יום שבת, 27 בדצמבר 2014

7 תחזיות לגבי קידום אתרים ותוכן לקראת 2015

שנת 2015 מתקרבת במהירות וזה זמן מצוין לחשוב מה יקרה בה. או לפחות לנסות לחזות מה יקרה בה בכל הקשור לקידום אתרים וכתיבת טקסטים לאינטרנט.

1. עדכון פינגווין 3.0 
הגיע אלינו באוקטובר אחרי הרבה זמן שציפינו לו והוא לא ממש הצליח להפתיע אותנו.
למרות שגוגל התריעה מראש שזה הולך לזעזע את התעשייה- זה לא היה ממש שוק רציני.
לפי כמה בלוגים - העדכון הזה נמשך עד ללפני מספר שבועות- משהו שהוא ממש לא אופייני לגוגל. (לרוב העדכונים שלהם רצים במשך שבוע עד 10 ימים ומקיפים את כל העולם), מה שגרם לגל ניחושים לגבי גוגל והאם ההיעדרות או השתיקה של מאט כץ אשמה בכך...
התחזית שלי היא שגוגל יגיעו במשך השנה הקרובה עם עדכון הרבה יותר משמעותי, ובעקבות כך - אולי גוגל יתחילו לבצע עדכונים משמעותיים על בסיס קבוע ולא תקופתי.


2. התמקדות על סלולרי כשמדרגים אתרים
זה לא סוד שבשנת  2015 אתרים שמותאמים לסלולרי יהיו עסק רציני.
אנחנו נראה את ההשפעה של זה בכל הקשור לקידום אתרים די בקרוב.
למה? כי גוגל כבר התחילו לתייג אתרים כידידותיים לסלולרי (mobile-friendly) בעמודי תוצאות החיפוש (SERP), שזה בעצם תיוג אתרים שיש להם נראות באתרים סלולריים הן מבחינת הטכנולוגיה והן מבחינת חווית המשתמש.
וזה עומד להשפיע בקרוב בצורה ישירה על דירוג האתרים בתוצאות החיפוש, במיוחד כשמשתמשים ישתמשו באפליקציה של גוגל לחיפוש אתרים מהסלולרי שלהם.
למה? כי הם כבר הודיעו על זה בבלוג המרכזי שלהם - והם כבר עושים עם זה ניסיונות.
מה המסר? אם האתר שלך לא מותאם לסלולרי (רספונסיבי) כדאי שתתקן את זה ובהקדם האפשרי.

3 עוד תוכן ממוקד
הודות ליכולות המשתפרות של ניהול מרכזי מידע גדולים (BIG DATA), המותגים מצליחים לנהל מידע עלינו כצרכנים בצורה יעילה יותר ולהתאים אותו בצורה אישית לכל אחד ואחד.
המידע שהם יפיקו בצור הממוקדת יעביר הצעות לרכישה ומידע שיהיה מותאם לכל אחד מאיתנו על בסיס ההעדפות שלנו כצרכנים וכמשתמשי קצה מובדלים מאחרים..

4. עוד מידע וכלים לקידום אורגני
בשנה האחרונה גוגל הציגו כלים ומידע על תוצאות החיפוש.
הרבה חשבו שבשלב מסוים גוגל יפסיקו עם זה אבל לא ברור מה יעלה ומה יקרה בעניין הזה.
יתכן שנמשיך לראות את גוגל ממשיך להוציא ולהציג כלים כמו מחשבון המשכנתאות ולהמשיך לחשוף תוכן ישיר לגרף הידע כדי ליצור תשובות טובות יותר בעמודי תוצאות החיפוש.

