יום שלישי, 10 בפברואר 2015

2 טקטיקות חכמות בקידום אתרים שיעלו אותך גבוה בתוצאות

כולנו יודעים שדירוג גבוה של האתר שלך מעל לאתרים מתחרים הוא קריטי להצלחת אתר מסחרי שמעוניין הצלחה כלכלית.
להלן 2 טקטיקות חכמות שיעלו אותך גבוה בתוצאות.
אי שימוש בטקטיקות הללו עלול, מצד שני להוריד את האתר שלך לעמודים פנימיים בעומק של גוגל.
ולא צריך להסביר למה התוצאה של מיקום האתר במיקמים אחוריים משפיע על ההכנסות שלך מהאתר.

זה לא משנה אם אתה מתחיל את העבודה על אתר חדש או מנסה לשפר אתר קיים, יש טיפים שלא שומעים עליהם בצורה קבועה אבל אפקטיביים בצורה מפתיעה.

חשוב לזכור שבתחרות המטורפת של היום, חשוב להופיע בראש התוצאות ולא סתם בעמוד הראשון.

מספר עצה אחת: מחקר דו-ראשי
לא מספיק לחקור ולמצוא את הביטויים הרלוונטיים לעסק שלך.
לא שזה לא חשוב- זה חשוב מאוד אבל לעיתים מקדמי אתרים מתעלמים ממחקר מילים אחר - חשוב לא פחות: מחקר מתחרים.
הסיבה לכך היא שלעיתים המקדמים עוסקים בקידום ביטויים שאף אחד לא מחפש ואתם כיון שהגולשים מבינים אחרת את הנושא.
ולכן חשוב מאוד כמו במזלג לתקוף את הנושא מכמה כיוונים, כדי לא לפספס תנועת גולשים שמצביעים בהקלקות ובחיפושים של ביטויים שהמתחרים שלך גילו קודם או יצרו עבורם תנועת גולשים.

מחקר מילות מפתח
ביצוע מחקר מילים אומר שאתה מתכוון להתייחס ל3 אספקטים:
1. אתה צריך להשתמש בביטויים הנכונים בתיאור במוצרים שלך בעמודי האתר ובעמוד השער כמובן.
אלו שני סוגי העמודים החשובים ביותר באתר שלך.
ולכן חשוב למצוא את הביטויים הרלוונטיים ביותר לעמודי ותיאור המוצרים שאתה מציע ללקוחות.
זה עושה את תהליך הקידום לקל יותר.

מצד שני חשוב לא להתמקד בביטויים מדוייקים מדי- זה יגרום ללקוחות שלך שמחפשים משהו באתר שלך - לצאת ממנו מהר מדי, בלי למצוא את מה שהם מחפשים.
התוצא ההישירה תהיה ירידה באחוז ההמרה, ועליה במדד הנטישה של הגולשים (פרמטרים שגוגל מודד באתרים - על פי גוגל אנליטיקס).
בנוסף, ביטויי חיפוש תחרותיים מאוד גורמים לתהליך הקידום להיות מורכב יותר וקשה יותר כדי להביא אותם לעמוד הראשון.

מחקר מתחרים
אחרי זיהוי ובחירת הביטויים הכי מתאימים לתיאור המוצרים שלך באתר, השלב הבא הוא חקירת המתחרים בשוק בו אתה פועל.
בדוק מה הם עושים כדי להבין איך הם מגבירים את הדירוג שלהם בגוגל.

מהם ביטויי החיפוש שהמתחרים שלך מתמשים בהם?
הכן רשימת ביטויים שהמתחרים שלך מקדמים בצורה בולטת.
בדוק את כמות הדפים המאונדקסים שלהם.
בדוק את החשיבות שגוגל נותן לדומיין שלהם.
יש לכך הרבה כלים חינמיים. 

איך בנוי האתר שלהם?
בקר באתרים של המתחרים שלך.
בדוק את הקישוריות שלהם- הפנימית והחיצונית.
גלוש באתר שלהם וגלה האם הניווט הוא קל ופשוט או האם הוא מסורבל וקשה.
בדוק את התוכן הטקסטואלי שלהם ואיך הם מציגים את המוצרים שלהם.
איך הם מציגים את העמודים החשובים שלהם ואיך הם דוחפים את המוצרים העיקריים שלהם.

מבדיקת אתרים של מתחרים מצליחים או פופולרים אפשר ללמוד הרבה איך לארגן את הניווט באתר שלך.
חשוב לציין שהרבה בוני אתרים מתחילים מעתיקים מבנה של אתר מסיבות ברורות של להציג את האתר בצורה מושכת לקוחות.

