יום רביעי, 29 במאי 2013

SEO קופירייטיניג: 10 טיפים לכתיבת תוכן שידורג גבוה ב2013

1. כתוב לאנשים- עשה אופטימיזציה למנועי חיפוש
אנחנו בשנת 2013.
אף אחד לא קורא תוכן שמתאים למנועי חיפוש.
גם לא תוכן שמיועד לקידום.
הכל מראה שגוגל מעדיפים בצורה ברורה תוכן טבעי מאשר מה שנראה כמו תוכן שהוכן עבורו לקידום האתר.
ולכן חשוב להתמקד בתוכן שמיועד לבני אדם אבל כזה שמקבל סיוע על ידי מחשבים שימצאו אותו.

2. תשכחו מצפיפות ביטויי חיפוש.
קודם כל אני לא מבין מי האדיוט שהכניס את הפרמטר המטופש הזה.
מדובר באחת המיתוסים המטופשים ביותר שיש בתחום הSEO ובכלל קידום ושיווק אתרים.
אין שום אסמכתה לכך שגוגל מעדיף אחוז כזה או אחר של צפיפות ביטויים.
זה לא אומר שלא צריך להכניס ביטויי חיפוש רלוונטיים לתוכן של האתר ועמודיו- אבל צריך לעשות את זה בחוכמה ובצורה טבעית.
"רשימת מכולת" של ביטויי חיפוש - היא ממש לא טבעית ובטח לא חכמה במיוחד...
הכנסת ביטויים למקומות לא רלוונטיים- בטח שלא תעזור ואולי אפילו עלולה לגרום נזקים.

3. השתמשו בביטויים רלוונטיים, הטיות, וקשורים.
מנועי חיפוש משתמשים בLSI (אינדקס סמנטי חבוי), להתאים תוצאות חיפוש לשאילתות של הגולשים. שימוש בביטויים נרדפים, ביטויים קשורים רלוונטיים, והטיות דיקדוקיות של הנושא המקודם היא דרך קלה יחסית להפוך את התוכן של האתר לרלוונטי לנושא.
וזה בלי לדחוס ביטויים לתוך התוכן.

4. השתמשו ב google tilde
הוסיפו את הסימן ~ לפני ביטוי חיפוש ואז חפשו.
גוגל יתנו לכם מספר של ביטויים בתחתית העמוד שרלוונטיים לחיפוש ולשאילתה.
השתמשו בביטויים הללו כדי להגביר את הרלוונטיות של התוכן שלכם.

5. תוכן ארוך, עמוק ואיכותי.
האתרים שמופיעים בראש תוצאות החיפוש בגוגל כוללים 2000 מילים.
יותר מזה, העובדות מעידות על כך שמאמרים שמכילים תוכן עמוק וחולקות קישורים מקודמים הרבה יותר ממאמרים קצרים ושטחיים.
כדאי מאוד להתאמץ ולהביא מאמרים ותכנים שנכנסים לעומק הנושא, ומספקים תובנות אמיתיות.
מצד שני- אסור לכתוב מאמרים ארוכים רק כדי לספק את מנועי החיפוש.
כתוב באריכות כי יש לך מה לתרום לקוראים שלך.

6. ביטויי זנב ארוך
הבעיה עם ביטויים סופר תחרותיים- וגנריים היא שלקדם אותם לקוח הרבה מאוד משאבים ומאמצים.
.במקרים רבים יש הרבה מאוד ביטויי חיפוש רלוונטיים שהרבה יותר קל לקדם אותם.
ביטויי זנב ארוך אמנם מביאים הרבה פחות חיפושים אבל הם מפצים באיכות הטראפיק כיון שהגולשים שמחפשים אותם ממוקדים יותר והרבה יותר מוכוונים למטרה.

