יום ראשון, 20 בנובמבר 2016

כלי נוסף למחקר מילים

SpyFu.
SpyFu הוא כלי נוסף, שמתמקד בכמות התחרותיות שאתה עומד בפניה.
וזה טוב אם אתה כבר מכיר את המתחרים העיקריים שלך.
במקום להכניס את כתובת האתר שלך- אתה מכניס את כתובת האתר של המתחרה שלך, ותוכל לקבל אנליזה של ביטויי החיפוש שהוא מקדם, וחוזק יחסי בביטויים הללו.

הכלי הזה עם שאר הכלים לקידום שסקרתי בפוסטים הקודמים, תוכלו לקבל תובנות חדשות ולבחור את המטרות שלך בצורה טובה יותר, ואם תעשו את זה נכון - תוכלו לייצר אסטרטגיה ממוקדת לטובת הלקוח שלכם.
עם מידע מדויק יותר, לגבי הביטויים שאתם מכוונים אליהם, תוכלו לבצע אופטימיזציה נכונה יותר ומוכוונת לקהל היעד שלכם.
ואז החזר ההשקעה (ROI) שלכם יהיה גבוה יותר.  

בנוסף- מצד אחד הכלים האלה דורשים זמן כלי לקבל מהם את התוצאות והמידע שאתם כל כך זקוקים לו ומצד שני, הכלים הללו יחסכו לכם זמן רב וחשוב בהשגת מטרותיכם.

בהצלחה.

יום שלישי, 15 בנובמבר 2016

כלים מקצועיים למחקר מילים - רשימת כלים

1. Google’s Keyword Planner.
אין שום כלי למחקר מילים שיכול להתחרות בכלי הזה. נקודה.לכן אתם חייבים להתשתמש בכלי הזה ולו רק בשל 3 סיבות עיקריות:זה ישר מהמקור (גוגל)!זה חינם!!זה נבנה מראש כדי לתת מידע מדויק על ביטויי החיפוש!!!
החיסרון היחיד שלו היא שהכלי הזה נבנה עבור קמפיינים ממומנים (בתשלום), שזה מנוגד לקמפיינים של תוכן רגיל וחינמי.
אבל בכל זאת אין שום מניעה להשתמש בכלי הזה.
כל מה שצריך לעשות זה להכניס רשימת ביטויי חיפוש, ומיד תוכלו לקבוע את כמות החיפושים בחודש לכל ביטוי ואת כמות החיפושים והתחרות של המתחרים על אותם ביטויים.
2. Moz’s Keyword Explorer.
Moz תמיד הציעו כלים יוצאי דופן וחינמיים.


אחד האחרונים שבהם, 
Keyword Explorer, לא יוצא דופן מהבחינה הזו.למרות שכמה מהנתונים שתוכלו לקבל פה- דומים לGoogle’s Keyword Planner, פה תקבלו נתונים טובים ומדויקים יותר. (גוגל מעגלים יותר את התוצאות... בעיקר כשזה מגיע למתחרים...)בנוסף, הכלי של Moz ייתן לכם המלצות לגבי ביטויים בשיעור איכותי טוב יותר לגבי כל ביטוי שתבדוק בהם.
3. Ubersuggest.
Ubersugges אינו חסון וחזק כמו הכלים של גוגל או אבל הוא גם לא צריך להיות כזה.Ubersugges יספק לך מידע על הביטויים שאתה בודק אותם, אבל האמת היא שUbersugges חזק בלתת לכם רעיונות לביטויים טובים יותר.

בUbersugges מסתמכים על אותה מערכת שמפעילה את גוגל, כל מה שצריך לעשות זה פשוט להכניס את הביטויים למנוע של Ubersuggest, ותקבלו הצעות לעשרות ביטויים.
אמנם לא תקבל המלצות לתחרותיות, או לפוטנציאל שלהם אבל מצד שני הביטויים יהיו יותר מדויקים, רלוונטיים, ומגוונים.
זה כלי מצוין להתחיל אתו קמפיין פרסומי, במיוחד אם אין לך יותר מדי ניסיון או ידע בתחום של הלקוח.
4. Soovle.
Soovle הוא כלי די דומה לUbersugges, אבל עם הבדל משמעותי אחד: הוא מסתמך על כלים אוטומטיים שונים להצעת ביטויים (auto-suggest) של מנועי חיפוש שונים.



המנועים האלה כוללים את גוגל, ויקיפדיה, יוטיוב, אמזון, בינג, יאהו, וAnswers
אין פה את הכלים של Ubersugges, אבל מצד שני הגיוון בתוצאות  - מנצל את שאר הכלים.
זה משתלם במיוחד אם אתה מבצע קידום על בסיס תוכן או למתג את הלקוח שלך בצורה שונה.
זה חשוב במיוחד במערכות מהסוג של יוטיוב או אמזון.
5. SEMRush.שלא כמו בכלים הקודמים- מדובר פה בכלי בתשלום.למרות שיש לו כמה גרסאות חינמיות.למרות זאת- מדובר בכלי מצוין לקידום אתרים.
גם מעבר למחקר מילים.
ברגע שהכנסת את הדומיין- תתחיל לקבל המון אינפורמציה על האתר שלך: כולל מיקומים, על מה אתה מקודם, ואיפה המתחרים שלך ביחס אליך.מדובר במידע מצוין, במיוחד אם אתה מתייחס למתחרה ספציפי או אם מיקומים משמשים מטרה מרכזית של הלקוח שלך.
\

יום שלישי, 8 בנובמבר 2016

כלים מקצועיים למחקר מילים - מבוא

ביטויי קידום או ביטויי חיפוש היו תמיד מרכיב מרכזי בכל מה שקשור לקידום אתרים או SEO.
זה היה תמיד נכון ויהיה תמיד נכון למרות שבמשך הזמן היו דברים שקצת האפילו עליהם.

