יום שני, 29 באפריל 2013

ובהקשר לפוסט הקודם...

מדובר בירידה של 15% בחודש אחד!!!!
לידיעת העורכים הראשיים בעיתון הארץ...

יום ראשון, 28 באפריל 2013

הארץ ומודל התשלום על התכנים

עבר כחודש וניתן להתחיל לראואת את התוצאה:
הגולשים מצביעים במקלדת.
ירידה של כ15% בכמות הגולשים בהארץ.
וזה בחודש הראשון לתוכנית.

מה זה אומר?
קודם כל עיתון הארץ לא יכול להציג נתוני חשיפה טובים.
הם כנראה גם ימשיכו לרדת.
אבל את זה נוכל לראות בסוף החודש הבא.
ואם המגמה תמשיך באותו כיוון - יש סיכוי שהם יפסידו עוד יותר כסף...


יום שבת, 20 באפריל 2013

תנועת גולשים: מי חושף אותך יותר? מנועי חיפוש או רשתות חברתיות - תובנות

כמה תובנות לאחר הניסוי שתואר בפוסט הקודם: תנועת גולשים: מי חושף אותך יותר? מנועי חיפוש או רשתות חברתיות.
ההגיון הפשוט שעומד מאחורי הקידום של שתי הגישות צריך להיות שתוכן איכותי ומקורי יקדם אותך.
אחרת מדובר בבור שאי אפשר להחלץ ממנו.

קידום בגישה כזו בגוגל ממלא את הציפיות.
גוגל כעקרון מעוניינים לתת לגולשים שלהם תוכן חדש מקורי ולא מועתק שמתחדש על בסיס קבוע.
אם העלתם חומר כזה לאתר/בלוג שלכם - גוגל מציג אותו לגולשים והם אם הם מצביעים באצבעות - גורמים לגוגל להעלות אתכם גבוה עוד יותר ובכך לחשוף אתכם לעוד גולשים.
וזה מעגל שרק מרחיב את כמות הגולשים שנחשפים לתוכן שלכם.
הקוראים הם אלה שמדרגים אתכם. ולכם אין יכולת להשפיע על זה.
בשלב מסויים הדברים כבר יתבצעו מעצמם. 


בפייסבוק - זה ממש לא עובד כך.
כל הזמן אתם צריכים לרדוף אחרי גולשים שיקראו את החומרים שלכם על ידי כך שתכנסו ממחשבים אחרים ותעשו אייטמים שהעלתם לייק. כדי שאחרים יראו את מה שכתבתם.
ברור שמי שכותב לעצמו לא צריך את כל העניין אבל מדובר בסופו של דבר  -בעניין כלכלי.
ובפייסבוק מדובר בעבודה סיזיפית שברגע שאתה קצת נחלש בה- עלולה להוריד אותך משמעותית.

ולכן למרות שבניסוי התוצאות הראו שבשלב הראשון הסטודנטים שהתבססו על הפייסבוק, קפצו קדימה בצורה מובהקת, עד סוף הניסוי הם ירדו משמעותית - כנראה בשל התעייפות הסטודנטים מהעבודה הקשה.
ודווקא הסטודנטים שקידמו באמצעות גוגל - הראו בסופו של תהליך- ומדובר בתהליך של 45 ימים (לא שנים), תוצאות טובות פי 3 מהסטודנטים האחרים.

ובמילים ברורות ופשוטות: קידום מבוסס מנועי חיפוש טוב הרבה יותר מקידום מבוסס רשתות חברתיות.
והוא גם קל יותר...

יום רביעי, 17 באפריל 2013

שינויים בגוגל אדוורדס

ערכתי היום שיחה עם נציגה של צוות אסטרטגיה בגוגל אירלנד והסתברו לי הדברים הבאים:

1. מודעות ומספרים
בתחילת יוני גוגל הולכים למחוק את כל המודעות שמכילות מספרים - עם דגש על מספרי טלפון.
מה אפשר לעשות?
גוגל מאפשרים להכניס את המספרים בצורה שונה.
כשמוסיפים מספר טלפון בנפרד למודעה.
היתרון הגדול של השינוי הזה הוא שהתפנה מקום בשורה השנייה של המודעה...
 