7. ענה על שאלות של לקוחות
אם יש ללקוחות שלך שאלות על השירותים או המוצרים שלך- הם כנראה יחפשו אותם בגוגל.
ענה לגולשים הללו תוך שאתה מספק להם תשובות מוכחות ומגובות באסמכתאות, והם יבקרו באתר שלך.
ספ קתשובות טובות יותר מהמתחרים שלך והם יקנו ממך.
בנוסף, מתן תשובות ומענה לשאלות הוא דרך מצויינת לתפוס ביטויי זנב ארוך.

8. דאג שהתוכן שלך יחשף וחלוק אותו (Share).
ביצוע share יגרום לך לקבל קישורים ותנועת גולשים (טרפיק), ככל שתחלוק במידע זה יראה יותר רלוונטי ופופולארי למנועי חיפוש.
ניתן לחלוק במידע הזה דרך: פורומים, בלוגים, מעצבי דעת קהל, ניוזלטרים, וכמובן גם רשתות חברתיות מהסוג של פייסבוק, טוויטר, לינקדין, גוגל+ ואחרים.
ואל תמעיטו בערכם של פוסטים אורחים בבלוג.

9. התמקד בGoogle+
גוגל + הוא אחד מהמוצרים של גוגל.
ולכן אין ספק שהם ישתמשו בו ככלי מרכזי ויתנו וישקיעו מאמצים רבים להציב אותו במרכז.
מי שמקדם אתרים לא יכול להתעלם מכך.
יותר מכך גוגל מתחיל לקשר תוכן לא רק לאתרים אלא לכותבים עצמם.
פתח ועדכן את הפרופיל שלך בגוגל+, והוסף את החתימה שלך ודאג שהיא תופיע על התוכן שאתה מייצר.
באופן כללי כדאי מאוד להיות פעיל בגוגל+.
בכך תוכל לתת דחיפה משמעותית לכל מאמר או תוכן שתוציא מתחת למקלדתך.
בלי קשר ממשי לאיפה זה פורסם- הכל יקבל חשיבות מיוחדת.

10. תגיות מטא והDESCRIPTION עדיין שולתתתתתתים....
תגית המטא title היא הדבר הראשון שמנועי חיפוש מחפשים כשהם באים לתייג מבחינת הקטגוריה את העמוד.
מעבר לכך, השילוב של הtitle ותגית הdescription הם מה שהגולשים בעמם רואים קודם כל ולפני הכל- הרבה לפני שהם נכנסים לאתר שלך או של המתחרים שלך.
ולכן חשוב מאוד לשלב ביטויי חיפוש בצורה טבעית, עם טיזינג מינימלי - כזה שיגרום לגולשים להכנס לאתר שלך ולא של המתחרים שלך.

יום שבת, 25 במאי 2013

גוגל סוגרים את Google Buzz

במייל שנשלח בימים האחרונים מסתבר שההכרזה של גוגל על סגירתה של Google Buzz מקבלת משנה תוקף והיא תתבצע בפועל בשבועות הקרובים.
גוגל מתכננים להעביר את הפוסטים שהיו ב Google Buzz לGoogle Drive ולהשאיר שם עותקים של הפוסטים.

 

יום שבת, 18 במאי 2013

מאט כץ מדבר על SEO בגוגל: 9 אלמנטים של קידום אתרים שיגיעו בקיץ הקרוב

בוידאו האחרון ששיחרר מאט כץ- ראש צוות הספאם של גוגל הוא מגלה כמה אלמנטים שמקדמי אתרים יכולים לצפות להם בחודשים הקרובים בכל הקשור לSEO או לקידום אתרים בגוגל.
באופן ספציפי השינויים הבאים מרמזים על השלב הבא במלחמתה של גוגל בהאקרים ובמקדמים המשתמשים בשיטות וטכניקות האסורות על פי גוגל.
השינויים מגיעים מכמה כיוונים וכמה זוויות שונות.

