יום שבת, 27 בדצמבר 2014

7 תחזיות לגבי קידום אתרים ותוכן לקראת 2015

שנת 2015 מתקרבת במהירות וזה זמן מצוין לחשוב מה יקרה בה. או לפחות לנסות לחזות מה יקרה בה בכל הקשור לקידום אתרים וכתיבת טקסטים לאינטרנט.

1. עדכון פינגווין 3.0 
הגיע אלינו באוקטובר אחרי הרבה זמן שציפינו לו והוא לא ממש הצליח להפתיע אותנו.
למרות שגוגל התריעה מראש שזה הולך לזעזע את התעשייה- זה לא היה ממש שוק רציני.
לפי כמה בלוגים - העדכון הזה נמשך עד ללפני מספר שבועות- משהו שהוא ממש לא אופייני לגוגל. (לרוב העדכונים שלהם רצים במשך שבוע עד 10 ימים ומקיפים את כל העולם), מה שגרם לגל ניחושים לגבי גוגל והאם ההיעדרות או השתיקה של מאט כץ אשמה בכך...
התחזית שלי היא שגוגל יגיעו במשך השנה הקרובה עם עדכון הרבה יותר משמעותי, ובעקבות כך - אולי גוגל יתחילו לבצע עדכונים משמעותיים על בסיס קבוע ולא תקופתי.


2. התמקדות על סלולרי כשמדרגים אתרים
זה לא סוד שבשנת  2015 אתרים שמותאמים לסלולרי יהיו עסק רציני.
אנחנו נראה את ההשפעה של זה בכל הקשור לקידום אתרים די בקרוב.
למה? כי גוגל כבר התחילו לתייג אתרים כידידותיים לסלולרי (mobile-friendly) בעמודי תוצאות החיפוש (SERP), שזה בעצם תיוג אתרים שיש להם נראות באתרים סלולריים הן מבחינת הטכנולוגיה והן מבחינת חווית המשתמש.
וזה עומד להשפיע בקרוב בצורה ישירה על דירוג האתרים בתוצאות החיפוש, במיוחד כשמשתמשים ישתמשו באפליקציה של גוגל לחיפוש אתרים מהסלולרי שלהם.
למה? כי הם כבר הודיעו על זה בבלוג המרכזי שלהם - והם כבר עושים עם זה ניסיונות.
מה המסר? אם האתר שלך לא מותאם לסלולרי (רספונסיבי) כדאי שתתקן את זה ובהקדם האפשרי.

3 עוד תוכן ממוקד
הודות ליכולות המשתפרות של ניהול מרכזי מידע גדולים (BIG DATA), המותגים מצליחים לנהל מידע עלינו כצרכנים בצורה יעילה יותר ולהתאים אותו בצורה אישית לכל אחד ואחד.
המידע שהם יפיקו בצור הממוקדת יעביר הצעות לרכישה ומידע שיהיה מותאם לכל אחד מאיתנו על בסיס ההעדפות שלנו כצרכנים וכמשתמשי קצה מובדלים מאחרים..

4. עוד מידע וכלים לקידום אורגני
בשנה האחרונה גוגל הציגו כלים ומידע על תוצאות החיפוש.
הרבה חשבו שבשלב מסוים גוגל יפסיקו עם זה אבל לא ברור מה יעלה ומה יקרה בעניין הזה.
יתכן שנמשיך לראות את גוגל ממשיך להוציא ולהציג כלים כמו מחשבון המשכנתאות ולהמשיך לחשוף תוכן ישיר לגרף הידע כדי ליצור תשובות טובות יותר בעמודי תוצאות החיפוש.

5. אנשי קידום אתרים יתחילו לרדוף אחרי אזכור מותגים כמו אחרי קישורים.
בימים האלה לאחר העדכון של פינגווין הרבה מקדמי אתרים שואלים את עצמם מה יהיה על הקישורים שהם אספו ללקוחות שלהם במשך השנים ומה לעשות הלאה.
העובדה הזו בתוספת העובדה שקידום אתרים הולך להתאחד עם יחסי ציבור מקוונים, יש להעריך שנתחיל לראות את מקדמי האתרים רודפים אחרי ציון שם המותגים שהם מקדמים באתרים סמכותיים יותר ויותר, ושמים -פחות משקל על קישורים.
למה?
ציון שם של מותג יכול להיות מאוד משמעותי וחזק, ואם אין קישור - מקדם האתר לא צריך לחשוש מבעדכון הבא של גוגל...

6. קידום אתרים יתמזגו עם שירותים אחרים ותפקידים אחרים.
כמו שצוין בסעיף הקודם, מקדמי אתרים וחברות לקידום אתרים התחילו להתמזג עם חברות ליחסי ציבור מקוונות, והטרנד הזה הולך להתגבר ב2015.
בנוסף, השילוב עם תוכן ורשתות חברתיות במונחים של טרנדים של מגמות עבודה - נראה שהחברות יתחילו להעסיק עובדים בתחום כחלק אינטגרלי של כוח האדם שלהם ולכן גם יתנו שירותים מקיפים תחת אותה קורת גג.
וכל זה כדי לשלוט על התחום.

7. קמפיינים של תכנים ישתלבו ויוצלבו בכל ערוצי הפרסום ובכל הפלטפורמות
כשיש יותר פלטפורמות זמינות יותר מאי פעם, וכשהמטרה ליצור תוכן מותאם אישית, אנו יכולים לצפות שבשנת 2015 נראה את החברות מציעות ללקוחות יותר מידע על פני יותר ערוצים.
און ליין ואוף ליין.
המידע הזה ישתנה מפלטפורמה לפלטפורמה ובאמת יתאים את עצמו לצרכים של לקוח הקצה.
זה אומר החברות יצטרכו להשקיע משאבים משמעותיים ביצירת תוכן מותאם ללקוח הקצה, שייתן לו ערך אמיתי, שיהיה ייחודי עבורו, בכל פלטפורמה שהוא מחפש בה.

אם יש לכם מה להוסיף? אשמח לשמוע.