במקור?
ביטוי חיפוש הם ההתחלה והסוף של קידום אתרים.
הם בעצל לב התהליך.
בחירת הביטויים הנכונים היא צורך מרכזי, חשוב מאוד ואפשר באופן יזום לשפר את דירוג האתר שלך בביטויים האלה, ולבצע בקרה על התהליך ברמת דיוק גבוהה ביותר.

לאחרונה, יש כמה שינויים שהופכים את התהליך הזה למורכב במיוחד בשל כל מיני כלים ואלמנטים שחייבים להקצות להם מחשבה מעמיקה ומשאבים נוספים:

1. Google’s Hummingbird update 
העדכון הזה שינה בצורה קיצונית ומשמעותית את הצורה בה גוגל מתייחס לביטויי חיפוש.
(שלא לדבר על תוכן...)
היום, מנועי החיפוש מתייחסים להקשר הסמנטי של השאילתה של הגולש, הרבה יותר מלמספר המילים המתחברות לביטוי.
זה מקשה מאוד לתפוס ביטויים מדוייקים באמצעות ביצוע תהליך של אופטימיזציה לאותו ביטוי בצורה מדוייקת.

2. חוסר המידע על דירוג מדוייק.
היום קשה מאוד לדעת מה גורם לדירוג בצורה מדוייקת.
גוגל כבר לא מספקים את המידע הזה כמו שעשו בעבר, ולמרות שכמה חברות עדיין מתיימרות לספק את המידע הזה, זה עדיין מאוד מורכב, בטח כשמדובר במישהו שמקדם את האתר שלו או כשמדובר באתר קטן יחסית.

3. התמקדות יותר מדי גדולה בביטויי חיפוש.
זה ממש לא ייתן לגולש חוויית משתמש, שיפור במוניטין של המותג שלך, או לויאליות של לקוחות.

ועדיין, ביטויי חיפוש הם כיל חשוב מאוד לקידום האתר וקמפיינים של שיווק תוכן. 
שימוש בתוכנות מתאימות למחקר מילים יאפשר לך תובנות מצויינות על דרכי החיפוש של הגולשים והדינמיקה של קהל היעד שאתה מעוניין להגיע אליו.
זה גם יתן לך מדד יציב שתוכל למדוד בו את התוצאות.

בפוסט הבא - אסקור את הכלים עצמם.
צפו להפתעות.

יום ראשון, 16 באוקטובר 2016

קידום אתרים: סוגי קישורים שגוגל "לא אוהב"...

קודים של קופונים:
אם התעסקת ופרסמת קודים של קופונים של אתרים אחרים וקובלת קישור נגדי מהם בחזרה, זה נחשב על ידי גוגל לקישור קנוי.
אם יש לך קישור מהסוג הזה- תצטרך לטפל בו.

ווידג'טים בעלי ערך נמוך:
אם יצרתם קטע קוד כלשהו שבעלי אתרי יכולים להטמיע באתרים שלהם וכתוצאה מכך- אתם מקבלים קישור לאתר שלכם- זו עלולה להיות בעיה.

ספאם של תכניות שותפים:
אם אתם משלמים למפרסמים אחרים עבור קליקים לאתר שלכם או חולקים רווחים כתוצאה מפעולה דומה וכתוצאה מכך מקבלים קישורים לאתר שלכם- גוגל ממש לא אוהב את זה.
ואלו נחשבים לקישורים קנויים.

תגובות ספאם:
אם נכנסתם לבלוגים ופורומים שונים ברחבי האינטרנט והכנסתם תגובות בתוספת קישורים לאתר שלכם, אתם בבעיה כיון שמדובר בטכניקה שנישבת לכובע שחור- משהו שגוגל לא רק לא אוהבים אלא ממש מתעבים. מבחינתם מדובר בניסיון של ממש להטעות אותם ואת האלגוריתם שלהם ולכן הם מאוד עוינים לזה.
ולכן קריטי מבחינתכם להימנע מזה בכל דרך.


החלפת קישורים
אוהוווו - פה הגענו למקום "כבד".
בעבר זו הייתה טכניקה לגיטימית לחלוטין - גם על ידי גוגל.
הבעיה היא שכל העניין יצא מכלל פרופורציה.
ולכן למרות שבשנים האחרונות יצא "שם רע" להחלפת קישורים, צריך לזכור שברמה העקרונית, אין שום דבר רע בהחלפת קישורים, כל עוד מדובר בהחלפת קישורים בין אתרים רלוונטיים או שותפים עסקיים קרובים או אתרי מדיה עיקריים.
אבל אם רובם המכריע של האתרים שהחלפת אתם קישורים הם לא כאלה- זה ירים דגל אדום לגוגל.
ולכן חשוב לבצע החלפה כזו בצור המתונה.

