יום שבת, 26 באוקטובר 2013

מפת אתר רגילה? צריך? לוותר?




קודם כל צריך להגיד את זה בצורה ברורה- אם זה לא מזיק אז זה יכול רק להועיל.
ולא לא מדבר במפת אתר בXML שהיא חובה לאתרי אינטרנט.
מדובר במפת אתר שמופיע כעמוד באתר אינטרנט.
העמוד אמור למי שלא מוצא את עצמו באתר - למצוא את מה שחיפש בצורה קלה יותר.
אבל מעבר לזה - זה כלי מצויין להוסיף עוד קישורים לאתרים מתוך האתר- מבלי שזה יראהב כסוג של ספאם או משהו דומה.




ובמילים אחרות:
 נותנים לך? תיקח.
מרביצים לך? תברח.

יום שבת, 19 באוקטובר 2013

מילות מפתח - מחקר מילים: איפה להשתמש בזה?

בשיטוטי באינטרנט מצאתי את התמונה הזו שמסכמת בעיני את השימוש האולטימטיבי בביטויי מפתח לקידום.
חשוב למצוא את הביטויים הללו דרך בביצוע מחקר מילים עדכני וממוקד.


ויש פה את כל המרכיבים.
חשוב לציין שמעבר למה שיש בעמוד עצמו חייבים להתייחס בעת הקידום גם לבניית קישוריות מבחוץ והן לקישוריות בתוך האתר עצמו.

לשמור ולהשתמש בכל עת.

יום רביעי, 16 באוקטובר 2013

6 צעדים לאופטימיזציה וקידום אתרים בעזרת מחקר מילים. חלק ב'

4. זמן לתספורת (לא מהסוג של נוחי דנקנר)
מהרגע שהמידע אצלך- אתה צריך לבחור רשימה של 10-20 ביטויים ולחלק אותם לעמודים שבאתר.
המצב האידאלי הוא 3-4 ביטויים לעמוד.
צריך לזכור שבתגיות המטא- אין יותר מדי מקום בלשון המעטה.
8 מילים הן לא מקום רב למשחקים ולכן חשוב להיות מדוייקים ככל הניתן.

5. מיקום של הביטוי הנכון בעמוד הנכון
עכשיו צריך להסתכל על העמודים, שם הקובץ, הכותרות בעמוד, הדגשות, תמונות וסרטונים ותגיות המטא, ולהתחיל לבחור את הביטויים הנכונים.
חשוב לציין שכתיבה נכונה ומדוייקת חיונית לכל אתר מצליח וצריך להמנע מלהופיע בצור הלא טבית או לא בהקשר הנכון.
גולשים מעדיפים תוכן שכתוב בצורה טבעית.
דחיסת ביטויים (keyword stuffing) לעמוד רק כדי שהם יופיעו בעמוד עלולה לגרום לנזק יותר מאשר תועלת.


6. הקצפה, שטיפה וחוזר חלילה.
פיתוח מחקר מילים הוא תהליך ארוך מתמשך ושאינו עוצר.
הוא משקף את ההתפתחות של השוק בו פועל הלקוח, ואת כל התחום שבו האינטרנט פועל.
זה לא עניין ל"שגר ושכח".
חשוב להקצות לכך זמן ומשאבים על בסיס קבוע כדי לבחון את התוצאות ולשפר אותן על בסיס קובע ורציף.
מעבר לכך בכל נקודה על ציר הזמן תוכל להעלות רעיונות חדשים לקידום הלקוח ובכך להביא אותו ליעדים שהוא הציב לעצמו.



יום שבת, 12 באוקטובר 2013

6 צעדים לאופטימיזציה וקידום אתרים בעזרת מחקר מילים. חלק א'

כל אסטרטגית קידום לאתר אינטרנט חייבת להתחיל במחקר מילים מעמיק ויסודי.
זה ברור לכולם- כי הרי אם אין לך מחקר שכזה- מה אתה הולך לקדם? על מה אתה מתבסס?