יום ראשון, 7 בדצמבר 2014

מנוע החיפוש בינג חושף את החיפושים הגבוהים ביותר ב2014

האם חשבתם מה הגולשים חיפשו הכי הרבה בשנת 2014?
מנוע החיפוש בינג (המנוע המאכזב של מיקרוסופט) חושף את הנתונים הללו.
http://www.bing.com/trends/us

בכל שנה, מיליארדי אנשים מבצעים חיפושים על ביטויים מתוך המחשבים הנייחים, המחשבים ניידים וסהמארטפונים שלהם, כדי למצוא תשובות לשאלות, מידע על דברים שמעניינים אותם, כמו חופשות, אירועי ספורט שראו בטלויזיה, נושאים חדשותיים מקומיים וכלל עולמיים ורכילות על סלבריטאים.

אז מה היו הטרנדים בחיפוש בשנה החולפת?

זה מה שחשפו בבינג על החיפושים בארה"ב:
  • 50% מהחיפושים על אפליקציות היו קשורות למדיה חברתית.
    פייסבוק בראש כמובן.
  • מעבר לביונסה - קים קרדשיאן היא הדמות שהכי חיפשו אותה במהלך השנה.
  • אירוע הספורט הכי מחופש בשנה החולפת היה הסופרבול, והקבוצה היתה סיאטל סיהוקס.
  • במכשירים - האייפון 6 היה כמובן בראש הרשימה בנוסף לXbox ו Fitbit.
  • באירועי הספורט הובילו כמובן משחקי הכדורגל (The World Cup), בסופרבול, ואולמפיאדת החורף ברוסיה.
  • הגולשים התעניינו בהעלמות המטוס המלאזי.
  • התוכנית המפץ הגדול היתה תוכנית הטלויזיה שעניינה את הגולשים הכי הרבה בקטגוריה הזו.
  • בעולם הקולנוע- הסרט Frozen היה ביטוי החיפוש הגדול ביותר.


דמויות וסלבריטאים שנפטרו וגרמו לחיפושים רבים עליהם היו:

  • Robin Williams
  • Joan Rivers
  • Philip Seymour Hoffman
  • Casey Kasem
  • Elaine Stritch
  • James Brady
  • Shirley Temple
  • James Garner
  • Eric the Actor
  • Maya Angelou 

חיפושים בתחום החדשות
  • World Cup
  • Super Bowl
  • Missing Malaysia Airlines jet
  • Winter Olympics
  • The rise of ISIS
  • Ray Rice controversy
  • Shooting in Ferguson, Missouri
  • Ebola outbreak
  • Brittany Maynard, Death with Dignity debate
  • Ukraine conflict 


סיפורים שהניעו את הגולשים 
  • Ice Bucket Challenge
  • #BringBackOurGirls
  • Gust Kenworthy and the Sochi puppies
  • Birthday cards for 6-year-old Danny Nickerson
  • Boston Marathon victim marries his nurse
  • "Burger King baby" finds mom after 27 years
  • Waitress gets amazing tips in "Prank it Fwd" video
  • Teen carries brother with cerebral palsy 40 miles
  • Couple leaves $100 tip for overworked waiter
  • NASA’s #GlobalSelfie


חוק וחוסר סדר משפטי
  • Letterman cue-card man fired
  • Man sues McDonald’s over napkin
  • Sexy mug shot goes viral
  • 9-month-old arrested in Pakistan
  • 98-year-old faces eviction in San Francisco
  • Woman sticks hand in lion cage, loses finger, sues
  • Trooper stops car with paper license plate
  • Man takes road trip with dead girlfriend
  • Murder defendant wants ‘murder’ tattoo removed
  • Man, 90, faces charges for feeding homeless


חשיפות מפתיעות
  • Couple finds $10 million in buried gold coins
  • Mystery crater in Siberia
  • NASA rover finds ‘thing bone’ on Mars
  • Oxymoron alert: Giant shrimp caught
  • Writer claims to have ID’d Jack the Ripper via DNA
  • Found: 100-year-old message in a bottle
  • Long-lost Monet found in a suitcase
  • 18th-century shipwreck discovered under 9/11 site
  • Two ancient Mayan cities discovered in jungle
  • King Richard III’s body exhumed, studied


יעדים לחופשות בארה"ב וברחבי העולם
  • Couple finds $10 million in buried gold coins
  • Mystery crater in Siberia
  • NASA rover finds ‘thing bone’ on Mars
  • Oxymoron alert: Giant shrimp caught
  • Writer claims to have ID’d Jack the Ripper via DNA
  • Found: 100-year-old message in a bottle
  • Long-lost Monet found in a suitcase
  • 18th-century shipwreck discovered under 9/11 site
  • Two ancient Mayan cities discovered in jungle
  • King Richard III’s body exhumed, studied


מעניין מה היו אומרים על זה בגוגל ועד כמה זה שונה שם...

יום שלישי, 2 בדצמבר 2014

6 שינויים בקידום אתרים שצריך להתייחס אליהם בשנת 2015

תחום קידום האתרים משתנה כל הזמן.
טרנדים חדשים נכנסים כל הזמן לטקטיקות שבהם משתמשים המקדמים והמשווקים באינטרנט.
התחום דינמי יותר מתמיד.

רק ב2014 היו 13 עדכונים משמעותיים של האלגוריתם של גוגל - ואנחנו מדברים רק על אלו שאנחנו יודעים עליהם בצורה מפורשת ופורסמו.
אבל מאחורי הקלעים - יש כמעט בכל יום שינויים ועידכונים של האלגוריתם.
חלקם מיועדים לבדיקות שעורכים בגוגל וחלקם הם עידכונים קבועים (עד העידכונים הבאים כמובן...)

מהם כיווני העדכונים שמקדמי האתרים צריכים להתייחס אליהם לקראת 2015?

seo-2015.jpg (800×534)

1. יצירת אופטימיזציה לגולשים במובייל.
כבר ב2012 העריכו שבשנת 2014 כמות הגולשים שיגיעו לאתרים דרך מכשירים סלולריים/מובייל תעלה על אלו שגולשים ממחשבים נייחים.
הם צדקו.
גוגל אף טוענים שחווית המשתמש באתרים רספונסיביים טובה יותר לגולשים, והחלו להוסיף הערה “mobile-friendly” לאתרים שהם באמת ידידותיים לאתרים לגולשים ממכשירים ניידים.

