יום שבת, 31 במאי 2014

איך למצוא חברה לקידום אתרים שתקדם את העסק שלך?

מזל טוב.
אתה רוצה לשכור חברת קידום אתרים שתקדם אותך/את העסק שלך בתוצאות החיפוש.
האם אתה הולך לקחת את העסק שלך ",לשחיטה" במקרה שאתה מתכוון לקבל מסקנות חפוזות? או שאתה מתכוון לעבור תהליך מושכל של בדיקות ומסקנות שיביא לך תוצאה איכותית לתהליך?
(רמז: האפשרות השניה עדיפה...)

חשוב לציין כבר עכשיו שקידום אתרים הוא לא!!!:
1. תוצאות מובטחות ב100%. מה לעשות החיים קשים והתוצאות ממש לא מובטחות. בטח לא ב100%.
זה לא מתכון לעוגת פאי גבינה שהסבתא של המקדם מסתירה...

2. יצירת 100 נתחי מידע שמציעים שום ערך לגולשים.
ערך אפסי גם אם הוא מפוזר על פני הרבה מאוד עמודים- לא יתן לך שום דבר ממשי - בטח לא לאורך זמן.

3. ביצוע פעולות שנמצאות מחוץ למדריך של גוגל.
הוווו זה באמת לא קידום אתרים.
נהפוכו - אפשר להגיד שזה מחיקת אתרים. כיון שברגע שבגוגל יזהו שאתה עושה משהו שלא על פי ההנחיות שלהם- הסיכוי שהם יענישו את האתר שלך או בכלל ימחקו אותו מהאינדקס שלהם גדול מאוד.

4. ספר הדרכה שמישהו ימכור לך בכריכה דקה. (חשוב על זה: במקום לכתוב את הספר המקדם יעבוד בהצלחה על 10 אתרים...)
למה להם למכור לך ידע כשהם יכולים לשכפל את הידע ולגבות עליו כסף מאנשים שדומים לך?

זה היה ה"מה לא" לקחת כשמחפשים חברה לקידום אתרים.
בהמשך אכתוב מה כן לחפש.

יום שבת, 24 במאי 2014

קידום אתרים ורשתות חברתיות: איך לשלב אותם ולהגיע לתוצאות

היום מקובל לחשוב שSEO (קידום אתרים) ורשתות חברתיות יכולות להחשב גישות אחת בקמפיין שיווק דיגיטלי.
אסטרטגיות שיווק דיגיטליות השתנו מקצה לקצה מאז שקידום האתרים והרשתות החברתיות שולבו אחד בשניה.
בעזרת רשתות חברתיות הרבה לקוחות למדו על המותגים והמוצרים שהם צורכים ולכן נוצר מצב קריטי שבו  חייבים לשלב את המדיה החברתית בקידום אתרים.
אם תעשו את זה בחוכמה זה יתן לכם יתרון ברור על המתחרים שלכם, זה ייצר עבור הלקוח מיקומים גבוהים יותר בתוצאות החיפוש, יתן חשיבות - אוטוריטה, ו"זיהוי מותג" כמו הכרה גבוהה יותר במותג.

התחרות הגדלה והולכת היום בשוק העיסקי, משפיעה בצור הישירה גם על החלל הדיגיטלי, וכל החישובים צריכים להילקח בחשבון כשרוצים להבליט מותג אחד על פני השאר.
דירוג גבוה ואוטוריטה (חלק מהמקדמים קוראים לזה "סמכותיות") של מותג שווים בעצם לתנועת גולשים איכותית יותר וכתוצאה מכך- רווחים גבוהים יותר.

אינטגרציה של קידום האתר עם רשתות חברתיות יכולה לספק ROI גבוה יותר ולהרחיב את החשיפה של הקמפיין במדיה חברתית. זה משהו שכל עסק וארגון חייבים לעשות, במיוחד לאור העבודה שכשמבינים את זה- התוצאות הן כמעט אינסופיות.
ככל שהעסק מקבל יותר חשיפה, ככה מכירים אותו יותר והמותג מוכר ונפוץ יותר- וכתוצאה מכך הוא גם נמכר יותר.