ביטויי המפתח- או מילות החיפוש, הן ביטויים שבסופו של תהליך אתה רוצה לבחור, תוך שימוש בשפה שבה המבקרים באתר- הגולשים, משתמשים בהן, כשהם מחפשים את האינפורמציה שיש לך ושאתה מוכן לחלוק איתם.
ואנחנו מדברים פה בדיוק רב על המידע שיש באתר הלקוח.

חשוב לזכור שרובם המוחלט של הגולשים, בדיוק כמונו, מחפשים במנועי החיפוש פתרון או תשובות לשאלות או בעיות שהתעוררו אצלם.
אז מציאת תשובות באתרים שהם מכירים- נמצאת בדרך כלל בחשיבות המשנית שלהם - וזה משחק היטב לטובת בעלי האתרים.
חשוב לדעת וליישם את זה כשמבצעים מחקר מילים.

1. שלב א': השאר את הדיעות, הנטיות, ההעדפות והמחשבות האישיות שלך מחוץ לעניין
נכון, אתה מומחה מעולה באתר שלך ובתוכן שיש בו, אבל זכור ששאר העולם, אשתו והבן המאומץ שלהם יכולים לחשוב אחרת...
השפה שלך לא בהכרח משותפת לכל שאר העולם ולכן לא בטוח שכולם מתייחסים למוצרים שלך או לשירותים שאתה מעוניין לספק.
לא בטוח שהביטויים שאתה משתמש בהם הם הם הביטויים המדוייקים שכולם משתמשים בהם.
זה נכון בעיקר אם אתבה ממציא שפה חדשה - גם אם נכונה ומדוייקת יותר.
ואני בכלל לא נכנס לעניין של הבדלים בין תרבותיים כשמדובר בשיווק במדינות אחרות.
והדוגמה הטובה ביותר שאפשר להביא היא הביטוי בעברית "חבל על הזמן" - שיש לו 2 משמעויות הפוכות בעברית מדוברת בו בזמן.


2. סיעור מוחות
חבר את אנשי המכירות, פיתוח המוצר, ההנהלה, הלוגיסטיקה והאינטרנט ביחד בקבוצה והתחל לזרוק רעיונות.
כל קבוצה מביאה את התובנות המיוחדות, היחודיות והמקצועיות מהצד שלה לנושא.
חלקן של הדיעות אפילו יפתיעו את שאר הקבוצות או אפילו רק את חלקן.
בשלב הזה- אין שום דיעה שהיא לא לגיטימית ואפילו כדאי בשלב זה לתת חופש יצירתי למי שרוצה להעלות רעיונות חדשים משוגעים או סתם לא רלוונטיים.
הדיעות הללו- לפחות חלקן יפתח לכם כיווני מחשבה שלא העלתם בדעתכם ויוכלו להיות מרכיבים משמעותיים באסטרטגית הובלת המוצר או השירותים שלכם למקורות חדשים של שיווק ומכירות.

3. ערבב את הכל ובדוק מה יצא...
יש לך רשימת ביטויים לקידום ראשונית ובסיסית.
עכשו שפוך הכל לתוך רשימת כלים אינטרנטיים שיראו לך מה פיספסת ולגלות ביטויים שיכולים להיות מידע תחרותי או כזה שמביא גולשים פוטנציאליים לאתר הלקוח.
יש הרבה מאוד כלים מצויינים לצורך הזה שיכולים לתת לך מידע חיוני וחשוב לגבי הביטויים.
רובם של הכלים הללו מגיעים עם פונקציה של הצעת ביטויים וגיוון ביטויים.
חלקם גם נותן הערכה בדבר כמות הטרפיק שיש על כל ביטוי וביטוי.
צריך מאוד להזהר בעניין הזה.
בעבר עבדתי במקום עבודה שבו טענו שצריך להכפיל את התוצאות שמתקבלות מהמחקר מילים שמגיע דרך גוגל בפי 20 - מה שהסתבר כממש לא רציני...
זה אמנם עשה את האפקט על הלקוח אבל לא הביא את התוצאות המכוונות.