 2. טרפיק מסמארטפונים
כמות החיפושים שמתבצעים באמצעות סמארטפונים עלתה בזמן האחרון בצורה דרמטית.
ולכן גוגל הכניסו אפשרות ליצור מודעות חדשות שמיועדות אך ורק לסמארטפונים.
היתרון שלהם הוא שניתן להתקשר ישירות מתוך המודעה לטלפון של הלקוח.

3. ביטויי חיפוש נגטיביים
גוגל שינו את הממשק שלהם למילות חיפוש נגטיביות - כאלה שלא מתאימות ללקוח.
הם גם מציגים את הביטויים עצמם ברשימה ואת כמות הקליקים שהיו בתקופה מוגדרת.
זה יכולל לתת תובנות חשובות ללקוח אם הוא רוצה למחוק אותן או לא.

4. והפרט החשוב ביותר: תמיכה
כל לקוח חדש שמתחיל קמפיין ממומן בגוגל יכול לקבל ליווי צמוד של נציג של גוגל אדוורדס במשך חודש מיום הקמת הקמפיין.
כל מה שצריך לעשות זה להתקשר ל: 1-800-919-9922

באופן כללי כל מי שעוסק בתחום יכול לראות שגוגל לא שוקטים על השמרים שלהם ועושים הרבה מאוד כדי לשפר.

יום חמישי, 11 באפריל 2013

תנועת גולשים: מי חושף אותך יותר? מנועי חיפוש או רשתות חברתיות.

ביל בלוו - מרצה באוניברסיטה בעמק הסיליקון, ערך ניסוי עם 73 הסטודנטים שלו.
הוא חילק אותם לשתי קבוצות: אלה שקידמו את האתרים שלהם באמצעות שיווק ע"י תכנים, כשהם משתמשים במנועי חיפוש מול כאלה שהשתמשו בפייסבוק.

כל הסטודנטים התחילו מאפס.
בלי דומיין, בלי אחסון ובלי אתר.

השאלה שנשאלה היתה:
למי יש תוצאות טובות יותר?להביא גולשים דרך רשתות חברתיות? או כתיבת תוכן ע"י איכותי לאתר - ועל ידי זה להגביר את החשיפה שלו למנועי חיפוש.

הניסוי נערך במשך 45 ימים.

הנה התוצאות:
אחרי 15 ימים



אחרי 15 ימים נוספים



אחרי 15 הימים האחרונים:





ועכשיו למסקנות:
אמנם הפריצה הגדולה בתנועת הגולשים היתה מהפייסבוק אבל תנועת הגולשים משם ירדה לקראת סוף התהליך ב33%.
תנועת הגולשים דרך גוגל הכפילה את עצמה!!!

ועוד דבר חשוב:תנועת הגולשים שבאו ממנועי החיפוש - גדלה מעצמה!!
הסטודנטים שהיו בקבוצה הזו פשוט כתבו תוכן, העלו אותו לאתר/בלוג. וזה הכל.
מצד שני, הקבוצה של הפייסבוק- עבדה הרבה יותר קשה: 
כתבו הרבה יותר תוכן, התחברו ממחשבים אחרים וקידמו את מה שכתבו, התערבו בתכנים מאחרים, והזיעו לא מעט...

יתכן שזה לא מדוייק אבל קידום מבוסס רשתות חברתיות- די מתיש לאורך זמן ומאבד את האפקטיביות שלו...
אולי זה לא מחקר אקדמי אבל הוא מראה בצורה ברורה שקידום מבוסס מנועי חיפוש, המתבסס על תכנים איכותיים יותר ומשמעותיים יותר ושפועלים לפי כללי הSEO - תנועת הגולשים לאתר המטרה ימשיכו לגדול.





יום שני, 8 באפריל 2013

האם יתכן שגוגל מזייף?

לקוחה שאלה אותי אתמול שאלה שמאוד הפתיעה אותי...
האם יתכן שגוגל "מזייפים" בנתונים שהם מספקים?
השאלה שלה נבעה מסיבה מסויימת אבל כשנכנסתי לעומק- גיליתי - שיש עוד כמה דברים שבהם גוגל מעדלים פינות במקרה הטוב עד כדי מזייפים נתונים קטנים  (שאף אחד לא ממש מחפש או מוצא)...

דוגמאות:
1. תוצאות מדוייקות מול חופשיות
כשמחפשים את הביטוי:
"ניהול תקציב משפחתי" (עם דגש על הגרשיים - ביטוי מדוייק) בגוגל (ישראל) מקבלים כ-92,600 תוצאות
כשמחפשים את הביטוי ללא הגרשיים מקבלים כ-68,400 תוצאות.

