יום רביעי, 17 ביוני 2015

תגית מטה: Description

תארו לעצמכם מצב שבו אתם משקיעים מאמצי שיווק כדי להיחשף ללקוחות פוטנציאליים.
השקעתם באתר, בקידום - והלקוחות לא מגיעים.
אתם מתסכלים על העמודים, הטקסטים, התמונות והסרטונים, החיבור לרשתות חברתיות - והכל בסדר גמור.
אבל הלקוחות לא מגיעים.

אם תבצעו בדיקה פשוטה של site:xxx.com
תוכלו לקבל את רשימת העמודים שגוגל אינדקס מהאתר שלהם.
התוצאות מורכבות מ3 אלמנטים עיקריים. יש עוד אבל נתייחס פה לרעיון המרכזי:
כותרת שמורכבת בעצם ממה שהכנסתם לMeta tag Title.
כתובת העמוד.
וטקסט שמורכב ממה שהכנסתם או לא הכנסתם באופן יזום.

לדוגמה: 
קידום אתרים - SEOptimazer.com
חברה המספקת שירותי קידום אתר מקצועיים: אורגנים וממומנים עם שילוב של קמפיינים ברשתות חברתיות, עם בקרה על הצלחה ועל החזר על השקעה (ROI).

קודם כל צריך להגיד משהו על התוכן של התיאור.
אם אתם לא משתמשים בטקסט כלשהו- גוגל בוחר אותו עבורכם.
ואם הוא בחר אותו עבורכם- והכנסתם אחרי זמן מה טקסט בצורה יזומה- לוקח לזה קצת זמן וגוגל משנה את זה לטקסט שהכנסתם.
(מישהו שאל אותי בעבר על זה ונלחץ כשגוגל לקח משהו לא משמעותי).

ובכל זאת, מה כן כדאי להכניס לכאן?
אוהה.
פה בא לידי ביטוי המרכיב החשוב ביותר שגוגל מדגישים אותו בשנים האחרונות:
צריך לכתוב לאנשים.
ובמילים פשוטות????
תכתבו באופן מדויק (וגם קצת שיווקי) במה העמוד עוסק- למה כדאי ללקוח הפוטנציאלי להיכנס לאתר.
תנסו לגרות את הלקוח לפנות אליכם באמצעות גירויים קטנים.

אם תבצעו חיפוש על ביטויים מהתחום שבו אתם עוסקים תוכלו לקבל רעיונות וכיווני חשיבה מצוינים.
בעמודים הפנימיים יותר של תוצאות החיפוש תוכלו לראות דוגמאות רעות לאיך לא לכתוב את התיאור הזה.
למה זה קורה?
כיון שאתרים שמשקיעים בתיאור רלוונטי שיווקי וממצה של העמוד (כן, זה צריך להיות ברמת העמוד), יגרמו לגולשים להיכנס לעמוד.
אבל עמודים שהתיאור שבהם לא מוכוון ולא מדויק - הגולשים לא מאותגרים להיכנס אליהם, ולכן הם יורדים בתוצאות החיפוש.

נכון שמדובר בעבודה שחורה לא מעטה אבל בכל זאת מדובר בעבודה חשובה מאין כמוה.