1. פינגווין 2.0
העדכון הזה מוכוון כנגד מקדמים שמשתמשים בטכניקו שחורות (כובעים שחורים).
העדכון הזה שגוגל קוראים לו כך באופן פנימי יהיה הרבה יותר מאסיבי ונקיף מהעדכון הקודם של פינגווין, ויחדור עמוק יותר וההשפעה שלו תהיה הרבה יותר חזקה מהראשון.

2. פרסומים
הרפה מפרסמים מפרים את הקווים המנחים של גוגל.
חשוב מכך- הם יאבדו את דירוג של העמודים שלהם.
גוגל מתכננים להיות הרבה יותר אקטיביים ונחושים במלחמתם בקישורים שנמכרים לכל דורש (Paid links advertising)
מאט כץ הבהיר כי לגוגל אין שום בעיה עם פרסומות אבל כל זה נכון כשהן לא משמשות לקבל דירוג גבוה יותר וPR גבוה יותר.
כץ הציע שאם גורם כלשהו מוכר פרסומות או שטחי פרסומם- זה היה בצורה ברורה ומובהקת ויסומן בהתאם.

3. Payday Loans
כץ הבהיר שישנם תחומים מסויימים שהתחרות בהם חרגה מגבולות הטעם הטוב.
ונתן דוגמה את החיפוש על הביטוי: Payday Loans .
גוגל עומדים לתקוף את הנושא מכמה זוויות.
כץ גם הודיע שבגוגל בוחנים עוד מספר תחומים שהתחרות בהן יצאה מכלל שליטה ולא ברור מי מקדם שם גורמים לגיטימיים ומי לא.
הוא ציין לדוגמה את תחום השאילתות העוסקות בפורנו שבאופן מסורתי היה נגוע בהרבה ספאמרים מקצועיים...

4. הפחתה מערכם של הקישורים בתשלום
גם פה מאט כץ לא מגלה יותר מדי אולם הם ניתן להבין שבגוגל עובדים על מהלך שיגרום לקישורים בתשלום להיות פחות יעילים.
הוא גם הבהיר שהם עובדים על כמה רעיונות לפיתוח כלים שיתנו להם מענה בתחום הזה ויסייעו להם לזהות את הקישורים הללו.

5. אתרים שנפרצו
בגוגל רוצים לשחרר את הדור הבא של גילוי וזיהוי פריצות לאתרים, כמו גם להיות בעלי יכולת ליידע בעלי ומנהלי אתרים בצורה טובה יותר.
הם רוצים להיות בעלי יכולת להצביע לוובמסטרים ולספק מידע מפורט יותר בסגנון של האם הם מתעסקים עם אתרים פרוצים או שיש בהם רוגלות או סוסים טרויאניים.
ובכך לעזור בניקוי האתר.

6. סמכותיות
אם בגוגל יעריכו שהאתר שלך הוא אתר סמכותי בתחום הם יתנו לו דירוג גבוה, שיביא אותו גבוה יותר מעל שאר האתרים.

7. פנדה
גוגל מחפשים סימנים נוספים שפועלים בתחומים "אפורים", או אפילו על הגבול האפור, ומחפשים אחר סימנים אחרים שמראים שהאתר הוא באמת בעלי תוכן איכותי ולהם הם יסייעו כדי להיות מושפעים פחות מעדכון פנדה.

8. שינויים בקסטומיזציה של תוצאות החיפוש
אם אתם מבצעים חיפוש ממוקד וחוזרים כמה וכמה פעמים לאותו אתר- לאחר זמן מה תוכלו לראות שאותו אתר עולה לכם גבוה יותר בתוצאות.
גוגל מבינים שאם נכנסתם לאתר מסויים- הוא כנראה נותן לכם את התוכן שאתם באמת מחפשים.
גוגל מחפשים להכניס שינוי שבו אם אתם נכנסים לאתר מסויים - כך שאם תכנסו - תראו פחות את אותו אתר.
כץ ציין את זה כאמנט שגוגל מתייחסים אליו כיון שהגיע כתוצאה ממשובים של משתמשים רבים.