האם האתר שלך ידידותי לסמארטפונים?
ניתן לבדוק את זה כאן:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

2. אופטימיזציה למנועי חיפוש אחרים (יאהו בינג וDuckDuckGo)
האם יתכן שמנועי חיפוש אחרי מגוגל יתחילו להתרומם בשנת  2015?
זו שאלת המליון דולר שנשאלת כל שנה שוב ושוב.
התשובה לא ברורה אבל יש כמה התפתחויות שצריך לתת עליהן את הדעת.
הדפדפן הפופולרי פיירפוקס העיף את גוגל מברירת המחדל שלו כמנוע החיפוש והיום יאהו עושה את העבודה במקום גוגל.
גם מנהלי הדפדפן ספארי יסיימו את ההסכם שלהם עם גוגל ובינג- מנוע החיפוש של מיקרוסופט ויאהו עובדים על העניין מהצד שלהם.
גם האפשרות לשנות את ברירת המחדל של הדפדפנים iOS 8 ו OS X מגוגל ל DuckDuckGo קיימת.
כשהאפשרויות לחשיפה דרך מנועי חיפוש אחרים מגוגל- חשוב לדאוג לפעול גם לפי מה שאותם מנועים מציגים כפרמטרים מרכזיים לקידום וחשיפה של הלקוחות לקהל היעד.
לא, עוד לא במקום- אלא רק בנוסף.
להוריד את גוגל ממעמדו - יהיה קשה ואנחנו עדיין לא מתקרבים לשם ובכל זאת- כדאי להתחיל לתת את הדעת על הנושא.

3. לשנות את המיקוד בקידום ממיקום ביטויי החיפוש לבדיקות ROI 
אם אתם חברה לקידום אתרים או מקדמי אתרים שרצים להגיד ללקוח בכל חודש - הנה המיקומים שלך- ובמילים האלה אתה מקום ראשון- הגיע הזמן לקריאת השכמה.
כבעל עסק מה היית מעדיף לשמוע ממקדם האתר שלך:
  • ברכותי - אתה ממוקם במקום הראשון על הביטוי "בדיקות קרינה אלקטרומגנטית" או "הקלטת שיחות" אבל אנחנו לא בטוחים כמה הכנסות או מכירות זה הביא לך...
  • הפוסט הגרפי שהעלינו בחודש שעבר הביאו ליצירת 55 קישורים מאתרים ובלוגים שקישרו אלינו שיצרו 78 לידים מלקוחות והכנסות ישירות מאותם לידים של 652,547 שקלים.

מה אתם מעדיפים?
דו"ח מצועצע עם גרפים ופרמטרים או שאתה מעוניין לדעת מה היה ההחזר שלך על ההשקעה?
התשובה בגוף השאלה די ברורה.
לא?

4. התמקדות על רשתות חברתיות
בעבר הרשתות החברתיות שימשו בעיקר להפצת תכנים- מה שיצר מצב שכל ארגון ועסק פתח חשבון בכל רשת חברתית והעלה אליו בצורה זהה את כל התכנים שלו.
קהל הלקוחות הפוטנציאלי שלך מצפה ממך לספק להם תוכן על בסיס אישי שמיועד לתכנים שהם רוצים או צריכים לצרוך.
יותר נכון להתמקד בשנים שלושה ערוצי רשתות חברתיות ולא להיות מוצף בהם.
זה יסיע לך להתמקד בהם ולייצר לידים ומכירות, אבל גם יסייע לך לבנות עוקבים קבועים ונאמנים שיפיצו את התוכן שלך.
זה יציג את התוכן והמותג שלך לגולשים חדשים, ואולי גם יביא לאפשרויות לקבלת קישורים חדשים.

5. קבלת קישורים במקום יצירת קישורים
כשמסתכלים דרך כל השינויים שגוגל הכניסו לאלגוריתם שלהם במשך השנים יש דבר אחד שלא השתנה וכנראה גם לא ישתנה לעולם: קישורים שמקשרים לאתר הם המדד האיכותי ביותר והמשפיע ביותר על קידום ביטויי חיפוש.
יש כל מיני אספקטים שצריכים להתייחס אליהם אבל קישורים טובים - עם דגש על קישורים טובים- תמיד יהיו מרכיב חשוב בקידום האתר.
וזה כאמור לא הולך להשתנות לא ב 2015 ולא לעולם.
כשמבינים מה גוגל מנסים לעשות- ואיך לדרג את האתרים ברשימת התוצאות גם מבינים למה.

התקופה של איסוף קישורים מאתרים ובלוגים לא רלוונטיים עברה מהעולם.
גם התקופה של קניית כמות עצומה של קישורים מאתרים לא קשורים הסתיימה די ממזמן.
קבלת קישור בעל איכות גבוה מאתר אחד שיש לו רלוונטיות לתחום בו עוסק הלקוח שלך ושיש בו תנועת גולשים גבוהה - טובה פי כמה מכל פתרון אחר- וזה כולל כמה נושאים:
  • קידום האתר
  • הפניית גולשים
  • קבלת לידים 
  • מכירות
  • חשיפה למותג

(רמז: עבודה משותפת עם משרד יחסי ציבור יכולה לתרום הרבה יותר ללקוח).

6. קביעת והתמקדות בביטויי חיפוש מדויקים 
הימים בהם הביטויים היו "רחבים" וכללים מדי - עברו מהעולם.
אמנם הם הביאו כמויות יפות של גולשים לאתר של הלקוח אבל האפקטיביות שלהם היתה נמוכה עד בזבזנית למדי.
גם העלות של קידום מהסוג הזה גבוהה יותר מדי ביחס לעלות ולהשקה ובעיקר לתוצאות.
התמקדות בביטויי זנב ארוך לא רק שמביאה את הלקוחות הנכונים לאתר הלקוח - היא גם קלה יותר לקידום. כי לרוב אין לה תחרות גדולה מדי.
מספיק להתייחס לביטוי "עורך דין מקרקעין" מול עורך דין שהוא בעברו "מפקחת על רישום מקרקעין" - כדי להבין את המשמעות:
הראשון כללי מדי והתחום עצמו כולל הרבה מאוד קטגוריות שרובן לא נמצאות רלוונטיות ללקוח. השני ממוקד מאוד ויביא ללקוח רק את הלקוחות שבאמת זקוקים להתייחסות המקצועית שאותו עורך דין יכול לספק.
נקודה נוספת שצריך להתייחס אליה היא כמות תנועת הגולשים שהיא בבחינת זבל עבור הלקוח.
נתקלתי במשרד עורכי דין שקידמתי בעבר שבשל כמות הגולשים שהגיעו לאתר - ולא היו רלונטים, העסיקו את המשרד בכמויות עצומות של זמן והתעסקות.
גם לזה צריך להתייחס ולכן התמקדות בביטויי זנב ארוך צריכים להיות המיקוד של הקידום. לטובת תוצאות הקידום ולטובת האדמיניסטרציה של הלקוח.
בעניין הזה שיתוף הפעולה של הלקוח הוא קריטי להצלחת הקמפיין קידום.
יש הרבה לקוחות שזה לא מעניין אותם- ולכן התפקיד של מיקוד הלקוח תופס נפח משמעותי יותר בתחום תפקידיו של המקדם.


