד אחד אנחנו יודעים שמנועי החיפוש והדפדפנים לא ימירו את שם העמוד לקוד אסקיי.
מצד שני עדיין השתמשנו בביטויים חשובים עבורנו.