קישורים אחרים לא רלוונטיים
הרשימה שהצגתי לעיל היא לא רשימה מלאה של קישורים בעייתיים.
כדי להגיע לבסיס בעניין צריך להעריך כל קישור וקישור אם הוא מתאים למדיניות הקישורים של גוגל או לא.
לנסת להעריך איך גוגל יעריכו את הקישור.

.

יום ראשון, 9 באוקטובר 2016

קידום אתרים: איזה קישורים גוגל לא אוהב

אם קיבלת מגוגל הודעה ידנית על הענשה בשל קישוריות, או שאתה מאמין שחטפת הענשה בגלל עדכון פינגווין, הפוסט הזה יסייע לך לקבוע איזה סוג של קישורים עלולים לגרום לבעיה הזו. 

כפי שפרסמתי בפוסטים קודמים, גוגל נותנת חשיבות עצומה לקישורים בכל הקשור לדירוג אתרים מבחינת החשיבות שלהם. בגלל הסיבה הזו, הרבה מפרסמים ובעלי אתרים "מחפשים בנרות" קישורים, כל מקור שלא יהיה... וכמה שיותר.
אבל לרוע המזל, יש כמה קישורים שיכולים לפגוע באתר שלך.
מה שגוגל רוצה באמת זה שתקבל קישורים באופן טבעי לאתר שלך, קישורים רלוונטיים ואמתיים.

זה אומר שאתרים ששילמת עליהם, או שמפצים אתכם על משהו, או כל סיבה אחרת מעבר לקישוריות רלוונטית לתוכן שיש באתר שלך - הם קישורים לא טובים!
הסיבה היא שגוגל מתייחס לקישורים האלה כאל הצבעות אמינות על התוכן של האתר שלך וכל קישור כזה הוא אינדיקציה שלאתר שלך יש חשיבות כלשהי..
ככל שיש יותר קישורים - יש חשיבות גבוהה יותר.
חשוב לציין שלא כל הקישורים מקבלים את אותה חשיבות.
חלק מהקישורים הרבה יותר משמעותיים מקישורים אחרים.

הסיבה שגוגל מעניש סוגים מסוימים של קישורים היא שגוגל מאבחן שהקישורים הלא לגיטימיים הללו - הם לא קישורים טבעיים ורלוונטיים לאתר.
לדוגמה: קישור מאתר של קוסמטיקאית לאתר תרגומים - אין לו שום סיבה להיות קישור טבעי.
אם יש לכם הרבה קישורים כאלה, שמקשרים לאתר שלכם, זה משפיע על איכות התוצאות של החיפושים על האלגוריתם של גוגל, ולכן גוגל פועלים נגדם בכל הכוח.

לאחר שהבנו את זה, הנה רשימה של קישורים גרועים כאלה שעלולים לגרום לבעיות:

  • קישורים בתשלום:
    כל צורה של תשלום עבור קישור נחשבת כבעייתית על ידי גוגל.
    אם אתם קונים קישורים ומודעות לאתר שלך - עדיף להשתמש באלמנט של “NoFollow” כדי שגוגל לא יחשוב אתם מנסים לזהם את האלגוריתם שלהם
  • חוות קישורים וספריות קישורים:האתרים הללו מארגנים אתרים בצורת היררכיית בספריות. יש מעט מאוד אתרים הוגנים בתחום הזה. אם אתה רוצה לקבל קישור מהאתרים הללו או מ2-3 אתרים שמתמחים בתחום התעשייה שבה האתר שלך פועל, זה בסדר. אבל אל תרכוש שום קישור נוסף. 

  • אתרי מאמרים:
    האתרים הללו מאפשרים לכ להעלות אליהם מאמרי תוכן, ולהכניס קישור לאתר שלך.
    אולם האתרים הללו אינם אתרים טבעיים לאתר שלך כיון שהם עוסקים במיליון ואחד נושאים שאינם קשורים לתחום שלך באופן טבעי וכוללים מגוון עצום של מאמרים וקישורים לאתרים שונים ומשונים.
    בנוסף, אתם יכולים להעלות מאמרים, בלי סוף - ואף אחד לא יקרא אף אחד מהם.
    ולכן אין להם שום משמעות מבחינת הקישוריות הטבעית לאתר שלך.
  • קישורים בינלאומיים (ממדינות שאין לך שום עסק איתן):
    אין לך שום סיבה לקבל קישורים מאתרים שאתה לא פועל בהן באופן אמיתי.
    ולכן אם יש לך הרבה קישורים כאלה- זו יכולה להיות הסיבה להענשה של האתר שלך.
  • כותרת קישור גרועה או מבלבלת:כפי שניתן להבין מהפוסטים הקודמים שפירסמתי, הטקסט שנמצא בכותרת של הקישור מבהירה לאלגוריתם של גוגל באיזה נושא עוסק האתר/דפים.
    בעבר השתמשו מקדמי אתרים מחורבנים בביטוי המדויק בצורה מסיבית, או בצורה "עשירה", בכותרת הקישור, (הכוונה היא שהכותרת של הקישור הייתה הביטוי המדויק שמקושר לעמוד שלך).
    שימוש מסיבי באלמנט הזה הבהיר לגוגל שאתה מקדם אתרים אגרסיבי בטכניקות הקידום שלך.