יום שלישי, 21 באוקטובר 2014

האם גוגל+ הוא העתיד של קידום האתרים?

לאחר שראינו את ההשפעה של החלק החברתי בשל עדכון יונק הדבש (Google's Hummingbird update), שנתן משמעות גדולה לקישורים מתוך מדיה חברתית - נראה שGoogle+ הופך לחשוב יותר ויותר בכל הקשור לאתרים שמעוניינים בקידום (SEO).

בכנס שהתנהל בדנבר הועלתה הסברה שהקישורים שמגיעים היום מרשתות חברתיות מחליפים את הקישורים מאתרים שהיו חזקים לא לפני הרבה זמן.

כלומר בניית קישוריות לאתר היא עדיין עניין וודאי ומוחלט אבל צריך להכניס לשחקולים הכנסת קישורים ותנועה כמובן מרשתות חברתיות.
הנוא הזה הופך להיות יותר דמוקרטי (שלטון העם) מאשר אוסף של קישורים וסמכותיות...



בגלל ש Google+ הוא אחד מהמוצרים של גוגל - הוא יכול להיות כלי מרכזי הרבה יותר בכל הקשור לקידום אתרים.
יותר מפייסבוק.
וזה לא הולך להשתנות.
המשמעות היא שאם אתם לא פעילים בGoogle+ כדאי שתתחילו לעשות את זה והיום.
הכלי הזה חזק הרבה יותר מהקישורים שתוכלו לקבל מפייסבוק.
וכפי שמפרסמים רבים רואים- ההמלצות שהם מקבלים מפייסבוק - נחשבות להרבה פחות...

הכלים של פייסבוק למודעות הרבה יותר כבדים ופחות מתאימים להצגה בסמארטפונים ולכן גורמים לקליקים מקריים שלא מביאים תנועת גולשים איכותית לאתר הלקוח - מה שעלול לגרום לבעיה בתוצאות העיסקיות של הלקוח.

מה אפשר לעשות? לפני שעולים עם הקמפיין מומלץ לבצע פיילוט ולבדוק את הופעת המודעות על מגוון של מכשירים.

התופעה הזו יכול הלדחוף את המשתמשים לכיוון של Google+.
פייסבוק מתחיל להראות כעמוס ותפוס מדי... וGoogle+ יכולה לגרום להם לראות את הפלטפורמה של Google כאיכותית יותר עבורם.

המסקנה של כל הדיון היתה שמפרסמים כבר לא יכולים להתעלם מGoogle+ וחייבים להכניס את הנוכחות האינטרנטית שלהם גם לפלטפורמה הזו.


יום שני, 25 באוגוסט 2014

4 טיפים לקידום אתרים עבור עסקים קטנים

שיווק של עסקים קטנים דורש תוכנית פעולה שכוללת חשיפה במנועי חיפוש כדי להצליח.
המונח" קידום אורגני במנועי חיפוש" הוא די בעייתי והרבה מבעלי העסקים מתבלבלים כשהם שומעים אותו כי המשמעות שלו עבורם - לא כל כך ברורה.
הם גם לא כל כך מבינים על מה מדובר יבעיקר איך עושים את זה.

המונח "קידום אתרים" לא צריך להיות מפחיד, וכשמבינים את המשמעות שלו על העסק מתברר לכולם שזה בכלל לא מפחיד.
למעשה, קמפיין לקידום אתר יכול לשפר בצורה דרמטית את ההתנהלות של העסק מבחינת ההצלחה שלו.

להלן מספר טיפים שיכולים להשפיע על תוצאות החיפוש ולהביא תנועת גולשים איכותית לאתר שלך.

1. יצירת מיקום קבוע בתוצאות החיפוש
הדבר הראשון שאתה רוצה להתמקד בו הוא איך העסק שלך נצפה על ידי הגולשים שנתקלים בו.
את זה ניתן לבצע על ידי הופעה בכל מיני אתרים אחרים - שגוגל ומנועי חיפוש אחרים סורקים על בסיס קבוע - ושואבים משם מידע רב.
מצד שני צריך להיזהר מאוד מ"חוות קישורים" מהסוג הזה שבעבר גרמו להענשה של אתרים.

אם העסק שלך לא מופיע בשום אתר או שהתוכן שלו משתנה מאתר לאתר זה עלול להשפיע על מה שהאתר משדר למנועי החיפוש.
ההשפעה היא שלילית כמובן.
לדוגמה אם האתר שלך הוא על קידום אתרים ומויע באתרים אחרים שהוא עוסק בהסרת שיער בלייזר, ישוב סיכסוכי שכנים וצימרים, ההבנה של גוגל (כמשל) היא שהאתר לא ממוקד ומפוקס סביב אותו נושא.

לצורך העניין, כל האתרים שכולנו מכירים - דפי זהב למיניהם מתאימים למטרה הזו.

חשוב לעבור על כל המקורות שבהם האתר שלך מצויין ולוודא שהמידע אמין ורלוונטי. ומה שלא - לדרוש למחוק.
המידע על האתר שלכם חייב להיות מידע אמין אמיתי וקבוע- לא כזה שמשתנה מאתר לאתר.

בהזדמנות זו מומלץ גם להשלים את החומרים החסרים בעמודים הללו- מידע, צמונות, סרטונים, וכמובן פרטי יצירת קשר.
לקוחות תמיד יעדיפו ליצור קשר עם עסקים שיש להם את כל הנתונים לפניהם.