5. אנשי קידום אתרים יתחילו לרדוף אחרי אזכור מותגים כמו אחרי קישורים.
בימים האלה לאחר העדכון של פינגווין הרבה מקדמי אתרים שואלים את עצמם מה יהיה על הקישורים שהם אספו ללקוחות שלהם במשך השנים ומה לעשות הלאה.
העובדה הזו בתוספת העובדה שקידום אתרים הולך להתאחד עם יחסי ציבור מקוונים, יש להעריך שנתחיל לראות את מקדמי האתרים רודפים אחרי ציון שם המותגים שהם מקדמים באתרים סמכותיים יותר ויותר, ושמים -פחות משקל על קישורים.
למה?
ציון שם של מותג יכול להיות מאוד משמעותי וחזק, ואם אין קישור - מקדם האתר לא צריך לחשוש מבעדכון הבא של גוגל...

6. קידום אתרים יתמזגו עם שירותים אחרים ותפקידים אחרים.
כמו שצוין בסעיף הקודם, מקדמי אתרים וחברות לקידום אתרים התחילו להתמזג עם חברות ליחסי ציבור מקוונות, והטרנד הזה הולך להתגבר ב2015.
בנוסף, השילוב עם תוכן ורשתות חברתיות במונחים של טרנדים של מגמות עבודה - נראה שהחברות יתחילו להעסיק עובדים בתחום כחלק אינטגרלי של כוח האדם שלהם ולכן גם יתנו שירותים מקיפים תחת אותה קורת גג.
וכל זה כדי לשלוט על התחום.

7. קמפיינים של תכנים ישתלבו ויוצלבו בכל ערוצי הפרסום ובכל הפלטפורמות
כשיש יותר פלטפורמות זמינות יותר מאי פעם, וכשהמטרה ליצור תוכן מותאם אישית, אנו יכולים לצפות שבשנת 2015 נראה את החברות מציעות ללקוחות יותר מידע על פני יותר ערוצים.
און ליין ואוף ליין.
המידע הזה ישתנה מפלטפורמה לפלטפורמה ובאמת יתאים את עצמו לצרכים של לקוח הקצה.
זה אומר החברות יצטרכו להשקיע משאבים משמעותיים ביצירת תוכן מותאם ללקוח הקצה, שייתן לו ערך אמיתי, שיהיה ייחודי עבורו, בכל פלטפורמה שהוא מחפש בה.

אם יש לכם מה להוסיף? אשמח לשמוע.



יום ראשון, 7 בדצמבר 2014

מנוע החיפוש בינג חושף את החיפושים הגבוהים ביותר ב2014

האם חשבתם מה הגולשים חיפשו הכי הרבה בשנת 2014?
מנוע החיפוש בינג (המנוע המאכזב של מיקרוסופט) חושף את הנתונים הללו.
http://www.bing.com/trends/us

בכל שנה, מיליארדי אנשים מבצעים חיפושים על ביטויים מתוך המחשבים הנייחים, המחשבים ניידים וסהמארטפונים שלהם, כדי למצוא תשובות לשאלות, מידע על דברים שמעניינים אותם, כמו חופשות, אירועי ספורט שראו בטלויזיה, נושאים חדשותיים מקומיים וכלל עולמיים ורכילות על סלבריטאים.

אז מה היו הטרנדים בחיפוש בשנה החולפת?

זה מה שחשפו בבינג על החיפושים בארה"ב:
  • 50% מהחיפושים על אפליקציות היו קשורות למדיה חברתית.
    פייסבוק בראש כמובן.
  • מעבר לביונסה - קים קרדשיאן היא הדמות שהכי חיפשו אותה במהלך השנה.
  • אירוע הספורט הכי מחופש בשנה החולפת היה הסופרבול, והקבוצה היתה סיאטל סיהוקס.
  • במכשירים - האייפון 6 היה כמובן בראש הרשימה בנוסף לXbox ו Fitbit.
  • באירועי הספורט הובילו כמובן משחקי הכדורגל (The World Cup), בסופרבול, ואולמפיאדת החורף ברוסיה.
  • הגולשים התעניינו בהעלמות המטוס המלאזי.
  • התוכנית המפץ הגדול היתה תוכנית הטלויזיה שעניינה את הגולשים הכי הרבה בקטגוריה הזו.
  • בעולם הקולנוע- הסרט Frozen היה ביטוי החיפוש הגדול ביותר.


