יום חמישי, 29 באוגוסט 2013

בדיקות SEO לאתרים: 4 טכניקות שעלולות לגרום לאתר שלך להמחק מהאינדקס של גוגל הסוואה נגד מנועי חיפוש - חלק א'

אני מבצע הרבה בדיקות בנושאי קידום אתרים לאתרים.
כשצריך לבצע בדיקה כזו לאתר שיש בו הרבה עמודים - או שהוא בקנה מידה גדול, לעתים קרובות אני חושף הרבה בעיות SEO משמעותיות.
חשוב לציין שכשמדובר באתרים שיש להם מיליוני דפים שנמצאים באינדקס של גוגל, בעיות טכניות לפעמים יכולות לגרור תוצאות הרות אסון.
הן מבחינת המיקום של האתר והם מבחינת התוצאות הכספיות של הארגון כתוצא המירידה בהכנסות.

זה לא משנה אם התקלות נעשו בתום לב או לא- הן עדיין משדרות למנועי חיפוש בעיות שעלולות לגרום במצבים מסויימים לקטסטרופה במונחים של קידום אתרים.
ואין שום דבר גרוע יותר מאשר לגלות שאתה מפר את ההנחיות למנהלי אתרים של גוגל, כאשר לאהיה לך בכלל מושג שאתה עושה את זה...

להלן אציג מס מקרים ודוגמאות לאופן שבעיות טכניות עלולות לשלוח סיגנל שלילי מבחינת הארגון והלקוח למנועי חיפוש

חשוב לזכור, מנועי החיפוש מהסוג של גוגל ובינג לא יכולים באמת לקבוע אם גרמתם בכוונה לבעיות, או שהם נעשו בטעות.
זה גם לא מעניין אותם.
ומכאן ניתן להבין שהמשמעויות יעלולות להיות חמורות באותה מידה, גם אם לא זו היתה הכוונה.

1. הסוואה נגד מנועי חיפוש
כשאני בודק אתר- אני נוהג לערוך לו בדיקות של כל מיני כלים.
אחד הכלים האלה - בודק את כמות הקישורים שיש בתוך העמודים.
מדהים לגלות מה נמצא מתחת לפני השטח.


לפעמים אני מגלה כמות גדולה של קישורים לעמודים מסויימים שהגולשים אינם יכולים לראות אותם.
כשזה מתגלה בצורה משמעותית ורחבה באתר- זה כבר ממש מסוכן ומסכן את האתר.
כלומר זה נמצא בקוד אבל הגולשים לא יכולים לראות את הקישורים הללו.
כשזה קורה המשמעות היא שהאתר מסווה את הקישורים הללו.

בז'רגון המקצועי זה נקרא cloaking כלומר הצגת משהו למנועי חיפוש ששונה ממה שהגולשים רואים.

ביצוע של cloaking באתר הוא הפרה בוטה של ההנחיות של גוגל.

לפעמים קורה שארגון מסויים מגלה שבוצע באתר שלו cloaking  למרות שאף אחד לא התכוון לשך בצורה ישירה.
קרו גם מקרים שצוות שעבד על אתר מסויים לא ידע בכלל מה זה cloaking.
כן כן - גם זה קרה לי.

כשצוות מקצועי מגלה מצד שזה - לוקח לו בדרך כלל מעט מאוד זמן למצוא את הפתרון לכך.
אפשר לראות את זה כשמייצרים לאתר סרגל ניווט - פירורי לחם - שהגולשים לא יכולים לראות אותו.

כמובן שהמצבים האלה קורים גם כשמדובר בטעויות אנוש.
וזה קורה כשבונים אתר ואחרי זמן מה מחליטים להסתיר חלקים ממנו לצרכים גרפיים או ניווט למשל.

הדוגמאות הללו ממחישות איך קורים מצבים של cloaking או הסוואה בעברית.

המלצה: ערוך בדיקות על בסיס קבוע באתר שלך.
אם אתה לא יכול? השתמש בשירותי חברה לקידום אתרים שתעשה את זה בשבילך.
חשוב מאוד להשתמש בתוכנות שבודקות את המצב של האתר ולערוך השוואות עם בדיקות קודמות.