אם העסק שלך כולל מספר סניפים, חשוב למקם אותם בכל אתר מקומי שרךוונטי ללקוחות.
לדוגמה- אם יש לך עסק באילת- חשוב להמצא גם תחת אתרי אינדקס אילתיים.
כדאי לקבל איזכור עבור כל סניף וסניף בנפרד.

2. אופטימיזציה לאתר
אם האתר שלך לא עבר אופטימיזציה מלאה  - יהיה קשה להתברג לראש התוצאות במנועי החיפוש.
האתר צריך לכלול תוכן איכותי ולכלול את מילות החיפוש הרלוונטיות, ואת שאר האלמנטים שאנחנו מכירים מעבודת הקידום (קישורים נכונים, סרגל פירורי לחם, כותרות, כתובת וכדו').
חשוב לוודא שעמוד יצירת הקשר יהיה "פיקס" ויקל על הגולשים ליצור איתכם קשר.

האתר צריך מצד אחד ליצור קשר עם הלקוח ומצד שני עדיין להציג אותו כעסק מקומי.
הכוונה היא לבדל אותו מאתרים של עסקים וארגונים גלובליים שמציגים מידע דל עבור הלקוח הקטן.
כדאי לתת ללקוח הפוטנציאלי את ההרגשה שהוא עומד לקבל יחס אישי מהעסק שלכם.

3. התייחסות לרשתות חברתיות
רשתות חברתיות יכולות לתפוס מקום רב בשיווק של העסק שלכם.
לצורך זה צריך להפעיל את הערוצים החברתיים, ליצור אינטראקציה עם העוקבים אחרי הדף העיסקי שלכם ולענות לכל שאלה שתתעורר בזמן סביר.
דרך העמוד העיסקי ניתן לקבל הרבה יותר חשיפה למותג שאתם רוצים לחשוף.
צריך לזכור שכולם נמצאים בפייסבוק, ולכן, כשהגולשים רואים עסק שהגישה אליו דרך הרשת החברתית - קלה- יהיה להם הרבה יותר קל להגיע אליו ולהתחבר אליו ולקבל ממנו שירותים או לרכוש ממנו מוצרים.
זאת אחת הסיבות שהרבה עסקים קטנים הפכו את הרשת החברתית לערוץ השיווק העיקרי שלהם.

עם כל כך הרבה רשתות חברתיות - קשה מאוד לתחזק פרופילים בכולם, ןלכן מומלץ לתחזק את הפרופילים בעיקריות שבהן: פייסבוק, טוויטר, גוגל+, יוטיוב, אינסטגרם ופינטרסט.
בעיקר בגלל שהן נחשבות לעיקריות שבהן.
חשוב לזכור שאם אתם פעילים בנישות מסויימות- חשוב לבדוק מהן הרשתות שבהן נמצא קהל היעד ולפעול שם בצורה משמעותית יותר.

כדאי להתמש ברשתות החברתיות להכרזות על מוצרים או שירותים חדשים, התחלות של קמפיינים, או כל חדשה אחרת בתעשייה שיכולה לעניין את הגולשים שעוסקים בתחום.
משלוח חדשות מהסוג הזה יוצר קשר חזק שישפיע בעתיד על המיתוג של העסק הקטן שלך ביחס לרכישת השירות/מוצרים.

בנוסף, השימוש ברשתות חברתיות עוזר מאוד לקידום האתר שלך. איך? הוא מייצר עבורך קישורים טבעיים וזה מה שהיום נחשב אצל גוגל.

4. ביקורות של גולשים
ביקורות עוזרות לאתר שלך לקבל חשיפה טובה יותר במנועי חיפוש.
אני לא מציע לך ללכת ולקושש ביקורות טובות מלקוחות מזדמנים.
יש דרכים מצויינות להשיג אותן בלי להתאמץ כלל (ובלבד שבאמת תיתן שירות טוב...)
לדוגמה: מייל שיבוצע כפולואפ אחרי סיום העיסקה שיצורך לחשבונית יכול להיות מצויין בעניין הזה. במייל הזה תכתוב שביקרת מצד הלקוח מאוד תסייע לך לשפר את השירות...
כדאי להפנות את הלקוח למקומות הנכונים. ולפזר אותם בצורה טובה על פני כמה שיותר אתרים.

לא מומלץ לתת הטבות בתמורה לביקורות. זה עלול להתברר ולהתגלות כשיווק מטעה.


לסיכום:
מדובר בטיפים קלים לביצוע שכל עסק קטן יכול ליישם בצורה מהירה ולגרום לו להחשף ולהיות מותג בתחום שבו הוא פועל מבלי לבצע השקעות עתירות כסף ומשאבים.





יום רביעי, 30 ביולי 2014

פרסום אתרים בגוגל - פרסום באתרים מובילים....

יש פרסומת שרצה לאחרונה לא מעט בטלויזיה שמדברת על
"רוצה לפרסם את האתר שלך בגוגל? פנה עכשיו לכוכבית (כלשהי) והאתר שלך יפורסם באתרים המובילים..."
או משהו כזה...

הקשבתי ברוב קשב למודעה הזו כיון שמדובר במשהו מאוד מעניין:
מציעים לבעלי העסקים לפרסם את האתר שלהם בגוגל אבל מצד שני התוצאה היא פרסום באתרים המובילים בישראל...

מה אפשר להבין מזה?
שקודם כל מנסים להטעות את קהל היעד- תופסים אותו, מקפיצים אותו בשימוש בביטוי "רוצה לפרסם את האתר שלך בגוגל", ואז מכניסים את הפאנץ שמשנה את התמונה לחלוטין: פרסום באתרים מובילים - אבל לא גוגל (או לא בהכרח בגוגל), לכאורה יש פה הטעייה של הציבור.


חשבתי בהתחלה להתקשר ולהבין במה מדובר.
אבל במחשבה שניה - מדובר בסוג של נוכלות- אז למה להוסיף עליה?

באופן כללי אני חושב שצריך להזהיר את ציבור המפרסמים מכל מיני תרגילים כאלה ואחרים ("אני אפרסם אותך תמורת 5$ לחודש") כיון שהם בעצם כורתים את הענף שעליו אנחנו יושבים.
כולנו יושבים עליו ומתפרסים ממנו בכבוד.

