יום ראשון, 31 במאי 2015

3 טעויות בקידום אתרים שעולות לעסקים בדירוג בתוצאות החיפוש, בתנועת הגולשים וברכישת לידים

קידום אתרים במנועי חיפוש הוא אחד התחומים שגורם לתוצאות מהירות ביותר לעסקים במונחים של עלות תועלת, במיוחד כשמדברים על מונחים של חשיפה לקהל היעד ולקהלים שמעוניינים לרכוש את המוצרים או השירותים שהעסקים מכוונים אליהם ומעוניינים לשווק אותם.
אולם, הרבה בעלי עסקים קטנים חשים תסכול רב כשהם רואים את תוצאות הקידום ומרימים ידיים.
זו עובדה די ידועה שאם אתה מרים ידיים מקידום אורגני של האתר של העסק שלך אתה מוותר בעצם על קהל לקוחות שפונה למתחרים שלך בצורה מידית (אם אין ללקוחות הפוטנציאליים שלך חשיפה לך ולמוצרים או השירותים שלך- איך הם יגיעו אליך? ובמיוחד שבאותו הזמן- הם חשופים למתחרים שלך.)
זה עולה לעסק בחשיפה לקהלי יעד, לידים וכמובן מכירות.
בשורה התחתונה- אם אתה לא מופיע אונליין? אתה לא מהווה אופציה ללקוחות שלך והם לא ישקלו אפילו אם לרכוש ממך או לא.

שליפת ביטויי חיפוש יש מאין
כל עמוד באתר שלך חייב להיות אופטימלי למיקוד ביטויי חיפוש שיעזרו למנועי חיפוש לקבוע במה מתעסק האתר שלך ואיזה רלוונטיות יש לעמוד שלך לשאילתה של הגולש.
לעתים מה שאתה חושב לביטוי החיפוש הרלוונטי- מתגלה כחסר משמעות: או שהגולשים מחפשים ביטויים אחרים, או שאף אחד לא מחפש את הביטוי שאתה חושב לרלוונטי.
מציאת הביטוי הנכון דורשת ביצוע מחקר מילים מקצועי על ידי גורם מקצועי שמנוסה בכך ובאמצעות כלים שונים מהסוג של Google Keyword Planner או כלים אחרים במטרה לוודא שגם הביטויים רלוונטיים מבחינת הגולשים ומצד שני כמות החיפושים מספיקה להיות רלוונטית מבחינת הפוטנציאל המסחרי.
חשוב גם להתייחס לפרמטר התחרותיות.

לחשוב שכל מה שאתה צריך זה להכניס ביטויי חיפוש לעמודי האתר
צריך להבין שקידום אתרים דורש גם אסטרטגיה באתר (on-site) וגם אסטרטגיה מחוץ לאתר (off-site) כדי להצליח.
הרבה אתרים מבצעים אופטימיזציה לעמודים וזהו. שום דבר נוסף.
זה יכול לעזור לגוגל לאנדקס את האתר של העסק, אבל בסביבה תחרותית- זה פשוט לא מספיק.
בטח לא יביא אותך לעמוד הראשון.

לא נותנים מספיק זמן להשפעות הקידום על התוצאות
קידום אורגני של אתרים הוא אסטרטגיה ארוכת טווח.
זה לוקח זמן כיון שלרוב מתחילים משום דבר בזמן שהמתחרים שלך כבר עושים את זה חודשים ושנים ולכן יש להם יתרון לא מבוטל.
התוצאות הראשונות יכולות להגיע תוך חודשיים שלושה.
וזה גם לא מספיק- צריך להמשיך לעבוד כדי לקבע את התוצאות ולהמשיך בתחזוקה.
מצד שני - התוצאות עוברות הרבה יותר את הסיכונים שלוקחים.
הוכח ש85% מהגולשים מעדיפים להקליק על תוצאות אורגניות (בהשוואה לקמפיינים ממומנים).
בנוסף, מהרגע שהגעת לעמוד הראשון ואתה משמר את המיקום שלך- העלות לכל פניה דרך האתר הרבה יותר נמוכה ואתה יכול ליהנות מהיתרונות של הזרמת פניות קבועה.