יום שני, 21 בדצמבר 2015

כמה זמן מחזיקים עמודי אתר בגוגל?

לאחרונה נשאלתי על ידי לקוח כמה זמן מחזיקים עמודים באינטרנט?
השאלה היתהכמובן לא ממוקדת ולכן לאחר שבחנתי את הלקוח הבנתי את השאלה האמיתית שלו:
אם אני מעלה מאמר לאתר כלשהו- כמה זמן זה נשאר באוויר של האינטרנט? וכמה זמן גוגל מאנדקסים אותו?



התשובה לכך מתחלקת לכמה תשובת ולכמה אפשרויות:
1. כל עוד האתר באווי - ובעלי האתר לא מחקו את העמוד- העמוד נמצא אוויר של גוגל ואם גוגל אינדקס את העמוד- הוא יהיה שם עד סוף של הדורות.

2. אם בעלי האתר הורידו את האתר או מחקו את העמוד - העמוד ישאר זמן מה מאונדקס בזיכרון מטמון של גוגל.
אגב- בעזרת הזכרון הזה ניתן לשחזר אתרים שנמחקו לחלוטין- כל עוד זה נשאר בזכרון מטמון של גוגל.

3. במידה והעמוד או האתר כולו נמחק ניתן לשחזר את האתר גם כמה שנים אחורה.
ניתן להשתמש באתר
http://web.archive.org
מכניסים את כתובת האתר ואת התאריך שאתם רוצים לקבל- ומקבלים את האתר מאותו תאריך.
כמה פשוט ככה קל.

יום ראשון, 29 בנובמבר 2015

5 סיבת למה להפטר מלקוחות קידום אתרים

כן כן...
הכותרת אינה שגויה. קראתם אותה בדיוק כפי שהיא צריכה להיות.
בדיוק כמו שלקוח יכול לפטר אתך- גם אתה יכול לפטר אותם.
לכל מקדם אתרים יש 1-2 לקוחות ש"באים לנו לא טוב"...
כולנו רואים אותו מזוהים בטלפון ובא לנו למות ולא לענות להם.
אנחנו מסתתרים מאחורי הודעות "אני בנהיגה" או כל מיני סמסים העיקר לא לענות ללקוח...
בקיצור... מספיק זה מספיק.
הגיע הזמן לפטר את הלקוח הזה.
הוא גורם לנו לא לישון בלילה, כל לילה...
הגיע הזמן לנהל את עצמך, את החברה שלך, את הלו"ז שלך ואת ההנאה שלך מהעבודה שלך- גם זה קריטי וחשוב מאוד .
הגיע הזמן לפטר את הלקוח הגרוע הזה, ואם אתה צריך סיבות, אז הנה כמה מהן:

1. תקציב נמוך וציפיות גבוהות.
כולנו מכירים את הלקוח שמצפה להרוויח מליוני שקלים עם תקציב קידום של 700 שקלים בחודש.
הם גם תובעניים במיוחד.
הם רוצים שתשקיע כל דקה מזמנך היקר והמצומם בהם, וזה למרות שהם משלמים לך הכי פחות.
ולכן הגיע הזמן להפסיק עם זה. הזמן שלך יקר מדי.
שאלות שאתה צריך לשאול את עצמך לפני שאתה מפטר את אותו לקוח:
 * האם אני מפסיד לקוחות גדולים יותר כי אני מבזבז הרבה יותר זמן עם הלקוח הזה?
 * האם זה שווה את המחיר פר שעה ללקוח הזה?

2. תשלומים מתקבלים באיחור.
תזרים מזומנים שלילי יכול להרוג עסק צעיר או קטן.
זה אומר שאתה משלם על הוצאות לפני שקיבלת הכנסות.
אם הלקוח שלך לקידום האתר שלו תמיד מאחר בתשלומים זה יוצר לך תזרים מזומנים שלילי ויוצר מתח שלילי כי זה מונע ממך לשלם על מה שאתה אמור וחייב לשלם כמו משכורות לעובדים או תשלומים לספקים...
מה אתה יכול לעשות לפני שאתה מפטר את הלקוח?
 * להוסיף קנס על תשלומים מאוחרים או נדחים.
 * הפסקת עבודה עד שכל התשלומים מועברים.
 * לגבות תשלומים קבועים בכרטיסי אשראי או בהוראות קבע.

3. לא מוכנים לספק מידע או לעזור בקידום.
הלקוחות שלך מכירים את העסק שלהם כי טוב.
חלק קריטי מקידום העסק של הלקוח זה מידע אינפורמטיבי לשיווק.
הם חייבים לספק לך מידע פנימי שיסייע לך עם התוכן.
היום, קידום אתרים, בהגדרה דורש שיתוף פעולה של הלקוח.
אם הם לא מעוניינים לספק לך, זו סיבה מספיק טובה לפטר את הלקוח שלך.

4. הלקוח אובססיבי לטרפיק (תנועת גולשים)
מכל מיני סיבות - הלקוח שלך "מקובע" על טרפיק.
למרות שהסברת להם פעם אחרי פעם, שתנועת גולשים (למרות חשיבותה-) יש עוד כמה פרמטרים שצריך לשקלל ולבדוק אותם.
אבל הם לא מקשיבים...
ולפעמים למרות שתנועת הגולשים לא עלתה, אבל הרווח דווקא כן, והם עדיין בשלהם...
הם לא מבינים או מעריכים את העבודה שאתה משקיע באתר שלהם...
הגיע הזמן לפטר אותם.
לקוחות חייבים להבין שתנועת גולשים- טרפיק הוא לא הפרמטר החשוב ביותר או המדד החשוב ביותר להצלחה.