ולו רק בשל בעובדה ששעת עבודה היא לא פחות מ20 שקלים - אז כמה עבודה אפשר לעשות על פרסום האתר שלך תמורת פחות?

יום שבת, 14 ביוני 2014

תמיכה בגוגל אדסנס - Google Adsense

הרבה שנים אני מפעיל חשבון של גוגל אדסנס.
זו לא חוכמה כל כך גדולה במיוחד לאור העובדה שהרווחתי מהחשבון הזה לאורך השנים סכום של 200,000 דולר.
אני יודע - אתם לא מאמינים לי ובכל זאת אני עומד על הסכום הזה (טוב לא הסכום הזה במדוייק אבל סכום מאוד קרוב לו. תאמינו לי.)
אלא שגוגל שינו את הכללים.


אני יודע שיש להם בעיה עם הלבנת הון וכל מיני קשקושים של רואי חשבון אבל מצד שני, לשנות את החשבונות הללו בלי לתת לאנשים שלא מעוניינים בכך- לא נראה לי הגיוני או מוסרי במיוחד.
ולא שמדובר במשהו לא חוקי- יש לי חשבון באתר שעוסק במיסוי בינלאומי, התקנתי שם בלוקים של גוגל אדסנס ומאז יש לי הכנסה פאסיבית.
אלא מה?
כיון שמדובר באתר שעוסק במיסוי בינלאומי, הקמתי חברה אמריקאית, פתחתי חשבון בנק בחברה אמריקאית - כמקובל בחברה האמריקאית, והפנתי את הכסף שהגיע מגוגל- לחשבון האמריקאי.
מדי פעם משכתי משם כסף, ושילמתי על כך מס כמקובל בארץ על הכנסות.
הכל לגיטימי, חוקי וישר כמו פלס.




אבל גוגל החליטו לשנות את המדיניות שלהם.
הם החליטו לחייב אותי לפתוח חשבון בארץ.
הבעיה עם העניין הזה הוא שזה עלול להכניס אותי למחוייבות מס בארץ- ואז אשלם כפל מס...
אני גם חייב לציין שמדובר בסיפור של יותר מ14 שנים- מאז שהתחלנו עם הפרוייקט הזה.
ככה שזה לא משהו שעשינו היום או אתמול רק כדי להתחמק ממיסוי.
ותאמינו לי שכל זה באמת לגיטימי, חוקי וישר כמו פלס...

פניתי לגוגל.
שלחתי 4 מכתבים לתמיכה שלהם.
אף אחד לא טרח לענות.
אחרי 3 חודשי המתנה (שכחתי לציין את העובדה שאני כבר לא יכול למשוך כסף).
בעבר גוגל היו שולחים לנו צק בכל חודש- היו מחייבים אותי על המשלוח 24 דולר בכל חודש אבל נניח לזה.
ולאחרונה הם עברו להעברה אלקטרונית בנקאית ומאז אני לא יכול למשוך כסף...

אחרי כמה זמן פניתי לגוגל אדוורדס.
אולי שם אני אצליח לקבל מהם תגובה, תשובה, משהו.
הלוגיקה היתה גם ברורה:
מה זה בכלל אדסנס? אני וגוגל שותפים בעצם בעסק - אני מפרסם את המודעות שגוגל לא יכולים לדחוף לרשת החיפוש באתר שלי ואנחנו מתחלקים בתמורה מהלקוח (המפרסם).
ואדוורדס - הפרסום הממומן של גוגל הוא אפיק השיווק העיקרי של גוגל.
זה הבסיס שממנו גוגל מרוויחים כל כך הרבה כסף כל  רבעון.
אם אני לא טועה מדובר במיליארד דולר כל רבעון!.

בקיצור, גוגל, בשלב הזה של החיים העסקיים - מרוויחים כסף על האתר שלי ואני לא יכול למשוך את הכסף.

אז פניתי לחצי השני של גוגל - אדוורדס.
שם דווקא נעניתי מיידית.
אבל בתשובה שאין לגוגל אדסנס תמיכה.
לא שאין תמיכה בעברית (כמו בגוגל אדוורדס) - אין תמיכה בכלל!!!

שמעתם על העניין הזה? או על דבר שכזה?
המליצו לי להכנס לכל מיני פורומים ולבדוק שם מה אני יכול לעשות...

תשמעו, אני מטבעי אדם נורמטיבי ורגוע.
אבל התשובה הזו העלתה לי את הסעיף.
לגבות ממפרסמים את הכסף הם גבו. להשתמש באתר שלי לצורך פלטפורמה לפרסום- שם פרסמו.
אבל לשלם או לתת תמיכה- הם לא מוכנים.

אני כמי שצמוד לגוגל הרבה מאוד שנים, עוסק בקידום אתרים הרבה מאוד שנים (משנת 2000, אני לא אתפלא אם אני אחד הוותיקים בתחום), מאוד הופתעתי מההתייחסות של גוגל לנושא הספציפי ומהגילוי המרעיש - שגוגל לא נותנים תמיכה לשירות שממנו הם מרוויחים -מתפרנסים (לא רע אם יורשה לי...ויורשה...).

למה אני כותב את כל זה?
1. בתקווה שמישהו בגוגל יתעוררו ומהר.
2. אם מישהו שוקל לפתוח חשבון עבור הפיצר הזה של גוגל שבעבר היה מאוד ריווחי- כדאי לו לשקול את כל מה שצריך - אחרת הוא עלול להתעורר יום אחד מול שוקת שבורה...



יום ראשון, 8 ביוני 2014

למה לבחור מומחה לקידום אתרים חיצוני?

אפשר להעסיק מקדם אתים כחלק אינטגרלי של העסק שלך.
אפשר להעסיק חברה לקידום אתרים - חיצונית.
גם לאחר שיש לך הרבה אלטרנטיבות - למה עדיף לך הרבה יותר לבחור שירותי מיקור חוץ לקידום אתרים?



