יום שבת, 28 בדצמבר 2013

גוגל הופכים את Rap Genius למקרה לדוגמה של הפרת ההנחיות של גוגל

יצירת קישורים לא טבעיים (לפי הטרמינולוגיה של גוגל) - ושבוצעו על ידי כל מיני גורמים חיצוניים ולא על ידי הבעלים של האתר יצרו מצב שבו לבעלי אתרים לא היתה שליטה על העניין הזה.
בעלי האתר Rap Genius טענו שגוגל מענישים אותם ללא סיבה - או יותר נכון בגלל משהו שאין להם שום שליטה עליו....


גוגל מצידם החליטו להפוך את Rap Genius לדוגמה והסירו את התוצאות שלהם מאינדקס החיפוש בטענה שהם פועלים כדי לעשות מניפולציות לא חוקיות על האלגוריתם של גוגל.

אתר ותוכנת Rap Genius   מאפרים לגולשים ולאמנים לגלות מילים בצורה אינטראקטיבית ברמת השורה שורה כך שהם יכולים לערוך, ליצור ולשנות את השורות.
כשהגולשים מחפשים את Rap Genius  הם לא יכולים למצוא קישור ישיר לאתר האינטרנט של Rap Genius.
 הגולשים מופנים לאתר החברה שנמצא ברשתות החברתיות, או לעמוד הויקיפדיה עם הערך של החברה.

מה השתבש? מפעילי Rap Genius  שזכו ב15 מליון דולר השקעה בשנת 2012 מסבירים את האסטרטגיה שלהם ומגלים מה קרה.
גוגל לא הצליחו להגיע מיידית להערות שלהם.

בבלוג של החברה הם הסבירו את הבעיה:
המוצר שלהם טוב יותר מאחרים ולכם כשביקשו מהגולשים לתת להם קרדיט- הגולשים נענו ושמחו "לעזור" לחברה.
גוגל מבחינתם פירשו את העניין כמשהו לא טבעי- ולכן הגיעה ההענשה של האתר.
אסטרטגיה נוספת בה נקטו- גם אם במספרים קטנים בהרבה היתה לפנות לבלוגים של אנשי מוזיקה תוך בקשה מבעלי הבלוגים לקשר אליהם.
הרציונל היה שהם לא מתחרים באותם בעלי בלוגים וזה יהיה מבחינתם שירות לגולשים שיקבלו את המוצר האיכותי שלהם...

ופה עולה שאלה מצויינת לדיון: מה מותר ומה אסור בעניין הזה והאם פעולות אקטיביות שעושים בעלי האתרים - נחשבות באופן אוטומטי על ידי גוגל כהפרה של ההנחיות שלהם? והכי חשוב מה אפשר לעשות כדי להמנע או לתקן (אם כבר זה קרה...)

בבלוג של Rap Genius מנסים להסביר שהם חשבו שדווקא מה שעשו היה נראה להם מאוד הגיוני ומשתלב עם ההנחיות של גוגל.
להגנתם טענו בנוסף כי הם מעולם לא קנו או מכרו קישורים על האתר שלהם, וציינו בצור המובהקת כי נתנו חשיפה וקישורים חזרה מאתרי הטוויטר והפייסבוק שלהם אבל מעולם לא מהאתר שלהם.
למרות שRap Genius מזמינים את כל הבלוגרים זה עדיין מתנגש עם יצירת קישורים רלוונטיים באופן לא טבעי.
וזה מתנגש בצורה משמעותית עם ההנחיות של גוגל.



מצד שלישי - הסוגיה הזו מעניינת כיון שהרבה מאוד קישורים מכניסים קישורים מתוכן רלוונטי וחדשני לRap Genius, ולמרות זאת גוגל רואים זאת בצורה עקומה.

בשורה התחתונה בעלי האתר מתכוונים לפנות לבלוגרים שיורידו את הקישור מהאתר שלהם אליהם.

Rap Genius גם מתכוונים להפוך את הקישורים לקישורים בJavascript כדי להמנע מהבעיה הזו בעתיד.

בשולי הדברים:
גוגל עושים פה מעשה שלא יעשה (ולא בפעם הראשונה).
הם מענישים חברה שבסך הכל די מצליחה להביא מוצר מצויין בגלל שדרך השיווק לא מתאימה פיקס להנחיות של גוגל- למרות שמהסתכלות מהצד- מדובר במשהו שהוא ממש ממש מתבקש.
אם ביונסה השתמשה בכלי הזה- כנראה שהוא בסדר גמור ואפילו יותר מזה- ולהעניש חברה שמפתחת מוצר כל כך טוב בגלל שהם רוצים לקבל על זה קצת קרדיט? אני חושב שהחברה בגוגל היו צריכים להיות קצת יותר חכמים מליפול בעניין הזה..

יום חמישי, 5 בדצמבר 2013

10 השקרים הגדולים של קידום אתרים - חלק ב

6. אנחנו חברת קידום בעלי "רשיון/הסמכה מגוגל"
אז זהו שלא.
גוגל לא מסמיכים אף אחד ולא נותנים רשיונות לאף אחד.
הם בוטחים בכמה צלמים שמצלמים עבורם את העסקים מבפנים וזה בעצם בכל.
וזה כמובן שונה לחלוטין.
הדבר הקרוב ביותר לכך שאתם צריכים באמת לחפש הוא איש מקצוע עם כבוד בריא לתנאים ולהנחיות של גוגל.
ברמה המקצועית- לא צריך יותר מזה.