5. "יותר מדי שפים במטבח"...
אחד הנושאים הכי מתסכלים בקידום אתרים הוא עבודה עם לקוח שיש לו יותר מדי יועצים. ("יותר מדי שפים במטבח")...
לכל אחד יש דעה משל עצמו.
יועץ IT, יועץ שיווקי, יועץ גרפי, אפילו לאשתו של הבוס ולילדים שלו יש דיעה מה צריך לעשות ומה לא.
אבל נחשו מה? דווקא אותך שכרו לעבודה הזו.
אתה לא צריך להגיב לכל עדכון או אסטרטגית קידום חדשה שיוצאת לאוויר העולם בכל 5 דקות...
אתה צריך להוביל את כל המהלכים בטח אם הם מתווכחים ביניהם....

סיכום:
אל תשכחו שמכירות לא תמיד מביאות לרווח.
בזבוז 50 שעות עבודה ללקוח שמשלם לך 700 שקלים - לא משתלמים לך.
הם מונעים ממך להגיע ללקוחות הגדולים באמת.
ולכן חשוב טוב לגבי כל לקוח אם הוא מתאים לך או לא.
אם לא - זה הזמן אולי להחליט ולפטר לקוחות שאינם מתאימים לך או לעסק שלך.


יום שלישי, 17 בנובמבר 2015

10 סיבות למה צריך קידום אתרים - חלק ב


4. שיטות שיווק להכנסת לידים פנימיים (כולל SEO) נותנות תוצאות טובות הרבה יותר משיטות חיצוניות , לידים בתשלום, או לידים שמביאים באופן אישי.
על פי מחקרים שבוצעו בשנים  2014-2015 בארגוני B2B B2C וארגונים ללא כוונת רווח, התברר מעל לכל ספק כי רוב הלידים שאותם ארגונים קיבלו - הגיעו מהפניות פנימיות ולא מחיצוניות ובצורה מובהקת.
הדו"ח הזה גם גילה שמבין המשווקים, SEO היה המקור הראשון והעיקרי ללידים איכותיים.
מה שאתה באמת צריך לשאול את עצמך זה: אם אתה לא תופס את אותם לידים... מי כן מקבל אותם?

5. דירוג באתרי אינדקסים מקומיים מוביל לעליה בכניסות גולשים ומכירות
אם אתה מנהל עסק איזורי (מוגבל מבחינה גיאוגרפית), ביצוע של אופטימיזציה לאתרי אינדקס מקומיים, הוא עניין קריטי.
יותר ויותר צרכנים משתמשים במנועי חיפוש מקומיים ובאתרי אינדקס מקומיים, לבצע שאילתות של שירותים ומוצרים שנמצאים בגבולות הגיאוגרפיים שלהם.
לדוגמה: "משלוחי מזון בירושלים", או "רופא שיניים לילדים בתל אביב".
ככה הם גם מבררים את שעות הפתיחה ואת דרכי הגישה לאותם ספקים.

על פי גוגל, 50% מהגולשים שביצעו חיפושים מקומיים על מכשירי ניידים, היו בחנות באותו היום!!!!
החיפושים הללו גם הובילו לאחוז מכירות גבוה יותר (18%).


יום שלישי, 10 בנובמבר 2015

10 סיבות למה צריך קידום אתרים - חלק א

נכון להיום, רובם המוחלט של המשווקים ובעלי העסקים מבינים שקידום אתרים הוא מקדם קריטי להבאת תנועת גולשים לאתר של העסק.
אם האתר שלך והתוכן שלו לא עברו אופטימיזציה משמעותית גם למחשבים נייחים וגם למחשבים ניידים יהיה לכם קושי עצום למשוך תנועת גולשים ממנועי חיפוש אורגניים.

בכל אופן, יש הרב היתרונות לקידום אתרים מעבר להגדלת התנועה לאתר.
בפוסט הזה אציין 3 מתוך 10 יתרונות בסיסיים שנגרמים כתוצאה מביצוע אופטימיזציה מקצועית ומוכוונת לאתר שלך.

1. אופטימיזציה היא לא רק דירוג גבוה אלא בעיקר חווית משתמש טובה יותר.
זו בכלל לא שאלה שחווית המשתמש באתר היא פקטור חדש וחשוב מאוד בדירוג האתר.
מנועי החיפוש רצים לראות עיצוב שמותאם למכשירים ניידים (רספונסיב), סימנים חיוביים של המשתמשים (זמן שהיה ארוך באתר, אחוז נטישה נמוך וכדו') ושילוב טוב של תמונות וסרטונים.
כל האלמנטים הללו חשובים מאוד לספק חוויה טובה למשתמשים באתר.
במילים אחרות: על ידי אופטימיזציה של האתר לקידום האתר, אתה באופן אוטומטי משפר את חווית המשתמש.
וחווית משתמש טובה - זה אומר אחוז המרה גבוה יותר, יותר אמון באתר, ויותר לויאליות למותג.

2. חיפוש אורגני מביא לאתר 64% מכל הכניסות לאתר.
מחקר שנערך לאחרונה על 30 אתרים שונים שבדק 310 מליון כניסות לאתרים הללו, גילה שהכניסת לאתר דרך מנועי חיפוש היה בשיעור ממוצע של 64% מכל אפיקי הכניסות לאתרים.
לא רשתות חברתיות ולא הפניות ולא שאר הכלים שיש הרבה מאוד משווקים שמשקיעים בהם כל כך הרבה משאבים.

3. לידים שמגיעים  כתוצאה מSEO נוטים לתת שיעורי סגירת עיסקאות גבוהים יותר
לפי מחקר שערך Search Engine Journal, לידים שהגיעו ממנועי חיפוש נסגרו בשיעור של 16.6% בהשוואה ל1.7% ממקורות אחרים.
זה נשמע הגיוני שגולשים שמחפשים מוצר ספציפי, או שירות ספציפי, יסגרו עסקה עם מי שהם מוצאים בתוצאות החיפוש מול מי שמנסים למצוא אותם דרך מקורות אחרים.