קבע איך האתר שלך יהיה שונה מהמתחרים
אחרי שתבדוק את מה שיש למתחרים להציע השלב הבא הוא לקבוע איך האתר שלך יהיה שונה מהם ומה אתה יכול לשפר ביחס אליהם.
איך אתה יכול להיות טוב מהם.
האם כדאי להוסיף בלוג כי המתחרים שלך לא משתמשים בו?
הכי מומלץ זה להכין רשימה של הערות שיהפכו את האתר שלך ליותר מושך לגולשים שיכנסו אליו.

טיפ מספר 2: ערוך ביקורת לאתר שלך.
עשית מחקר מילים מעמיק ועכשיו אתה יודע באיזה ביטויים להשתמש לתוכן שלך כך שיתאים לדרישות הSEO האופטימיזציה.
למדת גם לעומק מהם הביטויים שהמתחרים שלך משתמשים בהם, ובמה האתרים שלהם טובים יותר משלך.
הטיפ הבא הוא להעריך את האתר שלך ולהחליט במה אתה מטפל קודם ומה בשלבים מאוחרים יותר.

גלה את הטעויות שיש באתר שלך ומהר ככל האפשר.
יש כלים אינטרנטיים שמאפשרים שלך לגלות אם יש לך בעיות כלשהן באתר בצורה מהירה.

בדוק את מהירות האתר שלך.
מהירות טעינת האתר משפיעה באופן ישיר על ביצועי הקידום של האתר שלך.
חשוב מצד שני גם להגיד בצורה מפורשת- שום גולש לא ימתין הרבה לעמוד עם המוצר שלך - שיעלה באיטיות.
נהפוכו- מוצר או שניים - שיעלו באיטיות יגרמו לגולשים לנטוש את האתר ולחפש את המוצרים במקום אחר.
וכשזוכרים שיש אלפי אם לא מליוני אתרים שמתחרים בכך בכל תחום של מסחר אלקטרוני- אין לגולשים שום בעיה לחפש את מה שאתה מוכר במקום אחר.
פשוט ללחוץ על הכפתור הנכון ולעבור למקום אחר.

אם האתר שלך עולה לאט יותר מ3 שניות- אתה יכול להפרד לשלום מרוב הגולשים.
ופה נשאלת השאלה - למה אתה צריך לסכן את המכירות שלך כי האתר שלך איטי?
גם פה יש כמה כלים חינמיים ואינטרנטיים שיוכלו לתת לך את הכלים לבדוק את הנושא הזה.


אם אתה רוצה להגביר מכירות - אתה חייב לעשות אופטימיזציה לאתר שלך - כמו שצריך!!
האתר חייב להיות מהיר, ולהשתמש בביטויים הנכונים- ככה שמנועי החיפוש ימצאו אותו.

לסיכום:
חייבים לציים שאופטימיזציה של אתר דורשת עבודה ולוקח לרוב חודשים עד שרואים תוצאות.
אבל אם עושים את זה נכון- התוצאות לא מאחרות לבוא.




יום שני, 2 בפברואר 2015

האם גוגל עדיין רלוונטי?

לקוחות של כל עסק רוצים למצוא את הספק שלהם.
אף אחד לא אוהב שמוצאים אותו ומתעלקים עליו כמו בכמה שירותי שיווק מהסוג של טלמרקטינג או טלמיטינג, או אפילו על ידי ניוזלטר שהם לא חתמו עליו מעולם.

לקוחות בדרך כלל אוהבים לחפש ולמצוא ובעיקר לבחור את השירות שמוצא חן בעיניהם.
עד לאחרונה הסתיימו החיפושים הללו בישיבה מול מסך ומחשב וחיפוש בגוגל.

מי שהציע ללקוחות הללו את השירותים  (דרך אתרים של ארגונים כאלה ואחרים) היה גוגל.
למעשה, התפתחה תעשייה שלמה של מקדמי אתרים שסייעו לאותם בעלי אתרים וארגונים להופיע בראש תוצאות החיפוש.
אגב זה נכון גם לגוגל וגם למנועי חיפוש אחרים.
למעשה, חברות וארגונים רבים שלמו סכומי עתק לחברות לקידום אתרים שהתיימרו להבין את גוגל ואת האלגוריתם שלו ועקבו אחר השינויים הקטנים שאנשי גוגל עשו על בסיס קבוע.