דמויות וסלבריטאים שנפטרו וגרמו לחיפושים רבים עליהם היו:

  • Robin Williams
  • Joan Rivers
  • Philip Seymour Hoffman
  • Casey Kasem
  • Elaine Stritch
  • James Brady
  • Shirley Temple
  • James Garner
  • Eric the Actor
  • Maya Angelou 

חיפושים בתחום החדשות
  • World Cup
  • Super Bowl
  • Missing Malaysia Airlines jet
  • Winter Olympics
  • The rise of ISIS
  • Ray Rice controversy
  • Shooting in Ferguson, Missouri
  • Ebola outbreak
  • Brittany Maynard, Death with Dignity debate
  • Ukraine conflict 


סיפורים שהניעו את הגולשים 
  • Ice Bucket Challenge
  • #BringBackOurGirls
  • Gust Kenworthy and the Sochi puppies
  • Birthday cards for 6-year-old Danny Nickerson
  • Boston Marathon victim marries his nurse
  • "Burger King baby" finds mom after 27 years
  • Waitress gets amazing tips in "Prank it Fwd" video
  • Teen carries brother with cerebral palsy 40 miles
  • Couple leaves $100 tip for overworked waiter
  • NASA’s #GlobalSelfie


חוק וחוסר סדר משפטי
  • Letterman cue-card man fired
  • Man sues McDonald’s over napkin
  • Sexy mug shot goes viral
  • 9-month-old arrested in Pakistan
  • 98-year-old faces eviction in San Francisco
  • Woman sticks hand in lion cage, loses finger, sues
  • Trooper stops car with paper license plate
  • Man takes road trip with dead girlfriend
  • Murder defendant wants ‘murder’ tattoo removed
  • Man, 90, faces charges for feeding homeless


חשיפות מפתיעות
  • Couple finds $10 million in buried gold coins
  • Mystery crater in Siberia
  • NASA rover finds ‘thing bone’ on Mars
  • Oxymoron alert: Giant shrimp caught
  • Writer claims to have ID’d Jack the Ripper via DNA
  • Found: 100-year-old message in a bottle
  • Long-lost Monet found in a suitcase
  • 18th-century shipwreck discovered under 9/11 site
  • Two ancient Mayan cities discovered in jungle
  • King Richard III’s body exhumed, studied


יעדים לחופשות בארה"ב וברחבי העולם
  • Couple finds $10 million in buried gold coins
  • Mystery crater in Siberia
  • NASA rover finds ‘thing bone’ on Mars
  • Oxymoron alert: Giant shrimp caught
  • Writer claims to have ID’d Jack the Ripper via DNA
  • Found: 100-year-old message in a bottle
  • Long-lost Monet found in a suitcase
  • 18th-century shipwreck discovered under 9/11 site
  • Two ancient Mayan cities discovered in jungle
  • King Richard III’s body exhumed, studied


מעניין מה היו אומרים על זה בגוגל ועד כמה זה שונה שם...

יום שלישי, 2 בדצמבר 2014

6 שינויים בקידום אתרים שצריך להתייחס אליהם בשנת 2015

תחום קידום האתרים משתנה כל הזמן.
טרנדים חדשים נכנסים כל הזמן לטקטיקות שבהם משתמשים המקדמים והמשווקים באינטרנט.
התחום דינמי יותר מתמיד.

רק ב2014 היו 13 עדכונים משמעותיים של האלגוריתם של גוגל - ואנחנו מדברים רק על אלו שאנחנו יודעים עליהם בצורה מפורשת ופורסמו.
אבל מאחורי הקלעים - יש כמעט בכל יום שינויים ועידכונים של האלגוריתם.
חלקם מיועדים לבדיקות שעורכים בגוגל וחלקם הם עידכונים קבועים (עד העידכונים הבאים כמובן...)