יום שני, 26 באוגוסט 2013

למה קניית עוקבים חברתיים היא רעיון גרוע

הרבה עסקים שהתחילו להשתמש במדיה חברתית (רשתות חברתיות) התמקדו בהשגת עוקבים בטוויטר, לייקים בפייסבוק וכדומה, ובאופן נואש רצו להגדיל את המספרים של האלמנטים הללו.
לכן, שירותים מהסוג הזה צצו כפיטריות לאחר הגשם והציעו מאות של עוקבים "אמיתיים", תמורת סכומי כסף קטנים כגדולים.
(אזהרה: זה ממש לא נכון).
הגדלת כמות העוקבים אחרי הפעילות שלך ברשתות החברתיות, יכולה להיות כלי אפקטיבי בשיווק במדיה החברתית.
אבל זה נכון רק אם העוקבים הללו הם אנשים אמיתיים.
אתה צריך להיות מעוניין רק בעוקבים שיש להם עניין אמיתי במה שאתה מפרסם וגם רצון לקנות ולרכוש את המוצרים שלך.
לרוע המזל, העוקבים בטוויטר שאתה יכול לרכוש- הם לא כאלה...
הם גם לא אמיתיים.
אפשר לראות את הסרטון הפרודי של buyrol
http://youtu.be/tIwH7ptHCWc

אסור לשכוח את המטרות האמיתיות של העסק שלך. המטרה האמיתית והעיקרית היא למכור יותר מהשירותים או המוצרים שלך.
בנוסף יתכן שיש לך מטרות משניות אחרות שאתה רוצה להשיג כמו הגברת הנגישות אליך במדיה החברתית.


אם אתה מתווך נדל"ן - אתה בוודאי מעוניין שיפנו אליך יותר לקוחות.
אבל האם זה נכון להכניס מודעה לאתר לא רלוונטי?
בואו ונחשוב על זה מכיון אחר:
אחת המטרות שלך כמתווך היא למצוא יותר אנשים שיבואו לראות את הנכסים שאתה מנסה למכור או להשכיר ללקוחות שלך.
האם הגיוני להכניס מודעה באתר מהסוג של "קרייגסליסט" שהוא אתר אינטרנט המכיל לוח מודעות מקוון בעל מדורים למציאת עבודה קבועה או זמנית, דירות ובתים להשכרה וקנייה, היכרויות, מוצרים למכירה, אירועים ושירותים קהילתיים והפצת קורות חיים. לוח המודעות פעיל ב-700 ערים ב-70 מדינות?
 אמנם מדובר בהרבה מאוד חשיפה אבל מצד שני הפונים אל יהיו ממוקדים ותאלץ להראות ללקוחות שאינם בהכרח פוטנציאליים את הנכסים שלך.
וזה כיון שהמטרה האמיתית שלך היא למכור את הבית לא להראות אותו!!!

מה הסיכוי שתמכור דרך האתר הזה את הנכס שלך? או שהלקוחות שתקבל בכלל יהיו בטווח השוק שלך?
קלוש...
השגת עוקבים ברשתות החברתיות יכול לסייע לעסק שלך למכור יותר אבל רק אם העוקבים הם עוקבים איכותיים.

בקיצור:
קניית עוקבים ברשתות חברתיות הוא בזבוז זמן וכסף משווע.

יום שבת, 24 באוגוסט 2013

כמה זמן להשקיע בקידום אתרים?

כששואלים אותי את השאלה הזו עולים בי הרבה מאוד שיקולים והרהורים בעניין:

1. צריך להשקיע באתר עצמו- בהוספת תכנים, בשיפור כותרות, בתגיות מטא טאגים ובמאמרים שיפורסמו באתר כדי להוכיח שמדובר במקור ידע סמכותי.
2. להשקיע בקישוריות חיצונית - למצוא קישורים מבחוץ שיעלו את החשיבות של האתר.
צריך גם להכניס תכנים לאתרים (מאמרי אורח, פוסטים וכו') אחרים שיקשרו לאתר שלך בחזרה.
3. ואי אפשר להתעלם מהרשתות חברתיות - שהחשיבות שלהן עולה מיום ליום (גם אם לא בטוח כמה לקוחות אפשר לקבל מרשת חברתית- לפחות ברמה של קידום אתרים יש לזה חשיבות).