9. עוד מידע לוובמאסטים ומנהלי אתרים
כץ ציין שבגוגל מעוניינים לתת לוובמאסטים ומנהלי אתרים מידע ממוקד ומפורט דרך Google webmaster tool.
הוא הזכיר בצורה מפורשת את האפשרות לבצע בדיקות של האתר דרך הכלי הזה.

כץ מאמין שהשינויים הללו ישפרו את תוצאות החיפוש ובד בבד ישפיעו על אתרים שפועלים בצורה של ספאמרים.

שורה תחתונה:
מאט כץ טועם שאם אתה מתמקד בתוכן איכותי אין לך מה לדאוג.
אבל אם אתה "שוחה" בתוך טכניקות של "כובעים שחורים" - אתה הולך להיות עסוק יותר בקיץ הקרוב...

יום רביעי, 15 במאי 2013

האם הרומן של גוגל עם תוכן שיווקי ינשל את ה SEO?

העליה בהעדפה המסתמנת של תוכן שיווקי מעלה את השאלה האם ניתן לסמוך על האובייקטיביות של האלגוריתם של גוגל כסובייקטיבי לתוכן איכותי?

אופטימיזציה היא המתמטיקה של השיווק. המדע, האלגוריתם, דאטה והמספרים.
אתה יכול לדעת איפה אתה נמצא.
או לפחות יכולת לדעת.
אבל היום, הודות להתגברות התוכן שיווקי מתפתחת היום גישה אחרת לגמרי בתחום של האופטימיזציה: איכות.

חלק מהאתרים ממתגים את עצמם בעזרת קישורים שהם מקבלים מאתרים אחרים.
אבל קישורים מאתרים חלשים בעלי תוכן עלוב כבר לא מספקים את הסחורה.
היום הגישה היא של קישורים איכותיים, ולא כמותם.

נראה שבגוגל התעייפו מהעניינים האלה ומכניסים מודל חדש  - תוכן שיווקי.
החשיפה של עדכון פינגווין - זו שגרמה לקישורים מאתרי ספאם להפוך לבלתי רלוונטיים, והחשיפה של עדכון פנדה - שגרמה לאתרים שעברו אופטימיזציה מוגזמת לעוף ולהענש על ידי גוגל, מבהירות בצורה די ברורה שקידום אתרים כבר לא יכול להמשיך לעבור בצורת הימורים על מה כן עושה את העבודה ומה לא.
כדי לעמוד בתנאים החדשים שהציבו פינגווין ופנדה, יש צורך בסיסי לעבוד לפי כמה טכניקות ולרכוש מספר רב יותר של מיומנויות.
מעבר לכתיבה ברמה גבוהה ויחסי ציבור.
(מעבר לגרימת התקפי לב למקדמי אתרים בינוניים ומתחילים,) עדכוני פנדה ופינגווין גורמים לגולשים - ללקוחות של החיפושים בגוגל לקבל מידע אמיתי, מעודכן ורלוונטי יותר לשאילתות שלהם.


אפשר גם להבין שגוגל לא משאירים רק את האופטימיזציה בצל- אלא עושים את זה גם לאמצעי תקשורת מסורתיים אחרים שעוסקים במדיה אונליין.

ניתן לראות את זה במותגים שיש לחברות מזון מסויימות בארץ אבל בעיקר בחו"ל- כאלה שסביב המותג שלהם התחילו ליצר תוכן - מתכונים, דיאטות, פורומים, שאלות ותשובות ותוכניות מזון שונות.
גוגל ומנועי החיפוש המתחרים שלו, מעדיפים מותגים.
שהם, אחרי הכל - המקור להכנסות שלהם.