מהם כיווני העדכונים שמקדמי האתרים צריכים להתייחס אליהם לקראת 2015?

seo-2015.jpg (800×534)

1. יצירת אופטימיזציה לגולשים במובייל.
כבר ב2012 העריכו שבשנת 2014 כמות הגולשים שיגיעו לאתרים דרך מכשירים סלולריים/מובייל תעלה על אלו שגולשים ממחשבים נייחים.
הם צדקו.
גוגל אף טוענים שחווית המשתמש באתרים רספונסיביים טובה יותר לגולשים, והחלו להוסיף הערה “mobile-friendly” לאתרים שהם באמת ידידותיים לאתרים לגולשים ממכשירים ניידים.

האם האתר שלך ידידותי לסמארטפונים?
ניתן לבדוק את זה כאן:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

2. אופטימיזציה למנועי חיפוש אחרים (יאהו בינג וDuckDuckGo)
האם יתכן שמנועי חיפוש אחרי מגוגל יתחילו להתרומם בשנת  2015?
זו שאלת המליון דולר שנשאלת כל שנה שוב ושוב.
התשובה לא ברורה אבל יש כמה התפתחויות שצריך לתת עליהן את הדעת.
הדפדפן הפופולרי פיירפוקס העיף את גוגל מברירת המחדל שלו כמנוע החיפוש והיום יאהו עושה את העבודה במקום גוגל.
גם מנהלי הדפדפן ספארי יסיימו את ההסכם שלהם עם גוגל ובינג- מנוע החיפוש של מיקרוסופט ויאהו עובדים על העניין מהצד שלהם.
גם האפשרות לשנות את ברירת המחדל של הדפדפנים iOS 8 ו OS X מגוגל ל DuckDuckGo קיימת.
כשהאפשרויות לחשיפה דרך מנועי חיפוש אחרים מגוגל- חשוב לדאוג לפעול גם לפי מה שאותם מנועים מציגים כפרמטרים מרכזיים לקידום וחשיפה של הלקוחות לקהל היעד.
לא, עוד לא במקום- אלא רק בנוסף.
להוריד את גוגל ממעמדו - יהיה קשה ואנחנו עדיין לא מתקרבים לשם ובכל זאת- כדאי להתחיל לתת את הדעת על הנושא.

3. לשנות את המיקוד בקידום ממיקום ביטויי החיפוש לבדיקות ROI 
אם אתם חברה לקידום אתרים או מקדמי אתרים שרצים להגיד ללקוח בכל חודש - הנה המיקומים שלך- ובמילים האלה אתה מקום ראשון- הגיע הזמן לקריאת השכמה.
כבעל עסק מה היית מעדיף לשמוע ממקדם האתר שלך:
  • ברכותי - אתה ממוקם במקום הראשון על הביטוי "בדיקות קרינה אלקטרומגנטית" או "הקלטת שיחות" אבל אנחנו לא בטוחים כמה הכנסות או מכירות זה הביא לך...
  • הפוסט הגרפי שהעלינו בחודש שעבר הביאו ליצירת 55 קישורים מאתרים ובלוגים שקישרו אלינו שיצרו 78 לידים מלקוחות והכנסות ישירות מאותם לידים של 652,547 שקלים.

מה אתם מעדיפים?
דו"ח מצועצע עם גרפים ופרמטרים או שאתה מעוניין לדעת מה היה ההחזר שלך על ההשקעה?
התשובה בגוף השאלה די ברורה.
לא?

4. התמקדות על רשתות חברתיות
בעבר הרשתות החברתיות שימשו בעיקר להפצת תכנים- מה שיצר מצב שכל ארגון ועסק פתח חשבון בכל רשת חברתית והעלה אליו בצורה זהה את כל התכנים שלו.
קהל הלקוחות הפוטנציאלי שלך מצפה ממך לספק להם תוכן על בסיס אישי שמיועד לתכנים שהם רוצים או צריכים לצרוך.
יותר נכון להתמקד בשנים שלושה ערוצי רשתות חברתיות ולא להיות מוצף בהם.
זה יסיע לך להתמקד בהם ולייצר לידים ומכירות, אבל גם יסייע לך לבנות עוקבים קבועים ונאמנים שיפיצו את התוכן שלך.
זה יציג את התוכן והמותג שלך לגולשים חדשים, ואולי גם יביא לאפשרויות לקבלת קישורים חדשים.