ועוד לא דיברנו על סרטונים, וקמפיינים ממומנים, והרשמה לפורטלים, והכנת או כתיבת מאמרים מרכזיים ורדיפה אחר אתרים חשובים שיפרסמו אותם, וכתיבת טוקבקים במאמרים של אחרים - בקיצור הרבה מדובר בהרבה עבודה ובעיקר בהרבה מאוד זמן.

אז מכאן יוצא שחשוב להשקיע בנושא לא מעט.
הבעיה היא שכשמשקיעים בצורה רצינית ומשמעותית בנושא, וזה דבר שבהגדרה לוקח זמן , והרבה זמן,  עלולים לפגוע בדברים אחרים- כמו שימור לקוחות או טיפול בלקוחות הקיימים...

איפה עובר הגבול? בין שימוש מושכל בקידום אתר העסק שלך לבין בזבוז זמן משווע כיוון שאם תקבל מספיק לקוחות דרך קידום אבל לא תיתן להם שירות או לא תמכור להם את המוצרים שלך- והם ינטשו אותך?

התשובה צריכה להיות כנראה איפשהו באמצע.
והיא גם נובעת מיכולת הגידול וההכלה של לקוחות חדשים בכל עסק ועסק.
וצריך לשקות בכל פעם כשמגיעים לגבולות מה לעשות ובמה לבחור- לתת שירות טוב יותר ללקוחות הקיימים או להשקיע ברכישת לקוחות חדשים.

אפשרות אחרת - שאני חושב אותה לטובה יותר מבין השתיים האלה היא רכישת שירות של קידום אתר על ידי גורם מקצועי.

אני חייב להגיד שלמרות שאני בעצמי עוסק בקידום אתרים בצור המקצועית כבר יותר מ 14 שנים- אני לא מצליח להגיע לקידום האתר שלי- בגלל כמות הלקוחות שלי.
ולכן שכרתי את שירותיו של מקדם אתרים אחר - חיצוני,  שאני מעריך מאוד ששווה לי ביכולות הקידום שלו, והוא עושה לי את קידום האתר שלי.

זה נשמע מפתיע, אני מסכים, אבל במצב שבו הגעתי אליו שקיבלתי כמות לקוחות גדולה מאוד בתקופה האחרונה- זה שיקול שאני לא יכול להתעלם ממנו.
נכון, אני הייתי יכול להתייחס לעצמי ולעסק שלי כאילו הוא לקוח בפני עצמו ולתת לעצמי את המקום והזמן שצריך לקדם כל לקוח אחר, אבל יש עוד שיקולים בעניין הזה- כשאני מכיר את עצמי ויודע שאת עצמי אדחה ל"סוף הערימה, גם אם תכנון העבודה שלי מאוד מסודר ומאוד מובנה, עדיין לקוח משלם - יגרום לי לשנות את סדר העדיפויות הרגעי שלי- וזה בהגדרה יפגע במאמצי השיווק שלי.

באופן עקרוני אני לא מכיר אף בעל עסק או מנהל שאין לו מאמצי שיווק ופרסום לצורך רכישת לקוחות חדשים.
הנושא של קידום האתר של אותו העסק חייב להיות חלק מרכזי בכך.
גם התקציב לכך צריך להיות מובנה מתקציב הפרסום של העסק- וכבר כתבתי על כך רבות.
אסור להקצות סכום כסף נפרד לקידום. כיון שקידום אתרים הפך בשנים האחרונות ליותר ויותר מכרזי בתחום השיווק - התקציב שלו צריך לקבל את הביטוי לכך בתקציב השיווק והפרסום.

ולכן לסיכום:
כל בעל עסק צריך לבדוק היכן הוא עומד מבחינת הלקוחות שלו- ולהקצות מאמצי קידום אתרים בהתאם ליכולתו לקלוט לקוחות חדשים.
במידה וזה בעייתי- מומלץ לו לפנות למקדם אתרים מקצועי - כדי שהוא עצמו יכול להיות פנוי ללקוחות שלו.