יום ראשון, 2 באוקטובר 2016

קידום אתרים: סקירת עונשים אוטומטיים של גוגל

העונשים הללו הם עונשים שהאלגוריתם של גוגל מזהה באופן אוטומטי ומעניש אתרים בשל כך.
ברובם, מדובר בעונשים שמוטלים על אתרים שיש בהם תוכן דל או חסר ערך (ישן, שגוי או מועתק מאתרים אחרים...).

כתוצאה ישירה- האתרים הללו יורדים גם בדירוג.

ואלו העיקריים שבהם.
שימו לב שרובם נמצאים בעדכונים העיקריים שגוגל ביצע באלגוריתם שלו ושפקידם לטפל בבעיות שגוגל זיהה בלא מתאימות לרצון שלו להגיש לגולשים תוכן איכותי וקרוב ככל הניתן לשאילתה של הגולש.

1. עדכון פנדה: התמקד באתרים בעלי תוכן ירוד ולא איכותי.

2. עדכון פינגווין: התמקד באתרים בעלי קישורים עלובים.

3. איכות חיפוש (Search Quality): עדכון פחות מוכר לציבור שעסק בהערכת איכות אתרים/דפים.

4. "המודעות הכבדות": התמקד באתרים שיש בהם יותר מדי מודעות.

5. "הלוואות ליום": (אתרי ספאם), זיהוי של טכניקת קידום אתרים של ספאמרים.
גוגל זיהו את הטכניקה הזו כנפוצה מאוד בתחום של שוק ההלוואות היומיות, אבל זה נכון לכל תחום שבו מפעילים שיטות וטכניקת לא לפי המדיניות של גוגל.

באופן טכני, מתייחס לעניינים האלה כא עניין טכני ותו לא. אפילו לא כאל עונשים. ולכן נמשיך עם הטרמינולוגיה הזו. אבל האפקט המעשי על האתר שלך - זהה:
אתה תחווה צניחה בתנועת הגולשים לאתר שלך.
אם משהו מהדברים האלה פוגע לך באתר - אתה חייב לברר מה גרם לזה, כיון שגוגל לא ישלח לך הודעה דרך קונסולת החיפוש.

גוגל נהג להשתמש בהודעות מהסוג של עדכוני האלגוריתם כגון פנדה ופינגווין, אבל גם העניין הזה השתנה, מה שמשאיר אותך עם האתגר לגלות מה לא בסדר ואיך לתקן את זה. בעצמך!

זה ידרוש ממך הבנה מעמיקה של מה ואיך האלגוריתם הזה פועל, להבין מה לא בסדר באתר שלך (אליבא דגוגל!!!) ואיך ניתן לתקן את זה.

יום ראשון, 25 בספטמבר 2016

קידום אתרים: סקירת עונשים של גוגל

כשאתם מקבלים הודעה מקונסולת החיפוש של גוגל שיש בעיה באתר - המשמעות היא שמדובר בענישה ידנית.
הכוונה היא שמדובר באיש צוות של גוגל שמקבל באיזושהי צורה בקשה לבדיקת האתר, בדק אותו בצורה מקיפה וגילה הפרה של המדיניות של גוגל, כזו, שמאפשרת להם להעניש בצורה כלשהי את האתר.

הענישה יכלה להיות בכמה רמות - כשהחמורה ביותר שבהן היא מחיקה מוחלטת של האתר מהאינדקס של גוגל.

לרוב, הענישה במקרים הסבירים, היא עד לתיקון הדרוש תיקון, הכל לפי המדיניות של גוגל.

כשזה קורה- מקבלים פירוט ברמה גבוהה של הבעיה שהתגלתה באתר.
העונשים הידניים הנפוצים ביותר הם:
1. ענישה קישורים רוחבית של האתר.
2. ענישה קישורים חלקית.
3. ענישת תוכן צרה.

ענישה הנגרמת בשל קישורים נובעת מבניית קישורים מלאכותיים שמיוצרים במיוחד עבור קידום האתר.
גוגל ממש לא אוהבים את הטכניקה הזו וכפי שניתן לראות, יש להם רמות של ענישה לטכניקה הזו...

ענישה של תוכן קשורה לכתיבת תוכן בעל ערך נמוך או ללא ערך בכלל שלא מספק לקוראים שום תוכן משמעותי או בעל ערך כלשהו- וגם את זה גוגל לא ממש אוהבים.

צריך לזכור שגוגל אוהבים ומקדמים עמודים שיש בהם תוכן חדש מקורי ולא מועתק משום מקור אחר. 

מה עושים כשגוגל מעניש את האתר שלכם??

עוקבים אחרי הרשימה הבאה ולא סוטים ממנה בשום שלב:
1. מבררים בקפידה את הסיבה לענישה.
כלומר - אם המדובר בענישה הנובעת מקישורים - בודקים באיזה קישורים בדיוק מדובר.
2. מתקנים את הבעיה.
3. מגישים בקשה לבדיקה מחודשת של האתר. (Reconsideration Request).

טיפול חלקי בבעיה- לא יפתור אותה ואל תצפו שבגוגל  יושב איש כלשהוא שממתין שתתקנו את הבעיה - ויחזיר לכם את האתר לשיגרה... 
זה לא יקרה... 

