יום שני, 25 באוגוסט 2014

4 טיפים לקידום אתרים עבור עסקים קטנים

שיווק של עסקים קטנים דורש תוכנית פעולה שכוללת חשיפה במנועי חיפוש כדי להצליח.
המונח" קידום אורגני במנועי חיפוש" הוא די בעייתי והרבה מבעלי העסקים מתבלבלים כשהם שומעים אותו כי המשמעות שלו עבורם - לא כל כך ברורה.
הם גם לא כל כך מבינים על מה מדובר יבעיקר איך עושים את זה.

המונח "קידום אתרים" לא צריך להיות מפחיד, וכשמבינים את המשמעות שלו על העסק מתברר לכולם שזה בכלל לא מפחיד.
למעשה, קמפיין לקידום אתר יכול לשפר בצורה דרמטית את ההתנהלות של העסק מבחינת ההצלחה שלו.

להלן מספר טיפים שיכולים להשפיע על תוצאות החיפוש ולהביא תנועת גולשים איכותית לאתר שלך.

1. יצירת מיקום קבוע בתוצאות החיפוש
הדבר הראשון שאתה רוצה להתמקד בו הוא איך העסק שלך נצפה על ידי הגולשים שנתקלים בו.
את זה ניתן לבצע על ידי הופעה בכל מיני אתרים אחרים - שגוגל ומנועי חיפוש אחרים סורקים על בסיס קבוע - ושואבים משם מידע רב.
מצד שני צריך להיזהר מאוד מ"חוות קישורים" מהסוג הזה שבעבר גרמו להענשה של אתרים.

אם העסק שלך לא מופיע בשום אתר או שהתוכן שלו משתנה מאתר לאתר זה עלול להשפיע על מה שהאתר משדר למנועי החיפוש.
ההשפעה היא שלילית כמובן.
לדוגמה אם האתר שלך הוא על קידום אתרים ומויע באתרים אחרים שהוא עוסק בהסרת שיער בלייזר, ישוב סיכסוכי שכנים וצימרים, ההבנה של גוגל (כמשל) היא שהאתר לא ממוקד ומפוקס סביב אותו נושא.

לצורך העניין, כל האתרים שכולנו מכירים - דפי זהב למיניהם מתאימים למטרה הזו.

חשוב לעבור על כל המקורות שבהם האתר שלך מצויין ולוודא שהמידע אמין ורלוונטי. ומה שלא - לדרוש למחוק.
המידע על האתר שלכם חייב להיות מידע אמין אמיתי וקבוע- לא כזה שמשתנה מאתר לאתר.

בהזדמנות זו מומלץ גם להשלים את החומרים החסרים בעמודים הללו- מידע, צמונות, סרטונים, וכמובן פרטי יצירת קשר.
לקוחות תמיד יעדיפו ליצור קשר עם עסקים שיש להם את כל הנתונים לפניהם.

אם העסק שלך כולל מספר סניפים, חשוב למקם אותם בכל אתר מקומי שרךוונטי ללקוחות.
לדוגמה- אם יש לך עסק באילת- חשוב להמצא גם תחת אתרי אינדקס אילתיים.
כדאי לקבל איזכור עבור כל סניף וסניף בנפרד.

2. אופטימיזציה לאתר
אם האתר שלך לא עבר אופטימיזציה מלאה  - יהיה קשה להתברג לראש התוצאות במנועי החיפוש.
האתר צריך לכלול תוכן איכותי ולכלול את מילות החיפוש הרלוונטיות, ואת שאר האלמנטים שאנחנו מכירים מעבודת הקידום (קישורים נכונים, סרגל פירורי לחם, כותרות, כתובת וכדו').
חשוב לוודא שעמוד יצירת הקשר יהיה "פיקס" ויקל על הגולשים ליצור איתכם קשר.

האתר צריך מצד אחד ליצור קשר עם הלקוח ומצד שני עדיין להציג אותו כעסק מקומי.
הכוונה היא לבדל אותו מאתרים של עסקים וארגונים גלובליים שמציגים מידע דל עבור הלקוח הקטן.
כדאי לתת ללקוח הפוטנציאלי את ההרגשה שהוא עומד לקבל יחס אישי מהעסק שלכם.

3. התייחסות לרשתות חברתיות
רשתות חברתיות יכולות לתפוס מקום רב בשיווק של העסק שלכם.
לצורך זה צריך להפעיל את הערוצים החברתיים, ליצור אינטראקציה עם העוקבים אחרי הדף העיסקי שלכם ולענות לכל שאלה שתתעורר בזמן סביר.
דרך העמוד העיסקי ניתן לקבל הרבה יותר חשיפה למותג שאתם רוצים לחשוף.
צריך לזכור שכולם נמצאים בפייסבוק, ולכן, כשהגולשים רואים עסק שהגישה אליו דרך הרשת החברתית - קלה- יהיה להם הרבה יותר קל להגיע אליו ולהתחבר אליו ולקבל ממנו שירותים או לרכוש ממנו מוצרים.
זאת אחת הסיבות שהרבה עסקים קטנים הפכו את הרשת החברתית לערוץ השיווק העיקרי שלהם.

עם כל כך הרבה רשתות חברתיות - קשה מאוד לתחזק פרופילים בכולם, ןלכן מומלץ לתחזק את הפרופילים בעיקריות שבהן: פייסבוק, טוויטר, גוגל+, יוטיוב, אינסטגרם ופינטרסט.
בעיקר בגלל שהן נחשבות לעיקריות שבהן.
חשוב לזכור שאם אתם פעילים בנישות מסויימות- חשוב לבדוק מהן הרשתות שבהן נמצא קהל היעד ולפעול שם בצורה משמעותית יותר.

כדאי להתמש ברשתות החברתיות להכרזות על מוצרים או שירותים חדשים, התחלות של קמפיינים, או כל חדשה אחרת בתעשייה שיכולה לעניין את הגולשים שעוסקים בתחום.
משלוח חדשות מהסוג הזה יוצר קשר חזק שישפיע בעתיד על המיתוג של העסק הקטן שלך ביחס לרכישת השירות/מוצרים.

בנוסף, השימוש ברשתות חברתיות עוזר מאוד לקידום האתר שלך. איך? הוא מייצר עבורך קישורים טבעיים וזה מה שהיום נחשב אצל גוגל.

4. ביקורות של גולשים
ביקורות עוזרות לאתר שלך לקבל חשיפה טובה יותר במנועי חיפוש.
אני לא מציע לך ללכת ולקושש ביקורות טובות מלקוחות מזדמנים.
יש דרכים מצויינות להשיג אותן בלי להתאמץ כלל (ובלבד שבאמת תיתן שירות טוב...)
לדוגמה: מייל שיבוצע כפולואפ אחרי סיום העיסקה שיצורך לחשבונית יכול להיות מצויין בעניין הזה. במייל הזה תכתוב שביקרת מצד הלקוח מאוד תסייע לך לשפר את השירות...
כדאי להפנות את הלקוח למקומות הנכונים. ולפזר אותם בצורה טובה על פני כמה שיותר אתרים.

לא מומלץ לתת הטבות בתמורה לביקורות. זה עלול להתברר ולהתגלות כשיווק מטעה.


לסיכום:
מדובר בטיפים קלים לביצוע שכל עסק קטן יכול ליישם בצורה מהירה ולגרום לו להחשף ולהיות מותג בתחום שבו הוא פועל מבלי לבצע השקעות עתירות כסף ומשאבים.