יום חמישי, 22 באוגוסט 2013

6 סיבות וסטטיסטיקות לקידום וידאו באתר שלך - חלק ב

4. אפשר להכפיל את כמות תנועת הגולשים שהלקוח מקבל ממנועי חיפוש על ידי הכנסת סרטונים של הלקוח לתוצאות החיפוש.
מה שנקרא האלמנט הויזואלי.
באופן בסיסי, אם יש סרטון וידאו בתוצאות החיפוש, גוגל מעלה אותו ומציג אותו כתוצאה גבוהה יותר בין תוצאות החיפוש - מה שמסביר למה חשוב להשתמש בוידאו להביא תנועת גולשים ואיך הוידאו מסייע לכך.
זה קורה בגלל שמבחינת גוגל - זה מה שתופס את העין של הגולש ויגרום לו להקליק על זה בצורה גבוהה יותר.

בעוד שיוטיוב מספק חשיפה מצויינת, אנחנו כמובן היינו מעדיפים להעביר את תוצאות החשיפה הזו לאתר הלקוח.
כולל את הערך הנלווה של הקידום שלו לעמודים הפנימיים באתר.
אבל זה דורש קצת יותר מהטמעה של הסרטון בעמודים.

צריך להשקיע יותר בתגיות המטא טאגים ולהשקיע בsitemap כדי לגרום לגוגל לקשר בין הסרטון למקור שלו.

חשוב גם לדעת שכדאי מאוד לגרום לגולשים לשוב ולצפות בתכני הוידאו שלך על בסיס תכוף יותר ויותר.

5. גולשים נמצאים אצלכם באתר ב2 דקות יותר (בממוצע) אם יש לכם באתר סרטונים!!!
והעובדה הזו אומרת בעצם הרבה מאוד על חשיבות הסרטונים.
מעבר לחשיבות של משיכת הגולשים לאתר שלך והשארתם בו, די ברור שגם מנועי חיפוש אוהבים מאוד את תנועת הגולשים הזו.
מנועי חיפוש מחפשים תוכן איכותי באתרים (ולא משנה למה קוראים תוכן איכותי, זה ממש לא משנה, גם תוכן גולשים הוא תוכן איכותי...) מנועי חיפוש מחפשים תוכן שדוחף לפעולה.

אם גולשים מגיעים את האתר שלך ויוצאים ממנו במהירות זה די מעיד על הערך הנמוך שהעמודים שהאתר שלך מציע.

זו הסיבה שקישורים חיצוניים שמקשרים אל האתר ולאחרונה גם קישורים מרשתות חברתיות הפכו להיות יותר חלקים חשובים יותר ויותר בפאזל של קידום האתר (SEO).

אפשר להגיד שזה בעצם הדרך של גוגל ומנועי החיפוש האחרים למשוך את קהל הגולשים בדרך שבה הם בוחרים להיות בה.

6. פוסטים עם וידאו  מושכים פי 3 קישורים חיצוניים ממקורות אחרים מאשר פוסטים טקסטואלים.
מה זה אומר?
וידאו הופך את התוכן שלך משהו שהרבה יותר רוצים לשתף אותו.

קישורים לפוסטים מאחרים אחרים גורמים להובלת תנועת גולשים גבוהה יותר לאתר שלך, פתיחת ערוצים נוספים לחשיפה לגולשים שבצורה אחרת לא היו נחשפים לכך, פרסום נוסף דרך נקורות פרסום נוספים והכי הכי חשוב: ערך SEO גבוה יותר למנועי חיפוש נותנים לאתר שלך.


#4. You can double your search traffic by having a video thumbnail in your search result. (Source: IQ Visibility) Of course! The visual element. Basically, if a video appears in search, Google will pull the thumbnail for it and present it right along with the results. This draws the eyes of web surfers and makes it more likely that they will click on your link. It might sound minor, but it’s not. It works. Unfortunately, there’s a problem with this that you may have spotted. If a YouTube video shows up in search results and someone clicks on it, they will be directed to YouTube, not your own website. So yes, they will see your content, but that’s only half the battle. While YouTube provides great exposure, I’d rather pass the SEO value of video on to my own business webpages. This requires more than simply embedding a video on your site, however. You should also look into adding video meta data and creating a video sitemap so that Google will be able to associate the video with your corresponding page. As a side note, videos created and hosted with Brainshark On-Demand can be embedded straight to your website (and added to your sitemap) without the risk of driving people back to YouTube when they find your content in search. Getting people back to watch video content on your website is also important because… #5. People stay two minutes longer on your site if you have video. (Source: Comscore) Aside from the obvious benefits of attracting people to your site and keeping them there, it’s clear that search engines like this behavior too. Google isn’t just looking for quality content (however you want to define that) – it wants content that engages. If people are going to your site and leaving immediately, that doesn’t speak very highly of the value your pages are offering. That’s why external backlinks and (more recently) social media shares have become such important pieces of the SEO puzzle. It’s Google’s way of “polling the audience” for the content they like best. In fact… #6. Posts with videos attract three times more inbound links than plain text posts. (Source: Moz) What does that mean? Simply put – video makes your content more shareable. More inbound links lead to more traffic to your website, more ways for people to find you, free promotion of your content via other sites and channels, and ultimately, higher SEO value for your pages.
Read more at http://www.business2community.com/seo/6-cool-stats-about-video-seo-and-what-they-mean-to-you-0578899#Lr45rkAiZdi14Rqx.99