יום ראשון, 18 בספטמבר 2016

קידום אתרים: עונשים של גוגל

קודם כל ולפני הכל הדיאגנוזה.

לכולם ברור שענישה של גוגל היא קריטית לקיום האתר שלך/הלקוח שלך.
אבל לפני וקודם כל - חייבים לדעת אם האתר נענש בכלל, והשאלה מידית היא איך לשעת את זה.


יש שתי דרכים עיקרית להבין שהאתר שלך נענש על ידי גוגל:
1. צניחה קטסטרופלית במיקומים של ביטויי החיפוש המקודמים.
הגישה הזו היא הפחות טובה- כיון שלאתר לוקח זמן להציג את המידע הזה ובינתיים הזמן עובר.
כל זה בהנחה שאתם לא בודקים מיקומים כל יום (מה שמהווה בזבז זמן יקר...)

2. הודעה ישירה מקונסולת החיפוש של גוגל, (Google Search Console) שמודיעה לך על כך. 
(אם אתם לא רשומים לקונסולה הזו- מומלץ לעשות את זה בהקדם האפשרי...)
הודעה כזו - לא צריך להגיד את זה בצורה מפורשת, אבל - מהווה תמרור עצור מהבהב וענקי עבור האתר שלכם.

בפוסט הבא נסקור את העונשים הידניים של גוגל.

יום ראשון, 11 בספטמבר 2016

עונשים, צניחות במיקומים ושאר מקרים גרועים בקידום אתרים

אם הכותרת שקראת עכשיו מעניינת אותך...
יתכן מאוד שגם השאלות הבאות יעניינו אותך:

1. איך אתה יודע אם אסטרטגית הקידום שלך נכונה?

2. איך להתמודד עם ענישה של גוגל?

3. האם זה נכון לשהות את האסטרטגיה שלך באמצע העבודה אם אתה רואה צניחה במיקומים?

4. איך אפשר לנקות בעיות שנגרמות מקישורים לא טובים?

5. איך אפשר לדעת אם אסטרטגית התוכן שלך מתאימה למדיניות של גוגל?

6. איך למלא טופס/בקשה לבדיקה מחודשת של אתר שנפסל בעבר?

7. איזה עוד עונשים גוגל מעניש (מעבר לאלה שמוכרים לנו)?

8. איך לתקן/לצאת מעונש משמעותי שגוגל הטיל על אתר?

9. האם יש "חוקי מרפי" בקידום אתרים? (מה שאין סיכוי שיקרה- קרה בפועל...)

10. האם יש טכניקות שיכולות למנוע ממך מלהענש על ידי גוגל?

11. האם אפשר להעריך שאסטרטגיות לקידום אתרים ארוכות טווח באופן עקרוני לא משתנות? שצריך ללמוד את העקרונות וליישם אותן באופן קבוע ורצוף?

השאלות הללו משמעותיות מאוד לכל מי שעוסק בקידום אתרים ומתפרנס מהם.
האמת היא שזה נכון גם למי שיש לו אתר שהוא מחזיק אותו כתחביב... לכל מי שמתעסק בבניית וקידום אתרים לכל עניין וצורך.

בפוסטים הבאים נענה לשאלות הללו

יום חמישי, 1 בספטמבר 2016

למה רוב מקדמי האתרים שעוסקים בתוכן - גרועים (ואיך לשפר את זה...)

בכל הקשור לשימוש בתוכן בקידום אתרים, נראה שהרבה גורמים עוסקים בכך.
אבל חלק ממקדמי האתרים עושים את זה בצורה שגויה. חמור מכך- אני חושב שרק 10% עושים את זה כמו שצריך בצורה אפקטיבית.

השאלה המרכזית היא, איך התחום הזה שנחשב לכל כך מרכזי ומשמעותי בקידום עדיין מתבצע בצורה כל כך לא מקצועית... במיוחד לאור העובדה שהוא נמצא בכותרות כל כך הרבה זמן ?
ולמה כל כך הרבה מקדמים כל כך גרועים בזה?

במאמר הבא אשתדל להסביר את זה ולתת טיפים איך לעבור להיות בין ה10% הטובים בתחום.

1. אין להם שום אסטרטגיה 
להיכנס לקידום אתרים באמצעות כתיבת תוכן בצורה עיוורת או רק לראות מה קורה ולהגיב- זו לא אסטרטגיה.
טייסים לא מניעים מטוס לפני שיש להם תכנית טיסה מאושרת או מפת טיסה ברורה.
מורים לא מגיעים לבית הספר לפני שיש להם תכנית לימודים מלאה וברורה לכל השנה הכוללת מערכי שיעור ממוקדים/מתודולוגיות לימוד והעברת חומר לתלמידים.

מקדמי אתרים צריכים להיות בדיוק אותו דבר.

עם זאת - אני מופתע בכל פעם ונתקל בכמות העסקים שאין להם שום מטרה או אסטרטגיה כשהם מתחילים לשווק את עצמם. 
כשאין תכנית לסיום התהליך או ההתנהלות הכללית שלו, למה בדיוק מצפה הלקוח? 
בלי זה? אתם סתם מערבבים כל מיני שטויות שלא ברור איך הן קשורות או יביאו לתוצאות הנדרשות.