יום רביעי, 16 בספטמבר 2015

אופטימיזציה לסרטונים ביוטיוב

אלי תופתעו (ואולי לא) אבל יוטיוב הוא האתר השני בגודלו בעולם.
אם ידעתם את התשובה לשאת הטריוויה הזו בטח שאלתם את עצמכם את השאלה המיידית שצריכה לעלות בראשכם:
איך אני משתחל לצפיות של 30 מיליון הגולשים באתר בכל יום?

הנה כמה גישות, רעיונות ואסטרטגית שיכולות להביא אתכם לשם:

1. ביטויי חיפוש (Keywords) הם המפתח להצלחה
כמו בכל קידום אתרים- תהליך קידום ביוטיוב מתחיל בביטויי חיפוש ומחקר מילים.
צריך לבצע מחקר מילים מובנה ויסודי כדי למצוא את הביטויים הרלוונטיים גם לסרטון שאת המעלה וגם כאהלה שמופיות בעמוד הראשון של התוצאות בגוגל.
הביטויים האלה נקראים “Video Keywords”, והם שונים מביטויי החיפוש הרגילים של ה SERP (10תוצאות בעמוד), כיון שגוגל מציג הרבה יותר מ10 תוצאות בעמוד הראשון.
זה חושף אותך לתנועת גולשים הישר מהעמוד הראשון של גוגל.
ללא ביצוע אופטימיזציה של הסרטון שלך סביב ב “Video Keywords”, תקבל תנועת גולשים שחיפשו אותך רק ביוטיוב. וזה חבל בשבילך.

כדי למצוא את הביטויים הטובים עבורלך- כדאי מאוד ומומלץ להתשתמש ב Google Keyword Planner.
חפש את הביטויים שמתאימים לך ודאג שיהיו בהם לפחות 300 חיפושים בחודש.

2. איכות = כמות
חיוני שהוידאו שלך יציע ערך עלשהו לגולשים.הוא צריך להיות גם מעניין ונעים לצפיה (בלי רעידות למשל...).
כי לא משנה כמה טוב יהיה הSEO שתבצע עבורו- אם הסרטון לא יהיה טוב- הוא ידורג נמוך וכל ההשקעה שלך תרד לטימיון.

שלא כמו בגוגל, שמשתמש בקישורים תומכים להעריך איכות של תוכן, יוטיוב משתמש באינטראקציה עם הגולשים להעריך את איכות הסרטים.
הם בודקים כמה זמ אנשים רואים את הסרטונים, הערות הגולשים משאירים, שיתופים של הסרטונים, סימון בפייבוריט, והצבעה על הסרטון עצמו (אגודל למעלה/למטה), כדו'.
כל האינטראקציות הללו עם הגולשים לא יקרו אם הסרטון גרוע או לא מספיק טוב.

בעבר כבר הוכח שסרטנים ארוכים נחשבים לטובים יותר, כדאי להבטיח שהסרטון ימשך יותר מ5 דקות.
אם הוא יותר ארוך - אל תחששו, ככל שהסרטון שלך יציג יותר תוכן איכותי לגולשים - הם יצפו בו בלי שום בעיה.

3. זכרו את הSEO כשאם מעלים סרטים וסרטונים.
חשוב להשתמש בVideo Keyword בכותרת ובשם הסרטון.
מומלץ שהכותרת תהיה בעלת לפחות 5 מילים, ובאופן אידאלי- כשהביטויים שלכם מתחילים את הכותרת.
התיאור של הסרטון הוא אחד האלמנטים החשובים ביותר.
כיון שגוגל ויוטיוב מסתמכים על התיאור שלהסרטון שהעלתם, מזה הם מבינים מה יש בסרטון, ולכן חשוב להשתמש בביטויים החיפוש שלכם ב25 המילים הראשונות ולחזור על כך לפחות 2-3 פעמים - אבל בצורה טבעית ולא של רשימת מכולת...
תיאור הסרטון צריך להיות באורך של לפחות 250 מילים!! ולהכיל את הקישור שלך בהתחלה ככל האפשר.
זה יתן לך מקסימום CTR לאתר שלך.
טאבים ממוקדים יאפשרו לך להופיע בסרגל הצדדי של יוטיוב!!

4. צפייה צפייה צפייה
לקבלת דירוג טוב הסרטון צריך להיות נצפה כמה שיותר. כמה שיותר - הרי זה משובח.
יוטיוב חוסם צפיות פיקטיביות כמו למשל מ FIVERR.
ולכן הצפיות צריכות להיות אמיתיות.
מקור טוב לצפיות הם אתרי Q&A שאלות ותשובות. באתרים הללו יש חיפושים אחר נושאים שמפנים לסרטונים.
אל תפספסו קישורים שנכנסים לאתר שלכם, ובכהנסת קישורים ישירים לסרטון עצמו.
אסור לשכוח שאתם מעלים את הסרטון לאנשים שכבר מחפשים אינפורמציה על הנושא שלכם, אז יש סיכוי גבוה שהם יצפו בסרטון שלכם בהנחה שהוא איכותי ומספק פתרונות או תוכן איכותי, וזה יסייע לכם לקבל את הצפיות ולדחוף את הרייטינג שלכם.

אנשים שישלחו לכם מייל בעניין כנראה מתעניינים במה שיש לכם להציע להם ולתובנות שלכם בנושא המדובר.
אז קשרו את הסרטון שלכם לחתימת המייל שלכם וזה נכון גם לגבי הטמעת הסרטון בבלוג שלכם.
מלאו אחר ההוראות הפשוטות הללו והסרטונים שלכם יטפסו מהר בדירוג ויביאו איתם תנועת גולשים איכותית לאתר שלכם.