יום שבת, 17 באוגוסט 2013

6 סיבות וסטטיסטיקות לקידום וידאו באתר שלך

יש הרבה סיבות לעליה הדרמטית של הוידאו באינטרנט בהקשר של מקדמי תוכן.
כמה המסיבות לכך הם שיעורי הנעה לפעולה גבוהיםאפשרויות רבות להעברת המסרים של הלקוח, וכלים חזקים שמאפשרים מכירות וכמובן נושא האופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO).

נכון לעכשיו מומחי קידום אתרים יכולים לתת לכם יתרון בקידום אתרים אם משתמשים בסרטוני וידאו בצורה אופטימלית.
המספרים מגבים את האסטרטגיה הזו.
בכל שנה אנו מקבלים יותר מדיע על ההשפעה של שילוב וידאו עם שאר אפיקי השיווק ומאמצי הקידום של העסק של הלקוח.

כמובן, מספרים לבד לא מספרים את כל הסיפור, צריך לחפור בהם יותר כדי לגלות איך העסק של הלקוח יכול לקבל יתרון אמיתי.
להלן 6 סטטיסטיקות על העוצמה של SEO - קידום אתרים והשימוש בווידאו.


1. 62% מהחיפושים הכוללים בגוגל כוללים וידאו.
במילים פשוטות- לא משנ המה הגולש מחפש- אם הוא יתקן בוידאו- הסיכוי שהוא יעדיף את התוצאה שיש בה וידאו - גבוה הרבה יותר מכל חיפוש אחר.
לא צריכים להיות מופתעים - 80% מהסרטונים הללו- מגיעים מיוטיוב.
והמשמעויות ברורות:
מנועי חיפוש מסוגו של גוגל מציגים הרבה יותר סרטונים בתוצאות החיפוש שלהם.
חברות וארגונים שאין להם סרטונים שבנויים סביב מילות החיפוש הרלוונטיות שלהם מחמיצות אפשרויות עצומות לחשיפה בייחוד מול המתחרים שלהם.
ובנוסף- הסרטונים- במיוחד אם מעלים אתר או ערוץ מיוחד לסרטונים יכול לחשוף את הארגון -לקוח לקהלים נוספים לא מעטים.

2. וידאו הוא בעל סיכוי גבוה פי 50 להופיע בתוצאות החיפוש מאשר עמוד טקסט רגיל.
התשובה החלקית לכך היא שבוידאו עדיין את את התחרות שיש בתוצאות מבוססות טקסטים.
ולכן הדירוג ושיפור בתוצאות החיפוש יכול להיות קל הרבה יותר.
Forrester Research ערכו מחקר ובו דיווחו שבממוצע הסיכוי של סרטון הווידאו שלכם יכול להתברג בעמוד הראשון היחס של 1:11,000.
זה נראה אולי הרבה אבל כשמשווים את זה לפרמטרים של עמודי טקסט- היחס משתנה עוד הרבה יותר לרעה (1:500,000)...

ולכן דירוג הסרטונים הוא משמעותי.

3. קישורים מסרטונים
סירטונים מייצרים 41% יותר כניסות לאתרים מאשר תוצאות מבוססות טקסטים בלבד.
לא רק שהסרטונים מציפים את תוצאות החיפוש בחומרים שלך אלא שהם גם מביאים הרבה יותר כניסות!!!
וזה אומר יותר טרפיק לאתר- תנועת גולשים - יותר פונים פוטנציאליים שיחשפו למותג שלך...