כשמשתמשים בצורה אפקטיבית ברשתות חברתיות  - מגיעים לקהלים רבים יותר דרך מנועי החיפוש השונים (גוגל בינג ויאהו).
ביצוע שיפורים ב
אופטימיזציה כדי לגרום לקהל שלך לחפש אותך ולמצוא אותך בפייסבוק, אינסטגרם, או יוטיוב, יתרמו להצלחה שלך ברשתות החברתיות על ידי צבירת לייקים ו shares רבים ככל הניתן, ובכך עוזרים לעסק שלך לגדול.

זה פועל בשני הכיוונים: הגדלת החשיפה שלך ברשתות חברתיות שווה ליותר shares שגורמת למנועי החיפוש לתת למותג שלך יותר חשיבות. ובסך הכל - התוצאה הכללית היא דירוג גבוה בתוצאות החיפוש, והכרה גבוהה יותר במותג שלך.

איך עושים את זה?
1. לוודא שהעסק והמוצרים/מותגים שלך פועלים בכל הרשתות החברתיות הרלוונטיות.

2. וודא שהמידע על החברה שלך עקבי בכל הפרופילים כדי לייצר ולהציג מקצועיות וכדי למנוע מהגולשים בלבול בחיפושים שלהם.
כל הפרופילים שלך צריכים להיות מושלמים ומלאים ולכן צריך להכניס לתוכם אלמנטים לקידום חשובים, שעות עבודה, טפסים לתשלום וכדו'. זה יסייע לגוגל ולשאר מנועי החיפוש לזהות את העסק שלך בצורה ברורה ואפקטיבית.
ככל שיש לך יותר פרופיל חברתי מלא ושלם ככה יראו אותו יותר גולשים בחיפושים שלהם, מה שיוביל לאחוז המרות גבוה יותר ורווחים גבוהים יותר.

3. אנשים הם לרוב ויזואליים יותר.
זה בא לידי ביטוי במיוחד  בהנעה לפעולה ברשתות חברתיות.
שימוש בתמונות, גרפים או כל מידע ויזואלי יעזור בצורה משמעותית לגרום לאנשים להסתובב יותר באתר שלך ולחלוק מידע עם האתר והחברה שלך.
כיון שמנועי חיפוש הן עדיין מכונות...זה ממש קריטי להשתמש בתגית ALT בכל תמונה באתר, מה שיקל על גוגל לסרוק ולהבין על מה כל המהומה.
4. חשוב להתמקד בבנית קהילת עוקבים לאתר שלך.
שימוש באלמנטים גיאוגרפים ממוקדים לנושאי תוכן רלוונטיים יאפשר לך לכוון לקהל מקומי בעזרת ביטויים שכוללים אלמנט גיאוגרפי כגון: רופא שיניים במודיעין, או עיצוב משרדים בתל אביב.
מדיה חברתית ומבוססת על מיקום גיאוגרפי כגון דפי זהב, הם כלי מרכזי ביצירת הכרה של מנועי חיפוש.

אבל חשוב מאוד להזכיר שכל המידע עליך חייב להיות עדכני ומלא, לכן חשוב לבדוק אותו על בסיס קבוע (ולא לתת לו "להעלות קורי עכביש"...), ובמקביל לתת מענה לכל דרישה שעולה מהרשתות החברתיות: פניות, בירורים, שאלות שנשלחו מהצרכנים, ראיונות, וכדו'.

לסיכום:
קידום אתרים ורשתות חברתיות יכול לתת השפעה גדולה וחיובית מאוד על בניית ההצלחה של קמפיין שיווק דיגיטלי.
כשמשתמשים בהם בצורה נכונה הם יכולים להביא תעבורת גולשים רבה יותר, דירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש (SERP), ומעל לכל לתת חשיבות גבוהה יותר לעסק שלך באיזור גיאוגרפי.
רשתות חברתיות וקידום אתרים הולכים יד ביד ועובדים במקביל ובנפרד כדי לגרום לעסק לצמוח ולהתפתח.