התוצאות היו מעורבות.
לפעמים בעלי אתרים מצאו את עצמם במקום ראשון בתוצאות החיפוש ולעתים נפלו למיקום בתחתית העמוד העשירי. וכל זה לפי השינויים שגוגל עשו באלגוריתם שלהם.
אבל זו הייתה רק ההתחלה.
אתרי מסחר אלקטרוני, רשתות חברתיות, מכשירים עם מסכים שונים ומשתנים הפכו את הנושא למאתגר במיוחד.

נכון להיום הלקוחות עוברים על פני אפיקי שיווק רבים ומגוונים כדי להגיע למידע שהם זקוקים לו.
לא תמיד גוגל הוא המקום הראשון שהם מחפשים בו.



אמזון
הייתם מאמינים שגוגל טוענים שהמתחרה הגדול ביותר של גוגל - הוא אמזון?
אריק שמידט - מנכ"ל גוגל טען בראיון שנערך אתו, שאנשים לא חושבים על אמזון כמנוע חיפוש אבל כשהם רוצים לרכוש משהו - הם מחפשים אותו קודם כל שם.
למעשה אמזון נכנסים גם לזירת השירותים: אם אתה רוכש מוצב מורכב- אתה עלול לקבל פופאפ שישאל אותך אם אתה זקוק גם לשירות הרכבה...

רשתות חברתיות
רוב הרשתות החברתיות כוללות אלמנטים ופיצ'רים של חיפושים ברמות שונות של תחכום.
חיפוש של "בדיקות קרינה" ברשת חברתית יעלה רשימת בודקי קרינה או חברות שעוסקות בכך, בתוספת ההמלצות של החברים שלי שעשו לייק לאותו ספק שירות.
חיפוש ביטויים בטוויטר יביא גם מוצרים וגם שירותים שכולל גם ביקורות וגם קישורים לאתרים.
גם בפינטרסט, החיפוש מציג לא רק את המוצרים ואת התמונות שלהם אלא גם הערות שהוכנסו על ידי אנשים אמיתיים שהשתמשו במוצרים הללו.
כשהייתי צריך לתרגם משהו - תרגום טכני - נכנסתי ליוטיוב וחיפשתי הסברים על שימוש בתכנות תרגום, ואיך לשפר את התרגום שלי דרכן.
היה קישור לתכנות- קניתי אותן ועכשיו אני עושה את זה לבד.

סלולרי
היישומים הרבים והאפליקציות הרבות שפותחו לטלפונים חכמים וטאבלטים מספקים לאנשים שמחפשים משהו, שליטה רבה יותר בחיפוש שלהם.
אפליקציות כמו סירי מאפשרים לנו להפוך את החיפוש לוורבלי (חיפוש מילולי) ולקבל תוצאות בהתאם.

סטטיסטיקות
חשוב לנתח את הכניסה של הגולשים לאתר ואת מקורן.
אולם חשוב לדעת שכמעט 60% מהכניסות לאתרים - לא ניתנות לאיתור.
מסתבר שגולשים רבים מגיעים כתוצאה מהפניות והמלצות של חברים, קישורים ממיילים שהם קיבלו, הערות שהם קראו ברשתות חברתיות וקישורים מסלולרי.

מה זה אומר לבעלי אתרים שרוצים טרפיק גדול יותר באתר שלהם?

כדי להימצא על ידי הלקוחות צריכים נוכחות משמעותית באינטרנט.
צריך לחשוב מעבר לגוגל או לבינג.
צריך לחשוב מעבר לאופטימיזציה לקידום אתרים.
הביטוי החדש שרץ ברשת הוא Web Presence Optimization  -WPO.

שזה אומר פיתוח תוכנית שיווק באינטרנט שמכילה חשיפה של השם שלך, חשיפת שם החברה/ארגון שלך, השירותים והמוצרים שאתה מוכר ללקוחות הפוטנציאליים שלך.
וזה לא משנה איך או איפה הם מתחילים את החיפוש שלהם.

אמנם קידום אתרים (SEO) עדיין מהווה נדבך חשוב מאוד במארג הזה אבל הוא כבר לא מספיק.
שזה אומר:
אתר ידידותי, רספונסיבי, שמותאם לקהל היעד.
זרימה רצופה של מידע חדש עדכני ומקורי.
ונוכחות גם בגורמים אחרים: בלוגים, רשתות חברתיות, בלוגים, ודואר אלקטרוני.