יום שבת, 25 ביולי 2015

כשלון ידוע מראש - אי בדיקת נתוני הגלישה באתר האינטרנט של החברה

74% מהחברות שנכשלו בהשגת המטרות העיסקיות שהציבו לעצמן לא יכלו לספק נתונים על על סטטיסטיקת התנועת גולשים באתר שלהם!!!
מחקר שפורסם לאחרנה מציג את הבעיתיות באי דיקת התנונים הסטטיסטיים של אתרי חברות.
לתשומת לבכם!!

יום רביעי, 22 ביולי 2015

גוגל זינקה ב16% ביום אחד!!!!

ביום שישי, ה17.07.2015 קפצה גוגל ב16 % ביום אחד.
מדובר בתופסת של 65.1 מיליארד לשווי השוק של גוגל.
וכל זה ביום אחד.
הסיבה לכך היא שגוגל דיווחה שהיא עקפה את התחזיות של האנליסטים שלה ועל רווח נקי של 6.5 דולר למניה...

יום ראשון, 19 ביולי 2015

לא תאמינו מה גוגל מחפשים

גוגל מחפשים מקדם אתרים לסייע להם למקם את עצמם טוב יותר בכל הקשור לחיפוש משרות...

המשרה מוגדרת כמנהל פרויקט שיעבוד מספר צוותים שונים ומגוונים הכוללים צוותי שיווק מכירות הנדסה ועוד.
הזוכה המאושר ייקח חלק בפיתוח האתר ובאופטימיזציה שלו, בשיפור הקוד, ובהגדרת ארכיטקטורת האתר הבינלאומי.

למרות שהגדרת התפקיד נשמעת לא רגישה, במיוחד לאור העובדה שזה מגיע מחברה שהיא שחקן פעיל בכל הקשור למנועי חיפוש - די ברור שגוגל כבר מתייחסים לעובדה שהם עלולים לאבד את הרלוונטיות שלהם במשך הזמן - עד כמה שזה נשמע בדיוני...
בצפון אמריקה- המנוע של גוגל תופס 67% מנפח החיפושים כBing וYahoo מזנבים אחריו עם כ20% ו 13% בהתאמה.
באירופה ובאסיה אנחנו מדברים על פלח שוק של יותר מ90%.(!!!)

גוגל מעוניינים לשפר ולחזק את היתרון שלהם מול המתחרות שלה הבולטות וגם הקטנות.
לדוגמה: מנוע חיפוש בשם: Duck Duck Go.
זהו מנוע קטן יחסית שגדל בצורה יפה בפופולריות שלו בשל העדפת הפרטיות של הגולשים בו ואיסוף פחות מידע עליהם.

כדי להתאים למשרה המועמדים צריכים להיות בעלי תואר במדעי המחשב או בעלי ניסיון מקביל, מומחי קידום יצטרכו לפחות 2 שנות ניסיון בתחום עם ניסיון והכרות עם טכנולוגיות ושפות כגון:  XML, HTML5 ,SQL.
יש עוד תחומים כגון פתרון בעיות וכדומה.

מי שמעוניין יוכל להיכנס ולקורא על זה כאן:
https://www.google.com/about/careers/search#!t=jo&jid=120105001

בהצלחה למתמודדים.

יום רביעי, 17 ביוני 2015

תגית מטה: Description

תארו לעצמכם מצב שבו אתם משקיעים מאמצי שיווק כדי להיחשף ללקוחות פוטנציאליים.
השקעתם באתר, בקידום - והלקוחות לא מגיעים.
אתם מתסכלים על העמודים, הטקסטים, התמונות והסרטונים, החיבור לרשתות חברתיות - והכל בסדר גמור.
אבל הלקוחות לא מגיעים.

אם תבצעו בדיקה פשוטה של site:xxx.com
תוכלו לקבל את רשימת העמודים שגוגל אינדקס מהאתר שלהם.
התוצאות מורכבות מ3 אלמנטים עיקריים. יש עוד אבל נתייחס פה לרעיון המרכזי:
כותרת שמורכבת בעצם ממה שהכנסתם לMeta tag Title.
כתובת העמוד.
וטקסט שמורכב ממה שהכנסתם או לא הכנסתם באופן יזום.

לדוגמה: 
קידום אתרים - SEOptimazer.com
חברה המספקת שירותי קידום אתר מקצועיים: אורגנים וממומנים עם שילוב של קמפיינים ברשתות חברתיות, עם בקרה על הצלחה ועל החזר על השקעה (ROI).

קודם כל צריך להגיד משהו על התוכן של התיאור.
אם אתם לא משתמשים בטקסט כלשהו- גוגל בוחר אותו עבורכם.
ואם הוא בחר אותו עבורכם- והכנסתם אחרי זמן מה טקסט בצורה יזומה- לוקח לזה קצת זמן וגוגל משנה את זה לטקסט שהכנסתם.
(מישהו שאל אותי בעבר על זה ונלחץ כשגוגל לקח משהו לא משמעותי).

ובכל זאת, מה כן כדאי להכניס לכאן?
אוהה.
פה בא לידי ביטוי המרכיב החשוב ביותר שגוגל מדגישים אותו בשנים האחרונות:
צריך לכתוב לאנשים.
ובמילים פשוטות????
תכתבו באופן מדויק (וגם קצת שיווקי) במה העמוד עוסק- למה כדאי ללקוח הפוטנציאלי להיכנס לאתר.
תנסו לגרות את הלקוח לפנות אליכם באמצעות גירויים קטנים.