5. קבלת קישורים במקום יצירת קישורים
כשמסתכלים דרך כל השינויים שגוגל הכניסו לאלגוריתם שלהם במשך השנים יש דבר אחד שלא השתנה וכנראה גם לא ישתנה לעולם: קישורים שמקשרים לאתר הם המדד האיכותי ביותר והמשפיע ביותר על קידום ביטויי חיפוש.
יש כל מיני אספקטים שצריכים להתייחס אליהם אבל קישורים טובים - עם דגש על קישורים טובים- תמיד יהיו מרכיב חשוב בקידום האתר.
וזה כאמור לא הולך להשתנות לא ב 2015 ולא לעולם.
כשמבינים מה גוגל מנסים לעשות- ואיך לדרג את האתרים ברשימת התוצאות גם מבינים למה.

התקופה של איסוף קישורים מאתרים ובלוגים לא רלוונטיים עברה מהעולם.
גם התקופה של קניית כמות עצומה של קישורים מאתרים לא קשורים הסתיימה די ממזמן.
קבלת קישור בעל איכות גבוה מאתר אחד שיש לו רלוונטיות לתחום בו עוסק הלקוח שלך ושיש בו תנועת גולשים גבוהה - טובה פי כמה מכל פתרון אחר- וזה כולל כמה נושאים:
  • קידום האתר
  • הפניית גולשים
  • קבלת לידים 
  • מכירות
  • חשיפה למותג

(רמז: עבודה משותפת עם משרד יחסי ציבור יכולה לתרום הרבה יותר ללקוח).

6. קביעת והתמקדות בביטויי חיפוש מדויקים 
הימים בהם הביטויים היו "רחבים" וכללים מדי - עברו מהעולם.
אמנם הם הביאו כמויות יפות של גולשים לאתר של הלקוח אבל האפקטיביות שלהם היתה נמוכה עד בזבזנית למדי.
גם העלות של קידום מהסוג הזה גבוהה יותר מדי ביחס לעלות ולהשקה ובעיקר לתוצאות.
התמקדות בביטויי זנב ארוך לא רק שמביאה את הלקוחות הנכונים לאתר הלקוח - היא גם קלה יותר לקידום. כי לרוב אין לה תחרות גדולה מדי.
מספיק להתייחס לביטוי "עורך דין מקרקעין" מול עורך דין שהוא בעברו "מפקחת על רישום מקרקעין" - כדי להבין את המשמעות:
הראשון כללי מדי והתחום עצמו כולל הרבה מאוד קטגוריות שרובן לא נמצאות רלוונטיות ללקוח. השני ממוקד מאוד ויביא ללקוח רק את הלקוחות שבאמת זקוקים להתייחסות המקצועית שאותו עורך דין יכול לספק.
נקודה נוספת שצריך להתייחס אליה היא כמות תנועת הגולשים שהיא בבחינת זבל עבור הלקוח.
נתקלתי במשרד עורכי דין שקידמתי בעבר שבשל כמות הגולשים שהגיעו לאתר - ולא היו רלונטים, העסיקו את המשרד בכמויות עצומות של זמן והתעסקות.
גם לזה צריך להתייחס ולכן התמקדות בביטויי זנב ארוך צריכים להיות המיקוד של הקידום. לטובת תוצאות הקידום ולטובת האדמיניסטרציה של הלקוח.
בעניין הזה שיתוף הפעולה של הלקוח הוא קריטי להצלחת הקמפיין קידום.
יש הרבה לקוחות שזה לא מעניין אותם- ולכן התפקיד של מיקוד הלקוח תופס נפח משמעותי יותר בתחום תפקידיו של המקדם.