המשך בפוסט הבא

יום שני, 12 באוגוסט 2013

מהו ביטוי החיפוש החשוב שלך? (“Big-Money Keyword”)

כשלקוח מוצא את האתר שלך ונכנס לאתר ומבצע פעולה כלשהי, שגורמת לך להרוויח כסף, כל זה נגרם בגלל מקדם האתרים שלך שמצא וניהל את החיפוש באתר שלך.

תחשבו על העניין הבא:
תחשבו על לקוח שמחפש איך "לצאת מהמינוס".
הוא נכנס לתוצאות החיפוש ושם מוצא את הלקוח שלך.
הגולש נכנס לאתר ומגלה שהטקסטים באתר "מדברים אליו" ומחליט לקנות חבילת יעוץ מאותו יועץ לכלכלת המשפחה בשווי של 4500 שקלים.
כל זה ניתן לשייך בצורה ישירה למקדם האתר.
והביטוי "לצאת מהמינוס" הוא מילת החיפוש ששווה כסף.

מהי מילת החיפוש ששווה כסף?
באופן עקרוני יש כמה ביטויים ששווים כסף, או יותר נכון שמייצרים כסף, אבל בדרך כלל יש גם ביטוי אחד שמייצר את הכסף בצורה מובהקת הרבה יותר טובה מביטויים אחרים.
הביטוי הספציפי הזה הוא הוא “Big-Money Keyword”.

במקרה של היועץ לכלכלת המשפחה יכולים להיות כל מיני ביטויים:
יועץ לכלכלת המשפחה
לצאת מהמינוס
ניהול תקציב משפחתי
יעוץ כלכלי לבית ולעסק.

בואו נניח שלאותו יועץ כלכלי יש גם גוגל אנליטיקס שמותקן בצורה נכונה - הרי הם לא רוצים לטוס על עיוור...
בעזרת האנליטיקס אפשר לקבוע מהו “Big-Money Keyword” די בקלות.
חשוב לדעת שיתכן שהביטוי שהביא הכי הרבה כסף- לא בטוח שהוא זה שהביא הכי הרבה תנועת גולשים לאתר.
ולכן הביטוי שהוא  “Big-Money Keyword” הוא זה שיצר הכי הרבה הכנסות ולא טרפיק לאתר.

איך למצוא עוד ביטויים “Big-Money Keyword”??
בדוק את רשימת הביטויים שמייצרים עבורך הכנסה וראה אילועוד ביטויים יכולים להיות כאלה?
האם אתה מקבל באותם ביטויים טרפיק נוסף?
האם הביטויים מקודמים מספיק? האם הם מופיעים בעמוד הראשון? אם לא- בצע עבודה שתביא אותם לעמוד הראשון - רק ככה תוכל לוודא שהם נמצאים במלוא הפוטנציאל שלהם ובאמת נבדקים כשהם במצב אופטימלי.
איך לעשות את זה?
אפשרות אחת היא לבצע קידום אורגני של הביטוי. וזה עלול לקחת זמן.
אפשרות שנייה היא לבצע קמפיין קצר מועד בגוגל אדוורדס- מה שיתן תוצאות מהירות יחסית- אבל בעלות נוספת של תקציב גבוה יחסית.
מהלך כזה של בדיקת ביטויים וקידום על ציר הזמן יגרום לאתר שלך להיות ריווחי יותר ויותר במשך הזמן.

מקור מצויין לקבלת מידע על ביטויים שמכניסים כסף יכולים להיות המתחרים שלך.
מהם הביטויים שהם מקדמים? האם יש להם שפות נוספות באתר- כאלה שלך אין?
האם יש להם ביטויים שונים ממה שאתה משתמש?
אם נתייחס לדוגמה שבה פתחנו האם השימוש בביטוי "יועץ לכלכת הבית" שווה לביטוי "יועץ פיננסי לכלכלת העסק והבית"?

מהרגע שהבנת מהם הביטויים שמכניסים לך כסף- לא צריכה להיות לך שום בעיה להתחיל להרוויח כסף על הביטויים הללו ועל אלה שקרובים אליהם בכך שתקדמו ותתרכזו בהם בתהליך קידום האתר שלכם.