אנחנו נמצאים במצב שבו תוכן ממותגים גדולים יכול "לפגוע", מתוכן שמגיע מאתרים הרבה יותר נישתיים וקטנים הרבה יותר.
אם תחפשו ביטויים שאתם מצפים שיתחרו עליהם אתרים קטנים ונישתיים- תגלו בהם מותגים ענקיים.
וזה קורה בדיוק בגלל הסיבה שהוזכרה לעיל- המותגים הגדולים מפתחים סביבם הרבה מאוד תוכן נישתי.
הם מייצרים לעצמם הזדמנויות לחשיפה של המוצרים שלהם ומגבירים כתוצאה מכך את הנאמנות למותג שלהם.

מצד שני...
זה לא אומר שקידום האתרים כפי שהוא היום - יפגע אנושות.
רחוק מכך.
ואפילו אפשר להגיד שזה בדיוק ההפך.
העתיד מבשר לנו על שיתוף פעולה בין שני הגורמים.
לא סתם שיתוף פעולה אלא התמזגות של התחומים אחד לתוך המשבצת של השני.
שזה אומר שמותגים וארגונים גדולים צריכים לחזק את התוכן שלהם באמצעות אסטרטגיות אופטימיזציה לתוכן של קידום אתרים, כמו באמצעות חשיפת הניווט באתרים שלהם למנועי חיפוש בצורה אופטימלית,  ובכך להגביר את תנועת הגולשים לאתר, והגולשים לאחר שיחשפו לתוכן האיכותי, יצטרפו לפורומים של אותו ארגון, וירכשו את המוצרים שלו.

הרעיון העיקרי הוא ליצור סביב הלקוח הפוטנציאלי מגוון של מיומנויות שיחברו אותו לתוכן ומונחי החיפוש כדי להגביר את החשיפה של הארגון ללקוח ובכך ליצור אפשרות הרחבת המסננת שלתוכה "ישפכו" הלקוחות הרלוונטיים.

בגוגל יושבים אנשים חכמים ושחושבים.
אם הם היו רוצים לשים את התוכן השיווקי על הבמה, זה כנראה מה שהיה קורה.
תעשית האופטימיזיה תשרוד ותסתגל לתנאים המשתנים חדשות לבקרים.
היא עשתה את זה בעבר ותמשיך לעשות את זה בעתיד.

יום רביעי, 8 במאי 2013

שיקולים בבניית קמפיין ממומן בגוגל

אתמול פנתה אלי לקוחה שרצתה לבצע "קמפיין בזק" (אפשר גם לקרוא לזה "בליץ") בגוגל אנליטיקס.
כיון שביום ראשון יחגגו את "יום האם" בארה"ב, היא היתה מעוניינת לפרסם ספר שכתבה והיה מיועד למכירה לאותו מועד.
אני חייב לציין שמהרגע הראשון - העניין נראה לי די בעייתי.
היא הציבה רף תקציב של 300 שקלים לכל העניין.

מצד שני, גם חשבתי בתחילה שמדובר בתקציב חודשי, ולאחר שליבנתי את העניין עם הלקוחה התברר שמדובר בתקציב ל5 ימים בלבד.
(60 שקלים ליום, כבר נשמע הרבה יותר הגיוני).

אלא שאז נתקלנו בבעיה.
במחקרון מילים קצרצר שערכתי התברר שכל ביטוי עולה בין 6 - 20 שקלים לקליק!!!

ואני מדבר על מינימום להופעה בעמוד ראשון - ולא מקסימום!!!

נתון חשוב בעניין הוא שהמוצר נמכר בסכום של 3.99$.

המשמעות היתה די מיידית- או שמעלים את מחיר המוצר בצורה דרמטית - מה שעלול לגרום למכירות נמוכות במיוחד או שלא מבצעים את הקמפיין בכלל.
בכל אפשרות אחרת - הלקוחה תפסיד סכומי כסף גבוהים הרבה יותר ממה שהיא יכולה להרוויח...