במחשבה נוספת? שימוש באסטרטגיה גרועה- יכול להיות אפילו הרבה יותר טוב מהמצב הזה...
כשיש לך אסטרטגיה גרועה- יש לך למה להשוות... אתה יכול להבין מה לא עובד ולנסו ולתקן את זה.
ראיתם פעם דג מחוץ למים? מפרפר ומקפץ ללא מטרה... זה אתם ללא מטרה וללא אוויר...

הצעד הראשון בשימוש בקידום אתרים באפקטיביות וגרימה ליותר אנשים לראות את התוכן היא על ידי יצירת תכנית. 
אגב, פרסום תוכן באתר או בבלוג וצפייה של התוכן על ידי הקוראים- זו לא אסטרטגיה.
קבעו את פרמטר הביצועים (KPI): כמות הצפיות בעמוד, כמות השרינג (SHARE) שהגולשים יעשו לסטטוס, טרפיק, המרות, או כל מה שיכול להיות מבחינתכם אינדיקטור.
עקבו אחרי האינדיקטורים האלה ככה שתוכלו למצוא פערים בתכנים או מקומות שאפשר או כדאי לשפר.

זו מה שצריכה להיות המטרה שלכם, ומכאן תתחיל האסטרטגיה שלכם. 
אל תחשבו שאתם יכולים לעשות סתם תוכנית כאסטרטגיה ולא תצטרכו להתעסק בזה יותר.
השינויים באסטרטגיה יכולים להיות ברמה היומית או בכל כמה ימים או בכל כמה חודשים. אתם חייבים להתאים את האסטרטגיה לפי קהל היעד שלכם.


2. שימוש בתוכן "דק"
בואו נחזור לבסיס. מה זה בכלל קידום אתרים? (SEO):
 - שימוש בביטויים חשובים לשימוש בתוכן.
 - וידוא שהביטויים המקודמים מופיעים בתוכן מספר פעמים בכל הטקסטים.
 - כל מה שכתוב לעיל
 - שום דבר ממה שכתוב לעיל.
 - אם בחרת ב3 סעיפים הראשונים? טעית...

גוגל הצליחו "לפצח" את העניין של דחיסת ביטויים והחבאת ביטויים במאמרים ובתכנים, אבל הרבה מקדמי אתרים ממשיכים לדבר על השטות שנקראת דחיסת ביטויים. כאילו שזה עדיין רלוונטי.
לפעמים מקדמים כותבים את התכנים בעצמם במהירות ותוך השקעת מעט מאד מאמץ ומשאבים, וחלקם פונים לגורמים עלומים שאין להם ידע ממשי בתחום לכתיבת תכנים לא מקצועיים.
כל אלה לא מקצועיים. והטכניקות האלה לא יעזרו לכם בטווח הארוך. אתם חייבים לכתוב תוכן איכותי בשפה מכוונת כדי להפוך את התוכן לאיכותי בכל הקשור לקידום האתר.
גורמים מסוימים דיווחו על עליה בצפייה של הגולשים שפרסמו תכנים בהיקפים של 1200-1500 מילים במאמר בבלוג.
לפני כן - הם נהגו לייצר תכנים של כ500 מילים או פחות.

גוגל מפרש כוונות בנוסף לבדיקה של אותם ביטויים. זו הסיבה שתוכן איכותי שמגיע ללקוחות פוטנציאליים ומספק מידע אמיתי- הרבה יותר חשוב מטכניקות עתיקות של דחיסת או הסתרת ביטויים במאמרים.

3. הם נגד רשתות חברתיות
הכישלון הבודד היחידי של מקדמים באמצעות תכנים ב2016 הוא הכישלון לאמץ את הפלטפורמות החברתיות.
גוגל ומנועי חיפוש אחרים כבר הרבה זמן מאנדקסים פוסטים מאינסטגרם, פייסבוק וסנאפשוט.
חיפוש אחר עסקיים ספציפיים יעלה את העמוד הרשמי של חברות ועסקים ונוכחות בטוויטר בראש תוצאות החיפוש.
מדיה חברתית הוא סוג של דו שיח עם קהל הלקוחות שלך שיכול לחשוף בפניכם את ההעדפות של הלקוחות הפוטנציאליים שלכם.
יותר מזה- מנועי חיפוש שמחים למצוא אינטראקציות עם האתר שלכם. ואחד הגורמים הראשוניים והחשובים ביותר הוא קישור לאתר מתוך עמוד של רשת חברתית כלשהי.
זוכרים שכתבתי שככל שהמאמרים ארוכים יותר - התוצאות טובות יותר?
קישורים קצרים שהכניסו גולשים לתגובות במאמרים שפורסמו נתנו תוצאות טובות. הם נתנו חשיפה חינמית לעסקים. האם אתם עושים את זה בעסקים שלכם?
אם לא? תתחיל מיד. עוד היום.