7. הדבר החשוב ביותר הוא: Google PageRank
גם זה אינו נכון.
גוגל לא עדכנו את הפרמטר הזה כבר יותר משנה.
ואם זה היה כל כך חשוב- הם היו עושים בו שינויים רבים ותכופים.
מצד שני יש המון שמועות שגוגל בכלל עומדים להוציא את הפרמטר הזה שמעיד על סמכותיות העמוד והאתר - לגימלאות.

8. תגיות המטא זקוקות לביטויי חיפוש.
תגיות המטא והתוכן חשובות מאוד לחווית המשתמש.
בתוצאות החיפוש ניתן לראות שתגיות התיאור (DESCRIPTION) עושות את ההבדל אם הגולש נכנס לאתר שלך כי התוכן מזמין או לא.
מצד שני - מנועי חיפוש כבר ממזמן לא משתמשים בהם לטובת האינדוקס של העמוד.
ולכן אם יש לך ביטוי שלא הצלחת להכניס אותו לתיאור העמוד - לא נורא.
יותר חשוב שתוודא שהטקסט מפתה ויגרום לגולשים להכנס לאתר.
אפילו גוגל לא שמים לב לתוכן הזה.

9. תגיות H1 חשובות לעמודים.
בכמה מחקרים שבוצעו לאחרונה התברר כי אין קורולציה בין עמודים שמאונדקסים היטב להמצאותם של כותרות ראשיות H1 בעמוד.
ולכן מומלץ להתמש בהן בתבונה ולא להסתמך עליהן במקום תוכן איכותי ועשיר.

10. SEO אוטומטי הוא אוטומטית ספאם.
אם מקדם אתרים משתמש בכלים ותוכנות כדי לעשות את העבודה שלו קצת יותר קלה- זה לא נורא.
SEO Tool הם בדיוק איך שמשתמשים בהם.
(למרות שיש כלים שהם באמת עלולים להעביר אותך מהצד הלבן לצד השחור...)






יום שלישי, 3 בדצמבר 2013

10 השקרים הגדולים של קידום אתרים - חלק א

הרבה אנשים חושבים שקידום אתרים הוא סוג של אגדה או כישוף שחור.
וחשוב לדעת מה אחרים חושבים על המקצוע שאתה מתפרנס ממנו ולמרות שכולם חושבים שמה שאתה עושה זה רק לשחק באינטרנט כל היום...

1. להיות מדורג מס 1
הדירוג חשוב מאוד.
תוצאה שנמצאת בעמוד שני בגוגל היא סוג של חור שחור שמפחיד להגיע אליו וכולם בורחים ממנו כמו מאש.
מצד שני כבר גילינו שהתוצאה הראשונה לא תמיד מקבלת את מירב תנועת הגולשים...
במיוחד אם הפרופיל שלך בגוגל+ משופצר כהלכה.

2. להשיג כמה שיותר ביקורות ב Google Business
ביקורות חיוביות כמובן על עמוד ה Google Business הם דבר מצויין אם אתה משפר את הקידום אתרים שלך.
הבעיה היא שזה לא הדבר היחידי.
בעיקר אם המתחרים שלך הכניסו ביקורות מהדודות הזקנות שלהם, מהשכנים שלהם, מהעובדים שלהם, ומהשכנים של הדודות הזקנות שלהם.
אבל צריך להגיד את האמת: גוגל מחפשים ביקורות חיוביות אמיתיות.
והם עולים על כל השטויות שאחרים באמת מכניסים.

3. יותר קישורים עדיף מיותר תוכן.
הרבה מקדמי אתרים בעלי כוונות טובות מחטיאים את המטרה שלהם על ידי התמקדות בקידום שמתבסס על קישורים יותר מהכל.
המיתוס הזה עלול להיות חמור ומסוכן כשזה מוביל להתמקדות בכמות ולא באיכות הקישורים.
אסור להמר עם כל הביצי קידום שלך על סל אחד. חייבים לגוון.
במיוחד בתחומים שבהם תוכן איכותי ומעדכני משפיע יותר ויותר (כמו חדשות לדוגמה).

4. קידום אתרים אינו שימושי
כן, המיתוס הזה שאין מה לעשות - עדיין קיין אצל בעלי עסקים מסויימים והוא במיוחד מטריד את מקדמי האתרים.
לצורך הנושא- SEO הוא יותר חווית משתמש.
אתה יכול לכתוב כמו עמוס עוז או דן מרגלית אבל אם העמוד יטען רק לאחר 3 דקות, הגולשים ומנועי החיפוש - ימנעו ממך.
ולכן חשוב לעשות אופטימיזציה לעמוד, לדאוג שהעמוד יעלה מהר ולבדוק את חווית המשתמש.

5. עסקים מקומיים חייבים לעשות אופטימיזציה אגרסיבית על האיזור הגיאוגרפי שלהם.
רישום של פרטי החברה/עסק שלך בתחתית העמודים באתר שלך הם הדבר הטוב ביותר.
זה נכון גם לגבי פרסום תוכן מוכוון גיאוגרפי, שכולל ביטויים שכוללים מקומות מדוייקים גיאוגרפית כמו "ישור שיניים בחולון" או "מודד מוסמך בנתניה" בכותרות ובtitle.
עם זאת חלק לא קטן ממקדמי האתרים הלוקליים נסחפים קלות לדחיסת ביטויים  וניתן לראות את זה בכל מיני אתרים שבתחתית העמוד מופיעה רשימת ביטויים עם ערים ואיזורים שונים.
זה גם יכול להראות משהו בסגנון של:
אנחנו חברת קידום אתרים שמקדמים אתרים בתל אביב, ומסייעים לעסקים בתל אביב להיות מקודמים בתל אביב.
המיתוס הזה עלול להיות מסוכן.