הכלים המרכזיים והחשובים (- לפחות בעיני) הם:
WordTracker
Google’s AdWords Keyword Planner
Keyword Discovery
Google Suggest

צריך להכניס את רשימת הביטויים שיש לך ולראות מה יוצא לך מהצד השני.
אני משוכנע שיהיו לך הפתעות.
בטוח שללקוח שלך יהיו הפתעות.
זה קורה בעיקר בגלל שהלקוח מגיע עם קונספציות מוקדמות ונטיות שכוללות הרבה סיסמאות שיווקיות שלא מביאות גולשים או לא מוכרות בכלל למי שלא נמצא בתחום שבו נמצא הלקוח.
לדוגמה:
"המקום הטוב ביותר בשבילך" יכול להתייחס לצימר, לחברה קבלנית, או למרפאה של רופא שיניים...
אין לזה שום משמעות מבחינת מחקר המילים.

חשוב לשקול את כמות התנועה שהביטויים מביאים איתם ולהשוות את האתרים המתחרים לאתר הלקוח.
בחלק מהכלים ניתן לקבל ביטויים שהאתרים המתחרים משתמשים בהם - ומהווים מידע יקר ערך - סוג של ריגול תעשייתי.

התוצאות האידיאליות הן ביטויים שיש עליהם תנועה ורלוונטיות גבוהה למוצר או לשירות של הלקוח שאין עליהן תחרותיות רבה מדי.
ככל שיש יותר אתרים שמתחרים על אותו ביטוי- התחרות גבוה היותר ויש קושי גדול יותר להגיע לתוצאות גבוהות במנועי חיפוש.

יום שבת, 5 באוקטובר 2013

כובעים שחורים וכובעים לבנים: איפה אתם בינהם?

הגישה של אדוארד דה בונו ל6 צבעים של גישות בכתיבה נראית לכאורה לא מתאימה למקדמי אתרים.
נם מסונפים תחת 2 סוגי כובעים: כובעים שחורים- כאלה שמשתמשים בטכניקות שגוגל אסרו או שהם כנראה יאסרו בהמשך כיון שכל מטרתם היא להטעות את מנועי החיפוש. מול מקדמים שעושים את העבודה במסגרת החוקים הנוקשים שגוגל מתווים בצורה לא ישירה  על בסיס ארוך טווח.

הכובעים השחורים משתמשים בטכניקות של דחיסת מילות מפתח, שימוש בכתיבת טקסטים בפונטים זעירים או הזהים לרקע של העמוד, ויצירת עמודים שמתאימים למנועי חיפוש אבל נסתרים מהגולשים.
הטכניקות הללו נחשבות ליצרניות ערך גבוה בטווח הקצר ודוחפות את העמודים של הלקוח גבוה בתוצאות החיפוש, ומצד שני הן בעלות סיכון גבוה ועלולות לגרום להענשה של האתר.

לפי ההגדרות של דה בונו, הכובעים השחורים צריכים להיות מובחנים ומובדלים, אבל מצד שני האסטרטגיה הזו לוקחת את הגישה ההפוכה.

באשר למקדמי אתרים שנחשבים לכובעים לבנים, אלו פועלים לפי ההנחיות הברורות של גוגל.
מקדמי האתרים הללו משתמשים בטכניקות של תוכן עשיר חדש ומקורי שמתעדכן על בסיס קבוע ומתחלף, בניית קישוריות טבעית, תגיות מטא רלוונטיות ומדוייקות, כשכולו נבנה על בסיס מחקר מילים מדוייק ומותאם ללקוח, צרכיו והשירותים שהוא מספק.

בין שתי האסטרטגיות הללו ישנו מרחב גדול מאוד של קידום אתרים אפור.
מדובר ברחב שמשלב באיזשהי צורה את שני הגורמים הללו - טכניקות לבנות עם "משהו שחרחר"... במינונים שונים ומשתנים.
כשהכוונה היא להנות מכל העולמות.

דיווחים שונים על עונשים לחברות שפעלו בתחום ובטווח הזה גרמו להרבה מאוד להמנע מכך אבל לא לכולם.

חשוב לציין שהעניין הזהמאוד אירוני כיון שחיפוש בגוגל של הביטוי:
‘Grey Hat SEO’
מעלה כמה תוצאות מאוד מפתיעות.

אבל לסיכום צריך לזכור שכתיבה איכותית תמיד תנצח את הטכניקות השליליות בטווח הארוך.