ב"מיקור חוץ" הכוונה היא לשכור מומחה לקידום אתרים חיצוני על בסיס העסקה חיצונית (חוזה/ריטייניר וכדו').
זו אחת הדרכים לחסוך הרבה כסף.
לרוב בדרך הזו יש שליטה טובה על ההוצאה הזו.
מקדמי האתרים שעובדים במודל הזה יספקו לך מידע על הפעולות והתוצאות של העבודה שלהם.
מיקור חוץ יספקו לך את היתרונות של קבלת טרפיק (תנועת גולשים), מיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש, שיפור עיסקי והכנסות גבוהות.
ולסיכום - מיקור חוץ מחובר ישירות ולא ישירות למספר יתרונות.
כל היתרונות הללו קשורים לעסק שלך.
אף פעם לא מאוחר להתחיל לעבוד על קידום האתר שלך ולקבל תוצואת מהירות ככל הניתן.
גם אין פה שום חוזה שקושר אותך אבל מצד שני החברה לקידום האתרים ששכרת- הם כן מחוייבים אליך.
הגדלת היעילות של העסק שלך היא המטרה העיקרית של החברה לקידום אתרים ששכרת.

הנה עוד גרף שמעיד על היתרונות של שימוש במיקור חוץ בקידום אתרים:


יום שבת, 31 במאי 2014

איך למצוא חברה לקידום אתרים שתקדם את העסק שלך?

מזל טוב.
אתה רוצה לשכור חברת קידום אתרים שתקדם אותך/את העסק שלך בתוצאות החיפוש.
האם אתה הולך לקחת את העסק שלך ",לשחיטה" במקרה שאתה מתכוון לקבל מסקנות חפוזות? או שאתה מתכוון לעבור תהליך מושכל של בדיקות ומסקנות שיביא לך תוצאה איכותית לתהליך?
(רמז: האפשרות השניה עדיפה...)

חשוב לציין כבר עכשיו שקידום אתרים הוא לא!!!:
1. תוצאות מובטחות ב100%. מה לעשות החיים קשים והתוצאות ממש לא מובטחות. בטח לא ב100%.
זה לא מתכון לעוגת פאי גבינה שהסבתא של המקדם מסתירה...

2. יצירת 100 נתחי מידע שמציעים שום ערך לגולשים.
ערך אפסי גם אם הוא מפוזר על פני הרבה מאוד עמודים- לא יתן לך שום דבר ממשי - בטח לא לאורך זמן.

3. ביצוע פעולות שנמצאות מחוץ למדריך של גוגל.
הוווו זה באמת לא קידום אתרים.
נהפוכו - אפשר להגיד שזה מחיקת אתרים. כיון שברגע שבגוגל יזהו שאתה עושה משהו שלא על פי ההנחיות שלהם- הסיכוי שהם יענישו את האתר שלך או בכלל ימחקו אותו מהאינדקס שלהם גדול מאוד.

4. ספר הדרכה שמישהו ימכור לך בכריכה דקה. (חשוב על זה: במקום לכתוב את הספר המקדם יעבוד בהצלחה על 10 אתרים...)
למה להם למכור לך ידע כשהם יכולים לשכפל את הידע ולגבות עליו כסף מאנשים שדומים לך?

זה היה ה"מה לא" לקחת כשמחפשים חברה לקידום אתרים.
בהמשך אכתוב מה כן לחפש.

יום שבת, 24 במאי 2014

קידום אתרים ורשתות חברתיות: איך לשלב אותם ולהגיע לתוצאות

היום מקובל לחשוב שSEO (קידום אתרים) ורשתות חברתיות יכולות להחשב גישות אחת בקמפיין שיווק דיגיטלי.
אסטרטגיות שיווק דיגיטליות השתנו מקצה לקצה מאז שקידום האתרים והרשתות החברתיות שולבו אחד בשניה.
בעזרת רשתות חברתיות הרבה לקוחות למדו על המותגים והמוצרים שהם צורכים ולכן נוצר מצב קריטי שבו  חייבים לשלב את המדיה החברתית בקידום אתרים.
אם תעשו את זה בחוכמה זה יתן לכם יתרון ברור על המתחרים שלכם, זה ייצר עבור הלקוח מיקומים גבוהים יותר בתוצאות החיפוש, יתן חשיבות - אוטוריטה, ו"זיהוי מותג" כמו הכרה גבוהה יותר במותג.

התחרות הגדלה והולכת היום בשוק העיסקי, משפיעה בצור הישירה גם על החלל הדיגיטלי, וכל החישובים צריכים להילקח בחשבון כשרוצים להבליט מותג אחד על פני השאר.
דירוג גבוה ואוטוריטה (חלק מהמקדמים קוראים לזה "סמכותיות") של מותג שווים בעצם לתנועת גולשים איכותית יותר וכתוצאה מכך- רווחים גבוהים יותר.

אינטגרציה של קידום האתר עם רשתות חברתיות יכולה לספק ROI גבוה יותר ולהרחיב את החשיפה של הקמפיין במדיה חברתית. זה משהו שכל עסק וארגון חייבים לעשות, במיוחד לאור העבודה שכשמבינים את זה- התוצאות הן כמעט אינסופיות.
ככל שהעסק מקבל יותר חשיפה, ככה מכירים אותו יותר והמותג מוכר ונפוץ יותר- וכתוצאה מכך הוא גם נמכר יותר.

כשמשתמשים בצורה אפקטיבית ברשתות חברתיות  - מגיעים לקהלים רבים יותר דרך מנועי החיפוש השונים (גוגל בינג ויאהו).
ביצוע שיפורים ב
אופטימיזציה כדי לגרום לקהל שלך לחפש אותך ולמצוא אותך בפייסבוק, אינסטגרם, או יוטיוב, יתרמו להצלחה שלך ברשתות החברתיות על ידי צבירת לייקים ו shares רבים ככל הניתן, ובכך עוזרים לעסק שלך לגדול.

זה פועל בשני הכיוונים: הגדלת החשיפה שלך ברשתות חברתיות שווה ליותר shares שגורמת למנועי החיפוש לתת למותג שלך יותר חשיבות. ובסך הכל - התוצאה הכללית היא דירוג גבוה בתוצאות החיפוש, והכרה גבוהה יותר במותג שלך.

איך עושים את זה?
1. לוודא שהעסק והמוצרים/מותגים שלך פועלים בכל הרשתות החברתיות הרלוונטיות.