אם תבצעו חיפוש על ביטויים מהתחום שבו אתם עוסקים תוכלו לקבל רעיונות וכיווני חשיבה מצוינים.
בעמודים הפנימיים יותר של תוצאות החיפוש תוכלו לראות דוגמאות רעות לאיך לא לכתוב את התיאור הזה.
למה זה קורה?
כיון שאתרים שמשקיעים בתיאור רלוונטי שיווקי וממצה של העמוד (כן, זה צריך להיות ברמת העמוד), יגרמו לגולשים להיכנס לעמוד.
אבל עמודים שהתיאור שבהם לא מוכוון ולא מדויק - הגולשים לא מאותגרים להיכנס אליהם, ולכן הם יורדים בתוצאות החיפוש.

נכון שמדובר בעבודה שחורה לא מעטה אבל בכל זאת מדובר בעבודה חשובה מאין כמוה.

יום ראשון, 31 במאי 2015

3 טעויות בקידום אתרים שעולות לעסקים בדירוג בתוצאות החיפוש, בתנועת הגולשים וברכישת לידים

קידום אתרים במנועי חיפוש הוא אחד התחומים שגורם לתוצאות מהירות ביותר לעסקים במונחים של עלות תועלת, במיוחד כשמדברים על מונחים של חשיפה לקהל היעד ולקהלים שמעוניינים לרכוש את המוצרים או השירותים שהעסקים מכוונים אליהם ומעוניינים לשווק אותם.
אולם, הרבה בעלי עסקים קטנים חשים תסכול רב כשהם רואים את תוצאות הקידום ומרימים ידיים.
זו עובדה די ידועה שאם אתה מרים ידיים מקידום אורגני של האתר של העסק שלך אתה מוותר בעצם על קהל לקוחות שפונה למתחרים שלך בצורה מידית (אם אין ללקוחות הפוטנציאליים שלך חשיפה לך ולמוצרים או השירותים שלך- איך הם יגיעו אליך? ובמיוחד שבאותו הזמן- הם חשופים למתחרים שלך.)
זה עולה לעסק בחשיפה לקהלי יעד, לידים וכמובן מכירות.
בשורה התחתונה- אם אתה לא מופיע אונליין? אתה לא מהווה אופציה ללקוחות שלך והם לא ישקלו אפילו אם לרכוש ממך או לא.

שליפת ביטויי חיפוש יש מאין
כל עמוד באתר שלך חייב להיות אופטימלי למיקוד ביטויי חיפוש שיעזרו למנועי חיפוש לקבוע במה מתעסק האתר שלך ואיזה רלוונטיות יש לעמוד שלך לשאילתה של הגולש.
לעתים מה שאתה חושב לביטוי החיפוש הרלוונטי- מתגלה כחסר משמעות: או שהגולשים מחפשים ביטויים אחרים, או שאף אחד לא מחפש את הביטוי שאתה חושב לרלוונטי.
מציאת הביטוי הנכון דורשת ביצוע מחקר מילים מקצועי על ידי גורם מקצועי שמנוסה בכך ובאמצעות כלים שונים מהסוג של Google Keyword Planner או כלים אחרים במטרה לוודא שגם הביטויים רלוונטיים מבחינת הגולשים ומצד שני כמות החיפושים מספיקה להיות רלוונטית מבחינת הפוטנציאל המסחרי.
חשוב גם להתייחס לפרמטר התחרותיות.

לחשוב שכל מה שאתה צריך זה להכניס ביטויי חיפוש לעמודי האתר
צריך להבין שקידום אתרים דורש גם אסטרטגיה באתר (on-site) וגם אסטרטגיה מחוץ לאתר (off-site) כדי להצליח.
הרבה אתרים מבצעים אופטימיזציה לעמודים וזהו. שום דבר נוסף.
זה יכול לעזור לגוגל לאנדקס את האתר של העסק, אבל בסביבה תחרותית- זה פשוט לא מספיק.
בטח לא יביא אותך לעמוד הראשון.

לא נותנים מספיק זמן להשפעות הקידום על התוצאות
קידום אורגני של אתרים הוא אסטרטגיה ארוכת טווח.
זה לוקח זמן כיון שלרוב מתחילים משום דבר בזמן שהמתחרים שלך כבר עושים את זה חודשים ושנים ולכן יש להם יתרון לא מבוטל.
התוצאות הראשונות יכולות להגיע תוך חודשיים שלושה.
וזה גם לא מספיק- צריך להמשיך לעבוד כדי לקבע את התוצאות ולהמשיך בתחזוקה.
מצד שני - התוצאות עוברות הרבה יותר את הסיכונים שלוקחים.
הוכח ש85% מהגולשים מעדיפים להקליק על תוצאות אורגניות (בהשוואה לקמפיינים ממומנים).
בנוסף, מהרגע שהגעת לעמוד הראשון ואתה משמר את המיקום שלך- העלות לכל פניה דרך האתר הרבה יותר נמוכה ואתה יכול ליהנות מהיתרונות של הזרמת פניות קבועה.

יום שני, 23 במרץ 2015

פורסם תאריך יעד להענשת אתרים לא רספונסיביים

שנת 2014 גרמה למהפך בהרגלי הגלישה של הגולשים בעולם.
גולשים מתוך סמארטפונים, טאבלטים ואייפדים גלשו יותר מאלו שגלשו ממחשבים ניידים ונייחים.
העובדה הזו לא נעלמה מעיניהם של מנועי החיפוש.
העובדה הזו קיבלה משמעות רצינית כשמנועי החיפוש החליטו להתייחס לנתונים האלה.