4. הם מתעלמים מהסלולרי.
האם אתם מתעלמים מהקהל הגולש במכשירים סלולריים? זה עלול להיות גרוע יותר יותר מהתעלמות משיחות טלפון מהחבר הטוב ביותר שלכם.
קהל היעד שלכם כבר לא נמצא במקומות שהיה בעבר.
הוא גם לא נמצא שם כל הזמן.
אנשים נכנסים לאינטרנט דרך סמארטפונים, טאבלטים, ואפילו משעונים, לא רק ממחשבים ניידים ונייחים.
אם אתה לא מתאים את האתר שלך כרספונסיבי ידידותי לסלולרי, אתה עלול להישאר לוט בעלטה.
העדכונים האחרונים של גוגל כוללים פרמטרים משמעותיים רציניים לסלולרי, ולכן אם אתה לא אחד מהם, כל שאר העבודה שלכם - עלול לרדת לטמיון כיון שאין לו הרבה ערך.
חשוב לוודא שכל החלקים של האתר מתאימים לגלישה סלולרית, שכל הפונקציונליות של האתר פועלת גם בטלפונים וטאבלטים, כולל פונטים, צבעים, תוכן ואפילו הלוגו שלך.
מומלץ לבדוק את הקישורים- אם הם מגיעים למקום הנכון, ובכלל איך האתר מופיע על כל סוגי המסכים.
כשמבינים שכל העולם הדיגיטלי מתקדם לעבר טלפונים חכמים וטאבלטים- זה מקבל חשיבות נוספת.
אם תתעלמו מהנושא הזה- תישארו מאחור.






יום חמישי, 25 באוגוסט 2016

4 טעויות בעמודי נחיתה שמחרבות את % ההמרה.


טעות מס 1
יותר מדי טקסט ולא פוגעים בנקודה המרכזית.
התיקון:
קצרו ככל הניתן וכוונו לנושא.
במקרה הזה? פחות זה יותר!

טעות מס 2
עומס גדול של פרטים במסר.
התיקון: 
הפחיתו את העומס על עמוד הנחיתה.
הסירו כל טקסט לא נדרש, תמונות וטקסטים.

טעות מס 3
הנעה לפעולה חלשה מדי.
התיקון:
השתמשו בביטויים חזקים לקבלת הקליקים שאתם זקוקים להם.
הCTA הוא המרכיב החשוב והקריטי ביותר לעמוד הנחיתה.

טעות מס 4
חוסר שימוש בכמה גרסאות של אותו עמוד נחיתה.
התיקון:
אמצו את ריבוי הגירסאות לבדיקה.
צרו 2 גרסאות של אותו עמוד הנחיתה.
זכרו שזה הרבה יותר טוב לשנות רק נושא אחד כדי לקבל נתונים טובים יותר.

יום שלישי, 2 באוגוסט 2016

קמפיין ממומן בגוגל- תגובות

פנו אלי כמה חברים מהתעשייה ושאלו אותי איך עשיתי את זה...
איך הצלחתי בכמה ימים להביא לחשיפה כל כך גדולה של לקוחות פוטנציאליים ללקוח שלי...

האמת כמו תמיד מתחלקת ל3 חלקים:
1. עבודה טובה ויסודית.
בחירת ביטויי המפתח, יצירת המודעה והכוונה נכונה לעמוד הנחיתה - הם המרכיב ההכי חשוב בכל הנושא הזה.
2. "הייפ" (העניין) סביב הנושא.
אילולא אותו ספורטאי לא היה מנצח- ההתעניינות בו הייתה אפסית.
טוב, לא אפסית אבל הרבה פחות משמעותית.
הניצחון שלו יצר את המשפט שאני מאוד אוהב להשתמש בו:
בקידום אתרים אין קיצורי דרך אבל יש הרבה הזדמנויות. וללא ספק, זו הייתה אחת הטובות שבהן.

 3. מזל.
כמו בכל מקום אחר- המזל משחק תפקיד חשוב מאוד עד קריטי בכל הקשור להזדמנויות הללו.


ובקיצור:בקידום אתרים אין קיצורי דרך אבל יש הרבה הזדמנויות

יום שלישי, 26 ביולי 2016

קמפיין ממומן בגוגל - קידום ממומן

לאחרונה יצא לי לבצע כמה קמפיינים ממומנים בגוגל.
אני מודה שבהגדרה אני לא ממש משתגע על הקמפיינים הללו.
ויש לכך הרבה מאוד סיבות.
מצד שני את האפקטיביות של המוצר הזה של גוגל- קשה מאוד לבטל במחי סיבה טובה ככל שתהיה.

אני אפרט לגבי אחד מהם כיון שמדובר בקמפיין שיש לו הרבה מאד לקחים שניתן להפיק עבור קמפיינים של לקוחות רבים.
הלקוח פנה אלי לפני מספר ימים וביקש להעלות קמפיין מיידי.
העילה להעלאת הקמפיין הייתה זכייתו של ספורטאי (שלא נציין את שמו כאן ועכשיו) בטורניר - אחד הגדולים מסוגו בעולם.
אותו ספורטאי רכש שירת מהלקוח שלי והלקוח השתוקק לפרסם את השירות שלו ואת הקשר הזה בינו לאותו ספורטאי.
חשוב לציין שמדובר בספורטאי בסדר גודל בינלאומי ואותו לקוח היה בוודאי ובוודאי זכאי להציג את המוצר שלו כחלק מהשירותים שסייעו לאותו אלוף לזכות בתואר הזה.

בקיצור- כדי לקצר את הרקע- הם לא חשבו למנף את הסיפור הזה אלא רק לאחר שאותו ספורטאי הניף את הגביע.