ואם תצליחו בזה- החיוך שלכם יהיה שווה לכם את זה (שלא לדבר על הכסף הנוסף שתרוויחו.)


יום רביעי, 7 באוגוסט 2013

שאילתות ספאם: הלוואות ליום

ביוני 2013 החלו בגוגל להתמקד ולכוון לקישורי ספאם שקישרו לאתרים ידועים לשימצה בשאילתות הספאמיות שלהם, אתרים מהסוג של הלוואות יומיות, אתרי פורנו, והימורים.

האתרים הללו נטו להיות בעלי קישורים נכנסים שהפרו את ההנחיות של גוגל וובמאסטר טול.
הפעולה הזו של גוגל תמשך כנראה מספר חודשים ומקיפה את כל העולם.
בארה"ב רק 0.3% מהאתרים הושפעו מהשינויים הללו.
מצד שני אתרים מהסוג של טורקיה, רוסיה וסין  שיש בהם בעיית ספאם גדולה הרב היותר עלולות להרגיש את זה ב4% מהאתרים שרשומים בהן...
המפתח לשיקום הקישוריות של האתר - על פי העדכונים האחרונים שמגיעים מגוגל הוא איסוף טבעי של קישורים.
והתמקדות בכך.

יום ראשון, 4 באוגוסט 2013

פינגווין 2.0 : הדור הבא בנשק אנטי קישורי ספאם

ב21.05.13 שיחררו בגוגל את הגירסה החדשה שלהם בטכנולוגיית אנטי קישורי ספאם המכונה פינגווין 2.0.

העדכון הזה נצפה במשך חודשים כשמגוגל זלגו ידיעות שהוא הולך להשפיע ולהיות משמעותי מאוד.
בהערכה גסה, 2.3% מהאתרים שמאונדקסים בגוגל - הושפעו מהעדכון הזה.
זה אולי לא נראה הרבה אבל ההשפעה הגדולה ביותר שנרשמה בעקבות שינויים בגוגל עומדת על 3.1% שנרשמה בעקבות העדכון של פונגווין 1.0.

על פי ראש צוות הספאם של גוגל - מאט כץ, העדכון החדש הרבה יותר מקיף והרבה יותר ממוקד מטרה מהקודמים לו.
אתרים שנאבקו עם השינויים שהיו צריכים לעשות בשנה שעברה- יצטרכו להאבק קשות יותר עם העדכון החדש.

בהרבה מקרים, אתרים שכבר נמצאים הרבה מאוד זמן "בשוק" צברו הרבה מאוד קישורים מאתרים אחרים - שנחשבים היום לאתרי/קישורי ספאם.
לדוגמה: שיווק מבוסס מאמרים, שהיה פרקטיקה מאוד מקובלת בעבר בקידום אתרים הפך ללא לגיטימי מאז שהרבה אתרים החלו לייצר ולהפיץ כמויות עצומות של מאמרים בעלי ערך נמוך מאוד, רק לצורך קבלת קישורים.
היום יש לקישורים האלה מהאתרים הללו ערך נמוך מאוד והם במקרים מסויימים אפילו עלולים לפגוע בבניית הקישוריות.

חשוב להבין שני נושאים בכל הקשור לעדכוני פינגווין:
1. אתרים אינם נענשים באופן אוטומטי על שימוש בטכניקות שהיו בעבר לגיטימיות בקידום אתרים (כגון: קידום באמצעות מאמרים.)
מצד שני- החשיבות של הקישורים הללו יורדת מאוד.
2. קישוריות טובה כן נענשת כשבגוגל מגלים קישורי ספאם. וזה קורה באופן אוטומטי, ללא מגע יד אדם.
כיון שכל התהליך הוא אוטומטי וללא הכוונת יד אדם- אין אפשרות להגיש ערעור (re-inclusion).

כדי לצאת מהמצב הזה ומההשפעות של עדכוני פינגווין חשוב לבעלי אתרים לאסוף קישורים חדשים - לפי הכללים החדשים שפורסמו (בכל מקום) במקום הקישורים שאיבדו את ערכם.
"ייצור עצמי" פשוט של קישורים חדשים לא יעשה את העבודה, כיון שהקישורים צריכים להאסף בצורה טבעית.

במיוחד אם רוצים שהם ימשיכו להשפיע בצורה עתידית וטובה.