החל מהחודש הבא ב 21.04.2015- גוגל עומד להעניש את האתרים שאינם ידידותיים לתכונה הזו שנקראת רספונסיביות.
גוגל מציעים למתכנתים להשתמש בתבניות רספונסיביות.
הרעיון הוא שהתבנית בוחנת את המכשיר ממנו הגולש מגיע ומציעה את הפתרון הייעודי להצגת העמוד- עוד לפני הטעינה שלו.
האתר יעלה את העיצוב המותאם לאותו מכשיר - הוא יבדוק ויתאים את התמונות ואלמנטים העיצובים שיראו בצורה טובה ויותאמו לניווט באתר.

האם האתר לשכם מתאים למכשירים ניידים?
ניתן לבדוק את המצב של האתר ב:


יום שלישי, 10 בפברואר 2015

2 טקטיקות חכמות בקידום אתרים שיעלו אותך גבוה בתוצאות

כולנו יודעים שדירוג גבוה של האתר שלך מעל לאתרים מתחרים הוא קריטי להצלחת אתר מסחרי שמעוניין הצלחה כלכלית.
להלן 2 טקטיקות חכמות שיעלו אותך גבוה בתוצאות.
אי שימוש בטקטיקות הללו עלול, מצד שני להוריד את האתר שלך לעמודים פנימיים בעומק של גוגל.
ולא צריך להסביר למה התוצאה של מיקום האתר במיקמים אחוריים משפיע על ההכנסות שלך מהאתר.

זה לא משנה אם אתה מתחיל את העבודה על אתר חדש או מנסה לשפר אתר קיים, יש טיפים שלא שומעים עליהם בצורה קבועה אבל אפקטיביים בצורה מפתיעה.

חשוב לזכור שבתחרות המטורפת של היום, חשוב להופיע בראש התוצאות ולא סתם בעמוד הראשון.

מספר עצה אחת: מחקר דו-ראשי
לא מספיק לחקור ולמצוא את הביטויים הרלוונטיים לעסק שלך.
לא שזה לא חשוב- זה חשוב מאוד אבל לעיתים מקדמי אתרים מתעלמים ממחקר מילים אחר - חשוב לא פחות: מחקר מתחרים.
הסיבה לכך היא שלעיתים המקדמים עוסקים בקידום ביטויים שאף אחד לא מחפש ואתם כיון שהגולשים מבינים אחרת את הנושא.
ולכן חשוב מאוד כמו במזלג לתקוף את הנושא מכמה כיוונים, כדי לא לפספס תנועת גולשים שמצביעים בהקלקות ובחיפושים של ביטויים שהמתחרים שלך גילו קודם או יצרו עבורם תנועת גולשים.

מחקר מילות מפתח
ביצוע מחקר מילים אומר שאתה מתכוון להתייחס ל3 אספקטים:
1. אתה צריך להשתמש בביטויים הנכונים בתיאור במוצרים שלך בעמודי האתר ובעמוד השער כמובן.
אלו שני סוגי העמודים החשובים ביותר באתר שלך.
ולכן חשוב למצוא את הביטויים הרלוונטיים ביותר לעמודי ותיאור המוצרים שאתה מציע ללקוחות.
זה עושה את תהליך הקידום לקל יותר.

מצד שני חשוב לא להתמקד בביטויים מדוייקים מדי- זה יגרום ללקוחות שלך שמחפשים משהו באתר שלך - לצאת ממנו מהר מדי, בלי למצוא את מה שהם מחפשים.
התוצא ההישירה תהיה ירידה באחוז ההמרה, ועליה במדד הנטישה של הגולשים (פרמטרים שגוגל מודד באתרים - על פי גוגל אנליטיקס).
בנוסף, ביטויי חיפוש תחרותיים מאוד גורמים לתהליך הקידום להיות מורכב יותר וקשה יותר כדי להביא אותם לעמוד הראשון.

מחקר מתחרים
אחרי זיהוי ובחירת הביטויים הכי מתאימים לתיאור המוצרים שלך באתר, השלב הבא הוא חקירת המתחרים בשוק בו אתה פועל.
בדוק מה הם עושים כדי להבין איך הם מגבירים את הדירוג שלהם בגוגל.

מהם ביטויי החיפוש שהמתחרים שלך מתמשים בהם?
הכן רשימת ביטויים שהמתחרים שלך מקדמים בצורה בולטת.
בדוק את כמות הדפים המאונדקסים שלהם.
בדוק את החשיבות שגוגל נותן לדומיין שלהם.
יש לכך הרבה כלים חינמיים. 

איך בנוי האתר שלהם?
בקר באתרים של המתחרים שלך.
בדוק את הקישוריות שלהם- הפנימית והחיצונית.
גלוש באתר שלהם וגלה האם הניווט הוא קל ופשוט או האם הוא מסורבל וקשה.
בדוק את התוכן הטקסטואלי שלהם ואיך הם מציגים את המוצרים שלהם.
איך הם מציגים את העמודים החשובים שלהם ואיך הם דוחפים את המוצרים העיקריים שלהם.

מבדיקת אתרים של מתחרים מצליחים או פופולרים אפשר ללמוד הרבה איך לארגן את הניווט באתר שלך.
חשוב לציין שהרבה בוני אתרים מתחילים מעתיקים מבנה של אתר מסיבות ברורות של להציג את האתר בצורה מושכת לקוחות.

קבע איך האתר שלך יהיה שונה מהמתחרים
אחרי שתבדוק את מה שיש למתחרים להציע השלב הבא הוא לקבוע איך האתר שלך יהיה שונה מהם ומה אתה יכול לשפר ביחס אליהם.
איך אתה יכול להיות טוב מהם.
האם כדאי להוסיף בלוג כי המתחרים שלך לא משתמשים בו?
הכי מומלץ זה להכין רשימה של הערות שיהפכו את האתר שלך ליותר מושך לגולשים שיכנסו אליו.