ספורטאי כלשהו - בלי להזכיר שמות...
קיבלתי טלפון יום וחצי לאחר הזכייה: "אנחנו רוצים קמפיין מיד ועכשיו"...
הבהרתי במה מדובר והסכמנו לבצע קמפיין בשתי שפות: עברית ואנגלית, הם ניסחו מודעה בעברית ותרגמתי אותה לאנגלית, והוחלט על מילת חיפוש אחת.
וכאן יש כמה נקודות שחשוב לציין (ושכמובן העלתי בפני הלקוח):

1. מילת החיפוש- שמו של הספורטאי הוא לא בדיוק משהו ברור בעברית.
כלומר אפשר לכתוב אותו בכמה אופנים.
ולכן קריטי לברר איך כותבים את שמו בצורה הנכונה בעברית.
גם באנגלית העניין די מורכב כיון שהספורטאי אינו אמריקאי או בריטי ולכן חשוב להעביר את ביטוי החיפוש במסננת של גוגל כדי לראות מה נכון ומה לא.
בנוסף- הצעתי ללקוח להוסיף עוד כמה וריאציות של השם- עם שגיאות כתיב. כדי לתפוס את אלה שמאותגרים בכתיבת שמו בצורה נכונה.

2. המודעה.
קודם כל מודעה אחת היא תמיד האפשרות הפחות טובה.
וזה למרות שהיא כתובה באנגלית. 
והסיבה הישירה לכך היא שיש הבדלים בין תרבותיים בין מדינות שונות - גם אם הן דוברות אנגלית.
אנגלית אוסטרלית שונה בתכלית מהאנגלית האמריקאית.
וזה נכון גם לגבי הגרמנים או הפיליפינים שדוברים אנגלית ברמה גבוהה יחסית אבל עדיין - הבדלים בין תרבותיים - הם עניין שאי אפשר להתעלם ממנו.

3. עמוד הנחיתה.
להפתעתי הלקוח לא היה מעוניין במכירות מוכחות אלא יותר פרסום של המותג.
אי לכך כיוונתי את עמוד הנחיתה לסרטון של הלקוח שהיה ביוטיוב.
מה שמוכיח שבכל יום אפשר ללמוד מהתחום הזה דבר חדש...

תוצאות:
הקמפיין רץ במשך 4 ימים בלבד.
כולל סופשבוע.

העלות
2500 שקלים.

חשיפות:
אנגלית: 62580 גולשים.
עברית 893 גולשים.

כניסות לסרטון
אנגלית 936 גולשים.
עברית 186.

מסקנות ולקחים - בשורה התחתונה.
1. הלקוח הבין את היתרון העצום של הקמפיין.
באיזה עוד ערוץ שיווקי הוא יכול לקבל חשיפה לכ 63000 אנשים שמתעניינים בתחום תמורת 2500 שקלים?
2. הלקוח הבין את המשמעות של כמה יעלה לו לכנס כ1000 אנשים שגילו עניין במוצר שלו ולתת למוצר שלו "לדבר אליהם" בלי תיווך?
3. הלקוח הפנים את העובדה שאפשר היה לקלות להיערך לקמפיין הזה מוקדם יותר ומראש - מה שיכל לתת לחשיפה שהוא רצה- להיות גדולה אפילו עוד יותר.


17 נקודות למחשבה פתרון לשיפור קידום האתר שלך:

1. חשוב!! מהם 3 הנקודות החולשה של האתר שלך.
מהן הנקודות שהכי כואבות לך בשיווק הדיגיטלי של האתר שלך.

2. זהה את 3 המתחרים העיקריים שלך.
3 המתחרים בשוק הפיזי ו3 המתחרים בשוק האונליין  

3. התקן גוגל אנליטיקס גוגל וובמאסטר טול באתר שלך - לניטור תנועת הגולשים.

4. בחר את ההפרמטרים הקריטיים ביותר עבורך לניטור ועקוב אחריהם באמצעות גוגל אנליטיקס.

5. זהה את הביטויים החשובים ביותר לחשיפת וקידום האתר שלך.

6. קבע את האיזורים הגיאוגרפיים שבהם אתר פועל או מוכר.

7. בדוק את האתר שלך בצורה ממוקדת ואתר תוכן משוכפל או כפול והחלף אותו בתוכן חדש מקורי ולא מועתק.

8. הקם בלוג והכנס לתוכו תוכן חדש ומקורי על בסיס קבוע.

9. הערך ובצע אופטימיזציה לתוכן המקצועי שבאתר, כולל לתגיות המטא.

10. הכן מפת אתר בXML. עבור גוגל וובמאסטר טול ותקן בעיות אם יש.

11. אתר עמודים ריקים מתוכן והכנס לתוכם טקסט רלוונטי הכולל לפחות 300-400 מילים.

12. פתח לעצמך דף Google+ והכנס לתוכו תמונות ופוסטים על בסיס שבועי.

13. פתח עמודים בכל הפורטלים המקומיים.

14. בדוק שאין לך באתר קישורים מאיכות נמוכה.
הסר קישורים גרועים.

15. בצע אופטימיזציה לרישום האתר במקומונים.

16. הכנס תכנים חדשים לאתר שממוקדים סביב מילות המפתח הנדרשות.

17. עקוב אחר התוצאות.
קבע קו אפס שאליו תוכל להשוות את התוצאות על ציר הזמן.