השארתי את השיקול הזה ללקוחה שהחליטה שלא להעלות את הקמפיין.
המלצתי ללקוחה לבנות קמפיין באמזון או בebay -שם לפחות גוזרים אחוז מהמכירה ולא גובים עמלות - ללא קשר למכירה.
מסקנה: 
הופעה בקידום ממומן בגוגל - היא לא תמיד מטרה בפני עצמה.
חייבים לשתף את הלקוח בעת הקמת הקמפיין עבורו- יש שיקולים שהם מעבר לקידום הקמפיין.
חובה לבדוק את הROI של הלקוח ברמת המוצר הספציפי.
כדאי מאוד להציע ללקוח מבחר של אפיקי שיווק אינטרנטיים. קמפיין ממומן או אורגני הוא לא תמיד האופציה היחידה או המועדפת.

יום שני, 6 במאי 2013

5 דרכים בהם אתה עושה ממילא אופטימיזציה לאתר שלך...

כשמקדמי אתרים חושבים על קידום אתרים SEO הם ישר נוטים לחשוב על SEO כעל ערוץ השיווק היחידי מבחינתם.
זה לא שזה לא נכון לגמרי אבל התהליך של אופטימיזציה למנועי חיפוש יכול להתבצע ביחד עם פעילויות שיווקיות נוספות שעושים מידי יום. (חלקן בלי להרגיש...)


למה?
כיון כיון שבעצם הפיכת האתר שלך לטוב יותר לקהל הגולשים שלך וחשיפה טובה יותר של המותג שלך אתה בעצם עושה עושה אופטימיזציה באופן טבעי

בואו נבחן עוד כמה דרכים שבהם הפירמה שלכם מבצעת בפועל SEO

כנסים ואירועים
זה לא באמת משנה אם אתם הנואמים הראשיים או משתתפים בפורומים בכנסים ותערוכות - יש לכם תועלת של SEO

הרצאות
כשמרצים בפני קהל, לרוב מחלקים לו קורות חיים עם קישור לאתר שלכם, או לפרופילים ברשתות החברתיות שלכם
מעבר לכך- גם מיילים שנשלחים כפרומואים לרשימות תפוצה - מכילים קישורים לאתר - ויוצרים חשיפה נוספת.
כדאי מאוד להשתמש במצגת שקופיות, ולהציב אותה באתר שלך.
מומלץ מאוד ליידע את הקהל בהרצאה שהמצגת תהיה זמינה עבורם באתר האינטרנט שלך.

חסויות
חסויות מגיעות עם חבילה שלמה:
באנרים, הכרזות על כנסים ואירועים, מוצרי קידום מכירות, וכמובן קישור מאתר האירוע.
חלק מהמפרסמים לא מוסיפים קישורים- כדאי להתעקש על זה.

הגעה לאירועים
השתלבות באירועים יכולה להיות תועלתית עבור נותן החסות במונחים של SEO (ותעלה הרבה פחות פחות...)
בהרבה מקומות תתבקש לתת קישור כדי להרשם והקישור הזה ישמש את המארגנים ליצירת רשימת תפוצה.


המשך בפוסט הבא

יום שבת, 4 במאי 2013

15 השקופיות שמקדמי אתרים בכל העולם משתמשים בהן עד לזרא...

הרבה מאוד מקדמי אתרים ברחבי העולם משתמשים באותן תמונות ותרשימים בבואם להציג את דעתם המקצועית על קידום אתרים בפרט ואת דעתם הכוללת על האינטרנט בכלל.

מעניין לראות שיש הרבה מאוד מקדמים שמשתמשים באותן השקופיות אבל לתחומים שונים ולכיוונים שונים של הצגת הקידום האורגני.

להלן רשימת השקופיות- אני משוכנע שתגלו מהר מאוד יותר מאחת שנתקלתם בה או בגירסה דומה לה.














מוכרים לכם???