טיפ מספר 2: ערוך ביקורת לאתר שלך.
עשית מחקר מילים מעמיק ועכשיו אתה יודע באיזה ביטויים להשתמש לתוכן שלך כך שיתאים לדרישות הSEO האופטימיזציה.
למדת גם לעומק מהם הביטויים שהמתחרים שלך משתמשים בהם, ובמה האתרים שלהם טובים יותר משלך.
הטיפ הבא הוא להעריך את האתר שלך ולהחליט במה אתה מטפל קודם ומה בשלבים מאוחרים יותר.

גלה את הטעויות שיש באתר שלך ומהר ככל האפשר.
יש כלים אינטרנטיים שמאפשרים שלך לגלות אם יש לך בעיות כלשהן באתר בצורה מהירה.

בדוק את מהירות האתר שלך.
מהירות טעינת האתר משפיעה באופן ישיר על ביצועי הקידום של האתר שלך.
חשוב מצד שני גם להגיד בצורה מפורשת- שום גולש לא ימתין הרבה לעמוד עם המוצר שלך - שיעלה באיטיות.
נהפוכו- מוצר או שניים - שיעלו באיטיות יגרמו לגולשים לנטוש את האתר ולחפש את המוצרים במקום אחר.
וכשזוכרים שיש אלפי אם לא מליוני אתרים שמתחרים בכך בכל תחום של מסחר אלקטרוני- אין לגולשים שום בעיה לחפש את מה שאתה מוכר במקום אחר.
פשוט ללחוץ על הכפתור הנכון ולעבור למקום אחר.

אם האתר שלך עולה לאט יותר מ3 שניות- אתה יכול להפרד לשלום מרוב הגולשים.
ופה נשאלת השאלה - למה אתה צריך לסכן את המכירות שלך כי האתר שלך איטי?
גם פה יש כמה כלים חינמיים ואינטרנטיים שיוכלו לתת לך את הכלים לבדוק את הנושא הזה.


אם אתה רוצה להגביר מכירות - אתה חייב לעשות אופטימיזציה לאתר שלך - כמו שצריך!!
האתר חייב להיות מהיר, ולהשתמש בביטויים הנכונים- ככה שמנועי החיפוש ימצאו אותו.

לסיכום:
חייבים לציים שאופטימיזציה של אתר דורשת עבודה ולוקח לרוב חודשים עד שרואים תוצאות.
אבל אם עושים את זה נכון- התוצאות לא מאחרות לבוא.




יום שני, 2 בפברואר 2015

האם גוגל עדיין רלוונטי?

לקוחות של כל עסק רוצים למצוא את הספק שלהם.
אף אחד לא אוהב שמוצאים אותו ומתעלקים עליו כמו בכמה שירותי שיווק מהסוג של טלמרקטינג או טלמיטינג, או אפילו על ידי ניוזלטר שהם לא חתמו עליו מעולם.

לקוחות בדרך כלל אוהבים לחפש ולמצוא ובעיקר לבחור את השירות שמוצא חן בעיניהם.
עד לאחרונה הסתיימו החיפושים הללו בישיבה מול מסך ומחשב וחיפוש בגוגל.

מי שהציע ללקוחות הללו את השירותים  (דרך אתרים של ארגונים כאלה ואחרים) היה גוגל.
למעשה, התפתחה תעשייה שלמה של מקדמי אתרים שסייעו לאותם בעלי אתרים וארגונים להופיע בראש תוצאות החיפוש.
אגב זה נכון גם לגוגל וגם למנועי חיפוש אחרים.
למעשה, חברות וארגונים רבים שלמו סכומי עתק לחברות לקידום אתרים שהתיימרו להבין את גוגל ואת האלגוריתם שלו ועקבו אחר השינויים הקטנים שאנשי גוגל עשו על בסיס קבוע.

התוצאות היו מעורבות.
לפעמים בעלי אתרים מצאו את עצמם במקום ראשון בתוצאות החיפוש ולעתים נפלו למיקום בתחתית העמוד העשירי. וכל זה לפי השינויים שגוגל עשו באלגוריתם שלהם.
אבל זו הייתה רק ההתחלה.
אתרי מסחר אלקטרוני, רשתות חברתיות, מכשירים עם מסכים שונים ומשתנים הפכו את הנושא למאתגר במיוחד.

נכון להיום הלקוחות עוברים על פני אפיקי שיווק רבים ומגוונים כדי להגיע למידע שהם זקוקים לו.
לא תמיד גוגל הוא המקום הראשון שהם מחפשים בו.



אמזון
הייתם מאמינים שגוגל טוענים שהמתחרה הגדול ביותר של גוגל - הוא אמזון?
אריק שמידט - מנכ"ל גוגל טען בראיון שנערך אתו, שאנשים לא חושבים על אמזון כמנוע חיפוש אבל כשהם רוצים לרכוש משהו - הם מחפשים אותו קודם כל שם.
למעשה אמזון נכנסים גם לזירת השירותים: אם אתה רוכש מוצב מורכב- אתה עלול לקבל פופאפ שישאל אותך אם אתה זקוק גם לשירות הרכבה...

רשתות חברתיות
רוב הרשתות החברתיות כוללות אלמנטים ופיצ'רים של חיפושים ברמות שונות של תחכום.
חיפוש של "בדיקות קרינה" ברשת חברתית יעלה רשימת בודקי קרינה או חברות שעוסקות בכך, בתוספת ההמלצות של החברים שלי שעשו לייק לאותו ספק שירות.
חיפוש ביטויים בטוויטר יביא גם מוצרים וגם שירותים שכולל גם ביקורות וגם קישורים לאתרים.
גם בפינטרסט, החיפוש מציג לא רק את המוצרים ואת התמונות שלהם אלא גם הערות שהוכנסו על ידי אנשים אמיתיים שהשתמשו במוצרים הללו.
כשהייתי צריך לתרגם משהו - תרגום טכני - נכנסתי ליוטיוב וחיפשתי הסברים על שימוש בתכנות תרגום, ואיך לשפר את התרגום שלי דרכן.
היה קישור לתכנות- קניתי אותן ועכשיו אני עושה את זה לבד.