2. וודא שהמידע על החברה שלך עקבי בכל הפרופילים כדי לייצר ולהציג מקצועיות וכדי למנוע מהגולשים בלבול בחיפושים שלהם.
כל הפרופילים שלך צריכים להיות מושלמים ומלאים ולכן צריך להכניס לתוכם אלמנטים לקידום חשובים, שעות עבודה, טפסים לתשלום וכדו'. זה יסייע לגוגל ולשאר מנועי החיפוש לזהות את העסק שלך בצורה ברורה ואפקטיבית.
ככל שיש לך יותר פרופיל חברתי מלא ושלם ככה יראו אותו יותר גולשים בחיפושים שלהם, מה שיוביל לאחוז המרות גבוה יותר ורווחים גבוהים יותר.

3. אנשים הם לרוב ויזואליים יותר.
זה בא לידי ביטוי במיוחד  בהנעה לפעולה ברשתות חברתיות.
שימוש בתמונות, גרפים או כל מידע ויזואלי יעזור בצורה משמעותית לגרום לאנשים להסתובב יותר באתר שלך ולחלוק מידע עם האתר והחברה שלך.
כיון שמנועי חיפוש הן עדיין מכונות...זה ממש קריטי להשתמש בתגית ALT בכל תמונה באתר, מה שיקל על גוגל לסרוק ולהבין על מה כל המהומה.
4. חשוב להתמקד בבנית קהילת עוקבים לאתר שלך.
שימוש באלמנטים גיאוגרפים ממוקדים לנושאי תוכן רלוונטיים יאפשר לך לכוון לקהל מקומי בעזרת ביטויים שכוללים אלמנט גיאוגרפי כגון: רופא שיניים במודיעין, או עיצוב משרדים בתל אביב.
מדיה חברתית ומבוססת על מיקום גיאוגרפי כגון דפי זהב, הם כלי מרכזי ביצירת הכרה של מנועי חיפוש.

אבל חשוב מאוד להזכיר שכל המידע עליך חייב להיות עדכני ומלא, לכן חשוב לבדוק אותו על בסיס קבוע (ולא לתת לו "להעלות קורי עכביש"...), ובמקביל לתת מענה לכל דרישה שעולה מהרשתות החברתיות: פניות, בירורים, שאלות שנשלחו מהצרכנים, ראיונות, וכדו'.

לסיכום:
קידום אתרים ורשתות חברתיות יכול לתת השפעה גדולה וחיובית מאוד על בניית ההצלחה של קמפיין שיווק דיגיטלי.
כשמשתמשים בהם בצורה נכונה הם יכולים להביא תעבורת גולשים רבה יותר, דירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש (SERP), ומעל לכל לתת חשיבות גבוהה יותר לעסק שלך באיזור גיאוגרפי.
רשתות חברתיות וקידום אתרים הולכים יד ביד ועובדים במקביל ובנפרד כדי לגרום לעסק לצמוח ולהתפתח.


יום חמישי, 17 באפריל 2014

קידום אתרים: אתה והאתר שלך חלק א'

להלן מספר מיתוסים ששמעתי מכל מיני אנשים שנתקלתי בהם במהלך העבודה:

1. אם בנית אתר- הלקוחות כבר יגיעו אליך...
זו מנטרה שחוזרת על עצמה בעיקר אצל כותבי תוכן שיווקי: רק תבנה אתר יפה עם תוכן עוד יותר מדהים - ואז תוכל לראות את הגולשים נוהרים לתוכו...
באמת? אז זהו שלא.
אם זה היה באמת נכון - רוב אנשי המקצוע של קידום האתרים - ממזמן היו מובטלים.
לרוע המזל, למרות שתוכן איכותי וכתיבה מצויינת הם חלק נכבד מקידום אתרים - זה עדיין אל מספיק.
צריך להוסיף לזה: בניית קמפיין קישורים, בסיס טכנולוגי איתן, טעינה מהירה של האתר מהשרת, סרטונים, תמיכה מבלוג חיצוני, ועוד רשימה ארוכה של דברים נוספים.

2. בניית קמפיין קישורים - כבר לא נחוצה.
למרות שמאט כץ - (ראש צוות הספאם של גוגל) היה מעדיף שלא אתה תבנה את הקישורים לאתר שלך (הוא רוצה קישורים טבעיים - קישורים שאתרים אחרים יעשו לאתר שלך - בגלל שהאתר שלך יחשב כאתר מצויין... חבל רק שהחיים קצת יותר מורכבים...)
ולכן לא רק שהקישוריות לא מתה- נהפוכו.
כץ ציין שגוגל ניסו להוציא את הקישורים מהאלגוריתם שלהם והתוצאות היו גרועות הרבה יותר.
ולכן עד שהדברים ישתנו למצב שבו באמת אין משמעות לקישוריות - יקח שנים...

בקיצור אתם צריכים קישורים - איך משיגים אותם?
חוות קישורים - מחוץ לתחום. (אלא אם כן בא לכם להשתמש בטכניקה שכבר ממזמן אבד עליה הכלח, לשלם כסף טוב ומיותר עבור קישורים מפוקפקים, ובסוף עוד להסתכן בהענשה של גוגל...)

מצד שני אפשר להעסיק מישהו מקצועי, מישהו שיודע להכין אסטרטגיה "להשגת" קישורים מאתרים איכותיים, ובמילים אחרות- אתה בונה לך אסטרטגיה שתביא לך קישורים בצורה שתראה למנועי חיפוש "טבעית"...
לדוגמה: 
נניח שבכל שנה אתה נותן חסות לאירוע ספורט כלשהוא- לצורך העניין נקרא לפרוייקט שאני מכיר מהחיים- רעננה open - תחרות טניס בינלאומית ברעננה על שם מתן גפניאל ז"ל.
בכל פעם שיש הודעה לעיתונות על כך, פעילות יחסי ציבור כלשהיא שקשורה לאירוע, כל קישור שיגיע מהפרסומים הללו - הוא קישור מצויין ואיכותי לקמפיין הקישורים של האתר שלך.

מקדם אתרים מקצועי - יודע איך להשיג בצורה הזו ובעוד הרבה מאוד דרכים אחרות קישורים איכותיים ללקוח שלו.
כל הקישורים יראו כקישורים טבעיים כיון שהם באמת כאלה.

חשוב לשים לב לעניין שזה התחום הכי חם היום בקידום אתרים ולכן חשוב לשכור מקצוען אמיתי לעניין.

לסיכום: הקישורים לא מתו- השיטות להשיג אותם - השתנו.