על פניו- העניין לא הגיוני לחלוטין.
חיפוש מדוייק של ביטוי - בהגדרה יכול ואמור להביא (בגלל המנגנון שמפעיל את מנוע החיפוש של גוגל ושאר מנועי החיפוש) הרבה פחות תוצאות מחיפוש חופשי של אותו ביטוי.
אבל פה התוצאה הפוכה.

2. כמות הטרפיק לאתר
גוגל מספקים סטטיסטיקה לגבי כמות החיפושים שכל ביטוי גורר.
יש לי הרבה דוגמאות לביטויים שקודמו לעמוד ראשון ולמיקומים גבוהים- אבל ללא שום תוצאות במונחים של יצירת קשר עם בעל האתר.
זה נשמע  כמו "התקטננות" מסויימת אבל זו ממש לא הנקודה.
אני צריך להגיד שמבחינתי כשאני מציג את הנתונים הללו ללקוחות פוטנציאלים- זה משכנע אותם לקחת את שירותי (המצויינים יש לציין... לא הצלחתי להתאפק...)
אבל כשמגיעים לכדי מימוש, כלומר, להביא את הלקוח לעמוד ראשון או ל3 המקומות הראשונים- ועדיין הטלפון לא מצלצל, והמייל נשאר מיותם- עלולה לצוץ בעיה.
 

נכון, במצבים מסויימים יתכן שאמנם האתר הגיע לעמוד ראשון בקידום על ביטוי מסויים אבל הטקסט לא מושך את הלקוחות להכנס לאתר, אבל אם אני אציין שיש לי לקוח שנמצא במקום ראשון בביטוי מסויים, כבר יותר משנתיים, וגוגל טוענים שיש על הביטוי הזה 2,400 חיפושים בחודש - כל חודש (ממוצע חודשי לפי שנה), ועד היום לא קיבל שום פנייה- זה נראה לכם הגיוני?
ואם אני אוסיף עוד נתון שזה כבר יותר מ4-5 שנים?
לא יכול להיות שאף אחד יפול בביטוי הזה במשך כל כך הרבה זמן???

לי לא.
המשמעות האמתית היא שגוגל משנים סטטיסטיקות מסויימות לצרכים שלהם.
 

יום רביעי, 3 באפריל 2013

בניית אתרים וקידום אתרים

נשאלתי היום על ידי קולגה - מתי צריך להכניס גורם קידום אתרים למהלך בניית האתר.

התשובה המיידית שלי היתה: מהשלב הראשון.

הרציונל שעומד מאחורי העניין הזה הוא שאם בונים אתר אינטרנט על ידי בונה אתרים שאין לו מושג או שיש לו מושג אבל בזה מסתכם המושג של אותו בונה- האתר יכול להיות ויזואלית- מצויין, מרהיב, (אגב- זה מה שקורה כשבונים אתר בפלאש- גרפיקה וקטורית, אתר יפיפה), אבל בלי שום יכולת לקידום...

וכשבונים אתר ומכניסים מקדם באמצע העבודה- נוצרות שתי בעיות שאם המקדם מעלה בעיות שבגינן צריך לשנות את האתר:
1. אם השינויים הללו לא קלים לביצוע? או אם השינויים הללו עלולים לשנות את הגרפיקה של האתר? איך פותרים את זה?
2. מי מממן את השינויים הללו?
בונה האתר ירצה את עלות (במקרה הטוב רק את העלות), שעות העבודה, הלקוח יסרב לשלם כיון שמבחינתו זה היה אמור להיות כלול בבניית האתר...

בקיצור אם צריך לשקול מתי להכניס מקדם אתרים- התשובה היא מההתחלה.
והסיבה לכך היא שזה בדרך כלל יכול להוזיל משמעותית את עלויות הקידום העתידיות.
וזה נובע מכיון שאם בונים את האתר כמו שצריך- הוא יתקדם לבד.
אולי לא בקצב שבעליו רוצה, או שאולי לא לכיוון שהוא מעוניין בו יותר, אבל הוא יתקדם בעצמו.

ולכן כל אלה מבהירים למה צריך להכניס גורם קידום אתרים מקצועי כבר מהתחלת הפרוייקט.