סלולרי
היישומים הרבים והאפליקציות הרבות שפותחו לטלפונים חכמים וטאבלטים מספקים לאנשים שמחפשים משהו, שליטה רבה יותר בחיפוש שלהם.
אפליקציות כמו סירי מאפשרים לנו להפוך את החיפוש לוורבלי (חיפוש מילולי) ולקבל תוצאות בהתאם.

סטטיסטיקות
חשוב לנתח את הכניסה של הגולשים לאתר ואת מקורן.
אולם חשוב לדעת שכמעט 60% מהכניסות לאתרים - לא ניתנות לאיתור.
מסתבר שגולשים רבים מגיעים כתוצאה מהפניות והמלצות של חברים, קישורים ממיילים שהם קיבלו, הערות שהם קראו ברשתות חברתיות וקישורים מסלולרי.

מה זה אומר לבעלי אתרים שרוצים טרפיק גדול יותר באתר שלהם?

כדי להימצא על ידי הלקוחות צריכים נוכחות משמעותית באינטרנט.
צריך לחשוב מעבר לגוגל או לבינג.
צריך לחשוב מעבר לאופטימיזציה לקידום אתרים.
הביטוי החדש שרץ ברשת הוא Web Presence Optimization  -WPO.

שזה אומר פיתוח תוכנית שיווק באינטרנט שמכילה חשיפה של השם שלך, חשיפת שם החברה/ארגון שלך, השירותים והמוצרים שאתה מוכר ללקוחות הפוטנציאליים שלך.
וזה לא משנה איך או איפה הם מתחילים את החיפוש שלהם.

אמנם קידום אתרים (SEO) עדיין מהווה נדבך חשוב מאוד במארג הזה אבל הוא כבר לא מספיק.
שזה אומר:
אתר ידידותי, רספונסיבי, שמותאם לקהל היעד.
זרימה רצופה של מידע חדש עדכני ומקורי.
ונוכחות גם בגורמים אחרים: בלוגים, רשתות חברתיות, בלוגים, ודואר אלקטרוני.

יום חמישי, 29 בינואר 2015

קידום אתרים שלילי - Negative SEO

המונח קידום אתרים שלילי, (Negative SEO) נזרק לחלל האוויר הרבה מאוד בזמן האחרון.
זה גם מתחיל להשמע בתדירות גוברת והולכת.
כשמדברים על קידום אתרים שלילי מתכוונים לקניית קישורים רעים, או יצירת פרופיל קישורים בוטה שיגרום לגוגל לשים לב אליהם ככאלה.
חלק מהחברות שעוסקות בתחום אפילו הרחיקו לכת ומנסות להשפיע על דירוג של אתרים על ידי שכפול התוכן שאותם אתרים מעלים בצורה טריה כדי לגרום למנועי החיפוש להתבלבל ולחשוב שדווקא הם המעתיקים.
מפחיד. נכון?
אבל, האם הטכניקות הללו באמת פועלות?

קידום אתרים שלילי - טכניקה קשה ליישום.
כשבודקים את הטענות על חברות שעוסקות בתחום - מתברר שדי קשה לגלות את טביעת האצבעות שלהן בנושא.
אבל באופן כללי מדובר בהקמת בלוגים מזוייפים, מה שנקרא WordPress ‘splogs’ -spam blogs , שידול ביקורות של גוגל באתרים מהסוג של Fiverr, כשנוצרת ההרגשה שהם מנסים להפיל אתר שעושה מניפולציות על גוגל.
ולבסוף - שימוש בחשבון מייל מזוייף, שזו הטקטיקה השלילית והחמורה ביותר כיון שהיא מבטלת עבודת קישוריות טיבעית אמיתית.
אחד הפרטים הראויים לציון במיוחד הוא שלרוב מדובר באתרים שמבצעים קידום אתרים של כובעים לבנים.

צריך להודות שקידום שלילי, הוא הרבה יותר קשה ליישום ממה שחושבים.
לוובמאסטר הממוצע זה יהיה אפילו לא אפשרי בכלל להתמקד באתר שמקודם בצורה טבעית ונקייה.
ועוד יותר קשה לפגוע בו או לגרום לו נזק.

לדוגמה: אתר שיש לו כבר קישורים טבעיים איכותיים, תוכן איכותי שנכנס על בסיס קבוע וקישוריות שקיימת ונמצאת באינטרנט כבר שנים- גוגל כבר סורק את אותו אתר על בסיס קבוע, יהיה קשה לפגוע בכל זה.
ובמילים אחרות? אתר שיש לו כבר רקע של קישורים איכותיים וטבעיים שתומכים בו - מגן ויגן על עצמו מהתקפה שכזו.

מצד שני - זה לא אומר שלאורך זמן עם תקציבים גדולים ועבודה קשה זה לא ישתנה, אבל גם אם זה קורה או קרה- גוגל ירגישו במשהו מוזר בעניין הזה ויש דרכים ופרוטוקולים של עבודה מול גוגל לצאת מהמצבים הללו באופן ידני ואוטומטי.

בסופו של דבר מדובר בתהליך יקר כלכלית, שדורש שעות רבות של השקעה, ושהתוצאות שלו בכלל לא בטוחות...
לפיכך, רוב בעלי האתרים ומקדמי האתרים מתעלמים מהגישה הזו ורואים בה לא מוסרית ובזבוז של משאבים ומקורות.

יום שני, 26 בינואר 2015